DongguanMuebles para el hogar famososSe establece la base de transmisión en vivo. ¿Cómo deberían las empresas de decoración del hogar entrar en los nuevos medios?
Resumen: Tomar el expreso de los "nuevos medios" y diseñar las "nuevas áreas" de la industria del mueble.
Hoy en día, los modelos de negocio tradicionales están experimentando enormes cambios, el marketing digital está en aumento y el valor de los nuevos canales de medios se está destacando. Para muchas empresas de marcas, en un entorno donde el crecimiento del consumo es lento y los costos de adquisición de clientes aumentan, utilizar el marketing de nuevos medios para lograr avances de marca y romper el círculo es un curso obligatorio para todas las empresas.
Las nuevas plataformas de medios como Douyin, Xiaohongshu y las cuentas de vídeo se han convertido en posiciones importantes para la exposición de la marca, el cultivo de base y la adquisición de usuarios. También son una entrada de tráfico indispensable para el lado de ventas. Durante el Doble 11 recién concluido, varias plataformas publicaron "informes de batalla". El comercio electrónico en vivo sigue siendo una parte importante, pero la tendencia a la "descabezación" es obvia y la "transmisión en tienda" se ha convertido en un acelerador de la explosión del negocio de las marcas.
No hay duda de que sólo jugando con el marketing de nuevos medios se puede dominar la "contraseña de tráfico" del marketing de marca. Este año, muchos líderes empresariales del círculo del mueble de Dongguan tienen números de IP personales.
Caso de propiedad intelectual personal de un líder empresarial
El Comité Organizador de la Famosa Exposición de Muebles también organizó una serie de actividades de comercio electrónico de nuevos medios: en agosto se lanzó la conferencia temática de nuevos medios de mobiliario para el hogar "Our Times" 2023, y la "Conferencia de trabajo de voz colectiva de muebles de Dongguan y la industria del mueble de Dongguan". "Desarrollo del comercio electrónico de nuevos medios" se llevaron a cabo en octubre. Cumbre", en noviembre anunció oficialmente laMuebles para el hogar famosos de DongguanLive Broadcast Base y anunció la2023 Muebles DongguanFestival de transmisión en vivo de comercio electrónico sin conexión.
Conferencia temática de nuevos medios para el hogar "Our Times" 2023
Conferencia de trabajo de voz de Dongguan Furniture Collective y Cumbre de desarrollo del comercio electrónico de nuevos medios de la industria del mueble de Dongguan
"Desbloquee la contraseña del tráfico y aproveche el mercado incremental" Conferencia de capacitación sobre empoderamiento de Douyin de Good Furniture de Dongguan
Se puede ver que los fabricantes de muebles han seguido teniendo una firme determinación y perseverancia en el avance de la marca fuera del círculo del marketing de nuevos medios.
Ingrese al comercio electrónico de transmisión en vivo
Se establece una famosa base de transmisión en vivo de muebles para el hogar
El 10 de noviembre, elBuenos muebles de DongguanLa conferencia de capacitación de empoderamiento de Douyin "Desbloqueo de contraseñas de tráfico para aprovechar el mercado incremental", celebrada conjuntamente por Dongguan Famous Furniture Club, Douyin y la organización MCN Xinju.com, se llevó a cabo en el Famous Furniture Expo Park, lo que marcó el primer anuncio oficial de su establecimiento Dongguan Famous Home. Furnishing Live Broadcast Base y anunció el Festival de transmisión en vivo de comercio electrónico de muebles de Dongguan 2023, dando un paso importante hacia la construcción del ecosistema de comercio electrónico de la industria del mueble de Dongguan.
La famosa base de transmisión en vivo de muebles para el hogar de Dongguan se basa enEl sistema maduro de Dongguan Furnitureintegrando producción, fabricación, exhibición y comercio, así como las principales ventajas en transmisión en vivo de Douyin, Xiaohongshu y Xinju.com, la organización MCN líder en el campo de muebles para el hogar, para vincularse a los principales recursos nacionales de transmisión en vivo, creados conjuntamente. Proveedor oficial de servicios de correas para la industria doméstica de Dongguan de Douyin y proveedor oficial de servicios de correas para la industria de Xiaohongshu.
Representación de la base de transmisión en vivo de muebles para el hogar famosos de Dongguan
La base de transmisión en vivo brinda oportunidades para que las empresas de muebles para el hogar muestren productos, promuevan marcas y compartan información de la industria a través de transmisiones de video en vivo, publicidad de celebridades y cooperación oficial multiplataforma. Al mismo tiempo, la base también brinda soporte técnico, orientación de capacitación, planificación de transmisiones en vivo y otros servicios para ayudar a las empresas de muebles para el hogar a llevar a cabo actividades de marketing de transmisiones en vivo y mejorar la influencia de la marca y el desempeño de las ventas.
Mai Huiqing, secretaria general del Famous Furniture Club
Mai Huiqing, secretaria general del Famous Furniture Club, dijo en la reunión que el 29 de noviembre se lanzará el "Festival de comercio electrónico de transmisión en vivo de muebles de Dongguan 2023" de 20 días de duración para guiar a las empresas upstream y downstream en la industria de transmisión en vivo de muebles. cadena para reunirse en Dongguan y construir la industria del mueble de Dongguan. Ecosistema de comercio electrónico. Dijo que el festival de comercio electrónico es una transmisión de temas respaldada por fondos gubernamentales, la bendición de tráfico exclusiva oficial de Douyin, la matriz de expertos de transmisión en vivo de Xinju.com, los servicios de soporte de base de transmisión en vivo, que integran múltiples fuerzas y recursos para ayudar verdaderamente a las empresas de muebles a tener éxito en el campo del comercio electrónico de transmisión en vivo. Se espera que las empresas de muebles de Dongguan participen activamente en las actividades que han logrado avances y desarrollos.
Ma Yajun, jefe del cinturón de la industria del comercio electrónico de Douyin
Ma Yajun, jefe del cinturón de la industria del comercio electrónico de Douyin, también fue invitado a compartir los casos de negocios a gran escala de la industria de decoración del hogar y muebles de comercio electrónico de Douyin, lo que permite a las empresas utilizar contenido y operaciones impulsadas por productos con la metodología "FACT+S". . A través de la autooperación de puestos, matriz de talentos, actividades temáticas, principales V y exhibición de productos, etc., se logra la gestión global de usuarios, la mejora de la experiencia global y la vinculación en línea y fuera de línea.
Comercio electrónico de Dongguan
Fuerte impulso de crecimiento
Se entiende que Dongguan es el tercer lote de zonas piloto integrales de comercio electrónico transfronterizo en el país y el tercero en la provincia de Guangdong. Desde su aprobación en 2018, el volumen de importaciones y exportaciones del comercio electrónico transfronterizo de Dongguan ha aumentado de 15.900 millones de yuanes en 2017 a 81.862 millones de yuanes en 2022, con un crecimiento anual promedio del 38%. La tasa de crecimiento es gratificante y muchas veces ha estado entre las más altas del país.
Este es un conjunto de datos compartidos por Hou Weijia, jefe de la sección de comercio electrónico de la Oficina de Comercio Municipal de Dongguan, en la "Conferencia de trabajo de voz del colectivo de muebles de Dongguan y Cumbre de desarrollo del comercio electrónico de nuevos medios de la industria del mueble de Dongguan" celebrada en octubre. El evento también invitó a Yang Gongzi de la organización anual MCN de Douyin, Wuyou Media Group, Xiong Jiantao, presidente honorario de China Home Furnishing Brand Alliance, y a los jefes de empresas de muebles de Dongguan como Chuangyu, Huahui, Wanhengtong, Medi, Changshi y Yuzhai.
Hou Weijia, Jefe de la Sección de Comercio Electrónico de la Oficina Municipal de Comercio de Dongguan
Hou Weijia dijo en la reunión que el comercio electrónico transfronterizo de Dongguan tiene un impulso de crecimiento muy fuerte, que se beneficia de las ricas categorías manufactureras de las empresas manufactureras de Dongguan. A continuación, el comité municipal del partido y el gobierno introducirán políticas especiales de apoyo en los dos campos del comercio electrónico de transmisión en vivo y el comercio electrónico transfronterizo.
La primera dimensión es establecer una base de transmisión en vivo en Dongguan. En la actualidad, Dongguan ha calificado 10 bases de demostración de transmisión en vivo de comercio electrónico, con un total de aproximadamente 1.200 marcas contratadas, alrededor de 300 salas de transmisión en vivo y un total de más de 30.000 personas capacitadas. "Fomentamos la creación de bases de transmisión en vivo. El Comité Municipal del Partido espera que Dongguan construya una base de transmisión en vivo líder, un centro de selección de productos y una sala de transmisión en vivo en la categoría de muebles lo antes posible". Dijo Hou Weijia. El establecimiento de la famosa base de transmisión en vivo de muebles para el hogar de Dongguan simplemente confirma este punto.
La segunda dimensión guía a las empresas manufactureras a utilizar transmisiones en vivo y nuevos métodos de medios para vender productos y llevar los productos manufactureros de Dongguan al mundo. La tercera dimensión es la introducción y el cultivo de instituciones MCN, de modo que las instituciones MCN puedan servir y retroalimentar a las empresas manufactureras. La cuarta dimensión proporciona cierto apoyo para cumbres de comercio electrónico de nuevos medios, eventos de comercio electrónico en vivo, etc.
Los nuevos medios rompen el juego
Necesidad de mejorar la conciencia dimensional y hacer un buen trabajo en la estrategia de contenido.
Entonces, ¿cómo puede la industria del mueble hacer un buen trabajo en el comercio electrónico con nuevos medios? ¿Qué representantes influyentes de la propiedad intelectual y creadores de contenido de alta calidad hay en los nuevos medios domésticos actuales?
Conferencia de nuevos medios para el hogar "Our Times" 2023
Wuyou Media Yang Gongzi dijo una vez en la Home New Media Conference de 2023 que los nuevos medios actuales han entrado en la segunda mitad: la era 3.0. La era 3.0 es la era de los nuevos medios industriales. Para que las empresas de decoración del hogar encuentren su propio posicionamiento en los nuevos medios de la industria, es muy importante tener una buena lógica de contenidos y monetización.
El Sr. Yang descubrió que, aunque la marca ha creado un nuevo equipo de operaciones de transmisión en vivo y contenido de medios, enfrenta problemas comunes como el equilibrio entre el tráfico del tema y el tono de la marca, y la contradicción entre la plantación en el hogar y el consumo de baja frecuencia que es difícil de resolver. convertir. La forma en que los propietarios de empresas de muebles para el hogar transmiten la estética del diseño de sus productos en lugar de simplemente lograr ventas se ha convertido en un tema difícil que las marcas de muebles y los equipos de marketing actuales están tratando de morder.
"El pensamiento inercial en la industria del mueble es poder mantener la cabeza gacha y maximizar el espíritu artesanal de la industria". Yang Gongzi reveló que el próximo año la Administración del Ciberespacio de China y las nuevas plataformas de medios pueden hacer ajustes importantes, y se espera que las empresas de muebles para el hogar marquen el comienzo de una "primavera" de tráfico.
Ante las recientes noticias de la opinión pública relacionadas con los nuevos medios, cree que se espera que la Administración del Ciberespacio de China tome cuatro medidas importantes: ① cancelar los precios bajos y desviar el comercio electrónico, y mantener un equilibrio entre el control de los precios del comercio electrónico y precios físicos; ② reducir decididamente el número de presentadores principales individuales y el tamaño de la economía de celebridades de Internet que genera bienes; ③ Controlar estrictamente las marcas de celebridades de Internet y las técnicas de promoción y empaque exageradas; ④ Promover vigorosamente la autodifusión de marcas para aumentar la proporción de pedidos de alta calidad y de altos clientes y marcas heredadas.
Grupo de medios Wuyou SR. yang
Entonces, ¿cómo encuentra el cluster del mueble oportunidades de avance adecuadas en nuevos medios? Yang Gongzi dio tres direcciones para su implementación, a saber: ① Aumentar el conocimiento de las dimensiones y unirse al juego; ② Reducir la dimensionalidad a la configuración estándar y colaborar para el crecimiento; ③ Estrategia de contenido y explosión oportuna. Y analizó retratos de usuarios sobre contenido de muebles. Frente a los retratos de tres grandes categorías de usuarios compradores de muebles: la generación posterior a los 90, los que están “en el mercado”, los que rediseñan y mejoran la calidad de la vivienda y los que son vanguardistas en pos del hedonismo, ¿cómo atender las necesidades de los jóvenes y crear contenido y cultura relativamente juveniles.
"Producir contenido es en realidad una práctica artística, y este arte necesita ser precipitado. Lo que realmente queremos lograr es hacer realidad una hermosa vida humana".
Buenos muebles hechos en Dongguan.
Defiende los muebles de Dongguan
Dongguan es una base importante para la fabricación de muebles en China e incluso en el mundo. Después de años de desarrollo, las marcas de muebles de Dongguan son bien conocidas en el país y en el extranjero. Basado en un clúster industrial completo, cuenta con más de 2.000 empresas de fabricación de muebles, incluidas empresas de fabricación de mousse, modelos y otras empresas de fabricación de muebles de gran escala. Hay más de 400 empresas, más de 2.000 marcas de muebles propias y más de 1.000 empresas de apoyo a materias primas y auxiliares para muebles. Según estadísticas incompletas, el valor total de la producción de la industria del mueble de Dongguan alcanza los 40 mil millones.
Este año, el primer cluster de la industria del mueble de clase mundial se instaló en Dongguan. Esto no sólo resalta la posición fundamental de la industria del mueble de mi país en el mercado mundial del mueble, sino que también acelera el progreso de la industria del mueble de mi país de un gran país manufacturero a una potencia manufacturera, sentando las bases para los conglomerados mundiales de la industria del mueble. desarrollo para crear muestras de demostración.
Afectadas por los cambios en la industria y el sector inmobiliario, las empresas de muebles de Dongguan han realizado muchos intentos de marketing digital en los últimos años, incluidas una serie de acciones de marketing digital como transmisiones en vivo, comercio electrónico y tráfico Douyin. Esta es una tendencia general y un imperativo.
Como Fang Runzhong, iniciador de la Conferencia de Trabajo sobre Nuevos Medios y director general de exposición y comercio deCentro Internacional de Exposiciones Moderno de Guangdong"La fabricación de muebles de Dongguan representa la mayor parte del mercado y los buenos productos pueden avanzar más rápidamente por nuevos caminos", afirmó.
A continuación, las empresas de muebles de Dongguan seguirán utilizando la organización y promoción delExposición internacional de muebles famosos (Dongguan)El comité organizador utilizará la forma de agrupación para expandir la reputación de la industria de muebles de Dongguan, permitiendo que cada marca tenga la oportunidad de aprovechar los nuevos medios. El flujo de salida se está acelerando.
Hora de publicación: 03-ene-2024