دونغقوانتأثيث المنزل الشهيرتم إنشاء قاعدة البث المباشر. كيف يجب على شركات تأثيث المنازل أن تدخل الإعلام الجديد؟
الملخص: خذ "الوسائط الجديدة" السريعة وحدد "المجالات الجديدة" لصناعة الأثاث
اليوم، تشهد نماذج الأعمال التقليدية تغيرات هائلة، والتسويق الرقمي آخذ في الارتفاع، ويتم تسليط الضوء على قيمة القنوات الإعلامية الجديدة. بالنسبة للعديد من شركات العلامات التجارية، في بيئة يتباطأ فيها نمو الاستهلاك وترتفع تكاليف اكتساب العملاء، يعد استخدام التسويق عبر الوسائط الجديدة لتحقيق اختراقات في العلامة التجارية واختراق الدائرة بمثابة دورة مطلوبة لكل شركة.
أصبحت منصات الوسائط الجديدة مثل Douyin وXiaohongshu وحسابات الفيديو مواقع مهمة لعرض العلامة التجارية وتنمية القاعدة الشعبية واكتساب المستخدمين. وهي أيضًا مدخل مروري لا غنى عنه لجانب المبيعات. خلال Double 11 الذي انتهى للتو، أصدرت منصات مختلفة "تقارير المعركة". لا تزال التجارة الإلكترونية المباشرة جزءًا مهمًا، ولكن اتجاه "إزالة العناوين" واضح، وأصبح "بث المتجر" بمثابة عامل تسريع لانفجار أعمال العلامات التجارية.
ليس هناك شك في أنه فقط من خلال اللعب بالتسويق عبر الوسائط الجديدة يمكنك إتقان "كلمة مرور المرور" لتسويق العلامة التجارية. هذا العام، يمتلك العديد من قادة الأعمال في دائرة الأثاث في دونغقوان أرقام IP شخصية.
حالة الملكية الفكرية الشخصية لقائد المؤسسة
نظمت اللجنة المنظمة لمعرض الأثاث الشهير أيضًا سلسلة من أنشطة التجارة الإلكترونية للوسائط الجديدة: تم إطلاق مؤتمر "عصرنا" 2023 لتأثيث المنزل بوسائل الإعلام الجديدة في أغسطس، و"مؤتمر العمل الصوتي الجماعي لأثاث دونغقوان وصناعة أثاث دونغقوان" تطوير التجارة الإلكترونية للوسائط الجديدة" عقدت في أكتوبر. القمة"، في نوفمبر أعلنت رسمياتأثيث المنزل الشهير دونغقوانقاعدة البث المباشر وأعلنت2023 أثاث دونغ قوانمهرجان البث المباشر للتجارة الإلكترونية دون اتصال بالإنترنت.
"أوقاتنا" 2023 مؤتمر موضوع وسائل الإعلام الجديدة الرئيسية
مؤتمر العمل الصوتي الجماعي لأثاث دونغقوان وقمة تطوير التجارة الإلكترونية لوسائل الإعلام الجديدة في دونغقوان لصناعة الأثاث
"فتح كلمة مرور حركة المرور والاستفادة من السوق المتزايد" مؤتمر التدريب على التمكين Dongguan Good Furniture Douyin
يمكن ملاحظة أن العاملين في مجال الأثاث استمروا في التحلي بالعزيمة القوية والمثابرة في طريق تطوير العلامة التجارية خارج دائرة التسويق عبر الوسائط الجديدة.
أدخل التجارة الإلكترونية البث المباشر
تأسيس قاعدة البث المباشر للتأثيث المنزلي الشهير
في 10 نوفمبر،دونغقوان أثاث جيدتم عقد مؤتمر Douyin للتدريب على التمكين "فتح كلمات المرور المرورية للاستفادة من السوق المتزايد" الذي عقده نادي Dongguan الشهير للأثاث وDouyin ومنظمة MCN Xinju.com في حديقة معرض الأثاث الشهير، مما يمثل أول إعلان رسمي عن تأسيس منزل Dongguan الشهير تأثيث قاعدة البث المباشر، وأعلنت عن مهرجان البث المباشر للتجارة الإلكترونية في دونغقوان لعام 2023، مما اتخذ خطوة مهمة نحو بناء النظام البيئي للتجارة الإلكترونية في صناعة الأثاث في دونغقوان.
تعتمد قاعدة البث المباشر لتأثيث المنزل الشهير دونغقوان علىنظام Dongguan Furniture الناضجدمج الإنتاج والتصنيع والمعارض والتجارة، بالإضافة إلى المزايا الرائدة في البث المباشر لـ Douyin وXiaohongshu وXinju.com، منظمة MCN الرائدة في مجال التأثيث المنزلي الشامل، للربط بموارد البث المباشر المحلية الرائدة، التي تم إنشاؤها بشكل مشترك مزود خدمة حزام الصناعة المنزلية الرسمي في Douyin's Dongguan ومزود خدمة حزام الصناعة الرسمي Xiaohongshu.
عرض قاعدة البث المباشر لتأثيث المنزل الشهير في دونغقوان
توفر قاعدة البث المباشر فرصًا لشركات الأثاث المنزلي لعرض المنتجات والترويج للعلامات التجارية ومشاركة معلومات الصناعة من خلال بث الفيديو المباشر وإعلانات المشاهير والتعاون الرسمي متعدد المنصات. وفي الوقت نفسه، توفر القاعدة أيضًا الدعم الفني والتوجيه التدريبي وتخطيط البث المباشر وغيرها من الخدمات لمساعدة شركات تأثيث المنازل على تنفيذ أنشطة تسويق البث المباشر وتعزيز تأثير العلامة التجارية وأداء المبيعات.
ماي هويكينغ، الأمين العام لنادي الأثاث الشهير
وقالت ماي هويكينغ، الأمين العام لنادي الأثاث الشهير، في الاجتماع إن "مهرجان التجارة الإلكترونية للبث المباشر للأثاث 2023 دونغقوان" الذي يستمر 20 يومًا سيتم إطلاقه في 29 نوفمبر لتوجيه الشركات المنبع والمصب في صناعة البث المباشر للأثاث سلسلة للتجمع في دونغقوان وبناء صناعة الأثاث دونغقوان. النظام البيئي للتجارة الإلكترونية. وقالت إن مهرجان التجارة الإلكترونية هو موضوع يتم بثه بدعم من الأموال الحكومية، ومباركة المرور الحصرية الرسمية لـ Douyin، ومصفوفة خبراء البث المباشر في Xinju.com، وخدمات دعم قاعدة البث المباشر، ودمج القوى والموارد المتعددة لمساعدة شركات الأثاث حقًا على تحقيق النجاح في مجال البث المباشر للتجارة الإلكترونية. ومن المأمول أن تشارك شركات الأثاث في دونغقوان بنشاط في الأنشطة التي حققت اختراقات وتطورات.
ما ياجون، رئيس حزام صناعة التجارة الإلكترونية في Douyin
تمت دعوة Ma Yajun، رئيس حزام صناعة التجارة الإلكترونية في Douyin، أيضًا لمشاركة الحالات التجارية واسعة النطاق لأثاث التجارة الإلكترونية وصناعة الديكور المنزلي في Douyin، وتمكين الشركات من استخدام المحتوى والعمليات القائمة على المنتج باستخدام منهجية "FACT+S". . من خلال التشغيل الذاتي للمناصب، ومصفوفة المواهب، وأنشطة الموضوع، وأفضل المنتجات وعروض المنتجات، وما إلى ذلك، يتم تحقيق إدارة المستخدم العالمية، وتحسين الخبرة العالمية، والربط عبر الإنترنت وغير متصل.
التجارة الإلكترونية دونغقوان
زخم نمو قوي
ومن المعلوم أن دونغقوان هي الدفعة الثالثة من المناطق التجريبية الشاملة للتجارة الإلكترونية عبر الحدود في البلاد والثالثة في مقاطعة قوانغدونغ. ومنذ الموافقة عليها في عام 2018، ارتفع حجم واردات وصادرات التجارة الإلكترونية عبر الحدود في دونغقوان من 15.9 مليار يوان في عام 2017 إلى 81.862 مليار يوان في عام 2022، بمتوسط نمو سنوي قدره 38٪. معدل النمو يبعث على السرور، وكان من بين أعلى المعدلات في البلاد عدة مرات.
هذه مجموعة من البيانات التي شاركها Hou Weijia، رئيس قسم التجارة الإلكترونية في مكتب التجارة لبلدية دونغقوان، في "مؤتمر العمل الصوتي الجماعي للأثاث في دونغقوان وقمة تطوير التجارة الإلكترونية لوسائل الإعلام الجديدة لصناعة الأثاث في دونغقوان" التي عقدت في أكتوبر. تمت دعوة الحدث أيضًا إلى يانغ قونغزي من منظمة MCN السنوية Wuyou Media Group التابعة لـ Douyin، وشيونغ جيانتاو، الرئيس الفخري لتحالف العلامة التجارية لتأثيث المنزل الصيني، ورؤساء شركات الأثاث في دونغقوان مثل Chuangyu وHuahui وWanhengtong وMedi وChangshi وYuzhai.
Hou Weijia، رئيس قسم التجارة الإلكترونية في مكتب التجارة لبلدية دونغقوان
وقال هو ويجيا في الاجتماع إن التجارة الإلكترونية عبر الحدود في دونغقوان تتمتع بزخم نمو قوي للغاية، وتستفيد من فئات التصنيع الغنية لشركات التصنيع في دونغقوان. بعد ذلك، ستقدم لجنة الحزب البلدية والحكومة سياسات دعم خاصة في مجالي التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر والتجارة الإلكترونية عبر الحدود.
البعد الأول هو إنشاء قاعدة بث مباشر في دونغقوان. في الوقت الحاضر، قامت دونغقوان بتصنيف 10 قواعد بث مباشر للتجارة الإلكترونية، بإجمالي حوالي 1200 علامة تجارية متعاقد عليها، وحوالي 300 غرفة بث مباشر، وإجمالي أكثر من 30000 شخص تم تدريبهم. "نحن نشجع إنشاء قواعد البث المباشر. وتأمل لجنة الحزب البلدية أن تقوم دونغقوان ببناء قاعدة بث مباشر رائدة ومركز اختيار المنتجات وغرفة بث مباشر في فئة الأثاث في أقرب وقت ممكن." قال هوى ويجيا. إن إنشاء قاعدة البث المباشر لأثاث المنزل الشهير Dongguan يؤكد هذه النقطة.
يوجه البعد الثاني شركات التصنيع لاستخدام البث المباشر وأساليب الوسائط الجديدة لبيع المنتجات وجلب سلع تصنيع دونغقوان إلى العالم. البعد الثالث هو تقديم مؤسسات الشبكات المتعددة القنوات وتنميتها، بحيث تتمكن مؤسسات الشبكات المتعددة القنوات من خدمة وتغذية شركات التصنيع. يوفر البعد الرابع دعمًا معينًا لمؤتمرات التجارة الإلكترونية للوسائط الجديدة، وأحداث التجارة الإلكترونية المباشرة، وما إلى ذلك.
وسائل الإعلام الجديدة تكسر اللعبة
بحاجة إلى تعزيز الوعي بالأبعاد والقيام بعمل جيد في استراتيجية المحتوى
إذًا، كيف يمكن لصناعة الأثاث أن تقوم بعمل جيد في التجارة الإلكترونية للوسائط الجديدة؟ من هم ممثلو الملكية الفكرية المؤثرون ومنشئو المحتوى عالي الجودة الموجودون في الوسائط الجديدة المنزلية الحالية؟
"عصرنا" 2023 مؤتمر الإعلام الجديد
قال Wuyou Media Yang Gongzi ذات مرة في مؤتمر الإعلام الجديد لعام 2023 أن وسائل الإعلام الجديدة الحالية دخلت النصف الثاني: عصر 3.0. العصر 3.0 هو عصر الوسائط الصناعية الجديدة. لكي تتمكن شركات تأثيث المنازل من العثور على مكانتها الخاصة في وسائط الصناعة الجديدة، من المهم جدًا أن يكون لديك محتوى جيد ومنطق لتحقيق الدخل.
اكتشف السيد يانغ أنه على الرغم من أن العلامة التجارية قامت ببناء محتوى إعلامي جديد وفريق تشغيل البث المباشر، إلا أنها تواجه مشكلات شائعة مثل التوازن بين حركة الموضوع ونغمة العلامة التجارية، والتناقض بين الزراعة المنزلية والاستهلاك منخفض التردد الذي يصعب حله يتحول. أصبحت الطريقة التي ينقل بها أصحاب الأعمال في مجال تأثيث المنازل جماليات تصميم منتجاتهم بدلاً من مجرد تحقيق المبيعات أمرًا صعبًا تحاول العلامات التجارية للأثاث وفرق التسويق الحالية قضمه.
"إن التفكير بالقصور الذاتي في صناعة الأثاث هو أن تكون قادرًا على إبقاء رأسك منخفضًا وتعظيم روح الصناعة اليدوية." وكشف يانغ قونغ زي أن إدارة الفضاء الإلكتروني الصينية ومنصات الوسائط الجديدة قد تجري تعديلات كبيرة في العام المقبل، ومن المتوقع أن تستهل شركات تأثيث المنازل "ربيع" من حركة المرور.
وفي مواجهة أخبار الرأي العام الأخيرة المتعلقة بوسائل الإعلام الجديدة، يعتقد أنه من المتوقع أن تتخذ إدارة الفضاء الإلكتروني الصينية أربعة إجراءات رئيسية: ① إلغاء السعر المنخفض وتحويل التجارة الإلكترونية، والحفاظ على التوازن بين التحكم في أسعار التجارة الإلكترونية والأسعار المادية؛ ② التخفيض الصارم لعدد كبار المراسلين الفرديين وحجم اقتصاد المشاهير على الإنترنت الذي يجلب البضائع؛ ③ فرض رقابة صارمة على العلامات التجارية لمشاهير الإنترنت وتقنيات التغليف والترويج المبالغ فيها؛ ④ الترويج بقوة للبث الذاتي للعلامة التجارية لزيادة حصة طلبات العملاء عالية الجودة والعلامات التجارية الموروثة.
مجموعة Wuyou الإعلامية MR. يانغ
إذًا كيف يمكن لمجموعة الأثاث العثور على فرص مناسبة لاختراق وسائل الإعلام الجديدة؟ أعطى Yang Gongzi ثلاثة اتجاهات للتنفيذ، وهي: ① زيادة الوعي بالأبعاد والانضمام إلى اللعبة؛ ② تقليل الأبعاد إلى التكوين القياسي والتعاون من أجل النمو؛ ③ استراتيجية المحتوى والانفجار في الوقت المناسب. وقاموا بتحليل صور المستخدمين لمحتوى الأثاث. في مواجهة صور ثلاث فئات رئيسية من المستخدمين الذين يشترون الأثاث: جيل ما بعد التسعينات، وأولئك الذين هم "في السوق"، وأولئك الذين يعيدون تصميم المساكن ويحسنونها، وأولئك الذين هم الطليعة في السعي وراء مذهب المتعة، كيف يمكن حل هذه المشكلة؟ تلبية احتياجات الشباب وإنشاء محتوى وثقافة شبابية نسبيًا.
"إن إنتاج المحتوى هو في الواقع ممارسة فنية، ويجب التعجيل بهذا الفن. ما نريد تحقيقه حقًا هو جعل الحياة الإنسانية الجميلة حقيقة واقعة."
أثاث جيد مصنوع في دونغقوان
تحدث عن أثاث دونغقوان
تعد دونغقوان قاعدة مهمة لتصنيع الأثاث في الصين وحتى في العالم. بعد سنوات من التطوير، أصبحت العلامات التجارية للأثاث Dongguan معروفة جيدًا في الداخل والخارج. استنادًا إلى مجموعة صناعية كاملة، فهي تضم أكثر من 2000 شركة لتصنيع الأثاث، بما في ذلك شركات تصنيع الأثاث ذات الحجم الكبير والموسى وغيرها من شركات تصنيع الأثاث ذات الحجم الكبير. هناك أكثر من 400 شركة، وأكثر من 2000 علامة تجارية خاصة بالأثاث، وأكثر من 1000 شركة داعمة للمواد الخام والمواد المساعدة للأثاث. وفقا لإحصائيات غير كاملة، يصل إجمالي قيمة إنتاج صناعة الأثاث في دونغقوان إلى 40 مليار دولار.
هذا العام، استقر أول مجمع لصناعة الأثاث على مستوى عالمي في دونغقوان. وهذا لا يسلط الضوء على الموقع المحوري لصناعة الأثاث في بلدي في سوق الأثاث العالمية فحسب، بل يسرع أيضًا تقدم صناعة الأثاث في بلدي من دولة صناعية كبيرة إلى قوة تصنيعية، مما يمهد الطريق لمجموعات صناعة الأثاث العالمية. التطوير لإنشاء عينات توضيحية.
نظرًا لتأثرها بالتغيرات العقارية والصناعية، قامت شركات الأثاث في دونغقوان بالعديد من المحاولات للتسويق الرقمي في السنوات الأخيرة، بما في ذلك سلسلة من إجراءات التسويق الرقمي مثل البث المباشر والتجارة الإلكترونية وحركة مرور Douyin. وهذا اتجاه عام وضروري.
مثل فانغ رونزونغ، المبادر لمؤتمر العمل الإعلامي الجديد والمدير العام للمعارض والتجارةمركز قوانغدونغ الدولي الحديث للمعارضوقال، "إن تصنيع أثاث دونغقوان يمثل معظم السوق، ويمكن للمنتجات الجيدة أن تسير بشكل أسرع من خلال مسارات جديدة."
بعد ذلك، ستواصل شركات الأثاث دونغقوان استخدام التنظيم والترويج للالمعرض الدولي للأثاث الشهير (دونغقوان).تستخدم اللجنة المنظمة شكل التجميع لتوسيع السمعة الصناعية لأثاث Dongguan، مما يتيح لكل علامة تجارية فرصة الاستفادة من الوسائط الجديدة ويتسارع منفذ التدفق.
وقت النشر: 03 يناير 2024