ΝτονγκουάνΔιάσημη επίπλωση σπιτιούΙδρύεται η Βάση Ζωντανής Μετάδοσης. Πώς πρέπει οι εταιρείες επίπλων σπιτιού να εισέλθουν στα νέα μέσα;
Περίληψη: Πάρτε τα "νέα μέσα" express και διαμορφώστε τους "νέους τομείς" της βιομηχανίας επίπλων
Σήμερα, τα παραδοσιακά επιχειρηματικά μοντέλα υφίστανται τεράστιες αλλαγές, το ψηφιακό μάρκετινγκ βρίσκεται σε άνοδο και η αξία των νέων καναλιών μέσων αναδεικνύεται. Για πολλές εταιρείες επωνυμίας, σε ένα περιβάλλον όπου η αύξηση της κατανάλωσης είναι υποτονική και το κόστος απόκτησης πελατών αυξάνεται, η χρήση μάρκετινγκ νέων μέσων για την επίτευξη καινοτομιών της επωνυμίας και τη διάρρηξη του κύκλου είναι μια απαραίτητη πορεία για κάθε εταιρεία.
Νέες πλατφόρμες μέσων όπως οι Douyin, Xiaohongshu και λογαριασμοί βίντεο έχουν γίνει σημαντικές θέσεις για την προβολή της επωνυμίας, την καλλιέργεια της βάσης και την απόκτηση χρηστών. Αποτελούν επίσης μια απαραίτητη είσοδο κυκλοφορίας για την πλευρά των πωλήσεων. Κατά τη διάρκεια του Double 11 που μόλις ολοκληρώθηκε, διάφορες πλατφόρμες δημοσίευσαν "αναφορές μάχης". Το ζωντανό ηλεκτρονικό εμπόριο εξακολουθεί να είναι ένα σημαντικό μέρος, αλλά η τάση του "de-heading" είναι προφανής και η "μετάδοση από το κατάστημα" έχει γίνει επιταχυντής για την έκρηξη των επιχειρηματικών σημάτων.
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι μόνο παίζοντας με το μάρκετινγκ νέων μέσων μπορείτε να κατακτήσετε τον «κωδικό πρόσβασης κυκλοφορίας» του μάρκετινγκ επωνυμίας. Φέτος, πολλοί ηγέτες επιχειρήσεων στον κύκλο επίπλων Dongguan έχουν προσωπικούς αριθμούς IP.
Προσωπική περίπτωση IP του ηγέτη επιχείρησης
Η Οργανωτική Επιτροπή της Famous Furniture Exhibition διοργάνωσε επίσης μια σειρά από νέες δραστηριότητες ηλεκτρονικού εμπορίου μέσων: το Συνέδριο «Our Times» 2023 Home Furnishing New Media Theme Conference ξεκίνησε τον Αύγουστο και το «Dongguan Furniture Collective Voice Work Conference and Dongguan Furniture Industry New Media E-commerce Development» πραγματοποιήθηκαν τον Οκτώβριο. Summit», τον Νοέμβριο ανακοίνωσε επίσημα τηνΔιάσημη επίπλωση σπιτιού DongguanLive Broadcast Base και ανακοίνωσε τηνΈπιπλα Dongguan 2023Φεστιβάλ ζωντανής μετάδοσης ηλεκτρονικού εμπορίου εκτός σύνδεσης.
Συνέδριο "Our Times" 2023 Home New Media Theme Conference
Dongguan Furniture Collective Voice Working Conference και Dongguan Furniture Industry New Media Development E-commerce Summit
"Ξεκλειδώστε τον κωδικό πρόσβασης κυκλοφορίας και αξιοποιήστε τη σταδιακή αγορά" Εκπαιδευτικό Συνέδριο Ενδυνάμωσης Dongguan Good Furniture Douyin
Μπορεί να φανεί ότι οι άνθρωποι των επίπλων συνέχισαν να έχουν σταθερή αποφασιστικότητα και επιμονή στον τρόπο προώθησης της επωνυμίας έξω από τον κύκλο του μάρκετινγκ νέων μέσων.
Μπείτε στο ηλεκτρονικό εμπόριο ζωντανής μετάδοσης
Ιδρύθηκε η διάσημη βάση ζωντανής μετάδοσης επίπλων σπιτιού
Στις 10 Νοεμβρίου τοΚαλά έπιπλα DongguanΤο Εκπαιδευτικό Συνέδριο Ενδυνάμωσης Douyin "Ξεκλείδωμα των κωδικών πρόσβασης κυκλοφορίας για τη μόχλευση της αυξητικής αγοράς" που πραγματοποιήθηκε από κοινού από το Dongguan Famous Furniture Club, το Douyin και τον οργανισμό MCN Xinju.com πραγματοποιήθηκε στο Famous Furniture Expo Park, σηματοδοτώντας την πρώτη επίσημη ανακοίνωση της ίδρυσής του Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base, και ανακοίνωσε το 2023 Dongguan Furniture E-commerce Live Broadcast Festival, κάνοντας ένα σημαντικό βήμα προς την οικοδόμηση του οικοσυστήματος ηλεκτρονικού εμπορίου της βιομηχανίας επίπλων Dongguan.
Το Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcasting Base βασίζεται σεΤο ώριμο σύστημα της Dongguan Furnitureενσωμάτωση της παραγωγής, της κατασκευής, της έκθεσης και του εμπορίου, καθώς και των κορυφαίων πλεονεκτημάτων στη ζωντανή μετάδοση των Douyin, Xiaohongshu και Xinju.com, του κορυφαίου οργανισμού MCN στον τομέα της επίπλωσης παντός σπιτιού, για σύνδεση με εγχώριους κορυφαίους πόρους ζωντανών μεταδόσεων, που δημιουργήθηκαν από κοινού Ο επίσημος πάροχος υπηρεσιών ζωνών οικιακής βιομηχανίας Dongguan της Douyin και ο επίσημος πάροχος υπηρεσιών ζωνών βιομηχανίας Xiaohongshu.
Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base Rendering
Η βάση ζωντανής μετάδοσης παρέχει ευκαιρίες σε εταιρείες επίπλων σπιτιού να προβάλλουν προϊόντα, να προωθούν επωνυμίες και να μοιράζονται πληροφορίες του κλάδου μέσω ζωντανών εκπομπών βίντεο, διαφήμισης διασημοτήτων και επίσημης συνεργασίας πολλαπλών πλατφορμών. Ταυτόχρονα, η βάση παρέχει επίσης τεχνική υποστήριξη, εκπαιδευτική καθοδήγηση, προγραμματισμό ζωντανών μεταδόσεων και άλλες υπηρεσίες για να βοηθήσει τις εταιρείες επίπλων σπιτιού να πραγματοποιήσουν δραστηριότητες μάρκετινγκ ζωντανής μετάδοσης και να ενισχύσουν την επιρροή της επωνυμίας και την απόδοση των πωλήσεων.
Mai Huiqing, Γενικός Γραμματέας του Famous Furniture Club
Ο Mai Huiqing, γενικός γραμματέας του Famous Furniture Club, δήλωσε στη συνάντηση ότι το 20ήμερο "2023 Dongguan Furniture Live Streaming E-commerce Festival" θα ξεκινήσει στις 29 Νοεμβρίου για να καθοδηγήσει τις ανάντη και τις μεταγενέστερες επιχειρήσεις στη βιομηχανία ζωντανής ροής επίπλων. αλυσίδα για να συγκεντρωθούν στο Dongguan και να χτίσουν τη βιομηχανία επίπλων Dongguan. Οικοσύστημα ηλεκτρονικού εμπορίου. Είπε ότι το φεστιβάλ ηλεκτρονικού εμπορίου είναι ένα θέμα που υποστηρίζεται από κυβερνητικά κεφάλαια, επίσημη αποκλειστική ευλογία κυκλοφορίας Douyin, μήτρα εμπειρογνωμόνων ζωντανής μετάδοσης Xinju.com, υπηρεσίες υποστήριξης βάσης ζωντανής μετάδοσης, ενσωμάτωση πολλαπλών δυνάμεων και πόρων για να βοηθήσει πραγματικά τις εταιρείες επίπλων να έχουν επιτυχία στο στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής μετάδοσης. Ελπίζεται ότι οι εταιρείες επίπλων Dongguan θα συμμετάσχουν ενεργά στις δραστηριότητες που έχουν κάνει καινοτομίες και εξελίξεις.
Ma Yajun, επικεφαλής της ζώνης βιομηχανίας ηλεκτρονικού εμπορίου Douyin
Ο Ma Yajun, επικεφαλής της ζώνης βιομηχανίας ηλεκτρονικού εμπορίου της Douyin, προσκλήθηκε επίσης να μοιραστεί τις επιχειρηματικές υποθέσεις πλήρους κλίμακας της βιομηχανίας επίπλων και διακόσμησης σπιτιού του ηλεκτρονικού εμπορίου της Douyin, δίνοντας τη δυνατότητα στις εταιρείες να χρησιμοποιούν περιεχόμενο και λειτουργίες που βασίζονται σε προϊόντα με τη μεθοδολογία "FACT+S". . Μέσω της αυτο-λειτουργίας θέσεων, της μήτρας ταλέντων, των θεματικών δραστηριοτήτων, των κορυφαίων V και των εμφανίσεων προϊόντων κ.λπ., επιτυγχάνεται παγκόσμια διαχείριση χρηστών, βελτίωση της παγκόσμιας εμπειρίας και σύνδεση στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης.
Ηλεκτρονικό εμπόριο Dongguan
Ισχυρή αναπτυξιακή δυναμική
Είναι κατανοητό ότι το Dongguan είναι η τρίτη παρτίδα ολοκληρωμένων πιλοτικών ζωνών διασυνοριακού ηλεκτρονικού εμπορίου στη χώρα και η τρίτη στην επαρχία Γκουανγκντόνγκ. Από τότε που εγκρίθηκε το 2018, ο όγκος εισαγωγών και εξαγωγών διασυνοριακού ηλεκτρονικού εμπορίου της Dongguan αυξήθηκε από 15,9 δισεκατομμύρια γιουάν το 2017 σε 81,862 δισεκατομμύρια γιουάν το 2022, με μέση ετήσια αύξηση 38%. Ο ρυθμός ανάπτυξης είναι ικανοποιητικός και έχει βρεθεί πολλές φορές μεταξύ των κορυφαίων της χώρας.
Αυτό είναι ένα σύνολο δεδομένων που μοιράστηκε ο Hou Weijia, επικεφαλής του τμήματος ηλεκτρονικού εμπορίου του Dongguan Municipal Commerce Bureau, στο "Dongguan Furniture Collective Voice Work Conference and Dongguan Furniture Industry New Media E-commerce Development Summit" που πραγματοποιήθηκε τον Οκτώβριο. Στην εκδήλωση προσκλήθηκαν επίσης ο Yang Gongzi του ετήσιου οργανισμού MCN του Douyin Wuyou Media Group, ο Xiong Jiantao, επίτιμος πρόεδρος της China Home Furnishing Brand Alliance και επικεφαλής εταιρειών επίπλων Dongguan όπως οι Chuangyu, Huahui, Wanhengtong, Medi, Changshi και Yuzhai.
Hou Weijia, επικεφαλής του τμήματος ηλεκτρονικού εμπορίου του Δημοτικού Γραφείου Εμπορίου Dongguan
Ο Hou Weijia είπε στη συνάντηση ότι το διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο της Dongguan έχει μια πολύ ισχυρή δυναμική ανάπτυξης, η οποία επωφελείται από τις πλούσιες μεταποιητικές κατηγορίες των κατασκευαστικών εταιρειών Dongguan. Στη συνέχεια, η δημοτική επιτροπή κομμάτων και η κυβέρνηση θα εισαγάγουν ειδικές πολιτικές υποστήριξης στους δύο τομείς του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής ροής και του διασυνοριακού ηλεκτρονικού εμπορίου.
Η πρώτη διάσταση είναι η δημιουργία μιας βάσης ζωντανής μετάδοσης στο Dongguan. Προς το παρόν, η Dongguan έχει αξιολογήσει 10 βάσεις ζωντανής μετάδοσης ηλεκτρονικού εμπορίου επίδειξης, με συνολικά περίπου 1.200 συμβεβλημένες μάρκες, περίπου 300 αίθουσες ζωντανής μετάδοσης και συνολικά περισσότερα από 30.000 άτομα εκπαιδευμένα. "Ενθαρρύνουμε τη δημιουργία βάσεων ζωντανής μετάδοσης. Η Δημοτική Επιτροπή Κόμματος ελπίζει ότι το Dongguan θα δημιουργήσει μια κορυφαία βάση ζωντανής μετάδοσης, κέντρο επιλογής προϊόντων και αίθουσα ζωντανής μετάδοσης στην κατηγορία επίπλων το συντομότερο δυνατό." είπε ο Hou Weijia. Η ίδρυση της Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base απλώς επιβεβαιώνει αυτό το σημείο.
Η δεύτερη διάσταση καθοδηγεί τις κατασκευαστικές εταιρείες να χρησιμοποιούν μεθόδους ζωντανής μετάδοσης και νέων μέσων για να πουλήσουν προϊόντα και να φέρουν στον κόσμο τα προϊόντα κατασκευής Dongguan. Η τρίτη διάσταση είναι η εισαγωγή και η καλλιέργεια ιδρυμάτων MCN, έτσι ώστε τα ιδρύματα MCN να μπορούν να εξυπηρετούν και να ανατροφοδοτούν τις μεταποιητικές επιχειρήσεις. Η τέταρτη διάσταση παρέχει κάποια υποστήριξη για συνόδους κορυφής ηλεκτρονικού εμπορίου νέων μέσων, ζωντανές εκδηλώσεις ηλεκτρονικού εμπορίου κ.λπ.
Τα νέα μέσα διαλύουν το παιχνίδι
Πρέπει να ενισχυθεί η επίγνωση των διαστάσεων και να γίνει καλή δουλειά στη στρατηγική περιεχομένου
Λοιπόν, πώς μπορεί η βιομηχανία επίπλων να κάνει καλή δουλειά στο ηλεκτρονικό εμπόριο νέων μέσων; Ποιοι σημαντικοί εκπρόσωποι IP και ποιοι δημιουργοί περιεχομένου υψηλής ποιότητας υπάρχουν στα τρέχοντα οικιακά νέα μέσα;
Συνέδριο «Our Times» 2023 Home New Media
Ο Wuyou Media Yang Gongzi είπε κάποτε στο συνέδριο Home New Media του 2023 ότι τα τρέχοντα νέα μέσα έχουν εισέλθει στο δεύτερο μισό: την εποχή 3.0. Η εποχή 3.0 είναι η εποχή των βιομηχανικών νέων μέσων. Για να βρουν οι εταιρείες επίπλων σπιτιού τη δική τους θέση στα νέα μέσα του κλάδου, είναι πολύ σημαντικό να υπάρχει καλό περιεχόμενο και λογική δημιουργίας εσόδων.
Ο κ. Yang ανακάλυψε ότι παρόλο που η επωνυμία έχει δημιουργήσει μια νέα ομάδα λειτουργίας περιεχομένου πολυμέσων και ζωντανής μετάδοσης, αντιμετωπίζει κοινά προβλήματα όπως η ισορροπία μεταξύ της επισκεψιμότητας του θέματος και του τόνου της επωνυμίας και η αντίφαση μεταξύ της οικιακής φύτευσης και της κατανάλωσης χαμηλής συχνότητας που είναι δύσκολο να μετατρέπω. Ο τρόπος με τον οποίο οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων επίπλων σπιτιού μεταφέρουν τη σχεδιαστική αισθητική των προϊόντων τους αντί να επιτυγχάνουν απλώς πωλήσεις έχει γίνει ένα σκληρό καρύδι που προσπαθούν να ροκανίσουν οι τρέχουσες μάρκες επίπλων και οι ομάδες μάρκετινγκ.
«Η αδρανειακή σκέψη στη βιομηχανία επίπλων είναι να μπορεί κανείς να έχει χαμηλά το κεφάλι και να μεγιστοποιεί το δεξιοτεχνικό πνεύμα της βιομηχανίας». Ο Yang Gongzi αποκάλυψε ότι το επόμενο έτος η Διοίκηση Κυβερνοχώρου της Κίνας και οι νέες πλατφόρμες μέσων ενδέχεται να κάνουν σημαντικές προσαρμογές και οι εταιρείες επίπλων σπιτιού αναμένεται να εγκαινιάσουν μια «άνοιξη» κίνησης.
Ενόψει των πρόσφατων ειδήσεων της κοινής γνώμης που σχετίζονται με νέα μέσα, πιστεύει ότι η Διοίκηση Κυβερνοχώρου της Κίνας αναμένεται να λάβει τέσσερα σημαντικά μέτρα: ① να ακυρώσει τις χαμηλές τιμές και να εκτρέψει το ηλεκτρονικό εμπόριο και να διατηρήσει μια ισορροπία μεταξύ του ελέγχου των τιμών του ηλεκτρονικού εμπορίου και φυσικές τιμές? ② μειώσει αποφασιστικά τον αριθμό των μεμονωμένων κορυφαίων αγκυρών και το μέγεθος της οικονομίας διασημοτήτων Διαδικτύου που φέρνει αγαθά. ③ Να ελέγχετε αυστηρά τις επωνυμίες διασημοτήτων του Διαδικτύου και τις υπερβολικές τεχνικές συσκευασίας και προώθησης. ④ Προωθήστε δυναμικά την αυτομετάδοση της επωνυμίας για να αυξήσετε το μερίδιο των παραγγελιών υψηλής ποιότητας, υψηλών πελατών και των επωνυμιών που κληρονομήθηκαν.
Wuyou Media Group MR. Γιανγκ
Πώς λοιπόν βρίσκει το σύμπλεγμα επίπλων κατάλληλες ευκαιρίες καινοτομίας για νέα μέσα; Ο Yang Gongzi έδωσε τρεις κατευθύνσεις για την υλοποίηση, συγκεκριμένα: ① Αύξηση της επίγνωσης των διαστάσεων και συμμετοχή στο παιχνίδι. ② Μειώστε τις διαστάσεις σε τυπική διαμόρφωση και συνεργαστείτε για ανάπτυξη. ③ Στρατηγική περιεχομένου και έγκαιρη έκρηξη. Και ανέλυσε τα πορτρέτα των χρηστών του περιεχομένου επίπλων. Αντιμέτωποι με τα πορτρέτα τριών μεγάλων κατηγοριών χρηστών που αγοράζουν έπιπλα: τη γενιά μετά τη δεκαετία του '90, αυτούς που είναι «στην αγορά», εκείνους που επανασχεδιάζουν και βελτιώνουν την ποιότητα κατοικίας και εκείνους που είναι πρωτοπόροι στην επιδίωξη του ηδονισμού, πώς να καλύπτουν τις ανάγκες των νέων και δημιουργούν σχετικά νεανικό περιεχόμενο και κουλτούρα.
"Η παραγωγή περιεχομένου είναι στην πραγματικότητα μια πρακτική τέχνης και αυτή η τέχνη πρέπει να επιταχυνθεί. Αυτό που πραγματικά θέλουμε να πετύχουμε είναι να κάνουμε πραγματικότητα μια όμορφη ανθρώπινη ζωή."
Καλά έπιπλα κατασκευασμένα στο Dongguan
Μιλήστε για τα έπιπλα Dongguan
Το Dongguan είναι μια σημαντική βάση για την κατασκευή επίπλων στην Κίνα και ακόμη και στον κόσμο. Μετά από χρόνια ανάπτυξης, οι μάρκες επίπλων Dongguan είναι γνωστές στο εσωτερικό και στο εξωτερικό. Βασισμένο σε ένα πλήρες βιομηχανικό σύμπλεγμα, διαθέτει περισσότερες από 2.000 εταιρείες κατασκευής επίπλων, συμπεριλαμβανομένων των μους, μοντέλων και άλλων εταιρειών κατασκευής επίπλων ανώτερης κλίμακας. Υπάρχουν περισσότερες από 400 επιχειρήσεις, περισσότερες από 2.000 ιδιόκτητες μάρκες επίπλων και περισσότερες από 1.000 εταιρείες υποστήριξης πρώτων και βοηθητικών υλικών επίπλων. Σύμφωνα με ελλιπή στατιστικά στοιχεία, η συνολική αξία παραγωγής της βιομηχανίας επίπλων Dongguan φτάνει τα 40 δισεκατομμύρια.
Φέτος, η πρώτη παγκόσμιας κλάσης σύμπλεγμα βιομηχανίας επίπλων εγκαταστάθηκε στο Dongguan. Αυτό όχι μόνο υπογραμμίζει την κομβική θέση της βιομηχανίας επίπλων της χώρας μου στην παγκόσμια αγορά επίπλων, αλλά επίσης επιταχύνει την πρόοδο της βιομηχανίας επίπλων της χώρας μου από μια μεγάλη χώρα παραγωγής σε μια κατασκευαστική δύναμη, θέτοντας τις βάσεις για παγκόσμιες ομάδες βιομηχανίας επίπλων. ανάπτυξη για τη δημιουργία δειγμάτων επίδειξης.
Επηρεασμένες από τις αλλαγές ακίνητης περιουσίας και βιομηχανίας, οι εταιρείες επίπλων Dongguan έχουν κάνει πολλές προσπάθειες ψηφιακού μάρκετινγκ τα τελευταία χρόνια, συμπεριλαμβανομένων μιας σειράς ενεργειών ψηφιακού μάρκετινγκ όπως ζωντανές μεταδόσεις, ηλεκτρονικό εμπόριο και επισκεψιμότητα Douyin. Αυτή είναι μια γενική τάση και επιβεβλημένη.
Ως Fang Runzhong, ο εμπνευστής του New Media Work Conference και γενικός διευθυντής έκθεσης και εμπορίου τηςΣύγχρονο Διεθνές Εκθεσιακό Κέντρο Guangdong, είπε, "Η κατασκευή επίπλων Dongguan αντιπροσωπεύει το μεγαλύτερο μέρος της αγοράς και τα καλά προϊόντα μπορούν να περάσουν πιο γρήγορα από νέα μονοπάτια."
Στη συνέχεια, οι εταιρείες επίπλων Dongguan θα συνεχίσουν να χρησιμοποιούν την οργάνωση και την προώθηση τουΔιεθνής Έκθεση Διάσημων Επίπλων (Dongguan).Η Οργανωτική Επιτροπή θα χρησιμοποιήσει τη μορφή ομαδοποίησης για να επεκτείνει τη φήμη του κλάδου των επίπλων Dongguan, επιτρέποντας σε κάθε μάρκα να έχει την ευκαιρία να επωφεληθεί από νέα μέσα Η έξοδος ροής επιταχύνεται.
Ώρα δημοσίευσης: Ιαν-03-2024