DongguanHíres lakberendezésLétrejön az élő közvetítési bázis. Hogyan lépjenek be az új médiába a lakberendezési cégek?
Absztrakt: Vegyük az „új médiát”, és vázoljuk fel a bútoripar „új területeit”.
Napjainkban a hagyományos üzleti modellek óriási változásokon mennek keresztül, a digitális marketing felfelé ível, és egyre inkább előtérbe kerül az új médiacsatornák értéke. Egy olyan környezetben, ahol a fogyasztás növekedése lassú és az ügyfélszerzési költségek emelkednek, sok márkavállalat számára minden vállalat számára kötelező az új média marketing alkalmazása a márka áttörése és a kör áttörése érdekében.
Az olyan új médiaplatformok, mint a Douyin, a Xiaohongshu és a videofiókok fontos pozíciókká váltak a márkamegjelenítés, az alulról építkező művelés és a felhasználószerzés szempontjából. Az értékesítési oldal számára is nélkülözhetetlen közlekedési bejáratot jelentenek. A most befejeződött Double 11 alatt különböző platformok "csatajelentéseket" tettek közzé. Az élő e-kereskedelem továbbra is fontos szerepet tölt be, de a „fejezés” tendenciája nyilvánvaló, és az „áruházi közvetítés” a márkaüzletág robbanásszerű felgyorsítójává vált.
Kétségtelen, hogy csak az újmédia-marketinggel játszva lehet elsajátítani a márkamarketing "forgalmi jelszavát". Ebben az évben a Dongguan bútorok körének számos cégvezetője rendelkezik személyes IP-számmal.
Vállalkozásvezető személyes IP esete
A Híres Bútorkiállítás Szervező Bizottsága egy sor új médiás e-kereskedelmi tevékenységet is szervezett: augusztusban indult a "Our Times" 2023 Lakberendezési Új Média témakonferencia, valamint a "Dongguan Bútor Kollektív Hangmunka Konferencia és Dongguan Bútoripar". New Media E-commerce Development” címmel októberben került megrendezésre. csúcstalálkozó", novemberben hivatalosan is bejelentette aDongguan híres lakberendezésÉlő Broadcast Base és bejelentette a2023-as Dongguan bútorokE-kereskedelem élő közvetítés fesztivál offline állapotban.
„A mi idők” 2023. évi főoldali újmédia-témakonferencia
A Dongguan Furniture Collective Voice Working Conference és a Dongguan Furniture Industry New Media E-kereskedelem fejlesztési csúcstalálkozója
"Feloldja fel a forgalmi jelszót, és használja ki a növekvő piacot" Dongguan Good Furniture Douyin Empowerment Training Conference
Látható, hogy a bútorozók továbbra is határozott elszántsággal és kitartással rendelkeznek az újmédia-marketing körén kívüli márkafejlesztés felé.
Lépjen be az élő adású e-kereskedelembe
Híres lakberendezési élő közvetítési bázis létesült
November 10-én aDongguan jó bútorokA Dongguan Famous Furniture Club, a Douyin és az MCN Xinju.com szervezete által közösen tartott Douyin Empowerment Training Konferencia "Forgalmi jelszavak feloldása a növekvő piac kihasználása érdekében" a Famous Furniture Expo Parkban került megrendezésre, amely a Dongguan Famous Home létrehozásának első hivatalos bejelentése volt. Furnishing Live Broadcast Base, és bejelentette a 2023-as Dongguan Furniture E-commerce Live Broadcast Festivalt, amely fontos lépést tett a dongguani bútoripari e-kereskedelmi ökoszisztéma kiépítése felé.
Dongguan híres lakberendezési élő közvetítési bázisa támaszkodikA Dongguan Furniture kiforrott rendszerea termelés, a gyártás, a kiállítás és a kereskedelem, valamint a Douyin, a Xiaohongshu és a Xinju.com, az MCN vezető szervezete, a pan-lakberendezés területén vezető élő közvetítésben rejlő előnyök integrálása, hogy összekapcsolódjon a közösen létrehozott, vezető hazai élő közvetítési forrásokkal. A Douyin hivatalos Dongguan otthoni szíjszolgáltatója és Xiaohongshu hivatalos ipari szíjszolgáltatója.
Dongguan híres lakberendezési élő közvetítés alaprenderelése
Az élő közvetítési bázis lehetőséget biztosít a lakberendezési cégeknek termékek bemutatására, márkák népszerűsítésére és iparági információk megosztására élő videóközvetítések, hírességek hirdetései és többplatformos hivatalos együttműködés révén. Ugyanakkor a bázis technikai támogatást, képzési útmutatást, élő adás-tervezést és egyéb szolgáltatásokat is nyújt, hogy segítse a lakberendezési cégeket az élő közvetítés marketingtevékenységében, valamint javítsa a márka befolyását és értékesítési teljesítményét.
Mai Huiqing, a Famous Furniture Club főtitkára
Mai Huiqing, a Famous Furniture Club főtitkára a találkozón elmondta, hogy a 20 napos "2023 Dongguan Furniture Live Streaming E-commerce Festival" november 29-én indul, hogy útmutatást adjon a bútoripari élő streaming iparban működő upstream és downstream vállalkozásoknak. lánc, hogy összegyűljön Dongguanban, és megépítse a dongguani bútoripart. E-kereskedelmi ökoszisztéma. Elmondta, hogy az e-kereskedelmi fesztivál kormányzati alapokból támogatott téma, a Douyin hivatalos exkluzív forgalmi áldása, a Xinju.com élő közvetítés szakértői mátrixa, élő közvetítési bázist támogató szolgáltatások, több erő és erőforrás integrálása, hogy valóban segítsék a bútorgyártó cégek sikerét a az élő adású e-kereskedelem területe. Remélhetőleg a Dongguan bútorgyártó cégek aktívan részt vesznek azokban a tevékenységekben, amelyek áttörést és fejlesztéseket hoztak.
Ma Yajun, a Douyin e-kereskedelmi ágazatának vezetője
Ma Yajunt, a Douyin e-kereskedelmi ágazatának vezetőjét szintén meghívták, hogy ossza meg a Douyin e-kereskedelmi bútor- és lakberendezési iparának teljes körű üzleti eseteit, lehetővé téve a vállalatok számára, hogy tartalom- és termékvezérelt műveleteket alkalmazzanak a „FACT+S” módszertannal. . A pozíciók önműködtetése, a tehetségmátrix, a tématevékenységek, a top V-k és a termékmegjelenítések stb. révén globális felhasználókezelés, globális élményfejlesztés, valamint online és offline kapcsolat érhető el.
Dongguan e-kereskedelem
Erős növekedési lendület
Magától értetődik, hogy Dongguan a határokon átnyúló e-kereskedelmi átfogó kísérleti zónák harmadik tétele az országban, és a harmadik Guangdong tartományban. A 2018-as jóváhagyás óta Dongguan határokon átnyúló e-kereskedelmi importjának és exportjának volumene a 2017-es 15,9 milliárd jüanról 2022-re 81,862 milliárd jüanra nőtt, átlagosan 38%-os éves növekedéssel. Örömteli a növekedés üteme, sokszor az ország csúcsai között szerepelt.
Ez egy olyan adathalmaz, amelyet Hou Weijia, a Dongguan Városi Kereskedelmi Iroda e-kereskedelmi részlegének vezetője osztott meg az októberben megrendezett „Dongguan Bútor Kollektív Hangmunka Konferencián és a Dongguan Bútoripar Újmédia E-kereskedelem Fejlesztési Csúcstalálkozóján”. Az eseményre meghívták Yang Gongzit, a Douyin éves MCN-szervezetétől, a Wuyou Media Group-tól, Xiong Jiantao-t, a China Home Furnishing Brand Alliance tiszteletbeli elnökét, valamint olyan dongguani bútorgyártó cégek vezetőit, mint a Chuangyu, a Huahui, a Wanhengtong, a Medi, a Changshi és a Yuzhai.
Hou Weijia, a Dongguan Városi Kereskedelmi Iroda e-kereskedelmi részlegének vezetője
Hou Weijia a találkozón elmondta, hogy Dongguan határokon átnyúló e-kereskedelme nagyon erős növekedési lendülettel rendelkezik, ami előnyös a dongguani gyártó vállalatok gazdag gyártási kategóriáiból. Ezt követően az önkormányzati pártbizottság és a kormány speciális támogatási politikát vezet be az élő közvetítésű e-kereskedelem és a határokon átnyúló e-kereskedelem két területén.
Az első dimenzió egy élő közvetítési bázis létrehozása Dongguanban. Jelenleg Dongguan 10 demonstrációs e-kereskedelmi élő közvetítési bázist minősített, összesen mintegy 1200 szerződéses márkával, körülbelül 300 élő közvetítési helyiséggel, és összesen több mint 30 000 képzett emberrel. "Bátorítjuk az élő közvetítési bázisok létrehozását. A Városi Pártbizottság reméli, hogy Dongguan a lehető leghamarabb felépít egy vezető élő közvetítési bázist, termékkiválasztó központot és élő közvetítési helyiséget a bútorok kategóriában." - mondta Hou Weijia. A Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base létrehozása csak megerősíti ezt a tényt.
A második dimenzió arra készteti a gyártó cégeket, hogy élő adást és új médiát alkalmazzanak a termékek értékesítésére és a Dongguan gyártási áruk világra vitelére. A harmadik dimenzió az MCN intézmények bevezetése és művelése, hogy az MCN intézmények kiszolgálhassák és visszacsatolhassák a termelő vállalkozásokat. A negyedik dimenzió bizonyos támogatást nyújt az új média e-kereskedelmi csúcstalálkozóihoz, élő e-kereskedelmi eseményekhez stb.
Az új média megtöri a játékot
Javítani kell a dimenziótudatot, és jó munkát kell végezni a tartalomstratégiában
Tehát hogyan tud a bútoripar jó munkát végezni az új média e-kereskedelemben? Milyen befolyásos IP képviselők és minőségi tartalomkészítők vannak a jelenlegi hazai új médiában?
„A mi idők” 2023. évi kezdőlapi újmédia-konferencia
Wuyou Media Yang Gongzi egyszer azt mondta a 2023-as Home New Media Conference-en, hogy a jelenlegi új média a második felébe lépett: a 3.0-s korszakba. A 3.0 korszak az ipari új média korszaka. Ahhoz, hogy a lakberendezési cégek megtalálják saját pozíciójukat az új iparági médiában, nagyon fontos a jó tartalom és a bevételszerzési logika.
Yang úr felfedezte, hogy bár a márka új médiatartalmat és élő közvetítést működtető csapatot épített fel, olyan gyakori problémákkal kell szembenéznie, mint a témaforgalom és a márkahang egyensúlya, valamint az otthoni ültetés és az alacsony frekvenciás fogyasztás közötti ellentmondás, amelyet nehéz megoldani. megtérít. Az, hogy a lakberendezési vállalkozások tulajdonosai hogyan közvetítik termékeik dizájnesztétikáját ahelyett, hogy csak eladásokat érnének el, kemény dió lett, amelyet a jelenlegi bútormárkák és marketingcsapatok próbálnak rágni.
"A bútoripar inerciális gondolkodásmódja az, hogy az ember lehajtja a fejét, és maximalizálja az ipar mesterségbeli szellemét." Yang Gongzi elárulta, hogy jövőre a kínai Kibertér-igazgatás és az új médiaplatformok jelentős kiigazításokat hajthatnak végre, és a lakberendezési cégek várhatóan bevezetik a forgalom "tavaszát".
Az új médiával kapcsolatos közelmúltbeli közvélemény-hírekkel szemben úgy véli, hogy a kínai kibertér-igazgatástól négy fő intézkedést várnak: ① az alacsony árak megszüntetését és az e-kereskedelem eltérítését, valamint az e-kereskedelmi árak ellenőrzése közötti egyensúly fenntartását. és fizikai árak; ② határozottan csökkenti az egyes top horgonyok számát és Az árukat hozó internetes hírességek gazdaságának méretét; ③ Szigorúan ellenőrizni kell az internetes híresség márkákat és az eltúlzott csomagolási és promóciós technikákat; ④ Erőteljesen támogassák a márka önközvetítését, hogy növeljék a jó minőségű, magas vásárlói megrendelések és az örökölt márkák arányát.
Wuyou Media Group MR. Yang
Hogyan találja meg tehát a bútorklaszter a megfelelő új média áttörési lehetőségeket? Yang Gongzi három irányt adott a megvalósításhoz, nevezetesen: ① Növelje a dimenziótudatot és csatlakozzon a játékhoz; ② Csökkentse a dimenziót a szabványos konfigurációra, és működjön együtt a növekedés érdekében; ③ Tartalom stratégia és időben történő robbanás. És elemezte a bútorok tartalmáról készült felhasználói portrékat. A bútorvásárló felhasználók három fő kategóriájának arcképével szembesülve: a 90-es évek utáni generáció, a „piacon lévők”, azok, akik újratervezik és javítják a lakásminőséget, valamint azok, akik avantgárd a hedonizmusra törekednek, hogyan? kielégíti a fiatalok igényeit, és viszonylag fiatalos tartalmat és kultúrát teremt.
"A tartalom előállítása tulajdonképpen művészeti gyakorlat, és ezt a művészetet ki kell alakítani. Amit igazán szeretnénk elérni, az az, hogy egy gyönyörű emberi életet valósággá tegyünk."
Jó bútorok Dongguanban
Szóljon a Dongguan Furniture nevében
A Dongguan a bútorgyártás fontos bázisa Kínában, sőt a világban is. Több éves fejlesztés után a Dongguan bútormárkák jól ismertek itthon és külföldön. Egy komplett ipari klaszterre alapozva több mint 2000 bútorgyártó céggel rendelkezik, köztük mousse-, modell- és egyéb, nagyobb méreteket öltő bútorgyártó cégekkel. Több mint 400 vállalkozás, több mint 2000 saját bútormárka, és több mint 1000 bútoralap- és segédanyag-támogató cég működik. A hiányos statisztikák szerint a Dongguan bútoripar teljes kibocsátási értéke eléri a 40 milliárdot.
Idén Dongguanban telepedett le az első világszínvonalú bútoripari klaszter. Ez nem csak kiemeli hazám bútoriparának kulcsfontosságú pozícióját a globális bútorpiacon, hanem felgyorsítja hazám bútoriparának előrehaladását egy nagy gyártó országból a gyártó hatalommá, ezzel megalapozva a globális bútoripari klasztereket. fejlesztés a bemutató minták létrehozásához.
A felfelé irányuló ingatlanpiaci és iparági változások által érintett Dongguan bútorgyártó cégek számos kísérletet tettek a digitális marketingre az elmúlt években, beleértve egy sor digitális marketing akciót, például élő adásokat, e-kereskedelmet és Douyin-forgalmat. Ez általános tendencia és kötelező.
Mint Fang Runzhong, az Új Média Munka Konferencia kezdeményezője és kiállítási és kereskedelmi vezérigazgatójaGuangdong Modern Nemzetközi Kiállítási Központ"A Dongguan bútorgyártás a piac nagy részét teszi ki, és a jó termékek gyorsabban haladhatnak új utakon."
Következő, Dongguan bútorgyártó cégek továbbra is használni fogják a szervezést és előmozdításátNemzetközi híres bútorkiállítás (Dongguan).A szervezőbizottság használja a csoportosítás formáját a Dongguan bútorok ipari hírnevének bővítésére, lehetővé téve az egyes márkák számára, hogy kihasználják az új médiát. Az áramlás felgyorsul.
Feladás időpontja: 2024.01.03