Очаквайте микродокументалния филм „Еволюционна промяна · Улавяне на развитието на мебелната индустрия в Дунгуан.“
От 2023 г. QingHouse си сътрудничи с прогресивни марки, следва смели личности и документира автентични моменти. Размахвайки камерата, ние прегръщаме неудържимите медийни тенденции на епохата, като същевременно предизвикваме епохата с въпроси: Може ли такъв по-реалистичен и стимулиращ творчески подход да доведе до по-нетрадиционно съдържание? Може ли да предаде истини с по-голяма реалистична стойност?
Въпреки че все още сме в епоха, в която „небунтарският“ бизнес процъфтява, аз все още се стремя да създавам работа, която е „обидна и рискована“, но също така може да накара публиката да се смее и да даде вълна на одобрение.
Документалните филми и добре обработените писмени доклади се различават. Независимо от начина, по който са редактирани кадрите, във визуалните изображения винаги има доза истина и зрителите винаги могат да надхвърлят нашите обекти и позиции, намирайки нишките на любопитството, които ви принадлежат.
Не само това, подробностите, които сме пренебрегнали в процеса на заснемане и усещането да сме в разгара на снимането, също ще бъдат предадени на всички чрез статии след това. Между филма и статията може би наистина ще ви хрумне ярък корпоративен образ. Това е посоката, към която върви поредицата “Qing She · Behind the Lens”.
В този брой обектът, записан в „Qingshe·Behind the Lens“ е непрекъснатата еволюция на мебелните компании в Dongguan.
REC ●Моля, очаквайте го с нетърпение
В началото на ноември 2023 г. Международният известен панаир на мебели (Dongguan) изпрати покана, надявайки се да предаде мислите за мебелната индустрия в Dongguan, „Няма напредък, няма бъдеще“, скрито зад темата „Еволюция“ на изложението през 2024 г. по-реалистично и обективно. В очите на Qing She, като партия, която винаги е съпътствала напредъка и отстъплението на домашните предприятия в Dongguan, опасенията на Панаира на мебелите вероятно са също и текущата ситуация, пред която са изправени или предстои да се изправят предприятията в Dongguan.
Наистина, днес „еволюцията“ вече не е разклонение на пътя, който може да бъде избран, а жестока еднопосочна улица. В лицето на бурни времена, как семейните предприятия на Дунгуан, страдащи от вътрешни и външни проблеми, ще се измъкнат от обсадата и ще създадат нови неща? Това е и нашето любопитство като индустриална медия, така че създадохме „Advance and Sludge“, микродокументален филм, записващ еволюцията на мебелната индустрия в Dongguan.
В края на декември фотографският екип на Qingshe посети 7 местни марки за обзавеждане на дома в Dongguan, които са много различни по отношение на размер, групи клиенти и бизнес модели. Те навлязоха дълбоко във вътрешността на индустрията за ограничено време и се опитаха да разберат техния начин на оцеляване. Днес, когато цялата индустрия за обзавеждане на дома е изправена пред огромни промени и пренареждания, къде стоят тези базирани в Донгуан компании, които се насочват срещу светлината? Преди документалният филм да бъде пуснат, първо ще ви представим някои наблюдения на трети страни зад камерата
Мебели Saosen Chen Shaosheng
Сдържан, далновиден, радостен
REC ●Оставайте на линия·Пътят на еволюция на Saosen
Преди официалното разстрелване на основателя и председател на Saosen, Chen Shaosheng, получихме три ключови думи за него – сдържан, визионерски и радостен.
Първо, според служителите на изложението за мебели, Чен Шаошенг рядко приема публични интервюта, поддържа нисък профил и рядко се появява публично; второ, Майкъл, вицепрезидентът на Saosen Furniture, направо заяви на пресконференцията, че ако не беше визионерското завършване на „екологичната технология за прахово боядисване“ на Чен Шаошенг с неразбираемо ценообразуване преди 20 години, те нямаше да имат такова силен марков ров.
За пореден път снимачният екип установи, че всеки служител, когото срещна в изложбената зала Saosen, се усмихна от сърце и пое инициативата да поздрави нас, непознатите. Тази радост и добронамереност имат нещо общо с корпоративната култура на компанията и стила на шефа.
REC ●Оставайте на линия·Пътят на еволюция на Saosen
И когато официално се срещнахме лице в лице с Чен Шаошен в снимачния ден, трите ключови думи за него, „скромен, визионерски и радостен“, бяха напълно потвърдени.
Този здрав и с дърводелски произход стар патриарх за подобряване на дома, въпреки че сега е председател на групата, все още запазва дълбоко вкоренения селски вкус в кожата си. „Първо пийте чай, после яжте и накрая обсъждайте бизнеса” е неговият искрен стил, изпълнен с атмосферата на реките и езерата. Той сервира чай на всеки гост, подарява цяла кутия цигари на шофьора и налива 40-годишно бренди на фотографа... Независимо дали на масата за чай или масата за вино, дори и да е случайна среща, гостоприемният Чън Шаошенг третира всички еднакво.
След три чаши пиене, той ни разкри всички тайни на индустрията. По фигурата му не е трудно да се види, че се наслаждава на момента и преследва мечти в щастие. Членовете на екипа на Saosen, изглежда, че тези десетилетия мебелна кариера са постигнати с усмивка.
De Rucci Yao Jiqing
Борба за стандарти
REC ●Оставайте на линия·Еволюцията на De Rucci
По време на снимките Yao Jiqing, заместник-председател на De Rucci, подчерта, че най-високото ниво на битката между предприятията е „битката за стандарти“.
Всъщност фотографският екип на Qing She прекара само един ден в базата на De Rucci Health Sleep Industry Base и изпита безмилостната й стандартизирана система за управление, която е като щателна решетка, придаваща на всичко осезаемо представяне.'
Влизането в парка изисква предварителна резервация в мини-програмата, а достъпът на място изисква обмен на вашата лична карта за карта за достъп. Пушенето извън определените за това места ще доведе до директни глоби. Дори кофите за боклук на входовете на асансьорите са украсени с логото на De Rucci с помощта на фин пясък. Наблюдавайки тези дребни детайли, може да осъзнаете, че възприемането на позиционирането на марката не е само чрез самите продукти, но и чрез безброй детайли, които колективно я оформят.
REC ●Оставайте на линия·Еволюцията на De Rucci
Стандартите на De Rucci също са отразени в продуктите и производството. Влизайки в неговата интелигентна производствена фабрика Industry 4.0, се вижда вертикален вътрешен двор, минаващ през x етажа. Безброй матраци се разполагат вертикално в различни работни сценарии в затворена безпилотна система за управление. Тук, разчитайки на високо дигитално оборудване за автоматизация, десетки хора могат да постигнат мащаб от 400 до 500 души в традиционна фабрика, а процентът на добив е изключително висок.
За индустрията за обзавеждане на дома, която като цяло има ниско качество на практикуващите, определянето на „стандарти“ ще бъде много трудно, стриктното спазване на „стандартите“ е още по-трудно, но както Яо Дзицин често подчертава пред и извън камерата, във все по-често разнообразна и интензивна бъдеща конкуренция, „стандартите“ представляват резултата.
По наше мнение голям брой родни предприятия в Дунгуан, които са разчитали в голяма степен на демографския дивидент за развитие, вече не могат да останат в състояние на относително екстензивно управление. Ако Dongguan иска да създаде градска визитна картичка за марки за обзавеждане на дома от висок клас, De Rucci може да бъде ценен пример за обучение.
Обзавеждане на дома Wu Weichen
гъвкав кормчия
REC ●Останете на линия·Пътят на еволюция на домашното обзавеждане
Докато снимахме, забелязахме някои детайли. Г-н Wu Weichen, председател на A Home Furnishings, вярва, че „да се превърнем в марка за обзавеждане на дома от световна класа“, което трябва да е много важно. Той е изложен на видно място по стените в различни ъгли на компанията и върху петнистите окачени стени на фабриките. Също така се намира във вярата на Wu Weichen по всяко време.
Въпреки че е в индустрията за обзавеждане на дома повече от 20 години, той наистина е започнал от нулата. Като частен предприемач, който започна бизнеса си в Гуангдонг на 18-годишна възраст само с 400 RMB, той никога не е угасил енергичните ми бизнес амбиции.
В очите на продуцентския екип на QingShe, този човек, който се облича просто, обича уелнеса и смята работата за най-важната ос в живота, усърдно преследва уликите на индустриалните промени и след това се опитва да доближи A Home Furnishings все по-близо до „от световна класа“ с инвестиционни решения, които следват отблизо тенденциите на времето.
REC ●Останете на линия·Пътят на еволюция на домашното обзавеждане
Когато става дума за изразяване на най-голямото впечатление от A Home Furnishings, това вероятно е практичността. От създаването на марката Wu Weichen значително разшири нуждите на своите целеви клиенти, давайки приоритет на съдържанието пред външния вид. Разработването на продукти, които са в съответствие с настоящите пазарни тенденции с остър бизнес нюх, е ключът към успеха.
За да се справи с ожесточената конкуренция в текущата специално проектирана писта, Wu Weichen също направи предварително оформление и инвестира сериозно в изграждането на интелигентно производствено предприятие Industry 4.0, предназначено за продукти, проектирани по поръчка. Във високоинтелигентния производствен процес не само е подобрена степента на добив, но и производственият капацитет отговаря на нарастващото търсене. Въпреки че общият период на изплащане на инвестицията не е кратък, непрекъснато нарастващите приходи от продажби дадоха на Wu Weichen голямо доверие в неговата бизнес преценка.
„Адаптиране към обстоятелствата“ не е унизителен термин на ниво предприятие, а по-скоро магическо оръжие за A Home Furnishings да поддържа непрекъснат растеж. С пазарно ориентиран подход и силен прагматизъм под ръководството на Wu Weichen, A Home Furnishings изглежда винаги е в състояние да разкрие дивидентите на времето във всяка тенденция и след това да се придвижи към своите амбициозни цели.
Веселият Лим Гуоронг
Единственото нещо, което остава непроменено, е промяната
REC ●Останете на линия·Начинът за развитие Cheery
Лин Гуоронг е грациозен и красив предприемач и вярвам, че всеки, който го срещне, трудно би могъл да не го хареса. Въпреки неговия прост и неукрасен начин на живот, това, което е поразително, е силният му интерес към тенденцията на късото видео. Той твърдо вярва, че настоящите родни марки трябва да участват в изпробването на маркетинговите методи на интернет ерата и да бъдат смели да надигнат собствения си глас.
В резултат на това в деня на снимките имаше безпрецедентно интересни сцени: в допълнение към продуцентския екип на Qing She имаше още два снимачни екипа, работещи заедно. Единият екип дойде от видео екипа на „Carefree Media“, отговорен за подпомагането в началния етап на създаване на кратко видео IP за Cheery, а другият екип беше собственият видео екип на Cheery, отговорен за документирането на процеса на интервю на Lin Guorong от Qing She. Тези материали ще станат част от съдържанието на личния IP акаунт на Lin Guorong в бъдеще.
REC ●Останете на линия·Начинът да се развива Cheery
По време на снимките Лин Гуоронг спокойно признава, че наистина принадлежи към второто поколение на родната индустрия, но не и към онова, което заема висок пост.
Когато по това време той пое марката за мебели в стил Хан Oak, предприятието беше пред дилема. Докато той обръщаше нещата, родената и отгледана в Dongguan Houjie група за обзавеждане на дома „Cheery“ също постепенно показа признаци на подмладяване.
В един типичен млад предприемач като Lin Guorong от Dongguan Houjie винаги може да се отрази новото поколение хора от домашната индустрия на Houjie. Тези наследници от второ поколение, които избират да наследят бизнеса, често наследяват простия, трудолюбив и достъпен стил на по-старото поколение хора от домашната индустрия в Дунгуан. Тежките две думи „практична индустрия“ в Донгуан носят неописуемо значение.
Styledwood Home Deng Xin
Еволюция, от най-пренебрегнатите
място за начало
REC ●Оставайте на линия·Пътят на еволюция на Stylewood Home
Deng Xin от Styledwood Home се смята за „скитник от Dongguan“ и също е „новодошъл“ в град Houjie.
Въпреки това, според него, след дълги години предприемачество в Houjie, той е почувствал безкористната подкрепа на местни предприемачи и известни платформи за мебели. Благодарение на широката и богата пазарна среда, Deng Xin, млад предприемач с опит в изучаването на английски език и външната търговия, създаде своя собствена марка „Styledwood Home“ тук, а нейната под-марка „Carbine“ в момента е в силен възход тенденция.
По време на снимките „Carbine” беше в процес на ремонт в просторен уличен магазин, разположен в зала 8 на известния световен парк за мебели. Deng Xin се опитваше да създаде магазин за имидж на марката, където група дизайнери могат да работят, да си почиват и да правят покупки. Докато стояхме пред все още хаотичната строителна площадка, той представи въображаемия си бизнес план, като същевременно изрази безброй емоции. Този тежък инвестиционен, краткосрочен проект въплъщава разбирането на Deng Xin за бъдещата тенденция на всеобхватни бизнес формати на пазара за обзавеждане на дома и, разбира се, той също е смел хазарт.
REC ●Оставайте на линия·Пътят на еволюция на Stylewood Home
При първата ми среща с Deng Xin той беше безупречно облечен в елегантен костюм, съчетан с черен пуловер с висока яка и спретнато сгънат джоб, украсяващ гърдите му. Неговата щателно сресана коса и цялостен имидж перфектно въплъщаваха стила на живот на „лекия лукс“, застъпен от неговата марка, излъчвайки голяма убедителност.
Въпреки това, за моя изненада, този непрофесионално обучен ръководител на домакинска марка е запален по „изследванията и развитието“. Напоследък той ръководи своя дизайнерски екип и наема високоплатени строителни инженери от Италия да работят в цеха за научноизследователска и развойна дейност, прецизно усъвършенствайки дизайни и правейки проби, като се стреми да гарантира, че техните оригинални продукти могат да отговарят на международните стандарти.
Въпреки че полудневната фотосесия не беше дълга, беше достатъчна, за да разпознаем Дън Син като смел и откровен млад предприемач, който е отворен към приемането на критика. Въпреки че е в бранд бизнеса от близо десетилетие, той излъчва усещане за свежест и жизненост. Нашият фотографски екип Qing She вярва, че може би именно тази преливаща страст и новаторско мислене ще отведат Styledwood Home към далечно бъдеще.
Haotian Home Li Gaoxiang
Изправете се смело пред промяната
REC ●Останете на линия·Пътят на еволюцията на Haotian
Когато пристигнахме в централата на HT CASA, Haotian Home Furnishing в Houjie, Dongguan, времето беше перфектно. Слънчевата светлина блестеше през терасата и се отразяваше върху прозрачния чайник, излъчващ топлина. Li Gaoxiang вече ни чакаше на масата за чай.
Като прям и прагматичен основател, нямаше нужда от излишни любезности или любопитни въпроси. Li Gaoxiang започна завладяващо „саморазкриване“. С чаша чай и история, за нула време, предприемаческото пътуване на Haotian Home Furnishing през последните години се разгърна ярко в съзнанието ни.
През 2018 г. Li Gaoxiang официално навлезе на вътрешния пазар с Haotian Home Furnishing. Първоначално той беше „доста шокиран“ от това колко добре се представя вътрешният пазар. През първата година от навлизането на пазара, новолансираните продукти на Haotian получиха милиони юани в депозити след само един ден на изложение. В рамките на шест месеца той се разшири от трима клиенти до повече от 80 висококачествени източника на клиенти. В най-натоварените моменти фабриката беше затрупана с поръчки и не можеше да се справи с доставките.
REC ●Останете на линия·Пътят на еволюцията на Haotian
Въпреки това беше неочаквано, че пазарните сътресения настъпиха бързо. В началото на епидемията Haotian Home Furnishings поддържаше бърз растеж. През първата половина на 2021 г. обаче бизнесът внезапно започна да се срива. Тъй като данните за продажбите паднаха бързо от 8%, 20%, 28%, 35%... Li Gaoxiang се успокои и започна да преглежда съществуващите изисквания на клиентите. Най-накрая откри, че това се дължи на твърде единичните и остарели продуктови категории и старите клиенти не желаеха да разширят шоурума или да се запасят с нови продукти в същата категория. И така, в съзнанието на Li Gaoxiang се появи смел план: той трябваше да разработи две напълно различни нови продуктови категории и те трябваше да бъдат оригинални.
Затова Li Gaoxiang реши да отдели бюджет от 20 милиона за разширяване на новите продукти. Цяла година, за да реши различни непознати технически предизвикателства, той издържа тежки дни с дизайнерския екип и майстори в цеха. Разходите за труд, хонорари за проектиране, цената на повече от 1000 мостри на нови продукти, нов продукт, съответстващ на твърди и меки мебели… Тези разходи бяха като бездънна яма.
Но най-накрая през март 2023 г. Haotian Home Furnishing най-накрая представи с гордост своите две оригинални продуктови категории, с още по-големи амбиции, отново навлизайки на пазара.
TISSVICA Hu Zhenhai
нетипичен предприемач
REC ●Оставайте на линия·Еволюцията на TISSVICA
Hu Zhenhai е нетипичен предприемач.
Що се отнася до стойността на марката, ние вярваме, че има много хора в Dongguan, които надминават TISSVICA; що се отнася до продажбите, те също едва ли ще бъдат сред първите. Но когато става въпрос за най-интересния бранд мениджър, Hu Zhenhai със сигурност ще получи много приятелски гласове от хора от индустрията.
Защото на покрива на водещия магазин на TISSVICA първото нещо, което виждате, не са продуктите, а покрити с „патина“ бутилки за вино, външни скари за барбекю и дългогодишни външни дивани, които са избелели с времето. Hu Zhenhai шеговито отбелязва, че последният етаж на TISSVICA е скрито място за партита на открито, нещо почти изключително за Dongguan, където много чуждестранни клиенти обичат да организират партита тук.
Що се отнася до по-разнообразния начин на живот, Hu Zhenhai вярва, че повечето от бранд мениджърите на Dongguan идват от производствената индустрия, притежавайки прости и занижени качества. Международните марки обаче трябва да представят не само продукти, но и съпътстващи стилове на живот. Без да сте го изпитали лично, е трудно да предадете убедително послание на клиентите.
REC ● Останете на линия · TISSVICA Evolution Path
По време на снимките попитахме Hu Zhenhai защо е избрал да влезе в тази индустрия и отговорът му беше „благодарност“. През същата година, за да се отплати за добротата на роднини от миналото, Ху Джънхай, който се дипломира като предучилищен учител, пътува до Донгуан, за да помага в малка семейна фабрика. Години по-късно, с едномесечна заплата, започва сам бизнес. Неочаквано по време на това начинание той се влюбва в тази индустрия.
Пред магазина TISSVICA е поставила градинска мебел на стойност хиляди долари за използване от жителите наблизо. Hu Zhenhai каза, че не иска марката да се превърне в изолиран остров. Всеки път, когато види възрастни хора и двойки да си почиват и да се забавляват пред магазина, това го кара да се чувства пълноценен.
Когато говорим за „нетипичния предприемач“ в началото, нямаме предвид неговото разбиране и практика на начин на живот, а по-скоро неговите качества, които изглежда не отговарят на типичния образ на „предприемач“. Изглежда, че в сравнение с печалбата и растежа, той е по-загрижен за вътрешните чувства, които опитът на TISSVICA му е донесъл. Кой е Ху Женхай? Какъв е пътят на Ху Женхай? Тези философски запитвания се превърнаха в основната тема на разговор с него в Qing She, осигурявайки ни кратка почивка в разгара на напрегнат цикъл от интервюта.
.КРАЙ.
Първо, според служителите на изложението за мебели, Чен Шаошенг рядко приема публични интервюта, поддържа нисък профил и рядко се появява публично; второ, Майкъл, вицепрезидентът на Saosen Furniture, направо заяви на пресконференцията, че ако не беше визионерското завършване на „екологичната технология за прахово боядисване“ на Чен Шаошенг с неразбираемо ценообразуване преди 20 години, те нямаше да имат такова силен марков ров.
Време на публикуване: 07 февруари 2024 г