Bly ingeskakel vir die mikro-dokumentêr "Evolutionary Change · Capturing the Development of Dongguan Furniture Industry."
Vanaf 2023 het QingHouse met progressiewe handelsmerke saamgewerk, moedige individue gevolg en outentieke oomblikke gedokumenteer. Deur die kamera te swaai, omhels ons die onweerlegbare media-tendens van die era, terwyl ons ook die era uitdaag met vrae: Kan so 'n meer realistiese en stimulerende kreatiewe benadering meer nie-tradisionele inhoud teweegbring? Kan dit waarhede van groter realismewaarde oordra?
Alhoewel ons steeds in 'n era is waar "nie-rebelse" besigheid floreer, streef ek steeds daarna om werk te skep wat "aanstootlik en riskant" is, maar tog ook die gehoor kan laat lag en 'n golf van goedkeuring gee.
Dokumentêre en deeglik verteerde geskrewe verslae verskil. Ongeag hoe die beeldmateriaal geredigeer word, is daar altyd 'n gedeelte waarheid in beeldmateriaal, en kykers kan altyd ons onderwerpe en posisies oortref en die drade van nuuskierigheid vind wat aan jou behoort.
Nie net dit nie, die besonderhede wat ons in die verfilmingsproses oor die hoof gesien het en die gevoelens om in die kol te wees tydens die skiet, sal ook agterna deur middel van artikels aan almal oorgedra word. Tussen die film en die artikel sal 'n aanskoulike korporatiewe beeld dalk werklik by my opkom. Dit is die rigting waarna die “Qing She · Behind the Lens”-reeks op pad is.
In hierdie uitgawe is die voorwerp wat in "Qingshe·Behind the Lens" opgeteken is, die voortdurende evolusie van Dongguan-meubelmaatskappye.
REC ●Sien asseblief uit daarna
Vroeg in November 2023 het die International Famous Furniture Fair (Dongguan) 'n uitnodiging gestuur, met die hoop om die gedagtes oor die Dongguan-meubelbedryf, "Geen vordering, geen toekoms," weggesteek agter die tema "Evolusie" van die 2024-uitstalling meer realisties oor te dra en objektief. In die oë van Qing She, as 'n party wat altyd die vooruitgang en terugtrekking van Dongguan se tuisondernemings vergesel het, is die bekommernisse van die Meubelbeurs waarskynlik ook die huidige situasie wat Dongguan-ondernemings in die gesig staar of op die punt staan.
Inderdaad, vandag is "evolusie" nie meer 'n vurk in die pad wat gekies kan word nie, maar 'n wrede eenrigtingstraat. In die aangesig van onstuimige tye, hoe sal Dongguan se familie-ondernemings, wat aan interne en eksterne probleme ly, uit die beleg breek en nuwe dinge skep? Dit is ook ons nuuskierigheid as 'n bedryfsmedia, daarom het ons "Advance and Sludge" geskep, 'n mikro-dokumentêr wat die evolusie van Dongguan se meubelbedryf opteken.
Aan die einde van Desember het die Qingshe-fotografiespan 7 Dongguan plaaslike huismeubelhandelsmerke besoek wat baie verskil in terme van grootte, klantegroepe en sakemodelle. Hulle het binne 'n beperkte tyd diep die binneland van die bedryf ingegaan en hul manier van oorlewing probeer verstaan. Vandag, wanneer die hele huismeubelbedryf geweldige veranderinge en herskommelings in die gesig staar, waar staan daardie Dongguan-huisgebaseerde maatskappye wat teen die lig op pad is? Voordat die dokumentêr vrygestel word, sal ons eers vir jou 'n paar derdeparty-waarnemings van agter die kamera bring
Saosen Meubels Chen Shaosheng
Laag, versiend, vreugdevol
REC ●Bly ingeskakel·Saosen se manier van evolusie
Voor die amptelike skietery van Saosen se stigter en voorsitter, Chen Shaosheng, het ons drie sleutelwoorde oor hom gekry – laaghartig, visioenêr en vreugdevol.
Eerstens, volgens die meubeluitstallingsbeamptes, aanvaar Chen Shaosheng selde openbare onderhoude, hou hy 'n lae profiel en verskyn selde in die openbaar; tweedens het Michael, die vise-president van Saosen Furniture, by die perskonferensie prontuit gesê dat as dit nie was vir Chen Shaosheng se visioenêre voltooiing van die “omgewingsvriendelike poeierbedekkingstegnologie” met onverstaanbare pryse 20 jaar gelede nie, sou hulle nie sulke 'n sterk handelsmerkgrag.
Weereens het die skietspan gevind dat elke werknemer wat hulle in die Saosen-uitstalsaal ontmoet het uit die diepte van hul harte geglimlag en die inisiatief geneem het om vir ons vreemdelinge te groet. Hierdie vreugde en welwillendheid het iets te doen met 'n maatskappy se korporatiewe kultuur en baas se styl.
REC ●Bly ingeskakel·Saosen se manier van evolusie
En toe ons Chen Shaosheng amptelik op die skietdag van aangesig tot aangesig ontmoet het, is die drie sleutelwoorde oor hom, “lage-sleutel, visioenêr en vreugdevol”, heeltemal bevestig.
Hierdie robuuste en skrynwerker-oorsprong ou huisverbeteringspatriarg, al is dit nou die voorsitter van die groep, behou steeds die diep ingebedde rustieke geur in sy vel. “Drink eers tee, eet dan en bespreek uiteindelik besigheid” is sy opregte styl vol die atmosfeer van die riviere en mere. Hy bedien tee aan elke gas, bied 'n hele pakkie sigarette aan die bestuurder en skink 40 jaar oue brandewyn vir die fotograaf ... Of dit nou by die teetafel of die wyntafel is, al is dit 'n toevallige ontmoeting, die gasvrye Chen Shaosheng behandel almal dieselfde.
Ná drie rondtes se drinkery het hy al die geheime van die bedryf vir ons uitgestort. Dit is nie moeilik om aan sy figuur te sien dat hy die oomblik geniet en drome in geluk najaag nie. Saosen-spanlede, dit blyk dat hierdie dekades van meubelloopbaan met 'n glimlag bereik is.
De Rucci Yao Jiqing
Stryd oor standaarde
REC ●Bly ingeskakel·Die evolusie van De Rucci
Tydens die verfilming het Yao Jiqing, ondervoorsitter van De Rucci, beklemtoon dat die hoogste vlak van die stryd tussen ondernemings die "stryd om standaarde" is.
Trouens, die Qing She-fotografiespan het net een dag by die De Rucci Health Sleep Industry Base deurgebring en sy meedoënlose gestandaardiseerde bestuurstelsel ervaar, wat soos 'n noukeurige rooster is, wat alles met 'n tasbare aanbieding toerus.'
Toegang tot die park vereis vooraf bespreking op die mini-program, en toegang op die perseel vereis dat jou ID vir 'n toegangskaart omgeruil word. Rook buite die aangewese areas sal direkte boetes tot gevolg hê. Selfs die asblikke by die hysbak-ingange is versier met die De Rucci-logo met fyn sand. Deur hierdie klein besonderhede waar te neem, kan jy besef dat die persepsie van 'n handelsmerkposisionering nie net deur die produkte self is nie, maar ook deur ontelbare besonderhede wat dit gesamentlik vorm.
REC ●Bly ingeskakel·Die evolusie van De Rucci
De Rucci-standaarde word ook in produkte en produksie weerspieël. As u by sy Industry 4.0 intelligente vervaardigingsfabriek instap, kom 'n vertikale patio wat deur x vloere loop in sig. Ontelbare matrasse word vertikaal in verskillende werkscenario's in 'n geslote onbemande bestuurstelsel ontplooi. Hier, met staatmaak op hoogs digitale outomatiseringstoerusting, kan dosyne mense die skaal van 400 tot 500 mense in 'n tradisionele fabriek bereik, en die opbrengskoers is uiters hoog.
Vir die huismeubelbedryf, wat 'n algehele lae gehalte van praktisyns het, sal die stel van "standaarde" beslis baie moeilik wees, streng nakoming van "standaarde" is selfs moeiliker, maar soos Yao Jiqing dikwels beklemtoon op en af kamera, in die toenemende diverse en intense toekomstige kompetisie, "standaarde" verteenwoordig die uitkoms.
Na ons mening kan 'n groot aantal Dongguan-tuisondernemings wat sterk op die demografiese dividend vir ontwikkeling staatgemaak het, nie meer in 'n relatief uitgebreide bestuurstoestand bly nie. As Dongguan 'n stadsbesigheidskaartjie vir luukse huismeubelhandelsmerke wil skep, kan De Rucci 'n waardevolle leervoorbeeld wees.
A Huismeubels Wu Weichen
'n buigsame stuurman
REC ●Bly ingeskakel·A Home Furnishings se manier van evolusie
Terwyl ons geskiet het, het ons 'n paar besonderhede opgemerk. Mnr. Wu Weichen, die voorsitter van A Home Furnishings glo dat "'n wêreldklas-huismeubelhandelsmerk word", wat baie belangrik behoort te wees. Dit word prominent op die mure in verskeie hoeke van die maatskappy en op die gevlekte gordynmure van die fabrieke vertoon. Dit woon ook te alle tye in Wu Weichen se geloof.
Alhoewel hy al meer as 20 jaar in die huismeubelbedryf is, het hy werklik van voor af begin. As 'n private entrepreneur wat sy besigheid in Guangdong op die ouderdom van 18 met slegs 400 RMB begin het, het hy nog nooit my kragtige besigheidsambisies uitgewis nie.
In die oë van die QingShe-produksiespan, is hierdie persoon wat eenvoudig aantrek, lief is vir welstand en werk as die belangrikste as van die lewe beskou, ywerig die leidrade van industriële veranderinge najaag en dan probeer om A Home Furnishings nader en nader aan “wêreldklas” met beleggingsbesluite wat die tendense van die tyd noukeurig volg.
REC ●Bly ingeskakel·A Home Furnishings se manier van evolusie
Wanneer dit kom by die uitdrukking van die grootste indruk van A Home Furnishings, is dit waarskynlik prakties. Sedert die totstandkoming van die handelsmerk het Wu Weichen die behoeftes van sy teikenkliënte aansienlik versterk, en substansie bo voorkoms geprioritiseer. Die ontwikkeling van produkte wat ooreenstem met huidige markneigings met akute sakevernuf is die sleutel tot sukses.
Om die strawwe mededinging in die huidige pasgemaakte baan die hoof te bied, het Wu Weichen ook vooraf uitleg gemaak en baie belê in die bou van 'n Industry 4.0 slim vervaardigingsaanleg wat toegewy is aan pasgemaakte produkte. In die hoogs intelligente vervaardigingsproses is nie net die opbrengskoers verbeter nie, maar voldoen die produksievermoë ook aan die groeiende vraag. Alhoewel die algehele beleggingsterugbetalingstydperk nie kort is nie, het die voortdurend stygende verkoopsinkomste Wu Weichen groot vertroue in sy besigheidsoordeel gegee.
“Aanpassing by die omstandighede” is nie 'n neerhalende term op ondernemingsvlak nie, maar eerder 'n towerwapen vir A Home Furnishings om volgehoue groei te handhaaf. Met 'n markgerigte benadering en 'n sterk pragmatisme onder Wu Weichen se leierskap, lyk dit of A Home Furnishings altyd die dividende van die tye in elke tendens kan opspoor en dan na sy ambisieuse doelwitte beweeg.
Vrolike Lim Guorong
Die enigste ding wat onveranderd bly, is verandering
REC ●Bly ingeskakel·Die manier om Cheery te ontwikkel
Lin Guorong is 'n grasieuse en aantreklike entrepreneur, en ek glo dat enigiemand wat hom ontmoet, dit moeilik sal vind om nie van hom te hou nie. Ten spyte van sy eenvoudige en onopgesmukte leefstyl, wat opvallend is, is sy sterk belangstelling in die kort video-tendens. Hy glo vas dat huidige tuishandelsmerke moet deelneem om die bemarkingsmetodes van die internetera uit te toets en dapper te wees om hul eie stemme te verhef.
Gevolglik was daar op die dag van die opname ongekende interessante tonele: benewens die Qing She-produksiespan, was daar ook twee ander verfilmingspanne wat saamgewerk het. Een span het gekom van die “Carefree Media”-videospan, verantwoordelik vir die hulp in die aanvanklike stadium van die skep van kort video-IP vir Cheery, en die ander span was Cheery se eie videospan, verantwoordelik vir die dokumentasie van die onderhoudsproses van Lin Guorong deur Qing She. Hierdie materiaal sal in die toekoms deel word van Lin Guorong se persoonlike IP-rekeninginhoud.
REC ●Bly ingeskakel·Die manier om Cheery te ontwikkel
Tydens die skietery het Lin Guorong kalm erken dat hy wel aan die tweede generasie van die tuisnywerheid behoort, maar nie die soort wat op 'n hoë posisie oorgeneem het nie.
Toe hy destyds die Han-styl meubelhandelsmerk Oak oorgeneem het, was die onderneming in 'n dilemma. Soos hy dit omgedraai het, het die Dongguan Houjie-gebore en getoë huismeubelgroep "Cheery" ook geleidelik tekens van verjonging getoon.
In 'n tipiese jong entrepreneur soos Lin Guorong van Dongguan Houjie, kan 'n mens altyd die nuwe generasie Houjie tuisnywerhede weerspieël. Hierdie tweede generasie opvolgers wat kies om die besigheid te erf, erf dikwels die eenvoudige, hardwerkende en toeganklike styl van die ouer generasie Dongguan tuisnywerheid mense. Die gewigtige twee woorde "praktiese bedryf" in Dongguan dra 'n onbeskryflike betekenis.
Styledwood Home Deng Xin
Evolusie, van die mees verwaarloosde
plek om te begin
REC ●Bly ingeskakel·Styledwood Home se manier van evolusie
Deng Xin, van Styledwood Home, word as 'n "Dongguan Drifter" beskou en is ook 'n "nuweling" in Houjie Town.
Volgens hom het hy egter na baie jare van entrepreneurskap in Houjie die onbaatsugtige ondersteuning van plaaslike entrepreneurs en bekende meubelplatforms gevoel. Danksy die breë en ryk markomgewing het Deng Xin, 'n jong entrepreneur met 'n agtergrond in die leer van Engels en buitelandse handel, sy eie handelsmerk "Styledwood Home" hier gevestig, en sy subhandelsmerk "Carbine" is tans in 'n sterk opwaartse neiging.
Tydens die skietery was “Carbine” besig om opknapping te ondergaan by 'n ruim straatwinkel in Saal 8 van die Famous Furniture World Expo Park. Deng Xin het probeer om 'n handelsmerkbeeldwinkel te skep waar 'n groep ontwerpers kan werk, ontspan en aankope kan doen. Terwyl ons voor die steeds chaotiese konstruksieterrein gestaan het, het hy sy verbeelde besigheidsbloudruk bekendgestel terwyl hy ontelbare emosies uitgespreek het. Hierdie swaar-belegging, korttermynprojek beliggaam Deng Xin se begrip van die toekomstige neiging van omvattende besigheidsformate in die huismeubelmark, en dit is natuurlik ook 'n gewaagde waagstuk.
REC ●Bly ingeskakel·Styledwood Home se manier van evolusie
Met my eerste ontmoeting met Deng Xin, was hy onberispelik geklee in 'n skerp pak gepaard met 'n swart coltrui, met 'n netjies gevoude sakvierkant wat sy bors versier het. Sy noukeurig gekamde hare en algehele beeld het die "ligte luukse" leefstyl wat deur sy handelsmerk voorgestaan word, perfek vergestalt, wat groot oortuigingskrag uitstraal.
Maar tot my verbasing is hierdie nie-professioneel opgeleide hoof van 'n huishoudelike handelsmerk passievol oor "navorsing en ontwikkeling." Onlangs het hy sy ontwerpspan gelei en hoogsbetaalde struktuuringenieurs van Italië aangestel om in die R&D-werkswinkel te werk, ontwerpe noukeurig te verfyn en monsters te maak, en daarna streef om te verseker dat hul oorspronklike produkte aan internasionale standaarde kan voldoen.
Alhoewel die halfdagfotosessie nie lank was nie, was dit genoeg vir ons om Deng Xin te erken as 'n waaghalsige en uitgesproke jong entrepreneur wat oop is om kritiek te aanvaar. Ten spyte van die feit dat hy byna 'n dekade in die handelsmerkbedryf is, straal hy 'n gevoel van varsheid en vitaliteit uit. Ons Qing She-fotografiespan glo dat dit miskien hierdie oorvloedige passie en innoverende denke is wat Styledwood Home na 'n verre toekoms sal lei.
Haotian Huis Li Gaoxiang
Staan die verandering dapper tegemoet
REC ●Bly ingeskakel·Haotian se manier van evolusie
Toe ons by die hoofkwartier van HT CASA, Haotian Home Furnishing in Houjie, Dongguan, aankom, was die weer perfek. Die sonlig het deur die terras geskyn en weerkaats op die deursigtige teepot wat hitte uitstraal. Li Gaoxiang het ons reeds by die teetafel ingewag.
As 'n reguit en pragmatiese stigter was daar geen behoefte aan buitensporige aangenaamhede of nuuskierige vrae nie. Li Gaoxiang het 'n aangrypende "selfopenbaarmaking" begin. Met 'n pot tee en 'n storie, in 'n japtrap, het die entrepreneursreis van Haotian Home Furnishing die afgelope jare lewendig in ons gedagtes ontvou.
In 2018 het Li Gaoxiang amptelik die binnelandse mark betree met Haotian Home Furnishing. Aanvanklik was hy “taamlik geskok” oor hoe goed die plaaslike mark vaar. In die eerste jaar van toetrede tot die mark, het nuut bekendgestel Haotian-produkte miljoene yuan in deposito's ontvang na net een dag van uitstalling. Binne ses maande het hy uitgebrei van drie kliënte na meer as 80 hoëgehalte kliëntebronne. Op die besigste tye was die fabriek oorval met bestellings en kon nie byhou met aflewerings nie.
REC ●Bly ingeskakel·Haotian se manier van evolusie
Dit was egter onverwags dat die markonrus vinnig gekom het. Aan die begin van die epidemie het Haotian Home Furnishings 'n hoëspoedgroei gehandhaaf. In die eerste helfte van 2021 het sake egter skielik begin tuimel. Aangesien die verkoopsyfers vinnig gedaal het van 8%, 20%, 28%, 35% ... het Li Gaoxiang homself kalmeer en begin om die bestaande klante se eise te hersien. Hy het uiteindelik ontdek dat dit as gevolg van die té enkele en verouderde produkkategorieë was, en ou klante was nie bereid om die vertoonlokaal uit te brei of nuwe produkte in dieselfde kategorie aan te skaf nie. So, 'n gewaagde plan het in Li Gaoxiang se gedagtes na vore gekom: hy moes twee heeltemal verskillende nuwe produkkategorieë ontwikkel, en hulle moes oorspronklik wees.
Daarom het Li Gaoxiang besluit om 'n begroting van 20 miljoen toe te ken om die nuwe produkte uit te brei. Hy het ’n hele jaar lank, om verskeie onbekende tegniese uitdagings op te los, moeilike dae saam met die ontwerpspan en meestervakmanne in die werkswinkel deurgemaak. Arbeidskoste, ontwerpfooie, die koste van meer as 1000 nuwe produkmonsters, nuwe produk wat by harde en sagte meubels pas... Hierdie uitgawes was soos 'n bodemlose put.
Maar uiteindelik in Maart 2023 het Haotian Home Furnishing uiteindelik met trots sy twee oorspronklike produkkategorieë, met selfs groter ambisies, weer in die mark gebring.
TISSVICA Hu Zhenhai
atipiese entrepreneur
REC ●Bly ingeskakel·TISSVICA se evolusie
Hu Zhenhai is 'n atipiese entrepreneur.
Wat handelsmerkwaarde betref, glo ons dat daar baie mense in Dongguan is wat TISSVICA oortref; wanneer dit by verkope kom, is dit ook onwaarskynlik dat hulle onder die tops sal wees. Maar wanneer dit by die interessantste handelsmerkbestuurder kom, sal Hu Zhenhai sekerlik baie vriendelike stemme van insiders in die industrie ontvang.
Want op die dak van die TISSVICA-vlagskipwinkel is die eerste ding wat jy sien nie die produkte nie, maar die “patina” bedekte wynbottels, buitebraaibraaiers en langdienende buitelugbanke wat mettertyd vervaag het. Hu Zhenhai merk grappenderwys op dat die boonste verdieping van TISSVICA 'n versteekte buitelugpartytjieplek is, iets wat amper eksklusief is vir Dongguan waar baie buitelandse kliënte graag partytjies hier aanbied.
Wat 'n meer diverse lewenstyl betref, glo Hu Zhenhai dat die meeste van Dongguan se handelsmerkbestuurders uit die vervaardigingsbedryf kom, met eenvoudige en onderskate eienskappe. Internasionale handelsmerke moet egter nie net produkte aanbied nie, maar ook gepaardgaande leefstyle. Sonder om dit persoonlik te ervaar, is dit moeilik om 'n oortuigende boodskap aan kliënte oor te dra.
REC ● Bly ingeskakel · TISSVICA Evolution Path
Tydens die verfilming het ons vir Hu Zhenhai gevra hoekom hy gekies het om hierdie bedryf te betree, en sy antwoord was "dankbaarheid." In daardie jaar, om die vriendelikheid van familielede uit die verlede terug te betaal, het Hu Zhenhai, wat as 'n voorskoolse onderwyser gegradueer het, na Dongguan gereis om in 'n klein gesinsfabriek te help. Jare later, met een maand se lone, het hy sy eie besigheid alleen begin. Onverwags het hy tydens hierdie poging verlief geraak op hierdie bedryf.
Voor die winkel het TISSVICA buitemeubels ter waarde van duisende dollars geplaas vir nabygeleë inwoners om te gebruik. Hu Zhenhai het gesê hy wil nie hê die handelsmerk moet 'n geïsoleerde eiland word nie. Elke keer as hy die bejaardes en paartjies sien ontspan en hulself voor die winkel geniet, laat dit hom vervul voel.
Wanneer ons aan die begin oor die “atipiese entrepreneur” praat, verwys ons nie na sy begrip en beoefening van lewenstyl nie, maar meer na sy eienskappe wat skynbaar nie by die tipiese beeld van ’n “entrepreneur” pas nie. Dit blyk dat hy, in vergelyking met wins en groei, meer bekommerd is oor die innerlike gevoelens wat TISSVICA se ervaring vir hom gebring het. Wie is Hu Zhenhai? Wat is die pad van Hu Zhenhai? Hierdie filosofiese navrae het die hoofonderwerp van gesprek met hom by Qing She geword, wat ons 'n kort blaaskans gegee het te midde van 'n gespanne onderhoudsiklus.
.EINDE.
Eerstens, volgens die meubeluitstallingsbeamptes, aanvaar Chen Shaosheng selde openbare onderhoude, hou hy 'n lae profiel en verskyn selde in die openbaar; tweedens het Michael, die vise-president van Saosen Furniture, by die perskonferensie prontuit gesê dat as dit nie was vir Chen Shaosheng se visioenêre voltooiing van die “omgewingsvriendelike poeierbedekkingstegnologie” met onverstaanbare pryse 20 jaar gelede nie, sou hulle nie sulke 'n sterk handelsmerkgrag.
Postyd: Feb-07-2024