ДунгуаньЗнакамітая мэбля для домаСтворана база прамых трансляцый. Як кампаніям, якія займаюцца мэбляй, выйсці на новыя медыя?
Рэзюме: Вазьміце экспрэс "новых медыя" і выкладзеце "новыя сферы" мэблевай прамысловасці
Сёння традыцыйныя бізнес-мадэлі перажываюць велізарныя змены, лічбавы маркетынг расце, а каштоўнасць новых медыя-каналаў становіцца больш важнай. Для многіх брэндавых кампаній у асяроддзі, калі рост спажывання павольны, а выдаткі на прыцягненне кліентаў растуць, выкарыстанне маркетынгу ў новых медыя для дасягнення прарыву брэнда і выхаду з круга з'яўляецца абавязковым курсам для кожнай кампаніі.
Новыя медыя-платформы, такія як Douyin, Xiaohongshu і відэаакаўнты, сталі важнымі пазіцыямі для пашырэння брэнда, культывавання на нізавым узроўні і прыцягнення карыстальнікаў. Яны таксама з'яўляюцца незаменным уваходам для гандлю. Падчас толькі што завершанага Double 11 розныя платформы выпусцілі «баявыя справаздачы». Электронная камерцыя ў прамым эфіры па-ранейшаму з'яўляецца важнай часткай, але тэндэнцыя "дэадэдынга" відавочная, і "трансляцыя ў краме" стала паскаральнікам выбуху брэндавага бізнесу.
Без сумневу, толькі гуляючы з новым медыя-маркетынгам, вы можаце авалодаць «паролем трафіку» брэнд-маркетынгу. У гэтым годзе многія кіраўнікі прадпрыемстваў дунгуанскага мэблевага асяродку маюць асабістыя IP-нумары.
Асабістая справа кіраўніка прадпрыемства
Аргкамітэт выставы Famous Furniture Exhibition таксама арганізаваў серыю мерапрыемстваў у галіне электроннай камерцыі ў галіне новых медыя: у жніўні была запушчана тэматычная канферэнцыя "Нашы часы" 2023 года, прысвечаная новым медыя-меблі, а таксама "Конферэнцыя калектыўнай працы па мэблі Дунгуань і мэблевая прамысловасць Дунгуань New Media E-commerce Development» прайшлі ў кастрычніку. саміт», у лістападзе было афіцыйна абвешчанаЗнакамітая мэбля для дома ДунгуаньБаза прамой трансляцыі і абвясціла абДунгуанская мэбля 2023 годаПрамая трансляцыя фестывалю электроннай камерцыі ў аўтаномным рэжыме.
Хатняя тэматычная канферэнцыя "Наш час" 2023. Новыя медыя
Дунгуанская мэблевая калектыўная рабочая канферэнцыя і саміт па развіцці электроннай камерцыі ў мэблевай індустрыі Дунгуань
"Разблакіруйце пароль трафіку і скарыстайцеся дадатковым рынкам" Навучальная канферэнцыя Dongguan Good Furniture Douyin Empowerment Training Conference
Можна заўважыць, што людзі, якія распрацоўваюць мэблю, працягваюць мець цвёрдую рашучасць і настойлівасць на шляху прасоўвання брэнда па-за колам маркетынгу новых медыя.
Увядзіце электронную камерцыю ў прамым эфіры
Створана вядомая база прамых трансляцый па мэблі для дома
10 лістапада стДунгуань добрая мэбляНавучальная канферэнцыя па пашырэнню правоў і магчымасцей Douyin "Разблакіроўка пароляў трафіку для выкарыстання інкрэментнага рынку", сумесна праведзеная Dongguan Famous Furniture Club, Douyin і арганізацыяй MCN Xinju.com, прайшла ў Famous Furniture Expo Park, адзначаючы першае афіцыйнае паведамленне аб стварэнні Dongguan Famous Home. Furnishing Live Broadcast Base і абвясціла аб правядзенні ў 2023 г. Дунгуанскага фестывалю мэблевай электроннай камерцыі ў прамым эфіры, зрабіўшы важны крок да стварэння экасістэмы электроннай камерцыі мэблевай прамысловасці Дунгуань.
Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcasting Base абапіраецца наСпелая сістэма Dongguan Furnitureінтэграцыя вытворчасці, вытворчасці, выстаў і гандлю, а таксама вядучыя перавагі ў жывым вяшчанні Douyin, Xiaohongshu і Xinju.com, вядучай арганізацыі MCN у галіне хатняга мэблі, для сувязі з вядучымі ўнутранымі рэсурсамі прамых трансляцый, створанымі сумесна Афіцыйны пастаўшчык паслуг па вытворчасці рамянёў Douyin у бытавой прамысловасці ў горадзе Дунгуань і афіцыйны пастаўшчык паслуг па вытворчасці рамянёў у прамысловасці Xiaohongshu.
Базавая рэндэрынг прамой трансляцыі знакамітай мэблі для дома Дунгуань
База жывых трансляцый дае магчымасць кампаніям, якія займаюцца мэбляй для дома, дэманстраваць прадукцыю, прасоўваць брэнды і абменьвацца інфармацыяй аб галіны з дапамогай жывых відэатрансляцый, рэкламы знакамітасцяў і афіцыйнага супрацоўніцтва на некалькіх платформах. У той жа час база таксама забяспечвае тэхнічную падтрымку, рэкамендацыі па навучанні, планаванне прамых трансляцый і іншыя паслугі, каб дапамагчы кампаніям, якія займаюцца мэбляй дома, праводзіць маркетынгавыя мерапрыемствы ў прамым эфіры і павялічваць уплыў брэнда і эфектыўнасць продажаў.
Май Хуэйцын, генеральны сакратар Famous Furniture Club
Май Хуэйцын, генеральны сакратар Клуба вядомай мэблі, заявіла на сустрэчы, што 20-дзённы «Фестываль электроннай камерцыі ў прамым эфіры мэблі 2023 у Дунгуані» будзе пачаты 29 лістапада, каб накіраваць прадпрыемствы, якія займаюцца прамымі трансляцыямі мэблі ў прамым эфіры. сетка, каб сабрацца ў Дунгуань і пабудаваць дунгуаньскую мэблевую прамысловасць. Экасістэма электроннай камерцыі. Яна сказала, што фестываль электроннай камерцыі - гэта тэматычная трансляцыя, якая падтрымліваецца дзяржаўнымі сродкамі, афіцыйным эксклюзіўным блаславеннем трафіку Douyin, экспертнай матрыцай жывых трансляцый Xinju.com, дапаможнымі службамі базы жывых трансляцый, інтэграцыяй розных сіл і рэсурсаў, каб сапраўды дапамагчы мэблевым кампаніям дасягнуць поспеху ў поле электроннай камерцыі ў прамым эфіры. Спадзяемся, што дунгуаньскія мэблевыя кампаніі будуць актыўна ўдзельнічаць у мерапрыемствах, якія зрабілі прарыў і развіццё.
Ма Яцзюнь, кіраўнік галіны электроннай камерцыі Douyin
Ма Яцзюнь, кіраўнік галіны электроннай камерцыі Douyin, таксама быў запрошаны падзяліцца поўнамаштабнымі бізнес-кейсамі індустрыі электроннага гандлю мэбляй і ўпрыгожваннямі дома Douyin, што дазваляе кампаніям выкарыстоўваць кантэнт і аперацыі, арыентаваныя на прадукты, з дапамогай метадалогіі "FACT+S". . За кошт самастойнага кіравання пазіцыямі, матрыцай талентаў, тэматычнай дзейнасці, топ-версіямі і дэманстрацыяй прадуктаў і г.д. дасягаецца глабальнае кіраванне карыстальнікамі, паляпшэнне глабальнага вопыту, а таксама онлайн-і пазасеткавая сувязь.
Электронная камерцыя Дунгуань
Моцны імпульс росту
Зразумела, што Дунгуань з'яўляецца трэцяй партыяй комплексных пілотных зон трансгранічнага электроннага гандлю ў краіне і трэцяй у правінцыі Гуандун. З моманту зацвярджэння ў 2018 годзе аб'ём трансгранічнага электроннага гандлю ў Дунгуані павялічыўся з 15,9 мільярда юаняў у 2017 годзе да 81,862 мільярда юаняў у 2022 годзе з сярэднегадавым ростам на 38%. Радуюць тэмпы росту, неаднаразова былі ў ліку першых у краіне.
Гэтым наборам даных падзяліўся Хоу Вэйцзя, кіраўнік аддзела электроннай камерцыі Муніцыпальнага камерцыйнага бюро горада Дунгуань, на «Канферэнцыі калектыўнай галасавой працы Дунгуані па мэблі і саміце па развіцці электроннай камерцыі мэблевай індустрыі Дунгуань», які прайшоў у кастрычніку. На мерапрыемства таксама былі запрошаны Ян Гунцы з штогадовай арганізацыі MCN Wuyou Media Group Douyin, Сюн Цзяньтаа, ганаровы старшыня Кітайскага альянсу брэндаў мэблі для дома, і кіраўнікі дунгуаньскіх мэблевых кампаній, такіх як Chuangyu, Huahui, Wanhengtong, Medi, Changshi і Yuzhai.
Хоу Вэйцзя, начальнік аддзела электроннай камерцыі Муніцыпальнага камерцыйнага бюро горада Дунгуань
Хоу Вэйцзя сказаў на сустрэчы, што трансгранічны электронны гандаль Дунгуаня мае вельмі моцны імпульс росту, які спрыяе багатым вытворчым катэгорыям вытворчых кампаній Дунгуаня. Затым муніцыпальны партыйны камітэт і ўрад увядуць спецыяльную палітыку падтрымкі ў дзвюх галінах электроннай камерцыі ў прамым эфіры і трансгранічнай электроннай камерцыі.
Першае вымярэнне - стварэнне базы для прамой трансляцыі ў Дунгуані. У цяперашні час Дунгуань ацаніў 10 дэманстрацыйных баз электроннага гандлю ў прамым эфіры, у агульнай складанасці каля 1200 кантрактных брэндаў, каля 300 пакояў для прамых трансляцый і ў агульнай складанасці больш за 30 000 чалавек, якія прайшлі навучанне. «Мы заахвочваем стварэнне баз прамых трансляцый. Муніцыпальны партыйны камітэт спадзяецца, што Дунгуань як мага хутчэй пабудуе вядучую базу прамых трансляцый, цэнтр выбару прадуктаў і пакой для прамых трансляцый у катэгорыі мэблі». Хоў Вэйцзя сказаў. Стварэнне Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base толькі пацвярджае гэта.
Другое вымярэнне накіроўвае вытворчыя кампаніі выкарыстоўваць прамую трансляцыю і новыя медыя-метады для продажу прадукцыі і прадастаўлення ў свет тавараў вытворчасці Дунгуань. Трэцяе вымярэнне - гэта ўкараненне і развіццё інстытутаў MCN, каб установы MCN маглі абслугоўваць вытворчыя прадпрыемствы і дапамагаць ім. Чацвёртае вымярэнне забяспечвае пэўную падтрымку для сустрэч на вышэйшым узроўні па электроннай камерцыі ў сферы новых медыя, жывых мерапрыемстваў па электроннай камерцыі і г.д.
Новыя СМІ ламаюць гульню
Неабходна павысіць дасведчанасць аб памерах і зрабіць добрую працу ў стратэгіі кантэнту
Такім чынам, як мэблевая прамысловасць можа зрабіць добрую працу ў электроннай камерцыі новых медыя? Якія ўплывовыя прадстаўнікі ІП і стваральнікі якаснага кантэнту ёсць у сучасных айчынных новых медыя?
Галоўная канферэнцыя новых медыя «Наш час» 2023
Wuyou Media Ян Гунцзы аднойчы сказаў на канферэнцыі Home New Media Conference 2023, што сучасныя новыя медыя ўвайшлі ў другую палову: эру 3.0. Эпоха 3.0 - гэта эра новых індустрыяльных медыя. Для кампаній, якія займаюцца мэбляй для дома, каб знайсці сваё ўласнае пазіцыянаванне ў новых галіновых СМІ, вельмі важна мець добры кантэнт і логіку манетызацыі.
Спадар Ян выявіў, што, нягледзячы на тое, што брэнд стварыў новы медыя-кантэнт і аператыўную каманду ў прамым эфіры, ён сутыкаецца з агульнымі праблемамі, такімі як баланс паміж тэматычным трафікам і тонам брэнда, а таксама супярэчнасцю паміж хатняй пасадкай і нізкачашчынным спажываннем, якое цяжка вырашыць канвертаваць. Тое, як уладальнікі мэблі для дома перадаюць эстэтыку дызайну сваёй прадукцыі, а не проста дамагаюцца продажаў, стала цвёрдым арэшкам, які спрабуюць разгрызці сучасныя мэблевыя брэнды і маркетынгавыя каманды.
«Інерцыйнае мысленне ў мэблевай прамысловасці заключаецца ў тым, каб мець магчымасць трымаць галаву ўніз і максымізаваць дух майстэрства гэтай галіны». Ян Гунцзы паведаміў, што ў наступным годзе Адміністрацыя кіберпрасторы Кітая і новыя медыя-платформы могуць унесці сур'ёзныя карэктывы, і чакаецца, што кампаніі, якія займаюцца мэбляй для дома, адкрыюць "вясну" трафіку.
У сувязі з нядаўнімі навінамі грамадскай думкі, звязанымі з новымі сродкамі масавай інфармацыі, ён лічыць, што Адміністрацыя кіберпрасторы Кітая павінна прыняць чатыры асноўныя меры: ① адмяніць нізкія цэны і перанакіраванне электроннай камерцыі, а таксама падтрымліваць баланс паміж кантролем коштаў электроннай камерцыі і фізічныя цэны; ② рашуча скараціць колькасць асобных вядучых і Памер Інтэрнэт-эканомікі знакамітасцяў, якая прыносіць тавары; ③ Строга кантраляваць інтэрнэт-брэнды знакамітасцяў і празмерныя метады ўпакоўкі і прасоўвання; ④ Энергічна прасоўваць самавяшчанне брэнда, каб павялічыць долю высакаякасных заказаў з вялікай колькасцю кліентаў і атрыманых у спадчыну брэндаў.
Wuyou Media Group MR. Ян
Такім чынам, як мэблевы кластар знаходзіць прыдатныя магчымасці для прарыву ў новых медыя? Ян Гунцзы даў тры напрамкі рэалізацыі, а менавіта: ① Павысіць дасведчанасць аб вымярэнні і далучыцца да гульні; ② Паменшыце памернасць да стандартнай канфігурацыі і супрацоўнічайце для росту; ③ Стратэгія кантэнту і своечасовы выбух. І прааналізаваў партрэты карыстальнікаў мэблевага кантэнту. Сутыкнуўшыся з партрэтамі трох асноўных катэгорый карыстальнікаў, якія купляюць мэблю: пакалення пасля 90-х, тых, хто «на рынку», тых, хто перабудоўвае і паляпшае якасць жылля, і тых, хто авангардны ў пагоні за геданізмам, як задаволіць патрэбы маладых людзей і стварыць адносна моладзевы кантэнт і культуру.
"Стварэнне кантэнту - гэта на самай справе мастацкая практыка, і гэтаму мастацтву трэба спрыяць. Чаго мы сапраўды хочам дасягнуць, так гэта зрабіць прыгожае чалавечае жыццё рэальнасцю".
Добрая мэбля вытворчасці Дунгуань
Выказвайцеся за Дунгуаньскую мэблю
Дунгуань з'яўляецца важнай базай для вытворчасці мэблі ў Кітаі і нават у свеце. Пасля многіх гадоў развіцця мэблевыя брэнды Дунгуань добра вядомыя ў краіне і за мяжой. Грунтуючыся на поўным прамысловым кластары, ён налічвае больш за 2000 кампаній па вытворчасці мэблі, у тым ліку кампаніі па вытворчасці муса, мадэляў і іншых буйных мэблевых кампаній. Ёсць больш за 400 прадпрыемстваў, больш за 2000 уласных брэндаў мэблі і больш за 1000 мэблевых сыравіны і дапаможных кампаній. Паводле няпоўных статыстычных дадзеных, агульны аб'ём прадукцыі мэблевай прамысловасці Дунгуаня дасягае 40 мільярдаў даляраў.
У гэтым годзе першы кластар мэблевай індустрыі сусветнага ўзроўню пасяліўся ў горадзе Дунгуань. Гэта не толькі падкрэслівае ключавое становішча мэблевай прамысловасці маёй краіны на сусветным мэблевым рынку, але і паскарае прагрэс мэблевай прамысловасці маёй краіны ад буйной краіны-вытворцы да вытворчай дзяржавы, ствараючы аснову для глабальных кластараў мэблевай прамысловасці. распрацоўкі для стварэння дэманстрацыйных узораў.
За апошнія гады дунгуаньскія мэблевыя кампаніі пад уплывам змяненняў у сферы нерухомасці і індустрыі зрабілі шмат спроб лічбавага маркетынгу, уключаючы серыю лічбавых маркетынгавых дзеянняў, такіх як прамыя трансляцыі, электронная камерцыя і трафік Douyin. Гэта агульная тэндэнцыя і імператыў.
Як Fang Runzhong, ініцыятар Рабочай канферэнцыі па новых медыях і генеральны менеджэр выставы і гандлю гСучасны міжнародны выставачны цэнтр Гуандун, сказаў: «Вытворчасць мэблі ў Дунгуані займае большую частку рынку, і добрыя прадукты могуць хутчэй ісці новымі шляхамі».
Далей мэблевыя кампаніі Дунгуань будуць працягваць выкарыстоўваць арганізацыю і прасоўваннеМіжнародная вядомая выстава мэблі (Дунгуань).Аргкамітэт будзе выкарыстоўваць форму аб'яднання для пашырэння рэпутацыі дунгуаньскай мэблі ў галіны, дазваляючы кожнаму брэнду мець магчымасць скарыстацца перавагамі новых медыя. Выхадны паток паскараецца.
Час публікацыі: 3 студзеня 2024 г