DongguanKuuluisa kodin sisustusLive Broadcast Base on perustettu. Miten kodinsisustusyritysten tulisi päästä uuteen mediaan?
Tiivistelmä: Ota "uuden median" ilmaisu ja hahmottele huonekaluteollisuuden "uudet alueet".
Nykyään perinteiset liiketoimintamallit käyvät läpi valtavia muutoksia, digitaalinen markkinointi on nousussa ja uusien mediakanavien arvo korostuu. Monille brändiyrityksille ympäristössä, jossa kulutuksen kasvu on hidasta ja asiakashankintakustannukset nousevat, uuden median markkinoinnin hyödyntäminen brändin läpimurtojen saavuttamiseksi ja ympyrän läpimurtamiseen on pakollinen kurssi jokaiselle yritykselle.
Uusista media-alustoista, kuten Douyinista, Xiaohongsusta ja videotileistä, on tullut tärkeitä asemia brändin näkyvyyden, ruohonjuuritason viljelyn ja käyttäjien hankinnan kannalta. Ne ovat myös välttämätön liikenteen sisäänkäynti myyntipuolelle. Juuri päättyneen Double 11:n aikana useat alustat julkaisivat "taisteluraportteja". Live-sähköinen kaupankäynti on edelleen tärkeä osa, mutta "de-heading" -trendi on ilmeinen, ja "myymälälähetyksistä" on tullut kiihdytin brändiliiketoiminnan räjähdysmäiselle kasvulle.
Ei ole epäilystäkään siitä, että vain pelaamalla uuden median markkinoinnilla voit hallita brändimarkkinoinnin "liikennesalasanan". Tänä vuonna monilla Dongguanin huonekalupiirin yritysjohtajilla on henkilökohtainen IP-numero.
Yritysjohtajan henkilökohtainen IP-tapaus
Famous Furniture Exhibition -näyttelyn järjestelytoimikunta järjesti myös joukon uuden median verkkokaupan aktiviteetteja: "Our Times" 2023 Kodinsisustus New Media -teemakonferenssi käynnistettiin elokuussa ja "Dongguan Furniture Collective Voice Work Conference and Dongguan Furniture Industry" New Media E-commerce Development" pidettiin lokakuussa. Summit", se ilmoitti marraskuussa virallisestiDongguan kuuluisa kodin sisustusLive Broadcast Base ja ilmoitti2023 Dongguanin huonekalutVerkkokaupan Live Broadcast Festival offline-tilassa.
"Our Times" 2023 Home New Media -teemakonferenssi
Dongguan Furniture Collective Voice Working Conference ja Dongguan Furniture Industry New Media E-commerce Development Summit
"Avaa liikenteen salasana ja hyödynnä lisämarkkinoita" Dongguan Good Furniture Douyin Empowerment Training Conference
Voidaan nähdä, että huonekaluihmiset ovat jatkaneet lujaa päättäväisyyttä ja sinnikkyyttä brändin edistämisessä uuden median markkinoinnin piirin ulkopuolella.
Siirry suoran lähetyksen verkkokauppaan
Kuuluisa kodinsisustuksen suora lähetyskanta perustettu
10. marraskuutaDongguan hyvät huonekalutDongguan Famous Furniture Clubin, Douyinin ja MCN-organisaation Xinju.comin yhdessä järjestämä Douyin Empowerment -koulutuskonferenssi "Liikenteen salasanojen vapauttaminen lisämarkkinoiden hyödyntämiseksi" pidettiin Famous Furniture Expo Parkissa, mikä oli ensimmäinen virallinen ilmoitus sen perustamisesta Dongguan Famous Homesta. Furnishing Live Broadcast Base ja ilmoitti vuoden 2023 Dongguan Furniture E-commerce Live Broadcast Festivalista, mikä on tärkeä askel kohti Dongguanin huonekaluteollisuuden sähköisen kaupan ekosysteemin rakentamista.
Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcasting Base luottaaDongguan Furnituren kypsä järjestelmäintegroimalla tuotannon, valmistuksen, näyttelyt ja kaupan sekä Douyinin, Xiaohongshun ja Xinju.comin, johtavan MCN-organisaation, kotimaisen kodin sisustuksen alan johtavan suoran lähetyksen johtavat edut, yhdistämällä kotimaisia johtavia suorien lähetysten resursseja, jotka on yhdessä luotu. Douyinin virallinen Dongguan kotiteollisuuden vyöpalveluntarjoaja ja Xiaohongshun virallinen teollisuuden vyöpalveluntarjoaja.
Dongguanin kuuluisa kodin sisustaminen suorassa lähetyksessä
Suora lähetyskanta tarjoaa kodinsisustusyrityksille mahdollisuuksia esitellä tuotteita, mainostaa brändejä ja jakaa alan tietoa suorien videolähetysten, julkkismainonnan ja usean alustan virallisen yhteistyön kautta. Samaan aikaan tukikohta tarjoaa myös teknistä tukea, koulutusopastusta, suorien lähetysten suunnittelua ja muita palveluita, jotka auttavat kodinsisustusyrityksiä toteuttamaan suoria lähetyksiä markkinointitoimissa sekä parantamaan brändin vaikutusta ja myyntiä.
Mai Huiqing, Famous Furniture Clubin pääsihteeri
Famous Furniture Clubin pääsihteeri Mai Huiqing sanoi kokouksessa, että 20-päiväinen "2023 Dongguan Furniture Live Streaming E-commerce Festival" käynnistetään 29. marraskuuta ohjaamaan alku- ja loppupään yrityksiä huonekalujen suoratoistoteollisuudessa. ketju kokoontua Dongguaniin ja rakentaa Dongguanin huonekaluteollisuutta. Sähköisen kaupankäynnin ekosysteemi. Hän sanoi, että sähköisen kaupankäynnin festivaali on valtion rahastoilla tuettu aihesuoratoisto, Douyinin virallinen yksinomainen liikenteen siunaus, Xinju.com-suoralähetyksen asiantuntijamatriisi, suorien lähetysten tukipalvelut, integroimalla useita voimia ja resursseja auttamaan huonekaluyrityksiä todella menestymään suorien lähetysten sähköisen kaupankäynnin alalla. Dongguanin huonekaluyritysten toivotaan osallistuvan aktiivisesti läpimurtoa ja kehitystä saaneeseen toimintaan.
Ma Yajun, Douyinin sähköisen kaupankäynnin alan vyön johtaja
Ma Yajun, Douyinin sähköisen kaupankäynnin teollisuuden vyön johtaja, kutsuttiin myös jakamaan Douyinin verkkokaupan huonekalu- ja kodinsisustusteollisuuden täysimittaisia liiketoimintatapauksia, mikä antaa yrityksille mahdollisuuden käyttää sisältö- ja tuotelähtöisiä toimintoja "FACT+S"-metodologian avulla. . Asemien, lahjakkuusmatriisin, teematoimintojen, huippu-V:iden ja tuotenäytösten jne. avulla saavutetaan globaali käyttäjähallinta, globaali kokemusten parantaminen sekä online- ja offline-linkittäminen.
Dongguan sähköinen kaupankäynti
Vahva kasvuvauhti
On selvää, että Dongguan on kolmas rajat ylittävän sähköisen kaupankäynnin kattava pilottialue maassa ja kolmas Guangdongin maakunnassa. Dongguanin vuonna 2018 hyväksymisen jälkeen rajat ylittävän sähköisen kaupankäynnin tuonnin ja viennin määrä on kasvanut 15,9 miljardista yuanista vuonna 2017 81,862 miljardiin juaniin vuonna 2022, ja keskimääräinen vuotuinen kasvu on 38 %. Kasvuvauhti on ilahduttava, ja se on ollut monta kertaa maan kärjessä.
Tämä on joukko tietoja, jotka Hou Weijia, Dongguan Municipal Commerce Bureaun verkkokauppaosaston päällikkö, jakoi "Dongguan Furniture Collective Voice Work Conference -konferenssissa ja Dongguan Furniture Industry New Media -verkkokaupan kehityshuippukokouksessa" lokakuussa. Tapahtumaan kutsuttiin myös Yang Gongzi Douyinin vuotuisesta MCN-organisaatiosta Wuyou Media Groupista, Xiong Jiantao, China Home Furnishing Brand Alliancen kunniapuheenjohtaja sekä Dongguanin huonekaluyritysten johtajat, kuten Chuangyu, Huahui, Wanhengtong, Medi, Changshi ja Yuzhai.
Hou Weijia, Dongguan Municipal Commerce Bureaun verkkokaupan osastopäällikkö
Hou Weijia sanoi kokouksessa, että Dongguanin rajat ylittävällä sähköisellä kaupankäynnillä on erittäin vahva kasvuvauhti, joka hyötyy Dongguanin valmistusyritysten rikkaista valmistuskategorioista. Seuraavaksi kunnanpuoluevaliokunta ja hallitus ottavat käyttöön erityiset tukipolitiikat kahdella suoratoistona toimivan sähköisen kaupankäynnin ja rajat ylittävän sähköisen kaupankäynnin alueella.
Ensimmäinen ulottuvuus on perustaa suora lähetystukikohta Dongguaniin. Tällä hetkellä Dongguan on arvioinut 10 verkkokaupan esittelysuoralähetyspohjaa, joissa on yhteensä noin 1 200 sopimusbrändiä, noin 300 suoraa lähetyshuonetta ja yhteensä yli 30 000 koulutettua henkilöä. "Kannustamme luomaan suoria lähetyksiä. Kunnan puoluekomitea toivoo, että Dongguan rakentaa mahdollisimman pian johtavan suorien lähetysten tukikohdan, tuotevalikoimakeskuksen ja suorien lähetyshuoneiden huonekalukategoriaan." Hou Weijia sanoi. Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Basen perustaminen vain vahvistaa tämän asian.
Toinen ulottuvuus ohjaa valmistusyrityksiä käyttämään suoria lähetyksiä ja uuden median menetelmiä tuotteiden myymiseksi ja Dongguanin valmistustuotteiden tuomiseksi maailmalle. Kolmas ulottuvuus on MCN-instituutioiden käyttöönotto ja kasvattaminen, jotta MCN-instituutiot voivat palvella ja antaa palautetta valmistaville yrityksille. Neljäs ulottuvuus tarjoaa tiettyä tukea uuden median sähköisen kaupankäynnin huippukokouksille, reaaliaikaisille verkkokaupan tapahtumille jne.
Uusi media katkaisee pelin
On lisättävä ulottuvuustietoisuutta ja tehtävä hyvää työtä sisältöstrategiassa
Joten miten huonekaluteollisuus voi tehdä hyvää työtä uuden median sähköisessä kaupankäynnissä? Mitä vaikutusvaltaisia IPR-edustajia ja laadukkaan sisällöntuottajia on nykyisessä kodin uudessa mediassa?
"Our Times" 2023 Home New Media -konferenssi
Wuyou Media Yang Gongzi sanoi kerran vuoden 2023 Home New Media -konferenssissa, että nykyinen uusi media on siirtynyt toiseen puoliskoon: 3.0-aikakauteen. 3.0-aikakausi on teollisen uuden median aikakautta. Jotta kodinsisustusyritykset löytäisivät oman asemansa alan uusissa medioissa, on erittäin tärkeää hyvä sisältö ja kaupallistamislogiikka.
Mr. Yang huomasi, että vaikka brändi on rakentanut uuden mediasisällön ja suorien lähetysten toimintatiimin, sillä on yhteisiä ongelmia, kuten aiheliikenteen ja brändin sävyn välinen tasapaino sekä ristiriita kodin istuttamisen ja matalataajuisen kulutuksen välillä, jota on vaikea ratkaista. muuntaa. Se, miten kodinsisustusyritysten omistajat välittävät tuotteidensa suunnittelun estetiikkaa sen sijaan, että vain saavuttavat myyntiä, on tullut kova pähkinä, jota nykyiset huonekalubrändit ja markkinointitiimit yrittävät tarttua.
"Kalusteteollisuuden inertiaajattelu on pystyä pitämään pää alas ja maksimoida alan ammattitaito." Yang Gongzi paljasti, että ensi vuonna Kiinan kyberavaruushallinto ja uudet media-alustat saattavat tehdä suuria muutoksia, ja kodinsisustusyritysten odotetaan tuovan liikenteen "kevään".
Viimeaikaisten uuteen mediaan liittyvien yleisen mielipiteen uutisten edessä hän uskoo, että Kiinan kyberavaruushallinnon odotetaan toteuttavan neljä suurta toimenpidettä: ① peruuttaa alhaiset hinnat ja ohjata sähköistä kaupankäyntiä sekä ylläpitää tasapainoa sähköisen kaupankäynnin hintojen hallinnan välillä. ja fyysiset hinnat; ② vähentämään määrätietoisesti yksittäisten huippuankkureiden määrää ja tavaraa tuovan Internetin julkkistalouden kokoa; ③ tiukasti valvoa Internet-julkkisbrändejä ja liioiteltuja pakkaus- ja myynninedistämistekniikoita; ④ Edistää voimakkaasti brändin itselähetystä lisätäksesi laadukkaiden, asiakkaiden tilausten ja perittyjen merkkien osuutta.
Wuyou Media Group MR. Yang
Miten huonekaluklusteri sitten löytää sopivia uuden median läpimurtomahdollisuuksia? Yang Gongzi antoi kolme toteutussuuntaa, nimittäin: ① Kasvata ulottuvuustietoisuutta ja liity peliin; ② Vähennä mittasuhteita vakiokokoonpanoon ja tee yhteistyötä kasvun edistämiseksi; ③ Sisältöstrategia ja oikea-aikainen räjähdys. Ja analysoinut käyttäjien kuvia huonekalujen sisällöstä. Edessä on kolme suurta huonekaluja ostavien käyttäjien ryhmää: 90-luvun jälkeinen sukupolvi, "markkinoilla olevat", asunnon laatua uudistavat ja parantavat sekä avantgardisti hedonismia tavoittelevat ihmiset, miten palvelevat nuorten tarpeita ja luovat suhteellisen nuorekasta sisältöä ja kulttuuria.
"Sisällön tuottaminen on itse asiassa taidekäytäntöä, ja tämä taide on saatava esiin. Haluamme todella saavuttaa kauniin ihmiselämän tekemisen todeksi."
Hyvät huonekalut valmistettu Dongguanista
Puhu Dongguan Furnituren puolesta
Dongguan on tärkeä tukikohta huonekalutuotannolle Kiinassa ja jopa maailmassa. Vuosien kehitystyön jälkeen Dongguan-huonekalumerkit ovat tunnettuja kotimaassa ja ulkomailla. Täydelliseen teollisuusklusteriin perustuen sillä on yli 2 000 huonekalujen valmistusyritystä, mukaan lukien mousse-, malli- ja muut korkealuokkaiset huonekalujen valmistusyritykset. Siellä on yli 400 yritystä, yli 2 000 omaa huonekalumerkkiä ja yli 1 000 huonekalujen raaka- ja apumateriaaleja tukevaa yritystä. Epätäydellisten tilastojen mukaan Dongguanin huonekaluteollisuuden kokonaistuotannon arvo on 40 miljardia.
Tänä vuonna ensimmäinen maailmanluokan huonekaluteollisuuden klusteri on asettunut Dongguaniin. Tämä ei ainoastaan korosta maani huonekaluteollisuuden keskeistä asemaa globaaleilla huonekalumarkkinoilla, vaan myös nopeuttaa kotimaani huonekaluteollisuuden etenemistä suuresta valmistusmaasta valmistusvoimaksi, mikä luo alustan maailmanlaajuisille huonekaluteollisuusklustereille. kehitystä esittelynäytteiden luomiseksi.
Alkuvaiheen kiinteistöjen ja teollisuuden muutosten vaikutuksesta Dongguanin huonekaluyritykset ovat yrittäneet viime vuosina digitaalista markkinointia, mukaan lukien sarja digitaalisen markkinoinnin toimia, kuten suoria lähetyksiä, sähköistä kaupankäyntiä ja Douyin-liikennettä. Tämä on yleinen suuntaus ja välttämättömyys.
Kuten Fang Runzhong, New Media Work Conferencen aloitteentekijä ja näyttelyn ja kaupan pääjohtajaGuangdongin moderni kansainvälinen messukeskus, sanoi: "Dongguan-huonekalujen valmistus muodostaa suurimman osan markkinoista, ja hyvät tuotteet voivat kulkea nopeammin uusilla poluilla."
Seuraavaksi Dongguan huonekalut yritykset jatkavat organisaation ja edistämisen käyttöäKansainvälinen kuuluisa huonekalunäyttely (Dongguan).Järjestelytoimikunta käyttää muotoa ryhmittely laajentaa alan mainetta Dongguan huonekalut, jolloin jokainen tuotemerkki on mahdollisuus hyödyntää uutta mediaa Virtaus ulostulo kiihtyy.
Postitusaika: 03.01.2024