DongguanBekende huismeubelsRegstreekse uitsaaibasis is gevestig. Hoe moet huisversieringsmaatskappye die nuwe media betree?
Opsomming: Neem die "nuwe media" uitdruklike en lê die "nuwe areas" van die meubelbedryf uiteen
Vandag ondergaan tradisionele sakemodelle geweldige veranderinge, digitale bemarking is aan die toeneem, en die waarde van nuwe mediakanale word uitgelig. Vir baie handelsmerkmaatskappye, in 'n omgewing waar verbruiksgroei traag is en kliënteverkrygingskoste styg, is die gebruik van nuwe mediabemarking om handelsmerkdeurbrake te bereik en deur die sirkel te breek, 'n vereiste kursus vir elke maatskappy.
Nuwe mediaplatforms soos Douyin, Xiaohongshu en videorekeninge het belangrike posisies geword vir handelsmerkblootstelling, voetsoolvlakkweek en gebruikersverkryging. Hulle is ook 'n onontbeerlike verkeersingang vir die verkoopskant. Tydens die pas afgehandelde Double 11 het verskeie platforms "gevegsverslae" vrygestel. Regstreekse e-handel is steeds 'n belangrike deel, maar die neiging van "de-heading" is voor die hand liggend, en "winkeluitsending" het 'n versneller geword vir die ontploffing van handelsmerkbesigheid.
Daar is geen twyfel dat slegs deur met nuwe mediabemarking te speel, jy die "verkeerswagwoord" van handelsmerkbemarking kan bemeester. Hierdie jaar het baie sakeleiers in die Dongguan-meubelkring persoonlike IP-nommers.
Persoonlike IP-saak van ondernemingsleier
Die reëlingskomitee van die beroemde meubeluitstalling het ook 'n reeks nuwe media-e-handelaktiwiteite georganiseer: die "Our Times" 2023 Home Furnishing New Media-temakonferensie is in Augustus bekendgestel, en die "Dongguan Furniture Collective Voice Work Conference and Dongguan Furniture Industry" New Media E-commerce Development" is in Oktober gehou. Summit", het dit in November amptelik dieDongguan bekende huismeubelsRegstreekse uitsaaibasis en aangekondig die2023 Dongguan MeubelsE-handel Regstreekse Uitsaaifees vanlyn.
"Our Times" 2023 Tuis Nuwe Media-temakonferensie
Dongguan Furniture Collective Voice Working Conference en Dongguan Furniture Industry New Media E-commerce Development Summit
"Ontsluit die verkeerswagwoord en gebruik die inkrementele mark" Dongguan Good Furniture Douyin Empowerment Training Conference
Dit kan gesien word dat meubelmense steeds vaste vasberadenheid en deursettingsvermoë het in die manier van handelsmerkbevordering buite die kring van nuwe mediabemarking.
Voer regstreekse uitsending e-handel in
Beroemde huisversiering regstreekse uitsaaibasis gestig
Op 10 November het dieDongguan goeie meubelsDouyin-bemagtigingsopleidingskonferensie "Ontsluit verkeerswagwoorde om die inkrementele mark te benut" wat gesamentlik deur Dongguan Famous Furniture Club, Douyin en MCN-organisasie Xinju.com gehou is, is by die Famous Furniture Expo Park gehou, wat die eerste amptelike aankondiging van sy stigting Dongguan Famous Home was. Furnishing Live Broadcast Base, en het die 2023 Dongguan Furniture E-commerce Live Broadcast Festival aangekondig, wat 'n belangrike stap geneem het in die rigting van die bou van die Dongguan meubelbedryf e-handel-ekosisteem.
Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcasting Base maak staat opDongguan Furniture se volwasse stelseldie integrasie van produksie, vervaardiging, uitstalling en handel, sowel as die toonaangewende voordele in regstreekse uitsending van Douyin, Xiaohongshu en Xinju.com, die voorste MCN-organisasie in die pan-huismeubilering-veld, om te skakel met plaaslike voorste regstreekse uitsendingsbronne, wat gesamentlik geskep is Douyin se amptelike Dongguan-tuisnywerheidsgordeldiensverskaffer en Xiaohongshu se amptelike bedryfsgordeldiensverskaffer.
Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base Rendering
Die regstreekse uitsaaibasis bied geleenthede vir huismeubelondernemings om produkte te vertoon, handelsmerke te bevorder en bedryfsinligting te deel deur middel van regstreekse video-uitsendings, advertensies vir bekende persoonlikhede en amptelike samewerking op verskeie platforms. Terselfdertyd bied die basis ook tegniese ondersteuning, opleidingsleiding, regstreekse uitsaaibeplanning en ander dienste om huismeubelondernemings te help om regstreekse uitsaaibemarkingsaktiwiteite uit te voer en handelsmerkinvloed en verkoopsprestasie te verbeter.
Mai Huiqing, sekretaris-generaal van Famous Furniture Club
Mai Huiqing, sekretaris-generaal van die Famous Furniture Club, het tydens die vergadering gesê dat die 20-dae "2023 Dongguan Meubel Live Streaming E-commerce Festival" op 29 November van stapel gestuur sal word om stroomop- en stroomaf-ondernemings in die meubelstroombedryf te lei. ketting om in Dongguan bymekaar te kom en die Dongguan-meubelbedryf te bou. E-handel-ekosisteem. Sy het gesê dat die e-handelsfees 'n onderwerpstroom is wat ondersteun word deur staatsfondse, Douyin amptelike eksklusiewe verkeerseëning, Xinju.com regstreekse uitsending kundige matriks, regstreekse uitsaaibasis ondersteunende dienste, die integrasie van veelvuldige kragte en hulpbronne om meubelmaatskappye werklik te help om sukses te behaal in die veld van regstreekse uitsending e-handel. Daar word gehoop dat Dongguan-meubelmaatskappye aktief sal deelneem aan die aktiwiteite wat deurbrake en ontwikkelings gemaak het.
Ma Yajun, hoof van Douyin se e-handelsbedryfgordel
Ma Yajun, hoof van Douyin se e-handelsbedryfgordel, is ook genooi om Douyin se e-handel meubel- en huisversieringsbedryf se volskaalse besigheidsake te deel, wat maatskappye bemagtig om inhoud en produkgedrewe bedrywighede te gebruik met die "FACT+S"-metodologie . Deur self-operasie van posisies, talentmatriks, tema-aktiwiteite, top-Vs en produkuitstallings, ens., word globale gebruikersbestuur, globale ervaringverbetering, en aanlyn- en vanlynskakeling bereik.
Dongguan e-handel
Sterk groeimomentum
Dit word verneem dat Dongguan die derde groep van grensoverschrijdende e-handel omvattende loodsones in die land is en die derde in die provinsie Guangdong. Sedert dit in 2018 goedgekeur is, het Dongguan se oorgrens-e-handel-invoer- en uitvoervolume toegeneem van 15,9 miljard yuan in 2017 tot 81,862 miljard yuan in 2022, met 'n gemiddelde jaarlikse groei van 38%. Die groeikoers is verblydend, en dit was al baie keer onder die tops in die land.
Dit is 'n stel data wat gedeel word deur Hou Weijia, hoof van die e-handelsafdeling van die Dongguan Munisipale Handelsburo, by die "Dongguan Furniture Collective Voice Work Conference and Dongguan Furniture Industry New Media E-commerce Development Summit" wat in Oktober gehou is. Die geleentheid het ook vir Yang Gongzi van Douyin se jaarlikse MCN-organisasie Wuyou Media Group, Xiong Jiantao, erevoorsitter van die China Home Furnishing Brand Alliance, en hoofde van Dongguan-meubelmaatskappye soos Chuangyu, Huahui, Wanhengtong, Medi, Changshi en Yuzhai genooi.
Hou Weijia, hoof van e-handelsafdeling van Dongguan Munisipale Handelsburo
Hou Weijia het op die vergadering gesê dat Dongguan se oorgrens-e-handel 'n baie sterk groeimomentum het, wat voordeel trek uit die ryk vervaardigingskategorieë van Dongguan-vervaardigingsmaatskappye. Vervolgens sal die munisipale partykomitee en regering spesiale ondersteuningsbeleide instel in die twee velde van regstreekse stroming e-handel en oorgrens e-handel.
Die eerste dimensie is om 'n regstreekse uitsaaibasis in Dongguan te vestig. Tans het Dongguan 10 demonstrasie-e-handel-regstreekse uitsaaibasisse gegradeer, met 'n totaal van ongeveer 1 200 gekontrakteerde handelsmerke, ongeveer 300 regstreekse uitsaaikamers en 'n totaal van meer as 30 000 mense wat opgelei is. "Ons moedig die skepping van regstreekse uitsaaibasisse aan. Die Munisipale Partykomitee hoop dat Dongguan so gou moontlik 'n toonaangewende regstreekse uitsaaibasis, produkkeusesentrum en regstreekse uitsaaikamer in die meubelkategorie sal bou." Hou Weijia gesê. Die stigting van Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base bevestig net hierdie punt.
Die tweede dimensie lei vervaardigingsondernemings om regstreekse uitsending en nuwe mediametodes te gebruik om produkte te verkoop en Dongguan-vervaardigingsgoedere na die wêreld te bring. Die derde dimensie is die bekendstelling en kweek van MCN-instellings, sodat MCN-instellings vervaardigingsondernemings kan dien en terugvoer. Die vierde dimensie bied sekere ondersteuning vir nuwe media e-handel beraad, regstreekse e-handel geleenthede, ens.
Nuwe media breek die spel
Moet dimensionele bewustheid verbeter en 'n goeie werk in inhoudstrategie doen
So, hoe kan die meubelbedryf 'n goeie werk doen in nuwe media-e-handel? Watter invloedryke IP-verteenwoordigers en inhoudskeppers van hoë gehalte is daar in die huidige nuwe tuismedia?
"Our Times" 2023 Tuis Nuwe Media-konferensie
Wuyou Media Yang Gongzi het eenkeer by die 2023 Home New Media Conference gesê dat die huidige nuwe media die tweede helfte betree het: die 3.0-era. Die 3.0-era is die era van industriële nuwe media. Vir huismeubelondernemings om hul eie posisionering in die nuwe bedryfsmedia te vind, is dit baie belangrik om goeie inhoud en monetiseringslogika te hê.
Mnr. Yang het ontdek dat alhoewel die handelsmerk 'n nuwe media-inhoud en regstreekse uitsaaibedryfspan gebou het, dit algemene probleme in die gesig staar soos die balans tussen onderwerpverkeer en handelsmerktoon, en die teenstrydigheid tussen tuisplanting en lae-frekwensieverbruik wat moeilik is om omskep. Hoe huismeubelbesigheidseienaars die ontwerp-estetika van hul produkte oordra eerder as om net verkope te behaal, het 'n harde neut geword waaraan huidige meubelhandelsmerke en bemarkingspanne probeer knaag.
"Die traagheidsdenke in die meubelbedryf is om 'n mens kop te kan hou en die vakmanskapgees van die bedryf te maksimeer." Yang Gongzi het onthul dat die Kuberruimte-administrasie van China en nuwe mediaplatforms volgende jaar groot aanpassings kan maak, en huismeubelmaatskappye sal na verwagting 'n "lente" van verkeer inlui.
In die lig van onlangse publieke opinie nuus wat met nuwe media verband hou, glo hy dat die Kuberruimte-administrasie van China na verwagting vier groot maatreëls sal tref: ① lae prys kanselleer en e-handel aflei, en 'n balans handhaaf tussen die beheer van e-handelpryse en fisiese pryse; ② resoluut verminder die aantal individuele top ankers en Die grootte van die internet celebrity ekonomie wat goedere bring; ③ Beheer die handelsmerke van bekendes op die internet en oordrewe verpakkings- en promosietegnieke streng; ④ Bevorder die uitsaai van handelsmerke kragtig om die aandeel van hoëgehalte-, hoëkliëntbestellings en oorgeërfde handelsmerke te verhoog.
Wuyou Media Groep MR. Yang
So, hoe vind die meubelgroepering geskikte nuwe media-deurbraakgeleenthede? Yang Gongzi het drie rigtings vir implementering gegee, naamlik: ① Verhoog dimensiebewustheid en sluit aan by die speletjie; ② Verminder dimensionaliteit tot standaardkonfigurasie en werk saam vir groei; ③ Inhoudstrategie en tydige ontploffing. En ontleed gebruikerportrette van meubelinhoud. Gekonfronteer met die portrette van drie hoofkategorieë meubelaankoopgebruikers: die post-90's generasie, diegene wat "op die mark is", diegene wat behuisingsgehalte herontwerp en verbeter, en diegene wat avant-garde is in die nastrewing van hedonisme, hoe om voorsien in die behoeftes van jongmense en skep relatief jeugdige inhoud en kultuur.
"Om inhoud te produseer is eintlik 'n kunspraktyk, en hierdie kuns moet gepresipiteer word. Wat ons regtig wil bereik, is om 'n pragtige menselewe 'n werklikheid te maak."
Goeie meubels gemaak in Dongguan
Praat vir Dongguan Furniture
Dongguan is 'n belangrike basis vir meubelvervaardiging in China en selfs die wêreld. Na jare se ontwikkeling is Dongguan-meubelhandelsmerke by die huis en in die buiteland bekend. Gebaseer op 'n volledige industriële groepering, het dit meer as 2 000 meubelvervaardigingsmaatskappye, insluitend mousse-, model- en ander boskaalse meubelvervaardigingsmaatskappye. Daar is meer as 400 ondernemings, meer as 2 000 eie meubelhandelsmerke, en meer as 1 000 meubel-rou- en hulpmateriaalondersteunende maatskappye. Volgens onvolledige statistieke bereik die totale uitsetwaarde van Dongguan se meubelbedryf 40 miljard.
Vanjaar het die eerste meubelbedryfgroep van wêreldgehalte in Dongguan gevestig. Dit beklemtoon nie net die deurslaggewende posisie van my land se meubelbedryf in die globale meubelmark nie, maar versnel ook die vordering van my land se meubelbedryf van 'n groot vervaardigingsland na 'n vervaardigingsmoondheid, wat die verhoog vir globale meubelbedryfklusters skep. ontwikkeling om demonstrasiemonsters te skep.
Geaffekteer deur stroomopwaartse eiendoms- en industrieveranderinge, het Dongguan-meubelmaatskappye die afgelope paar jaar baie pogings tot digitale bemarking aangewend, insluitend 'n reeks digitale bemarkingsaksies soos regstreekse uitsendings, e-handel en Douyin-verkeer. Dit is 'n algemene neiging en 'n noodsaaklikheid.
Soos Fang Runzhong, die inisieerder van die New Media Work Conference en hoofbestuurder van uitstalling en handel vanGuangdong Moderne Internasionale Uitstallingsentrum, het gesê, "Dongguan-meubelvervaardiging is verantwoordelik vir die grootste deel van die mark, en goeie produkte kan vinniger deur nuwe paaie gaan."
Volgende, Dongguan meubel maatskappye sal voortgaan om die organisasie en bevordering van die gebruikInternational Famous Furniture (Dongguan)-uitstallingOrganiseringskomitee om die vorm van groepering te gebruik om die bedryfsreputasie van Dongguan-meubels uit te brei, sodat elke handelsmerk die geleentheid kry om voordeel te trek uit nuwe media. Die vloei-uitlaat versnel.
Postyd: Jan-03-2024