Olge kursis mikrodokumentaalfilmiga "Evolutionary Change · Capturing the Development of Dongguan Furniture Industry".
Alates 2023. aastast on QingHouse teinud koostööd progressiivsete kaubamärkidega, jälginud julgeid inimesi ja dokumenteerinud autentseid hetki. Kaamerat näppides võtame omaks ajastu pidurdamatu meediatrendi, esitades samas ajastule väljakutseid küsimustega: kas selline realistlikum ja ergutavam loominguline lähenemine võib tuua kaasa rohkem ebatraditsioonilist sisu? Kas see suudab edasi anda suurema realismiväärtusega tõdesid?
Kuigi oleme endiselt ajastus, kus "mittemässumeelne" äri õitseb, soovin siiski luua teost, mis on "solvav ja riskantne", kuid võib ka publikut naerma panna ja heakskiitvalt lainetada.
Dokumentaalfilmid ja põhjalikult läbimõeldud kirjalikud aruanded erinevad. Sõltumata sellest, kuidas kaadrit on monteeritud, on visuaalides alati osa tõtt ning vaatajad saavad alati ületada meie teemad ja positsioonid, leides uudishimu, mis teile kuuluvad.
Vähe sellest, detailid, mis meil filmimisprotsessis kahe silma vahele jäid, ja pildistamise ajal segaduses olemise tunded jõuavad ka hiljem artiklite kaudu kõigile edasi. Filmi ja artikli vahele jääb võib-olla tõesti ergas ettevõtte kuvand. See on suund, mille poole liigub sari "Qing She · Behind the Lens".
Selles numbris on filmis "Qingshe·Behind the Lens" salvestatud objekt Dongguani mööbliettevõtete pidev areng.
REC ●Palun oodake seda
2023. aasta novembri alguses saatis rahvusvaheline kuulus mööblimess (Dongguan) kutse, lootes anda realistlikumalt edasi mõtteid Dongguani mööblitööstuse kohta "Ei edu, pole tulevikku", mis on peidetud 2024. aasta näituse teema "Evolution" taha. objektiivselt. Qing She kui partei, kes on alati saatnud Dongguani koduettevõtete edenemist ja taandumist, silmis on mööblimessi murekohaks ilmselt ka praegune olukord, millega Dongguani ettevõtted silmitsi seisavad või silmitsi seisavad.
Tõepoolest, tänapäeval pole “evolutsioon” enam teeharg, mida saab valida, vaid julm ühesuunaline tänav. Kuidas murravad sise- ja välisprobleemide käes vaevlevad Dongguani pereettevõtted ärevate aegade taustal piiramisrõngast välja ja loovad uusi asju? See on ka meie uudishimu kui tööstusmeedia, nii et lõime "Advance and Sludge" mikrodokumentaalfilmi, mis salvestab Dongguani mööblitööstuse arengut.
Detsembri lõpus külastas Qingshe fotograafia meeskond 7 Dongguani kohalikku kodusisustusbrändi, mis on suuruse, kliendirühmade ja ärimudelite poolest väga erinevad. Nad läksid piiratud aja jooksul sügavale tööstuse tagamaale ja püüdsid mõista oma ellujäämisviisi. Tänapäeval, kui kogu kodusisustustööstus seisab silmitsi tohutute muutuste ja ümberkorraldustega, siis kuhu jäävad need Dongguani koduettevõtted, kes suunduvad valgusele vastu? Enne dokumentaalfilmi ilmumist toome teieni esmalt mõned kolmanda osapoole tähelepanekud kaamera tagant
Saoseni mööbel Chen Shaosheng
Madal, ettenägelik, rõõmus
REC ●Püsige lainel·Saoseni evolutsiooniviis
Enne Saoseni asutaja ja esimehe Chen Shaoshengi ametlikku tulistamist saime tema kohta kolm märksõna – tagasihoidlik, visionäär ja rõõmus.
Esiteks, mööblinäituse ametnike sõnul võtab Chen Shaosheng harva vastu avalikke intervjuusid, hoiab madalat profiili ja ilmub harva avalikkuse ette; teiseks väitis Saosen Furniture'i asepresident Michael pressikonverentsil otsekoheselt, et kui Chen Shaosheng poleks 20 aastat tagasi nägemuslikult valmis saanud arusaamatu hinnakujundusega „keskkonnasõbralikku pulbervärvimistehnoloogiat”, poleks neil sellist asja olnud. tugeva kaubamärgiga vallikraav.
Taas leidis võttemeeskond, et iga Saoseni näitusesaalis kohatud töötaja naeratas südamest ja võttis initsiatiivi meile võõrastele tere öelda. See rõõm ja hea tahe on kuidagi seotud ettevõtte korporatiivse kultuuri ja ülemuse stiiliga.
REC ●Püsige lainel·Saoseni evolutsiooniviis
Ja kui me võttepäeval Chen Shaoshengiga ametlikult näost näkku kohtusime, said kolm tema kohta käivat märksõna „madala võtmega, visionäär ja rõõmus” täielikult kinnitatud.
See karm ja puusepa päritolu vana koduparanduspatriarh, kuigi praegu on rühma esimees, säilitab endiselt oma nahas sügavalt juurdunud maalähedase maitse. “Kõigepealt joo teed, siis söö ja lõpuks aruta äriasju” on tema siiras, jõgede ja järvede hõngu täis stiil. Ta serveerib igale külalisele teed, kingib juhile terve paki sigarette ja kallab fotograafile 40-aastast brändit... Kas tee- või veinilauas, isegi kui see on juhuslik kohtumine, külalislahke Chen Shaosheng kohtleb kõiki ühtemoodi.
Pärast kolme joomingut avaldas ta meile kõik selle tööstuse saladused. Tema figuurilt pole raske näha, et ta naudib hetke ja jahib õnnes unistusi. Saoseni meeskonnaliikmed, tundub, et need aastakümned mööblikarjäär on naeratusega saavutatud.
De Rucci Yao Jiqing
Võitlus standardite üle
REC ●Püsige lainel ·De Rucci areng
Filmimise ajal rõhutas De Rucci aseesimees Yao Jiqing, et ettevõtetevahelise võitluse kõrgeim tase on "lahing standardite pärast".
Tegelikult veetis Qing She fotograafia meeskond De Rucci Health Sleep Industry Base'is vaid ühe päeva ja koges selle järeleandmatut standardiseeritud juhtimissüsteemi, mis on nagu hoolikas ruudustik, mis annab kõigele käegakatsutava esitluse.
Parki sisenemiseks on vajalik miniprogrammi eelnev broneerimine ja kohapealse pääsemiseks tuleb vahetada isikutunnistus sissepääsukaardi vastu. Suitsetamine väljaspool selleks ettenähtud alasid toob kaasa otsesed trahvid. Isegi lifti sissepääsude prügikastid on kaunistatud peene liivaga De Rucci logoga. Neid pisiasju jälgides võite mõista, et brändi positsioneerimise tajumine ei toimu mitte ainult toodete endi kaudu, vaid ka lugematute detailide kaudu, mis seda ühiselt kujundavad.
REC ●Püsige lainel ·De Rucci areng
De Rucci standardid kajastuvad ka toodetes ja tootmises. Tööstus 4.0 intelligentsesse tootmistehasesse sisenedes avaneb vertikaalne siseõu, mis kulgeb läbi x korruse. Erinevates tööstsenaariumides kasutatakse suletud mehitamata juhtimissüsteemis lugematuid madratseid vertikaalselt. Väga digitaalsetele automatiseerimisseadmetele tuginedes saavad kümned inimesed traditsioonilises tehases saavutada 400–500 inimese ja tootlus on äärmiselt kõrge.
Kodusisustustööstuse jaoks, kus praktikute kvaliteet on üldiselt madal, on "standardite" kehtestamine kindlasti väga keeruline, "standardite" range järgimine on veelgi raskem, kuid nagu Yao Jiqing sageli rõhutab sisse- ja väljalülitatud kaamerat, on üha enam mitmekesine ja tihe tulevane konkurents, "standardid" esindavad tulemust.
Meie arvates ei saa suur hulk Dongguani koduettevõtteid, mis on arendamiseks tugevalt toetunud demograafilisele dividendile, enam suhteliselt ulatuslikku juhtimisseisundisse jääda. Kui Dongguan soovib luua tipptasemel kodusisustusbrändide jaoks linna visiitkaardi, võib De Rucci olla väärtuslik õppenäide.
Kodusisustus Wu Weichen
paindlik tüürimees
REC ●Jääge lainele · Kodusisustuse arenemisviis
Pildistades märkasime mõningaid detaile. Hr Wu Weichen, A Home Furnishingsi esimees, usub, et "maailmatasemel kodusisustusbrändiks saamine", mis peaks olema väga oluline. See on silmapaistvalt eksponeeritud seintel ettevõtte erinevates nurkades ja tehaste laigulistel kardinatel. Samuti on see alati Wu Weicheni veendumusel.
Kuigi ta on kodusisustustööstuses olnud üle 20 aasta, alustas ta tõesti nullist. Eraettevõtjana, kes alustas oma äri Guangdongis 18-aastaselt vaid 400 RMB-ga, pole ta kunagi kustutanud minu jõulisi äriambitsioone.
QingShe produktsioonimeeskonna silmis jahib see lihtsasti riietuv, heaolu armastav ja tööd elu kõige olulisemaks teljeks pidav inimene usinalt tööstuslike muutuste vihjeid ja püüab seejärel tuua A Home Furnishingsi ettevõttele aina lähemale. “Maailmatasemel” investeerimisotsustega, mis järgivad täpselt aja suundumusi.
REC ●Püsige lainel·A Home Furnishings areneb edasi
Mis puudutab A Home Furnishingsi suurima mulje avaldamist, on see ilmselt praktilisus. Alates kaubamärgi loomisest on Wu Weichen oluliselt suurendanud oma sihtklientide vajadusi, eelistades sisu välimusele. Edu võti on selliste toodete väljatöötamine, mis vastavad praegustele turusuundadele ja terava ärivaistuga.
Et tulla toime karmi konkurentsiga praegusel eritellimusel kujundatud rajal, tegi Wu Weichen ka eelpaigutuse ja investeeris suuri investeeringuid tööstus 4.0 nutika tootmistehase ehitamisse, mis on pühendatud erikujundusega toodetele. Väga intelligentses tootmisprotsessis ei ole mitte ainult paranenud saagikuse määr, vaid ka tootmisvõimsus vastab kasvavale nõudlusele. Kuigi üldine investeeringu tasuvusaeg ei ole lühike, on pidevalt kasvav müügitulu andnud Wu Weichenile oma äriliste otsuste suhtes suure kindlustunde.
„Oludega kohanemine” ei ole ettevõtte tasandil halvustav termin, vaid pigem võlurelv ettevõttele A Home Furnishings pideva kasvu säilitamiseks. Turule orienteeritud lähenemisviisi ja tugeva pragmaatilisusega Wu Weicheni juhtimisel näib A Home Furnishings alati suutvat igas trendis välja kaevata aegade eelised ja seejärel liikuda oma ambitsioonikate eesmärkide poole.
Rõõmsameelne Lim Guorong
Ainus, mis jääb muutumatuks, on muutus
REC ●Püsige lainel·Viis Cheery arendamiseks
Lin Guorong on graatsiline ja nägus ettevõtja ning ma usun, et igaühel, kes temaga kohtub, oleks raske talle mitte meeldida. Vaatamata lihtsale ja ilustamata elustiilile on silmatorkav tema suur huvi lühivideote trendi vastu. Ta on kindlalt veendunud, et praegused kodubrändid peaksid osalema internetiajastu turundusmeetodite proovimisel ning julgema oma häält tõsta.
Selle tulemusena oli võttepäeval enneolematult huvitavaid stseene: lisaks Qing She produktsioonimeeskonnale töötas koos veel kaks võttemeeskonda. Üks meeskond pärines "Carefree Media" videomeeskonnast, kes vastutas Cheery jaoks lühikese video IP loomise algfaasis abistamise eest, ja teine meeskond oli Cheery enda videomeeskond, kes vastutas Qing Shei Lin Guorongi intervjuu protsessi dokumenteerimise eest. Need materjalid saavad tulevikus osaks Lin Guorongi isikliku IP-konto sisust.
REC ●Püsige lainel·Viis Cheery arendamiseks
Pildistamise ajal tunnistas Lin Guorong rahulikult, et kuulus tõepoolest kodutööstuse teise põlvkonda, kuid mitte sellisesse, kes kõrgel ametikohal võimust võttis.
Kui ta toona Han-stiilis mööblibrändi Oak üle võttis, oli ettevõtmine kahevahel. Ka Dongguan Houjie's sündinud ja aretatud kodusisustusgrupp “Cheery” näitas järk-järgult noorenemise märke.
Tüüpilises noores ettevõtjas nagu Lin Guorong Dongguan Houjiest võib alati kajastada Houjie kodutööstuse inimeste uut põlvkonda. Need teise põlvkonna järeltulijad, kes otsustavad ettevõtte pärida, pärivad sageli Dongguani kodutööstuse vanema põlvkonna lihtsa, tööka ja vastutuleliku stiili. Kahel kaalukal sõnal "praktiline tööstus" Dongguanis on kirjeldamatu tähendus.
Styledwood Home Deng Xin
Evolutsioon, alates kõige tähelepanuta jäetutest
koht, kust alustada
REC ●Püsige lainel·Styledwood Home’i evolutsiooniviis
Styledwood Home'ist pärit Deng Xinit peetakse "Dongguani triiviks" ja ta on ka Houjie linnas "uustulnuk".
Küll aga on ta enda sõnul pärast pikki ettevõtlusaastaid Houjies tundnud kohalike ettevõtjate ja kuulsate mööbliplatvormide ennastsalgavat toetust. Tänu laiale ja rikkalikule turukeskkonnale on inglise keele õppimise ja väliskaubanduse taustaga noor ettevõtja Deng Xin rajanud siia oma kaubamärgi “Styledwood Home”, mille alambränd “Carbine” on praegu tugevas tõusuteel. trend.
Võtete ajal käis “Carbine” kuulsa mööbli maailmanäituse pargi 8. hallis asuvas avaras tänavapoes renoveerimisel. Deng Xin püüdis luua brändipiltide poodi, kus grupp disainereid saaks töötada, lõõgastuda ja oste teha. Kui seisime endiselt kaootilise ehitusplatsi ees, tutvustas ta oma väljamõeldud äriplaani, väljendades samas lugematuid emotsioone. See mahukas ja lühiajaline projekt kehastab Deng Xini arusaama terviklike ärivormingute tulevikutrendidest kodusisustuse turul ning loomulikult on see ka julge hasartmäng.
REC ●Püsige lainel·Styledwood Home’i evolutsiooniviis
Minu esimesel kohtumisel Deng Xiniga oli ta laitmatult riietatud teravasse ülikonda, millele oli lisatud must kilpkaelusega kampsun ja tema rinda kaunistas korralikult volditud tasku. Tema hoolikalt kammitud juuksed ja üldimago kehastasid suurepäraselt tema kaubamärgi poolt propageeritud “kerge luksuslikku” elustiili, millest õhkub suurt veenvust.
Kuid minu üllatuseks on see mitteprofessionaalselt koolitatud kodubrändi juht kirglik "uuringute ja arendustegevuse vastu". Viimasel ajal on ta juhtinud oma disainimeeskonda ja palkanud kõrgelt tasustatud ehitusinsenere Itaaliast, kes töötavad uurimis- ja arendustöökojas, viimistlevad hoolikalt kavandeid ja valmistavad näidiseid, püüdes tagada, et nende originaaltooted vastaksid rahvusvahelistele standarditele.
Kuigi poolepäevane pildistamine ei olnud pikk, piisas sellest, et tunnustada Deng Xini kui julget ja otsekohest noort ettevõtjat, kes on avatud kriitikat vastu võtma. Vaatamata sellele, et ta on tegutsenud brändinguäris peaaegu kümme aastat, õhkub temast värskuse ja elujõu tunnet. Meie Qing She fotograafia meeskond usub, et võib-olla viib see ülevoolav kirg ja uuenduslik mõtlemine Styledwood Home'i kaugesse tulevikku.
Haoti kodu Li Gaoxiang
Vaadake muutumisele vapralt vastu
REC ●Püsige lainel · Haotiani evolutsiooniviis
Kui jõudsime Dongguani Houjie osariigis asuvasse HT CASA, Haotian Home Furnishingi peakorterisse, oli ilm ideaalne. Päikesevalgus paistis läbi terrassi ja peegeldus soojust kiirgaval läbipaistval teekannul. Li Gaoxiang ootas meid juba teelauas.
Otsekohese ja pragmaatilise asutajana polnud vaja liigseid meeldivusi ega uudishimulikke küsimusi. Li Gaoxiang alustas haaravat "enesepaljast". Teekannu ja looga rullus hetkega meie mõtetes ilmekalt lahti Haotian Home Furnishingu viimaste aastate ettevõtlusteekond.
2018. aastal sisenes Li Gaoxiang ametlikult koduturule koos Haotian Home Furnishingiga. Esialgu oli ta "üsna šokeeritud" siseturu toimimisest. Esimesel turule sisenemise aastal said äsja turule tulnud Haotiani tooted pärast ühepäevast näitust miljoneid jüaane. Kuue kuuga laienes ta kolmelt kliendilt enam kui 80 kvaliteetse kliendiallikani. Kõige kiirematel aegadel oli tehas tellimustest ülekoormatud ega jõudnud tarnetega sammu pidada.
REC ●Püsige lainel · Haotiani evolutsiooniviis
Ootamatu oli aga see, et turu segadus tuli kiiresti. Epideemia alguses jätkas Haotian Home Furnishings kiiret kasvu. 2021. aasta esimesel poolel hakkas aga äri järsku kukkuma. Kuna müüginumbrid langesid kiiresti 8%, 20%, 28%, 35%... Li Gaoxiang rahunes ja asus olemasolevaid klientide nõudmisi üle vaatama. Lõpuks avastas ta, et selle põhjuseks olid liiga üksikud ja aegunud tootekategooriad ning vanad kliendid ei tahtnud müügisalongi laiendada ega varuda uusi sama kategooria tooteid. Nii tekkis Li Gaoxiangi peas julge plaan: tal oli vaja välja töötada kaks täiesti erinevat uut tootekategooriat ja need pidid olema originaalsed.
Seetõttu otsustas Li Gaoxiang eraldada uute toodete laiendamiseks 20 miljoni suuruse eelarve. Terve aasta pidas ta erinevate harjumatute tehniliste väljakutsete lahendamiseks vastu raskeid päevi koos disainimeeskonna ja meistrimeestega töökojas. Tööjõukulud, projekteerimistasud, rohkem kui 1000 uue tootenäidise maksumus, kõva ja pehme sisustusega uus toode... Need kulutused olid nagu põhjatu auk.
Kuid lõpuks 2023. aasta märtsis tõi Haotian Home Furnishing lõpuks uhkusega turule oma kaks originaalset tootekategooriat veelgi suuremate ambitsioonidega.
TISSVICA Hu Zhenhai
ebatüüpiline ettevõtja
REC ●Püsige lainel · TISSVICA evolutsioon
Hu Zhenhai on ebatüüpiline ettevõtja.
Kui rääkida brändi väärtusest, siis usume, et Dongguanis on palju inimesi, kes ületavad TISSVICAt; kui rääkida müügist, siis tõenäoliselt ei kuulu nad ka tippude hulka. Kui aga rääkida kõige huvitavamast brändijuhist, saab Hu Zhenhai kindlasti palju sõbralikke hääli tööstuse siseringi esindajatelt.
Sest TISSVICA lipulaeva poe katusel ei näe esimese asjana mitte tooteid, vaid aja jooksul pleekinud “paatina” kaetud veinipudeleid, väligrillid ja kauaaegsed välidiivanid. Hu Zhenhai märgib naljaga pooleks, et TISSVICA ülemine korrus on peidetud välipeopaik, mis on Dongguanis peaaegu eksklusiivne, kus paljudele välisklientidele meeldib siin pidusid korraldada.
Seoses mitmekesisema elustiiliga usub Hu Zhenhai, et enamik Dongguani brändijuhtidest on pärit töötlevast tööstusest, omades lihtsaid ja alahinnatud omadusi. Rahvusvahelised kaubamärgid peavad aga esitlema lisaks toodetele ka nendega kaasnevaid elustiile. Ilma seda isiklikult kogemata on keeruline klientidele veenvat sõnumit edastada.
REC ● Püsige lainel · TISSVICA Evolution Path
Filmimise ajal küsisime Hu Zhenhailt, miks ta otsustas sellesse tööstusesse siseneda, ja tema vastus oli "tänu". Sel aastal sõitis eelkooliõpetajana lõpetanud Hu Zhenhai Dongguani väikesesse peretehasesse abistama, et tasuda mineviku sugulaste lahkuse eest. Aastaid hiljem alustas ta ühe kuu palgaga üksi oma äri. Selle ettevõtmise käigus armus ta ootamatult sellesse tööstusesse.
TISSVICA on kaupluse ette paigutanud tuhandete dollarite väärtuses välimööblit, mida lähedalasuvad elanikud saavad kasutada. Hu Zhenhai ütles, et ta ei soovi, et kaubamärk muutuks isoleeritud saareks. Iga kord, kui ta näeb vanureid ja paare poe ees lõõgastumas ja mõnulemas, tekitab see temas rahulolu.
Kui räägime alguses “ebatüüpilisest ettevõtjast”, ei pea me silmas tema elustiili mõistmist ja praktikat, vaid pigem tema omadusi, mis ei paista sobivat tüüpilise “ettevõtja” kuvandiga. Tundub, et võrreldes kasumi ja kasvuga valmistab talle rohkem muret sisetunne, mille TISSVICA kogemus on temasse toonud. Kes on Hu Zhenhai? Milline on Hu Zhenhai tee? Need filosoofilised küsitlused said temaga Qing She'i vestluse peamiseks teemaks, pakkudes meile põgusat hingetõmbeaega keset pingelist intervjuutsüklit.
.LÕPP.
Esiteks, mööblinäituse ametnike sõnul võtab Chen Shaosheng harva vastu avalikke intervjuusid, hoiab madalat profiili ja ilmub harva avalikkuse ette; teiseks väitis Saosen Furniture'i asepresident Michael pressikonverentsil otsekoheselt, et kui Chen Shaosheng poleks 20 aastat tagasi nägemuslikult valmis saanud arusaamatu hinnakujundusega „keskkonnasõbralikku pulbervärvimistehnoloogiat”, poleks neil sellist asja olnud. tugeva kaubamärgiga vallikraav.
Postitusaeg: 07.07.2024