Estade atentos ao microdocumental "Evolutionary Change · Capturing the Development of Dongguan Furniture Industry".
Desde 2023, QingHouse colaborou con marcas progresistas, seguiu a persoas valentes e documentou momentos auténticos. Ao manexar a cámara, abrazamos a tendencia mediática irrefreable da época, ao tempo que desafiamos a época con preguntas: ¿Pode un enfoque creativo tan realista e estimulante producir máis contido non tradicional? Pode transmitir verdades de maior valor realista?
Aínda que aínda estamos nunha época na que os negocios "non rebeldes" prosperan, sigo aspirando a crear traballos que sexan "ofensivos e arriscados", pero que tamén poidan facer rir ao público e dar unha ola de aprobación.
Os documentais e os informes escritos completamente dixeridos difiren. Independentemente de como se edite a imaxe, sempre hai unha parte de verdade nas imaxes, e os espectadores sempre poden transcender os nosos temas e posicións, atopando os fíos de curiosidade que che pertencen.
Non só iso, os detalles que pasamos por alto no proceso de rodaxe e as sensacións de estar no meodo durante a rodaxe tamén serán transmitidos a todos a través de artigos despois. Entre a película e o artigo, quizais veña realmente á cabeza unha imaxe corporativa vívida. Esta é a dirección cara á que se dirixe a serie "Qing She · Behind the Lens".
Neste número, o obxecto rexistrado en "Qingshe·Behind the Lens" é a evolución continua das empresas de mobles de Dongguan.
REC ●Por favor, agardádeo
A principios de novembro de 2023, a Feira Internacional do Moble Famoso (Dongguan) enviou unha invitación, coa esperanza de transmitir de xeito máis realista as ideas sobre a industria do moble de Dongguan, "Sen progreso, sen futuro", oculta detrás do tema "Evolución" da exposición de 2024. obxectivamente. Aos ollos de Qing She, como partido que sempre acompañou o avance e a retirada das empresas domésticas de Dongguan, as preocupacións da Feira do Moble probablemente tamén sexan a situación actual á que se enfrontan ou a piques de enfrontarse as empresas de Dongguan.
De feito, hoxe en día, a “evolución” xa non é unha bifurcación que se pode escoller, senón unha cruel vía de sentido único. Ante os tempos convulsos, como sairán do cerco as empresas familiares de Dongguan, que sofren problemas internos e externos, e crearán cousas novas? Esta é tamén a nosa curiosidade como medios da industria, polo que creamos "Advance and Sludge", un microdocumental que rexistra a evolución da industria do moble de Dongguan.
A finais de decembro, o equipo de fotografía de Qingshe visitou 7 marcas locais de mobiliario para o fogar de Dongguan que son moi diferentes en termos de tamaño, grupos de clientes e modelos de negocio. Afondaron no interior da industria nun tempo limitado e intentaron comprender o seu xeito de supervivencia. Hoxe, cando toda a industria do mobiliario para o fogar enfróntase a grandes cambios e remodelacións, onde están as empresas domésticas de Dongguan que se dirixan contra a luz? Antes de que se publique o documental, primeiro traémosche algunhas observacións de terceiros desde detrás da cámara
Mobles Saosen Chen Shaosheng
Baixo, previsor, alegre
REC ●Estade atentos·A forma de evolución de Saosen
Antes do tiroteo oficial do fundador e presidente de Saosen, Chen Shaosheng, obtivemos tres palabras clave sobre el: discreto, visionario e alegre.
En primeiro lugar, segundo os responsables da exposición de mobles, Chen Shaosheng raramente acepta entrevistas públicas, mantén un perfil baixo e raramente aparece en público; en segundo lugar, Michael, o vicepresidente de Saosen Furniture, afirmou sen rodeos na rolda de prensa que se non fose pola finalización visionaria de Chen Shaosheng da "tecnoloxía de revestimento en po respectuosa co medio ambiente" cun prezo incomprensible hai 20 anos, non terían tal un foxo de marca forte.
Unha vez máis, o equipo de rodaxe descubriu que todos os empregados que coñeceron na sala de exposicións de Saosen sorrían desde o fondo do seu corazón e tomaron a iniciativa de saludarnos os descoñecidos. Esta alegría e boa vontade teñen algo que ver coa cultura corporativa dunha empresa e o estilo do xefe.
REC ●Estade atentos·A forma de evolución de Saosen
E cando coñecimos oficialmente a Chen Shaosheng cara a cara o día da rodaxe, as tres palabras clave sobre el, "baixón, visionario e alegre", foron completamente confirmadas.
Este antigo patriarca de melloras para o fogar, robusto e orixinario do carpinteiro, aínda que agora é o presidente do grupo, aínda conserva o sabor rústico profundamente incrustado na súa pel. "Primeiro bebe té, despois come e, finalmente, discute negocios" é o seu estilo sincero cheo da atmosfera dos ríos e lagos. Serve té a todos os hóspedes, presenta un paquete enteiro de cigarros ao condutor e bótalle augardente de 40 anos ao fotógrafo... Xa sexa na mesa do té ou na mesa do viño, aínda que sexa un encontro casual, o hospitalario Chen Shaosheng trata a todos igual.
Despois de tres quendas de beber, derramounos todos os segredos da industria. Non é difícil ver pola súa figura que goza do momento e persegue os soños na felicidade. Membros do equipo de Saosen, parece que estas décadas de carreira de mobles conseguíronse cun sorriso.
De Rucci Yao Jiqing
Batalla polos estándares
REC ●Estade atentos·A evolución de De Rucci
Durante a rodaxe, Yao Jiqing, vicepresidente de De Rucci, subliñou que o nivel máis alto da batalla entre empresas é a "batalla polos estándares".
De feito, o equipo de fotografía de Qing She só pasou un día na De Rucci Health Sleep Industry Base, e experimentou o seu implacable sistema de xestión estandarizado, que é como unha cuadrícula meticulosa, que dota a todo dunha presentación tanxible.'
A entrada ao parque require unha reserva previa no miniprograma, e o acceso no lugar require o cambio do DNI por unha tarxeta de acceso. Fumar fóra das zonas designadas suporá multas directas. Incluso os colectores de lixo das entradas dos ascensores están adornados co logotipo de De Rucci con area fina. Ao observar estes detalles minuciosos, podes entender que a percepción do posicionamento dunha marca non é só a través dos propios produtos, senón tamén a través de innumerables detalles que a conforman colectivamente.
REC ●Estade atentos·A evolución de De Rucci
Os estándares de De Rucci tamén se reflicten nos produtos e na produción. Entrando na súa fábrica de fabricación intelixente Industria 4.0, aparece un patio vertical que atravesa x pisos. Innumerables colchóns están despregados verticalmente en diferentes escenarios de traballo nun sistema de xestión pechado e non tripulado. Aquí, confiando en equipos de automatización altamente dixitais, decenas de persoas poden alcanzar a escala de 400 a 500 persoas nunha fábrica tradicional e a taxa de rendemento é moi alta.
Para a industria do mobiliario para o fogar, que ten unha baixa calidade xeral dos profesionais, establecer "estándares" é obrigado a ser moi difícil, o cumprimento estrito dos "estándares" é aínda máis difícil, pero como Yao Jiqing adoita enfatizar dentro e fóra da cámara, cada vez máis. competición futura diversa e intensa, os "estándares" representan o resultado.
Na nosa opinión, un gran número de empresas domésticas de Dongguan que dependen moito do dividendo demográfico para o desenvolvemento xa non poden permanecer nun estado de xestión relativamente extenso. Se Dongguan quere crear unha tarxeta de visita da cidade para marcas de mobles de alta gama, De Rucci pode ser un valioso exemplo de aprendizaxe.
A decoración do fogar Wu Weichen
un timonel flexible
REC ●Estade atentos·Unha forma de evolución de Home Furnishings
Durante a rodaxe, observamos algúns detalles. O señor Wu Weichen, presidente de A Home Furnishings cre que "converterse nunha marca de mobiliario para o fogar de clase mundial", o que debería ser moi importante. Atópase destacado nas paredes de varios recunchos da empresa e nos muros cortina moteados das fábricas. Tamén reside na crenza de Wu Weichen en todo momento.
Aínda que leva máis de 20 anos na industria do mobiliario doméstico, comezou de cero. Como empresario privado que comezou o seu negocio en Guangdong aos 18 anos con só 400 RMB, nunca extinguiu as miñas vigorosas ambicións comerciais.
Ao ollos do equipo de produción de QingShe, esta persoa que viste de xeito sinxelo, adora o benestar e considera o traballo como o eixe máis importante da vida, está perseguindo con dilixencia as pistas dos cambios industriais e despois intenta achegar cada vez máis A Home Furnishings "de clase mundial" con decisións de investimento que seguen de preto as tendencias dos tempos.
REC ●Estade atentos·A forma de evolución de Home Furnishings
Cando se trata de expresar a maior impresión de A Home Furnishings, probablemente sexa práctico. Desde a creación da marca, Wu Weichen amplificou moito as necesidades dos seus clientes obxectivo, priorizando a substancia sobre a aparencia. Desenvolver produtos que se aliñan coas tendencias actuais do mercado cunha perspicacia empresarial aguda é a clave do éxito.
Para facer fronte á feroz competencia na actual pista de deseño personalizado, Wu Weichen tamén fixo un deseño avanzado e investiu moito na construción dunha planta de fabricación intelixente de Industria 4.0 dedicada a produtos de deseño personalizado. No proceso de fabricación altamente intelixente, non só se mellorou a taxa de rendemento, senón que a capacidade de produción tamén responde á crecente demanda. Aínda que o período de recuperación do investimento global non é curto, o aumento continuo dos ingresos por vendas deulle a Wu Weichen unha gran confianza no seu criterio empresarial.
"Adaptarse ás circunstancias" non é un termo despectivo a nivel empresarial, senón unha arma máxica para que A Home Furnishings manteña un crecemento continuo. Cun enfoque orientado ao mercado e un forte pragmatismo baixo o liderado de Wu Weichen, A Home Furnishings sempre parece ser capaz de desenterrar os dividendos dos tempos en cada tendencia, e despois avanzar cara aos seus ambiciosos obxectivos.
Alegre Lim Guorong
O único que permanece sen cambios é o cambio
REC ●Estade atentos·A forma de evolucionar Cheery
Lin Guorong é un emprendedor elegante e guapo, e creo que a calquera que o coñeza será difícil que non lle guste. A pesar do seu estilo de vida sinxelo e sen adornos, o que chama a atención é o seu forte interese pola tendencia dos vídeos curtos. Cre firmemente que as marcas domésticas actuais deben participar probando os métodos de mercadotecnia da era de Internet e ser valentes para alzar as súas propias voces.
Como resultado, o día da rodaxe, houbo escenas interesantes sen precedentes: ademais do equipo de produción de Qing She, tamén había outros dous equipos de rodaxe traballando xuntos. Un equipo procedía do equipo de vídeo "Carefree Media", responsable de colaborar na fase inicial de creación de IP de vídeo curto para Cheery, e o outro equipo era o propio equipo de vídeo de Cheery, responsable de documentar o proceso de entrevista de Lin Guorong por Qing She. Estes materiais formarán parte do contido da conta IP persoal de Lin Guorong no futuro.
REC ●Estade atentos·A forma de evolucionar Cheery
Durante a rodaxe, Lin Guorong admitiu con calma que efectivamente pertenceu á segunda xeración da industria doméstica, pero non do tipo que asumiu unha posición alta.
Cando se fixo cargo da marca de mobles estilo Han Oak nese momento, a empresa estaba nun dilema. Mentres deu a volta, o grupo de mobles domésticos "Cheery" nacido e criado en Dongguan Houjie tamén mostrou gradualmente sinais de rexuvenecemento.
Nun típico empresario novo como Lin Guorong de Dongguan Houjie, sempre se pode reflectir a nova xeración de persoas da industria doméstica de Houjie. Estes sucesores de segunda xeración que optan por herdar o negocio adoitan herdar o estilo sinxelo, traballador e accesible da xeración máis antiga de persoas do sector doméstico de Dongguan. As dúas palabras de peso "industria práctica" en Dongguan teñen un significado indescriptible.
Styledwood Home Deng Xin
Evolución, dende o máis descoidado
lugar para comezar
REC ●Estade atentos·A forma de evolución de Styledwood Home
Deng Xin, de Styledwood Home, é considerado un "Dongguan Drifter" e tamén é un "recén chegado" na cidade de Houjie.
Non obstante, segundo el, despois de moitos anos de emprendemento en Houjie, sentiu o apoio desinteresado dos empresarios locais e das famosas plataformas de mobles. Grazas ao amplo e rico ambiente do mercado, Deng Xin, un mozo emprendedor con experiencia na aprendizaxe de inglés e comercio exterior, estableceu aquí a súa propia marca "Styledwood Home", e a súa submarca "Carbine" está actualmente en forte ascenso. tendencia.
Durante a rodaxe, "Carbine" estaba en proceso de renovación nunha ampla tenda situada no Hall 8 do Famous Furniture World Expo Park. Deng Xin estaba tentando crear unha tenda de imaxe de marca onde un grupo de deseñadores poida traballar, relaxarse e facer compras. Mentres estabamos diante da aínda caótica obra de construción, presentou o seu proxecto empresarial imaxinado mentres expresaba incontables emocións. Este proxecto de gran investimento a curto prazo encarna a comprensión de Deng Xin da tendencia futura de formatos comerciais completos no mercado de mobiliario doméstico e, por suposto, tamén é unha aposta audaz.
REC ●Estade atentos·A forma de evolución de Styledwood Home
No meu primeiro encontro con Deng Xin, estaba impecablemente vestido cun traxe afiado combinado cun xersei de colo de volta negro, cun cadro de peto ben dobrado adornando o seu peito. O seu cabelo meticulosamente peiteado e a súa imaxe xeral encarnaban á perfección o estilo de vida de "luxo lixeiro" que defende a súa marca, exudando unha gran persuasión.
Non obstante, para a miña sorpresa, este xefe dunha marca doméstica sen formación profesional é un apaixonado da "investigación e desenvolvemento". Recentemente, dirixiu o seu equipo de deseño e contratou enxeñeiros estruturais moi remunerados de Italia para traballar no taller de I+D, refinando meticulosamente os deseños e facendo mostras, esforzándose por garantir que os seus produtos orixinais poidan cumprir os estándares internacionais.
Aínda que a sesión fotográfica de medio día non foi longa, abondounos con recoñecer a Deng Xin como un mozo emprendedor atrevido e franco que está aberto a aceptar críticas. A pesar de estar no negocio de marcas durante case unha década, el desprende unha sensación de frescura e vitalidade. O noso equipo de fotografía de Qing She cre que quizais sexa esta paixón desbordante e o pensamento innovador o que levará a Styledwood Home cara a un futuro afastado.
Casa Haotian Li Gaoxiang
Afronta o cambio con valentía
REC ●Estade atentos·A forma de evolución de Haotian
Cando chegamos á sede de HT CASA, Haotian Home Furnishing en Houjie, Dongguan, o tempo era perfecto. A luz do sol brillaba pola terraza e reflectíase na tetera transparente emitindo calor. Li Gaoxiang xa nos estaba esperando na mesa do té.
Como fundador directo e pragmático, non había necesidade de excesivas amabilidades nin preguntas indiscretas. Li Gaoxiang comezou unha apaixonante "auto-revelación". Cunha pota de té e unha historia, en pouco tempo, a viaxe emprendedora de Haotian Home Furnishing nos últimos anos desenvolveuse vívidamente nas nosas mentes.
En 2018, Li Gaoxiang entrou oficialmente no mercado interno con Haotian Home Furnishing. Inicialmente, estaba "bastante conmocionado" polo bo rendemento do mercado interno. No primeiro ano de entrada ao mercado, os produtos Haotian recentemente lanzados recibiron millóns de yuans en depósitos despois de só un día de exposición. En seis meses, pasou de tres clientes a máis de 80 fontes de clientes de alta calidade. Nos momentos de maior actividade, a fábrica estaba desbordada de pedidos e non podía facer fronte ás entregas.
REC ●Estade atentos·A forma de evolución de Haotian
Non obstante, era inesperado que a turbulencia do mercado chegase rapidamente. Ao comezo da epidemia, Haotian Home Furnishings mantivo un crecemento a gran velocidade. Non obstante, no primeiro semestre de 2021, o negocio comezou de súpeto a caer en picado. Como as cifras de vendas caeron rapidamente do 8%, 20%, 28%, 35%... Li Gaoxiang calmou-se e comezou a revisar as demandas dos clientes existentes. Finalmente descubriu que era debido ás categorías de produtos demasiado únicas e desactualizadas, e os clientes antigos non estaban dispostos a ampliar a sala de exposicións ou abastecerse de novos produtos da mesma categoría. Entón, un plan audaz xurdiu na mente de Li Gaoxiang: necesitaba desenvolver dúas categorías de produtos completamente diferentes e tiñan que ser orixinais.
Polo tanto, Li Gaoxiang decidiu destinar un orzamento de 20 millóns para ampliar os novos produtos. Durante todo un ano, para resolver diversos retos técnicos descoñecidos, soportou duros días co equipo de deseño e mestres artesáns do taller. Os custos laborais, as taxas de deseño, o custo de máis de 1000 mostras de produtos novos, produtos novos que combinan mobles duros e suaves... Estes gastos foron como un pozo sen fondo.
Pero finalmente, en marzo de 2023, Haotian Home Furnishing presentou finalmente con orgullo as súas dúas categorías de produtos orixinais, con ambicións aínda maiores, mergullándose de novo no mercado.
TISSVICA Hu Zhenhai
empresario atípico
REC ●Estade atentos·A evolución de TISSVICA
Hu Zhenhai é un emprendedor atípico.
Cando se trata de valor da marca, cremos que hai moitas persoas en Dongguan que superan a TISSVICA; cando se trata de vendas, tampouco é probable que estean entre os primeiros. Pero cando se trata do xestor de marca máis interesante, Hu Zhenhai seguro que recibirá moitos votos amistosos dos expertos da industria.
Porque no tellado da tenda emblemática de TISSVICA, o primeiro que ves non son os produtos, senón as botellas de viño cubertas de "pátina", as grellas ao aire libre e os sofás ao aire libre de longa duración que se esvaeceron co paso do tempo. Hu Zhenhai comenta en broma que o piso superior de TISSVICA é un lugar escondido para festas ao aire libre, algo case exclusivo de Dongguan onde moitos clientes estranxeiros quere organizar festas aquí.
Respecto a un estilo de vida máis diverso, Hu Zhenhai cre que a maioría dos xestores de marcas de Dongguan proceden da industria manufacturera e posúen calidades simples e discretas. Non obstante, as marcas internacionais precisan presentar non só produtos senón tamén estilos de vida acompañantes. Sen experimentalo persoalmente, é difícil transmitir unha mensaxe persuasiva aos clientes.
REC ● Estade atentos · TISSVICA Evolution Path
Durante a rodaxe, preguntamos a Hu Zhenhai por que elixiu entrar nesta industria e a súa resposta foi "gratitude". Nese ano, para recompensar a bondade dos familiares do pasado, Hu Zhenhai, que se formou como mestre de educación infantil, viaxou a Dongguan para axudar nunha pequena fábrica familiar. Anos máis tarde, cun soldo dun mes, comezou só o seu propio negocio. Inesperadamente, durante este esforzo, namorouse desta industria.
Diante da tenda, TISSVICA colocou mobles de exterior por valor de miles de dólares para que o usen os veciños próximos. Hu Zhenhai dixo que non quería que a marca se convertese nunha illa illada. Cada vez que ve a maiores e parellas relaxarse e gozar diante da tenda, faino sentirse realizado.
Cando falamos do “emprendedor atípico” ao principio, non nos referimos á súa comprensión e práctica do estilo de vida, senón máis ás súas calidades que non parecen encaixar na imaxe típica dun “emprendedor”. Parece que, en comparación co beneficio e o crecemento, preocúpanlle máis os sentimentos internos que lle trouxo a experiencia de TISSVICA. Quen é Hu Zhenhai? Cal é o camiño de Hu Zhenhai? Estas indagacións filosóficas convertéronse no principal tema de conversación con el en Qing She, proporcionándonos un breve respiro no medio dun tenso ciclo de entrevistas.
.FIN.
En primeiro lugar, segundo os responsables da exposición de mobles, Chen Shaosheng raramente acepta entrevistas públicas, mantén un perfil baixo e raramente aparece en público; en segundo lugar, Michael, o vicepresidente de Saosen Furniture, afirmou sen rodeos na rolda de prensa que se non fose pola finalización visionaria de Chen Shaosheng da "tecnoloxía de revestimento en po respectuosa co medio ambiente" cun prezo incomprensible hai 20 anos, non terían tal un foxo de marca forte.
Hora de publicación: 07-02-2024