Qingshe·Iza objektiva | Snimanje života industrije namještaja Dongguan

Pratite mikrodokumentarni film „Evolucijske promjene · Snimanje razvoja industrije namještaja Dongguan“.

Od 2023. QingHouse je sarađivao sa progresivnim brendovima, pratio hrabre pojedince i dokumentovao autentične trenutke. Koristeći kameru, prihvatamo nezaustavljivi medijski trend tog doba, a istovremeno izazivamo eru pitanjima: Može li takav realističniji i stimulativniji kreativni pristup donijeti više netradicionalnih sadržaja? Može li prenijeti istine veće vrijednosti realizma?

Iako smo još uvijek u eri u kojoj "nebuntovni" biznisi napreduju, ja i dalje težim stvaranju rada koji je "uvredljiv i rizičan", a istovremeno može nasmejati publiku i dati val odobravanja.

Dokumentarni filmovi i detaljno obrađeni pisani izvještaji se razlikuju. Bez obzira na to kako je snimak montiran, uvijek postoji dio istine u vizualima, a gledaoci uvijek mogu nadići naše subjekte i pozicije, pronalazeći niti radoznalosti koje pripadaju vama.

I ne samo to, detalji koje smo previdjeli u procesu snimanja, kao i osjećaji da ste u gušti tokom snimanja, također će svima biti prenijeti kroz članke nakon toga. Između filma i članka, možda će vam zaista pasti na pamet živa korporativna slika. Ovo je pravac u kojem se kreće serija “Qing She · Behind the Lens”.

U ovom izdanju, predmet snimljen u “Qingshe·Behind the Lens” je kontinuirana evolucija kompanija za proizvodnju namještaja Dongguan.

REC ●Radujte se tome

Početkom novembra 2023. godine Međunarodni sajam poznatog namještaja (Dongguan) poslao je pozivnicu u nadi da će realnije i realnije prenijeti razmišljanja o industriji namještaja Dongguan, „Nema napretka, nema budućnosti“, skrivene iza teme „Evolucija“ izložbe 2024. objektivno. U očima Qing She, kao stranke koja je oduvijek pratila napredak i povlačenje domaćih preduzeća Dongguana, zabrinutost Sajma namještaja vjerovatno je i trenutna situacija sa kojom se preduzeća Dongguan suočavaju ili će se suočiti.

Zaista, danas “evolucija” više nije račva na putu koji se može izabrati, već okrutna jednosmjerna ulica. Suočeni s turbulentnim vremenima, kako će se Dongguanova porodična preduzeća, koja pate od unutrašnjih i vanjskih problema, izvući iz opsade i stvoriti nove stvari? To je i naša radoznalost kao industrijski medij, pa smo kreirali “Advance and Sludge”, mikrodokumentarni film koji snima evoluciju industrije namještaja u Dongguanu.

Krajem decembra, Qingshe fotografski tim je posjetio 7 lokalnih brendova za opremanje doma Dongguan koji se veoma razlikuju po veličini, grupama kupaca i poslovnim modelima. Ušli su duboko u zaleđe industrije u ograničenom vremenu i pokušali da shvate svoj način preživljavanja. Danas, kada se cijela industrija opremanja doma suočava sa ogromnim promjenama i reorganizacijom, gdje stoje one domaće kompanije iz Dongguana koje se kreću protiv svjetla? Prije nego što dokumentarni film bude objavljen, prvo ćemo vam donijeti neka zapažanja trećih strana iza kamere

Saosen namještaj Chen Shaosheng
Niski, dalekovid, radostan

REC ●Ostanite sa nama·Saosenov način evolucije

Prije službenog snimanja osnivača i predsjednika Saosena, Chen Shaosheng-a, dobili smo tri ključne riječi o njemu – skroman, vizionarski i radostan.

Prvo, prema zvaničnicima izložbe namještaja, Chen Shaosheng rijetko prihvata javne intervjue, drži se tiho i rijetko se pojavljuje u javnosti; drugo, Michael, potpredsjednik Saosen Furniture, otvoreno je izjavio na konferenciji za novinare da nije bilo vizionarskog završetka Chen Shaosheng-ovog vizionarskog dovršetka “tehnologije praškastog premaza koji je prihvatljiv za okoliš” s neshvatljivim cijenama prije 20 godina, oni ne bi imali takvu jak brend jarak.

Snimački tim je još jednom otkrio da se svaki zaposlenik kojeg su sreli u izložbenoj dvorani Saosen nasmiješio od srca i preuzeo inicijativu da pozdravi nas strance. Ova radost i dobra volja imaju neke veze sa korporativnom kulturom kompanije i stilom šefa.

REC ●Ostanite sa nama·Saosenov način evolucije

A kada smo zvanično sreli Chen Shaosheng-a licem u lice na dan snimanja, tri ključne riječi o njemu, “prigušen, vizionar i radostan”, bile su potpuno potvrđene.

Ovaj robusni i stolarski stari patrijarh za poboljšanje doma, iako je sada predsjedavajući grupe, još uvijek zadržava duboko usađen rustikalni okus u svojoj koži. “Prvo popijte čaj, pa jedite i na kraju razgovarajte o poslu” njegov je iskreni stil pun atmosfere rijeka i jezera. Svakom gostu posluži čaj, vozaču pokloni cijelu kutiju cigareta, a fotografu toči rakiju staru 40 godina... Bilo za čajnim stolom ili stolom za vino, čak i ako je to slučajan susret, gostoljubivi Chen Shaosheng tretira sve isto.

Nakon tri runde ispijanja, iznio nam je sve tajne industrije. Iz njegove figure nije teško vidjeti da uživa u trenutku i da juri snove u sreći. Članovi tima Saosena, čini se da su ove decenije karijere nameštaja ostvarene sa osmehom.

De Rucci Yao Jiqing
Borba oko standarda

REC ●Ostanite sa nama·Evolucija De Ruccija

Tokom snimanja, Yao Jiqing, potpredsjednik De Rucci, naglasio je da je najviši nivo bitke između preduzeća "bitka za standarde".

Zapravo, fotografski tim Qing She proveo je samo jedan dan u De Rucci Health Sleep Industry Base, i iskusio njegov neumoljivi standardizirani sistem upravljanja, koji je poput pedantne mreže, dajući sve opipljivom prezentacijom.'

Za ulazak u park potrebna je prethodna rezervacija na mini-programu, a pristup na licu mjesta zahtijeva zamjenu lične karte za pristupnu karticu. Pušenje izvan za to predviđenih područja će rezultirati direktnim kaznama. Čak su i kante za otpatke na ulazima u lift ukrašene logotipom De Rucci od finog pijeska. Promatrajući ove sitne detalje, možete shvatiti da percepcija pozicioniranja brenda nije samo kroz same proizvode, već i kroz bezbroj detalja koji ga zajednički oblikuju.

REC ●Ostanite sa nama·Evolucija De Ruccija

De Rucci standardi se također odražavaju na proizvode i proizvodnju. Ušavši u njenu industriju 4.0 inteligentnu fabriku proizvodnje, vertikalno popločano dvorište prolazi kroz x spratova. Bezbroj dušeka je postavljeno vertikalno u različitim scenarijima rada u zatvorenom sistemu upravljanja bez posade. Ovdje, oslanjajući se na visoko digitalnu opremu za automatizaciju, desetine ljudi mogu postići skalu od 400 do 500 ljudi u tradicionalnoj fabrici, a stopa prinosa je izuzetno visoka.

Za industriju opremanja doma, koja ima sveukupno nizak kvalitet praktičara, postavljanje “standarda” će sigurno biti veoma teško, striktno pridržavanje “standarda” je još teže, ali kako Yao Jiqing često naglašava na i van kamere, u sve većem broju raznovrsna i intenzivna buduća konkurencija, “standardi” predstavljaju ishod.

Po našem mišljenju, veliki broj domaćih preduzeća u Dongguanu koja su se uveliko oslanjala na demografsku dividendu za razvoj ne mogu više ostati u relativno ekstenzivnom upravljačkom stanju. Ako Dongguan želi stvoriti vizit kartu grada za vrhunske brendove za opremanje doma, De Rucci može biti vrijedan primjer učenja.

Kućni namještaj Wu Weichen
fleksibilan kormilar

REC ●Ostanite sa nama·Način evolucije kućnog namještaja

Prilikom snimanja uočili smo neke detalje. G. Wu Weichen, predsjednik A Home Furnishings vjeruje da “postati brend svjetske klase za opremanje doma”, što bi trebalo biti veoma važno. Uočljivo je istaknut na zidovima u različitim ćoškovima kompanije i na išaranim zavjesama u fabrikama. Takođe se stalno nalazi u verovanju Wu Weichen-a.

Iako je u industriji opremanja doma već više od 20 godina, zaista je počeo od nule. Kao privatni preduzetnik koji je započeo svoj posao u Guangdongu sa 18 godina sa samo 400 RMB, nikada nije ugasio moje energične poslovne ambicije.

U očima produkcijskog tima QingShe, ova osoba koja se jednostavno oblači, voli wellness i smatra posao najvažnijom osovinom života, marljivo juri tragove industrijskih promjena, a zatim pokušava da A Home Furnishings približi i približi “na svjetskoj razini” s investicijskim odlukama koje pomno prate trendove vremena.

REC ●Ostanite sa nama·Način evolucije kućnog namještaja

Kada je u pitanju izražavanje najvećeg utiska o A Home Furnishings, to je vjerovatno praktičnost. Od osnivanja brenda, Wu Weichen je uvelike povećao potrebe svojih ciljnih kupaca, dajući prednost sadržaju nad izgledom. Razvijanje proizvoda koji su u skladu s trenutnim tržišnim trendovima s oštrom poslovnom sposobnošću ključ je uspjeha.

Kako bi se izborio sa žestokom konkurencijom u trenutno dizajniranoj stazi, Wu Weichen je također napravio unaprijed izgled i uložio velika sredstva u izgradnju pametnog proizvodnog pogona Industry 4.0 posvećenog posebno dizajniranim proizvodima. U visoko inteligentnom proizvodnom procesu, ne samo da je poboljšana stopa prinosa, već i proizvodni kapacitet zadovoljava rastuću potražnju. Iako ukupni period povrata investicije nije kratak, kontinuirano rastući prihodi od prodaje dali su Wu Weichenu veliko povjerenje u njegovu poslovnu procjenu.

„Prilagođavanje okolnostima“ nije pogrdan izraz na nivou preduzeća, već pre čarobno oružje za A Home Furnishings da održi kontinuirani rast. Sa tržišno orijentiranim pristupom i snažnim pragmatizmom pod vodstvom Wu Weichena, A Home Furnishings uvijek izgleda kao da je u stanju da otkrije dividende vremena u svakom trendu, a zatim krene ka svojim ambicioznim ciljevima.

Veseli Lim Guorong
Jedina stvar koja ostaje nepromijenjena je promjena

REC ●Ostanite sa nama·Način razvoja Cheery

Lin Guorong je graciozan i zgodan preduzetnik i verujem da bi bilo kome ko ga sretne teško da mu se ne dopadne. Uprkos njegovom jednostavnom i neukrašenom načinu života, ono što upada u oči je njegovo snažno interesovanje za trend kratkih videa. Čvrsto vjeruje da bi sadašnji domaći brendovi trebali sudjelovati u isprobavanju marketinških metoda internetske ere i biti hrabri da dignu vlastiti glas.

Kao rezultat toga, na dan snimanja bilo je zanimljivih scena bez presedana: pored produkcijske ekipe Qing She, radile su i dvije druge ekipe za snimanje. Jedan tim je došao iz video tima “Carefree Media”, odgovoran za pomoć u početnoj fazi kreiranja kratkog video IP-a za Cheery, a drugi tim je bio Cheeryov vlastiti video tim, odgovoran za dokumentovanje procesa intervjua Lin Guoronga od strane Qing Shea. Ovi materijali će u budućnosti postati dio ličnog IP naloga Lin Guoronga.

REC ●Ostanite sa nama·Način razvoja Cheery

Tokom snimanja, Lin Guorong je mirno priznao da zaista pripada drugoj generaciji domaće industrije, ali ne onoj koja je preuzela visoku poziciju.

Kada je u to vrijeme preuzeo marku namještaja u stilu han Oak, preduzeće je bilo u dilemi. Dok je to preokrenuo, grupa za opremanje doma "Cheery" rođena u Dongguan Houjie i odgajana je takođe postepeno pokazivala znake podmlađivanja.

U tipičnom mladom preduzetniku kao što je Lin Guorong iz Dongguan Houjie, uvek se može odražavati nova generacija ljudi iz Houjie kućne industrije. Ovi nasljednici druge generacije koji odluče naslijediti posao često nasljeđuju jednostavan, vrijedan i pristupačan stil starije generacije ljudi iz kućne industrije u Dongguanu. Teške dvije riječi „praktična industrija“ u Dongguanu nose neopisivo značenje.

Styledwood Home Deng Xin
Evolucija, od najzapostavljenijeg
mjesto za početak

REC ●Ostanite sa nama·Styledwood Homes način evolucije

Deng Xin, iz kuće Styledwood, smatra se „Dongguan Drifterom“ i takođe je „pridošlica“ u gradu Houjie.

Međutim, prema njegovim riječima, nakon dugogodišnjeg poduzetništva u Houjieu, osjetio je nesebičnu podršku lokalnih poduzetnika i poznatih platformi za namještaj. Zahvaljujući širokom i bogatom tržišnom okruženju, Deng Xin, mladi preduzetnik sa iskustvom u učenju engleskog jezika i spoljnoj trgovini, ovde je osnovao sopstveni brend „Styledwood Home“, a njegov podbrend „Carbine“ je trenutno u snažnom usponu. trend.

Tokom snimanja, „Karbine” su renovirali u prostranoj uličnoj radnji koja se nalazi u hali 8 Famous Furniture World Expo Parka. Deng Xin je pokušavao da stvori prodavnicu imidža brenda u kojoj grupa dizajnera može raditi, opuštati se i kupovati. Dok smo stajali ispred i dalje haotičnog gradilišta, on je predstavio svoj zamišljeni poslovni plan izražavajući bezbrojne emocije. Ovaj kratkoročni projekat s velikim ulaganjima utjelovljuje Deng Xin-ovo razumijevanje budućeg trenda sveobuhvatnih poslovnih formata na tržištu opremanja doma, i naravno, također je hrabra kocka.

REC ●Ostanite sa nama·Styledwood Homes način evolucije

Prilikom mog prvog susreta sa Deng Xinom, bio je besprijekorno odjeven u oštro odijelo upareno s crnim džemperom s ovratnikom, s uredno presavijenim džepnim kvadratom na grudima. Njegova pomno začešljana kosa i cjelokupni imidž savršeno su oličavali "lagani luksuz" stil života koji zagovara njegov brend, odišući velikom uvjerljivošću.

Međutim, na moje iznenađenje, ovaj neprofesionalno obučeni šef brenda za domaćinstvo je strastven za “istraživanje i razvoj”. Nedavno je vodio svoj dizajnerski tim i angažovao visoko plaćene građevinske inženjere iz Italije da rade u R&D radionici, pedantno usavršavajući dizajne i praveći uzorke, nastojeći osigurati da njihovi originalni proizvodi ispunjavaju međunarodne standarde.

Iako poludnevno fotografisanje nije bilo dugo, bilo nam je dovoljno da prepoznamo Deng Xina kao odvažnog i otvorenog mladog preduzetnika koji je spreman da prihvati kritike. Uprkos tome što se bavi brendiranjem skoro deceniju, odiše svežinom i vitalnošću. Naš Qing She fotografski tim vjeruje da će možda upravo ta preplavljena strast i inovativno razmišljanje odvesti Styledwood Home prema dalekoj budućnosti.

Haotian Početna Li Gaoxiang
Hrabro se suočite sa promjenama

REC ●Ostanite sa nama·Haotianov način evolucije

Kada smo stigli u sjedište HT CASA, Haotian Home Furnishing u Houjie, Dongguan, vrijeme je bilo savršeno. Sunčeva svetlost je sijala kroz terasu i odražavala se na prozirnom čajniku koji je emitovao toplotu. Li Gaoxiang nas je već čekao za stolom za čaj.

Kao direktan i pragmatičan osnivač, nije bilo potrebe za pretjeranim ljubaznošću ili radoznalim pitanjima. Li Gaoxiang je započeo zadivljujuće "samootkrivanje". Uz lonac čaja i priču, za kratko vrijeme, poduzetnički put Haotian Home Furnishinga posljednjih godina živopisno se razotkrio u našim umovima.

Godine 2018. Li Gaoxiang je službeno ušao na domaće tržište sa Haotian Home Furnishing. U početku je bio "prilično šokiran" koliko dobro posluje domaće tržište. U prvoj godini ulaska na tržište, novoizvedeni Haotian proizvodi primili su milione juana u depozitima nakon samo jednog dana izložbe. U roku od šest mjeseci proširio se sa tri klijenta na više od 80 visokokvalitetnih izvora klijenata. U vrijeme najveće gužve fabrika je bila zatrpana narudžbama i nije mogla pratiti isporuke.

REC ●Ostanite sa nama·Haotianov način evolucije

Međutim, bilo je neočekivano da su previranja na tržištu brzo došla. Na početku epidemije, Haotian Home Furnishings je zadržao brzi rast. Međutim, u prvoj polovini 2021. poslovanje je naglo počelo da opada. Kako su brojke o prodaji brzo pale sa 8%, 20%, 28%, 35%... Li Gaoxiang se smirio i počeo da preispituje postojeće zahtjeve kupaca. Konačno je otkrio da je to zbog previše jedinstvenih i zastarjelih kategorija proizvoda, a stari kupci nisu bili voljni proširiti izložbeni prostor ili nabaviti nove proizvode u istoj kategoriji. Tako se u mislima Li Gaoxianga pojavio hrabar plan: trebao je razviti dvije potpuno različite nove kategorije proizvoda, a one su morale biti originalne.

Stoga je Li Gaoxiang odlučio izdvojiti budžet od 20 miliona za proširenje novih proizvoda. Cijelu godinu, kako bi riješio razne nepoznate tehničke izazove, izdržao je teške dane sa dizajnerskim timom i majstorima u radionici. Troškovi rada, naknade za dizajn, trošak više od 1000 novih uzoraka proizvoda, novi proizvod koji odgovara tvrdom i mekom namještaju... Ovi troškovi su bili kao rupa bez dna.

Ali konačno, u martu 2023., Haotian Home Furnishing je konačno s ponosom uveo svoje dvije originalne kategorije proizvoda, sa još većim ambicijama, ponovo zaronio na tržište.

TISSVICA Hu Zhenhai
atipični preduzetnik

REC ●Ostanite sa nama·TISSVICA-ina evolucija

Hu Zhenhai je netipičan preduzetnik.

Kada je u pitanju vrijednost brenda, vjerujemo da u Dongguanu ima mnogo ljudi koji nadmašuju TISSVICA; kada je u pitanju prodaja, malo je vjerovatno da će oni biti među najboljima. Ali kada je u pitanju najzanimljiviji brend menadžer, Hu Zhenhai će sigurno dobiti mnogo prijateljskih glasova od insajdera iz industrije.

Jer na krovu vodeće trgovine TISSVICA prvo što vidite nisu proizvodi, već boce vina prekrivene patinom, vanjski roštilji i dugotrajne vanjske sofe koje su vremenom izblijedjele. Hu Zhenhai u šali primjećuje da je gornji kat TISSVICE skriveno mjesto za zabave na otvorenom, nešto gotovo ekskluzivno za Dongguan gdje mnogi strani klijenti ovdje vole da priređuju zabave.

Što se tiče raznovrsnijeg načina života, Hu Zhenhai vjeruje da većina Dongguanovih brend menadžera dolazi iz proizvodne industrije, posjedujući jednostavne i potcijenjene kvalitete. Međutim, internacionalni brendovi moraju predstaviti ne samo proizvode već i prateće stilove života. Bez osobnog iskustva, teško je prenijeti uvjerljivu poruku klijentima.

REC ● Pratite nas · TISSVICA Evolution Path

Tokom snimanja, pitali smo Hu Zhenhaija zašto je odlučio da uđe u ovu industriju, a njegov odgovor je bio "zahvalnost". Te godine, da se oduži za ljubaznost rođaka iz prošlosti, Hu Zhenhai, koji je diplomirao kao vaspitač, otputovao je u Dongguan da pomogne u maloj porodičnoj fabrici. Godinama kasnije, sa jednomjesečnom platom, sam je pokrenuo vlastiti posao. Neočekivano, tokom ovog poduhvata, zaljubio se u ovu industriju.

Ispred radnje, TISSVICA je postavila garnituru za sjedenje vrijedan više hiljada dolara za korištenje obližnjim stanarima. Hu Zhenhai je rekao da ne želi da brend postane izolirano ostrvo. Svaki put kada vidi starije osobe i parove kako se opuštaju i uživaju ispred radnje, osjeća se ispunjeno.

Kada govorimo o “atipičnom preduzetniku” na početku, ne mislimo na njegovo razumijevanje i praksu životnog stila, već više na njegove kvalitete koji se ne uklapaju u tipičnu sliku “preduzetnika”. Čini se da ga, u poređenju sa profitom i rastom, više brinu unutrašnji osjećaji koje mu je donijelo iskustvo TISSVICE. Ko je Hu Zhenhai? Koji je put Hu Zhenhaija? Ova filozofska pitanja postala su glavna tema razgovora s njim u Qing She, pružajući nam kratak predah usred napetog ciklusa intervjua.

.END.

Prvo, prema zvaničnicima izložbe namještaja, Chen Shaosheng rijetko prihvata javne intervjue, drži se tiho i rijetko se pojavljuje u javnosti; drugo, Michael, potpredsjednik Saosen Furniture, otvoreno je izjavio na konferenciji za novinare da nije bilo vizionarskog završetka Chen Shaosheng-ovog vizionarskog dovršetka “tehnologije praškastog premaza koji je prihvatljiv za okoliš” s neshvatljivim cijenama prije 20 godina, oni ne bi imali takvu jak brend jarak.