Pratite mikrodokumentarac “Evolutivna promjena · Snimanje razvoja industrije namještaja u Dongguanu.”
Od 2023. QingHouse surađuje s progresivnim brendovima, prati hrabre pojedince i dokumentira autentične trenutke. Mašući kamerom, prihvaćamo nezaustavljiv medijski trend tog doba, dok također izazivamo doba pitanjima: Može li takav realističniji i poticajniji kreativni pristup donijeti više netradicionalnih sadržaja? Može li prenijeti istine veće realističke vrijednosti?
Iako smo još uvijek u eri u kojoj "nebuntovnički" posao cvjeta, ja još uvijek težim stvaranju djela koje je "uvredljivo i riskantno", a koje također može natjerati publiku da se nasmije i zamahne odobravanjem.
Dokumentarci i temeljito probavljena pisana izvješća razlikuju se. Bez obzira na to kako je snimka montirana, u vizualima uvijek postoji dio istine, a gledatelji uvijek mogu transcendirati naše subjekte i pozicije, pronalazeći niti znatiželje koje pripadaju vama.
I ne samo to, detalje koje smo previdjeli u procesu snimanja i osjećaje boravka u središtu snimanja također ćemo prenijeti svima kroz članke nakon toga. Između filma i članka možda će vam stvarno pasti na pamet neka živopisna korporativna slika. Ovo je smjer u kojem serija “Qing She · Behind the Lens” ide.
U ovom izdanju, objekt zabilježen u “Qingshe·Behind the Lens” kontinuirana je evolucija tvrtki za proizvodnju namještaja u Dongguanu.
REC ●Radujte se
Početkom studenog 2023., Međunarodni poznati sajam namještaja (Dongguan) poslao je pozivnicu, u nadi da će realističnije i realnije prenijeti misli o industriji namještaja u Dongguanu, "Nema napretka, nema budućnosti", skrivene iza teme "Evolucija" izložbe 2024. objektivno. U očima Qing Shea, kao stranke koja je uvijek pratila napredak i povlačenje domaćih poduzeća Dongguana, zabrinutost Sajma namještaja vjerojatno je također trenutna situacija s kojom se poduzeća Dongguana suočavaju ili će se uskoro suočiti.
Doista, danas “evolucija” više nije račvanje puta koje se može birati, već okrutna jednosmjerna ulica. Suočena s turbulentnim vremenima, kako će se obiteljska poduzeća u Dongguanu, koja pate od unutarnjih i vanjskih problema, probiti iz opsade i stvoriti nove stvari? To je također naša znatiželja kao industrijskog medija, pa smo stvorili "Advance and Sludge", mikrodokumentarac koji bilježi evoluciju industrije namještaja u Dongguanu.
Krajem prosinca fotografski tim Qingshe posjetio je 7 lokalnih marki za opremanje doma u Dongguanu koje se vrlo razlikuju po veličini, grupama kupaca i poslovnim modelima. Zašli su duboko u zaleđe industrije u ograničenom vremenu i pokušali razumjeti njihov način preživljavanja. Danas, kada se cijela industrija opremanja doma suočava s ogromnim promjenama i preustrojima, gdje stoje te tvrtke iz Dongguana koje se bore protiv svjetla? Prije objavljivanja dokumentarca, prvo ćemo vam donijeti neka zapažanja trećih strana iza kamere
Saosen namještaj Chen Shaosheng
Skroman, dalekovidan, radostan
REC ●Ostanite s nama·Saosenov put evolucije
Prije službenog pucanja na osnivača i predsjednika Saosena, Chen Shaoshenga, dobili smo tri ključne riječi o njemu – skroman, vizionarski i radostan.
Prvo, prema službenicima sajma namještaja, Chen Shaosheng rijetko prihvaća javne intervjue, drži se povučeno i rijetko se pojavljuje u javnosti; drugo, Michael, potpredsjednik tvrtke Saosen Furniture, otvoreno je izjavio na konferenciji za novinare da nije bilo Chen Shaoshengovog vizionarskog dovršetka "ekološke tehnologije premazivanja prahom" s neshvatljivim cijenama prije 20 godina, ne bi imali takve jak brend jarak.
Još jednom je snimateljski tim otkrio da se svaki zaposlenik kojeg su susreli u izložbenoj dvorani Saosen nasmijao od srca i preuzeo inicijativu da pozdravi nas strance. Ova radost i dobra volja imaju veze s korporativnom kulturom tvrtke i stilom šefa.
REC ●Ostanite s nama·Saosenov put evolucije
A kad smo se službeno susreli licem u lice s Chen Shaoshengom na dan snimanja, tri ključne riječi o njemu, "skroman, vizionar i radostan", bile su potpuno potvrđene.
Ovaj grubi stari patrijarh stolarskog podrijetla, iako je sada predsjednik grupe, još uvijek zadržava duboko ukorijenjeni rustikalni okus u svojoj koži. “Prvo popij čaj, onda jedi, a na kraju razgovaraj o poslu” njegov je iskreni stil pun atmosfere rijeka i jezera. Svakom gostu posluži čaj, vozaču poklanja cijelu kutiju cigareta, a fotografu toči rakiju staru 40 godina... Bilo za stolom za čaj ili vinom, čak i ako se radi o slučajnom susretu, gostoljubivi Chen Shaosheng tretira sve isto.
Nakon tri runde pića, odao nam je sve tajne branše. Po njegovoj figuri nije teško vidjeti da uživa u trenutku i u sreći juri snove. Članovi tima Saosen, čini se da su ova desetljeća karijere namještaja postignuta s osmijehom.
De Rucci Yao Jiqing
Borba oko standarda
REC ●Ostanite s nama·Evolucija De Ruccija
Tijekom snimanja, Yao Jiqing, potpredsjednik De Ruccija, naglasio je da je najviša razina borbe između poduzeća “borba za standarde”.
Zapravo, fotografski tim Qing She proveo je samo jedan dan u De Rucci Health Sleep Industry Base i iskusio njegov nemilosrdni standardizirani sustav upravljanja, koji je poput pedantne mreže, dajući svemu opipljivu prezentaciju.'
Ulazak u park zahtijeva prethodnu rezervaciju na mini-programu, a pristup na licu mjesta zahtijeva zamjenu osobne iskaznice za pristupnu karticu. Pušenje izvan označenih područja rezultirat će izravnim kaznama. Čak su i kante za smeće na ulazima u dizala ukrašene De Ruccijevim logom od sitnog pijeska. Promatrajući ove sitne detalje, možete shvatiti da percepcija pozicioniranja robne marke nije samo kroz same proizvode, već i kroz bezbroj detalja koji ga zajedno oblikuju.
REC ●Ostanite s nama·Evolucija De Ruccija
De Ruccijevi standardi također se odražavaju na proizvode i proizvodnju. Ulazeći u njegovu tvornicu za inteligentnu proizvodnju Industry 4.0, u vidokrug dolazi okomita terasa koja se proteže kroz x katova. Nebrojeni madraci raspoređeni su okomito u različitim scenarijima rada u zatvorenom sustavu upravljanja bez ljudske posade. Ovdje, oslanjajući se na visoko digitalnu opremu za automatizaciju, deseci ljudi mogu postići opseg od 400 do 500 ljudi u tradicionalnoj tvornici, a stopa prinosa je izuzetno visoka.
Za industriju opremanja doma, koja ima općenito nisku kvalitetu praktičara, postavljanje "standarda" sigurno će biti vrlo teško, striktno pridržavanje "standarda" još je teže, ali kao što Yao Jiqing često naglašava pred kamerom i izvan nje, u sve više raznolika i intenzivna buduća konkurencija, "standardi" predstavljaju ishod.
Po našem mišljenju, velik broj domaćih poduzeća u Dongguanu koja su se uvelike oslanjala na demografsku dividendu za razvoj više ne mogu ostati u relativno ekstenzivnom stanju upravljanja. Ako Dongguan želi stvoriti posjetnicu grada za vrhunske robne marke za opremanje doma, De Rucci bi mogao biti vrijedan primjer za učenje.
Opremanje doma Wu Weichen
fleksibilan kormilar
REC ●Ostanite s nama·Put evolucije namještaja za dom
Tijekom snimanja uočili smo neke detalje. G. Wu Weichen, predsjednik A Home Furnishings vjeruje da bi "postajanje brenda za opremanje doma svjetske klase", što bi trebalo biti vrlo važno. Vidljivo je izložen na zidovima u raznim kutovima tvrtke i na išaranim zastorima tvornica. Također se nalazi u Wu Weichenovom uvjerenju u svim vremenima.
Iako je u industriji opremanja doma već više od 20 godina, zapravo je krenuo od nule. Kao privatni poduzetnik koji je započeo svoj posao u Guangdongu u dobi od 18 godina sa samo 400 RMB, nikada nije ugasio moje snažne poslovne ambicije.
U očima produkcijskog tima QingShe, ova osoba koja se jednostavno odijeva, voli dobrobit i posao smatra najvažnijom osi života, marljivo traga za tragovima industrijskih promjena, a zatim pokušava A Home Furnishings približiti i približiti “svjetske klase” s odlukama o ulaganjima koje pomno prate trendove vremena.
REC ●Ostanite s nama·Put evolucije namještaja za dom
Kada je riječ o izražavanju najvećeg dojma o A Home Furnishings, to je vjerojatno praktičnost. Od uspostave robne marke, Wu Weichen je uvelike povećao potrebe svojih ciljnih kupaca, dajući prednost sadržaju nad izgledom. Razvoj proizvoda koji su u skladu s trenutnim tržišnim trendovima s oštrom poslovnom oštroumnošću ključ je uspjeha.
Kako bi se nosio sa žestokom konkurencijom na trenutnoj stazi dizajniranoj po narudžbi, Wu Weichen također je napravio unaprijed izgled i uložio velika sredstva u izgradnju pametnog proizvodnog pogona Industrije 4.0 posvećenog proizvodima dizajniranim po narudžbi. U visoko inteligentnom proizvodnom procesu, ne samo da je stopa prinosa poboljšana, već proizvodni kapacitet također zadovoljava rastuću potražnju. Iako ukupno razdoblje povrata investicije nije kratko, kontinuirano rastući prihodi od prodaje dali su Wu Weichenu veliko povjerenje u njegovu poslovnu prosudbu.
“Prilagodba okolnostima” nije pogrdni izraz na razini poduzeća, već čarobno oružje za A Home Furnishings za održavanje kontinuiranog rasta. S tržišno orijentiranim pristupom i snažnim pragmatizmom pod vodstvom Wu Weichena, A Home Furnishings uvijek izgleda kao da može iskopati dividende vremena u svakom trendu, a zatim krenuti prema svojim ambicioznim ciljevima.
Veseli Lim Guorong
Jedina stvar koja ostaje nepromijenjena je promjena
REC ●Ostanite s nama·Put za razvoj Cheery
Lin Guorong je graciozan i zgodan poduzetnik i vjerujem da bi svakome tko ga upozna bilo teško ne svidjeti se. Unatoč njegovom jednostavnom i neuljepšanom stilu života, ono što je zapanjujuće je njegov snažan interes za trend kratkih videa. On čvrsto vjeruje da bi trenutni domaći brendovi trebali sudjelovati u isprobavanju marketinških metoda internetske ere i biti hrabri dići vlastiti glas.
Kao rezultat toga, na dan snimanja bilo je neviđeno zanimljivih scena: uz produkcijski tim Qing She, radila su još dva snimateljska tima. Jedan tim došao je iz video tima “Carefree Media”, odgovornog za pomoć u početnoj fazi stvaranja kratkog video IP-a za Cheery, a drugi tim je bio Cheeryjev vlastiti video tim, odgovoran za dokumentiranje procesa intervjua Lin Guoronga od strane Qing Shea. Ovi će materijali u budućnosti postati dio sadržaja osobnog IP računa Lin Guoronga.
REC ●Ostanite s nama·Put za razvoj Cheery
Tijekom snimanja Lin Guorong mirno je priznao da doista pripada drugoj generaciji domaće industrije, ali ne onoj koja je preuzela visoku poziciju.
Kada je u to vrijeme preuzeo marku hanskog namještaja Oak, poduzeće je bilo u dilemi. Dok je on to mijenjao, grupa za opremanje doma “Cheery” rođena i uzgojena u Dongguanu Houjie također je postupno pokazivala znakove pomlađivanja.
U tipičnom mladom poduzetniku poput Lin Guoronga iz Dongguan Houjiea uvijek se može odraziti nova generacija ljudi iz kućne industrije Houjie. Ovi nasljednici druge generacije koji odluče naslijediti posao često nasljeđuju jednostavan, marljiv i pristupačan stil starije generacije ljudi iz kućne industrije u Dongguanu. Teške dvije riječi "praktična industrija" u Dongguanu imaju neopisivo značenje.
Styledwood Home Deng Xin
Evolucija, od najzanemarenijeg
mjesto za početak
REC ●Ostanite s nama·Put evolucije Styledwood Homea
Deng Xin, iz Styledwood Homea, smatra se "Dongguan Drifterom" i također je "pridošlica" u gradu Houjie.
No, prema njegovim riječima, nakon dugogodišnjeg poduzetništva u Houjieu osjetio je nesebičnu podršku lokalnih poduzetnika i poznatih platformi za namještaj. Zahvaljujući širokom i bogatom tržišnom okruženju, Deng Xin, mladi poduzetnik s iskustvom u učenju engleskog jezika i vanjskoj trgovini, ovdje je uspostavio vlastiti brend "Styledwood Home", a njegov podbrand "Carbine" trenutno je u snažnom porastu trend.
Tijekom snimanja, “Carbine” je prolazio renoviranje u prostranoj uličnoj trgovini koja se nalazila u hali 8 poznatog sajma namještaja World Expo Park. Deng Xin pokušavao je stvoriti trgovinu imidža robne marke u kojoj grupa dizajnera može raditi, opustiti se i kupovati. Dok smo stajali ispred još uvijek kaotičnog gradilišta, predstavio nam je svoj zamišljeni poslovni nacrt uz bezbroj emocija. Ovaj kratkoročni projekt s velikim ulaganjima utjelovljuje Deng Xinovo razumijevanje budućeg trenda sveobuhvatnih poslovnih formata na tržištu opremanja doma, a naravno, također je i hrabro kockanje.
REC ●Ostanite s nama·Put evolucije Styledwood Homea
Prilikom mog prvog susreta s Deng Xinom, bio je besprijekorno odjeven u oštro odijelo u kombinaciji s crnim džemperom s dolčevitom, s uredno presavijenim džepnim kockama koje su mu krasile prsa. Njegova pomno počešljana kosa i cjelokupni imidž savršeno su utjelovili “light luxury” stil života koji zagovara njegov brend, odišući velikom uvjerljivošću.
Međutim, na moje iznenađenje, ovaj neprofesionalno obučeni voditelj robne marke za kućanstvo strastveno voli "istraživanje i razvoj". Nedavno je vodio svoj projektantski tim i angažirao visoko plaćene građevinske inženjere iz Italije da rade u radionici za istraživanje i razvoj, pomno usavršavajući dizajne i izrađujući uzorke, nastojeći osigurati da njihovi originalni proizvodi mogu zadovoljiti međunarodne standarde.
Iako poludnevno fotografiranje nije bilo dugo, bilo je dovoljno da Deng Xin prepoznamo kao odvažnog i otvorenog mladog poduzetnika otvorenog za prihvaćanje kritike. Unatoč tome što se bavi brendiranjem gotovo desetljeće, on odiše osjećajem svježine i vitalnosti. Naš Qing She fotografski tim vjeruje da će možda upravo ova preplavljena strast i inovativno razmišljanje odvesti Styledwood Home prema dalekoj budućnosti.
Haotian Home Li Gaoxiang
Hrabro se suočite s promjenama
REC ●Ostanite s nama·Haotianov put evolucije
Kad smo stigli u sjedište HT CASA, Haotian Home Furnishing u Houjie, Dongguan, vrijeme je bilo savršeno. Sunčeva svjetlost sjala je kroz terasu i odražavala se na prozirnom čajniku koji je emitirao toplinu. Li Gaoxiang nas je već čekao za stolom za čaj.
Kao jednostavan i pragmatičan osnivač, nije bilo potrebe za pretjeranim ljubaznošću ili znatiželjnim pitanjima. Li Gaoxiang započeo je uzbudljivo "samorazotkrivanje". Uz lonac čaja i priču, u tren oka, poduzetničko putovanje Haotian Home Furnishing posljednjih godina živo se razotkrilo u našim glavama.
Godine 2018. Li Gaoxiang je službeno ušao na domaće tržište s Haotian Home Furnishing. U početku je bio "prilično šokiran" dobrim rezultatima domaćeg tržišta. U prvoj godini ulaska na tržište, novo lansirani proizvodi Haotian dobili su milijune juana u depozitima nakon samo jednog dana izlaganja. Unutar šest mjeseci proširio se s tri kupca na više od 80 visokokvalitetnih izvora klijenata. U vrijeme najvećih gužvi, tvornica je bila pretrpana narudžbama i nije mogla pratiti isporuke.
REC ●Ostanite s nama·Haotianov put evolucije
Međutim, neočekivano je brzo došlo do previranja na tržištu. Na početku epidemije Haotian Home Furnishings održao je brzi rast. Međutim, u prvoj polovici 2021. posao je naglo počeo padati. Kako su prodajne brojke brzo padale s 8%, 20%, 28%, 35%... Li Gaoxiang se smirio i počeo preispitivati postojeće zahtjeve kupaca. Napokon je otkrio da je to zbog previše pojedinačnih i zastarjelih kategorija proizvoda, a stari kupci nisu bili voljni proširiti izložbeni prostor ili se opskrbiti novim proizvodima u istoj kategoriji. Tako se u Li Gaoxiangovoj glavi pojavio hrabar plan: trebao je razviti dvije potpuno različite nove kategorije proizvoda, a one su morale biti originalne.
Stoga je Li Gaoxiang odlučio izdvojiti proračun od 20 milijuna za proširenje novih proizvoda. Cijelu godinu, kako bi riješio razne nepoznate tehničke izazove, prolazio je teške dane s projektantskim timom i majstorima u radionici. Troškovi rada, naknade za dizajn, troškovi više od 1000 novih uzoraka proizvoda, novi proizvodi koji odgovaraju tvrdom i mekom namještaju... Ti su izdaci bili poput rupe bez dna.
Ali konačno u ožujku 2023., Haotian Home Furnishing konačno je s ponosom donio svoje dvije originalne kategorije proizvoda, s još većim ambicijama, ponovno uranjajući na tržište.
TISSVICA Hu Zhenhai
atipični poduzetnik
REC ●Ostanite s nama·TISSVICA evolucija
Hu Zhenhai je netipičan poduzetnik.
Kada je u pitanju vrijednost robne marke, vjerujemo da ima mnogo ljudi u Dongguanu koji nadmašuju TISSVICA; što se prodaje tiče, također teško da će biti u vrhu. Ali kada je riječ o najzanimljivijem menadžeru robne marke, Hu Zhenhai će sigurno dobiti mnogo prijateljskih glasova ljudi iz industrije.
Jer na krovu vodeće trgovine TISSVICA prvo što vidite nisu proizvodi, već "patinom" prekrivene boce vina, vanjski roštilji i dugotrajne vanjske sofe koje su s vremenom izblijedjele. Hu Zhenhai u šali primjećuje da je gornji kat TISSVICE skriveno mjesto za zabave na otvorenom, nešto gotovo ekskluzivno za Dongguan gdje mnogi strani klijenti vole ovdje organizirati zabave.
Što se tiče raznolikijeg životnog stila, Hu Zhenhai vjeruje da većina menadžera robnih marki u Dongguanu dolazi iz proizvodne industrije, posjedujući jednostavne i nenaglašene kvalitete. Međutim, međunarodni brendovi trebaju predstavljati ne samo proizvode, već i popratne stilove života. Bez osobnog iskustva, teško je prenijeti uvjerljivu poruku klijentima.
REC ● Ostanite s nama · TISSVICA Evolution Path
Tijekom snimanja pitali smo Hu Zhenhaija zašto je odlučio ući u ovu industriju, a njegov odgovor je bio “zahvalnost”. Te je godine, kako bi se odužio rodbini za dobrotu iz prošlosti, Hu Zhenhai, koji je diplomirao za predškolskog odgajatelja, otputovao u Dongguan kako bi pomogao u maloj obiteljskoj tvornici. Godinama kasnije, s jednomjesečnom plaćom, sam je pokrenuo vlastiti posao. Neočekivano, tijekom ovog pothvata, zaljubio se u ovu industriju.
Ispred trgovine TISSVICA je postavila vanjski namještaj vrijedan tisuće dolara za korištenje obližnjim stanovnicima. Hu Zhenhai je rekao da ne želi da brend postane izolirani otok. Svaki put kad vidi starije osobe i parove kako se opuštaju i uživaju ispred dućana, osjeća se ispunjeno.
Kada na početku govorimo o “atipičnom poduzetniku” ne mislimo na njegovo shvaćanje i prakticiranje životnog stila, već više na njegove kvalitete koje se ne uklapaju u tipičnu sliku “poduzetnika”. Čini se da je, u usporedbi s profitom i rastom, više zabrinut za unutarnje osjećaje koje mu je donijelo iskustvo TISSVICE. Tko je Hu Zhenhai? Koji je put Hu Zhenhaija? Ta su filozofska propitivanja postala glavna tema razgovora s njim u Qing Sheu, omogućivši nam kratak predah usred napetog ciklusa intervjua.
.KRAJ.
Prvo, prema službenicima sajma namještaja, Chen Shaosheng rijetko prihvaća javne intervjue, drži se povučeno i rijetko se pojavljuje u javnosti; drugo, Michael, potpredsjednik tvrtke Saosen Furniture, otvoreno je izjavio na konferenciji za novinare da nije bilo Chen Shaoshengovog vizionarskog dovršetka "ekološke tehnologije premazivanja prahom" s neshvatljivim cijenama prije 20 godina, ne bi imali takve jak brend jarak.
Vrijeme objave: 7. veljače 2024