DongguanKuulus kodusisustusAsutatakse otseülekande baas. Kuidas peaksid kodusisustusettevõtted uude meediasse sisenema?
Abstraktne: Võtke "uue meedia" ekspress ja pange paika mööblitööstuse "uued valdkonnad".
Tänapäeval on traditsioonilistes ärimudelites toimumas tohutud muutused, digitaalne turundus on tõusuteel ning uute meediakanalite väärtus tõuseb esile. Paljude brändiettevõtete jaoks on keskkonnas, kus tarbimise kasv on loid ja klientide hankimise kulud kasvavad, uue meedia turunduse kasutamine brändi läbimurde saavutamiseks ja ringist läbimurdmiseks iga ettevõtte jaoks kohustuslik kursus.
Uued meediaplatvormid, nagu Douyin, Xiaohongshu ja videokontod, on muutunud oluliseks positsiooniks brändi eksponeerimisel, rohujuuretasandil kasvatamisel ja kasutajate hankimisel. Samuti on need asendamatuks sissepääsuks müügipoolele. Äsja lõppenud Double 11 ajal avaldasid erinevad platvormid "lahinguaruandeid". Reaalajas e-kaubandus on endiselt oluline osa, kuid "de-heading" trend on ilmne ja "poe ülekandest" on saanud brändiäri plahvatusliku kasvu kiirendaja.
Pole kahtlustki, et ainult uue meedia turundusega mängides saate omandada bränditurunduse "liiklusparooli". Sel aastal on paljudel Dongguani mööbliringi ärijuhtidel isiklikud IP-numbrid.
Ettevõtte juhi isiklik IP juhtum
Kuulsa mööblinäituse korraldustoimkond korraldas ka rea uue meedia e-kaubanduse tegevusi: augustis avati uue meedia teemakonverents "Meie ajad" 2023 Kodusisustuse teemakonverents ning "Dongguan Furniture Collective Voice Work Conference and Dongguan Furniture Industry". Uue meedia e-kaubanduse arendus" toimus oktoobris. Tippkohtumine", teatas novembris ametlikultDongguani kuulus kodusisustusOtseülekannete baas ja teatas2023 Dongguani mööbelE-kaubanduse otseülekande festival võrguühenduseta.
"Meie ajad" 2023. aasta koduleht uue meedia teemakonverents
Dongguani mööbli kollektiivse hääle töökonverents ja Dongguani mööblitööstuse uue meedia e-kaubanduse arendamise tippkohtumine
"Avage liikluse parool ja kasutage täiendavat turgu" Dongguan Good Furniture Douyini võimestamise koolituskonverents
On näha, et mööbliinimestel on jätkunud kindlat sihikindlust ja visadust brändi edendamisel väljaspool uue meedia turunduse ringi.
Sisenege otseülekande e-kaubandusse
Rajatud kuulus kodusisustuse otsesaadete baas
10. novembril toimusDongguani hea mööbelFamous Furniture Expo pargis toimus Douyini võimestamise koolituskonverents "Liiklusparoolide avamine, et suurendada turu suurendamist", mida korraldasid ühiselt Dongguan Famous Furniture Club, Douyin ja MCN-i organisatsioon Xinju.com, mis tähistas esimest ametlikku teadet selle asutamisest Dongguan Famous Home. Otseülekannete baasi sisustamine ja kuulutas välja 2023. aasta Dongguani mööbli e-kaubanduse otseülekande festivali, mis astub olulise sammu Dongguani mööblitööstuse e-kaubanduse ökosüsteemi ülesehitamise suunas.
Dongguani kuulus kodusisustus, millele toetub otsesaadete baasDongguan Furniture'i küps süsteemintegreerida tootmine, tootmine, näitus ja kaubandus, samuti Douyini, Xiaohongshu ja Xinju.com, juhtiva MCN-i organisatsiooni kodu sisustamise valdkonnas, otseülekannete juhtivate eeliste ühendamine, et ühendada ühiselt loodud kodumaiste juhtivate otsesaadete ressurssidega. Douyini ametlik Dongguani kodutööstuse rihmateenuse pakkuja ja Xiaohongshu ametlik rihmateenuste pakkuja.
Dongguani kuulus kodu sisustamise otseülekande baasi renderdamine
Otseülekandebaas pakub kodusisustusettevõtetele võimalusi toodete kuvamiseks, kaubamärkide reklaamimiseks ja tööstuse teabe jagamiseks otseülekannete, kuulsuste reklaamide ja mitmeplatvormilise ametliku koostöö kaudu. Samal ajal pakub baas ka tehnilist tuge, koolitusjuhiseid, otseülekannete planeerimist ja muid teenuseid, mis aitavad kodusisustavatel ettevõtetel teha otseülekande turundustegevusi ning suurendada brändi mõju ja müügitulemusi.
Mai Huiqing, Famous Furniture Clubi peasekretär
Kuulsa mööbliklubi peasekretär Mai Huiqing ütles koosolekul, et 20-päevane "2023. aasta Dongguani mööbli otseülekande e-kaubanduse festival" käivitatakse 29. novembril, et suunata mööbli reaalajas voogedastustööstuse üles- ja allavoolu ettevõtteid. ahel koguneda Dongguani ja ehitada üles Dongguani mööblitööstus. E-kaubanduse ökosüsteem. Ta ütles, et e-kaubanduse festival on teema voogedastus, mida toetavad valitsuse rahalised vahendid, Douyini ametlik eksklusiivne liiklusõnnistus, Xinju.com otseülekande ekspertide maatriks, otsesaadete baasi toetavad teenused, integreerides mitu jõudu ja ressursse, et aidata mööbliettevõtetel tõeliselt edu saavutada. otseülekande e-kaubanduse valdkond. Loodetakse, et Dongguani mööblifirmad osalevad aktiivselt läbimurdeid ja arenguid teinud tegevustes.
Ma Yajun, Douyini e-kaubanduse valdkonna juht
Douyini e-kaubanduse valdkonna juht Ma Yajun kutsuti ka jagama Douyini e-kaubanduse mööbli- ja kodukaunistamistööstuse täismahus ärijuhtumeid, andes ettevõtetele võimaluse kasutada sisu- ja tootepõhiseid toiminguid FACT+S metoodikaga. . Positsioonide, talendimaatriksi, teemategevuste, parimate V-de ja tootekuvade jms abil saavutatakse globaalne kasutajahaldus, globaalse kogemuse parandamine ning sidus- ja võrguühenduseta seos.
Dongguani e-kaubandus
Tugev kasvutempo
On arusaadav, et Dongguan on kolmas piiriülese e-kaubanduse laiaulatusliku piloottsooni partii riigis ja kolmas Guangdongi provintsis. Alates 2018. aasta heakskiitmisest on Dongguani piiriülese e-kaubanduse impordi ja ekspordi maht kasvanud 15,9 miljardilt jüaanilt 2017. aastal 81,862 miljardi jüaanini 2022. aastal, kusjuures keskmine aastane kasv on 38%. Kasvutempo on rõõmustav ja see on korduvalt olnud riigi tippude hulgas.
See on andmete kogum, mida jagas Dongguani munitsipaalkaubanduse büroo e-kaubanduse osakonna juhataja Hou Weijia oktoobris toimunud Dongguani mööbli kollektiivse hääletöö konverentsil ja Dongguani mööblitööstuse uue meedia e-kaubanduse arendamise tippkohtumisel. Üritusele kutsuti ka Yang Gongzi Douyini iga-aastasest MCN-i organisatsioonist Wuyou Media Group, Xiong Jiantao, Hiina Home Furnishing Brand Alliance'i auesimees ja Dongguani mööbliettevõtete juhid, nagu Chuangyu, Huahui, Wanhengtong, Medi, Changshi ja Yuzhai.
Hou Weijia, Dongguani munitsipaalkaubanduse büroo e-kaubanduse osakonna juhataja
Hou Weijia ütles kohtumisel, et Dongguani piiriülesel e-kaubandusel on väga tugev kasvutempo, mis toob kasu Dongguani tootmisettevõtete rikkalikest tootmiskategooriatest. Järgmisena juurutavad valla parteikomisjon ja valitsus spetsiaalseid toetuspoliitikaid kahes otseülekande e-kaubanduse ja piiriülese e-kaubanduse valdkonnas.
Esimene mõõde on otseülekande baasi rajamine Dongguani. Praegu on Dongguan hinnanud 10 näidis-e-kaubanduse otseülekande baasi, kus on kokku umbes 1200 lepingulist kaubamärki, umbes 300 otseülekande tuba ja kokku on koolitatud üle 30 000 inimese. "Julustame otsesaadete baaside loomist. Munitsipaalpartei komitee loodab, et Dongguan ehitab võimalikult kiiresti mööblikategoorias juhtiva otsesaadete baasi, tootevalikukeskuse ja otsesaadete ruumi." ütles Hou Weijia. Dongguani kuulsa kodu sisustamise otsesaadete baasi loomine lihtsalt kinnitab seda seisukohta.
Teine mõõde suunab tootmisettevõtteid kasutama otseülekande ja uue meedia meetodeid, et müüa tooteid ja tuua Dongguani tootmiskaupu maailma. Kolmas mõõde on MCN-asutuste juurutamine ja arendamine, et MCN-i institutsioonid saaksid teenindada tootmisettevõtteid ja anda neile tagasisidet. Neljas dimensioon pakub teatud tuge uue meedia e-kaubanduse tippkohtumistele, reaalajas e-kaubanduse sündmustele jne.
Uus meedia katkestab mängu
Vajadus suurendada mõõtmeteadlikkust ja teha sisustrateegias head tööd
Niisiis, kuidas saab mööblitööstus uue meedia e-kaubanduses head tööd teha? Millised mõjukad IP esindajad ja kvaliteetse sisuloojad on praeguses koduses uues meedias?
"Meie ajad" 2023. aasta kodune uue meedia konverents
Wuyou Media Yang Gongzi ütles kord 2023. aasta Home New Media konverentsil, et praegune uus meedia on jõudnud teise poolde: 3.0 ajastusse. 3.0 ajastu on tööstusliku uue meedia ajastu. Kodusisustusega tegelevatele ettevõtetele uue valdkonna meedias oma positsioneerimise leidmiseks on väga oluline hea sisu ja raha teenimise loogika.
Hr Yang avastas, et kuigi bränd on loonud uue meediasisu ja otsesaadete juhtimise meeskonna, seisab see silmitsi tavaliste probleemidega, nagu tasakaal teemade liikluse ja kaubamärgi tooni vahel ning vastuolu kodus istutamise ja madala sagedusega tarbimise vahel, mida on raske leida. teisendada. See, kuidas kodusisustusettevõtete omanikud oma toodete disainiesteetikat edasi annavad, mitte ainult müüki saavutavad, on muutunud kõvaks pähkliks, mida praegused mööblibrändid ja turundusmeeskonnad püüavad närida.
"Mööblitööstuse inertsiaalne mõtlemine seisneb selles, et suuta pea maas hoida ja maksimeerida tööstuse käsitöövaimu." Yang Gongzi paljastas, et järgmisel aastal võivad Hiina küberruumi administratsioon ja uued meediaplatvormid teha suuri kohandusi ning kodusisustusettevõtetel on oodata liikluse "kevadet".
Seoses hiljutiste uue meediaga seotud avaliku arvamuse uudistega usub ta, et Hiina küberruumi administratsioonilt oodatakse nelja peamise meetme võtmist: ① madalate hindade tühistamine ja e-kaubanduse suunamine ning tasakaal e-kaubanduse hindade kontrollimise vahel. ja füüsilised hinnad; ② otsustavalt vähendada üksikute tippankrute arvu ja kaupa toova Interneti-kuulsuste majanduse suurust; ③ Rangelt kontrollige Interneti-kuulsuste kaubamärke ning liialdatud pakkimis- ja reklaamitehnikaid; ④ Edendada jõuliselt brändi iseedastust, et suurendada kvaliteetsete, kõrgete klientide tellimuste ja päritud kaubamärkide osakaalu.
Wuyou Media Group MR. Yang
Kuidas siis mööbliklaster sobivaid uue meedia läbimurdevõimalusi leiab? Yang Gongzi andis rakendamiseks kolm suunda, nimelt: ① Suurendage mõõtmeteadlikkust ja liituge mänguga; ② Vähendage standardkonfiguratsiooni mõõtmeid ja tehke kasvu nimel koostööd; ③ Sisustrateegia ja õigeaegne plahvatus. Ja analüüsis mööbli sisu kasutajaportreesid. Seistes silmitsi kolme peamise mööbliostjate kategooria portreedega: 90ndate järgne põlvkond, need, kes on "turul", need, kes kujundavad ümber ja parandavad eluaseme kvaliteeti, ning need, kes on avangardistid hedonismi poole püüdlemas, kuidas rahuldada noorte vajadusi ning luua suhteliselt nooruslikku sisu ja kultuuri.
"Sisu tootmine on tegelikult kunstipraktika ja see kunst vajab hoogu. Mida me tegelikult tahame saavutada, on muuta ilus inimelu reaalsuseks."
Hea Dongguanis valmistatud mööbel
Rääkige Dongguani mööbli eest
Dongguan on oluline mööblitootmise baas Hiinas ja isegi maailmas. Pärast aastatepikkust arengut on Dongguani mööblibrändid tuntud nii kodu- kui ka välismaal. Täielikule tööstusklastrile tuginedes on sellel üle 2000 mööblitootmisettevõtte, sealhulgas mousse, mudel- ja muud kõrgema mastaabiga mööblitootmisettevõtted. Seal on üle 400 ettevõtte, üle 2000 oma mööblibrändi ning üle 1000 mööblitoor- ja abimaterjale toetava ettevõtte. Mittetäieliku statistika kohaselt ulatub Dongguani mööblitööstuse toodangu koguväärtus 40 miljardini.
Sel aastal asus Dongguanis elama esimene maailmatasemel mööblitööstuse klaster. See mitte ainult ei tõsta esile minu riigi mööblitööstuse pöördelist positsiooni ülemaailmsel mööbliturul, vaid kiirendab ka minu riigi mööblitööstuse arengut suurest tootmisriigist tootmisjõuks, pannes aluse ülemaailmsetele mööblitööstuse klastritele. arendus näidisnäidiste loomiseks.
Kinnisvara ja tööstuse muutustest mõjutatud Dongguani mööbliettevõtted on viimastel aastatel teinud palju digitaalturunduse katseid, sealhulgas mitmeid digitaalturundusmeetmeid, nagu otseülekanded, e-kaubandus ja Douyini liiklus. See on üldine suundumus ja kohustuslik.
Nagu Fang Runzhong, uue meedia töökonverentsi algataja ning näituse ja kaubanduse üldjuhtGuangdongi kaasaegne rahvusvaheline messikeskus, ütles: "Dongguani mööblitootmine moodustab suurema osa turust ja head tooted jõuavad kiiremini uutele teedele."
Järgmisena jätkavad Dongguani mööbliettevõtted korralduse ja edendamise kasutamistRahvusvaheline kuulsa mööbli (Dongguan) näitusKorralduskomitee kasutab rühmitamise vormi Dongguani mööbli tööstuse maine laiendamiseks, võimaldades igal kaubamärgil kasutada uut meediat Voolu väljalaskeava kiireneb.
Postitusaeg: jaan-03-2024