Restu agordita por la mikrodokumentario "Evolua Ŝanĝo · Kapti la Evoluon de Dongguan Mebla Industrio."
De 2023, QingHouse kunlaboris kun progresemaj markoj, sekvis kuraĝajn individuojn kaj dokumentis aŭtentajn momentojn. Uzante la fotilon, ni ampleksas la nereprimeblan amaskomunikilan tendencon de la epoko, dum ankaŭ defias la epokon per demandoj: Ĉu tia pli realisma kaj stimula krea aliro povas alporti pli netradician enhavon? Ĉu ĝi povas transdoni verojn de pli granda realisma valoro?
Kvankam ni ankoraŭ estas en epoko kie prosperas "ne-ribelema" komerco, mi ankoraŭ aspiras krei laboron kiu estas "ofensiva kaj riska" tamen ankaŭ povas igi la publikon riki kaj doni ondon de aprobo.
Dokumentarioj kaj ĝisfunde digestitaj skribaj raportoj malsamas. Sendepende de kiel la filmaĵo estas redaktita, ĉiam estas parto de vero en bildoj, kaj spektantoj ĉiam povas transcendi niajn temojn kaj poziciojn, trovante la fadenojn de scivolemo kiuj apartenas al vi.
Ne nur tio, la detaloj kiujn ni preteratentis en la filmprocezo kaj la sentoj esti en la dika de ĝi dum pafado ankaŭ estos transdonitaj al ĉiuj per artikoloj poste. Inter la filmo kaj la artikolo, eble vere venos en menso vigla kompania bildo. Ĉi tiu estas la direkto al kiu direktiĝas la serio "Qing She · Malantaŭ la Lenso".
En ĉi tiu numero, la objekto registrita en "Qingshe·Behind the Lens" estas la kontinua evoluo de Dongguan-meblaj kompanioj.
REC ●Bonvolu atendi ĝin
Komence de novembro 2023, la Internacia Fama Foiro de Mebloj (Dongguan) sendis inviton, esperante transdoni la pensojn pri la Dongguan-a meblindustrio, "Neniu progreso, neniu estonteco", kaŝita malantaŭ la temo "Evoluo" de la ekspozicio de 2024 pli realisme kaj objektive. En la okuloj de Qing She, kiel partio, kiu ĉiam akompanis la progresadon kaj retiriĝon de la hejmaj entreprenoj de Dongguan, la zorgoj de la Mebla Foiro verŝajne estas ankaŭ la nuna situacio, kiun alfrontas aŭ alfrontos Dongguan-entreprenoj.
Ja hodiaŭ, "evoluo" ne plu estas elektebla forko de la vojo, sed kruela unudirekta strato. Antaŭ turbula tempo, kiel la familiaj entreprenoj de Dongguan, suferantaj de internaj kaj eksteraj problemoj, eliĝos el la sieĝo kaj kreos novajn aferojn? Ĉi tio ankaŭ estas nia scivolemo kiel industria amaskomunikilaro, do ni kreis "Antaŭencon kaj Ŝlimon", mikrodokumentarion registrantan la evoluon de la meblindustrio de Dongguan.
Fine de decembro, la fota teamo de Qingshe vizitis 7 Dongguan lokajn hejmajn meblajn markojn kiuj estas tre malsamaj laŭ grandeco, klientgrupoj kaj komercaj modeloj. Ili iris profunde en la landinternon de la industrio ene de limigita tempo kaj provis kompreni sian manieron de supervivo. Hodiaŭ, kiam la tuta industrio de hejmaj mebloj alfrontas enormajn ŝanĝojn kaj rearanĝojn, kie staras tiuj Dongguan-hejmbazitaj kompanioj, kiuj iras kontraŭ la lumon? Antaŭ ol la dokumenta filmo estos publikigita, ni unue alportos al vi kelkajn triajn observojn de malantaŭ la fotilo
Saosen Mebloj Chen Shaosheng
Malklara, antaŭvida, ĝoja
REC ●Restu agordita · La evolumaniero de Saosen
Antaŭ la oficiala pafado de la fondinto kaj prezidanto de Saosen, Chen Shaosheng, ni akiris tri ŝlosilvortojn pri li - malklaraj, viziaj kaj ĝojaj.
Unue, laŭ la oficistoj de la mebla ekspozicio, Chen Shaosheng malofte akceptas publikajn intervjuojn, tenas malaltan profilon kaj malofte aperas publike; due, Michael, la vicprezidanto de Saosen Furniture, malakre deklaris en la gazetara konferenco, ke se ne estus pro la vizia kompletigo de Chen Shaosheng de la "media amika pulvora tegteknologio" kun nekomprenebla prezo antaŭ 20 jaroj, ili ne havus tian. forta markofosaĵo.
Denove, la pafteamo trovis, ke ĉiu dungito, kiun ili renkontis en la ekspoziciejo Saosen, ridetis el la fundo de sia koro kaj prenis la iniciaton saluti nin fremdulojn. Ĉi tiu ĝojo kaj bonvolo rilatas al la kompania kulturo kaj la stilo de la estro de kompanio.
REC ●Restu agordita · La evolumaniero de Saosen
Kaj kiam ni oficiale renkontis Chen Shaosheng vizaĝ-al-vizaĝe en la tago de pafado, la tri ŝlosilaj vortoj pri li, "malklara, vizia kaj ĝoja", estis tute konfirmitaj.
Ĉi tiu kruda kaj ĉarpentisto-devena malnova hejma plibonigo patriarko, kvankam nun la prezidanto de la grupo, daŭre konservas la profunde enigitan rustikan guston en sia haŭto. "Unue trinku teon, poste manĝu, kaj fine diskutu pri komerco" estas lia sincera stilo plena de la etoso de la riveroj kaj lagoj. Li servas teon al ĉiu gasto, prezentas tutan paketon da cigaredoj al la ŝoforo, kaj verŝas 40-jaran brandon por la fotisto... Ĉu ĉe la tea tablo aŭ sur la vintablo, eĉ se ĝi estas hazarda renkonto, la gastama Chen Shaosheng. traktas ĉiujn same.
Post tri rondoj da drinkado, li elverŝis al ni ĉiujn sekretojn de la industrio. Ne estas malfacile vidi el lia figuro, ke li ĝuas la momenton kaj postkuras sonĝojn en feliĉo. Saosen-teamanoj, ŝajnas, ke ĉi tiuj jardekoj da meblokariero estis atingitaj kun rideto.
De Rucci Yao Jiqing
Batalo kontraŭ normoj
REC ●Restu agordita·La evoluo de De Rucci
Dum la filmado, Yao Jiqing, Vicprezidanto de De Rucci, emfazis, ke la plej alta nivelo de la batalo inter entreprenoj estas la "batalo por normoj".
Fakte, la fotarta teamo de Qing She nur pasigis unu tagon en la Bazo pri Sano Dorma Industria De Rucci, kaj spertis ĝian senĉesan normigitan administradsistemon, kiu estas kiel zorgema krado, dotante ĉion per palpebla prezento.'
Eniro al la parko postulas antaŭan rezervadon en la mini-programo, kaj surloka aliro postulas interŝanĝi vian identigilon kontraŭ alirkarto. Fumado ekster la difinitaj areoj rezultigos rektajn monpunojn. Eĉ la rubujoj ĉe la enirejoj de la lifto estas ornamitaj per la emblemo de De Rucci uzante fajnan sablon. Observante ĉi tiujn etajn detalojn, vi povas rimarki, ke la percepto de marko-poziciigo estas ne nur per la produktoj mem, sed ankaŭ per sennombraj detaloj kolektive formantaj ĝin.
REC ●Restu agordita·La evoluo de De Rucci
De Rucci normoj ankaŭ estas reflektitaj en produktoj kaj produktado. Enirante en ĝian Industrio 4.0-inteligentan fabrikon, aperas vertikala korto tra x etaĝoj. Sennombraj matracoj estas deplojitaj vertikale en malsamaj laborscenaroj en fermita senpilota administradsistemo. Ĉi tie, fidante je tre cifereca aŭtomatiga ekipaĵo, dekoj da homoj povas atingi la skalon de 400 ĝis 500 homoj en tradicia fabriko, kaj la rendimentoprocento estas ege alta.
Por la industrio de hejmaj mebloj, kiu havas entute malaltan kvaliton de praktikistoj, starigi "normojn" nepre estos tre malfacila, strikta aliĝo al "normoj" estas eĉ pli malfacila, sed kiel Yao Jiqing ofte emfazas sur kaj ekster fotilo, en la ĉiam pli. diversa kaj intensa estonta konkurado, "normoj" reprezentas la rezulton.
Laŭ nia opinio, granda nombro da Dongguan hejmaj entreprenoj, kiuj multe dependis de la demografia dividendo por disvolviĝo, ne plu povas resti en relative vasta administra stato. Se Dongguan volas krei urban vizitkarton por altnivelaj hejm-meblaj markoj, De Rucci povas esti valora lernekzemplo.
Hejma Meblo Wu Weichen
fleksebla stiristo
REC ●Restu agordita·La maniero de evoluado de Hejmaj Mebloj
Dum pafado, ni rimarkis kelkajn detalojn. Sinjoro Wu Weichen, la prezidanto de A Home Furnishings opinias, ke "fariĝi mondaklasa marko de hejmaj mebloj", kio devus esti tre grava. Ĝi estas elstare elmontrita sur la muroj en diversaj anguloj de la firmao kaj sur la makulitaj kurtenmuroj de la fabrikoj. Ĝi ankaŭ loĝas en la kredo de Wu Weichen ĉiam.
Kvankam li estas en la hejma meblindustrio dum pli ol 20 jaroj, li vere komencis de nulo. Kiel privata entreprenisto, kiu komencis sian komercon en Guangdong en la aĝo de 18 jaroj kun nur 400 RMB, li neniam estingis miajn viglajn komercajn ambiciojn.
En la okuloj de la produktteamo de QingShe, ĉi tiu persono, kiu vestiĝas klare, amas bonfarton kaj rigardas laboron kiel la plej gravan akson de la vivo, diligente postkuras la indikojn de industriaj ŝanĝoj, kaj poste provas proksimigi A Home Furnishings pli kaj pli proksime al. "mondklasa" kun investaj decidoj, kiuj atente sekvas la tendencojn de la tempoj.
REC ●Restu agordita·La evolumaniero de Hejma Meblo
Kiam temas pri esprimi la plej grandan impreson de A Hejma Mebloj, ĝi verŝajne estas praktikeco. Ekde la establado de la marko, Wu Weichen multe pligrandigis la bezonojn de siaj celklientoj, prioritatante substancon super aspekto. Disvolvi produktojn, kiuj kongruas kun aktualaj merkataj tendencoj kun akra komerca sagaco, estas la ŝlosilo al sukceso.
Por elteni la furiozan konkurencon en la nuna laŭprojektita aŭtoveturejo, Wu Weichen ankaŭ faris antaŭan aranĝon kaj multe investis en konstruado de inteligenta fabriko de Industrio 4.0 dediĉita al laŭmezuraj produktoj. En la tre inteligenta produktadprocezo, ne nur la rendimentoprocento estis plibonigita, sed la produktadkapacito ankaŭ renkontas la kreskantan postulon. Kvankam la ĝenerala investa repago ne estas mallonga, la senĉese altiĝanta venda enspezo donis al Wu Weichen grandan fidon pri sia komerca juĝo.
"Adaptiĝado al la cirkonstancoj" ne estas malestima esprimo ĉe la entreprena nivelo, sed prefere magia armilo por Hejma Meblo por subteni kontinuan kreskon. Kun merkata aliro kaj forta pragmatismo sub la gvidado de Wu Weichen, A Home Furnishings ĉiam ŝajnas povi eltrovi la dividendojn de la tempoj en ĉiu tendenco, kaj tiam movi al siaj ambiciaj celoj.
Gaja Lim Guorong
La sola afero, kiu restas senŝanĝa, estas ŝanĝo
REC ●Restu agordita·La maniero evolui Heery
Lin Guorong estas gracia kaj bela entreprenisto, kaj mi kredas, ke ĉiu, kiu renkontas lin, malfacile ne ŝatus lin. Malgraŭ lia simpla kaj senornama vivstilo, kio estas okulfrapa estas lia forta intereso pri la mallonga videotendenco. Li firme kredas, ke nunaj hejmaj markoj devas partopreni en elprovado de la merkataj metodoj de la interreta epoko kaj kuraĝi levi siajn proprajn voĉojn.
Rezulte, en la tago de la pafado, estis senprecedencaj interesaj scenoj: krom la produktteamo de Qing She, estis ankaŭ du aliaj filmaj teamoj kunlaborantaj. Unu teamo venis de la videoteamo "Carefree Media", respondeca por helpi en la komenca etapo de kreado de mallonga video IP por Cheery, kaj la alia teamo estis la propra videoteamo de Cheery, respondeca pri dokumentado de la intervjuoprocezo de Lin Guorong de Qing She. Ĉi tiuj materialoj fariĝos parto de la persona IP-konto enhavo de Lin Guorong estonte.
REC ●Restu agordita·La maniero evolui Heery
Dum la pafado, Lin Guorong trankvile konfesis, ke li ja apartenas al la dua generacio de la hejma industrio, sed ne tia, kiu transprenis en alta pozicio.
Kiam li tiam transprenis la han-stilan meblomarkon Oak, la entrepreno estis en dilemo. Dum li turnis ĝin, la Dongguan Houjie-naskita kaj bredita hejma meblaro grupo "Cheery" ankaŭ iom post iom montris signojn de rejuniĝo.
En tipa juna entreprenisto kiel Lin Guorong el Dongguan Houjie, oni ĉiam povas reflekti la novan generacion de Houjie-hejmindustriaj homoj. Ĉi tiuj duageneraciaj posteuloj, kiuj elektas heredi la komercon, ofte heredas la simplan, laboreman kaj alireblan stilon de la pli malnova generacio de Dongguan-hejmindustriaj homoj. La pezaj du vortoj "praktika industrio" en Dongguan portas nepriskribeblan signifon.
Styledwood Hejmo Deng Xin
Evoluo, de la plej neglektita
loko por komenci
REC ●Restu agordita·La evolumaniero de Styledwood Home
Deng Xin, de Styledwood Home, estas konsiderita "Dongguan Drifter" kaj ankaŭ estas "novulo" en Houjie Town.
Tamen, laŭ li, post multjara entreprenado en Houjie, li sentis la sindoneman subtenon de lokaj entreprenistoj kaj famaj mebloplatformoj. Dank' al la larĝa kaj riĉa merkata medio, Deng Xin, juna entreprenisto kun fono en lernado de la angla kaj ekstera komerco, establis sian propran markon "Styledwood Home" ĉi tie, kaj ĝia submarko "Carbine" estas nuntempe en forta supren tendenco.
Dum la pafado, "Carbine" estis renovigita ĉe vasta stratbutiko situanta en Halo 8 de la Famous Furniture World Expo Park. Deng Xin provis krei markbildbutikon kie grupo de dizajnistoj povas labori, malstreĉiĝi kaj fari aĉetojn. Dum ni staris antaŭ la ankoraŭ kaosa konstruejo, li prezentis sian imagitan komercan skizon esprimante sennombrajn emociojn. Ĉi tiu peza investa, mallongperspektiva projekto enkorpigas la komprenon de Deng Xin pri la estonta tendenco de ampleksaj komercaj formatoj en la hejma meblomerkato, kaj kompreneble ĝi ankaŭ estas aŭdaca vetludo.
REC ●Restu agordita·La evolumaniero de Styledwood Home
Dum mia unua renkonto kun Deng Xin, li estis neriproĉeble vestita per akra kostumo kunigita kun nigra rulkoloka svetero, kun bonorde faldita poŝkvadrato ornamante lian bruston. Liaj zorge kombitaj haroj kaj ĝenerala bildo perfekte enkorpigis la "malpezan lukso" vivstilon rekomenditan de lia marko, eligante grandan persvadon.
Tamen, je mia surprizo, ĉi tiu neprofesie trejnita ĉefo de hejma marko estas pasia pri "esploro kaj evoluo". Lastatempe, li gvidis sian dezajnteamon kaj dungis altpagitajn strukturajn inĝenierojn el Italio por labori en la laborejo pri R&D, zorge rafinante dezajnojn kaj farante specimenojn, strebante certigi, ke iliaj originaj produktoj povas plenumi internaciajn normojn.
Kvankam la duontaga fotopreno ne estis longa, sufiĉis por ni rekoni Deng Xin kiel aŭdacan kaj sinceran junan entrepreniston, kiu estas malfermita al akcepto de kritikoj. Malgraŭ esti en la marka komerco dum preskaŭ jardeko, li emanas senton de freŝeco kaj vigleco. Nia fota teamo de Qing She kredas, ke eble ĉi tiu superflua pasio kaj noviga pensado kondukos Styledwood Home al malproksima estonteco.
Haotian Hejmo Li Gaoxiang
Alfrontu la ŝanĝiĝon kuraĝe
REC ●Restu agordita·La evolumaniero de Haotian
Kiam ni alvenis al la sidejo de HT CASA, Haotian Home Furnishing en Houjie, Dongguan, la vetero estis perfekta. La sunlumo brilis tra la teraso kaj reflektis sur la travidebla tekruĉo elsendante varmon. Li Gaoxiang jam atendis nin ĉe la tea tablo.
Kiel simpla kaj pragmata fondinto, ne estis bezono de troaj plezuroj aŭ scivolaj demandoj. Li Gaoxiang komencis kortuŝan "memmalkason". Kun poto da teo kaj rakonto, en neniu tempo, la entreprena vojaĝo de Haotian Home Furnishing en la lastaj jaroj vive disvolviĝis en niaj mensoj.
En 2018, Li Gaoxiang oficiale eniris la enlandan merkaton kun Haotian Home Furnishing. Komence, li estis "sufiĉe ŝokita" de kiom bone la enlanda merkato rezultis. En la unua jaro de eniro en la merkaton, ĵus lanĉitaj Haotianaj produktoj ricevis milionojn da juanoj en deponejoj post nur unu tago de ekspozicio. Ene de ses monatoj, li disetendiĝis de tri klientoj al pli ol 80 altkvalitaj klientfontoj. En la plej okupataj tempoj, la fabriko estis superŝutita de mendoj kaj ne povis daŭrigi liveraĵojn.
REC ●Restu agordita·La evolumaniero de Haotian
Tamen, estis neatendite, ke la merkata tumulto venis rapide. Komence de la epidemio, Haotian Home Furnishings konservis altrapidan kreskon. Tamen, en la unua duono de 2021, komerco subite komencis malkreski. Ĉar la vendaj ciferoj falis rapide de 8%, 20%, 28%, 35%... Li Gaoxiang trankviliĝis kaj komencis revizii la ekzistantajn klientajn postulojn. Li finfine malkovris, ke ĝi estis pro la tro ununuraj kaj malmodernaj produktkategorioj, kaj malnovaj klientoj ne volis vastigi la ekspoziciejon aŭ provizi novajn produktojn en la sama kategorio. Do, aŭdaca plano aperis en la menso de Li Gaoxiang: li devis evoluigi du tute malsamajn novajn produktkategoriojn, kaj ili devis esti originalaj.
Tial, Li Gaoxiang decidis asigni buĝeton de 20 milionoj por pligrandigi la novajn produktojn. Dum tuta jaro, por solvi diversajn nekonatajn teknikajn defiojn, li eltenis malfacilajn tagojn kun la dezajnista teamo kaj majstraj metiistoj en la laborejo. Laborkostoj, projektaj kotizoj, kosto de pli ol 1000 novaj produktaj specimenoj, nova produkto kongrua kun malmolaj kaj molaj mebloj... Ĉi tiuj elspezoj estis kiel senfunda puto.
Sed finfine en marto 2023, Haotian Home Furnishing finfine alportis kun fiero siajn du originalajn produktkategoriojn, kun eĉ pli grandaj ambicioj, denove plonĝante en la merkaton.
TISSVICA Hu Zhenhai
maltipa entreprenisto
REC ●Restu agordita·La evoluo de TISSVICA
Hu Zhenhai estas maltipa entreprenisto.
Kiam temas pri marka valoro, ni kredas, ke estas multaj homoj en Dongguan, kiuj superas TISSVICA; se temas pri vendoj, ili ankaŭ verŝajne ne estos inter la supro. Sed se temas pri la plej interesa markmanaĝero, Hu Zhenhai certe ricevos multajn amikecajn voĉojn de industriaj internuloj.
Ĉar ĉe la tegmento de la ĉefbutiko de TISSVICA, la unua afero, kiun vi vidas, ne estas la produktoj, sed la "patinaj" kovritaj vinboteloj, subĉielaj kradrostejoj kaj longservantaj subĉielaj sofoj, kiuj forvelkis kun la tempo. Hu Zhenhai ŝerce rimarkas, ke la supra etaĝo de TISSVICA estas kaŝita subĉiela festo-ejo, io preskaŭ ekskluziva por Dongguan, kie multaj eksterlandaj klientoj ŝatas gastigi festojn ĉi tie.
Koncerne pli diversan vivstilon, Hu Zhenhai opinias, ke la plej multaj el la mark-manaĝeroj de Dongguan venas el la fabrik-industrio, posedante simplajn kaj subtaksitajn kvalitojn. Tamen, internaciaj markoj devas prezenti ne nur produktojn sed ankaŭ akompanajn vivstilojn. Sen persone sperti ĝin, estas malfacile transdoni konvinkan mesaĝon al klientoj.
REC ● Restu agordita · TISSVICA Evolua Vojo
Dum la filmado, ni demandis Hu Zhenhai kial li elektis eniri ĉi tiun industrion, kaj lia respondo estis "dankemo". En tiu jaro, por repagi la bonkorecon de parencoj el la pasinteco, Hu Zhenhai, kiu diplomiĝis kiel antaŭlerneja instruisto, vojaĝis al Dongguan por helpi en malgranda familia fabriko. Jarojn poste, kun unumonata salajro, li komencis sian propran komercon sole. Neatendite, dum ĉi tiu klopodo, li enamiĝis al ĉi tiu industrio.
Antaŭ la vendejo, TISSVICA metis eksterlandajn meblojn valorajn milojn da dolaroj por ke proksimaj loĝantoj uzu. Hu Zhenhai diris, ke li ne volas, ke la marko iĝu izolita insulo. Ĉiufoje, kiam li vidas la maljunulojn kaj parojn malstreĉiĝi kaj ĝui sin antaŭ la vendejo, ĝi igas lin senti sin plenumita.
Kiam ni parolas pri la "maltipa entreprenisto" komence, ni ne aludas al lia kompreno kaj praktiko de vivstilo, sed pli al liaj kvalitoj kiuj ŝajnas ne kongrui kun la tipa bildo de "entreprenisto". Ŝajnas ke, kompare kun profito kaj kresko, li pli zorgas pri la internaj sentoj, kiujn la sperto de TISSVICA alportis al li. Kiu estas Hu Zhenhai? Kio estas la vojo de Hu Zhenhai? Ĉi tiuj filozofiaj enketoj fariĝis la ĉefa temo de konversacio kun li ĉe Qing She, provizante al ni mallongan ripozon en la mezo de streĉa intervjuciklo.
.FINO.
Unue, laŭ la oficistoj de la mebla ekspozicio, Chen Shaosheng malofte akceptas publikajn intervjuojn, tenas malaltan profilon kaj malofte aperas publike; due, Michael, la vicprezidanto de Saosen Furniture, malakre deklaris en la gazetara konferenco, ke se ne estus pro la vizia kompletigo de Chen Shaosheng de la "media amika pulvora tegteknologio" kun nekomprenebla prezo antaŭ 20 jaroj, ili ne havus tian. forta markofosaĵo.
Afiŝtempo: Feb-07-2024