Zůstaňte naladěni na mikrodokument „Evoluční změna · Zachycení vývoje nábytkářského průmyslu Dongguan“.
Od roku 2023 QingHouse spolupracuje s progresivními značkami, sleduje odvážné jednotlivce a dokumentuje autentické momenty. Tím, že ovládáme kameru, přijímáme nepotlačitelný mediální trend té doby a zároveň zpochybňujeme éru otázkami: Může takový realističtější a podnětnější kreativní přístup přinést netradičnější obsah? Může zprostředkovat pravdy vyšší hodnoty realismu?
I když jsme stále v éře, kde se daří „nerebelantskému“ podnikání, stále toužím vytvářet dílo, které je „urážlivé a riskantní“, ale zároveň dokáže publikum rozesmát a vzbudit vlnu souhlasu.
Dokumenty a důkladně strávené písemné zprávy se liší. Bez ohledu na to, jak jsou záběry sestříhány, vždy je ve vizuálech kus pravdy a diváci mohou vždy překonat naše témata a pozice a najít vlákna zvědavosti, která patří vám.
A nejen to, detaily, které jsme při natáčení přehlédli, a pocity z toho, že jsme při natáčení v centru pozornosti, budou následně všem sděleny prostřednictvím článků. Mezi filmem a článkem se snad opravdu vybaví živý firemní image. To je směr, kterým se ubírá série „Qing She · Behind the Lens“.
V tomto čísle je objekt zaznamenaný v „Qingshe·Behind the Lens“ neustálým vývojem nábytkářských společností Dongguan.
REC ●Těšte se na to
Začátkem listopadu 2023 zaslal Mezinárodní veletrh slavného nábytku (Dongguan) pozvánku v naději, že zprostředkovat myšlenky o nábytkářském průmyslu Dongguan „Žádný pokrok, žádná budoucnost“, skryté za tématem „Evoluce“ výstavy 2024, realističtěji a objektivně. V očích Qing She, jako strany, která vždy doprovázela pokrok a ústup domácích podniků v Dongguanu, jsou obavy veletrhu nábytku pravděpodobně také současnou situací, které podniky v Dongguanu čelí nebo se chystají čelit.
Dnes už „evoluce“ skutečně není rozcestí, kterou si lze vybrat, ale krutou jednosměrnou ulicí. Jak se tváří v tvář turbulentní době dostanou rodinné podniky Dongguanu, trpící vnitřními i vnějšími potížemi, z obležení a vytvoří nové věci? To je také naše zvědavost jako průmyslového média, takže jsme vytvořili „Advance and Sludge“, mikrodokument zachycující vývoj nábytkářského průmyslu v Dongguanu.
Na konci prosince navštívil fotografický tým Qingshe 7 místních značek bytového zařízení Dongguan, které se velmi liší, pokud jde o velikost, skupiny zákazníků a obchodní modely. Během omezeného času se dostali hluboko do zázemí průmyslu a snažili se pochopit svůj způsob přežití. Dnes, kdy celý průmysl bytového zařízení čelí obrovským změnám a přeskupením, kde stojí ty společnosti z Dongguanu, které míří proti světlu? Než dokument vyjde, nejprve vám přineseme nějaké postřehy třetích stran zpoza kamery
Saosen nábytek Chen Shaosheng
Nenápadný, prozíravý, radostný
REC ●Zůstaňte naladěni·Saosenův způsob evoluce
Před oficiální střelbou zakladatele a předsedy Saosenu, Chen Shaosheng, jsme o něm získali tři klíčová slova – tichý, vizionářský a radostný.
Za prvé, podle představitelů výstavy nábytku Chen Shaosheng zřídkakdy přijímá veřejné rozhovory, drží se nízko a jen zřídka se objevuje na veřejnosti; za druhé, Michael, viceprezident Saosen Furniture, na tiskové konferenci bez obalu prohlásil, že nebýt vizionářského dokončení „technologie práškového lakování šetrné k životnímu prostředí“ Chen Shaosheng před 20 lety s nepochopitelnou cenou, neměli by takové silný značkový příkop.
Střelecký tým opět zjistil, že každý zaměstnanec, kterého potkal ve výstavní síni v Saosenu, se od srdce usmál a iniciativně pozdravil nás neznámé. Tato radost a dobrá vůle mají něco společného s firemní kulturou a stylem šéfa.
REC ●Zůstaňte naladěni·Saosenův způsob evoluce
A když jsme se v den natáčení oficiálně setkali s Chenem Shaoshengem tváří v tvář, tři klíčová slova o něm, „skromný, vizionářský a radostný“, se zcela potvrdila.
Tento drsný a tesařský starý patriarcha pro domácí kutily, i když je nyní předsedou skupiny, si stále zachovává hlubokou rustikální příchuť ve své kůži. „Nejdřív vypijte čaj, pak se najezte a nakonec proberte obchod“ je jeho upřímný styl plný atmosféry řek a jezer. Každému hostu podává čaj, řidiči předkládá celou krabičku cigaret a fotografovi nalévá 40 let starou brandy… Ať už u čajového stolu nebo u vína, i když jde o náhodné setkání, pohostinný Chen Shaosheng zachází se všemi stejně.
Po třech kolech pití na nás vychrlil všechna tajemství branže. Na jeho postavě není těžké poznat, že si užívá okamžik a ve štěstí se žene za sny. Členové týmu Saosen, zdá se, že těchto desetiletí nábytkářské kariéry bylo dosaženo s úsměvem.
De Rucci Yao Jiqing
Boj o standardy
REC ●Zůstaňte naladěni·Evoluce De Rucci
Během natáčení Yao Jiqing, místopředseda De Rucci, zdůraznil, že nejvyšší úrovní bitvy mezi podniky je „bitva o standardy“.
Fotografický tým Qing She ve skutečnosti strávil na De Rucci Health Sleep Industry Base pouze jeden den a zažil její neúnavný standardizovaný systém řízení, který je jako pečlivá mřížka, která všemu dodává hmatatelnou prezentaci.“
Vstup do parku vyžaduje předchozí rezervaci v miniprogramu a přístup na místě vyžaduje výměnu průkazu totožnosti za přístupovou kartu. Kouření mimo vyhrazená místa bude mít za následek přímé pokuty. Dokonce i odpadkové koše u vchodů do výtahu zdobí logo De Rucci s použitím jemného písku. Pozorováním těchto nepatrných detailů si možná uvědomíte, že vnímání pozice značky neprobíhá pouze prostřednictvím produktů samotných, ale také prostřednictvím bezpočtu detailů, které ji společně utvářejí.
REC ●Zůstaňte naladěni·Evoluce De Rucci
Standardy De Rucci se odrážejí také ve výrobcích a výrobě. Když vejdete do jeho inteligentní výrobní továrny Průmyslu 4.0, objeví se vertikální terasa procházející x patry. Bezpočet matrací je rozmístěno vertikálně v různých pracovních scénářích v uzavřeném bezobslužném systému řízení. Zde, spoléhajíc se na vysoce digitální automatizační zařízení, mohou desítky lidí dosáhnout rozsahu 400 až 500 lidí v tradiční továrně a výnos je extrémně vysoký.
Pro průmysl bytového zařízení, který má celkově nízkou kvalitu odborníků, je stanovení „standardů“ jistě velmi obtížné, přísné dodržování „standardů“ je ještě těžší, ale jak Yao Jiqing často zdůrazňuje před kamerou i mimo ni, ve stále větší míře různorodá a intenzivní budoucí konkurence, „standardy“ představují výsledek.
Podle našeho názoru velký počet domácích podniků v Dongguanu, které se při rozvoji silně spoléhaly na demografickou dividendu, již nemůže zůstat v relativně rozsáhlém stavu řízení. Pokud chce Dongguan vytvořit městskou vizitku pro špičkové značky bytového zařízení, De Rucci může být cenným příkladem učení.
Bytový nábytek Wu Weichen
flexibilního kormidelníka
REC ●Zůstaňte naladěni·Vývoj domácího nábytku
Při natáčení jsme si všimli některých detailů. Pan Wu Weichen, předseda A Home Furnishings, věří, že „stát se světovou značkou bytového zařízení“, což by mělo být velmi důležité. Je nápadně zobrazen na zdech v různých koutech podniku a na melírovaných fasádách továren. Vždy také spočívá ve víře Wu Weichena.
Přestože se v oboru bytového zařízení pohybuje více než 20 let, začal skutečně od nuly. Jako soukromý podnikatel, který začal podnikat v Guangdongu ve věku 18 let s pouhými 400 RMB, nikdy neuhasil mé energické obchodní ambice.
V očích produkčního týmu QingShe tato osoba, která se obléká jednoduše, miluje wellness a považuje práci za nejdůležitější životní osu, pilně pronásleduje stopy průmyslových změn a poté se snaží přiblížit zařízení A Home Furnishing „světové úrovně“ s investičními rozhodnutími, která přesně sledují trendy doby.
REC ●Zůstaňte naladěni · Způsob evoluce bytového zařízení
Pokud jde o vyjádření největšího dojmu z A Home Furnishings, je to pravděpodobně praktičnost. Od založení značky Wu Weichen výrazně rozšířil potřeby svých cílových zákazníků a upřednostnil podstatu před vzhledem. Klíčem k úspěchu je vývoj produktů, které jsou v souladu se současnými trendy na trhu s akutní obchodní prozíravostí.
Aby se Wu Weichen vyrovnal s tvrdou konkurencí v současném na míru navrženém kolejišti, udělal také pokrokové uspořádání a investoval značné prostředky do vybudování inteligentního výrobního závodu Průmyslu 4.0 věnovaného produktům na míru. Ve vysoce inteligentním výrobním procesu se nejen zlepšila výtěžnost, ale výrobní kapacita také uspokojuje rostoucí poptávku. Přestože celková doba návratnosti investice není krátká, neustále rostoucí tržby dodaly Wu Weichenovi velkou důvěru v jeho obchodní úsudek.
„Přizpůsobení se okolnostem“ není na podnikové úrovni hanlivým pojmem, ale spíše magickou zbraní pro A Home Furnishings k udržení trvalého růstu. S tržně orientovaným přístupem a silným pragmatismem pod vedením Wu Weichena se zdá, že společnost A Home Furnishings vždy dokáže odhalit dividendy doby v každém trendu a poté se posunout ke svým ambiciózním cílům.
Veselý Lim Guorong
Jediné, co zůstává nezměněno, je změna
REC ●Zůstaňte naladěni·Způsob, jak se vyvíjet Cheery
Lin Guorong je půvabný a pohledný podnikatel a věřím, že každý, kdo ho potká, by ho těžko neměl rád. Navzdory jeho jednoduchému a nepřikrášlenému životnímu stylu je pozoruhodný jeho silný zájem o trend krátkých videí. Pevně věří, že současné domácí značky by se měly podílet na vyzkoušení marketingových metod internetové éry a být odvážné pozvednout vlastní hlas.
Výsledkem bylo, že v den natáčení došlo k nebývale zajímavým scénám: kromě produkčního týmu Qing She spolupracovaly i další dva natáčecí týmy. Jeden tým pocházel z video týmu „Carefree Media“, který byl zodpovědný za pomoc v počáteční fázi vytváření krátkého IP videa pro Cheery, a druhý tým byl vlastní tým Cheeryho videa, zodpovědný za dokumentaci procesu rozhovoru Lin Guorong s Qing She. Tyto materiály se v budoucnu stanou součástí obsahu osobního IP účtu Lin Guoronga.
REC ●Zůstaňte naladěni·Způsob, jak se vyvíjet Cheery
Během natáčení Lin Guorong klidně přiznal, že skutečně patřil k druhé generaci domácího průmyslu, ale ne k té, která nastupovala na vysoké pozici.
Když v té době převzal značku nábytku Oak ve stylu Han, měl podnik dilema. Když to otočil, skupina domácího vybavení „Cheery“ narozená a vyšlechtěná v Dongguan Houjie také postupně vykazovala známky omlazení.
V typickém mladém podnikateli, jakým je Lin Guorong z Dongguan Houjie, lze vždy odrážet novou generaci lidí z domácího průmyslu Houjie. Tito nástupci druhé generace, kteří se rozhodnou zdědit podnikání, často zdědí jednoduchý, pracovitý a přístupný styl starší generace lidí z domácího průmyslu Dongguan. Závažná dvě slova „praktický průmysl“ v Dongguanu mají nepopsatelný význam.
Styledwood Home Deng Xin
Evoluce, od nejvíce opomíjených
místo startu
REC ●Zůstaňte naladěni · Způsob evoluce Styledwood Home
Deng Xin ze Styledwood Home je považován za „driftera Dongguan“ a je také „nováčkem“ ve městě Houjie.
Po mnoha letech podnikání v Houjie však podle svých slov pocítil nezištnou podporu místních podnikatelů a slavných nábytkářských platforem. Díky širokému a bohatému tržnímu prostředí si Deng Xin, mladý podnikatel se zkušenostmi s výukou angličtiny a zahraničního obchodu, zde založil vlastní značku „Styledwood Home“ a její podznačka „Carbine“ je v současné době v silném vzestupu. trend.
Během natáčení procházel „Carbine“ rekonstrukcí v prostorném pouličním obchodě v hale 8 Famous Furniture World Expo Park. Deng Xin se snažil vytvořit obchod s image značky, kde by skupina návrhářů mohla pracovat, relaxovat a nakupovat. Když jsme stáli před stále chaotickým staveništěm, představil svůj vymyšlený obchodní plán a zároveň vyjádřil nespočet emocí. Tento krátkodobý projekt s velkou investicí ztělesňuje Deng Xinovo chápání budoucího trendu komplexních obchodních formátů na trhu bytového zařízení a samozřejmě je to také odvážný hazard.
REC ●Zůstaňte naladěni · Způsob evoluce Styledwood Home
Při mém prvním setkání s Deng Xinem byl bezvadně oblečený v ostrém obleku spárovaném s černým rolákovým svetrem a na hrudi mu zdobila úhledně složená kapsička. Jeho pečlivě učesané vlasy a celková image dokonale ztělesňovaly životní styl „lehkého luxusu“, který jeho značka obhajuje, a vyzařoval z něj velkou přesvědčivost.
K mému překvapení je však tento neprofesionálně vyškolený šéf domácí značky nadšený pro „výzkum a vývoj“. V poslední době vede svůj konstrukční tým a najímá vysoce placené stavební inženýry z Itálie, aby pracovali v dílně výzkumu a vývoje, pečlivě zdokonalovali návrhy a vyráběli vzorky a snažili se zajistit, aby jejich originální produkty splňovaly mezinárodní standardy.
Přestože půldenní focení nebylo zdlouhavé, stačilo k tomu, abychom Deng Xina poznali jako odvážného a otevřeného mladého podnikatele, který je otevřený přijímat kritiku. Navzdory tomu, že se v brandingu pohybuje téměř deset let, vyzařuje z něj pocit svěžesti a vitality. Náš fotografický tým Qing She věří, že možná právě tato překypující vášeň a inovativní myšlení povedou Styledwood Home do vzdálené budoucnosti.
Haotský domov Li Gaoxiang
Postavte se změnám statečně
REC ●Zůstaňte naladěni·Haotský způsob evoluce
Když jsme dorazili do sídla HT CASA, Haotian Home Furnishing v Houjie, Dongguan, počasí bylo perfektní. Sluneční světlo prosvítalo terasou a odráželo se na průhledné čajové konvici vyzařující teplo. Li Gaoxiang už na nás čekal u čajového stolu.
Jako přímý a pragmatický zakladatel nebyl potřeba přehnaných zdvořilostí nebo zvědavých otázek. Li Gaoxiang zahájil strhující „sebeodhalení“. Díky konvici čaje a příběhu se v našich myslích rychle rozvinula podnikatelská cesta Haotian Home Furnishing v posledních letech.
V roce 2018 Li Gaoxiang oficiálně vstoupil na domácí trh s Haotian Home Furnishing. Zpočátku byl „docela šokován“ tím, jak dobře si domácí trh vedl. V prvním roce vstupu na trh nově uvedené haotské produkty obdržely miliony jüanů v vkladech již po jednom dni výstavy. Během šesti měsíců se ze tří zákazníků rozšířil na více než 80 vysoce kvalitních klientských zdrojů. V nejrušnějších časech byla továrna zavalená objednávkami a nestíhala dodávky.
REC ●Zůstaňte naladěni·Haotský způsob evoluce
Bylo však neočekávané, že otřesy na trhu přišly rychle. Na začátku epidemie si společnost Haotian Home Furnishings udržela rychlý růst. V první polovině roku 2021 však podnikání najednou začalo prudce klesat. Jak čísla prodeje rapidně klesla z 8 %, 20 %, 28 %, 35 %… Li Gaoxiang se uklidnil a začal revidovat stávající požadavky zákazníků. Nakonec zjistil, že to bylo kvůli příliš jednoduchým a zastaralým kategoriím produktů a staří zákazníci nebyli ochotni rozšířit showroom nebo se zásobit novými produkty ve stejné kategorii. V hlavě Li Gaoxianga se tedy objevil smělý plán: potřeboval vyvinout dvě zcela odlišné nové kategorie produktů a ty musely být originální.
Proto se Li Gaoxiang rozhodl vyčlenit rozpočet 20 milionů na rozšíření nových produktů. Celý rok snášel těžké dny s designérským týmem a mistry v dílně, aby řešil různé neznámé technické výzvy. Mzdové náklady, honoráře za design, náklady na více než 1000 nových vzorků výrobků, nový výrobek odpovídající tvrdému a měkkému nábytku… Tyto výdaje byly jako bezedná jáma.
Ale nakonec v březnu 2023 společnost Haotian Home Furnishing konečně s hrdostí přinesla své dvě původní produktové kategorie s ještě většími ambicemi a opět se vrhla na trh.
TISSVICA Hu Zhenhai
atypický podnikatel
REC ●Zůstaňte naladěni·Evoluce TISSVICA
Hu Zhenhai je atypický podnikatel.
Pokud jde o hodnotu značky, věříme, že v Dongguanu je mnoho lidí, kteří předčí TISSVICA; pokud jde o prodeje, je také nepravděpodobné, že budou mezi špičkou. Ale pokud jde o nejzajímavějšího manažera značky, Hu Zhenhai jistě získá spoustu přátelských hlasů od zasvěcenců z oboru.
Protože na střeše vlajkového obchodu TISSVICA první věc, kterou neuvidíte, nejsou produkty, ale „patinou“ potažené láhve vína, venkovní grily a venkovní pohovky s dlouhou životností, které časem vybledly. Hu Zhenhai vtipně poznamenává, že nejvyšší patro TISSVICA je skryté venkovní místo pro večírky, něco téměř exkluzivního pro Dongguan, kde zde mnoho zahraničních klientů rádo pořádá večírky.
Pokud jde o rozmanitější životní styl, Hu Zhenhai věří, že většina manažerů značky Dongguan pochází z výrobního průmyslu a mají jednoduché a nenápadné kvality. Mezinárodní značky však potřebují prezentovat nejen produkty, ale také doprovodné životní styly. Bez osobní zkušenosti je těžké předat klientům přesvědčivou zprávu.
REC ● Zůstaňte naladěni · TISSVICA Evolution Path
Během natáčení jsme se Chu Zhenhaie zeptali, proč se rozhodl vstoupit do tohoto odvětví, a jeho odpověď byla „vděčnost“. V tom roce, aby oplatil laskavost příbuzných z minulosti, Hu Zhenhai, který vystudoval předškolní učitelku, odcestoval do Dongguanu, aby pomáhal v malé rodinné továrně. O několik let později, s měsíční mzdou, začal sám podnikat. Nečekaně se během tohoto snažení zamiloval do tohoto odvětví.
Před obchod umístila TISSVICA venkovní nábytek v hodnotě tisíců dolarů pro obyvatele v okolí. Hu Zhenhai řekl, že nechce, aby se značka stala izolovaným ostrovem. Pokaždé, když vidí starší lidi a páry relaxovat a užívat si před obchodem, cítí se naplněný.
Když na začátku mluvíme o „atypickém podnikateli“, nemáme na mysli jeho chápání a praktikování životního stylu, ale spíše jeho vlastnosti, které, jak se zdá, neodpovídají typické představě „podnikatele“. Zdá se, že ve srovnání se ziskem a růstem mu jde spíše o vnitřní pocity, které mu zkušenost TISSVICA přinesla. Kdo je Hu Zhenhai? Jaká je cesta Hu Zhenhai? Tyto filozofické otázky se staly hlavním tématem rozhovoru s ním v Qing She a poskytly nám krátkou pauzu uprostřed napjatého cyklu rozhovorů.
.KONEC.
Za prvé, podle představitelů výstavy nábytku Chen Shaosheng zřídkakdy přijímá veřejné rozhovory, drží se nízko a jen zřídka se objevuje na veřejnosti; za druhé, Michael, viceprezident Saosen Furniture, na tiskové konferenci bez obalu prohlásil, že nebýt vizionářského dokončení „technologie práškového lakování šetrné k životnímu prostředí“ Chen Shaosheng před 20 lety s nepochopitelnou cenou, neměli by takové silný značkový příkop.
Čas odeslání: únor-07-2024