DongguanFerneamde Home FurnishingLive Broadcast Base is oprjochte. Hoe moatte hûsynrjochtingsbedriuwen de nije media yngean?
Abstrakt: Nim de "nije media" ekspresje en pleats de "nije gebieten" fan 'e meubelsektor
Tsjintwurdich ûndergeane tradisjonele bedriuwsmodellen enoarme feroaringen, digitale marketing is op 'e opkomst, en de wearde fan nije mediakanalen wurdt markearre. Foar in protte merkbedriuwen, yn in omjouwing wêr't de groei fan konsumpsje traach is en de kosten fan klantwinning tanimme, is it brûken fan nije mediamarketing om merktrochbraken te berikken en troch de sirkel te brekken in fereaske kursus foar elk bedriuw.
Nije mediaplatfoarms lykas Douyin, Xiaohongshu, en fideo-akkounts binne wichtige posysjes wurden foar merkeksposysje, grûnkultivaasje en brûkerswinning. Se binne ek in ûnmisbere ferkearingang foar de ferkeapkant. Tidens de krekt ôfsletten Double 11 publisearren ferskate platfoarms "slachrapporten". Live e-commerce is noch altyd in wichtich part, mar de trend fan "de-heading" is fanselssprekkend, en "winkel útstjoering" is in accelerator wurden foar de eksploazje fan merkbedriuw.
D'r is gjin twifel dat allinich troch te spyljen mei nije mediamarketing jo it "ferkearwachtwurd" fan merkmarketing behearskje kinne. Dit jier hawwe in protte bedriuwslieders yn 'e Dongguan-meubelsirkel persoanlike IP-nûmers.
Persoanlike IP-saak fan bedriuwslieder
It Organisearjend Komitee fan 'e Famous Furniture Exhibition organisearre ek in searje nije media e-commerce aktiviteiten: de "Our Times" 2023 Home Furnishing New Media Theme Theme Conference waard lansearre yn augustus, en de "Dongguan Furniture Collective Voice Work Conference and Dongguan Furniture Industry" New Media E-commerce Development" waarden hâlden yn oktober. Summit", yn novimber kundige it offisjeel deDongguan Famous Home FurnishingLive Broadcast Base en kundige de2023 Dongguan FurnitureE-commerce Live Broadcast Festival offline.
"Us Tiden" 2023 Thús Nije Media-temakonferinsje
Dongguan Furniture Collective Voice Working Conference en Dongguan Furniture Industry New Media E-commerce Development Summit
"Untskoattelje it ferkearswachtwurd en brûk de ynkrementele merk" Dongguan Good Furniture Douyin Empowerment Training Conference
It kin sjoen wurde dat meubels minsken hawwe bleaun fêste bepaling en trochsettingsfermogen yn 'e wei fan merk foarútgong bûten de sirkel fan nije media marketing.
Fier live útstjoering e-commerce yn
Ferneamde thúsynrjochtingsbasis foar live útstjoering oprjochte
Op 10 novimber is deDongguan Goede meubelsDouyin Empowerment Training Conference "Untskoatteljen fan ferkearswachtwurden om de ynkrementele merk te benutten" mienskiplik hâlden troch Dongguan Famous Furniture Club, Douyin, en MCN organisaasje Xinju.com waard hâlden yn it Famous Furniture Expo Park, markearje de earste offisjele oankundiging fan har oprjochting Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base, en kundige it 2023 Dongguan Furniture E-commerce Live Broadcast Festival oan, en nimt in wichtige stap nei it bouwen fan it e-commerce-ekosysteem fan Dongguan meubelsektor.
Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcasting Base fertrout opDongguan Furniture's folwoeksen systeemyntegrearjen fan produksje, fabrikaazje, tentoanstelling en hannel, lykas ek de liedende foardielen yn live útstjoeringen fan Douyin, Xiaohongshu en Xinju.com, de liedende MCN-organisaasje yn it fjild fan pan-thúsynrjochting, om te keppeljen oan ynlânske liedende boarnen foar live útstjoerings, tegearre makke Douyin's offisjele Dongguan riemtsjinstferliener foar thúsyndustry en Xiaohongshu's offisjele riemtsjinstferliener foar yndustry.
Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base Rendering
De basis foar live útstjoering biedt kânsen foar bedriuwen foar hûsynrjochting om produkten te werjaan, merken te befoarderjen en yndustryynformaasje te dielen fia live fideo-útstjoerings, reklame foar ferneamdens, en offisjele gearwurking mei meardere platfoarms. Tagelyk leveret de basis ek technyske stipe, begelieding foar training, planning foar live útstjoeringen en oare tsjinsten om bedriuwen foar hûsynrjochting te helpen marketingaktiviteiten foar live útstjoering út te fieren en merkynfloed en ferkeapprestaasjes te ferbetterjen.
Mai Huiqing, sekretaris-generaal fan Famous Furniture Club
Mai Huiqing, sekretaris-generaal fan 'e Famous Furniture Club, sei op' e gearkomste dat it 20-dagen "2023 Dongguan Furniture Live Streaming E-commerce Festival" sil wurde lansearre op 29 novimber om streamop- en downstream-bedriuwen te begelieden yn 'e meubel-live-streaming-yndustry keten om te sammeljen yn Dongguan en de Dongguan-meubelsektor te bouwen. E-commerce ekosysteem. Se sei dat it e-commerce festival in ûnderwerp is streaming stipe troch ryksfûnsen, Douyin offisjele eksklusive ferkearssening, Xinju.com live útstjoering saakkundige matrix, live útstjoering basis stypjende tsjinsten, yntegrearjen fan meardere krêften en boarnen om wirklik te helpen meubelbedriuwen súkses te hawwen yn it mêd fan live útstjoering e-commerce. It wurdt hope dat Dongguan-meubelbedriuwen aktyf sille meidwaan oan 'e aktiviteiten dy't trochbraken en ûntwikkelingen makke hawwe.
Ma Yajun, haad fan Douyin's riem foar e-commerce yndustry
Ma Yajun, haad fan 'e riem fan Douyin's e-commerce yndustry, waard ek útnoege om Douyin's e-commerce meubel- en hûsdekoraasje-yndustry's folslein skaal saaklike gefallen te dielen, bedriuwen te bemachtigjen ynhâld en produkt-oandreaune operaasjes te brûken mei de "FACT+S" metodyk . Troch selsbestjoeren fan posysjes, talintmatrix, temaaktiviteiten, top Vs en produktdisplays, ensfh., Wrâldwide brûkersbehear, ferbettering fan wrâldwide ûnderfining, en online en offline ferbining wurde berikt.
Dongguan e-commerce
Sterke groei momentum
It wurdt begrepen dat Dongguan de tredde partij is fan cross-border e-commerce wiidweidige pilotsônes yn it lân en de tredde yn Guangdong Province. Sûnt it goedkard is yn 2018, is Dongguan's cross-border e-commerce ymportearjen en eksportearjen fan folume tanommen fan 15,9 miljard yuan yn 2017 nei 81,862 miljard yuan yn 2022, mei in gemiddelde jierlikse groei fan 38%. De groei taryf is gratify, en it hat west ûnder de top yn it lân in protte kearen.
Dit is in set gegevens dield troch Hou Weijia, haad fan 'e e-commerce seksje fan it Dongguan Municipal Commerce Bureau, op' e "Dongguan Furniture Collective Voice Work Conference en Dongguan Furniture Industry New Media E-commerce Development Summit" hâlden yn oktober. It evenemint útnoege ek Yang Gongzi fan Douyin's jierlikse MCN-organisaasje Wuyou Media Group, Xiong Jiantao, earefoarsitter fan 'e China Home Furnishing Brand Alliance, en haaden fan Dongguan-meubelbedriuwen lykas Chuangyu, Huahui, Wanhengtong, Medi, Changshi en Yuzhai.
Hou Weijia, Chief of E-commerce Section of Dongguan Municipal Commerce Bureau
Hou Weijia sei op 'e gearkomste dat Dongguan's cross-border e-commerce in heul sterk groeimomint hat, dy't profitearret fan' e rike produksjekategoryen fan Dongguan produksjebedriuwen. Dêrnei sille de gemeentlike partijkommisje en regear spesjaal stipebelied ynfiere op de twa mêden fan live streaming e-commerce en cross-border e-commerce.
De earste diminsje is it fêstigjen fan in live-útstjoerbasis yn Dongguan. Op it stuit hat Dongguan 10 demonstraasjebases foar e-commerce live útstjoerings beoardiele, mei in totaal fan sawat 1,200 kontrakteare merken, sawat 300 live útstjoerkeamers, en in totaal fan mear dan 30,000 minsken oplaat. "Wy stimulearje it oanmeitsjen fan live-útstjoeringsbasen. De Gemeentlike Partijkommisje hopet dat Dongguan sa gau mooglik in liedende live-útstjoerbasis, produktseleksjesintrum en live-útstjoerkeamer yn 'e meubelskategory bouwe sil." Hou Weijia sei. De oprjochting fan Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base befêstiget dit punt gewoan.
De twadde diminsje begeliedt produksjebedriuwen om live-útstjoeringen en nije mediametoaden te brûken om produkten te ferkeapjen en Dongguan-produksjeguod nei de wrâld te bringen. De tredde diminsje is de yntroduksje en kultivaasje fan MCN-ynstellingen, sadat MCN-ynstellingen produksjebedriuwen kinne tsjinje en weromfiere. De fjirde diminsje leveret bepaalde stipe foar nije media-e-commerce-toppen, live e-commerce-eveneminten, ensfh.
Nije media brekt it spultsje
Moatte dimensjebewustwêzen ferbetterje en in goede baan dwaan yn ynhâldstrategy
Dat, hoe kin de meubelsektor in goede baan dwaan yn nije media e-commerce? Hokker ynfloedrike IP-fertsjintwurdigers en ynhâldskeppers fan hege kwaliteit binne d'r yn 'e hjoeddeistige nije media thús?
"Us tiden" 2023 Home New Media Conference
Wuyou Media Yang Gongzi sei ienris op 'e 2023 Home New Media Conference dat de hjoeddeistige nije media de twadde helte yngien binne: it 3.0-tiidrek. It 3.0-tiidrek is it tiidrek fan yndustriële nije media. Foar bedriuwen foar hûsynrjochting om har eigen posysje te finen yn 'e nije yndustrymedia, is it heul wichtich om goede ynhâld en monetarisaasjelogika te hawwen.
De hear Yang ûntduts dat hoewol it merk in nije media-ynhâld en live-útstjoeringsoperaasjeteam hat boud, it foar mienskiplike problemen hat, lykas it lykwicht tusken ûnderwerpferkear en merktoan, en de tsjinstelling tusken thúsplanting en leechfrekwinsje-konsumpsje dy't lestich is om omsette. Hoe't eigners fan hûsynrjochting de ûntwerpestetyk fan har produkten oerbringe ynstee fan gewoan ferkeap te berikken is in hurde nut wurden wêr't hjoeddeistige meubelmerken en marketingteams besykje op te knaagjen.
"It inertial tinken yn 'e meubelyndustry is om de holle del te hâlden en de fakmanskipsgeast fan' e yndustry te maksimalisearjen." Yang Gongzi die bliken dat takom jier de Cyberspace Administration fan Sina en nije mediaplatfoarms grutte oanpassingen kinne meitsje, en bedriuwen foar hûsynrjochting wurde ferwachte dat se in "maitiid" fan ferkear ynliede.
Yn it gesicht fan resinte publike opiny nijs yn ferbân mei nije media, hy is fan betinken dat de Cyberspace Administration fan Sina wurdt ferwachte te nimmen fjouwer grutte maatregels: ① annulearje lege priis en ôfliede e-commerce, en behâlde in lykwicht tusken it kontrolearjen fan e-commerce prizen en fysike prizen; ② resoluut ferminderje it oantal yndividuele top ankers en De grutte fan 'e ynternet celebrity ekonomy dy't bringt guod; ③ Strikt kontrolearje ynternetferneamde merken en oerdreaune ferpakkings- en promoasjetechniken; ④ Promovearje de sels-útstjoering fan merken krêftich om it oandiel fan hege kwaliteit, hege-klantoarders en erfde merken te fergrutsjen.
Wuyou Media Group MR. Yang
Dus hoe fynt it meubelkluster passende kânsen foar nije media-trochbraak? Yang Gongzi joech trije oanwizings foar ymplemintaasje, nammentlik: ① Fergrutsje diminsjebewustwêzen en doch mei oan it spultsje; ② Dimensionaliteit ferminderje nei standertkonfiguraasje en gearwurkje foar groei; ③ Ynhâldstrategy en yntiidske eksploazje. En analysearre brûkersportretten fan meubelynhâld. Te krijen mei de portretten fan trije grutte kategoryen fan brûkers dy't meubels keapje: de generaasje nei de jierren '90, dejingen dy't "op 'e merke" binne, dejingen dy't de wenningkwaliteit opnij ûntwerpe en ferbetterje, en dyjingen dy't avant-garde binne yn it stribjen nei hedonisme, hoe kinne jo foldwaan oan de behoeften fan jongeren en meitsje relatyf jeugdige ynhâld en kultuer.
"It produsearjen fan ynhâld is eins in keunstpraktyk, en dizze keunst moat precipitearre wurde. Wat wy echt berikke wolle is om in moai minskelibben in werklikheid te meitsjen."
Goede meubels makke yn Dongguan
Sprek foar Dongguan Furniture
Dongguan is in wichtige basis foar meubelfabryk yn Sina en sels de wrâld. Nei jierren fan ûntwikkeling binne Dongguan meubelmerken bekend yn binnen- en bûtenlân. Op grûn fan in folslein yndustrieel kluster hat it mear as 2.000 meubelprodusearjende bedriuwen, ynklusyf mousse, model en oare boppeskaal meubelfabrikanten. D'r binne mear dan 400 bedriuwen, mear dan 2.000 eigen meubelmerken, en mear dan 1.000 meubelbedriuwen dy't grûn- en helpmateriaal stypje. Neffens ûnfolsleine statistiken berikt de totale útfierwearde fan Dongguan's meubelsektor 40 miljard.
Dit jier hat it earste meubelyndustrykluster fan wrâldklasse har fêstige yn Dongguan. Dit markeart net allinich de pivotale posysje fan 'e meubelsektor fan myn lân yn' e wrâldwide meubelmerk, mar fersnelt ek de fuortgong fan 'e meubelsektor fan myn lân fan in grut produksjelân nei in produksjemacht, en stelt it poadium foar wrâldwide meubelsektorklusters. ûntwikkeling om demonstraasjemonsters te meitsjen.
Beynfloede troch upstream ûnreplik guod en yndustry feroarings, Dongguan meubelbedriuwen hawwe makke in protte besykjen ta digitale marketing yn de ôfrûne jierren, ynklusyf in rige fan digitale marketing aksjes lykas live útstjoerings, e-commerce, en Douyin ferkear. Dit is in algemiene trend en in ymperatyf.
As Fang Runzhong, de inisjatyfnimmer fan de New Media Work Conference en algemien direkteur fan tentoanstelling en hannel fanGuangdong Modern International Exhibition Center, sei, "Dongguan meubels manufacturing accounts foar it grutste part fan 'e merk, en goede produkten kinne gean flugger troch nije paden."
Folgjende, Dongguan meubels bedriuwen sille fierder te brûken de organisaasje en promoasje fan deYnternasjonale Famous Furniture (Dongguan) TentoanstellingOrganisearjend Komitee te brûken de foarm fan groepearring te wreidzjen de yndustry reputaasje fan Dongguan meubels, sadat elk merk te hawwen de kâns om te profitearjen fan nije media De stream outlet wurdt versnelt.
Post tiid: Jan-03-2024