Restez à l'écoute pour le micro-documentaire « Changement évolutif · Capturer le développement de l'industrie du meuble de Dongguan ».
Depuis 2023, QingHouse collabore avec des marques progressistes, suit des individus courageux et documente des moments authentiques. En brandissant la caméra, nous embrassons la tendance médiatique irrépressible de l’époque, tout en remettant en question l’époque avec des questions : une approche créative aussi réaliste et stimulante peut-elle générer davantage de contenu non traditionnel ? Peut-il transmettre des vérités d’une plus grande valeur de réalisme ?
Bien que nous soyons encore dans une époque où les entreprises « non rebelles » prospèrent, j’aspire toujours à créer un travail « offensant et risqué » mais qui puisse aussi faire rire le public et lui donner une vague d’approbation.
Les documentaires et les rapports écrits soigneusement digérés diffèrent. Quelle que soit la façon dont les images sont montées, il y a toujours une part de vérité dans les visuels, et les spectateurs peuvent toujours transcender nos sujets et nos positions, trouvant les fils de curiosité qui vous appartiennent.
De plus, les détails que nous avons négligés lors du processus de tournage et le sentiment d'être au cœur du tournage seront également transmis à tout le monde à travers des articles ultérieurs. Entre le film et l’article, peut-être qu’une image d’entreprise vivante viendra vraiment à l’esprit. C'est dans cette direction que se dirige la série « Qing She · Behind the Lens ».
Dans ce numéro, l'objet enregistré dans « Qingshe·Behind the Lens » est l'évolution continue des entreprises de meubles de Dongguan.
REC ●Veuillez l'attendre avec impatience
Début novembre 2023, le Salon international du meuble de renommée (Dongguan) a envoyé une invitation, dans l'espoir de transmettre de manière plus réaliste et plus réaliste les réflexions sur l'industrie du meuble de Dongguan, « Pas de progrès, pas d'avenir », cachées derrière le thème « Évolution » de l'exposition 2024. objectivement. Aux yeux de Qing She, en tant que parti qui a toujours accompagné le progrès et le retrait des entreprises de Dongguan, les préoccupations du Salon du meuble sont probablement aussi la situation actuelle à laquelle les entreprises de Dongguan sont confrontées ou sont sur le point de faire face.
En effet, aujourd’hui, « l’évolution » n’est plus une bifurcation sur la route que l’on peut choisir, mais une cruelle voie à sens unique. Face à des temps de turbulences, comment les entreprises familiales de Dongguan, souffrant de troubles internes et externes, sortiront-elles du siège et créeront-elles de nouvelles choses ? C'est aussi notre curiosité en tant que média industriel, c'est pourquoi nous avons créé « Advance and Sludge », un micro-documentaire retraçant l'évolution de l'industrie du meuble de Dongguan.
Fin décembre, l'équipe photographique de Qingshe a visité 7 marques locales d'ameublement de Dongguan très différentes en termes de taille, de groupes de clients et de modèles commerciaux. Ils ont pénétré profondément dans l'arrière-pays de l'industrie en un temps limité et ont essayé de comprendre leur mode de survie. Aujourd'hui, alors que l'ensemble du secteur de l'ameublement est confronté à d'énormes changements et remaniements, où en sont les entreprises de Dongguan qui s'opposent à la lumière ? Avant la sortie du documentaire, nous vous présenterons d'abord quelques observations de tiers derrière la caméra
Meubles Saosen Chen Shaosheng
Discret, clairvoyant, joyeux
REC ●Restez à l'écoute·La voie d'évolution de Saosen
Avant l'assassinat officiel du fondateur et président de Saosen, Chen Shaosheng, nous avions obtenu trois mots clés à son sujet : discret, visionnaire et joyeux.
Premièrement, selon les responsables de l'exposition de meubles, Chen Shaosheng accepte rarement des interviews publiques, fait profil bas et apparaît rarement en public ; Deuxièmement, Michael, vice-président de Saosen Furniture, a déclaré sans détour lors de la conférence de presse que sans l'achèvement visionnaire de Chen Shaosheng de la « technologie de revêtement en poudre respectueuse de l'environnement » avec des prix incompréhensibles il y a 20 ans, ils n'auraient pas eu un tel un fort fossé de marque.
Une fois de plus, l'équipe de tournage a constaté que tous les employés rencontrés dans le hall d'exposition Saosen souriaient du fond du cœur et prenaient l'initiative de nous saluer, nous les étrangers. Cette joie et cette bonne volonté ont quelque chose à voir avec la culture d'entreprise d'une entreprise et le style du patron.
REC ●Restez à l'écoute·La voie d'évolution de Saosen
Et lorsque nous avons officiellement rencontré Chen Shaosheng face à face le jour du tournage, les trois mots clés le concernant, « discret, visionnaire et joyeux », ont été pleinement confirmés.
Ce vieux patriarche du bricolage, robuste et d'origine menuisière, même s'il est désormais président du groupe, conserve toujours dans sa peau la saveur rustique profondément ancrée. « Boire du thé d'abord, puis manger et enfin discuter d'affaires » est son style sincère plein de l'atmosphère des rivières et des lacs. Il sert du thé à chaque invité, présente un paquet entier de cigarettes au chauffeur et verse du cognac de 40 ans d'âge au photographe… Que ce soit à la table du thé ou à la table des vins, même si c'est une rencontre fortuite, l'hospitalier Chen Shaosheng traite tout le monde de la même manière.
Après trois tournées de beuverie, il nous a dévoilé tous les secrets de l'industrie. Il n’est pas difficile de voir à sa silhouette qu’il apprécie le moment présent et poursuit ses rêves avec bonheur. Membres de l'équipe Saosen, il semble que ces décennies de carrière dans le meuble se soient réalisées avec le sourire.
De Rucci Yao Jiqing
Bataille pour les normes
REC ●Restez à l'écoute·L'évolution de De Rucci
Pendant le tournage, Yao Jiqing, vice-président de De Rucci, a souligné que le plus haut niveau de la bataille entre les entreprises est la « bataille pour les normes ».
En fait, l'équipe photographique de Qing She n'a passé qu'une journée à la base industrielle du sommeil De Rucci Health et a fait l'expérience de son système de gestion standardisé implacable, qui est comme une grille méticuleuse, dotant tout d'une présentation tangible.
L'entrée au parc nécessite une réservation préalable sur le mini-programme, et l'accès sur place nécessite l'échange de votre pièce d'identité contre une carte d'accès. Fumer en dehors des zones désignées entraînera des amendes directes. Même les poubelles aux entrées des ascenseurs sont ornées du logo De Rucci utilisant du sable fin. En observant ces moindres détails, vous réaliserez peut-être que la perception du positionnement d’une marque ne passe pas seulement par les produits eux-mêmes, mais aussi par d’innombrables détails qui le façonnent collectivement.
REC ●Restez à l'écoute·L'évolution de De Rucci
Les normes De Rucci se reflètent également dans les produits et la production. En entrant dans son usine de fabrication intelligente Industrie 4.0, un patio vertical traversant x étages apparaît. D'innombrables matelas sont déployés verticalement dans différents scénarios de travail dans un système de gestion fermé et sans pilote. Ici, en s'appuyant sur des équipements d'automatisation hautement numériques, des dizaines de personnes peuvent atteindre l'échelle de 400 à 500 personnes dans une usine traditionnelle, et le taux de rendement est extrêmement élevé.
Pour l’industrie de l’ameublement, où la qualité des praticiens est globalement faible, l’établissement de « normes » est forcément très difficile, le strict respect des « normes » est encore plus difficile, mais comme Yao Jiqing le souligne souvent devant et hors caméra, dans un contexte de plus en plus marqué. Dans une concurrence future diversifiée et intense, les « normes » représentent le résultat.
À notre avis, un grand nombre d 'entreprises nationales de Dongguan qui dépendent largement du dividende démographique pour leur développement ne peuvent plus rester dans un état de gestion relativement étendu. Si Dongguan souhaite créer une carte de visite urbaine pour les marques d'ameublement haut de gamme, De Rucci peut être un exemple d'apprentissage précieux.
Un ameublement Wu Weichen
un timonier flexible
REC ●Restez à l'écoute·Une voie d'évolution de l'ameublement
Lors du tournage, nous avons remarqué quelques détails. M. Wu Weichen, président de A Home Furnishings, estime que « devenir une marque d'ameublement de classe mondiale », ce qui devrait être très important. Il est affiché bien en évidence sur les murs de divers coins de l’entreprise et sur les murs-rideaux chinés des usines. Cela réside également dans la croyance de Wu Weichen à tout moment.
Bien qu’il travaille dans l’industrie de l’ameublement depuis plus de 20 ans, il est véritablement parti de zéro. En tant qu'entrepreneur privé qui a démarré son entreprise dans le Guangdong à l'âge de 18 ans avec seulement 400 RMB, il n'a jamais éteint mes vigoureuses ambitions commerciales.
Aux yeux de l'équipe de production de QingShe, cette personne qui s'habille simplement, aime le bien-être et considère le travail comme l'axe le plus important de la vie, recherche assidûment les indices des changements industriels, puis tente de rapprocher de plus en plus A Home Furnishings de « de classe mondiale » avec des décisions d'investissement qui suivent de près les tendances de l'époque.
REC ●Restez à l'écoute·La voie d'évolution de l'ameublement
Lorsqu’il s’agit d’exprimer la plus grande impression de A Home Furnishings, c’est probablement l’aspect pratique. Depuis la création de la marque, Wu Weichen a considérablement amplifié les besoins de sa clientèle cible, privilégiant la substance à l'apparence. Développer des produits qui s'alignent sur les tendances actuelles du marché avec un sens aigu des affaires est la clé du succès.
Afin de faire face à la concurrence féroce dans le secteur actuel de la conception sur mesure, Wu Weichen a également réalisé un aménagement avancé et investi massivement dans la construction d'une usine de fabrication intelligente Industrie 4.0 dédiée aux produits conçus sur mesure. Dans le processus de fabrication hautement intelligent, non seulement le taux de rendement a été amélioré, mais la capacité de production répond également à la demande croissante. Bien que la période de retour sur investissement globale ne soit pas courte, l'augmentation continue du chiffre d'affaires a donné à Wu Weichen une grande confiance dans son jugement commercial.
« S'adapter aux circonstances » n'est pas un terme péjoratif au niveau de l'entreprise, mais plutôt une arme magique permettant à A Home Furnishings de maintenir une croissance continue. Avec une approche orientée marché et un fort pragmatisme sous la direction de Wu Weichen, A Home Furnishings semble toujours capable de dénicher les dividendes de l'époque dans chaque tendance, puis d'avancer vers ses objectifs ambitieux.
Joyeux Lim Guorong
La seule chose qui reste inchangée est le changement
REC ●Restez à l'écoute·La façon d'évoluer Cheery
Lin Guorong est un entrepreneur gracieux et séduisant, et je crois que quiconque le rencontre aura du mal à ne pas l'aimer. Malgré son style de vie simple et sans fioritures, ce qui frappe, c'est son fort intérêt pour la tendance des vidéos courtes. Il est fermement convaincu que les marques maison actuelles devraient participer à l'expérimentation des méthodes de marketing de l'ère Internet et avoir le courage d'élever leur propre voix.
En conséquence, le jour du tournage, il y a eu des scènes intéressantes sans précédent : en plus de l'équipe de production de Qing She, deux autres équipes de tournage travaillaient ensemble. Une équipe venait de l'équipe vidéo « Carefree Media », chargée d'aider dans la phase initiale de création d'une courte vidéo IP pour Cheery, et l'autre équipe était la propre équipe vidéo de Cheery, chargée de documenter le processus d'interview de Lin Guorong par Qing She. Ces documents feront à l'avenir partie du contenu du compte IP personnel de Lin Guorong.
REC ●Restez à l'écoute·La façon d'évoluer Cheery
Pendant le tournage, Lin Guorong a calmement admis qu'il appartenait effectivement à la deuxième génération de l'industrie domestique, mais pas à celle qui occupait un poste élevé.
Lorsqu'il a repris la marque de meubles de style Han Oak à cette époque, l'entreprise était confrontée à un dilemme. Au fur et à mesure qu'il se retournait, le groupe d'ameublement « Cheery », né et élevé à Dongguan Houjie, a également progressivement montré des signes de rajeunissement.
Chez un jeune entrepreneur typique comme Lin Guorong de Dongguan Houjie, on peut toujours refléter la nouvelle génération de gens de l'industrie domestique de Houjie. Ces successeurs de la deuxième génération qui choisissent d'hériter de l'entreprise héritent souvent du style simple, travailleur et accessible de l'ancienne génération de gens de l'industrie domestique de Dongguan. Les deux mots lourds « industrie pratique » à Dongguan ont une signification indescriptible.
Styledwood Home Deng Xin
L'évolution, des plus négligées
point de départ
REC ●Restez à l'écoute·Le mode d'évolution de Styledwood Home
Deng Xin, de Styledwood Home, est considéré comme un « Dongguan Drifter » et est également un « nouveau venu » dans la ville de Houjie.
Cependant, selon lui, après de nombreuses années d'entrepreneuriat à Houjie, il a ressenti le soutien altruiste des entrepreneurs locaux et des célèbres plateformes de meubles. Grâce à l'environnement de marché vaste et riche, Deng Xin, un jeune entrepreneur ayant une formation en anglais et en commerce extérieur, a créé ici sa propre marque « Styledwood Home », et sa sous-marque « Carbine » est actuellement en forte hausse. s'orienter.
Pendant le tournage, « Carbine » était en cours de rénovation dans un grand magasin de rue situé dans le hall 8 du célèbre parc de l'exposition universelle de meubles. Deng Xin essayait de créer un magasin à l'image de la marque où un groupe de designers pourrait travailler, se détendre et faire des achats. Alors que nous nous tenions devant le chantier encore chaotique, il a présenté son projet d’entreprise imaginé tout en exprimant d’innombrables émotions. Ce projet à court terme et à gros investissements incarne la compréhension de Deng Xin de la tendance future des formats commerciaux complets sur le marché de l'ameublement et, bien sûr, il s'agit également d'un pari audacieux.
REC ●Restez à l'écoute·Le mode d'évolution de Styledwood Home
Lors de ma première rencontre avec Deng Xin, il était impeccablement vêtu d'un costume élégant associé à un pull à col roulé noir, avec une pochette de costume soigneusement pliée ornant sa poitrine. Ses cheveux soigneusement peignés et son image générale incarnaient parfaitement le style de vie « luxe léger » prôné par sa marque, dégageant une grande force de persuasion.
Cependant, à ma grande surprise, ce chef de marque domestique non formé professionnellement est passionné par la « recherche et développement ». Récemment, il a dirigé son équipe de conception et embauché des ingénieurs en structure hautement rémunérés en provenance d'Italie pour travailler dans l'atelier de R&D, affinant méticuleusement les conceptions et réalisant des échantillons, en s'efforçant de garantir que leurs produits d'origine puissent répondre aux normes internationales.
Même si la séance photo d'une demi-journée n'a pas été longue, elle nous a suffi pour reconnaître Deng Xin comme un jeune entrepreneur audacieux et franc, ouvert à la critique. Bien qu’il travaille dans le secteur du branding depuis près d’une décennie, il dégage un sentiment de fraîcheur et de vitalité. Notre équipe de photographie Qing She pense que c'est peut-être cette passion débordante et cette pensée innovante qui mèneront Styledwood Home vers un avenir lointain.
Maison Haotian Li Gaoxiang
Affrontez le changement avec courage
REC ●Restez à l'écoute·La voie d'évolution de Haotian
Lorsque nous sommes arrivés au siège de HT CASA, Haotian Home Furnishing à Houjie, Dongguan, le temps était parfait. La lumière du soleil brillait à travers la terrasse et se reflétait sur la théière transparente émettant de la chaleur. Li Gaoxiang nous attendait déjà à la table du thé.
En tant que fondateur simple et pragmatique, il n’était pas nécessaire de faire des plaisanteries excessives ou des questions indiscrètes. Li Gaoxiang a commencé une « révélation de soi » captivante. Avec une tasse de thé et une histoire, en un rien de temps, le parcours entrepreneurial de Haotian Home Furnishing au cours des dernières années s'est clairement déroulé dans nos esprits.
En 2018, Li Gaoxiang est officiellement entré sur le marché intérieur avec Haotian Home Furnishing. Au départ, il a été « assez choqué » par la performance du marché intérieur. Au cours de la première année d'entrée sur le marché, les produits Haotian nouvellement lancés ont reçu des millions de yuans de dépôts après seulement une journée d'exposition. En six mois, il est passé de trois clients à plus de 80 sources de clients de haute qualité. Aux heures les plus chargées, l’usine était submergée de commandes et ne parvenait pas à assurer les livraisons.
REC ●Restez à l'écoute·La voie d'évolution de Haotian
Cependant, il était inattendu que la tourmente du marché se produise rapidement. Au début de l'épidémie, Haotian Home Furnishings a maintenu une croissance à grande vitesse. Cependant, au premier semestre 2021, l’activité a soudainement commencé à s’effondrer. Alors que les chiffres de ventes chutaient rapidement de 8 %, 20 %, 28 %, 35 %… Li Gaoxiang s'est calmé et a commencé à revoir les demandes existantes des clients. Il a finalement découvert que cela était dû à des catégories de produits trop uniques et obsolètes, et que les anciens clients n'étaient pas disposés à agrandir la salle d'exposition ou à s'approvisionner en nouveaux produits dans la même catégorie. Ainsi, un plan audacieux a émergé dans l'esprit de Li Gaoxiang : il lui fallait développer deux nouvelles catégories de produits complètement différentes, et elles devaient être originales.
Par conséquent, Li Gaoxiang a décidé d'allouer un budget de 20 millions pour développer les nouveaux produits. Pendant une année entière, afin de résoudre divers défis techniques inconnus, il a enduré des journées difficiles avec l'équipe de conception et les maîtres artisans de l'atelier. Coûts de main d'œuvre, frais de conception, coût de plus de 1 000 nouveaux échantillons de produits, nouveaux produits assortis aux meubles durs et rembourrés… Ces dépenses étaient comme un gouffre sans fond.
Mais finalement, en mars 2023, Haotian Home Furnishing a enfin présenté avec fierté ses deux catégories de produits originales, avec des ambitions encore plus grandes, se plongeant à nouveau sur le marché.
TISSVICA Hu Zhenhai
entrepreneur atypique
REC ●Restez à l'écoute·L'évolution de TISSVICA
Hu Zhenhai est un entrepreneur atypique.
En ce qui concerne la valeur de la marque, nous pensons qu'il y a beaucoup de gens à Dongguan qui surpassent TISSVICA ; en ce qui concerne les ventes, il est également peu probable qu’ils figurent parmi les meilleurs. Mais lorsqu'il s'agit du chef de marque le plus intéressant, Hu Zhenhai est sûr de recevoir de nombreux votes amicaux de la part des initiés de l'industrie.
Parce que sur le toit du magasin phare de TISSVICA, la première chose que vous voyez, ce ne sont pas les produits, mais les bouteilles de vin recouvertes de « patine », les barbecues extérieurs et les canapés d'extérieur de longue durée qui se sont estompés avec le temps. Hu Zhenhai remarque en plaisantant que le dernier étage de TISSVICA est un lieu de fête en plein air caché, quelque chose de presque exclusif à Dongguan où de nombreux clients étrangers aiment y organiser des fêtes.
Concernant un mode de vie plus diversifié, Hu Zhenhai estime que la plupart des chefs de marque de Dongguan sont issus de l'industrie manufacturière et possèdent des qualités simples et discrètes. Cependant, les marques internationales doivent présenter non seulement des produits mais aussi des modes de vie qui les accompagnent. Sans en faire l'expérience personnelle, il est difficile de transmettre un message convaincant aux clients.
REC ● Restez à l'écoute · Chemin d'évolution TISSVICA
Pendant le tournage, nous avons demandé à Hu Zhenhai pourquoi il avait choisi de se lancer dans cette industrie, et sa réponse a été « gratitude ». Cette année-là, pour récompenser la gentillesse de ses proches du passé, Hu Zhenhai, diplômé en enseignement préscolaire, s'est rendu à Dongguan pour aider dans une petite usine familiale. Des années plus tard, avec un mois de salaire, il a démarré seul sa propre entreprise. De manière inattendue, au cours de cette aventure, il est tombé amoureux de cette industrie.
Devant le magasin, TISSVICA a placé des meubles d'extérieur d'une valeur de plusieurs milliers de dollars que les résidents des environs peuvent utiliser. Hu Zhenhai a déclaré qu 'il ne voulait pas que la marque devienne une île isolée. Chaque fois qu’il voit des personnes âgées et des couples se détendre et s’amuser devant le magasin, il se sent épanoui.
Lorsque nous parlons au début de « l’entrepreneur atypique », nous ne faisons pas référence à sa compréhension et à sa pratique du style de vie, mais plutôt à ses qualités qui ne semblent pas correspondre à l’image typique d’un « entrepreneur ». Il semble que, comparé au profit et à la croissance, il se soucie davantage des sentiments intérieurs que l'expérience de TISSVICA lui a apportés. Qui est Hu Zhenhai? Quel est le chemin de Hu Zhenhai ? Ces questions philosophiques sont devenues le principal sujet de conversation avec lui à Qing She, nous offrant un bref répit au milieu d'un cycle d'entretiens tendu.
.FIN.
Premièrement, selon les responsables de l'exposition de meubles, Chen Shaosheng accepte rarement des interviews publiques, fait profil bas et apparaît rarement en public ; Deuxièmement, Michael, vice-président de Saosen Furniture, a déclaré sans détour lors de la conférence de presse que sans l'achèvement visionnaire de Chen Shaosheng de la « technologie de revêtement en poudre respectueuse de l'environnement » avec des prix incompréhensibles il y a 20 ans, ils n'auraient pas eu un tel un fort fossé de marque.
Heure de publication : 07 février 2024