Estén atentos al microdocumental “Cambio evolutivo · Capturando el desarrollo de la industria del mueble de Dongguan”.
Desde 2023, QingHouse colabora con marcas progresistas, sigue a personas valientes y documenta momentos auténticos. Al empuñar la cámara, abrazamos la incontenible tendencia mediática de la época, al mismo tiempo que desafiamos la era con preguntas: ¿Puede un enfoque creativo más realista y estimulante generar más contenido no tradicional? ¿Puede transmitir verdades de mayor valor realístico?
Aunque todavía estamos en una era donde prosperan los negocios “no rebeldes”, todavía aspiro a crear un trabajo que sea “ofensivo y arriesgado” pero que también pueda hacer reír a la audiencia y dar una ola de aprobación.
Los documentales y los informes escritos minuciosamente digeridos difieren. Independientemente de cómo se edite el metraje, siempre hay una parte de verdad en las imágenes y los espectadores siempre pueden trascender nuestros temas y posiciones, encontrando los hilos de curiosidad que les pertenecen.
No solo eso, los detalles que hemos pasado por alto en el proceso de filmación y la sensación de estar en medio del rodaje también se transmitirán a todos a través de artículos posteriores. Entre la película y el artículo, tal vez le venga a la mente una imagen corporativa vívida. Esta es la dirección hacia la que se dirige la serie “Qing She · Behind the Lens”.
En este número, el objeto registrado en “Qingshe·Behind the Lens” es la evolución continua de las empresas de muebles de Dongguan.
REC ●Esperen con ansias
A principios de noviembre de 2023, la Feria Internacional del Mueble Famoso (Dongguan) envió una invitación con la esperanza de transmitir de manera más realista y realista los pensamientos sobre la industria del mueble de Dongguan, “Sin progreso, no hay futuro”, ocultos detrás del tema “Evolución” de la exposición de 2024. objetivamente. A los ojos de Qing She, como partido que siempre ha acompañado el avance y retroceso de las empresas locales de Dongguan, las preocupaciones de la Feria del Mueble probablemente también sean la situación actual que las empresas de Dongguan enfrentan o están a punto de enfrentar.
De hecho, hoy la “evolución” ya no es una bifurcación en el camino que se puede elegir, sino una cruel calle de sentido único. Ante tiempos turbulentos, ¿cómo podrán las empresas familiares de Dongguan, que sufren problemas internos y externos, salir del asedio y crear cosas nuevas? Esta es también nuestra curiosidad como medio de comunicación de la industria, por lo que creamos “Advance and Sludge”, un microdocumental que registra la evolución de la industria del mueble de Dongguan.
A finales de diciembre, el equipo de fotografía de Qingshe visitó 7 marcas locales de muebles para el hogar de Dongguan que son muy diferentes en términos de tamaño, grupos de clientes y modelos de negocio. Se adentraron en el interior de la industria en un tiempo limitado y trataron de comprender su forma de sobrevivir. Hoy en día, cuando toda la industria de muebles para el hogar se enfrenta a tremendos cambios y reorganizaciones, ¿dónde se encuentran las empresas con sede en Dongguan que se dirigen contra la luz? Antes de que se publique el documental, primero les brindaremos algunas observaciones de terceros detrás de la cámara.
Muebles Saosen Chen Shaosheng
Discreto, previsor, alegre
REC ●Estad atentos·La forma de evolución de Saosen
Antes del rodaje oficial del fundador y presidente de Saosen, Chen Shaosheng, obtuvimos tres palabras clave sobre él: discreto, visionario y alegre.
En primer lugar, según los responsables de la exposición de muebles, Chen Shaosheng rara vez acepta entrevistas públicas, mantiene un perfil bajo y rara vez aparece en público; En segundo lugar, Michael, vicepresidente de Saosen Furniture, declaró sin rodeos en la conferencia de prensa que si no fuera por la visionaria finalización de Chen Shaosheng de la "tecnología de recubrimiento en polvo respetuosa con el medio ambiente" con precios incomprensibles hace 20 años, no habrían tenido tal un foso de marca fuerte.
Una vez más, el equipo de rodaje descubrió que todos los empleados que conocieron en la sala de exposiciones de Saosen sonrieron desde el fondo de sus corazones y tomaron la iniciativa de saludarnos a los extraños. Esta alegría y buena voluntad tienen algo que ver con la cultura corporativa de una empresa y el estilo del jefe.
REC ●Estad atentos·La forma de evolución de Saosen
Y cuando conocimos oficialmente a Chen Shaosheng cara a cara el día del rodaje, las tres palabras clave sobre él, “discreto, visionario y alegre”, quedaron completamente confirmadas.
Este viejo patriarca de mejoras para el hogar, rudo y de origen carpintero, aunque ahora es el presidente del grupo, todavía conserva el sabor rústico profundamente arraigado en su piel. “Primero beber té, luego comer y finalmente hablar de negocios” es su estilo sincero lleno de la atmósfera de los ríos y lagos. Sirve té a todos los invitados, presenta un paquete entero de cigarrillos al conductor y sirve brandy de 40 años para el fotógrafo... Ya sea en la mesa del té o en la mesa del vino, aunque sea un encuentro casual, el hospitalario Chen Shaosheng trata a todos por igual.
Después de tres rondas de bebida, nos contó todos los secretos de la industria. No es difícil ver en su figura que disfruta el momento y persigue sueños con felicidad. Miembros del equipo de Saosen, parece que estas décadas de trayectoria mueblera las han conseguido con una sonrisa.
De Rucci Yao Jiqing
Batalla por los estándares
REC ●Estad atentos·La evolución de De Rucci
Durante el rodaje, Yao Jiqing, vicepresidente de De Rucci, enfatizó que el nivel más alto de la batalla entre empresas es la "batalla por los estándares".
De hecho, el equipo de fotografía de Qing She solo pasó un día en De Rucci Health Sleep Industry Base y experimentó su implacable sistema de gestión estandarizado, que es como una cuadrícula meticulosa, dotando a todo de una presentación tangible.'
La entrada al parque requiere reserva previa en el miniprograma, y el acceso in situ requiere canjear el DNI por una tarjeta de acceso. Fumar fuera de las zonas designadas dará lugar a multas directas. Incluso los contenedores de basura en las entradas de los ascensores están adornados con el logo de De Rucci utilizando arena fina. Al observar estos pequeños detalles, puedes darte cuenta de que la percepción del posicionamiento de una marca no se da sólo a través de los productos en sí, sino también a través de innumerables detalles que en conjunto le dan forma.
REC ●Estad atentos·La evolución de De Rucci
Los estándares de De Rucci también se reflejan en los productos y la producción. Al entrar a su fábrica de fabricación inteligente Industria 4.0, aparece a la vista un patio vertical que atraviesa x pisos. Innumerables colchones se despliegan verticalmente en diferentes escenarios de trabajo en un sistema de gestión cerrado y no tripulado. Aquí, confiando en equipos de automatización altamente digitales, decenas de personas pueden alcanzar la escala de 400 a 500 personas en una fábrica tradicional, y la tasa de rendimiento es extremadamente alta.
Para la industria de muebles para el hogar, que en general tiene una baja calidad de profesionales, establecer “estándares” seguramente será muy difícil, y el estricto cumplimiento de los “estándares” es aún más difícil, pero como Yao Jiqing suele enfatizar dentro y fuera de cámara, en el mundo cada vez más En una competencia futura diversa e intensa, los “estándares” representan el resultado.
En nuestra opinión, un gran número de empresas locales de Dongguan que han dependido en gran medida del dividendo demográfico para su desarrollo ya no pueden permanecer en un estado de gestión relativamente extensivo. Si Dongguan quiere crear una tarjeta de presentación urbana para marcas de muebles para el hogar de alta gama, De Rucci puede ser un valioso ejemplo de aprendizaje.
Un mobiliario para el hogar Wu Weichen
un timonel flexible
REC ●Estate atento·Una forma de evolución del mobiliario del hogar
Mientras filmábamos, notamos algunos detalles. El Sr. Wu Weichen, presidente de A Home Furnishings, cree que "convertirse en una marca de muebles para el hogar de clase mundial" debería ser muy importante. Ocupa un lugar destacado en las paredes de varios rincones de la empresa y en los muros cortina moteados de las fábricas. También reside en la creencia de Wu Weichen en todo momento.
Aunque lleva más de 20 años en la industria de muebles para el hogar, realmente empezó desde cero. Como empresario privado que inició su negocio en Guangdong a la edad de 18 años con sólo 400 RMB, nunca ha extinguido mis vigorosas ambiciones comerciales.
A los ojos del equipo de producción de QingShe, esta persona que viste con sencillez, ama el bienestar y considera el trabajo como el eje más importante de la vida, está persiguiendo diligentemente las pistas de los cambios industriales y luego intentando acercar cada vez más a A Home Furnishings. “clase mundial” con decisiones de inversión que siguen de cerca las tendencias de los tiempos.
REC ●Estate atento·La evolución del mobiliario del hogar
Cuando se trata de expresar la mayor impresión de A Home Furnishings, probablemente sea la practicidad. Desde el establecimiento de la marca, Wu Weichen ha ampliado enormemente las necesidades de sus clientes objetivo, priorizando la sustancia sobre la apariencia. Desarrollar productos que se alineen con las tendencias actuales del mercado con una gran visión para los negocios es la clave del éxito.
Para hacer frente a la feroz competencia en la pista actual diseñada a medida, Wu Weichen también realizó un diseño avanzado e invirtió mucho en la construcción de una planta de fabricación inteligente de Industria 4.0 dedicada a productos diseñados a medida. En el proceso de fabricación altamente inteligente, no sólo se ha mejorado la tasa de rendimiento, sino que la capacidad de producción también satisface la creciente demanda. Aunque el período general de recuperación de la inversión no es corto, el continuo aumento de los ingresos por ventas le ha dado a Wu Weichen una gran confianza en su criterio comercial.
“Adaptarse a las circunstancias” no es un término despectivo a nivel empresarial, sino más bien un arma mágica para que A Home Furnishings sustente un crecimiento continuo. Con un enfoque orientado al mercado y un fuerte pragmatismo bajo el liderazgo de Wu Weichen, A Home Furnishings siempre parece ser capaz de descubrir los dividendos de los tiempos en cada tendencia y luego avanzar hacia sus ambiciosos objetivos.
El alegre Lim Guorong
Lo único que permanece sin cambios es el cambio.
REC ●Estate atento·La forma de evolucionar Cheery
Lin Guorong es un empresario elegante y apuesto, y creo que a cualquiera que lo conozca le resultará difícil no agradarle. A pesar de su estilo de vida sencillo y sin adornos, lo que llama la atención es su gran interés en la tendencia de los vídeos cortos. Él cree firmemente que las marcas locales actuales deberían participar en la prueba de los métodos de marketing de la era de Internet y ser valientes para alzar sus propias voces.
Como resultado, el día del rodaje, hubo escenas interesantes sin precedentes: además del equipo de producción de Qing She, también había otros dos equipos de filmación trabajando juntos. Un equipo provino del equipo de video “Carefree Media”, responsable de ayudar en la etapa inicial de creación de IP de video corto para Cheery, y el otro equipo era el propio equipo de video de Cheery, responsable de documentar el proceso de entrevista de Lin Guorong por parte de Qing She. Estos materiales pasarán a formar parte del contenido de la cuenta IP personal de Lin Guorong en el futuro.
REC ●Estate atento·La forma de evolucionar Cheery
Durante el rodaje, Lin Guorong admitió con calma que efectivamente pertenecía a la segunda generación de la industria nacional, pero no al tipo que asumió un puesto alto.
Cuando se hizo cargo de la marca de muebles estilo Han Oak en ese momento, la empresa se encontraba en un dilema. A medida que dio la vuelta, el grupo de muebles para el hogar “Cheery”, nacido y criado en Dongguan Houjie, también mostró gradualmente signos de rejuvenecimiento.
En un joven emprendedor típico como Lin Guorong de Dongguan Houjie, siempre se puede reflejar la nueva generación de personas de la industria doméstica Houjie. Estos sucesores de segunda generación que eligen heredar el negocio a menudo heredan el estilo simple, trabajador y accesible de la generación anterior de gente de la industria doméstica de Dongguan. Las dos palabras de peso “industria práctica” en Dongguan tienen un significado indescriptible.
Styledwood Home Deng Xin
La evolución, desde los más olvidados
lugar para empezar
REC ●Estate atento·La forma de evolución de Styledwood Home
Deng Xin, de Styledwood Home, es considerado un “Vagabundo de Dongguan” y también es un “recién llegado” a la ciudad de Houjie.
Sin embargo, según él, después de muchos años de emprendimiento en Houjie, ha sentido el apoyo desinteresado de empresarios locales y plataformas de muebles famosas. Gracias al amplio y rico entorno del mercado, Deng Xin, un joven emprendedor con experiencia en el aprendizaje de inglés y comercio exterior, ha establecido aquí su propia marca "Styledwood Home", y su submarca "Carbine" se encuentra actualmente en un fuerte auge. tendencia.
Durante el rodaje, se estaban renovando "Carbine" en una espaciosa tienda callejera ubicada en el pabellón 8 del Famous Furniture World Expo Park. Deng Xin intentaba crear una tienda de imagen de marca donde un grupo de diseñadores pudiera trabajar, relajarse y realizar compras. Mientras estábamos frente a la todavía caótica obra, él presentó su proyecto de negocio imaginado y expresó innumerables emociones. Este proyecto a corto plazo, que requiere una gran inversión, encarna la comprensión de Deng Xin de la tendencia futura de los formatos comerciales integrales en el mercado de muebles para el hogar y, por supuesto, también es una apuesta audaz.
REC ●Estate atento·La forma de evolución de Styledwood Home
En mi primer encuentro con Deng Xin, estaba impecablemente vestido con un elegante traje combinado con un suéter negro de cuello alto y un pañuelo de bolsillo cuidadosamente doblado que adornaba su pecho. Su cabello meticulosamente peinado y su imagen general encarnaban a la perfección el estilo de vida de “lujo ligero” que preconiza su marca, exudando una gran persuasión.
Sin embargo, para mi sorpresa, este jefe de marca familiar sin formación profesional es un apasionado de la “investigación y el desarrollo”. Recientemente, ha estado liderando su equipo de diseño y contratando ingenieros estructurales italianos altamente remunerados para trabajar en el taller de I+D, refinando meticulosamente los diseños y fabricando muestras, esforzándose por garantizar que sus productos originales puedan cumplir con los estándares internacionales.
Aunque la sesión de fotos de medio día no fue larga, fue suficiente para que reconociéramos a Deng Xin como un joven emprendedor atrevido y franco que está abierto a aceptar críticas. A pesar de llevar casi una década en el negocio de las marcas, irradia una sensación de frescura y vitalidad. Nuestro equipo de fotografía de Qing She cree que tal vez sea esta pasión desbordante y este pensamiento innovador lo que llevará a Styledwood Home hacia un futuro lejano.
Casa Haotian Li Gaoxiang
Enfréntate al cambio con valentía
REC ●Estad atentos·La forma de evolución de Haotian
Cuando llegamos a la sede de HT CASA, Haotian Home Furnishing en Houjie, Dongguan, el clima era perfecto. La luz del sol brillaba a través de la terraza y se reflejaba en la tetera transparente que emitía calor. Li Gaoxiang ya nos estaba esperando en la mesa del té.
Como fundador directo y pragmático, no había necesidad de excesivas bromas ni preguntas indiscretas. Li Gaoxiang inició una apasionante “autorrevelación”. Con una taza de té y una historia, en poco tiempo, el viaje empresarial de Haotian Home Furnishing en los últimos años se desarrolló vívidamente en nuestras mentes.
En 2018, Li Gaoxiang ingresó oficialmente al mercado nacional con Haotian Home Furnishing. Al principio se mostró “bastante sorprendido” por el buen comportamiento del mercado interno. En el primer año de su entrada al mercado, los productos Haotian recién lanzados recibieron millones de yuanes en depósitos después de sólo un día de exhibición. En seis meses, pasó de tres clientes a más de 80 fuentes de clientes de alta calidad. En los momentos de mayor actividad, la fábrica estaba abrumada por los pedidos y no podía seguir el ritmo de las entregas.
REC ●Estad atentos·La forma de evolución de Haotian
Sin embargo, fue inesperado que la agitación del mercado llegara rápidamente. Al comienzo de la epidemia, Haotian Home Furnishings mantuvo un crecimiento a alta velocidad. Sin embargo, en la primera mitad de 2021, el negocio empezó a desplomarse repentinamente. A medida que las cifras de ventas cayeron rápidamente del 8%, 20%, 28%, 35%… Li Gaoxiang se calmó y comenzó a revisar las demandas de los clientes existentes. Finalmente descubrió que se debía a que las categorías de productos eran demasiado únicas y obsoletas, y que los antiguos clientes no estaban dispuestos a ampliar la sala de exposición ni a abastecerse de nuevos productos de la misma categoría. Entonces, un plan audaz surgió en la mente de Li Gaoxiang: necesitaba desarrollar dos nuevas categorías de productos completamente diferentes, y tenían que ser originales.
Por ello, Li Gaoxiang decidió destinar un presupuesto de 20 millones para ampliar los nuevos productos. Durante todo un año, para resolver diversos desafíos técnicos desconocidos, soportó duras jornadas con el equipo de diseño y los maestros artesanos en el taller. Costos de mano de obra, honorarios de diseño, el costo de más de 1000 muestras de nuevos productos, nuevos productos que combinan con muebles duros y tapizados... Estos gastos eran como un pozo sin fondo.
Pero finalmente, en marzo de 2023, Haotian Home Furnishing finalmente introdujo con orgullo sus dos categorías de productos originales, con ambiciones aún mayores, sumergiéndose una vez más en el mercado.
TISSVICA Hu Zhenhai
empresario atípico
REC ●Estate atento·la evolución de TISSVICA
Hu Zhenhai es un empresario atípico.
Cuando se trata de valor de marca, creemos que hay muchas personas en Dongguan que superan a TISSVICA; en cuanto a ventas, tampoco es probable que se encuentren entre los primeros. Pero cuando se trata del gerente de marca más interesante, Hu Zhenhai seguramente recibirá muchos votos amistosos de expertos de la industria.
Porque en la azotea de la tienda insignia de TISSVICA, lo primero que se ve no son los productos, sino las botellas de vino cubiertas con “pátina”, las parrillas al aire libre y los sofás de exterior de larga duración que se han descolorido con el tiempo. Hu Zhenhai comenta en broma que el último piso de TISSVICA es un lugar escondido para fiestas al aire libre, algo casi exclusivo de Dongguan, donde a muchos clientes extranjeros les gusta organizar fiestas aquí.
En cuanto a un estilo de vida más diverso, Hu Zhenhai cree que la mayoría de los gerentes de marca de Dongguan provienen de la industria manufacturera y poseen cualidades simples y discretas. Sin embargo, las marcas internacionales necesitan presentar no sólo productos sino también estilos de vida que los acompañan. Sin experimentarlo personalmente, es difícil transmitir un mensaje persuasivo a los clientes.
REC ● Estén atentos · Ruta de evolución de TISSVICA
Durante el rodaje, le preguntamos a Hu Zhenhai por qué decidió entrar en esta industria y su respuesta fue “gratitud”. Ese año, para agradecer la amabilidad de sus familiares del pasado, Hu Zhenhai, quien se graduó como maestra de preescolar, viajó a Dongguan para ayudar en una pequeña fábrica familiar. Años más tarde, con el salario de un mes, inició su propio negocio en solitario. Inesperadamente, durante este esfuerzo, se enamoró de esta industria.
Frente a la tienda, TISSVICA ha colocado muebles de exterior por valor de miles de dólares para que los utilicen los residentes cercanos. Hu Zhenhai dijo que no quería que la marca se convirtiera en una isla aislada. Cada vez que ve a personas mayores y parejas relajándose y divirtiéndose frente a la tienda, se siente realizado.
Cuando hablamos al principio del “emprendedor atípico” no nos referimos a su forma de entender y practicar su estilo de vida, sino más bien a sus cualidades que no parecen encajar en la imagen típica de un “emprendedor”. Parece que, en comparación con las ganancias y el crecimiento, le preocupan más los sentimientos internos que le ha aportado la experiencia de TISSVICA. ¿Quién es Hu Zhenhai? ¿Cuál es el camino de Hu Zhenhai? Estas indagaciones filosóficas se convirtieron en el tema principal de conversación con él en Qing She, brindándonos un breve respiro en medio de un tenso ciclo de entrevistas.
.FIN.
En primer lugar, según los responsables de la exposición de muebles, Chen Shaosheng rara vez acepta entrevistas públicas, mantiene un perfil bajo y rara vez aparece en público; En segundo lugar, Michael, vicepresidente de Saosen Furniture, declaró sin rodeos en la conferencia de prensa que si no fuera por la visionaria finalización de Chen Shaosheng de la "tecnología de recubrimiento en polvo respetuosa con el medio ambiente" con precios incomprensibles hace 20 años, no habrían tenido tal un foso de marca fuerte.
Hora de publicación: 07-feb-2024