DongguanBerühmte EinrichtungsgegenständeDie Live-Übertragungsbasis wird eingerichtet. Wie sollten Einrichtungsunternehmen in die neuen Medien einsteigen?
Zusammenfassung: Nehmen Sie den „Neuen Medien“-Express und legen Sie die „neuen Bereiche“ der Möbelindustrie dar
Heutzutage unterliegen traditionelle Geschäftsmodelle enormen Veränderungen, digitales Marketing ist auf dem Vormarsch und der Wert neuer Medienkanäle wird immer deutlicher. Für viele Markenunternehmen ist es in einem Umfeld, in dem das Konsumwachstum schleppend verläuft und die Kosten für die Kundenakquise steigen, für jedes Unternehmen ein notwendiger Kurs, New-Media-Marketing zu nutzen, um Markendurchbrüche zu erzielen und den Kreis zu durchbrechen.
Neue Medienplattformen wie Douyin, Xiaohongshu und Videokonten sind zu wichtigen Positionen für die Markenpräsenz, die Basiskultivierung und die Nutzerakquise geworden. Auch für die Verkaufsseite sind sie ein unverzichtbarer Verkehrszugang. Während des gerade zu Ende gegangenen Double 11 veröffentlichten verschiedene Plattformen „Battle Reports“. Live-E-Commerce ist nach wie vor ein wichtiger Bestandteil, aber der Trend zur „Entkopfung“ ist offensichtlich, und „Store Broadcast“ ist zu einem Beschleuniger für die Explosion des Markengeschäfts geworden.
Es besteht kein Zweifel, dass Sie das „Verkehrspasswort“ des Markenmarketings nur beherrschen können, wenn Sie mit dem Marketing über neue Medien spielen. In diesem Jahr haben viele Wirtschaftsführer im Dongguan-Möbelkreis persönliche IP-Nummern.
Persönlicher IP-Fall des Unternehmensleiters
Das Organisationskomitee der Famous Furniture Exhibition organisierte außerdem eine Reihe von E-Commerce-Aktivitäten für neue Medien: Im August wurde die „Our Times“ 2023 Home Furnishing New Media Theme Conference sowie die „Dongguan Furniture Collective Voice Work Conference and Dongguan Furniture Industry“ ins Leben gerufen Im Oktober fanden die „New Media E-commerce Development“ statt. Summit“ wurde im November offiziell bekannt gegebenBerühmte Einrichtungsgegenstände aus DongguanLive Broadcast Base und kündigte die an2023 Dongguan-MöbelE-Commerce Live Broadcast Festival offline.
„Our Times“ 2023 Startseite Neue Medien-Themenkonferenz
Dongguan Furniture Collective Voice Working Conference und Dongguan Furniture Industry New Media E-Commerce Development Summit
„Entsperren Sie das Verkehrspasswort und nutzen Sie den inkrementellen Markt“ Dongguan Good Furniture Douyin Empowerment Training Conference
Es zeigt sich, dass die Möbelhersteller weiterhin entschlossen und beharrlich daran arbeiten, ihre Marke außerhalb des Bereichs des New-Media-Marketings weiterzuentwickeln.
Steigen Sie in den E-Commerce mit Live-Übertragungen ein
Gründung einer berühmten Live-Übertragungsbasis für Einrichtungsgegenstände
Am 10. November wurde dieDongguan gute MöbelDie vom Dongguan Famous Furniture Club, Douyin und der MCN-Organisation Xinju.com gemeinsam veranstaltete Douyin Empowerment-Schulungskonferenz „Freischalten von Verkehrspasswörtern zur Nutzung des inkrementellen Marktes“ fand im Famous Furniture Expo Park statt und markierte die erste offizielle Ankündigung der Gründung von Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base und kündigte das Dongguan Furniture E-Commerce Live Broadcast Festival 2023 an und unternahm damit einen wichtigen Schritt zum Aufbau des E-Commerce-Ökosystems der Dongguan-Möbelindustrie.
Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcasting Base verlässt sich aufDas ausgereifte System von Dongguan FurnitureDurch die Integration von Produktion, Herstellung, Ausstellung und Handel sowie den führenden Vorteilen bei Live-Übertragungen von Douyin, Xiaohongshu und Xinju.com, der führenden MCN-Organisation im Bereich Pan-Home-Einrichtung, werden gemeinsam erstellte Verknüpfungen zu inländischen führenden Live-Übertragungsressourcen hergestellt Douyins offizieller Gürteldienstleister für die heimische Industrie in Dongguan und Xiaohongshus offizieller Gürteldienstleister für die Industrie.
Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base Rendering
Die Live-Übertragungsbasis bietet Einrichtungsunternehmen die Möglichkeit, Produkte zu präsentieren, Marken zu bewerben und Brancheninformationen durch Live-Videoübertragungen, Promi-Werbung und offizielle Zusammenarbeit auf mehreren Plattformen auszutauschen. Gleichzeitig bietet die Basis auch technischen Support, Schulungsberatung, Live-Übertragungsplanung und andere Dienstleistungen an, um Einrichtungsunternehmen bei der Durchführung von Live-Übertragungs-Marketingaktivitäten zu unterstützen und den Markeneinfluss und die Verkaufsleistung zu steigern.
Mai Huiqing, Generalsekretär des Famous Furniture Club
Mai Huiqing, Generalsekretär des Famous Furniture Club, sagte bei dem Treffen, dass am 29. November das 20-tägige „2023 Dongguan Furniture Live Streaming E-Commerce Festival“ gestartet wird, um vor- und nachgelagerte Unternehmen in der Möbel-Live-Streaming-Branche anzuleiten Kette, um sich in Dongguan zu versammeln und die Dongguan-Möbelindustrie aufzubauen. E-Commerce-Ökosystem. Sie sagte, dass das E-Commerce-Festival ein Themen-Streaming sei, das durch staatliche Mittel, den offiziellen exklusiven Traffic-Segen von Douyin, die Live-Broadcast-Expertenmatrix von Xinju.com, unterstützende Live-Broadcast-Basisdienste und die Integration mehrerer Kräfte und Ressourcen sei, um Möbelunternehmen wirklich zum Erfolg zu verhelfen im Bereich des E-Commerce mit Live-Übertragungen. Es besteht die Hoffnung, dass sich die Möbelunternehmen aus Dongguan aktiv an den Aktivitäten beteiligen, die zu Durchbrüchen und Entwicklungen geführt haben.
Ma Yajun, Leiterin des E-Commerce-Branchengürtels von Douyin
Ma Yajun, Leiterin des E-Commerce-Branchengürtels von Douyin, wurde ebenfalls eingeladen, die umfassenden Geschäftsszenarien der E-Commerce-Möbel- und Heimdekorationsbranche von Douyin vorzustellen und Unternehmen in die Lage zu versetzen, inhalts- und produktgesteuerte Abläufe mit der „FACT+S“-Methodik zu nutzen . Durch die Selbstbedienung von Positionen, Talentmatrix, Themenaktivitäten, Top-Vs und Produktpräsentationen usw. werden globale Benutzerverwaltung, globale Erlebnisverbesserung sowie Online- und Offline-Verknüpfung erreicht.
Dongguan E-Commerce
Starke Wachstumsdynamik
Es wird davon ausgegangen, dass Dongguan die dritte Reihe umfassender grenzüberschreitender E-Commerce-Pilotzonen im Land und die dritte in der Provinz Guangdong ist. Seit der Genehmigung im Jahr 2018 ist das grenzüberschreitende E-Commerce-Import- und Exportvolumen von Dongguan von 15,9 Milliarden Yuan im Jahr 2017 auf 81,862 Milliarden Yuan im Jahr 2022 gestiegen, mit einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 38 %. Die Wachstumsrate ist erfreulich und es gehörte schon mehrfach zu den Spitzenreitern des Landes.
Hierbei handelt es sich um einen Datensatz, den Hou Weijia, Leiter der E-Commerce-Abteilung des Dongguan Municipal Commerce Bureau, auf der „Dongguan Furniture Collective Voice Work Conference und dem Dongguan Furniture Industry New Media E-Commerce Development Summit“ im Oktober geteilt hat. An der Veranstaltung nahmen auch Yang Gongzi von Douyins jährlicher MCN-Organisation Wuyou Media Group, Xiong Jiantao, Ehrenvorsitzender der China Home Furnishing Brand Alliance, und Leiter von Dongguan-Möbelunternehmen wie Chuangyu, Huahui, Wanhengtong, Medi, Changshi und Yuzhai teil.
Hou Weijia, Leiter der E-Commerce-Abteilung des Dongguan Municipal Commerce Bureau
Hou Weijia sagte bei dem Treffen, dass der grenzüberschreitende E-Commerce in Dongguan eine sehr starke Wachstumsdynamik habe, die von den reichhaltigen Fertigungskategorien der Dongguaner Fertigungsunternehmen profitiere. Als Nächstes werden das städtische Parteikomitee und die Regierung spezielle Fördermaßnahmen in den beiden Bereichen Live-Streaming-E-Commerce und grenzüberschreitender E-Commerce einführen.
Die erste Dimension besteht darin, eine Live-Übertragungsbasis in Dongguan einzurichten. Derzeit verfügt Dongguan über zehn Demonstrationsstandorte für E-Commerce-Live-Übertragungen mit insgesamt etwa 1.200 Vertragsmarken, etwa 300 Live-Übertragungsräumen und insgesamt mehr als 30.000 geschulten Personen. „Wir fördern die Einrichtung von Live-Übertragungsstandorten. Das städtische Parteikomitee hofft, dass Dongguan so bald wie möglich einen führenden Live-Übertragungsstandort, ein Produktauswahlzentrum und einen Live-Übertragungsraum in der Möbelkategorie aufbauen wird.“ sagte Hou Weijia. Die Gründung der Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base bestätigt diesen Punkt.
Die zweite Dimension leitet produzierende Unternehmen dazu an, Live-Übertragungen und neue Medienmethoden zu nutzen, um Produkte zu verkaufen und Dongguan-Produktionsgüter in die Welt zu bringen. Die dritte Dimension ist die Einführung und Pflege von MCN-Institutionen, damit MCN-Institutionen produzierende Unternehmen bedienen und ihnen Feedback geben können. Die vierte Dimension bietet gewisse Unterstützung für E-Commerce-Gipfeltreffen zu neuen Medien, Live-E-Commerce-Veranstaltungen usw.
Neue Medien machen das Spiel kaputt
Es ist notwendig, das Dimensionsbewusstsein zu verbessern und bei der Content-Strategie gute Arbeit zu leisten
Wie kann die Möbelindustrie im E-Commerce über neue Medien gute Arbeit leisten? Welche einflussreichen IP-Vertreter und hochwertigen Content-Ersteller gibt es in den aktuellen Heim-Neuen Medien?
„Our Times“ 2023 Home New Media Conference
Wuyou Media Yang Gongzi sagte einmal auf der Home New Media Conference 2023, dass die aktuellen neuen Medien in die zweite Hälfte eingetreten seien: die Ära 3.0. Die Ära 3.0 ist die Ära der industriellen neuen Medien. Damit Einrichtungsunternehmen ihre eigene Positionierung in den neuen Branchenmedien finden, ist eine gute Content- und Monetarisierungslogik sehr wichtig.
Herr Yang stellte fest, dass die Marke zwar ein Team für den Betrieb neuer Medieninhalte und Live-Übertragungen aufgebaut hat, jedoch mit häufigen Problemen konfrontiert ist, wie z. B. dem Gleichgewicht zwischen Themenverkehr und Markenton sowie dem schwer zu lösenden Widerspruch zwischen Heimpflanzung und niederfrequentem Konsum konvertieren. Die Art und Weise, wie Inhaber von Einrichtungsgegenständen die Designästhetik ihrer Produkte vermitteln, anstatt nur Verkäufe zu erzielen, ist zu einer harten Nuss geworden, an der aktuelle Möbelmarken und Marketingteams zu nagen versuchen.
„Das Trägheitsdenken in der Möbelindustrie besteht darin, den Kopf gesenkt zu halten und den handwerklichen Geist der Branche zu maximieren.“ Yang Gongzi gab bekannt, dass die Cyberspace Administration of China und neue Medienplattformen im nächsten Jahr möglicherweise größere Anpassungen vornehmen werden und dass Heimeinrichtungsunternehmen voraussichtlich einen „Frühling“ des Datenverkehrs einläuten werden.
Angesichts der jüngsten öffentlichen Meinungsnachrichten im Zusammenhang mit neuen Medien glaubt er, dass die Cyberspace Administration of China voraussichtlich vier wichtige Maßnahmen ergreifen wird: ① Niedrigpreise streichen und E-Commerce umleiten und ein Gleichgewicht zwischen der Kontrolle der E-Commerce-Preise aufrechterhalten und physische Preise; ② die Zahl der einzelnen Top-Anker und die Größe der Internet-Promi-Wirtschaft, die Waren bringt, entschieden reduzieren; ③ Kontrollieren Sie strikte Internet-Promi-Marken und übertriebene Verpackungs- und Werbetechniken. ④ Fördern Sie die Selbstverbreitung der Marke energisch, um den Anteil hochwertiger Bestellungen mit hohem Kundenaufkommen und übernommener Marken zu erhöhen.
Wuyou Media Group MR. Yang
Wie findet der Möbelcluster geeignete Möglichkeiten für den Durchbruch in den neuen Medien? Yang Gongzi gab drei Anweisungen für die Umsetzung, nämlich: ① Das Bewusstsein für Dimensionen stärken und am Spiel teilnehmen; ② Dimensionalität auf Standardkonfiguration reduzieren und für Wachstum zusammenarbeiten; ③ Inhaltsstrategie und rechtzeitige Explosion. Und analysierte Benutzerporträts von Möbelinhalten. Angesichts der Porträts von drei Hauptkategorien von Möbelkaufnutzern: der Generation nach den 90er-Jahren, denen, die „auf dem Markt sind“, denen, die die Wohnqualität neu gestalten und verbessern, und denen, die avantgardistisch auf der Suche nach Hedonismus sind, stellt sich die Frage, wie das geht auf die Bedürfnisse junger Menschen eingehen und relativ jugendliche Inhalte und Kultur schaffen.
„Die Produktion von Inhalten ist eigentlich eine Kunstpraxis, und diese Kunst muss umgesetzt werden. Was wir wirklich erreichen wollen, ist, ein schönes menschliches Leben Wirklichkeit werden zu lassen.“
Gute Möbel, hergestellt in Dongguan
Setzen Sie sich für Dongguan Furniture ein
Dongguan ist ein wichtiger Standort für die Möbelherstellung in China und sogar weltweit. Nach Jahren der Entwicklung sind die Möbelmarken aus Dongguan im In- und Ausland bekannt. Basierend auf einem vollständigen Industriecluster verfügt es über mehr als 2.000 Möbelhersteller, darunter Mousse-, Modell- und andere übergroße Möbelhersteller. Es gibt mehr als 400 Unternehmen, mehr als 2.000 eigene Möbelmarken und mehr als 1.000 Unternehmen, die Roh- und Hilfsstoffe für Möbel liefern. Unvollständigen Statistiken zufolge beläuft sich der Gesamtproduktionswert der Möbelindustrie in Dongguan auf 40 Milliarden.
In diesem Jahr hat sich in Dongguan der erste Weltklasse-Möbelindustriecluster niedergelassen. Dies unterstreicht nicht nur die zentrale Stellung der Möbelindustrie meines Landes auf dem globalen Möbelmarkt, sondern beschleunigt auch den Fortschritt der Möbelindustrie meines Landes von einem großen Produktionsland zu einer Produktionsmacht und schafft die Voraussetzungen für globale Cluster der Möbelindustrie. Entwicklung zur Erstellung von Demonstrationsmustern.
Da sie von vorgelagerten Immobilien- und Branchenveränderungen betroffen sind, haben Möbelunternehmen aus Dongguan in den letzten Jahren viele Versuche des digitalen Marketings unternommen, darunter eine Reihe digitaler Marketingmaßnahmen wie Live-Übertragungen, E-Commerce und Douyin-Verkehr. Dies ist ein allgemeiner Trend und eine Notwendigkeit.
Als Fang Runzhong, Initiator der New Media Work Conference und General Manager für Ausstellung und Handel vonGuangdong Modernes Internationales Ausstellungszentrum, sagte: „Die Möbelherstellung in Dongguan macht den größten Teil des Marktes aus und gute Produkte können durch neue Wege schneller vorankommen.“
Als nächstes werden Dongguan-Möbelunternehmen weiterhin die Organisation und Förderung des nutzenInternationale Ausstellung für berühmte Möbel (Dongguan).Das Organisationskomitee nutzt die Form der Gruppierung, um den Ruf der Dongguan-Möbel in der Branche zu stärken und jeder Marke die Möglichkeit zu geben, neue Medien zu nutzen. Der Absatzstrom beschleunigt sich.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 03.01.2024