Egon adi "Evolutionary Change · Dongguan Furniture Industry of Development of Capturing" mikrodokumentala ikusteko.
2023tik aurrera, QingHousek marka aurrerakoiekin elkarlanean aritu da, pertsona ausartak jarraitu ditu eta benetako momentuak dokumentatu ditu. Kamera erabiliz, garai hartako hedabideen joera ezinezkoa hartzen dugu, eta garaia zalantzan jartzen dugu galderen bidez: Sormen-ikuspegi errealistago eta estimulatzaileagoak sor ditzake eduki ez-ohiko gehiago? Errealismo balio handiagoko egiak helarazi ditzake?
Negozio "ez-errebeldeak" aurrera egiten duen aroan gauden arren, oraindik "iraingarria eta arriskutsua" den lana sortzea nahi dut, baina ikusleak barre-algarak eragin ditzakeen eta onespen olatua ere eman dezakeen.
Dokumentalak eta ondo digeritutako idatzizko txostenak desberdinak dira. Irudia nola editatzen den edozein dela ere, beti dago egiaren zati bat ikus-entzunezkoetan, eta ikusleek beti gaindi ditzakete gure gaiak eta jarrerak, dagozkizuten jakin-minaren hariak aurkituz.
Ez hori bakarrik, filmaketa prozesuan ahaztu ditugun xehetasunak eta filmatzen ari den bitartean tartean egotearen sentimenduak ere denei helaraziko dizkiete artikuluen bidez gero. Filmaren eta artikuluaren artean, agian, irudi korporatibo bizi bat etorriko zaio burura. Norabide hori da "Qing She · Behind the Lens" serieak.
Ale honetan, "Qingshe·Behind the Lens"-en grabatutako objektua Dongguan altzari-enpresen etengabeko bilakaera da.
REC ●Mesedez, itxaron
2023ko azaroaren hasieran, Nazioarteko Altzari Azoka Ospetsuak (Dongguan) gonbidapena bidali zuen, Dongguan altzarien industriari buruzko gogoetak helarazteko asmoz, "Aurrerapenik ez, etorkizunik ez", 2024ko erakusketaren "Eboluzioa" gaiaren atzean ezkutatuta eta modu errealistagoan eta objektiboki. Qing She-ren begietan, Dongguan-en etxeko enpresen aurrerapenarekin eta erretiroarekin beti lagundu duen alderdi gisa, Altzari Azokaren kezkak Dongguan enpresek jasaten duten edo aurre egiteko dauden egungo egoera ere izango dira ziurrenik.
Izan ere, gaur egun, “eboluzioa” jada ez da aukera daitekeen bidegurutze bat, norabide bakarreko kale ankerra baizik. Garai nahasien aurrean, nola irtengo dira Dongguan-en familia-enpresek, barne eta kanpoko arazoak pairatzen dituztenak, setiotik atera eta gauza berriak sortuko dituzte? Hau ere industria-komunikabide gisa dugun jakin-mina da, beraz, "Advance and Sludge" sortu genuen, Dongguan-en altzarien industriaren bilakaera jasotzen duen mikrodokumentala.
Abenduaren amaieran, Qingshe argazki-taldeak tamainari, bezero-taldeei eta negozio-ereduei dagokienez oso desberdinak diren Dongguan etxe-altzarien tokiko 7 marka bisitatu zituen. Denbora mugatu batean industriaren barnealdean sakondu eta bizirauteko modua ulertzen saiatu ziren. Gaur egun, etxe-altzarigintzaren industria osoa aldaketa eta birmoldaketa izugarriak jasaten ari direnean, non daude argiaren aurka doazen Dongguan etxeko enpresa horiek? Dokumentala kaleratu baino lehen, lehenik eta behin hirugarrenen behaketa batzuk ekarriko dizkizugu kameraren atzetik
Saosen Furniture Chen Shaosheng
Apala, urruneko ikusmena, alaia
REC ●Egon adi·Saosen-en bilakaera modua
Chen Shaosheng Saosen-en sortzaile eta presidentearen tiroketa ofizialaren aurretik, hari buruzko hiru gako-hitz lortu genituen: baxua, ikuskaria eta alaia.
Lehenik eta behin, altzarien erakusketako arduradunen arabera, Chen Shaosheng-ek oso gutxitan onartzen ditu elkarrizketa publikoak, profil baxua mantentzen du eta gutxitan agertzen da jendaurrean; bigarrenik, Michael, Saosen Furniture-ko presidenteordeak, prentsaurrekoan argi eta garbi adierazi zuen Chen Shaosheng-ek duela 20 urte prezio ulertezinarekin "ingurugiroa errespetatzen duen hauts estaldura-teknologia" osatze ikusgarria izan ez balitz, ez lukete halakorik izango. marka sendoko lubanarroa.
Berriro ere, tiro taldeak Saosen erakusketa aretoan ezagututako langile guztiek bihotz-bihotzez irribarre egiten zutela eta ezezagunok agurtzeko ekimena hartu zuten. Poz eta borondate on honek zerikusirik du enpresa baten kultura korporatiboarekin eta nagusiaren estiloarekin.
REC ●Egon adi·Saosen-en bilakaera modua
Eta tiroketa egunean Chen Shaosheng aurrez aurre ezagutu genuenean ofizialki, hari buruzko hiru gako hitzak, "baxua, ikuskaria eta alaia", guztiz baieztatu ziren.
Etxeko hobekuntzako patriarka zahar malkartsu eta arotz-jatorri honek, nahiz eta gaur egun taldeko presidentea den, oraindik landa-kutsu sakona gordetzen du azalean. “Lehenik tea edan, gero jan eta azkenik negozioak eztabaidatu” da bere estilo zintzoa ibaien eta lakuen giroaz betea. Gonbidatu guztiei tea zerbitzatzen die, zigarro-pakete oso bat oparitzen dio gidariari eta 40 urteko pattarra isurtzen dio argazkilariari... Te mahaian edo ardo mahaian, nahiz eta topaketa kasualitatea izan, Chen Shaosheng abegikorra. denak berdin tratatzen ditu.
Hiru txanda edan ondoren, industriaren sekretu guztiak isuri zizkigun. Ez da zaila bere iruditik ikustea momentuaz gozatzen duela eta zorionez ametsak atzetik dabilela. Saosen taldeko kideak, badirudi altzarien ibilbideko hamarkada hauek irribarre batekin lortu direla.
De Rucci Yao Jiqing
Estandarren aurkako borroka
REC ●Egon adi·De Rucciren bilakaera
Filmazioan, Yao Jiqing De Rucciko presidenteordeak azpimarratu zuen enpresen arteko borrokaren maila gorena "estandarren borroka" dela.
Izan ere, Qing She argazki-taldeak egun bakarra igaro zuen De Rucci Health Sleep Industry Base-n, eta bere kudeaketa sistema estandarizatu gupidagabea bizi izan zuen, hau da, sare zorrotz bat bezalakoa, dena aurkezpen ukigarriaz hornituz».
Parkera sartzeko aldez aurretik erreserba egin behar da mini-programan, eta tokian bertan sartzeko zure NANa sarbide txartelaren truke trukatu behar da. Adierazitako guneetatik kanpo erretzeak isun zuzenak ekarriko ditu. Igogailuaren sarreretako zakarrontzietan ere De Rucci logoarekin apainduta dago harea fina erabiliz. Xehetasun txiki hauei erreparatuz gero, jabetuko zara markaren posizionamenduaren pertzepzioa ez dela soilik produktuen bidez bakarrik, baizik eta taldeka formatzen duten hainbat xehetasunen bidez.
REC ●Egon adi·De Rucciren bilakaera
De Rucci estandarrak produktuetan eta ekoizpenean ere islatzen dira. Industria 4.0 fabrikazio adimendunaren fabrikara sartuta, x solairutan zehar doan patio bertikal bat ikusten da. Hainbat koltxoi bertikalki zabaltzen dira lan-eszenatoki desberdinetan, tripulaziorik gabeko kudeaketa-sistema itxi batean. Hemen, automatizazio-ekipo oso digitaletan oinarrituz, dozenaka lagunek 400 eta 500 lagun arteko eskala lor dezakete ohiko fabrika batean, eta etekin-tasa oso altua da.
Etxeko altzarigintzaren industriarentzat, orokorrean profesionalen kalitate baxua duena, "estandarrak" ezartzea oso zaila izango da, "estandarrak" zorrotz betetzea are zailagoa da, baina Yao Jiqing-ek kameraren barruan eta kanpoan azpimarratzen duen moduan, gero eta gehiago dira. Etorkizuneko lehia anitza eta bizia, "estandarrak" emaitza adierazten du.
Gure ustez, garapenerako dibidendu demografikoan asko fidatu diren Dongguan etxeko enpresa kopuru handi batek ezin dira jada kudeaketa egoera zabal samarrean egon. Dongguan-ek hiriko bisita-txartel bat sortu nahi badu goi mailako etxe-altzarien markentzat, De Rucci ikaskuntza-adibide baliotsua izan daiteke.
Wu Weichen etxeko altzariak
lemazain malgua
REC ●Egon adi·Etxeko Altzarien bilakaera modu bat
Filmatzen ari ginenean, xehetasun batzuk nabaritu genituen. Wu Weichen jaunak, A Home Furnishings-eko presidenteak uste du "mundu mailako etxeko altzarien marka bihurtzea" dela, eta horrek oso garrantzitsua izan beharko luke. Enpresaren hainbat txokotako hormetan eta lantegietako gortina-horma moztuetan nabarmen ageri da. Wu Weichen-en sinesmenean ere bizi da uneoro.
Etxeko altzarigintzan 20 urte baino gehiago daramatzan arren, benetan hutsetik hasi zen. 18 urterekin Guangdongen bere negozioa hasi zuen enpresari pribatu gisa 400 RMBrekin bakarrik, ez ditu inoiz nire negozio asmo indartsuak itzali.
QingShe ekoizpen taldearen begietan, garbi janzten den, ongizatea maite duen eta lana bizitzaren ardatz garrantzitsuentzat hartzen duen pertsona hau arduraz ari da industria-aldaketaren arrastoen atzetik, eta gero A Home Furnishings-era gero eta hurbilagotzen saiatzen ari da. “Mundu mailakoa” garaiko joerak gertutik jarraitzen dituzten inbertsio erabakiekin.
REC ●Egon adi·A Home Furnishings-en bilakaera modua
A Home Furnishings-en inpresio handiena adierazteko orduan, seguruenik praktikotasuna da. Marka sortu zenetik, Wu Weichen-ek bere xede-bezeroen beharrak asko areagotu ditu, substantzia itxuraren gainetik lehenetsiz. Merkatuaren egungo joerekin bat datozen produktuak garatzea negozio-gaitasun zorrotzarekin arrakastaren gakoa da.
Egungo neurrira diseinatutako pistako lehia gogorrari aurre egiteko, Wu Weichen-ek diseinu aurreratua ere egin zuen eta inbertsio handia egin zuen neurrira diseinatutako produktuei eskainitako 4.0 Industriako fabrikazio adimendun bat eraikitzeko. Fabrikazio-prozesu oso adimentsuan, errendimendu-tasa hobetu ez ezik, produkzio-ahalmenak hazten ari den eskaerari erantzuten dio. Inbertsioaren amortizazio-epe orokorra laburra ez den arren, etengabe hazten ari diren salmenten diru-sarrerak Wu Weichen-i konfiantza handia eman dio bere negozioaren iritzian.
"Zirkunstantziara egokitzea" ez da gutxiespenezko terminoa enpresa mailan, A Home Furnishings-en etengabeko hazkundeari eusteko arma magikoa baizik. Merkatura zuzendutako ikuspegiarekin eta Wu Weichen-en gidaritzapean pragmatismo sendoarekin, A Home Furnishings-ek beti gai izango da joera bakoitzean garaiko dibidenduak azaleratzeko, eta gero bere helburu anbiziotsuetara jotzeko.
Alaia Lim Guorong
Aldaketarik gabe geratzen den gauza bakarra aldaketa da
REC ●Egon adi·Eboluzionatzeko modua Cheery
Lin Guorong ekintzaile dotorea eta dotorea da, eta uste dut bera ezagutzen duen edonori zaila izango zaiola ez gustatzea. Bizimodu sinple eta apaingarririk gabekoa izan arren, deigarria dena bideo laburren joerarekin duen interes handia da. Irmoki uste du egungo etxeko markek Interneten garaiko marketin-metodoak probatzen parte hartu beharko luketela eta ausartak izan behar dutela beren ahotsa altxatzeko.
Ondorioz, filmaketa egunean, aurrekaririk gabeko eszena interesgarriak izan ziren: Qing She ekoizpen-taldeaz gain, beste bi filmaketa talde ere aritu ziren elkarrekin lanean. Talde bat "Carefree Media" bideo-taldetik etorri zen, Cheery-ren bideo-IP laburra sortzeko hasierako fasean laguntzeaz arduratzen dena, eta beste taldea Cheery-ren bideo-taldea zen, Qing She-k Lin Guorong-en elkarrizketa prozesua dokumentatzeaz arduratzen dena. Material hauek Lin Guorong-en IP kontu pertsonalaren edukiaren parte izango dira etorkizunean.
REC ●Egon adi·Eboluzionatzeko modua Cheery
Errodajean, Lin Guorong-ek lasai onartu zuen etxeko industriaren bigarren belaunaldikoa zela, baina ez goi karguan hartu zuen motakoa.
Garai hartan Han estiloko altzari-marka Oak hartu zuenean, enpresa dilema batean zegoen. Buelta eman ahala, Dongguan Houjie-n jaio eta hazitako etxe-altzarien taldeak "Cheery"-k ere gaztetzeko zantzuak erakutsi zituen pixkanaka.
Dongguan Houjie-ko Lin Guorong bezalako enpresaburu gazte tipiko batean, beti isla daiteke Houjie etxeko industriaren belaunaldi berria. Negozioa oinordetzan hartzea aukeratzen duten bigarren belaunaldiko oinordeko hauek Dongguan etxeko industriako pertsonen belaunaldi zaharraren estilo sinple, langile eta hurbila jaso ohi dute. Dongguan-en "industria praktikoa" bi hitz pisutsuek esanahi deskribaezina dute.
Styledwood Home Deng Xin
Bilakaera, baztertuenetik
hasteko lekua
REC ●Egon adi·Styledwood Home-ren bilakaera modua
Deng Xin, Styledwood Home-koa, "Dongguan Drifter"tzat hartzen da eta "etorri berria" ere bada Houjie Town.
Hala ere, bere esanetan, Houjien urte askotako ekintzailetzan egon ondoren, tokiko ekintzaileen eta altzari-plataforma ospetsuen laguntza desinteresatua sentitu du. Merkatu-ingurune zabal eta aberatsari esker, Deng Xin-ek, ingelesa eta kanpo-merkataritza ikasteko esperientzia duen ekintzaile gazteak, "Styledwood Home" marka propioa ezarri du hemen, eta "Carbine" azpi-markak goranzko joera du gaur egun. joera.
Errodajean, "Carbine" berritzen ari zen Famous Furniture World Expo Parkeko 8. pabiloian dagoen kaleko denda zabal batean. Deng Xin marka irudien denda bat sortzen saiatzen ari zen, non diseinatzaile talde batek lan egin, lasaitu eta erosketak egin ahal izateko. Oraindik kaotikoa den eraikuntza gunearen aurrean geundela, bere negozio-plana irudikatua aurkeztu zuen, emozio ugari adierazten zituen bitartean. Inbertsio handiko eta epe laburreko proiektu honek Deng Xin-ek etxeko altzarien merkatuan negozio formatu integralen etorkizuneko joeraren ulermena jasotzen du, eta, noski, apustu ausarta ere bada.
REC ●Egon adi·Styledwood Home-ren bilakaera modua
Deng Xinekin egin nuen lehen topaketan, jantzi zorrotz batekin jantzita zegoen, lepoko lepoko jertse beltz batekin konbinatuta, bularra apaintzen zuen poltsikoko karratu eder batekin. Bere ilea zorrotz orraztuta eta irudi orokorrak ezin hobeto gorpuzten zuen bere markak defendatzen zuen "luxu arina" bizimodua, limurtasun handia emanez.
Hala ere, nire harridurarako, profesionalki prestatua ez den etxeko marka baten buru hau "ikerkuntza eta garapena" zalea da. Duela gutxi, bere diseinu taldea zuzentzen ari da eta Italiatik oso ordaindutako egitura-ingeniariak kontratatu ditu I+G tailerrean lan egiteko, diseinuak zorrotz findu eta laginak eginez, beren jatorrizko produktuak nazioarteko estandarrak bete ditzaten ahalegintzen.
Egun erdiko argazki-saioa luzea izan ez bazen ere, nahikoa izan zen Deng Xin kritikak onartzeko irekita dagoen ekintzaile gazte ausart eta argia dela aitortzea. Ia hamarkada bat markaren negozioan egon arren, freskotasun eta bizitasun sentsazioa ematen du. Gure Qing She argazki-taldeak uste du agian gainezka egiten duen grina eta pentsamendu berritzaile hori dela Styledwood Home etorkizun urrun batera eramango duena.
Haotian Home Li Gaoxiang
Aurre egin aldaketari ausart
REC ●Egon adi·Haotian-en bilakaera modua
HT CASA, Haotian Home Furnishing Houjie-n, Dongguan-en egoitzara iritsi ginenean, eguraldi ezin hobea zegoen. Eguzki-argiak terrazatik distira egiten zuen eta beroa igortzen zuen teontzi gardenean islatzen zen. Li Gaoxiang jada gure zain zegoen te mahaian.
Sortzaile zuzen eta pragmatikoa zenez, ez zen gehiegizko atseginik edo galdera argien beharrik. Li Gaoxiang-ek "auto-adierazpen" harrigarri bat hasi zuen. Te pote batekin eta istorio batekin, denbora gutxian, azken urteotan Haotian Home Furnishing-en bidaia ekintzailea biziki zabaldu zen gure buruan.
2018an, Li Gaoxiang ofizialki barne merkatuan sartu zen Haotian Home Furnishing-ekin. Hasieran, "nahiko harrituta" geratu zen barne-merkatua zein ondo zebilen. Merkatuan sartu zen lehen urtean, merkaturatu berri diren Haotian produktuek milioika yuan jaso zituzten gordailuetan erakusketa egun bakar baten ondoren. Sei hilabeteko epean, hiru bezeroetatik kalitate handiko 80 bezero iturri baino gehiagotara zabaldu zen. Momenturik jendetsuenetan, fabrika eskariez gainezka zegoen eta ezin izan zuen bidalketekin jarraitu.
REC ●Egon adi·Haotian-en bilakaera modua
Hala ere, ezustekoa izan zen merkatuaren nahastea azkar etorri izana. Epidemiaren hasieran, Haotian Home Furnishings-ek abiadura handiko hazkundea mantendu zuen. Hala ere, 2021eko lehen seihilekoan, negozioak bat-batean behera egiten hasi ziren. Salmenta zifrak % 8, % 20, % 28, % 35etik azkar jaitsi zirenez... Li Gaoxiang lasaitu egin zen eta lehendik zeuden bezeroen eskariak berrikusten hasi zen. Azkenean aurkitu zuen produktu-kategoria bakarregi eta zaharkituengatik zela, eta bezero zaharrak ez zeuden prest erakusketa-aretoa zabaltzeko edo kategoria bereko produktu berriak hornitzeko. Beraz, plan ausart bat sortu zen Li Gaoxiang-en buruan: bi produktu-kategoria berri guztiz desberdinak garatu behar zituen, eta originalak izan behar zuten.
Hori dela eta, Li Gaoxiang-ek produktu berriak zabaltzeko 20 milioiko aurrekontua bideratzea erabaki zuen. Urte osoan zehar, ezezagunak diren hainbat erronka tekniko konpontzeko, egun gogorrak jasan zituen diseinu taldearekin eta tailerreko maisu-artisauekin. Lan-kostuak, diseinu-kuotak, 1.000 produktu berri lagin baino gehiagoren kostua, altzari gogor eta bigunekin bat datozen produktu berriak... Gastu horiek hondorik gabeko putzu bat bezalakoak ziren.
Baina azkenean 2023ko martxoan, Haotian Home Furnishing-ek harrotasunez ekarri zituen bere jatorrizko bi produktu-kategoria, are asmo handiagoekin, berriro ere merkatuan murgilduz.
TISSVICA Hu Zhenhai
enpresaburu atipikoa
REC ●Egon adi·TISSVICAren bilakaera
Hu Zhenhai ekintzaile atipikoa da.
Markaren balioari dagokionez, uste dugu Dongguanen TISSVICA gainditzen duten jende asko dagoela; salmentei dagokienez, gainera, nekez egongo dira nagusien artean. Baina marka kudeatzailerik interesgarrienari dagokionez, Hu Zhenhai-k ziur asko jasoko ditu industriako adituen lagunarteko botoak.
Zeren TISSVICA enblematikoen dendaren teilatuan, ikusten duzun lehenengo gauza ez dira produktuak, baizik eta "patinaz" estalitako ardo botilak, kanpoko parrillak eta denboraren poderioz itzaltzen joan diren kanpoko sofa luzeak. Hu Zhenhai-k txantxetan esaten du TISSVICAren goiko solairua kanpoko festa-leku ezkutua dela, Dongguan-en ia esklusiboa den zerbait, non atzerriko bezero askok hemen festak antolatzea gustatzen zaiela.
Bizimodu anitzagoa dela eta, Hu Zhenhai-k uste du Dongguan-en marka kudeatzaile gehienak manufaktura-industriatik datozela, ezaugarri sinple eta azpimarragarriak dituztela. Hala ere, nazioarteko markek produktuak ez ezik, bizimodu osagarriak ere aurkeztu behar dituzte. Pertsonalki bizi izan gabe, zaila da bezeroei mezu limurtzaile bat helaraztea.
REC ● Egon adi · TISSVICA Evolution Path
Filmatzerakoan, Hu Zhenhairi galdetu genion zergatik aukeratu zuen industria honetan sartzea, eta bere erantzuna "eskerrak" izan zen. Urte hartan, iraganeko senideen adeitasuna ordaintzeko, Hu Zhenhai, haur hezkuntzako irakasle gisa graduatu zena, Dongguanera joan zen familia-fabrika txiki batean laguntzeko. Urte batzuk geroago, hilabete bateko soldatarekin, bere negozioa sortu zuen bakarrik. Ezustean, ahalegin horretan, industria honetaz maitemindu zen.
Denda aurrean, TISSVICAk milaka dolar balio duten kanpoko altzariak jarri ditu inguruko bizilagunek erabil ditzaten. Hu Zhenhai-k esan zuen ez zuela nahi marka uharte isolatu bat bihurtzea. Adinekoak eta bikoteak denda aurrean lasaitzen eta gozatzen ikusten dituen bakoitzean, beteta sentiarazten du.
Hasieran “ekintzaile atipikoa”z hitz egiten dugunean, ez gara ari bere bizimoduaren ulermen eta praktikari buruz ari, baizik eta “ekintzaile” baten irudi tipikoarekin bat egiten ez duten ezaugarriei buruz. Dirudienez, irabaziekin eta hazkundearekin alderatuta, TISSVICAren esperientziak ekarri dizkion barne-sentimenduak kezkatzen ditu. Nor da Hu Zhenhai? Zein da Hu Zhenhairen bidea? Galdera filosofiko hauek Qing She-n berarekin hitz egiteko gai nagusia bihurtu ziren, elkarrizketa-ziklo tentsiotsu baten erdian atseden labur bat eskainiz.
.BUKAERA.
Lehenik eta behin, altzarien erakusketako arduradunen arabera, Chen Shaosheng-ek oso gutxitan onartzen ditu elkarrizketa publikoak, profil baxua mantentzen du eta gutxitan agertzen da jendaurrean; bigarrenik, Michael, Saosen Furniture-ko presidenteordeak, prentsaurrekoan argi eta garbi adierazi zuen Chen Shaosheng-ek duela 20 urte prezio ulertezinarekin "ingurugiroa errespetatzen duen hauts estaldura-teknologia" osatze ikusgarria izan ez balitz, ez lukete halakorik izango. marka sendoko lubanarroa.
Argitalpenaren ordua: 2024-07-07