DongguanEtxeko altzari ospetsuaZuzeneko Broadcast Base ezarri da. Nola sartu behar dira etxe-altzarien enpresek komunikabide berrietan?
Laburpena: Hartu "komunikabide berriak" espresua eta marraztu altzarigintzaren "arlo berriak".
Gaur egun, negozio eredu tradizionalak izugarrizko aldaketak jasaten ari dira, marketin digitala gora egiten ari da eta komunikabide berrien kanalen balioa nabarmentzen ari da. Marka-enpresa askorentzat, kontsumoaren hazkundea geldoa den eta bezeroak eskuratzeko kostuak gora egiten ari diren ingurune batean, komunikabideen marketina berriak erabiltzea markaren aurrerapenak lortzeko eta zirkulua apurtzeko beharrezkoa da enpresa guztientzat.
Douyin, Xiaohongshu eta bideo-kontuak bezalako komunikabide-plataforma berriak posizio garrantzitsuak bihurtu dira markaren erakusketarako, oinarrizko laborantzarako eta erabiltzaileak eskuratzeko. Era berean, ezinbesteko trafikorako sarrera dira salmenta aldetik. Amaitu berri den Double 11-ean, hainbat plataformak "borroka txostenak" kaleratu zituzten. Zuzeneko merkataritza elektronikoa zati garrantzitsua da oraindik, baina "de-heading" joera nabaria da, eta "denda-difusioa" markaren negozioaren eztandarako azeleratzaile bihurtu da.
Zalantzarik gabe, komunikabide berrien marketinarekin jolastuz bakarrik menpera dezakezuela markaren marketinaren "trafikoko pasahitza". Aurten, Dongguan altzarien zirkuluko enpresaburu askok IP zenbaki pertsonalak dituzte.
Enpresaburuaren IP pertsonalaren kasua
Altzari Ospetsuaren Erakusketaren Antolakuntza Batzordeak komunikabide berrien merkataritza elektronikoko jarduera batzuk ere antolatu zituen: "Gure Garaiak" 2023 Etxeko Altzari Berrien Hedabideen Gaien Biltzarra abian jarri zen abuztuan, eta "Dongguan Furniture Collective Voice Work Conference eta Dongguan Furniture Industry". Komunikabide Berrien Merkataritza Elektronikoaren Garapena" egin zen urrian. Gailurra", azaroan ofizialki iragarri zuenDongguan etxeko altzari ospetsuaZuzeneko Broadcast Base eta iragarri du2023 Dongguan AltzariakMerkataritza Elektronikoa Zuzeneko Igorpen Jaialdia lineaz kanpo.
"Gure Garaiak" 2023 Hasierako Komunikabide Berrien Gaien Biltzarra
Dongguan Furniture Collective Voice Laneko Jardunaldia eta Dongguan Furniture Industry New Media E-commerce Development Summit
"Desblokeatu trafikoaren pasahitza eta aprobetxatu merkatu gehigarria" Dongguan Good Furniture Douyin Empowerment Training Conference
Ikusten denez, altzariek marka-aurrerapenerako irmotasuna eta irmotasuna izaten jarraitu dute hedabide berrien marketinaren zirkulutik kanpo.
Sartu zuzeneko emisio-merkataritza elektronikoa
Etxeko altzarien zuzeneko emisio-base ospetsua ezarri da
Azaroaren 10ean,Dongguan Altzari OnakDongguan Famous Furniture Club, Douyin eta MCN erakundeak Xinju.com Famous Furniture Expo Park-en egin zen Douyin Jabekuntza Prestakuntza-jardunaldia "Trafiko pasahitzak desblokeatzea merkatu inkrementala aprobetxatzeko" Dongguan Famous Furniture Club-ek, Douyin-ek eta MCN erakundeak batera antolatuta Furnishing Live Broadcast Base, eta 2023ko Dongguan Furniture E-commerce Live Broadcast Festival iragarri zuen, Dongguan altzarien industriako merkataritza elektronikoko ekosistema eraikitzeko urrats garrantzitsua emanez.
Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcasting Base oinarritzen daDongguan Furniture-ren sistema helduaprodukzioa, fabrikazioa, erakusketa eta merkataritza integratzea, baita Douyin, Xiaohongshu eta Xinju.com-en zuzeneko emisioaren abantaila nagusiak, etxeko altzarien alorrean MCN erakunde liderra dena, elkarrekin sortutako etxeko zuzeneko emankizunen baliabide nagusiekin lotzeko. Douyin-en Dongguan etxeko industria gerriko zerbitzu-hornitzaile ofiziala eta Xiaohongshu-ren industria gerriko zerbitzu-hornitzaile ofiziala.
Dongguan Famous Home Furnishing Zuzeneko Emisioaren Oinarrizko Errendazioa
Zuzeneko emisio-baseak aukera eskaintzen die etxeko altzarien enpresei produktuak bistaratzeko, markak sustatzeko eta industriaren informazioa partekatzeko zuzeneko bideo-emisioen, ospetsuen iragarkiaren eta plataforma anitzeko lankidetza ofizialen bidez. Aldi berean, oinarriak laguntza teknikoa, prestakuntza-orientazioa, zuzeneko emisioen plangintza eta beste zerbitzu batzuk ere eskaintzen ditu etxeko altzarien enpresei zuzeneko emisioen marketin-jarduerak egiten laguntzeko eta markaren eragina eta salmenta-errendimendua hobetzeko.
Mai Huiqing, Famous Furniture Clubeko idazkari nagusia
Mai Huiqing-ek, Famous Furniture Club-eko idazkari nagusiak, bileran esan zuen 20 eguneko "2023 Dongguan Furniture Live Streaming E-commerce Festival" azaroaren 29an abiaraziko dela, altzarien zuzeneko streaming industrian gorako eta beherako enpresak gidatzeko. katea Dongguan biltzeko eta Dongguan altzarien industria eraikitzeko. Merkataritza elektronikoaren ekosistema. Merkataritza elektronikoaren jaialdia gobernuko funtsek onartzen duten gaia dela esan zuen, Douyin trafikoaren bedeinkapen esklusibo ofiziala, Xinju.com zuzeneko emisio adituen matrizea, zuzeneko emisio-basearen laguntza-zerbitzuak, indar eta baliabide anitz integratzea altzari-enpresei benetan arrakasta izan dezaten. zuzeneko emisio-merkataritza elektronikoaren eremua. Espero da Dongguan altzari-enpresek aurrerapausoak eta garapenak izan dituzten jardueretan aktiboki parte hartzea.
Ma Yajun, Douyin-en merkataritza elektronikoaren industria gerrikoaren burua
Ma Yajun, Douyin-en merkataritza elektronikoaren industriaren gerriko burua, Douyin-en merkataritza elektronikoko altzarien eta etxe-apainketaren industriaren eskala osoko negozio kasuak partekatzera gonbidatu zuten, enpresei edukiak eta produktuak gidatutako eragiketak erabiltzeko "FACT+S" metodologiarekin ahalbidetuz. . Posizioak, talentu matrizea, gai-jarduerak, goi mailako Vs eta produktuen erakustaldien bidez, etab., erabiltzaileen kudeaketa globala, esperientzia globala hobetzea eta lineako eta lineaz kanpoko loturak lortzen dira.
Dongguan merkataritza elektronikoa
Hazkunde-bultzada indartsua
Dongguan herrialdeko mugaz gaindiko merkataritza elektronikoko eremu pilotuen hirugarren sorta dela ulertzen da eta Guangdong probintzian hirugarrena. 2018an onartu zenetik, Dongguan-en mugaz gaindiko merkataritza elektronikoaren inportazio- eta esportazio-bolumena handitu da 2017an 15.900 milioi yuanetik 2022an 81.862 milioi yuan izatera, urteko batez besteko % 38ko hazkundearekin. Hazkunde tasa pozgarria da, eta herrialdeko onenen artean egon da askotan.
Hou Weijia Dongguan Udal Merkataritza Bulegoko merkataritza elektronikoko ataleko buruak partekatutako datu-multzoa da hau, urrian egindako "Dongguan Furniture Collective Voice Work Conference eta Dongguan Furniture Industry New Media E-commerce Development Summit"-en. Ekitaldian, Douyin-en urteko Wuyou Media Group-eko MCN erakundeko Yang Gongzi, Xiong Jiantao, China Home Furnishing Brand Alliance-ko ohorezko presidentea eta Dongguan altzari-enpresetako arduradunak ere gonbidatu zituzten, hala nola Chuangyu, Huahui, Wanhengtong, Medi, Changshi eta Yuzhai.
Hou Weijia, Dongguan Udal Merkataritza Bulegoko merkataritza elektronikoko ataleko burua
Hou Weijiak bileran esan zuen Dongguan-en mugaz gaindiko merkataritza elektronikoak hazkunde-bultzada oso handia duela, Dongguan fabrikazio-enpresen fabrikazio-kategoria aberatsei mesede egiten diela. Jarraian, udal alderdien batzordeak eta gobernuak laguntza politika bereziak ezarriko dituzte zuzeneko streaming bidezko merkataritza elektronikoaren eta mugaz haraindiko merkataritza elektronikoaren bi alorretan.
Lehenengo dimentsioa Dongguan zuzeneko emisio-base bat ezartzea da. Gaur egun, Dongguan-ek 10 erakustaldiko merkataritza elektronikoko zuzeneko emisio-oinarri baloratu ditu, guztira kontratatutako 1.200 marka inguru, 300 zuzeneko emisio-gela inguru eta guztira 30.000 pertsona baino gehiago prestatuta. "Zuzeneko emisio-oinarriak sortzea bultzatzen dugu. Udal Alderdi Batzordeak espero du Dongguan-ek lehenbailehen eraikiko duela zuzeneko emisio-base, produktuak aukeratzeko zentroa eta zuzeneko emisio-gela altzarien kategorian". esan zuen Hou Weijiak. Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base-ren ezarpenak puntu hau berresten du.
Bigarren dimentsioak fabrikazio-enpresek zuzeneko emisioa eta komunikabide berriak metodoak erabil ditzaten gidatzen ditu produktuak saltzeko eta Dongguan fabrikazio-produktuak mundura ekartzeko. Hirugarren dimentsioa MCN erakundeak sartzea eta lantzea da, MCN erakundeek fabrikazio-enpresei zerbitzatu eta itzul ditzaten. Laugarren dimentsioak euskarri jakin bat eskaintzen du hedabide berrien merkataritza elektronikoaren goi-bileretarako, zuzeneko merkataritza elektronikoko ekitaldietarako, etab.
Komunikabide berriek jokoa hausten dute
Dimentsio-kontzientzia hobetu eta edukien estrategian lan ona egin behar da
Beraz, nola egin dezake altzarien industriak lan ona euskarri berrien merkataritza elektronikoan? Zeintzuk dira IP ordezkari eta kalitate handiko eduki-sortzaile eragingarri dauden egungo komunikabide berrietan?
"Gure Garaiak" 2023 Hasierako Hedabide Berrien Biltzarra
Wuyou Media Yang Gongzi-k behin esan zuen 2023ko Home New Media Conference-n egungo komunikabide berriak bigarren zatian sartu direla: 3.0 aroan. 3.0 aroa industria komunikabide berrien garaia da. Etxeko altzarigintzako enpresek industriako hedabide berrietan beren posizionamendua aurkitzeko, oso garrantzitsua da eduki ona eta dirua irabazteko logika izatea.
Yang jaunak aurkitu zuen markak komunikabideen eduki berria eta zuzeneko emisio-eragiketa-talde berria eraiki badu ere, arazo arruntei aurre egiten diela, hala nola gaiaren trafikoaren eta markaren tonuaren arteko oreka, eta etxeko landaketa eta maiztasun baxuko kontsumoaren arteko kontraesana, zaila dena. bihurtu. Etxeko altzarigintzako negozioen jabeek nola transmititzen duten beren produktuen diseinu-estetika salmentak lortu beharrean, gaur egungo altzari markak eta marketin-taldeak hazten saiatzen ari diren intxaur gogorra bihurtu da.
"Altzarien industrian pentsamendu inertziala burua behera mantentzeko eta industriaren artisautza espiritua maximizatzeko gai izatea da". Yang Gongzi-k agerian utzi zuen datorren urtean Txinako Ziberespazio Administrazioak eta komunikabide berrien plataformek egokitzapen handiak egin ditzaketela, eta etxe-altzarien enpresek trafiko "udaberria" ekarriko dutela espero da.
Komunikabide berriekin lotutako azken iritzi publikoaren berrien aurrean, Txinako Ziberespazio Administrazioak lau neurri handi hartuko dituela uste du: ① prezio baxuak bertan behera utzi eta merkataritza elektronikoa desbideratu, eta merkataritza elektronikoaren prezioak kontrolatzearen arteko oreka mantentzea. eta prezio fisikoak; ② irmoki murriztea goiko aingura indibidualen kopurua eta ondasunak ekartzen dituen Interneteko ospetsuen ekonomiaren tamaina; ③ Zorrotz kontrolatu Interneteko marka ospetsuak eta ontziratze eta sustapen teknika gehiegizkoak; ④ Sustatu gogor markaren autodifusioa kalitate handiko, bezeroen eskaeren eta heredatutako marken kuota handitzeko.
Wuyou Media Group MR. Yang
Beraz, nola aurkitzen ditu altzarien klusterrak komunikabide berrien aurrerapen aukera egokiak? Yang Gongzi-k hiru norabide eman zituen ezartzeko, hau da: ① Dimentsioaren kontzientzia areagotu eta jokoan sartu; ② Murriztu dimentsioa konfigurazio estandarrera eta lankidetzan hazteko; ③ Eduki estrategia eta leherketa puntuala. Eta altzarien edukiaren erabiltzaileen erretratuak aztertu ditu. Altzariak erosteko erabiltzaileen hiru kategoria nagusien erretratuen aurrean: 90eko hamarkadaren ondorengo belaunaldia, "merkatuan" daudenena, etxebizitzaren kalitatea birdiseinatzen eta hobetzen dutenak eta hedonismoaren bila abangoardiakoena, nola egin. gazteen beharrak asetzea eta eduki eta kultura nahiko gazteak sortzea.
"Edukiak ekoiztea benetan arte praktika bat da, eta arte hori prezipitatu behar da. Benetan lortu nahi duguna da giza bizitza eder bat errealitate bihurtzea".
Dongguan egindako altzari onak
Hitz egin Dongguan Furniture-ri
Dongguan Txinan eta baita munduan ere altzariak fabrikatzeko oinarri garrantzitsua da. Urteetako garapenaren ondoren, Dongguan altzari-markak ezagunak dira etxean eta atzerrian. Industria-kluster oso batean oinarrituta, 2.000 altzariak fabrikatzen dituzten enpresa baino gehiago ditu, moussea, maketak eta eskala gaineko beste altzariak fabrikatzen dituzten enpresak barne. 400 enpresa baino gehiago daude, 2.000 altzari marka propio baino gehiago eta 1.000 altzarien lehengai eta material laguntzaile baino gehiago laguntzen duten enpresa. Osatu gabeko estatistiken arabera, Dongguan-en altzarien industriaren guztizko irteera-balioa 40.000 milioira iristen da.
Aurten, mundu mailako lehen altzarien industria klusterra Dongguan kokatu da. Honek nire herrialdeko altzarien industriak altzarien merkatuan duen funtsezko posizioa nabarmentzeaz gain, nire herrialdeko altzarien industriaren aurrerapena bizkortzen du fabrikazio-herrialde handi batetik fabrikazio-potentzia batera, altzarien industriaren kluster globaletarako eszenatokia ezarriz. garapena erakustaldi-laginak sortzeko.
Upstream higiezinen eta industriaren aldaketek eraginda, Dongguan altzari-enpresek marketin digitalean saiakera asko egin dituzte azken urteotan, marketin digitaleko ekintza batzuk barne, hala nola zuzeneko emankizunak, merkataritza elektronikoa eta Douyin trafikoa. Joera orokorra eta ezinbestekoa da.
Fang Runzhong bezala, Hedabide Berrien Lan Jardunaldiaren sortzailea eta erakusketa eta merkataritzako zuzendari nagusiaGuangdong Moderno Nazioarteko Erakusketa Zentroa, esan zuen, "Dongguan altzarien fabrikazioa merkatuaren zati handiena da, eta produktu onak azkarrago joan daitezke bide berrietatik".
Ondoren, Dongguan altzari enpresek antolakuntza eta sustapena erabiltzen jarraituko duteNazioarteko Altzari Ospetsuak (Dongguan) ErakusketaAntolakuntza Batzordeak taldekatze forma erabiltzea Dongguan altzarien industriaren ospea zabaltzeko, marka bakoitzak komunikabide berriak aprobetxatzeko aukera izan dezan. Fluxuaren irteera azkartzen ari da.
Argitalpenaren ordua: 2024-03-03