DongguanAmeublement de maison célèbreLa base de diffusion en direct est établie. Comment les entreprises d’ameublement doivent-elles entrer dans les nouveaux médias ?
Résumé : Prenez l'expression des "nouveaux médias" et présentez les "nouveaux domaines" de l'industrie du meuble
Aujourd’hui, les modèles commerciaux traditionnels subissent d’énormes changements, le marketing numérique est en plein essor et la valeur des nouveaux canaux médiatiques est de plus en plus mise en avant. Pour de nombreuses entreprises de marque, dans un environnement où la croissance de la consommation est lente et où les coûts d'acquisition de clients augmentent, utiliser le marketing des nouveaux médias pour réaliser des percées de marque et briser le cercle est une voie obligatoire pour chaque entreprise.
Les nouvelles plateformes médiatiques telles que Douyin, Xiaohongshu et les comptes vidéo sont devenues des positions importantes pour la visibilité de la marque, la culture locale et l'acquisition d'utilisateurs. Ils constituent également une entrée de trafic indispensable pour le côté commercial. Au cours du Double 11 qui vient de se terminer, diverses plateformes ont publié des « rapports de bataille ». Le commerce électronique en direct reste un élément important, mais la tendance à la « délocalisation » est évidente et la « diffusion en magasin » est devenue un accélérateur de l'explosion des activités de marque.
Il ne fait aucun doute que ce n'est qu'en jouant avec le marketing des nouveaux médias que l'on peut maîtriser le « mot de passe du trafic » du marketing de marque. Cette année, de nombreux chefs d'entreprise du cercle du meuble de Dongguan disposent d'un numéro IP personnel.
Cas de propriété intellectuelle personnelle d'un chef d'entreprise
Le comité d'organisation de la célèbre exposition de meubles a également organisé une série d'activités de commerce électronique sur les nouveaux médias : la conférence thématique sur les nouveaux médias d'ameublement « Our Times » 2023 a été lancée en août, et la « Conférence sur le travail vocal collectif du meuble de Dongguan et l'industrie du meuble de Dongguan Développement du commerce électronique dans les nouveaux médias" ont eu lieu en octobre. Sommet", en novembre, il a officiellement annoncé leAmeublement célèbre de DongguanLive Broadcast Base et a annoncé leMeubles Dongguan 2023Festival de diffusion en direct du commerce électronique hors ligne.
Conférence thématique sur les nouveaux médias à domicile « Our Times » 2023
Conférence de travail sur la voix collective de Dongguan Furniture et Sommet sur le développement du commerce électronique des nouveaux médias de l'industrie du meuble de Dongguan
"Débloquez le mot de passe du trafic et tirez parti du marché incrémentiel" Conférence de formation sur l'autonomisation de Dongguan Good Furniture Douyin
On peut voir que les gens du meuble ont continué à faire preuve d'une détermination et d'une persévérance fermes dans la voie de l'avancement de la marque en dehors du cercle du marketing des nouveaux médias.
Entrez dans le commerce électronique diffusé en direct
Création d'une base de diffusion en direct célèbre pour l'ameublement
Le 10 novembre, leDongguan bons meublesLa conférence de formation d'autonomisation de Douyin « Déverrouiller les mots de passe du trafic pour tirer parti du marché incrémentiel » organisée conjointement par le Dongguan Famous Furniture Club, Douyin et l'organisation MCN Xinju.com s'est tenue au Famous Furniture Expo Park, marquant la première annonce officielle de sa création. Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base et a annoncé le festival de diffusion en direct du commerce électronique de meubles de Dongguan 2023, franchissant une étape importante vers la construction de l'écosystème de commerce électronique de l'industrie du meuble de Dongguan.
La célèbre base de diffusion en direct d'ameublement de Dongguan s'appuie surLe système mature de Dongguan Furnitureintégrant la production, la fabrication, l'exposition et le commerce, ainsi que les principaux avantages en matière de diffusion en direct de Douyin, Xiaohongshu et Xinju.com, la principale organisation MCN dans le domaine de l'ameublement pan-home, pour établir un lien avec les principales ressources nationales de diffusion en direct, créées conjointement Fournisseur officiel de services de ceinture pour l'industrie domestique de Dongguan de Douyin et fournisseur officiel de services de ceinture pour l'industrie de Xiaohongshu.
Rendu de base de diffusion en direct d'ameublement célèbre de Dongguan
La base de diffusion en direct offre aux entreprises d'ameublement la possibilité d'afficher des produits, de promouvoir des marques et de partager des informations sur l'industrie par le biais de diffusions vidéo en direct, de publicités de célébrités et de coopération officielle multiplateforme. Dans le même temps, la base fournit également une assistance technique, des conseils en matière de formation, une planification de diffusion en direct et d'autres services pour aider les entreprises d'ameublement à mener des activités de marketing de diffusion en direct et à améliorer l'influence de la marque et les performances commerciales.
Mai Huiqing, secrétaire générale du Famous Furniture Club
Mai Huiqing, secrétaire général du Famous Furniture Club, a déclaré lors de la réunion que le « Festival de commerce électronique de diffusion en direct de meubles de Dongguan 2023 » d'une durée de 20 jours serait lancé le 29 novembre pour guider les entreprises en amont et en aval de l'industrie de la diffusion en direct de meubles. chaîne pour se rassembler à Dongguan et construire l'industrie du meuble de Dongguan. Écosystème de commerce électronique. Elle a déclaré que le festival du commerce électronique est un sujet de streaming soutenu par des fonds gouvernementaux, la bénédiction officielle exclusive du trafic de Douyin, la matrice d'experts en diffusion en direct de Xinju.com, les services de support de base de diffusion en direct, intégrant de multiples forces et ressources pour véritablement aider les entreprises de meubles à réussir. le domaine du commerce électronique en direct. On espère que les entreprises de meubles de Dongguan participeront activement aux activités qui ont permis des percées et des développements.
Ma Yajun, responsable de la ceinture industrielle du commerce électronique de Douyin
Ma Yajun, responsable de la ceinture industrielle du commerce électronique de Douyin, a également été invité à partager les analyses de rentabilisation à grande échelle de l'industrie du commerce électronique du meuble et de la décoration intérieure de Douyin, permettant aux entreprises d'utiliser le contenu et les opérations axées sur les produits avec la méthodologie « FACT+S ». . Grâce à l'autogestion des postes, à la matrice des talents, aux activités thématiques, aux meilleurs V et aux présentations de produits, etc., la gestion globale des utilisateurs, l'amélioration de l'expérience globale et les liens en ligne et hors ligne sont obtenus.
Commerce électronique à Dongguan
Forte dynamique de croissance
Il est entendu que Dongguan est le troisième lot de zones pilotes complètes de commerce électronique transfrontalier dans le pays et le troisième dans la province du Guangdong. Depuis son approbation en 2018, le volume des importations et des exportations du commerce électronique transfrontalier de Dongguan est passé de 15,9 milliards de yuans en 2017 à 81,862 milliards de yuans en 2022, avec une croissance annuelle moyenne de 38 %. Le taux de croissance est gratifiant et il a été à plusieurs reprises parmi les meilleurs du pays.
Il s'agit d'un ensemble de données partagées par Hou Weijia, chef de la section e-commerce du Bureau municipal du commerce de Dongguan, lors de la « Conférence de travail vocal collectif sur les meubles de Dongguan et du Sommet sur le développement du commerce électronique des nouveaux médias de l'industrie du meuble de Dongguan » qui s'est tenu en octobre. L'événement a également invité Yang Gongzi de l'organisation annuelle MCN de Douyin, Wuyou Media Group, Xiong Jiantao, président honoraire de la China Home Furnishing Brand Alliance, et les dirigeants d'entreprises de meubles de Dongguan telles que Chuangyu, Huahui, Wanhengtong, Medi, Changshi et Yuzhai.
Hou Weijia, chef de la section du commerce électronique du bureau municipal du commerce de Dongguan
Hou Weijia a déclaré lors de la réunion que le commerce électronique transfrontalier de Dongguan connaît une très forte dynamique de croissance, qui bénéficie des riches catégories de fabrication des entreprises manufacturières de Dongguan. Ensuite, le comité municipal du parti et le gouvernement introduiront des politiques de soutien spéciales dans les deux domaines du commerce électronique en direct et du commerce électronique transfrontalier.
La première dimension consiste à établir une base de diffusion en direct à Dongguan. À l'heure actuelle, Dongguan a évalué 10 bases de diffusion en direct de démonstration de commerce électronique, avec un total d'environ 1 200 marques sous contrat, environ 300 salles de diffusion en direct et un total de plus de 30 000 personnes formées. "Nous encourageons la création de bases de diffusion en direct. Le comité municipal du Parti espère que Dongguan construira dès que possible une base de diffusion en direct, un centre de sélection de produits et une salle de diffusion en direct dans la catégorie des meubles." » a déclaré Hou Weijia. La création de la célèbre base de diffusion en direct de Dongguan Home Furnishing ne fait que confirmer ce point.
La deuxième dimension guide les entreprises manufacturières dans l’utilisation de méthodes de diffusion en direct et des nouveaux médias pour vendre leurs produits et commercialiser les produits manufacturés de Dongguan dans le monde. La troisième dimension est l'introduction et le développement d'institutions MCN, afin que celles-ci puissent servir les entreprises manufacturières et leur fournir des informations en retour. La quatrième dimension apporte un certain soutien aux sommets sur le commerce électronique des nouveaux médias, aux événements de commerce électronique en direct, etc.
Les nouveaux médias brisent le jeu
Besoin d'améliorer la conscience dimensionnelle et de faire du bon travail dans la stratégie de contenu
Alors, comment l’industrie du meuble peut-elle faire du bon travail dans le commerce électronique des nouveaux médias ? Quels représentants influents de la propriété intellectuelle et créateurs de contenu de haute qualité existe-t-il dans les nouveaux médias domestiques actuels ?
Conférence sur les nouveaux médias à domicile "Our Times" 2023
Wuyou Media Yang Gongzi a déclaré un jour lors de la conférence Home New Media 2023 que les nouveaux médias actuels sont entrés dans la seconde moitié : l'ère 3.0. L’ère 3.0 est l’ère des nouveaux médias industriels. Pour que les entreprises d'ameublement trouvent leur propre positionnement dans les nouveaux médias industriels, il est très important d'avoir une bonne logique de contenu et de monétisation.
M. Yang a découvert que bien que la marque ait constitué une nouvelle équipe d'exploitation de contenu médiatique et de diffusion en direct, elle est confrontée à des problèmes communs tels que l'équilibre entre le trafic thématique et le ton de la marque, et la contradiction difficile à résoudre entre la plantation à domicile et la consommation à basse fréquence. convertir. La manière dont les propriétaires d’entreprises d’ameublement transmettent l’esthétique du design de leurs produits plutôt que de simplement réaliser des ventes est devenue un problème que les marques de meubles et les équipes marketing actuelles tentent de ronger.
"La pensée inertielle dans l'industrie du meuble est de pouvoir garder la tête baissée et de maximiser l'esprit artisanal de l'industrie." Yang Gongzi a révélé que l'année prochaine, l'Administration chinoise du cyberespace et les nouvelles plateformes médiatiques pourraient procéder à des ajustements majeurs, et que les entreprises d'ameublement devraient inaugurer un « printemps » de trafic.
Face aux récentes nouvelles de l'opinion publique liées aux nouveaux médias, il estime que l'Administration chinoise du cyberespace devrait prendre quatre mesures majeures : ① annuler les prix bas et détourner le commerce électronique, et maintenir un équilibre entre le contrôle des prix du commerce électronique et les prix physiques ; ② réduire résolument le nombre de présentateurs individuels et la taille de l'économie des célébrités sur Internet qui apporte des biens ; ③ Contrôler strictement les marques de célébrités sur Internet et les techniques d'emballage et de promotion exagérées ; ④ Promouvoir vigoureusement l'auto-diffusion de la marque pour augmenter la part des commandes de haute qualité et à forte clientèle et des marques héritées.
Groupe de médias Wuyou M. Yang
Alors, comment le cluster du meuble peut-il trouver des opportunités de percée dans les nouveaux médias ? Yang Gongzi a donné trois orientations pour la mise en œuvre, à savoir : ① Augmenter la conscience dimensionnelle et rejoindre le jeu ; ② Réduire la dimensionnalité à une configuration standard et collaborer pour la croissance ; ③ Stratégie de contenu et explosion en temps opportun. Et analysé les portraits d'utilisateurs du contenu du mobilier. Face aux portraits de trois grandes catégories d'utilisateurs acheteurs de meubles : la génération post-90, ceux qui sont « sur le marché », ceux qui repensent et améliorent la qualité de l'habitat, et ceux qui sont avant-gardistes en quête d'hédonisme, comment répondre aux besoins des jeunes et créer un contenu et une culture relativement jeunes.
"Produire du contenu est en fait une pratique artistique, et cet art doit être précipité. Ce que nous voulons vraiment réaliser, c'est faire d'une belle vie humaine une réalité."
Bons meubles fabriqués à Dongguan
Parlez pour les meubles Dongguan
Dongguan est une base importante pour la fabrication de meubles en Chine et même dans le monde. Après des années de développement, les marques de meubles de Dongguan sont bien connues dans le pays et à l'étranger. Basé sur un cluster industriel complet, il compte plus de 2 000 entreprises de fabrication de meubles, dont des entreprises de fabrication de mousse, de modèles et d'autres entreprises de fabrication de meubles de grande envergure. Il existe plus de 400 entreprises, plus de 2 000 marques de meubles propres et plus de 1 000 entreprises de soutien aux matières premières et auxiliaires pour meubles. Selon des statistiques incomplètes, la valeur totale de la production de l'industrie du meuble de Dongguan atteint 40 milliards.
Cette année, le premier cluster de l'industrie du meuble de classe mondiale s'est installé à Dongguan. Cela met non seulement en évidence la position centrale de l'industrie du meuble de mon pays sur le marché mondial du meuble, mais accélère également la progression de l'industrie du meuble de mon pays d'un grand pays manufacturier à une puissance manufacturière, ouvrant la voie à des clusters mondiaux de l'industrie du meuble. développement pour créer des échantillons de démonstration.
Touchées par les changements immobiliers et industriels en amont, les entreprises de meubles de Dongguan ont fait de nombreuses tentatives de marketing numérique ces dernières années, y compris une série d'actions de marketing numérique telles que des diffusions en direct, le commerce électronique et le trafic Douyin. Il s’agit d’une tendance générale et d’un impératif.
Dans le rôle de Fang Runzhong, initiateur de la New Media Work Conference et directeur général de l'exposition et du commerce deCentre d'exposition international moderne du Guangdong, a déclaré : « La fabrication de meubles de Dongguan représente la majeure partie du marché et les bons produits peuvent évoluer plus rapidement par de nouvelles voies. »
Ensuite, les entreprises de meubles de Dongguan continueront à utiliser l'organisation et la promotion duExposition internationale de meubles célèbres (Dongguan)Le Comité d'organisation utilisera la forme de regroupement pour élargir la réputation industrielle des meubles de Dongguan, permettant à chaque marque d'avoir la possibilité de profiter des nouveaux médias. Le flux de sortie s'accélère.
Heure de publication : 03 janvier 2024