Qingshe·Behind the Lens | Das Leben der Möbelindustrie in Dongguan einfangen

Seien Sie gespannt auf die Mikrodokumentation „Evolutionärer Wandel · Erfassung der Entwicklung der Dongguan-Möbelindustrie“.

Seit 2023 arbeitet QingHouse mit fortschrittlichen Marken zusammen, begleitet mutige Menschen und dokumentiert authentische Momente. Indem wir die Kamera schwingen, nehmen wir den unbändigen Medientrend der Ära auf, während wir die Ära gleichzeitig mit Fragen herausfordern: Kann ein solch realistischerer und anregender kreativer Ansatz mehr unkonventionelle Inhalte hervorbringen? Kann es Wahrheiten von größerem Realismuswert vermitteln?

Obwohl wir uns immer noch in einer Zeit befinden, in der „nicht rebellische“ Unternehmen florieren, strebe ich immer noch danach, Arbeiten zu schaffen, die „anstößig und riskant“ sind, aber auch das Publikum zum Lachen bringen und eine Welle der Zustimmung auslösen können.

Dokumentarfilme und gründlich verarbeitete schriftliche Berichte unterscheiden sich. Unabhängig davon, wie das Filmmaterial bearbeitet wird, steckt in den Bildern immer ein Teil der Wahrheit, und der Betrachter kann immer über unsere Themen und Positionen hinausgehen und die Fäden der Neugier finden, die ihm gehören.

Darüber hinaus werden die Details, die wir bei den Dreharbeiten übersehen haben, und das Gefühl, während der Dreharbeiten mittendrin zu sein, im Nachhinein durch Artikel an alle weitergegeben. Zwischen Film und Artikel fällt einem vielleicht wirklich ein lebendiges Unternehmensbild ein. In diese Richtung geht die Serie „Qing She · Behind the Lens“.

In dieser Ausgabe geht es in „Qingshe·Behind the Lens“ um die kontinuierliche Entwicklung der Möbelunternehmen in Dongguan.

REC ●Bitte freuen Sie sich darauf

Anfang November 2023 verschickte die International Famous Furniture Fair (Dongguan) eine Einladung, in der Hoffnung, die Gedanken über die Dongguan-Möbelindustrie „Kein Fortschritt, keine Zukunft“, die sich hinter dem Thema „Evolution“ der Ausstellung 2024 verbergen, realistischer und realistischer zu vermitteln objektiv. In den Augen von Qing She, einer Partei, die stets den Aufstieg und Rückzug der in Dongguan ansässigen Unternehmen begleitet hat, sind die Sorgen der Möbelmesse wahrscheinlich auch die aktuelle Situation, mit der die Unternehmen in Dongguan konfrontiert sind oder konfrontiert sein werden.

Tatsächlich ist „Evolution“ heute keine Weggabelung mehr, die gewählt werden kann, sondern eine grausame Einbahnstraße. Wie werden Dongguans Familienunternehmen, die unter internen und externen Problemen leiden, angesichts turbulenter Zeiten aus der Belagerung ausbrechen und Neues schaffen? Das ist auch unsere Neugier als Branchenmedium, deshalb haben wir „Advance and Sludge“ erstellt, eine Mikrodokumentation, die die Entwicklung der Möbelindustrie in Dongguan dokumentiert.

Ende Dezember besuchte das Qingshe-Fototeam sieben lokale Einrichtungsmarken aus Dongguan, die sich hinsichtlich Größe, Kundengruppen und Geschäftsmodellen sehr unterscheiden. Sie drangen innerhalb einer begrenzten Zeit tief in das Hinterland der Branche vor und versuchten, ihre Überlebensweise zu verstehen. Wenn heute die gesamte Heimeinrichtungsbranche vor enormen Veränderungen und Umstrukturierungen steht, wo stehen dann die in Dongguan ansässigen Unternehmen, die sich gegen das Licht entwickeln? Bevor die Dokumentation erscheint, bringen wir Ihnen zunächst einige Beobachtungen Dritter hinter der Kamera näher

Saosen Furniture Chen Shaosheng
Zurückhaltend, weitsichtig, fröhlich

REC ●Bleiben Sie dran·Saosens Art der Evolution

Vor der offiziellen Erschießung des Gründers und Vorsitzenden von Saosen, Chen Shaosheng, erhielten wir drei Schlüsselwörter über ihn: zurückhaltend, visionär und fröhlich.

Erstens nimmt Chen Shaosheng nach Angaben der Verantwortlichen der Möbelausstellung selten öffentliche Interviews an, verhält sich unauffällig und tritt selten in der Öffentlichkeit auf; Zweitens erklärte Michael, der Vizepräsident von Saosen Furniture, auf der Pressekonferenz unverblümt, dass es sie ohne Chen Shaoshengs visionäre Vollendung der „umweltfreundlichen Pulverbeschichtungstechnologie“ mit unverständlichen Preisen vor 20 Jahren nicht gegeben hätte ein starker Markengraben.

Wieder einmal stellte das Shooting-Team fest, dass jeder Mitarbeiter, den es in der Saosen-Messehalle traf, aus tiefstem Herzen lächelte und die Initiative ergriff, uns Fremden Hallo zu sagen. Diese Freude und dieser gute Wille haben etwas mit der Unternehmenskultur und dem Stil des Chefs zu tun.

REC ●Bleiben Sie dran·Saosens Art der Evolution

Und als wir Chen Shaosheng am Drehtag offiziell persönlich trafen, wurden die drei Schlüsselwörter über ihn, „zurückhaltend, visionär und fröhlich“, völlig bestätigt.

Dieser robuste und ursprünglich aus dem Zimmermannsbau stammende Patriarch hat, auch wenn er jetzt der Vorsitzende der Gruppe ist, noch immer den tief verwurzelten rustikalen Geschmack in seiner Haut bewahrt. „Erst Tee trinken, dann essen und schließlich über das Geschäft sprechen“, ist sein aufrichtiger Stil voller Fluss- und Seenatmosphäre. Er serviert jedem Gast Tee, überreicht dem Fahrer eine ganze Schachtel Zigaretten und schenkt dem Fotografen 40 Jahre alten Brandy ein … Ob am Teetisch oder am Weintisch, auch wenn es eine zufällige Begegnung ist, der gastfreundliche Chen Shaosheng behandelt alle gleich.

Nach drei Trinkrunden verriet er uns alle Geheimnisse der Branche. Es ist nicht schwer, an seiner Figur zu erkennen, dass er den Moment genießt und glücklich Träume verfolgt. Mitglieder des Saosen-Teams, es scheint, dass diese jahrzehntelange Möbelkarriere mit einem Lächeln erreicht wurde.

De Rucci Yao Jiqing
Kampf um Standards

REC ●Bleiben Sie dran·Die Entwicklung von De Rucci

Während der Dreharbeiten betonte Yao Jiqing, stellvertretender Vorsitzender von De Rucci, dass die höchste Ebene des Kampfes zwischen Unternehmen der „Kampf um Standards“ sei.

Tatsächlich verbrachte das Fototeam von Qing She nur einen Tag in der De Rucci Health Sleep Industry Base und erlebte das unermüdliche standardisierte Managementsystem, das wie ein akribisches Raster aussieht und alles mit einer greifbaren Präsentation versieht.“

Für den Eintritt in den Park ist eine vorherige Reservierung im Rahmen des Miniprogramms erforderlich. Für den Zugang vor Ort müssen Sie Ihren Ausweis gegen eine Zugangskarte eintauschen. Das Rauchen außerhalb der ausgewiesenen Bereiche führt zu direkten Bußgeldern. Sogar die Mülleimer an den Aufzugseingängen sind mit dem De Rucci-Logo aus feinem Sand verziert. Wenn Sie diese winzigen Details beobachten, werden Sie vielleicht erkennen, dass die Wahrnehmung einer Markenpositionierung nicht nur durch die Produkte selbst erfolgt, sondern auch durch unzählige Details, die sie gemeinsam prägen.

REC ●Bleiben Sie dran·Die Entwicklung von De Rucci

Die Standards von De Rucci spiegeln sich auch in Produkten und Produktion wider. Beim Betreten der intelligenten Industrie 4.0-Fertigungsfabrik fällt der Blick auf eine vertikale Terrasse, die sich über mehrere Stockwerke erstreckt. Unzählige Matratzen werden in einem geschlossenen, unbemannten Managementsystem vertikal in verschiedenen Arbeitsszenarien eingesetzt. Mithilfe hochdigitaler Automatisierungsgeräte können hier Dutzende von Personen die Größenordnung von 400 bis 500 Personen in einer herkömmlichen Fabrik erreichen, und die Ausbeute ist extrem hoch.

Für die Heimeinrichtungsbranche, die insgesamt über eine geringe Qualität der Fachkräfte verfügt, wird es sicherlich sehr schwierig sein, „Standards“ zu setzen, die strikte Einhaltung von „Standards“ ist sogar noch schwieriger, aber wie Yao Jiqing oft vor und hinter der Kamera betont, in zunehmendem Maße Angesichts des vielfältigen und intensiven künftigen Wettbewerbs stellen „Standards“ das Ergebnis dar.

Unserer Ansicht nach können viele in Dongguan ansässige Unternehmen, die sich bei ihrer Entwicklung stark auf die demografische Dividende verlassen haben, nicht länger in einem relativ umfassenden Managementzustand bleiben. Wenn Dongguan eine Stadtvisitenkarte für High-End-Einrichtungsmarken erstellen möchte, könnte De Rucci ein wertvolles Lernbeispiel sein.

Ein Einrichtungsgegenstand von Wu Weichen
ein flexibler Steuermann

REC ●Bleiben Sie auf dem Laufenden·Eine Art der Weiterentwicklung von Einrichtungsgegenständen

Beim Dreh sind uns einige Details aufgefallen. Herr Wu Weichen, der Vorsitzende von A Home Furnishings, glaubt, dass es sehr wichtig sein sollte, „eine Einrichtungsmarke von Weltklasse zu werden“. Es ist prominent an den Wänden in verschiedenen Ecken des Unternehmens und an den gesprenkelten Vorhangfassaden der Fabriken zu sehen. Es liegt auch immer im Glauben von Wu Weichen.

Obwohl er seit über 20 Jahren in der Einrichtungsbranche tätig ist, hat er wirklich bei Null angefangen. Als Privatunternehmer, der sein Unternehmen im Alter von 18 Jahren in Guangdong mit nur 400 RMB gründete, hat er meine energischen Geschäftsambitionen nie ausgelöscht.

In den Augen des QingShe-Produktionsteams ist diese Person, die schlicht gekleidet ist, Wellness liebt und die Arbeit als den wichtigsten Lebenszweig betrachtet, eifrig den Hinweisen des industriellen Wandels nachgegangen und dann versucht, A Home Furnishings immer näher zu bringen „Weltklasse“ mit Anlageentscheidungen, die den Trends der Zeit folgen.

REC ●Bleiben Sie dran·Die Weiterentwicklung von A Home Furnishings

Wenn es darum geht, den größten Eindruck von A Home Furnishings auszudrücken, ist es wahrscheinlich die Praktikabilität. Seit der Gründung der Marke hat Wu Weichen die Bedürfnisse seiner Zielkunden erheblich erweitert und dabei den Inhalt vor das Erscheinungsbild gestellt. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, mit ausgeprägtem Geschäftssinn Produkte zu entwickeln, die sich an aktuellen Markttrends orientieren.

Um dem harten Wettbewerb auf dem aktuellen Markt für kundenspezifische Produkte gewachsen zu sein, hat Wu Weichen auch das Layout vorangetrieben und stark in den Bau einer intelligenten Industrie 4.0-Fertigungsanlage für kundenspezifische Produkte investiert. Durch den hochintelligenten Herstellungsprozess wurde nicht nur die Ausbeute verbessert, sondern auch die Produktionskapazität wird der wachsenden Nachfrage gerecht. Obwohl die Amortisationszeit der gesamten Investition nicht kurz ist, haben die kontinuierlich steigenden Umsatzerlöse Wu Weichen großes Vertrauen in sein unternehmerisches Urteilsvermögen gegeben.

„Anpassung an die Umstände“ ist auf Unternehmensebene kein abfälliger Begriff, sondern vielmehr eine magische Waffe für A Home Furnishings, um kontinuierliches Wachstum aufrechtzuerhalten. Mit einem marktorientierten Ansatz und einem starken Pragmatismus unter der Führung von Wu Weichen scheint A Home Furnishings stets in der Lage zu sein, in jedem Trend die Dividenden der Zeit zu erkennen und sich dann seinen ehrgeizigen Zielen zu nähern.

Fröhlicher Lim Guorong
Das Einzige, was unverändert bleibt, ist der Wandel

REC ●Bleiben Sie dran·Der Weg zur Weiterentwicklung Cheery

Lin Guorong ist ein anmutiger und gutaussehender Unternehmer, und ich glaube, dass es jedem, der ihn trifft, schwerfallen wird, ihn nicht zu mögen. Trotz seines einfachen und schmucklosen Lebensstils fällt sein starkes Interesse am Kurzvideotrend auf. Er ist fest davon überzeugt, dass aktuelle Eigenmarken die Marketingmethoden des Internetzeitalters ausprobieren und mutig sein sollten, ihre eigene Stimme zu erheben.

Dadurch kam es am Drehtag zu beispiellos interessanten Szenen: Neben dem Qing She-Produktionsteam arbeiteten auch zwei weitere Drehteams zusammen. Ein Team kam vom „Carefree Media“-Videoteam, das für die Unterstützung in der Anfangsphase der Erstellung einer kurzen Video-IP für Cheery verantwortlich war, und das andere Team war Cheerys eigenes Videoteam, das für die Dokumentation des Interviewprozesses von Lin Guorong durch Qing She verantwortlich war. Diese Materialien werden in Zukunft Teil des persönlichen IP-Kontoinhalts von Lin Guorong werden.

REC ●Bleiben Sie dran·Der Weg zur Weiterentwicklung Cheery

Während der Dreharbeiten gab Lin Guorong ruhig zu, dass er zwar zur zweiten Generation der Heimbranche gehörte, aber nicht zu der Generation, die eine hohe Position übernahm.

Als er damals die Möbelmarke Oak im Han-Stil übernahm, befand sich das Unternehmen in einem Dilemma. Als er es umdrehte, zeigte auch die in Dongguan Houjie geborene und aufgewachsene Einrichtungsgruppe „Cheery“ allmählich Anzeichen einer Verjüngung.

In einem typischen Jungunternehmer wie Lin Guorong aus Dongguan Houjie kann man immer die neue Generation von Houjie-Heimarbeitern widerspiegeln. Diese Nachfolger der zweiten Generation, die sich dafür entscheiden, das Unternehmen zu übernehmen, übernehmen oft den einfachen, fleißigen und zugänglichen Stil der älteren Generation der Dongguaner Heimarbeiter. Die gewichtigen zwei Wörter „praktische Industrie“ haben in Dongguan eine unbeschreibliche Bedeutung.

Styledwood Home Deng Xin
Evolution, von den am meisten vernachlässigten
Ort, um anzufangen

REC ●Bleiben Sie dran·Styledwood Homes Art der Weiterentwicklung

Deng Xin von Styledwood Home gilt als „Dongguan Drifter“ und ist auch ein „Neuling“ in der Stadt Houjie.

Ihm zufolge habe er jedoch nach vielen Jahren des Unternehmertums in Houjie die selbstlose Unterstützung lokaler Unternehmer und berühmter Möbelplattformen gespürt. Dank des breiten und reichhaltigen Marktumfelds hat Deng Xin, ein junger Unternehmer mit Erfahrung im Erlernen der englischen Sprache und im Außenhandel, hier seine eigene Marke „Styledwood Home“ etabliert, und die Untermarke „Carbine“ befindet sich derzeit in einem starken Aufwärtstrend Trend.

Während der Dreharbeiten wurde „Carbine“ in einem geräumigen Straßenladen in Halle 8 des Famous Furniture World Expo Park renoviert. Deng Xin wollte einen Markenimage-Shop einrichten, in dem eine Gruppe von Designern arbeiten, entspannen und Einkäufe tätigen kann. Als wir vor der immer noch chaotischen Baustelle standen, stellte er seinen imaginären Geschäftsplan vor und drückte dabei unzählige Emotionen aus. Dieses investitionsintensive, kurzfristige Projekt verkörpert Deng Xins Verständnis des zukünftigen Trends umfassender Geschäftsformate auf dem Heimeinrichtungsmarkt und ist natürlich auch ein mutiges Wagnis.

REC ●Bleiben Sie dran·Styledwood Homes Art der Weiterentwicklung

Bei meiner ersten Begegnung mit Deng Seine sorgfältig gekämmten Haare und sein Gesamtbild verkörperten perfekt den von seiner Marke propagierten „Light Luxury“-Lifestyle und strahlten große Überzeugungskraft aus.

Zu meiner Überraschung ist dieser nicht professionell ausgebildete Leiter einer Haushaltsmarke jedoch leidenschaftlich für „Forschung und Entwicklung“. Seit kurzem leitet er sein Designteam und stellt hochbezahlte Bauingenieure aus Italien ein, die in der Forschungs- und Entwicklungswerkstatt akribisch Entwürfe verfeinern und Muster anfertigen, um sicherzustellen, dass ihre Originalprodukte internationalen Standards entsprechen.

Obwohl das halbtägige Fotoshooting nicht lange dauerte, reichte es für uns aus, um Deng Xin als einen mutigen und offenen Jungunternehmer zu erkennen, der offen für Kritik ist. Obwohl er seit fast einem Jahrzehnt im Markengeschäft tätig ist, strahlt er ein Gefühl von Frische und Vitalität aus. Unser Fototeam von Qing She glaubt, dass es vielleicht diese überbordende Leidenschaft und dieses innovative Denken sind, die Styledwood Home in eine ferne Zukunft führen werden.

Haotian Home Li Gaoxiang
Stellen Sie sich den Veränderungen mutig

REC ●Bleiben Sie dran·Haotians Weg der Evolution

Als wir am Hauptsitz von HT CASA, Haotian Home Furnishing in Houjie, Dongguan, ankamen, war das Wetter perfekt. Das Sonnenlicht schien durch die Terrasse und spiegelte sich auf der transparenten Teekanne wider, die Wärme ausstrahlte. Li Gaoxiang wartete bereits am Teetisch auf uns.

Als geradliniger und pragmatischer Gründer hatte ich keinen Bedarf an übertriebenen Höflichkeiten oder neugierigen Fragen. Li Gaoxiang begann eine fesselnde „Selbstauskunft“. Mit einer Kanne Tee und einer Geschichte entfaltete sich in kürzester Zeit die unternehmerische Reise von Haotian Home Furnishing in den letzten Jahren in unseren Köpfen.

Im Jahr 2018 betrat Li Gaoxiang mit Haotian Home Furnishing offiziell den heimischen Markt. Zunächst sei er „ziemlich schockiert“ über die gute Entwicklung des heimischen Marktes gewesen. Im ersten Jahr des Markteintritts erhielten neu eingeführte Haotian-Produkte bereits nach einem Ausstellungstag Einzahlungen in Millionenhöhe. Innerhalb von sechs Monaten expandierte er von drei Kunden auf über 80 hochwertige Kundenquellen. In den geschäftigsten Zeiten wurde die Fabrik mit Bestellungen überhäuft und konnte mit den Lieferungen nicht nachkommen.

REC ●Bleiben Sie dran·Haotians Weg der Evolution

Es war jedoch unerwartet, dass die Marktturbulenzen schnell kamen. Zu Beginn der Epidemie verzeichnete Haotian Home Furnishings ein rasantes Wachstum. Doch im ersten Halbjahr 2021 begann das Geschäft plötzlich einzubrechen. Als die Verkaufszahlen rapide von 8 %, 20 %, 28 %, 35 % zurückgingen, beruhigte sich Li Gaoxiang und begann, die bestehenden Kundenanforderungen zu überprüfen. Schließlich stellte er fest, dass es an den zu einzelnen und veralteten Produktkategorien lag und alte Kunden nicht bereit waren, den Ausstellungsraum zu erweitern oder sich mit neuen Produkten in derselben Kategorie einzudecken. So entstand in Li Gaoxiangs Kopf ein mutiger Plan: Er musste zwei völlig unterschiedliche neue Produktkategorien entwickeln, und sie mussten originell sein.

Daher beschloss Li Gaoxiang, ein Budget von 20 Millionen für die Erweiterung der neuen Produkte bereitzustellen. Um verschiedene unbekannte technische Herausforderungen zu lösen, ertrug er ein ganzes Jahr lang harte Tage mit dem Designteam und Meisterhandwerkern in der Werkstatt. Arbeitskosten, Designgebühren, die Kosten für mehr als 1000 neue Produktmuster, neue Produkte, die zu Hart- und Polstermöbeln passen … Diese Ausgaben waren wie ein Fass ohne Boden.

Doch schließlich brachte Haotian Home Furnishing im März 2023 mit Stolz und noch größeren Ambitionen seine beiden ursprünglichen Produktkategorien erneut auf den Markt.

TISSVICA Hu Zhenhai
atypischer Unternehmer

REC ●Bleiben Sie dran·TISSVICAs Entwicklung

Hu Zhenhai ist ein atypischer Unternehmer.

Wenn es um den Markenwert geht, glauben wir, dass es in Dongguan viele Menschen gibt, die TISSVICA übertreffen; Auch beim Umsatz dürften sie kaum zur Spitze gehören. Aber wenn es um den interessantesten Markenmanager geht, wird Hu Zhenhai mit Sicherheit viele freundliche Stimmen von Brancheninsidern erhalten.

Denn auf dem Dach des TISSVICA-Flagship-Stores sieht man als Erstes nicht die Produkte, sondern die mit „Patina“ überzogenen Weinflaschen, Outdoor-Grillgeräte und langlebigen Outdoor-Sofas, die mit der Zeit verblasst sind. Hu Zhenhai bemerkt scherzhaft, dass die oberste Etage von TISSVICA ein versteckter Partyort im Freien sei, was fast nur in Dongguan zu finden sei, wo viele ausländische Kunden hier gerne Partys veranstalten.

Im Hinblick auf einen vielfältigeren Lebensstil glaubt Hu Zhenhai, dass die meisten Markenmanager von Dongguan aus der verarbeitenden Industrie kommen und über einfache und zurückhaltende Qualitäten verfügen. Internationale Marken müssen jedoch nicht nur Produkte, sondern auch begleitende Lebensstile präsentieren. Ohne es persönlich zu erleben, ist es schwierig, Kunden eine überzeugende Botschaft zu vermitteln.

REC ● Bleiben Sie dran · TISSVICA Evolution Path

Während der Dreharbeiten fragten wir Hu Zhenhai, warum er sich für den Einstieg in diese Branche entschieden habe, und seine Antwort war „Dankbarkeit“. Um sich für die Freundlichkeit der Verwandten aus der Vergangenheit zu bedanken, reiste Hu Zhenhai, der seinen Abschluss als Vorschullehrer gemacht hatte, in diesem Jahr nach Dongguan, um in einer kleinen Familienfabrik mitzuhelfen. Jahre später gründete er mit einem Monatslohn sein eigenes Unternehmen. Unerwarteterweise verliebte er sich während dieses Unterfangens in diese Branche.

Vor dem Geschäft hat TISSVICA Gartenmöbel im Wert von mehreren Tausend Dollar aufgestellt, die den Anwohnern zur Nutzung zur Verfügung stehen. Hu Zhenhai sagte, er wolle nicht, dass die Marke zu einer isolierten Insel werde. Jedes Mal, wenn er ältere Menschen und Paare sieht, die sich vor dem Laden entspannen und amüsieren, fühlt er sich erfüllt.

Wenn wir zu Beginn vom „atypischen Unternehmer“ sprechen, meinen wir nicht sein Verständnis und seine Lebensführung, sondern vielmehr seine Eigenschaften, die nicht zum typischen Bild eines „Unternehmers“ zu passen scheinen. Es scheint, dass ihm im Vergleich zu Gewinn und Wachstum mehr die inneren Gefühle am Herzen liegen, die die Erfahrung von TISSVICA in ihm hervorgerufen hat. Wer ist Hu Zhenhai? Was ist der Weg von Hu Zhenhai? Diese philosophischen Fragen wurden zum Hauptgesprächsthema mit ihm bei Qing She und verschafften uns inmitten eines angespannten Interviewzyklus eine kurze Ruhepause.

.ENDE.

Erstens nimmt Chen Shaosheng nach Angaben der Verantwortlichen der Möbelausstellung selten öffentliche Interviews an, verhält sich unauffällig und tritt selten in der Öffentlichkeit auf; Zweitens erklärte Michael, der Vizepräsident von Saosen Furniture, auf der Pressekonferenz unverblümt, dass es sie ohne Chen Shaoshengs visionäre Vollendung der „umweltfreundlichen Pulverbeschichtungstechnologie“ mit unverständlichen Preisen vor 20 Jahren nicht gegeben hätte ein starker Markengraben.