ДунгуанИзвестно обзавеждане на домаСъздадена е база за предавания на живо. Как компаниите за обзавеждане на дома трябва да навлязат в новите медии?
Резюме: Вземете експреса на „новите медии“ и очертайте „новите области“ на мебелната индустрия
Днес традиционните бизнес модели претърпяват огромни промени, дигиталния маркетинг е във възход и стойността на новите медийни канали започва да се подчертава. За много компании с марки, в среда, в която ръстът на потреблението е бавен и разходите за придобиване на клиенти се покачват, използването на нов медиен маркетинг за постигане на пробив на марката и излизане от кръга е задължителен курс за всяка компания.
Новите медийни платформи като Douyin, Xiaohongshu и видео акаунтите се превърнаха във важни позиции за представяне на марката, култивиране на обикновените хора и придобиване на потребители. Те също са незаменим вход на трафика за страната на продажбите. По време на току-що приключилия Double 11 различни платформи пуснаха „доклади за битка“. Електронната търговия на живо все още е важна част, но тенденцията на „деактивиране“ е очевидна и „излъчването в магазина“ се превърна в ускорител за експлозията на бизнеса с марки.
Няма съмнение, че само като играете с новия медиен маркетинг, можете да овладеете „паролата за трафик“ на маркетинга на марката. Тази година много бизнес лидери в мебелния кръг Dongguan имат лични IP номера.
Личен IP случай на лидер на предприятието
Организационният комитет на Известното изложение за мебели също така организира поредица от нови медийни дейности за електронна търговия: тематичната конференция за нови медии „Нашето време“ 2023 за домашно обзавеждане стартира през август и „Конференцията за колективна гласова работа на мебелите в Дунгуан и мебелната индустрия в Донгуан New Media E-commerce Development“ се проведоха през октомври. Summit“, през ноември официално обявиИзвестно обзавеждане на дома в ДунгуанБаза за излъчване на живо и обяви2023 Dongguan мебелиЕлектронна търговия Фестивал за излъчване на живо офлайн.
„Нашето време“ 2023 г. Тематична конференция за домашни нови медии
Dongguan Furniture Collective Voice Working Конференция и Dongguan Furniture Industry New Media E-commerce Summit Development
„Отключете паролата за трафик и се възползвайте от нарастващия пазар“ Dongguan Good Furniture Douyin Обучителна конференция за овластяване
Може да се види, че мебелните специалисти продължават да имат твърда решителност и постоянство в пътя на напредъка на марката извън кръга на новия медиен маркетинг.
Въведете електронната търговия на живо
Създадена известна база за излъчване на живо за обзавеждане на дома
На 10 ноември гДонгуан добри мебелиОбучителна конференция за овластяване на Douyin „Отключване на пароли за трафик за увеличаване на нарастващия пазар“, организирана съвместно от Dongguan Famous Furniture Club, Douyin и организацията на MCN Xinju.com, се проведе в Famous Furniture Expo Park, отбелязвайки първото официално съобщение за неговото създаване Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base и обяви 2023 Dongguan Furniture E-commerce Live Broadcast Festival, като направи важна стъпка към изграждането на екосистемата за електронна търговия в мебелната индустрия в Dongguan.
Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcasting Base разчита наЗрялата система на Dongguan Furnitureинтегриране на производството, производството, изложението и търговията, както и водещите предимства в излъчването на живо на Douyin, Xiaohongshu и Xinju.com, водещата организация на MCN в областта на обзавеждането на дома, за свързване с местни водещи ресурси за предавания на живо, създадени съвместно Официален доставчик на услуги за колани за домашна индустрия на Douyin в Dongguan и официален доставчик на услуги за колани за индустрията на Xiaohongshu.
Базово изобразяване на живо за обзавеждане на известния дом в Донгуан
Базата за излъчване на живо предоставя възможности на компаниите за обзавеждане на дома да показват продукти, да популяризират марки и да споделят информация за индустрията чрез видео предавания на живо, реклами на знаменитости и официално сътрудничество с много платформи. В същото време базата предоставя и техническа поддръжка, насоки за обучение, планиране на предавания на живо и други услуги, за да помогне на компаниите за обзавеждане на дома да извършват маркетингови дейности за излъчване на живо и да подобрят влиянието на марката и ефективността на продажбите.
Mai Huiqing, генерален секретар на Famous Furniture Club
Mai Huiqing, генерален секретар на Famous Furniture Club, каза на срещата, че 20-дневният „2023 Dongguan Furniture Live Streaming E-commerce Festival“ ще стартира на 29 ноември, за да насочи предприятията нагоре и надолу по веригата в мебелната индустрия за стрийминг на живо верига за събиране в Dongguan и изграждане на мебелната индустрия Dongguan. Екосистема за електронна търговия. Тя каза, че фестивалът за електронна търговия е тематичен стрийминг, подкрепен от държавни средства, официална ексклузивна благословия за трафик на Douyin, експертна матрица за излъчване на живо на Xinju.com, поддържащи услуги за база за излъчване на живо, интегриране на множество сили и ресурси, за да помогне наистина на мебелните компании да имат успех в областта на електронната търговия с предавания на живо. Надяваме се, че мебелните компании от Дунгуан ще участват активно в дейностите, които са направили пробиви и разработки.
Ма Яджун, ръководител на индустрията за електронна търговия на Douyin
Ma Yajun, ръководител на индустрията за електронна търговия на Douyin, също беше поканен да сподели цялостните бизнес казуси на индустрията за електронна търговия на Douyin за мебели и декорация на дома, като даде възможност на компаниите да използват базирани на съдържание и продукти операции с методологията „FACT+S“ . Чрез самостоятелно управление на позиции, матрица на таланти, тематични дейности, топ Vs и продуктови дисплеи и т.н. се постига глобално управление на потребителите, подобряване на глобалното преживяване и онлайн и офлайн връзки.
Електронна търговия в Дунгуан
Силен импулс на растеж
Разбираемо е, че Dongguan е третата партида всеобхватни пилотни зони за трансгранична електронна търговия в страната и третата в провинция Гуангдонг. Откакто беше одобрен през 2018 г., обемът на вноса и износа на трансгранична електронна търговия на Dongguan се увеличи от 15,9 милиарда юана през 2017 г. на 81,862 милиарда юана през 2022 г., със среден годишен ръст от 38%. Радващ е ръстът, който многократно е бил сред първите в страната.
Това е набор от данни, споделен от Hou Weijia, началник на отдела за електронна търговия на Общинското търговско бюро на Dongguan, на „Конференцията за колективна гласова работа на Dongguan Furniture и срещата на високо равнище за развитие на електронната търговия в мебелната индустрия на Dongguan“, проведена през октомври. На събитието бяха поканени и Ян Гондзи от годишната организация на MCN на Douyin Wuyou Media Group, Сюн Джиантао, почетен председател на China Home Furnishing Brand Alliance, и ръководители на мебелни компании в Дунгуан като Chuangyu, Huahui, Wanhengtong, Medi, Changshi и Yuzhai.
Hou Weijia, началник на отдела за електронна търговия на общинското търговско бюро на Dongguan
Hou Weijia каза на срещата, че трансграничната електронна търговия на Dongguan има много силен импулс на растеж, който се възползва от богатите производствени категории на производствените компании в Dongguan. След това общинският партиен комитет и правителството ще въведат специални политики за подкрепа в двете области на електронната търговия на живо и трансграничната електронна търговия.
Първото измерение е да се създаде база за излъчване на живо в Донгуан. В момента Dongguan е оценил 10 бази за демонстрация на електронна търговия на живо, с общо около 1200 договорени марки, около 300 стаи за излъчване на живо и общо над 30 000 обучени души. „Ние насърчаваме създаването на бази за излъчване на живо. Общинският партиен комитет се надява, че Dongguan ще изгради водеща база за излъчване на живо, център за избор на продукти и стая за излъчване на живо в категорията мебели възможно най-скоро.“ - каза Хоу Уейджия. Създаването на Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base само потвърждава тази теза.
Второто измерение насочва производствените компании да използват предавания на живо и нови медийни методи, за да продават продукти и да представят на света производствените стоки от Dongguan. Третото измерение е въвеждането и култивирането на MCN институции, така че MCN институциите да могат да обслужват и дават обратна връзка на производствените предприятия. Четвъртото измерение осигурява определена подкрепа за срещи на върха за електронна търговия с нови медии, събития за електронна търговия на живо и т.н.
Новите медии разбиват играта
Необходимо е да се подобри осведомеността за измеренията и да се свърши добра работа в стратегията за съдържание
И така, как мебелната индустрия може да свърши добра работа в електронната търговия с нови медии? Какви влиятелни представители на IP и създатели на висококачествено съдържание има в сегашните родни нови медии?
„Нашето време“ 2023 Начало Нови медии Конференция
Wuyou Media Yang Gongzi веднъж каза на Конференцията за нови медии в дома през 2023 г., че настоящите нови медии са навлезли във втората половина: ерата 3.0. Ерата 3.0 е ерата на новите индустриални медии. За компаниите за обзавеждане на дома, за да намерят своето собствено позициониране в новите индустриални медии, е много важно да имат добро съдържание и логика за монетизиране.
Г-н Янг откри, че въпреки че марката е изградила ново медийно съдържание и оперативен екип за излъчване на живо, тя е изправена пред често срещани проблеми като баланса между тематичния трафик и тона на марката и противоречието между домашното засаждане и потреблението на ниски честоти, което е трудно да се преобразувам. Начинът, по който собствениците на фирми за обзавеждане на дома предават естетиката на дизайна на своите продукти, вместо просто да постигат продажби, се превърна в твърд орех, който настоящите мебелни марки и маркетингови екипи се опитват да прегризат.
„Инерционното мислене в мебелната индустрия е да можеш да държиш главата си наведена и да увеличиш максимално занаятчийския дух на индустрията.“ Yang Gongzi разкри, че следващата година администрацията на киберпространството на Китай и новите медийни платформи може да направят големи корекции, а компаниите за обзавеждане на дома се очаква да въведат „пролет“ на трафик.
В лицето на последните новини на общественото мнение, свързани с новите медии, той вярва, че Администрацията на киберпространството на Китай се очаква да предприеме четири основни мерки: ① да отмени ниските цени и да отклони електронната търговия и да поддържа баланс между контролирането на цените на електронната търговия и физически цени; ② решително намалете броя на отделните топ котви и размера на интернет икономиката на знаменитостите, която носи стоки; ③ Контролирайте стриктно марките на интернет знаменитостите и преувеличените техники за опаковане и промоция; ④ Енергично насърчаване на самоизлъчването на марката, за да се увеличи делът на висококачествени поръчки с голям брой клиенти и наследени марки.
Wuyou Media Group MR. Янг
И така, как мебелният клъстер намира подходящи възможности за пробив в нови медии? Yang Gongzi даде три насоки за внедряване, а именно: ① Увеличете осведомеността за измеренията и се присъединете към играта; ② Намаляване на размерността до стандартна конфигурация и сътрудничество за растеж; ③ Стратегия за съдържание и навременна експлозия. И анализирани потребителски портрети на съдържанието на мебелите. Изправени пред портретите на три основни категории потребители, купуващи мебели: поколението след 90-те години, тези, които са „на пазара“, тези, които препроектират и подобряват качеството на жилищата, и тези, които са авангардни в преследването на хедонизма, как да задоволяват нуждите на младите хора и създават относително младежко съдържание и култура.
„Създаването на съдържание всъщност е художествена практика и това изкуство трябва да бъде ускорено. Това, което наистина искаме да постигнем, е да превърнем красивия човешки живот в реалност.“
Добри мебели, произведени в Донгуан
Говорете за Dongguan Furniture
Dongguan е важна база за производство на мебели в Китай и дори в света. След години на развитие марките мебели Dongguan са добре познати в страната и чужбина. Базиран на цялостен индустриален клъстер, той има повече от 2000 компании за производство на мебели, включително мус, модели и други компании за производство на мебели от над мащаб. Има повече от 400 предприятия, повече от 2000 собствени марки мебели и повече от 1000 компании за поддръжка на мебелни суровини и спомагателни материали. Според непълни статистики, общата стойност на продукцията на мебелната индустрия в Dongguan достига 40 милиарда.
Тази година първият клъстер от мебелната индустрия от световна класа се установи в Донгуан. Това не само подчертава централната позиция на мебелната промишленост на моята страна на глобалния мебелен пазар, но също така ускорява напредъка на мебелната промишленост на моята страна от голяма страна производител към производствена сила, поставяйки началото на глобалните клъстери на мебелната промишленост. развитие за създаване на демонстрационни проби.
Засегнати от промените в недвижимите имоти и индустрията нагоре, мебелните компании от Дунгуан направиха много опити за дигитален маркетинг през последните години, включително поредица от дигитални маркетингови действия като предавания на живо, електронна търговия и трафик на Douyin. Това е обща тенденция и императив.
Като Fang Runzhong, инициатор на работната конференция за нови медии и генерален мениджър на изложението и търговията наМодерен международен изложбен център Гуангдонг, каза: „Производството на мебели в Дунгуан заема по-голямата част от пазара и добрите продукти могат да преминат по-бързо през нови пътища.“
След това мебелните компании в Дунгуан ще продължат да използват организацията и популяризирането наМеждународно изложение за известни мебели (Dongguan).Организационният комитет да използва формата на групиране, за да разшири репутацията на индустрията на мебелите Dongguan, позволявайки на всяка марка да има възможност да се възползва от новите медии Изходът на потока се ускорява.
Време на публикуване: 3 януари 2024 г