Følg med i mikrodokumentaren "Evolutionær forandring · Fangst udviklingen af Dongguans møbelindustri."
Fra 2023 har QingHouse samarbejdet med progressive brands, fulgt modige individer og dokumenteret autentiske øjeblikke. Ved at bruge kameraet omfavner vi æraens ukuelige medietrend, samtidig med at vi udfordrer æraen med spørgsmål: Kan en sådan mere realistisk og stimulerende kreativ tilgang skabe mere utraditionelt indhold? Kan det formidle sandheder af større realismeværdi?
Selvom vi stadig er i en æra, hvor "ikke-oprørsk" forretning trives, stræber jeg stadig efter at skabe arbejde, der er "stødende og risikabelt", men som også kan få publikum til at grine og give en bølge af godkendelse.
Dokumentarer og grundigt fordøjede skriftlige rapporter er forskellige. Uanset hvordan optagelserne redigeres, er der altid en portion sandhed i det visuelle, og seerne kan altid transcendere vores emner og positioner og finde de nysgerrighedstråde, der tilhører dig.
Ikke nok med det, de detaljer, vi har overset i optagelsesprocessen, og følelsen af at være midt i det, mens vi optager, vil også blive formidlet til alle gennem artikler efterfølgende. Mellem filmen og artiklen vil der måske virkelig dukke et levende firmabillede op. Det er den retning, "Qing She · Behind the Lens"-serien er på vej mod.
I dette nummer er objektet optaget i "Qingshe·Behind the Lens" den kontinuerlige udvikling af Dongguan-møbelvirksomheder.
REC ●Glæd venligst til det
I begyndelsen af november 2023 sendte International Famous Furniture Fair (Dongguan) en invitation i håb om at formidle tankerne om Dongguans møbelindustri, "Ingen fremskridt, ingen fremtid", skjult bag temaet "Evolution" for 2024-udstillingen mere realistisk og objektivt. I Qing She's øjne er bekymringerne for Møbelmessen sandsynligvis også den aktuelle situation, som Dongguan-virksomheder står over for eller står over for, som en part, der altid har fulgt med i Dongguans hjemlige virksomheders fremgang og tilbagetog.
I dag er "evolution" faktisk ikke længere et gaffel på vejen, der kan vælges, men en grusom ensrettet gade. I lyset af turbulente tider, hvordan vil Dongguans familieejede virksomheder, der lider af interne og eksterne problemer, bryde ud af belejringen og skabe nye ting? Dette er også vores nysgerrighed som industrimedie, så vi skabte "Advance and Sludge", en mikrodokumentar, der optager udviklingen af Dongguans møbelindustri.
I slutningen af december besøgte Qingshe fotograferingsteam 7 Dongguan lokale boligindretningsmærker, der er meget forskellige med hensyn til størrelse, kundegrupper og forretningsmodeller. De gik dybt ind i industriens bagland inden for en begrænset tid og forsøgte at forstå deres måde at overleve på. I dag, hvor hele boligindretningsindustrien står over for enorme forandringer og omrokeringer, hvor står de hjemmebaserede Dongguan-virksomheder, der er på vej mod lyset? Inden dokumentaren udgives, vil vi først bringe dig nogle tredjepartsobservationer bag kameraet
Saosen Møbler Chen Shaosheng
Lavmælt, fremsynet, glad
REC ●Hold dig opdateret·Saosens måde at udvikle sig på
Før det officielle skyderi af Saosens grundlægger og formand, Chen Shaosheng, fik vi tre nøgleord om ham – lavmælt, visionær og glad.
For det første, ifølge møbeludstillingens embedsmænd, accepterer Chen Shaosheng sjældent offentlige interviews, holder lav profil og optræder sjældent offentligt; for det andet udtalte Michael, vicepræsident for Saosen Furniture, ligeud på pressekonferencen, at hvis det ikke var for Chen Shaoshengs visionære færdiggørelse af den "miljøvenlige pulverlakeringsteknologi" med uforståelige priser for 20 år siden, ville de ikke have haft en sådan en stærk brandgrav.
Endnu en gang oplevede skydeholdet, at hver medarbejder, de mødte i Saosen udstillingshallen, smilede af hjertet og tog initiativ til at sige hej til os fremmede. Denne glæde og velvilje har noget at gøre med en virksomheds virksomhedskultur og chefstil.
REC ●Hold dig opdateret·Saosens måde at udvikle sig på
Og da vi officielt mødte Chen Shaosheng ansigt til ansigt på optagelsesdagen, blev de tre nøgleord om ham, "lavmælt, visionær og glad", fuldstændig bekræftet.
Denne robuste og tømrer-oprindende gamle husforbedringspatriark, selvom nu formanden for gruppen, stadig bevarer den dybt indlejrede rustikke smag i sin hud. "Drik først te, spis så, og diskuter endelig forretninger" er hans oprigtige stil fuld af atmosfæren fra floder og søer. Han serverer te til hver gæst, præsenterer en hel pakke cigaretter til chaufføren og skænker 40 år gammel brandy til fotografen... Uanset om det er ved tebordet eller vinbordet, selvom det er et tilfældigt møde, den gæstfri Chen Shaosheng behandler alle ens.
Efter tre omgange med at drikke, hældte han alle branchens hemmeligheder ud for os. Det er ikke svært at se på hans figur, at han nyder øjeblikket og jager drømme i lykke. Saosen-teammedlemmer, det ser ud til, at disse årtiers møbelkarriere er blevet opnået med et smil.
De Rucci Yao Jiqing
Kæmp om standarder
REC ●Hold dig opdateret·De Ruccis udvikling
Under optagelserne understregede Yao Jiqing, næstformand for De Rucci, at det højeste niveau i kampen mellem virksomheder er "kampen om standarder."
Faktisk tilbragte Qing She fotograferingsteamet kun én dag på De Rucci Health Sleep Industry Base og oplevede dets ubarmhjertige standardiserede ledelsessystem, der er som et minutiøst gitter, der giver alt en håndgribelig præsentation.'
Adgang til parken kræver forudgående reservation på miniprogrammet, og adgang på stedet kræver ombytning af dit ID med et adgangskort. Rygning uden for de anviste områder vil medføre direkte bøder. Selv skraldespandene ved elevatorens indgange er prydet med De Rucci-logoet ved hjælp af fint sand. Ved at observere disse små detaljer kan du indse, at opfattelsen af en brandpositionering ikke kun er gennem selve produkterne, men også gennem utallige detaljer, der tilsammen former det.
REC ●Hold dig opdateret·De Ruccis udvikling
De Ruccis standarder afspejles også i produkter og produktion. Når man går ind i sin Industry 4.0 intelligente produktionsfabrik, kommer en lodret terrasse, der løber gennem x etager, til syne. Utallige madrasser placeres lodret i forskellige arbejdsscenarier i et lukket ubemandet ledelsessystem. Her, afhængigt af højdigitalt automationsudstyr, kan snesevis af mennesker opnå skalaen fra 400 til 500 mennesker på en traditionel fabrik, og udbyttegraden er ekstrem høj.
For boligindretningsindustrien, som har en generelt lav kvalitet af praktiserende læger, vil det være meget vanskeligt at sætte "standarder", og streng overholdelse af "standarder" er endnu sværere, men som Yao Jiqing ofte understreger til og fra kameraet, i mangfoldig og intens fremtidig konkurrence, "standarder" repræsenterer resultatet.
Efter vores opfattelse kan et stort antal Dongguanske hjemmevirksomheder, der har været stærkt afhængige af det demografiske udbytte til udvikling, ikke længere forblive i en relativt omfattende ledelsestilstand. Hvis Dongguan ønsker at skabe et byvisitkort til avancerede boligindretningsmærker, kan De Rucci være et værdifuldt læringseksempel.
En boligindretning Wu Weichen
en fleksibel styrmand
REC ●Stay tuned·A Home Furnishings' måde at udvikle sig på
Under optagelsen lagde vi mærke til nogle detaljer. Mr. Wu Weichen, formanden for A Home Furnishings mener, at "at blive et boligindretningsmærke i verdensklasse", hvilket burde være meget vigtigt. Det er fremtrædende vist på væggene i forskellige hjørner af virksomheden og på de brogede gardinvægge på fabrikkerne. Det ligger også i Wu Weichens tro til enhver tid.
Selvom han har været i boligindretningsbranchen i over 20 år, startede han virkelig fra bunden. Som en privat iværksætter, der startede sin virksomhed i Guangdong i en alder af 18 med kun 400 RMB, har han aldrig slukket mine energiske forretningsambitioner.
I QingShe-produktionsteamets øjne jagter denne person, der klæder sig almindeligt, elsker wellness og betragter arbejde som livets vigtigste akse, flittigt sporene om industrielle forandringer og forsøger derefter at bringe A Home Furnishings tættere og tættere på "verdensklasse" med investeringsbeslutninger, der nøje følger tidens tendenser.
REC ●Stay tuned·A Home Furnishings måde at udvikle sig på
Når det kommer til at udtrykke det største indtryk af A Home Furnishings, er det nok praktisk. Siden etableringen af mærket har Wu Weichen i høj grad forstærket behovene hos sine målkunder og prioriteret substans frem for udseende. Udvikling af produkter, der stemmer overens med aktuelle markedstendenser med akut forretningssans, er nøglen til succes.
For at klare den hårde konkurrence i det nuværende specialdesignede spor, lavede Wu Weichen også et forhåndslayout og investerede kraftigt i at bygge en Industry 4.0 smart produktionsfabrik dedikeret til specialdesignede produkter. I den meget intelligente fremstillingsproces er ikke kun udbyttegraden blevet forbedret, men produktionskapaciteten imødekommer også den voksende efterspørgsel. Selvom den samlede tilbagebetalingsperiode for investeringen ikke er kort, har den konstant stigende salgsindtægt givet Wu Weichen stor tillid til hans forretningsmæssige vurdering.
"Tilpasning til omstændighederne" er ikke et nedsættende udtryk på virksomhedsniveau, men snarere et magisk våben for A Home Furnishings til at opretholde kontinuerlig vækst. Med en markedsorienteret tilgang og en stærk pragmatisme under Wu Weichens ledelse ser A Home Furnishings altid ud til at være i stand til at afdække tidens udbytte i hver trend og derefter bevæge sig mod sine ambitiøse mål.
Glade Lim Guorong
Det eneste, der forbliver uændret, er forandring
REC ●Stay tuned·Måden at udvikle Cheery
Lin Guorong er en yndefuld og smuk iværksætter, og jeg tror, at enhver, der møder ham, ville finde det svært ikke at kunne lide ham. På trods af hans enkle og usminkede livsstil, er det slående hans stærke interesse for den korte video-trend. Han er overbevist om, at nuværende hjemmemærker bør deltage i at afprøve internettidens markedsføringsmetoder og være modige til at hæve deres egne stemmer.
Som et resultat var der på optagelsesdagen hidtil usete interessante scener: Ud over Qing She-produktionsteamet var der også to andre filmhold, der arbejdede sammen. Det ene hold kom fra "Carefree Media"-videoteamet, der var ansvarligt for at assistere i den indledende fase med at skabe korte video-IP til Cheery, og det andet hold var Cheerys eget videohold, der var ansvarligt for at dokumentere interviewprocessen med Lin Guorong af Qing She. Disse materialer vil blive en del af Lin Guorongs personlige IP-kontoindhold i fremtiden.
REC ●Stay tuned·Måden at udvikle Cheery
Under optagelserne indrømmede Lin Guorong roligt, at han faktisk tilhørte anden generation af hjemmeindustrien, men ikke den slags, der tog over på en høj position.
Da han på det tidspunkt overtog møbelmærket Oak i Han-stil, var virksomheden i et dilemma. Da han vendte det om, viste den Dongguan Houjie-fødte og opdrættede boligindretningsgruppe "Cheery" også gradvist tegn på foryngelse.
Hos en typisk ung iværksætter som Lin Guorong fra Dongguan Houjie kan man altid afspejle den nye generation af Houjie-hjemmeindustrifolk. Disse anden generations efterfølgere, der vælger at arve virksomheden, arver ofte den enkle, hårdtarbejdende og imødekommende stil fra den ældre generation af Dongguan-folk i hjemmeindustrien. De vægtige to ord "praktisk industri" i Dongguan har en ubeskrivelig betydning.
Styledwood Home Deng Xin
Evolution, fra de mest forsømte
sted at starte
REC ●Stay tuned·Styledwood Homes måde at udvikle sig på
Deng Xin, fra Styledwood Home, betragtes som en "Dongguan Drifter" og er også en "nytilkommer" i Houjie Town.
Men ifølge ham har han efter mange års iværksætteri i Houjie følt den uselviske støtte fra lokale iværksættere og berømte møbelplatforme. Takket være det brede og rige markedsmiljø har Deng Xin, en ung iværksætter med en baggrund i at lære engelsk og udenrigshandel, etableret sit eget brand "Styledwood Home" her, og dets undermærke "Carbine" er i øjeblikket i en stærk opadgående retning tendens.
Under optagelserne var "Carbine" under renovering i en rummelig gadebutik i hal 8 i Famous Furniture World Expo Park. Deng Xin forsøgte at skabe en mærkevarebutik, hvor en gruppe designere kan arbejde, slappe af og foretage indkøb. Da vi stod foran den stadig kaotiske byggeplads, introducerede han sit forestillede forretningsplan, mens han udtrykte utallige følelser. Dette tunge investering, kortsigtede projekt legemliggør Deng Xins forståelse af den fremtidige trend med omfattende forretningsformater på boligindretningsmarkedet, og det er selvfølgelig også et dristig satsning.
REC ●Stay tuned·Styledwood Homes måde at udvikle sig på
Ved mit første møde med Deng Xin var han upåklageligt klædt i et skarpt jakkesæt parret med en sort rullekravetrøje med en pænt foldet lomme-firkant prydede hans bryst. Hans omhyggeligt kæmmede hår og overordnede image legemliggjorde perfekt den "lette luksus"-livsstil, som hans brand fortaler, og udstrålede stor overbevisningsevne.
Men til min overraskelse er denne ikke-professionelt uddannede leder af et husholdningsmærke passioneret omkring "forskning og udvikling." For nylig har han ledet sit designteam og hyret højt betalte konstruktionsingeniører fra Italien til at arbejde i R&D-værkstedet, omhyggeligt forfinet designs og lavet prøver, der stræber efter at sikre, at deres originale produkter kan opfylde internationale standarder.
Selvom fotoshootet på en halv dag ikke var langvarigt, var det nok til, at vi kunne genkende Deng Xin som en dristig og åbenhjertig ung iværksætter, der er åben for at tage imod kritik. På trods af at han har været i brandingbranchen i næsten et årti, udstråler han en følelse af friskhed og vitalitet. Vores Qing She fotograferingsteam tror på, at det måske er denne overstrømmende passion og innovative tænkning, der vil føre Styledwood Home mod en fjern fremtid.
Haotian Hjem Li Gaoxiang
Mød forandringerne modigt
REC ●Hold dig opdateret·Haotians måde at udvikle sig på
Da vi ankom til hovedkvarteret for HT CASA, Haotian Home Furnishing i Houjie, Dongguan, var vejret perfekt. Sollyset skinnede gennem terrassen og reflekterede på den gennemsigtige tekande, der udsendte varme. Li Gaoxiang ventede allerede på os ved tebordet.
Som en ligefrem og pragmatisk grundlægger var der ikke behov for overdreven hygge eller nysgerrige spørgsmål. Li Gaoxiang begyndte en gribende "selvafsløring". Med en kande te og en historie, på ingen tid, udfoldede Haotian Home Furnishings iværksætterrejse sig de seneste år levende i vores sind.
I 2018 kom Li Gaoxiang officielt ind på hjemmemarkedet med Haotian Home Furnishing. I starten var han "ret chokeret" over, hvor godt hjemmemarkedet klarede sig. I det første år, hvor de kom ind på markedet, modtog nyligt lancerede Haotian-produkter millioner af yuan i depositum efter blot én dags udstilling. Inden for seks måneder udvidede han fra tre kunder til mere end 80 kundekilder af høj kvalitet. På de travleste tidspunkter var fabrikken overvældet af ordrer og kunne ikke følge med leveringerne.
REC ●Hold dig opdateret·Haotians måde at udvikle sig på
Det var dog uventet, at markedsuroen kom hurtigt. I begyndelsen af epidemien opretholdt Haotian Home Furnishings en højhastighedsvækst. Men i første halvdel af 2021 begyndte forretningen pludselig at styrtdykke. Da salgstallene faldt hurtigt fra 8 %, 20 %, 28 %, 35 %... faldt Li Gaoxiang til ro og begyndte at gennemgå de eksisterende kundekrav. Han opdagede endelig, at det var på grund af de alt for enkeltstående og forældede produktkategorier, og gamle kunder var ikke villige til at udvide showroomet eller lagerføre nye produkter i samme kategori. Så en dristig plan dukkede op i Li Gaoxiangs sind: han skulle udvikle to helt forskellige nye produktkategorier, og de skulle være originale.
Derfor besluttede Li Gaoxiang at afsætte et budget på 20 millioner til at udvide de nye produkter. I et helt år udholdt han hårde dage med designteamet og håndværksmestre på værkstedet for at løse forskellige ukendte tekniske udfordringer. Arbejdsomkostninger, designgebyrer, omkostningerne ved mere end 1000 nye produktprøver, nye produkter, der matcher hårde og bløde møbler... Disse udgifter var som en bundløs afgrund.
Men endelig i marts 2023 bragte Haotian Home Furnishing endelig med stolthed sine to originale produktkategorier, med endnu større ambitioner, igen på vej ind på markedet.
TISSVICA Hu Zhenhai
atypisk iværksætter
REC ●Hold dig opdateret·TISSVICAs udvikling
Hu Zhenhai er en atypisk iværksætter.
Når det kommer til mærkeværdi, tror vi på, at der er mange mennesker i Dongguan, der overgår TISSVICA; når det kommer til salg, er de heller næppe med i toppen. Men når det kommer til den mest interessante brand manager, er Hu Zhenhai sikker på at modtage masser af venlige stemmer fra industriens insidere.
For på taget af TISSVICA flagskibsbutik er det første, du ser, ikke produkterne, men de "patina"-belagte vinflasker, udendørs grillgrill og langtidsholdbare udendørs sofaer, der er falmet med tiden. Hu Zhenhai bemærker i spøg, at øverste etage af TISSVICA er et skjult udendørs feststed, noget næsten eksklusivt for Dongguan, hvor mange udenlandske kunder kan lide at holde fester her.
Hvad angår en mere forskelligartet livsstil, mener Hu Zhenhai, at de fleste af Dongguans brandmanagere kommer fra fremstillingsindustrien og besidder enkle og underspillede egenskaber. Internationale mærker skal dog præsentere ikke kun produkter, men også ledsagende livsstil. Uden at have oplevet det personligt, er det svært at formidle et overbevisende budskab til kunderne.
REC ● Hold dig opdateret · TISSVICA Evolution Path
Under optagelserne spurgte vi Hu Zhenhai, hvorfor han valgte at gå ind i denne branche, og hans svar var "taknemmelighed." I det år rejste Hu Zhenhai, som blev uddannet som børnehavelærer, til Dongguan for at hjælpe på en lille familiefabrik for at gengælde slægtninges venlighed fra fortiden. År senere, med en måneds løn, startede han sin egen virksomhed alene. Uventet blev han under denne bestræbelse forelsket i denne industri.
Foran butikken har TISSVICA placeret udendørsmøbler til en værdi af tusindvis af dollars, som de nærliggende beboere kan bruge. Hu Zhenhai sagde, at han ikke ønskede, at mærket skulle blive en isoleret ø. Hver gang han ser ældre og par slappe af og hygge sig foran butikken, får det ham til at føle sig tilfreds.
Når vi taler om den "atypiske iværksætter" i begyndelsen, refererer vi ikke til hans forståelse og praksis af livsstil, men mere til hans kvaliteter, der ikke synes at passe til det typiske billede af en "iværksætter." Det ser ud til, at han sammenlignet med overskud og vækst er mere bekymret over de indre følelser, som TISSVICAs erfaring har bragt ham. Hvem er Hu Zhenhai? Hvad er Hu Zhenhais vej? Disse filosofiske forespørgsler blev hovedemnet for samtale med ham på Qing She, hvilket gav os et kort pusterum midt i en anspændt interviewcyklus.
.ENDE.
For det første, ifølge møbeludstillingens embedsmænd, accepterer Chen Shaosheng sjældent offentlige interviews, holder lav profil og optræder sjældent offentligt; for det andet udtalte Michael, vicepræsident for Saosen Furniture, ligeud på pressekonferencen, at hvis det ikke var for Chen Shaoshengs visionære færdiggørelse af den "miljøvenlige pulverlakeringsteknologi" med uforståelige priser for 20 år siden, ville de ikke have haft en sådan en stærk brandgrav.
Indlægstid: Feb-07-2024