Estigueu atents al microdocumental "El canvi evolutiu · Capturant el desenvolupament de la indústria del moble de Dongguan".
Des del 2023, QingHouse ha col·laborat amb marques progressistes, ha seguit persones valentes i ha documentat moments autèntics. En manejar la càmera, abracem la tendència mediàtica irrefrenable de l'època, alhora que desafiem l'època amb preguntes: pot un enfocament creatiu tan realista i estimulant generar més contingut no tradicional? Pot transmetre veritats de major valor realista?
Tot i que encara estem en una època on els negocis "no rebels" prosperen, encara aspiro a crear treballs que siguin "ofensius i arriscats", però també puguin fer riure el públic i donar una onada d'aprovació.
Els documentals i els informes escrits ben digerits són diferents. Independentment de com s'editi el metratge, sempre hi ha una part de veritat a les imatges, i els espectadors sempre poden transcendir els nostres temes i posicions, trobant els fils de curiositat que us pertanyen.
No només això, els detalls que hem passat per alt en el procés de rodatge i les sensacions d'estar al bell mig durant el rodatge també es transmetran a tothom a través d'articles posteriors. Entre la pel·lícula i l'article, potser realment vindrà al cap una imatge corporativa viva. Aquesta és la direcció cap a la qual es dirigeix la sèrie "Qing She · Behind the Lens".
En aquest número, l'objecte gravat a "Qingshe·Behind the Lens" és l'evolució contínua de les empreses de mobles de Dongguan.
REC ● Si us plau, espereu-ho
A principis de novembre de 2023, la Fira Internacional del Moble Famosa (Dongguan) va enviar una invitació, amb l'esperança de transmetre els pensaments sobre la indústria del moble de Dongguan, "Sense progrés, sense futur", amagat darrere del tema "Evolució" de l'exposició de 2024 de manera més realista i objectivament. Als ulls de Qing She, com a partit que sempre ha acompanyat l'avenç i la retirada de les empreses domèstiques de Dongguan, les preocupacions de la Fira del Moble són probablement també la situació actual a la qual s'enfronten o estan a punt d'enfrontar les empreses de Dongguan.
De fet, avui dia, l'"evolució" ja no és una bifurcació del camí que es pugui escollir, sinó un cruel carrer de sentit únic. Davant els temps convulsos, com sortiran del setge les empreses familiars de Dongguan, que pateixen problemes interns i externs, i crearan coses noves? Aquesta és també la nostra curiositat com a mitjà de la indústria, així que vam crear "Advance and Sludge", un microdocumental que registra l'evolució de la indústria del moble de Dongguan.
A finals de desembre, l'equip de fotografia de Qingshe va visitar 7 marques locals de mobiliari per a la llar de Dongguan que són molt diferents pel que fa a la mida, els grups de clients i els models de negoci. Van endinsar-se en l'interior de la indústria en un temps limitat i van intentar entendre la seva manera de sobreviure. Avui, quan tota la indústria del mobiliari per a la llar s'enfronta a grans canvis i remodelacions, on estan les empreses domèstiques de Dongguan que es dirigeixen contra la llum? Abans de publicar el documental, primer us presentarem algunes observacions de tercers des de darrere de la càmera
Mobles Saosen Chen Shaosheng
Baix, previsor, alegre
REC ●Estigues atent·la forma d'evolució de Saosen
Abans del tiroteig oficial del fundador i president de Saosen, Chen Shaosheng, vam obtenir tres paraules clau sobre ell: discret, visionari i alegre.
En primer lloc, segons els funcionaris de l'exposició de mobles, Chen Shaosheng rarament accepta entrevistes públiques, manté un perfil baix i poques vegades apareix en públic; en segon lloc, Michael, el vicepresident de Saosen Furniture, va declarar sense embuts a la conferència de premsa que si no hagués estat per la finalització visionària de Chen Shaosheng de la "tecnologia de recobriment en pols respectuosa amb el medi ambient" amb uns preus incomprensibles fa 20 anys, no haurien tingut tals. un fort fossat de marca.
Un cop més, l'equip de rodatge va descobrir que tots els empleats que es van trobar a la sala d'exposicions de Saosen somreien des del fons del seu cor i van prendre la iniciativa de saludar-nos els desconeguts. Aquesta alegria i bona voluntat tenen alguna cosa a veure amb la cultura corporativa i l'estil del cap d'una empresa.
REC ●Estigues atent·La forma d'evolució de Saosen
I quan ens vam conèixer oficialment a Chen Shaosheng cara a cara el dia del rodatge, les tres paraules clau sobre ell, "semblant, visionari i alegre", es van confirmar completament.
Aquest antic patriarca de millores per a la llar, robust i originari del fuster, tot i que ara és el president del grup, encara conserva el sabor rústic profundament incrustat a la seva pell. "Primer beu te, després menja i finalment discuteix de negocis" és el seu estil sincer ple de l'atmosfera dels rius i llacs. Serveix te a tots els hostes, presenta un paquet sencer de cigarrets al conductor i aboca brandi de 40 anys al fotògraf... Ja sigui a la taula del te o a la taula del vi, encara que sigui una trobada casual, l'hospitalari Chen Shaosheng tracta a tothom igual.
Després de tres voltes de beure, ens va abocar tots els secrets de la indústria. No és difícil veure per la seva figura que gaudeix del moment i persegueix els somnis amb felicitat. Membres de l'equip de Saosen, sembla que aquestes dècades de carrera de mobles s'han aconseguit amb un somriure.
De Rucci Yao Jiqing
Batalla pels estàndards
REC ●Estigues atent·L'evolució de De Rucci
Durant el rodatge, Yao Jiqing, vicepresident de De Rucci, va destacar que el nivell més alt de la batalla entre empreses és la "batalla pels estàndards".
De fet, l'equip de fotografia de Qing She només va passar un dia a la base de la indústria del son de salut De Rucci i va experimentar el seu implacable sistema de gestió estandarditzat, que és com una graella meticulosa, dotant-ho tot d'una presentació tangible.'
L'entrada al parc requereix reserva prèvia al miniprograma, i l'accés in situ requereix intercanviar el DNI per una targeta d'accés. Fumar fora de les zones designades comportarà multes directes. Fins i tot les papereres de les entrades dels ascensors estan adornades amb el logotip de De Rucci amb sorra fina. Si observeu aquests detalls minuciosos, podeu adonar-vos que la percepció del posicionament d'una marca no és només a través dels productes en si, sinó també a través d'innombrables detalls que la configuren col·lectivament.
REC ●Estigues atent·L'evolució de De Rucci
Els estàndards de De Rucci també es reflecteixen en els productes i la producció. Entrant a la seva fàbrica de fabricació intel·ligent Indústria 4.0, es veu un pati vertical que travessa x pisos. Innombrables matalassos es despleguen verticalment en diferents escenaris de treball en un sistema de gestió no tripulat tancat. Aquí, basant-se en equips d'automatització altament digitals, desenes de persones poden assolir l'escala de 400 a 500 persones en una fàbrica tradicional i la taxa de rendiment és extremadament alta.
Per a la indústria del mobiliari per a la llar, que té una qualitat general baixa de professionals, establir "estàndards" serà molt difícil, el compliment estricte dels "estàndards" és encara més difícil, però com Yao Jiqing sovint emfatitza dins i fora de la càmera, en el competència futura diversa i intensa, els "estàndards" representen el resultat.
Segons la nostra opinió, un gran nombre d'empreses domèstiques de Dongguan que han confiat molt en el dividend demogràfic per al desenvolupament ja no poden romandre en un estat de gestió relativament extens. Si Dongguan vol crear una targeta de visita de la ciutat per a marques de mobles per a la llar de gamma alta, De Rucci pot ser un exemple d'aprenentatge valuós.
Un moble per a la llar Wu Weichen
un timoner flexible
REC ●Estigues atent·Una forma d'evolució de Mobles per a la llar
Durant el rodatge, vam observar alguns detalls. El senyor Wu Weichen, president d'A Home Furnishings creu que "esdevenir una marca de mobles per a la llar de classe mundial", que hauria de ser molt important. Es mostra de manera destacada a les parets de diversos racons de l'empresa i als murs cortina motejats de les fàbriques. També resideix en la creença de Wu Weichen en tot moment.
Tot i que porta més de 20 anys a la indústria del mobiliari per a la llar, realment va començar des de zero. Com a empresari privat que va començar el seu negoci a Guangdong als 18 anys amb només 400 RMB, mai no ha extingit les meves ambicions empresarials vigoroses.
Als ulls de l'equip de producció de QingShe, aquesta persona que es vesteix de manera senzilla, estima el benestar i considera el treball com l'eix més important de la vida, està perseguint amb diligència les pistes dels canvis industrials i després intenta apropar cada cop més A Home Furnishings. "de classe mundial" amb decisions d'inversió que segueixen de prop les tendències de l'època.
REC ●Estigues atent·La forma d'evolució d'A Home Furnishings
Quan es tracta d'expressar la impressió més gran d'A Home Furnishings, probablement sigui pràctica. Des de la creació de la marca, Wu Weichen ha amplificat molt les necessitats dels seus clients objectiu, prioritzant la substància per sobre de l'aparença. Desenvolupar productes que s'alineen amb les tendències actuals del mercat amb una gran perspicàcia empresarial és la clau de l'èxit.
Per fer front a la ferotge competència de la pista actual dissenyada a mida, Wu Weichen també va fer un disseny avançat i va invertir molt en la construcció d'una planta de fabricació intel·ligent de la indústria 4.0 dedicada a productes dissenyats a mida. En el procés de fabricació altament intel·ligent, no només s'ha millorat la taxa de rendiment, sinó que la capacitat de producció també satisfà la demanda creixent. Tot i que el període global de recuperació de la inversió no és curt, els ingressos de vendes en constant augment han donat a Wu Weichen una gran confiança en el seu criteri empresarial.
"Adaptar-se a les circumstàncies" no és un terme despectiu a nivell empresarial, sinó més aviat una arma màgica perquè A Home Furnishings mantingui el creixement continu. Amb un enfocament orientat al mercat i un fort pragmatisme sota el lideratge de Wu Weichen, A Home Furnishings sempre sembla ser capaç de desenterrar els dividends de l'època en cada tendència i després avançar cap als seus ambiciosos objectius.
Alegre Lim Guorong
L'únic que es manté sense canvis és el canvi
REC ●Estigues atent·La manera d'evolucionar Cheery
Lin Guorong és un empresari elegant i guapo, i crec que a qualsevol que el conegui li costaria no agradar-lo. Malgrat el seu estil de vida senzill i sense adorns, el que crida l'atenció és el seu gran interès per la tendència dels vídeos curts. Creu fermament que les marques domèstiques actuals haurien de participar en provar els mètodes de màrqueting de l'era d'Internet i ser valents per aixecar la seva pròpia veu.
Com a resultat, el dia del rodatge, hi va haver escenes interessants sense precedents: a més de l'equip de producció de Qing She, també hi havia altres dos equips de rodatge treballant junts. Un equip provenia de l'equip de vídeo "Carefree Media", responsable d'ajudar en l'etapa inicial de creació d'IP de vídeo breu per a Cheery, i l'altre equip era el propi equip de vídeo de Cheery, responsable de documentar el procés d'entrevista de Lin Guorong per part de Qing She. Aquests materials passaran a formar part del contingut del compte IP personal de Lin Guorong en el futur.
REC ●Estigues atent·La manera d'evolucionar Cheery
Durant el rodatge, Lin Guorong va admetre amb calma que sí que pertanyia a la segona generació de la indústria domèstica, però no del tipus que es va fer càrrec en una posició alta.
Quan es va fer càrrec de la marca de mobles d'estil Han Oak en aquell moment, l'empresa es trobava en un dilema. Quan va donar la volta, el grup de mobles per a la llar, nascut i criat a Dongguan Houjie, "Cheery" també va mostrar gradualment signes de rejoveniment.
En un jove empresari típic com Lin Guorong de Dongguan Houjie, sempre es pot reflectir la nova generació de persones de la indústria domèstica de Houjie. Aquests successors de segona generació que opten per heretar el negoci sovint hereten l'estil senzill, treballador i accessible de la generació més antiga de persones de la indústria domèstica de Dongguan. Les dues paraules pesades "indústria pràctica" a Dongguan tenen un significat indescriptible.
Styledwood Home Deng Xin
Evolució, des dels més descuidats
lloc per començar
REC ●Estigues atent·La forma d'evolució de Styledwood Home
Deng Xin, de Styledwood Home, es considera un "Dongguan Drifter" i també és un "nouvingut" a Houjie Town.
Tanmateix, segons ell, després de molts anys d'emprenedoria a Houjie, ha sentit el suport desinteressat d'empresaris locals i famoses plataformes de mobles. Gràcies a l'ampli i ric entorn de mercat, Deng Xin, un jove emprenedor amb formació en aprenentatge d'anglès i comerç exterior, ha establert aquí la seva pròpia marca "Styledwood Home", i la seva submarca "Carbine" està actualment en un fort augment. tendència.
Durant el rodatge, "Carbine" estava en procés de renovació en una àmplia botiga de carrer situada al pavelló 8 del Famous Furniture World Expo Park. Deng Xin estava intentant crear una botiga d'imatge de marca on un grup de dissenyadors pugui treballar, relaxar-se i fer compres. Mentre estàvem davant de l'obra encara caòtica, va presentar el seu projecte empresarial imaginari mentre expressava innombrables emocions. Aquest projecte de gran inversió i a curt termini encarna la comprensió de Deng Xin de la tendència futura dels formats empresarials integrals al mercat de mobles per a la llar i, per descomptat, també és una aposta atrevida.
REC ●Estigues atent·La forma d'evolució de Styledwood Home
En la meva primera trobada amb Deng Xin, anava vestit impecablement amb un vestit afilat combinat amb un jersei negre de coll alt, amb una butxaca ben plegada adornant el seu pit. El seu cabell pentinat meticulosament i la seva imatge general encarnaven perfectament l'estil de vida de "luxe lleuger" defensat per la seva marca, emanant una gran persuasivitat.
Tanmateix, per a la meva sorpresa, aquest cap d'una marca domèstica sense formació professional és un apassionat per la "recerca i el desenvolupament". Recentment, ha dirigit el seu equip de disseny i ha contractat enginyers estructurals molt ben pagats d'Itàlia per treballar al taller d'R+D, perfeccionant meticulosament els dissenys i fent mostres, esforçant-se per garantir que els seus productes originals compleixin els estàndards internacionals.
Tot i que la sessió de fotos de mig dia no va ser llarga, ens va ser suficient per reconèixer a Deng Xin com un jove emprenedor atrevit i obert a acceptar les crítiques. Tot i estar al negoci de la marca durant gairebé una dècada, desprèn una sensació de frescor i vitalitat. El nostre equip de fotografia Qing She creu que potser és aquesta passió desbordant i el pensament innovador el que conduirà a Styledwood Home cap a un futur llunyà.
Haotian Home Li Gaoxiang
Afronta el canvi amb valentia
REC ●Estigues atent·la forma d'evolució d'Haotian
Quan vam arribar a la seu de HT CASA, Haotian Home Furnishing a Houjie, Dongguan, el temps era perfecte. La llum del sol brillava per la terrassa i es reflectia a la tetera transparent emetent calor. Li Gaoxiang ja ens esperava a la taula del te.
Com a fundador senzill i pragmàtic, no hi havia necessitat d'excessivas conviccions o preguntes indiscretes. Li Gaoxiang va començar una "auto-revelació" apassionant. Amb una olla de te i una història, en molt poc temps, el viatge emprenedor de Haotian Home Furnishing en els darrers anys es va desenvolupar de manera vívida a la nostra ment.
El 2018, Li Gaoxiang va entrar oficialment al mercat nacional amb Haotian Home Furnishing. Inicialment, va quedar "bastant commocionat" pel bon rendiment del mercat nacional. El primer any d'entrada al mercat, els productes Haotians recentment llançats van rebre milions de iuans en dipòsits després d'un sol dia d'exposició. En sis mesos, va passar de tres clients a més de 80 fonts de clients d'alta qualitat. En els moments més concorreguts, la fàbrica estava aclaparada de comandes i no podia fer front als lliuraments.
REC ●Estigues atent·la forma d'evolució d'Haotian
No obstant això, era inesperat que la crisi del mercat arribés ràpidament. Al començament de l'epidèmia, Haotian Home Furnishings va mantenir un creixement a gran velocitat. Tanmateix, al primer semestre del 2021, el negoci va començar a caure en picat de sobte. A mesura que les xifres de vendes van baixar ràpidament del 8%, 20%, 28%, 35%... Li Gaoxiang es va calmar i va començar a revisar les demandes dels clients existents. Finalment, va descobrir que era a causa de les categories de productes massa úniques i obsoletes, i els clients antics no estaven disposats a ampliar la sala d'exposició o abastir-se de nous productes de la mateixa categoria. Per tant, va sorgir un pla atrevit a la ment de Li Gaoxiang: necessitava desenvolupar dues categories de productes noves completament diferents, i havien de ser originals.
Per tant, Li Gaoxiang va decidir destinar un pressupost de 20 milions per ampliar els nous productes. Durant tot un any, per resoldre diversos reptes tècnics desconeguts, va suportar dies durs amb l'equip de disseny i mestres artesans al taller. Costos laborals, honoraris de disseny, cost de més de 1.000 mostres de productes nous, productes nous que combinaven mobles durs i mobles... Aquestes despeses eren com un pou sense fons.
Però finalment, el març de 2023, Haotian Home Furnishing va presentar finalment amb orgull les seves dues categories de productes originals, amb ambicions encara més grans, tornant a submergir-se al mercat.
TISSVICA Hu Zhenhai
empresari atípic
REC ●Estigues atent·l'evolució de TISSVICA
Hu Zhenhai és un emprenedor atípic.
Pel que fa al valor de la marca, creiem que hi ha moltes persones a Dongguan que superen TISSVICA; quan es tracta de vendes, també és poc probable que estiguin entre els primers. Però quan es tracta del gestor de marca més interessant, Hu Zhenhai segur que rebrà molts vots amistosos dels experts de la indústria.
Perquè al terrat de la botiga insígnia de TISSVICA, el primer que veus no són els productes, sinó les ampolles de vi cobertes de "pàtina", les graelles de barbacoa a l'aire lliure i els sofàs exteriors de llarga durada que s'han esvaït amb el temps. Hu Zhenhai comenta en broma que l'últim pis de TISSVICA és un lloc de festes a l'aire lliure amagat, una cosa gairebé exclusiva de Dongguan on molts clients estrangers els agrada organitzar festes aquí.
Pel que fa a un estil de vida més divers, Hu Zhenhai creu que la majoria dels gestors de marques de Dongguan provenen de la indústria manufacturera, amb qualitats senzilles i subestimades. Tanmateix, les marques internacionals han de presentar no només productes, sinó també estils de vida acompanyants. Sense experimentar-ho personalment, és difícil transmetre un missatge persuasiu als clients.
REC ● Estigueu atents · TISSVICA Evolution Path
Durant el rodatge, vam preguntar a Hu Zhenhai per què va triar entrar en aquesta indústria i la seva resposta va ser "agraïment". Aquell any, per compensar l'amabilitat dels familiars del passat, Hu Zhenhai, que es va graduar com a professor d'educació infantil, va viatjar a Dongguan per ajudar en una petita fàbrica familiar. Anys més tard, amb un salari d'un mes, va començar el seu propi negoci sol. Inesperadament, durant aquest esforç, es va enamorar d'aquesta indústria.
Davant de la botiga, TISSVICA ha col·locat mobles d'exterior per valor de milers de dòlars perquè els facin servir els residents propers. Hu Zhenhai va dir que no volia que la marca es convertís en una illa aïllada. Cada cop que veu gent gran i parelles relaxant-se i gaudint davant de la botiga, el fa sentir realitzat.
Quan parlem de l'"emprenedor atípic" al principi, no ens referim a la seva comprensió i pràctica de l'estil de vida, sinó més aviat a les seves qualitats que no semblen encaixar amb la imatge típica d'un "empresari". Sembla que, en comparació amb el benefici i el creixement, li preocupen més els sentiments interiors que li ha aportat l'experiència de TISSVICA. Qui és Hu Zhenhai? Quin és el camí de Hu Zhenhai? Aquestes preguntes filosòfiques es van convertir en el principal tema de conversa amb ell a Qing She, i ens van oferir un breu respir enmig d'un cicle d'entrevistes tens.
.FINAL.
En primer lloc, segons els funcionaris de l'exposició de mobles, Chen Shaosheng rarament accepta entrevistes públiques, manté un perfil baix i poques vegades apareix en públic; en segon lloc, Michael, el vicepresident de Saosen Furniture, va declarar sense embuts a la conferència de premsa que si no hagués estat per la finalització visionària de Chen Shaosheng de la "tecnologia de recobriment en pols respectuosa amb el medi ambient" amb uns preus incomprensibles fa 20 anys, no haurien tingut tals. un fort fossat de marca.
Hora de publicació: 07-feb-2024