DongguanBerømt boligindretningLive Broadcast Base er etableret. Hvordan skal boligindretningsvirksomheder ind i de nye medier?
Abstrakt: Tag "nye medier"-ekspressen og læg de "nye områder" af møbelindustrien
I dag gennemgår traditionelle forretningsmodeller voldsomme forandringer, digital markedsføring er i fremmarch, og værdien af nye mediekanaler bliver fremhævet. For mange brandvirksomheder, i et miljø, hvor forbrugsvæksten er træg, og omkostningerne til kundeerhvervelse stiger, er brug af nye mediemarkedsføring til at opnå brandgennembrud og bryde gennem cirklen et påkrævet kursus for enhver virksomhed.
Nye medieplatforme som Douyin, Xiaohongshu og videokonti er blevet vigtige positioner for brandeksponering, græsrodsdyrkning og brugererhvervelse. De er også en uundværlig trafikindgang for salgssiden. Under den netop afsluttede Double 11 udgav forskellige platforme "kamprapporter". Live e-handel er stadig en vigtig del, men tendensen til "de-heading" er indlysende, og "butiksudsendelse" er blevet en accelerator for eksplosionen af brandforretning.
Der er ingen tvivl om, at kun ved at lege med markedsføring af nye medier kan du mestre "trafikkodeordet" for brand marketing. I år har mange virksomhedsledere i Dongguan-møbelkredsen personlige IP-numre.
Personlig IP-sag om virksomhedsleder
Organisationskomiteen for Famous Furniture Exhibition organiserede også en række nye medier e-handelsaktiviteter: "Our Times" 2023 Home Furnishing New Media Theme Conference blev lanceret i august, og "Dongguan Furniture Collective Voice Work Conference og Dongguan Furniture Industry" New Media E-commerce Development" blev afholdt i oktober. Summit", i november annoncerede det officieltDongguan berømte boligindretningLive Broadcast Base og annoncerede2023 Dongguan møblerE-handel Live Broadcast Festival offline.
"Our Times" 2023 Home New Media Theme Conference
Dongguan Furniture Collective Voice Working Conference og Dongguan Furniture Industry New Media E-handel Development Summit
"Lås op for trafikadgangskoden og udnyt det inkrementelle marked" Dongguan Good Furniture Douyin Empowerment Training Conference
Det kan ses, at møbelfolk fortsat har en fast beslutsomhed og vedholdenhed i vejen for brandfremstød uden for kredsen af markedsføring af nye medier.
Indtast e-handel med direkte udsendelse
Berømt boligindretningsbase for live-udsendelse etableret
Den 10. novemberDongguan gode møblerDouyin Empowerment Training Conference "Unlocking Traffic Passwords to Leverage the Incremental Market" afholdt i fællesskab af Dongguan Famous Furniture Club, Douyin og MCN-organisationen Xinju.com blev afholdt i Famous Furniture Expo Park, hvilket markerede den første officielle meddelelse om dets etablering Dongguan Famous Home Indretter Live Broadcast Base og annoncerede 2023 Dongguan Furniture E-commerce Live Broadcast Festival, der tager et vigtigt skridt i retning af at opbygge Dongguans møbelindustris e-handelsøkosystem.
Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcasting Base er afhængig afDongguan Møblers modne systemintegration af produktion, fremstilling, udstilling og handel samt de førende fordele inden for live-udsendelse af Douyin, Xiaohongshu og Xinju.com, den førende MCN-organisation inden for pan-home indretning, til at linke til indenlandske førende live-udsendelsesressourcer, skabt i fællesskab Douyins officielle Dongguan-bæltetjenesteudbyder i hjemmeindustrien og Xiaohongshus officielle bæltetjenesteudbyder for industrien.
Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base Rendering
Live-udsendelsesbasen giver boligindretningsvirksomheder mulighed for at vise produkter, promovere mærker og dele brancheinformation gennem live videoudsendelser, berømthedsreklamer og officielt samarbejde på flere platforme. Samtidig yder basen også teknisk support, træningsvejledning, planlægning af live-udsendelser og andre tjenester til at hjælpe boligindretningsvirksomheder med at udføre live-udsendelsesmarkedsføringsaktiviteter og forbedre brandets indflydelse og salgspræstationer.
Mai Huiqing, generalsekretær for Famous Furniture Club
Mai Huiqing, generalsekretær for Famous Furniture Club, sagde på mødet, at den 20-dages "2023 Dongguan Furniture Live Streaming E-commerce Festival" vil blive lanceret den 29. november for at vejlede upstream- og downstream-virksomheder i møbel-livestreaming-industrien kæde til at samles i Dongguan og bygge Dongguan møbelindustrien. E-handels økosystem. Hun sagde, at e-handelsfestivalen er et emne, der streames støttet af offentlige midler, Douyin officielle eksklusive trafikvelsignelse, Xinju.com live-udsendelsesekspertmatrix, live-udsendelsesbasestøttetjenester, integration af flere kræfter og ressourcer for virkelig at hjælpe møbelvirksomheder med at få succes med inden for e-handel med direkte udsendelse. Det er håbet, at Dongguan-møbelvirksomheder vil deltage aktivt i de aktiviteter, der har givet gennembrud og udvikling.
Ma Yajun, leder af Douyins e-handelsbranche
Ma Yajun, leder af Douyins e-handelsindustribælte, blev også inviteret til at dele Douyins e-handelsmøbel- og boligindretningsindustris fuldskala business cases, hvilket giver virksomhederne mulighed for at bruge indhold og produktdrevne operationer med "FACT+S"-metoden . Gennem egendrift af stillinger, talentmatrix, temaaktiviteter, top V'er og produktvisninger osv. opnås global brugerstyring, global oplevelsesforbedring og online og offline kobling.
Dongguan e-handel
Kraftig vækstmomentum
Det er underforstået, at Dongguan er den tredje gruppe af grænseoverskridende e-handel omfattende pilotzoner i landet og den tredje i Guangdong-provinsen. Siden den blev godkendt i 2018, er Dongguans grænseoverskridende e-handelsimport og -eksport steget fra 15,9 milliarder yuan i 2017 til 81,862 milliarder yuan i 2022 med en gennemsnitlig årlig vækst på 38 %. Væksttakten er glædelig, og den har været blandt de bedste i landet mange gange.
Dette er et sæt data, der deles af Hou Weijia, chef for e-handelssektionen af Dongguan Municipal Commerce Bureau, på "Dongguan Furniture Collective Voice Work Conference og Dongguan Furniture Industry New Media E-commerce Development Summit" afholdt i oktober. Arrangementet inviterede også Yang Gongzi fra Douyins årlige MCN-organisation Wuyou Media Group, Xiong Jiantao, æresformand for China Home Furnishing Brand Alliance, og ledere af Dongguan-møbelvirksomheder som Chuangyu, Huahui, Wanhengtong, Medi, Changshi og Yuzhai.
Hou Weijia, chef for e-handelssektionen i Dongguans kommunale handelskontor
Hou Weijia sagde på mødet, at Dongguans grænseoverskridende e-handel har et meget stærkt vækstmomentum, som drager fordel af de rige produktionskategorier af Dongguan-fremstillingsvirksomheder. Dernæst vil det kommunale partiudvalg og regeringen indføre særlige støttepolitikker på de to områder livestreaming e-handel og grænseoverskridende e-handel.
Den første dimension er at etablere en live-base i Dongguan. På nuværende tidspunkt har Dongguan vurderet 10 demonstrationsbaser for e-handel med live-udsendelser, med i alt omkring 1.200 kontrakterede mærker, omkring 300 live-udsendelsesrum og i alt mere end 30.000 mennesker uddannet. "Vi opfordrer til oprettelsen af live-udsendelsesbaser. Kommunernes partiudvalg håber, at Dongguan vil opbygge en førende live-udsendelsesbase, produktudvælgelsescenter og live-udsendelsesrum i møbelkategorien så hurtigt som muligt." sagde Hou Weijia. Etableringen af Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base bekræfter blot dette punkt.
Den anden dimension guider fremstillingsvirksomheder til at bruge live-udsendelse og nye mediemetoder til at sælge produkter og bringe Dongguan-produktionsvarer til verden. Den tredje dimension er introduktionen og opdyrkningen af MCN-institutioner, så MCN-institutioner kan betjene og give feedback til fremstillingsvirksomheder. Den fjerde dimension giver en vis støtte til nye mediers e-handelstopmøder, live e-handelsbegivenheder osv.
Nye medier bryder spillet
Behov for at øge dimensionsbevidstheden og gøre et godt stykke arbejde med indholdsstrategi
Så hvordan kan møbelindustrien gøre et godt stykke arbejde inden for e-handel med nye medier? Hvilke indflydelsesrige IP-repræsentanter og indholdsskabere af høj kvalitet er der i de nuværende nye hjemmemedier?
"Our Times" 2023 Home New Media Conference
Wuyou Media Yang Gongzi sagde engang på 2023 Home New Media Conference, at de nuværende nye medier er trådt ind i anden halvdel: 3.0-æraen. 3.0-æraen er æraen for industrielle nye medier. For at boligindretningsvirksomheder kan finde deres egen positionering i de nye branchemedier, er det meget vigtigt at have god indhold og indtægtsgenereringslogik.
Mr. Yang opdagede, at selvom brandet har bygget et nyt medieindhold og live-udsendelsesdriftsteam, står det over for almindelige problemer såsom balancen mellem emnetrafik og mærketone og modsætningen mellem hjemmeplantning og lavfrekvent forbrug, som er vanskelig at konvertere. Hvordan boligejere formidler deres produkters designæstetik frem for blot at opnå salg er blevet en hård nød, som nuværende møbelmærker og marketingteams forsøger at gnave på.
"Den træghedstankegang i møbelindustrien er at kunne holde hovedet nede og maksimere branchens håndværksånd." Yang Gongzi afslørede, at næste år kan Cyberspace Administration i Kina og nye medieplatforme foretage store justeringer, og boligindretningsvirksomheder forventes at indlede et "forår" af trafik.
I lyset af de seneste nyheder fra den offentlige mening relateret til nye medier, mener han, at Kinas Cyberspace Administration forventes at træffe fire store foranstaltninger: ① annullere lavpris og omdirigere e-handel og opretholde en balance mellem at kontrollere e-handelspriser og fysiske priser; ② resolut reducere antallet af individuelle topankre og Størrelsen af Internet berømthed økonomi, der bringer varer; ③ Streng kontrol med internetberømthedsmærker og overdrevne emballage- og reklameteknikker; ④ Fremme kraftigt brand-selv-udsendelse for at øge andelen af højkvalitetsordrer med høje kunder og arvede mærker.
Wuyou Media Group MR. Yang
Så hvordan finder møbelklyngen passende muligheder for nye mediers gennembrud? Yang Gongzi gav tre retningslinjer for implementering, nemlig: ① Øg dimensionsbevidstheden og deltag i spillet; ② Reducer dimensionalitet til standardkonfiguration og samarbejd for vækst; ③ Indholdsstrategi og rettidig eksplosion. Og analyserede brugerportrætter af møbelindhold. Stillet over for portrætterne af tre hovedkategorier af møbelkøbende brugere: generationen efter 90'erne, dem, der er "på markedet", dem, der redesigner og forbedrer boligkvaliteten, og dem, der er avantgardistiske i jagten på hedonisme, hvordan man tilgodese de unges behov og skabe relativt ungdommeligt indhold og kultur.
"At producere indhold er faktisk en kunstpraksis, og denne kunst skal fremskyndes. Det, vi virkelig ønsker at opnå, er at gøre et smukt menneskeliv til virkelighed."
Gode møbler lavet i Dongguan
Tal op for Dongguan Furniture
Dongguan er en vigtig base for møbelfremstilling i Kina og endda i verden. Efter flere års udvikling er Dongguans møbelmærker velkendte i ind- og udland. Baseret på en komplet industriel klynge har den mere end 2.000 møbelproducenter, herunder mousse-, model- og andre møbelproducenter i overordnet skala. Der er mere end 400 virksomheder, mere end 2.000 egne møbelmærker og mere end 1.000 møbelrå- og hjælpematerialeunderstøttende virksomheder. Ifølge ufuldstændige statistikker når den samlede outputværdi af Dongguans møbelindustri 40 mia.
I år har den første møbelindustriklynge i verdensklasse slået sig ned i Dongguan. Dette fremhæver ikke kun den centrale position for mit lands møbelindustri på det globale møbelmarked, men accelererer også udviklingen af mit lands møbelindustri fra et stort produktionsland til en produktionsmagt, hvilket sætter scenen for globale møbelindustriklynger. udvikling til at skabe demonstrationsprøver.
Påvirket af upstream-ejendoms- og industriændringer har Dongguan-møbelvirksomheder gjort mange forsøg på digital markedsføring i de seneste år, herunder en række digitale markedsføringshandlinger såsom live-udsendelser, e-handel og Douyin-trafik. Dette er en generel tendens og en nødvendighed.
Som Fang Runzhong, initiativtager til New Media Work Conference og daglig leder af udstilling og handel afGuangdongs moderne internationale udstillingscenter, sagde, "Dongguan møbelfremstilling tegner sig for det meste af markedet, og gode produkter kan gå hurtigere gennem nye veje."
Dernæst vil Dongguan møbelvirksomheder fortsætte med at bruge organisationen og fremme afInternational Famous Furniture (Dongguan) udstillingOrganisationskomitéen til at bruge formen for gruppering til at udvide Dongguan-møblernes industriomdømme, hvilket giver hvert mærke mulighed for at drage fordel af nye medier. Flow-outlet accelererer.
Posttid: Jan-03-2024