Μείνετε συντονισμένοι για το μικρο-ντοκιμαντέρ «Evolutionary Change · Capturing the Development of Dongguan Furniture Industry».
Από το 2023, η QingHouse συνεργάζεται με προοδευτικές επωνυμίες, ακολουθεί θαρραλέους ανθρώπους και έχει καταγράψει αυθεντικές στιγμές. Χρησιμοποιώντας την κάμερα, ενστερνιζόμαστε την ακαταμάχητη τάση των μέσων ενημέρωσης της εποχής, ενώ ταυτόχρονα αμφισβητούμε την εποχή με ερωτήσεις: Μπορεί μια τόσο ρεαλιστική και διεγερτική δημιουργική προσέγγιση να επιφέρει περισσότερο μη παραδοσιακό περιεχόμενο; Μπορεί να μεταφέρει αλήθειες μεγαλύτερης ρεαλιστικής αξίας;
Αν και βρισκόμαστε ακόμη σε μια εποχή όπου οι «μη επαναστατικές» επιχειρήσεις ευδοκιμούν, εξακολουθώ να φιλοδοξώ να δημιουργήσω έργα που είναι «προσβλητικά και ριψοκίνδυνα», αλλά μπορούν επίσης να κάνουν το κοινό να γελάσει και να δώσει ένα κύμα έγκρισης.
Τα ντοκιμαντέρ και οι λεπτομερώς χωνεμένες γραπτές αναφορές διαφέρουν. Ανεξάρτητα από τον τρόπο επεξεργασίας του πλάνα, υπάρχει πάντα ένα μέρος της αλήθειας στα γραφικά και οι θεατές μπορούν πάντα να ξεπεράσουν τα θέματα και τις θέσεις μας, βρίσκοντας τα νήματα της περιέργειας που σας ανήκουν.
Όχι μόνο αυτό, οι λεπτομέρειες που έχουμε αγνοήσει στη διαδικασία των γυρισμάτων και τα συναισθήματα του να βρισκόμαστε στο βάθος κατά τη διάρκεια των γυρισμάτων θα μεταφερθούν επίσης σε όλους μέσω άρθρων στη συνέχεια. Μεταξύ της ταινίας και του άρθρου, ίσως μια ζωντανή εταιρική εικόνα θα έρθει πραγματικά στο μυαλό. Αυτή είναι η κατεύθυνση προς την οποία οδεύει η σειρά «Qing She · Behind the Lens».
Σε αυτό το τεύχος, το αντικείμενο που καταγράφεται στο “Qingshe·Behind the Lens” είναι η συνεχής εξέλιξη των εταιρειών επίπλων Dongguan.
REC ●Παρακαλώ περιμένουμε με ανυπομονησία
Στις αρχές Νοεμβρίου 2023, η Διεθνής Διάσημη Έκθεση Επίπλων (Dongguan) έστειλε μια πρόσκληση, ελπίζοντας να μεταφέρει τις σκέψεις για τη βιομηχανία επίπλων Dongguan, «Καμία πρόοδος, κανένα μέλλον», που κρύβεται πίσω από το θέμα «Evolution» της έκθεσης του 2024 πιο ρεαλιστικά και αντικειμενικά. Στα μάτια της Qing She, ως κόμματος που πάντα συνόδευε την πρόοδο και την υποχώρηση των εγχώριων επιχειρήσεων του Dongguan, οι ανησυχίες της Έκθεσης Επίπλων είναι πιθανώς και η τρέχουσα κατάσταση που αντιμετωπίζουν ή πρόκειται να αντιμετωπίσουν οι επιχειρήσεις Dongguan.
Πράγματι, σήμερα, η «εξέλιξη» δεν είναι πλέον μια διακλάδωση του δρόμου που μπορεί να επιλεγεί, αλλά ένας σκληρός μονόδρομος. Ενόψει των ταραγμένων καιρών, πώς οι οικογενειακές επιχειρήσεις του Dongguan, που υποφέρουν από εσωτερικά και εξωτερικά προβλήματα, θα ξεφύγουν από την πολιορκία και θα δημιουργήσουν νέα πράγματα; Αυτή είναι και η περιέργειά μας ως μέσα του κλάδου, γι' αυτό δημιουργήσαμε το "Advance and Sludge", ένα μικρο-ντοκιμαντέρ που καταγράφει την εξέλιξη της βιομηχανίας επίπλων Dongguan.
Στα τέλη Δεκεμβρίου, η ομάδα φωτογραφίας Qingshe επισκέφτηκε 7 τοπικές μάρκες επίπλων σπιτιού Dongguan που διαφέρουν πολύ ως προς το μέγεθος, τις ομάδες πελατών και τα επιχειρηματικά μοντέλα. Μπήκαν βαθιά στην ενδοχώρα της βιομηχανίας μέσα σε περιορισμένο χρονικό διάστημα και προσπάθησαν να κατανοήσουν τον τρόπο επιβίωσής τους. Σήμερα, όταν ολόκληρη η βιομηχανία επίπλων σπιτιού αντιμετωπίζει τεράστιες αλλαγές και ανακατατάξεις, πού στέκονται εκείνες οι οικιακές εταιρείες Dongguan που στρέφονται ενάντια στο φως; Πριν κυκλοφορήσει το ντοκιμαντέρ, θα σας μεταφέρουμε πρώτα κάποιες παρατηρήσεις τρίτων πίσω από την κάμερα
Έπιπλα Saosen Chen Shaosheng
Χαμηλών τόνων, διορατικός, χαρούμενος
REC ●Μείνετε συντονισμένοι·Ο τρόπος εξέλιξης του Saosen
Πριν από τον επίσημο πυροβολισμό του ιδρυτή και προέδρου της Saosen, Chen Shaosheng, λάβαμε τρεις λέξεις-κλειδιά για αυτόν – χαμηλών τόνων, οραματιστής και χαρούμενος.
Πρώτον, σύμφωνα με τους υπεύθυνους της έκθεσης επίπλων, ο Chen Shaosheng σπάνια δέχεται δημόσιες συνεντεύξεις, διατηρεί χαμηλό προφίλ και σπάνια εμφανίζεται στο κοινό. Δεύτερον, ο Michael, ο αντιπρόεδρος της Saosen Furniture, δήλωσε ωμά στη συνέντευξη Τύπου ότι αν δεν ήταν η οραματική ολοκλήρωση από τον Chen Shaosheng της «φιλικής προς το περιβάλλον τεχνολογίας βαφής πούδρας» με ακατανόητη τιμολόγηση πριν από 20 χρόνια, δεν θα είχαν τέτοια μια ισχυρή τάφρο μάρκας.
Για άλλη μια φορά, η ομάδα σκοποβολής διαπίστωσε ότι κάθε υπάλληλος που συνάντησε στον εκθεσιακό χώρο Saosen χαμογέλασε από τα βάθη της καρδιάς τους και πήρε την πρωτοβουλία να πει ένα γεια σε εμάς τους αγνώστους. Αυτή η χαρά και η καλή θέληση έχουν να κάνουν με την εταιρική κουλτούρα και το στυλ του αφεντικού μιας εταιρείας.
REC ●Μείνετε συντονισμένοι·Ο τρόπος εξέλιξης του Saosen
Και όταν συναντήσαμε επίσημα τον Chen Shaosheng πρόσωπο με πρόσωπο την ημέρα των γυρισμάτων, οι τρεις λέξεις κλειδιά για αυτόν, «χαμηλών τόνων, οραματιστής και χαρούμενος», επιβεβαιώθηκαν πλήρως.
Αυτός ο σκληροτράχηλος και ξυλουργός πατριάρχης οικιακής βελτίωσης, παρόλο που τώρα είναι ο πρόεδρος της ομάδας, εξακολουθεί να διατηρεί τη βαθιά ρουστίκ γεύση στο δέρμα του. «Πρώτα πιείτε τσάι, μετά φάτε και τέλος συζητήστε για δουλειά» είναι το ειλικρινές ύφος του γεμάτο από την ατμόσφαιρα των ποταμών και των λιμνών. Σερβίρει τσάι σε κάθε καλεσμένο, χαρίζει ένα ολόκληρο πακέτο τσιγάρα στον οδηγό και ρίχνει κονιάκ 40 ετών στον φωτογράφο… Είτε στο τραπέζι του τσαγιού είτε στο τραπέζι του κρασιού, ακόμα κι αν είναι τυχαία συνάντηση, ο φιλόξενος Chen Shaosheng αντιμετωπίζει όλους το ίδιο.
Μετά από τρεις γύρους ποτού, μας ξέσπασε όλα τα μυστικά της βιομηχανίας. Δεν είναι δύσκολο να δεις από τη σιλουέτα του ότι απολαμβάνει τη στιγμή και κυνηγά τα όνειρα στην ευτυχία. Μέλη της ομάδας Saosen, φαίνεται ότι αυτές οι δεκαετίες καριέρας επίπλων έχουν επιτευχθεί με χαμόγελο.
De Rucci Yao Jiqing
Μάχη για τα πρότυπα
REC ●Μείνετε συντονισμένοι·Η εξέλιξη του De Rucci
Κατά τη διάρκεια των γυρισμάτων, ο Yao Jiqing, Αντιπρόεδρος της De Rucci, τόνισε ότι το υψηλότερο επίπεδο της μάχης μεταξύ των επιχειρήσεων είναι η «μάχη για τα πρότυπα».
Στην πραγματικότητα, η ομάδα φωτογραφίας της Qing She πέρασε μόνο μία μέρα στη Βάση Βιομηχανίας Υπικού De Rucci Health και βίωσε το αδυσώπητο τυποποιημένο σύστημα διαχείρισης, το οποίο μοιάζει με ένα σχολαστικό πλέγμα, προικίζοντας τα πάντα με μια απτή παρουσίαση».
Η είσοδος στο πάρκο απαιτεί προηγούμενη κράτηση στο μίνι πρόγραμμα και η πρόσβαση στο χώρο του ξενοδοχείου απαιτεί την αλλαγή της ταυτότητάς σας με κάρτα πρόσβασης. Το κάπνισμα εκτός των καθορισμένων χώρων θα επιφέρει άμεσα πρόστιμα. Ακόμη και οι κάδοι απορριμμάτων στις εισόδους του ανελκυστήρα είναι στολισμένοι με το λογότυπο De Rucci χρησιμοποιώντας ψιλή άμμο. Παρατηρώντας αυτές τις μικρές λεπτομέρειες, μπορεί να συνειδητοποιήσετε ότι η αντίληψη της τοποθέτησης μιας επωνυμίας δεν είναι μόνο μέσα από τα ίδια τα προϊόντα, αλλά και από αμέτρητες λεπτομέρειες που τη διαμορφώνουν συλλογικά.
REC ●Μείνετε συντονισμένοι·Η εξέλιξη του De Rucci
Τα πρότυπα της De Rucci αντικατοπτρίζονται επίσης στα προϊόντα και την παραγωγή. Περπατώντας στο έξυπνο εργοστάσιο κατασκευής Industry 4.0, εμφανίζεται μια κατακόρυφη αυλή που διασχίζει x ορόφους. Αμέτρητα στρώματα αναπτύσσονται κάθετα σε διαφορετικά σενάρια εργασίας σε ένα κλειστό μη επανδρωμένο σύστημα διαχείρισης. Εδώ, βασιζόμενοι σε εξαιρετικά ψηφιακό εξοπλισμό αυτοματισμού, δεκάδες άνθρωποι μπορούν να επιτύχουν την κλίμακα από 400 έως 500 άτομα σε ένα παραδοσιακό εργοστάσιο και το ποσοστό απόδοσης είναι εξαιρετικά υψηλό.
Για τη βιομηχανία επίπλων σπιτιού, η οποία έχει γενικά χαμηλή ποιότητα επαγγελματιών, ο καθορισμός «προτύπων» είναι σίγουρα πολύ δύσκολος, η αυστηρή τήρηση των «προτύπων» είναι ακόμη πιο δύσκολη, αλλά όπως τονίζει συχνά ο Yao Jiqing εντός και εκτός κάμερας, ποικίλος και έντονος μελλοντικός ανταγωνισμός, τα «πρότυπα» αντιπροσωπεύουν το αποτέλεσμα.
Κατά την άποψή μας, ένας μεγάλος αριθμός οικιακών επιχειρήσεων Dongguan που έχουν βασιστεί σε μεγάλο βαθμό στο δημογραφικό μέρισμα για την ανάπτυξη δεν μπορούν πλέον να παραμείνουν σε μια σχετικά εκτεταμένη κατάσταση διαχείρισης. Εάν ο Dongguan θέλει να δημιουργήσει μια επαγγελματική κάρτα πόλης για μάρκες επίπλων κατοικιών υψηλής ποιότητας, το De Rucci μπορεί να είναι ένα πολύτιμο παράδειγμα εκμάθησης.
Μια επίπλωση σπιτιού Wu Weichen
ένας ευέλικτος τιμονιέρης
REC ●Μείνετε συντονισμένοι·Ένας τρόπος εξέλιξης του Home Furnishings
Κατά τη διάρκεια των γυρισμάτων, παρατηρήσαμε κάποιες λεπτομέρειες. Ο κ. Wu Weichen, ο πρόεδρος της A Home Furnishings πιστεύει ότι «το να γίνεις μια παγκόσμιας κλάσης μάρκα επίπλων σπιτιού», κάτι που θα πρέπει να είναι πολύ σημαντικό. Εμφανίζεται σε περίοπτη θέση στους τοίχους σε διάφορες γωνιές της εταιρείας και στους στριφτούς τοίχους κουρτινών των εργοστασίων. Βρίσκεται επίσης στην πίστη του Wu Weichen ανά πάσα στιγμή.
Αν και ασχολείται με τη βιομηχανία επίπλων σπιτιού για περισσότερα από 20 χρόνια, ξεκίνησε πραγματικά από το μηδέν. Ως ιδιώτης επιχειρηματίας που ξεκίνησε την επιχείρησή του στο Γκουανγκντόνγκ σε ηλικία 18 ετών με μόνο 400 RMB, ποτέ δεν έσβησε τις έντονες επιχειρηματικές μου φιλοδοξίες.
Στα μάτια της ομάδας παραγωγής QingShe, αυτό το άτομο που ντύνεται απλά, λατρεύει την ευεξία και θεωρεί την εργασία ως τον πιο σημαντικό άξονα ζωής, κυνηγάει επιμελώς τις ενδείξεις των βιομηχανικών αλλαγών και στη συνέχεια προσπαθεί να φέρει το A Home Furnishings όλο και πιο κοντά στο «Παγκόσμιας κλάσης» με επενδυτικές αποφάσεις που ακολουθούν πιστά τις τάσεις της εποχής.
REC ●Μείνετε συντονισμένοι· Ο τρόπος εξέλιξης της επίπλωσης σπιτιού
Όταν πρόκειται να εκφράσετε τη μεγαλύτερη εντύπωση από τα A Home Furnishings, είναι πιθανώς η πρακτικότητα. Από την ίδρυση της μάρκας, η Wu Weichen έχει ενισχύσει σημαντικά τις ανάγκες των πελατών-στόχων της, δίνοντας προτεραιότητα στην ουσία έναντι της εμφάνισης. Η ανάπτυξη προϊόντων που ευθυγραμμίζονται με τις τρέχουσες τάσεις της αγοράς με οξεία επιχειρηματική οξυδέρκεια είναι το κλειδί της επιτυχίας.
Προκειμένου να αντιμετωπίσει τον σκληρό ανταγωνισμό στην τρέχουσα ειδικά σχεδιασμένη πίστα, ο Wu Weichen έκανε επίσης εκ των προτέρων διάταξη και επένδυσε πολλά στην κατασκευή ενός έξυπνου εργοστασίου παραγωγής Industry 4.0 αφιερωμένο σε ειδικά σχεδιασμένα προϊόντα. Στην εξαιρετικά έξυπνη διαδικασία παραγωγής, όχι μόνο βελτιώθηκε ο ρυθμός απόδοσης, αλλά η παραγωγική ικανότητα ανταποκρίνεται επίσης στην αυξανόμενη ζήτηση. Αν και η συνολική περίοδος απόσβεσης της επένδυσης δεν είναι σύντομη, τα συνεχώς αυξανόμενα έσοδα από τις πωλήσεις έχουν δώσει στον Wu Weichen μεγάλη εμπιστοσύνη στην επιχειρηματική του κρίση.
Η «Προσαρμογή στις περιστάσεις» δεν είναι ένας υποτιμητικός όρος σε επίπεδο επιχείρησης, αλλά μάλλον ένα μαγικό όπλο για τη διατήρηση της συνεχούς ανάπτυξης της A Home Furnishings. Με μια προσέγγιση προσανατολισμένη στην αγορά και έναν ισχυρό πραγματισμό υπό την ηγεσία του Wu Weichen, η A Home Furnishings φαίνεται πάντα να είναι σε θέση να αποκαλύψει τα μερίσματα των καιρών σε κάθε τάση και στη συνέχεια να προχωρήσει προς τους φιλόδοξους στόχους της.
Cheery Lim Guorong
Το μόνο που παραμένει αναλλοίωτο είναι η αλλαγή
REC ●Μείνετε συντονισμένοι·Ο τρόπος για να εξελιχθεί η Cheery
Ο Lin Guorong είναι ένας χαριτωμένος και όμορφος επιχειρηματίας και πιστεύω ότι όποιος τον συναντήσει θα δυσκολευτεί να μην του αρέσει. Παρά τον απλό και άκοσμο τρόπο ζωής του, αυτό που εντυπωσιάζει είναι το έντονο ενδιαφέρον του για την τάση του μικρού βίντεο. Πιστεύει ακράδαντα ότι οι σύγχρονες επωνυμίες του σπιτιού πρέπει να συμμετέχουν στη δοκιμή των μεθόδων μάρκετινγκ της εποχής του Διαδικτύου και να είναι γενναίοι να υψώσουν τις φωνές τους.
Ως αποτέλεσμα, την ημέρα των γυρισμάτων, υπήρξαν πρωτόγνωρες ενδιαφέρουσες σκηνές: εκτός από την ομάδα παραγωγής Qing She, υπήρχαν επίσης δύο άλλες ομάδες γυρισμάτων που συνεργάζονταν. Η μία ομάδα προερχόταν από την ομάδα βίντεο «Carefree Media», υπεύθυνη για τη βοήθεια στο αρχικό στάδιο της δημιουργίας σύντομης IP βίντεο για την Cheery, και η άλλη ομάδα ήταν η ομάδα βίντεο του Cheery, υπεύθυνη για την τεκμηρίωση της διαδικασίας συνέντευξης του Lin Guorong από την Qing She. Αυτά τα υλικά θα αποτελέσουν μέρος του περιεχομένου του προσωπικού λογαριασμού IP του Lin Guorong στο μέλλον.
REC ●Μείνετε συντονισμένοι·Ο τρόπος για να εξελιχθεί η Cheery
Κατά τη διάρκεια των γυρισμάτων, ο Lin Guorong παραδέχτηκε ήρεμα ότι όντως ανήκε στη δεύτερη γενιά της εγχώριας βιομηχανίας, αλλά όχι στη γενιά που ανέλαβε σε υψηλή θέση.
Όταν ανέλαβε την επωνυμία επίπλων Oak σε στυλ Han εκείνη την εποχή, η επιχείρηση βρισκόταν σε δίλημμα. Καθώς το γύρισε, ο όμιλος επίπλων σπιτιού «Cheery» που γεννήθηκε και εκτράφηκε στο Dongguan Houjie έδειξε επίσης σταδιακά σημάδια αναζωογόνησης.
Σε έναν τυπικό νέο επιχειρηματία όπως ο Lin Guorong από το Dongguan Houjie, μπορεί κανείς πάντα να αντικατοπτρίζει τη νέα γενιά ανθρώπων της οικιακής βιομηχανίας Houjie. Αυτοί οι διάδοχοι δεύτερης γενιάς που επιλέγουν να κληρονομήσουν την επιχείρηση συχνά κληρονομούν το απλό, εργατικό και προσιτό στυλ της παλαιότερης γενιάς των ανθρώπων της οικιακής βιομηχανίας Dongguan. Οι δύο βαριές λέξεις «πρακτική βιομηχανία» στο Dongguan έχουν απερίγραπτη σημασία.
Styledwood Home Deng Xin
Εξέλιξη, από τα πιο παραμελημένα
μέρος για να ξεκινήσετε
REC ●Μείνετε συντονισμένοι·Ο τρόπος εξέλιξης του Styledwood Home
Ο Deng Xin, από το Styledwood Home, θεωρείται «Dongguan Drifter» και είναι επίσης «νεοφερμένος» στην πόλη Houjie.
Ωστόσο, σύμφωνα με τον ίδιο, μετά από πολλά χρόνια επιχειρηματικότητας στο Houjie, έχει νιώσει την ανιδιοτελή υποστήριξη τοπικών επιχειρηματιών και διάσημων πλατφορμών επίπλων. Χάρη στο ευρύ και πλούσιο περιβάλλον της αγοράς, ο Deng Xin, ένας νέος επιχειρηματίας με υπόβαθρο στην εκμάθηση αγγλικών και του εξωτερικού εμπορίου, έχει δημιουργήσει τη δική του επωνυμία "Styledwood Home" εδώ και η υπο-μάρκα του "Carbine" βρίσκεται επί του παρόντος σε μια ισχυρή ανοδική πορεία. τάση.
Κατά τη διάρκεια των γυρισμάτων, το «Carbine» τελούσε υπό ανακαίνιση σε ένα ευρύχωρο κατάστημα στο δρόμο που βρίσκεται στην Αίθουσα 8 του Famous Furniture World Expo Park. Ο Deng Xin προσπαθούσε να δημιουργήσει ένα εμπορικό κατάστημα εικόνων όπου μια ομάδα σχεδιαστών μπορεί να εργαστεί, να χαλαρώσει και να κάνει αγορές. Καθώς βρισκόμασταν μπροστά στο ακόμα χαοτικό εργοτάξιο, παρουσίασε το φανταστικό επιχειρηματικό του σχέδιο ενώ εξέφραζε αμέτρητα συναισθήματα. Αυτό το βραχυπρόθεσμο έργο μεγάλης επένδυσης ενσαρκώνει την κατανόηση του Deng Xin για τη μελλοντική τάση των ολοκληρωμένων επιχειρηματικών μορφών στην αγορά επίπλων σπιτιού και, φυσικά, είναι επίσης ένα τολμηρό στοίχημα.
REC ●Μείνετε συντονισμένοι·Ο τρόπος εξέλιξης του Styledwood Home
Κατά την πρώτη μου συνάντηση με τον Ντενγκ Σιν, ήταν άψογα ντυμένος με ένα κοφτερό κοστούμι σε συνδυασμό με ένα μαύρο πουλόβερ με ζιβάγκο, με ένα όμορφα διπλωμένο τετράγωνο τσέπης να κοσμεί το στήθος του. Τα σχολαστικά χτενισμένα μαλλιά του και η συνολική του εικόνα ενσαρκώνουν τέλεια τον τρόπο ζωής «ελαφριάς πολυτέλειας» που πρεσβεύει η επωνυμία του, αποπνέοντας μεγάλη πειστικότητα.
Ωστόσο, προς έκπληξή μου, αυτός ο μη επαγγελματικά εκπαιδευμένος αρχηγός μιας μάρκας νοικοκυριού είναι παθιασμένος με την «έρευνα και την ανάπτυξη». Πρόσφατα, ηγείται της ομάδας σχεδιασμού του και προσλαμβάνει υψηλόμισθους δομικούς μηχανικούς από την Ιταλία για να εργαστούν στο εργαστήριο Έρευνας και Ανάπτυξης, βελτιώνοντας σχολαστικά τα σχέδια και φτιάχνοντας δείγματα, προσπαθώντας να διασφαλίσει ότι τα πρωτότυπα προϊόντα τους μπορούν να πληρούν τα διεθνή πρότυπα.
Αν και η φωτογράφιση της μισής ημέρας δεν ήταν μεγάλη, ήταν αρκετό για μας να αναγνωρίσουμε τον Deng Xin ως έναν τολμηρό και ειλικρινή νεαρό επιχειρηματία που είναι ανοιχτός στο να δέχεται κριτική. Παρά το γεγονός ότι ασχολείται με το branding για σχεδόν μια δεκαετία, αποπνέει μια αίσθηση φρεσκάδας και ζωντάνιας. Η φωτογραφική μας ομάδα Qing She πιστεύει ότι ίσως είναι αυτό το ξεχειλισμένο πάθος και η καινοτόμος σκέψη που θα οδηγήσει το Styledwood Home σε ένα μακρινό μέλλον.
Haotian Home Li Gaoxiang
Αντιμετωπίστε την αλλαγή γενναία
REC ●Μείνετε συντονισμένοι·Haotian's way of evolution
Όταν φτάσαμε στα κεντρικά γραφεία της HT CASA, Haotian Home Furnishing στο Houjie, Dongguan, ο καιρός ήταν τέλειος. Το φως του ήλιου έλαμψε μέσα από τη βεράντα και αντανακλούσε στη διάφανη τσαγιέρα που εξέπεμπε θερμότητα. Ο Li Gaoxiang μας περίμενε ήδη στο τραπέζι του τσαγιού.
Ως ευθύς και ρεαλιστής ιδρυτής, δεν χρειάζονταν υπερβολικές ευχάριστες ή αδιάκριτες ερωτήσεις. Ο Li Gaoxiang ξεκίνησε μια συναρπαστική «αυτο-αποκάλυψη». Με ένα ποτήρι τσάι και μια ιστορία, σε χρόνο μηδέν, ξεδιπλώθηκε έντονα στο μυαλό μας το επιχειρηματικό ταξίδι της Haotian Home Furnishing τα τελευταία χρόνια.
Το 2018, ο Li Gaoxiang εισήλθε επίσημα στην εγχώρια αγορά με το Haotian Home Furnishing. Αρχικά, «σοκαρίστηκε» από την καλή απόδοση της εγχώριας αγοράς. Κατά τον πρώτο χρόνο εισόδου στην αγορά, τα νέα προϊόντα της Haotian που κυκλοφόρησαν πρόσφατα έλαβαν καταθέσεις εκατομμυρίων γιουάν μετά από μόλις μία ημέρα έκθεσης. Μέσα σε έξι μήνες, επεκτάθηκε από τρεις πελάτες σε περισσότερες από 80 πηγές πελατών υψηλής ποιότητας. Στις πιο πολυσύχναστες στιγμές, το εργοστάσιο ήταν κατακλυσμένο από παραγγελίες και δεν μπορούσε να συμβαδίσει με τις παραδόσεις.
REC ●Μείνετε συντονισμένοι·Haotian's way of evolution
Ωστόσο, ήταν απροσδόκητο ότι η αναταραχή στην αγορά ήρθε γρήγορα. Στην αρχή της επιδημίας, η Haotian Home Furnishings διατήρησε ανάπτυξη υψηλής ταχύτητας. Ωστόσο, το πρώτο εξάμηνο του 2021, οι επιχειρήσεις άρχισαν ξαφνικά να πέφτουν. Καθώς τα στοιχεία των πωλήσεων έπεσαν γρήγορα από το 8%, 20%, 28%, 35%… Ο Li Gaoxiang ηρέμησε και άρχισε να αναθεωρεί τις υπάρχουσες απαιτήσεις των πελατών. Τελικά ανακάλυψε ότι ήταν λόγω των υπερβολικά μεμονωμένων και ξεπερασμένων κατηγοριών προϊόντων και οι παλιοί πελάτες δεν ήταν πρόθυμοι να επεκτείνουν τον εκθεσιακό χώρο ή να προμηθευτούν νέα προϊόντα στην ίδια κατηγορία. Έτσι, ένα τολμηρό σχέδιο προέκυψε στο μυαλό του Li Gaoxiang: έπρεπε να αναπτύξει δύο εντελώς διαφορετικές νέες κατηγορίες προϊόντων και έπρεπε να είναι πρωτότυπες.
Ως εκ τούτου, ο Li Gaoxiang αποφάσισε να διαθέσει έναν προϋπολογισμό 20 εκατομμυρίων για την επέκταση των νέων προϊόντων. Για έναν ολόκληρο χρόνο, προκειμένου να λύσει διάφορες άγνωστες τεχνικές προκλήσεις, άντεξε δύσκολες μέρες με τη σχεδιαστική ομάδα και τους τεχνίτες στο εργαστήριο. Κόστος εργασίας, αμοιβές σχεδιασμού, κόστος περισσότερων από 1000 νέων δειγμάτων προϊόντων, νέα προϊόντα που ταιριάζουν με σκληρά και μαλακά έπιπλα… Αυτές οι δαπάνες ήταν σαν ένας απύθμενος λάκκος.
Αλλά τελικά τον Μάρτιο του 2023, η Haotian Home Furnishing έφερε επιτέλους με υπερηφάνεια τις δύο πρωτότυπες κατηγορίες προϊόντων της, με ακόμη μεγαλύτερες φιλοδοξίες, βυθίζοντας για άλλη μια φορά στην αγορά.
TISSVICA Hu Zhenhai
άτυπος επιχειρηματίας
REC ●Μείνετε συντονισμένοι·Η εξέλιξη της TISSVICA
Ο Hu Zhenhai είναι ένας άτυπος επιχειρηματίας.
Όσον αφορά την αξία της επωνυμίας, πιστεύουμε ότι υπάρχουν πολλοί άνθρωποι στο Dongguan που ξεπερνούν την TISSVICA. όταν πρόκειται για πωλήσεις, είναι επίσης απίθανο να είναι μεταξύ των κορυφαίων. Αλλά όταν πρόκειται για το πιο ενδιαφέρον brand manager, ο Hu Zhenhai είναι βέβαιο ότι θα λάβει πολλές φιλικές ψήφους από τους γνώστες του κλάδου.
Γιατί στην ταράτσα του εμβληματικού καταστήματος TISSVICA, το πρώτο πράγμα που βλέπετε δεν είναι τα προϊόντα, αλλά τα καλυμμένα μπουκάλια κρασιού με «πατίνα», οι υπαίθριες ψησταριές μπάρμπεκιου και οι υπαίθριοι καναπέδες μεγάλης διάρκειας που έχουν ξεθωριάσει με τον καιρό. Ο Hu Zhenhai χαριτολογώντας παρατηρεί ότι ο τελευταίος όροφος του TISSVICA είναι ένας κρυφός υπαίθριος χώρος πάρτι, κάτι σχεδόν αποκλειστικό για το Dongguan όπου πολλοί ξένοι πελάτες επιθυμούν να φιλοξενούν πάρτι εδώ.
Όσον αφορά έναν πιο ποικιλόμορφο τρόπο ζωής, ο Hu Zhenhai πιστεύει ότι οι περισσότεροι από τους διαχειριστές επωνυμίας της Dongguan προέρχονται από τη βιομηχανία παραγωγής, με απλές και συγκρατημένες ιδιότητες. Ωστόσο, οι διεθνείς μάρκες πρέπει να παρουσιάζουν όχι μόνο προϊόντα αλλά και συνοδευτικούς τρόπους ζωής. Χωρίς να το βιώσετε προσωπικά, είναι δύσκολο να μεταφέρετε ένα πειστικό μήνυμα στους πελάτες.
REC ● Μείνετε συντονισμένοι · TISSVICA Evolution Path
Κατά τη διάρκεια των γυρισμάτων, ρωτήσαμε τον Hu Zhenhai γιατί επέλεξε να εισέλθει σε αυτή τη βιομηχανία και η απάντησή του ήταν «ευγνωμοσύνη». Εκείνη τη χρονιά, για να ανταποδώσει την καλοσύνη των συγγενών από το παρελθόν, ο Hu Zhenhai, ο οποίος αποφοίτησε ως δάσκαλος προσχολικής ηλικίας, ταξίδεψε στο Dongguan για να βοηθήσει σε ένα μικρό οικογενειακό εργοστάσιο. Χρόνια αργότερα, με μισθό ενός μήνα, ξεκίνησε μόνος τη δική του επιχείρηση. Απροσδόκητα, κατά τη διάρκεια αυτής της προσπάθειας, ερωτεύτηκε αυτή τη βιομηχανία.
Μπροστά από το κατάστημα, η TISSVICA έχει τοποθετήσει έπιπλα εξωτερικού χώρου αξίας χιλιάδων δολαρίων για χρήση από τους κατοίκους της περιοχής. Ο Hu Zhenhai είπε ότι δεν ήθελε η μάρκα να γίνει ένα απομονωμένο νησί. Κάθε φορά που βλέπει ηλικιωμένους και ζευγάρια να χαλαρώνουν και να διασκεδάζουν μπροστά στο μαγαζί, τον κάνει να νιώθει πληρότητα.
Όταν μιλάμε για τον «άτυπο επιχειρηματία» στην αρχή, δεν αναφερόμαστε στην κατανόηση και την πρακτική του τρόπου ζωής, αλλά περισσότερο στις ιδιότητές του που δεν φαίνεται να ταιριάζουν με την τυπική εικόνα ενός «επιχειρηματία». Φαίνεται ότι, σε σύγκριση με το κέρδος και την ανάπτυξη, τον απασχολούν περισσότερο τα εσωτερικά συναισθήματα που του έφερε η εμπειρία του TISSVICA. Ποιος είναι ο Χου Ζενχάι; Ποιος είναι ο δρόμος του Hu Zhenhai; Αυτές οι φιλοσοφικές έρευνες έγιναν το κύριο θέμα συζήτησης μαζί του στην Qing She, παρέχοντάς μας μια σύντομη ανάπαυλα εν μέσω ενός τεταμένου κύκλου συνεντεύξεων.
.ΤΕΛΟΣ.
Πρώτον, σύμφωνα με τους υπεύθυνους της έκθεσης επίπλων, ο Chen Shaosheng σπάνια δέχεται δημόσιες συνεντεύξεις, διατηρεί χαμηλό προφίλ και σπάνια εμφανίζεται στο κοινό. Δεύτερον, ο Michael, ο αντιπρόεδρος της Saosen Furniture, δήλωσε ωμά στη συνέντευξη Τύπου ότι αν δεν ήταν η οραματική ολοκλήρωση από τον Chen Shaosheng της «φιλικής προς το περιβάλλον τεχνολογίας βαφής πούδρας» με ακατανόητη τιμολόγηση πριν από 20 χρόνια, δεν θα είχαν τέτοια μια ισχυρή τάφρο μάρκας.
Ώρα δημοσίευσης: Φεβ-07-2024