Maradjon velünk az „Evolúciós változás · A Dongguan bútoripar fejlődésének megörökítése” című mikrodokumentumfilmről.
2023-tól a QingHouse progresszív márkákkal működik együtt, bátor egyéniségeket követett, és hiteles pillanatokat dokumentált. A kamerával felkaroljuk a korszak elfojthatatlan médiatrendjét, miközben kérdésekkel is megkérdőjelezzük a korszakot: Hozhat-e egy ilyen valósághűbb és ösztönzőbb kreatív megközelítés több nem hagyományos tartalmat? Képes-e nagyobb realizmus értékű igazságokat közvetíteni?
Bár még mindig abban a korszakban élünk, amikor virágzik a „nem lázadó” üzlet, továbbra is törekszem arra, hogy olyan alkotást hozzak létre, amely „sértő és kockázatos”, ugyanakkor a közönséget felröhögteti és jóváhagyó hullámot adhat.
A dokumentumfilmek és az alaposan megemésztett írásos jelentések különböznek egymástól. Függetlenül attól, hogy a felvételt hogyan szerkesztik, a látványban mindig van egy része az igazságnak, és a nézők mindig túlléphetnek témáinkon és álláspontjainkon, megtalálva a hozzád tartozó kíváncsiság szálait.
Nemcsak az, hogy a forgatás során figyelmen kívül hagyott részleteket és a forgatás közbeni sürüség érzéseit utólag cikkeken keresztül mindenkihez eljuttatjuk. A film és a cikk között talán tényleg egy élénk céges arculat jut eszünkbe. Ez az az irány, amely felé tart a „Qing She · Behind the Lens” sorozat.
Ebben a számban a „Qingshe·Behind the Lens” című könyvben rögzített tárgy a Dongguan bútorgyártó cégek folyamatos fejlődése.
REC ●Kérjük, várjuk
2023. november elején a Nemzetközi Híres Bútorvásár (Dongguan) meghívót küldött, abban a reményben, hogy a 2024-es kiállítás „Evolúció” témája mögé rejtett Dongguan bútoriparról szóló „Nincs haladás, nincs jövő” gondolatait valósághűbben, tárgyilagosan. Qing She, mint olyan párt szemében, amely mindig is kísérte Dongguan otthoni vállalkozásainak előrehaladását és visszavonulását, a Bútorvásárral kapcsolatos aggályok valószínűleg az a jelenlegi helyzet is, amellyel a dongguani vállalkozások szembesülnek vagy szembesülnek.
Valóban, az „evolúció” ma már nem választható útelágazás, hanem kegyetlen egyirányú utca. A viharos időkben hogyan fognak Dongguan belső és külső bajoktól szenvedő családi vállalkozásai kitörni az ostromból és új dolgokat létrehozni? Ipari médiaként is ez a kíváncsiságunk, ezért létrehoztuk az „Advance and Sludge” című mikrodokumentumfilmet, amely Dongguan bútoriparának fejlődését rögzíti.
December végén a Qingshe fotós csapata 7 Dongguan helyi lakberendezési márkát látogatott meg, amelyek mérete, vásárlói csoportja és üzleti modellje nagyon eltérő. Korlátozott időn belül mélyen behatoltak az ipar hátországába, és megpróbálták megérteni a túlélés módját. Ma, amikor az egész lakberendezési ipar óriási változások és átrendeződések előtt áll, hol tartanak azok a dongguai otthoni cégek, amelyek a fény ellen haladnak? A dokumentumfilm megjelenése előtt először bemutatunk néhány harmadik fél megfigyelését a kamera mögül
Saosen bútor Chen Shaosheng
Visszafogott, előrelátó, örömteli
REC ●Maradjon velünk! Saosen fejlődésének módja
A Saosen alapítójának és elnökének, Chen Shaoshengnek a hivatalos lelövése előtt három kulcsszót kaptunk róla – visszafogott, látnoki és örömteli.
Először is, a bútorkiállítás illetékesei szerint Chen Shaosheng ritkán fogad el nyilvános interjúkat, alacsony profilt tart fenn, és ritkán jelenik meg a nyilvánosság előtt; másodszor Michael, a Saosen Furniture alelnöke egyenesen kijelentette a sajtótájékoztatón, hogy ha nem Chen Shaosheng 20 évvel ezelőtt, érthetetlen árazású, látomásos „környezetbarát porfestési technológiát” valósította meg, akkor nem lett volna ilyen. erős márkaárok.
A forgatócsapat ismét azt tapasztalta, hogy minden alkalmazott, akivel a Saosen kiállítóteremben találkoztak, szívből mosolygott, és kezdeményezte, hogy köszöntsön minket, idegeneket. Ennek az örömnek és jóindulatnak köze van a vállalat vállalati kultúrájához és a főnök stílusához.
REC ●Maradjon velünk! Saosen fejlődésének módja
És amikor a forgatás napján hivatalosan is találkoztunk Chen Shaoshenggel, a rá vonatkozó három kulcsszó: „visszafogott, látnoki és örömteli” teljes mértékben beigazolódott.
Ez a masszív és asztalos származású régi lakberendezési pátriárka, bár most a csoport elnöke, még mindig őrzi bőrében a mélyen beágyazott rusztikus ízt. „Először teát igyál, aztán egyél, végül megbeszéljük az üzletet” – ez az őszinte stílusa, tele a folyók és tavak hangulatával. Minden vendéget teával szolgál fel, egy egész csomag cigarettát ajándékoz a sofőrnek, és 40 éves pálinkát tölt a fotósnak… Akár a teázóasztalnál, akár a boros asztalnál, még ha véletlen találkozásról van szó, a vendégszerető Chen Shaosheng mindenkivel egyformán bánik.
Három kör ivás után kiárasztotta nekünk az ipar minden titkát. Alakjáról nem nehéz kivenni, hogy élvezi a pillanatot, és boldogságban kergeti az álmokat. A Saosen csapat tagjai, úgy tűnik, hogy a bútorkarrier ezen évtizedeit mosolyogva sikerült elérni.
De Rucci Yao Jiqing
Harc a szabványok felett
REC ● Maradjon velünk · De Rucci evolúciója
A forgatás során Yao Jiqing, a De Rucci alelnöke hangsúlyozta, hogy a vállalatok közötti harc legmagasabb foka a „szabványokért folytatott harc”.
Valójában a Qing She fotós csapat csak egy napot töltött a De Rucci Health Sleep Industry Base-en, és megtapasztalhatta annak könyörtelenül szabványosított irányítási rendszerét, amely olyan, mint egy aprólékos rács, és mindent kézzelfogható prezentációval ruház fel.
A parkba való belépéshez előzetes foglalás szükséges a miniprogramon, a helyszíni belépéshez pedig személyi igazolványt kell beváltani. A kijelölt területeken kívüli dohányzás közvetlen bírságot von maga után. Még a lift bejáratánál lévő szemeteskukákat is finom homok felhasználásával De Rucci logó díszíti. Ezeket az apró részleteket megfigyelve rájöhetsz, hogy a márka pozicionálásának érzékelése nemcsak a termékeken keresztül történik, hanem számtalan részleten keresztül, amelyek együttesen formálják azt.
REC ● Maradjon velünk · De Rucci evolúciója
A De Rucci szabványok a termékekben és a termelésben is tükröződnek. Belépve az Ipar 4.0 intelligens gyártógyárába, egy x emeleten áthaladó függőleges terasz jelenik meg. Számtalan matrac van függőlegesen elhelyezve különböző munkakörülmények között egy zárt, pilóta nélküli irányítási rendszerben. Itt az erősen digitális automatizálási berendezésekre támaszkodva több tucat ember képes elérni a 400-500 fős skálát egy hagyományos gyárban, és a hozam aránya rendkívül magas.
A lakberendezési ipar számára, ahol a szakemberek általában alacsony színvonalúak, a „szabványok” felállítása minden bizonnyal nagyon nehéz feladat, a „szabványok” szigorú betartása még nehezebb, de ahogy Yao Jiqing gyakran hangsúlyozza a kamera be- és kikapcsolását, az egyre inkább változatos és intenzív jövőbeli verseny, a „standardok” jelentik az eredményt.
Véleményünk szerint számos dongguani otthoni vállalkozás, amely nagymértékben támaszkodott a demográfiai osztalékra a fejlődésben, már nem maradhat viszonylag kiterjedt irányítási állapotban. Ha Dongguan városi névjegykártyát szeretne létrehozni csúcskategóriás lakberendezési márkák számára, a De Rucci értékes tanulási példa lehet.
Lakberendezés Wu Weichen
rugalmas kormányos
REC ●Maradjon velünk! A lakberendezési termékek fejlődésének módja
Fényképezés közben észrevettünk néhány részletet. Wu Weichen úr, az A Home Furnishings elnöke úgy véli, hogy „világszínvonalú lakberendezési márkává válni”, ami nagyon fontos. Jól látható a falakon a cég különböző zugaiban és a gyárak foltos függönyfalain. Mindenkor Wu Weichen hitében is él.
Bár több mint 20 éve dolgozik a lakberendezési iparban, valóban a nulláról indult. Magánvállalkozóként, aki 18 évesen kezdte vállalkozását Guangdongban mindössze 400 RMB-vel, soha nem oltotta ki erőteljes üzleti ambícióimat.
A QingShe produkciós csapata szemében ez a letisztultan öltözködő, a wellnesst szerető, a munkát az élet legfontosabb tengelyének tekintő személy szorgalmasan kergeti az ipari változások nyomait, majd igyekszik egyre közelebb hozni az A Home Furnishingst. „világszínvonalú” befektetési döntésekkel, amelyek szorosan követik a kor trendjeit.
REC ●Stay tuned·A Home Furnishings evolúciójának módja
Amikor az A Home Furnishings legnagyobb benyomását kell kifejezni, az valószínűleg a praktikum. A márka megalapítása óta Wu Weichen nagymértékben felerősítette megcélzott vásárlói igényeit, és a lényeget helyezi előtérbe a megjelenéssel szemben. A siker kulcsa a jelenlegi piaci trendekhez igazodó termékek kifejlesztése akut üzleti érzékkel.
Annak érdekében, hogy megbirkózzon a jelenlegi, egyedi tervezésű pályán folyó éles versennyel, Wu Weichen előrehaladott elrendezést is készített, és jelentős összegeket fektetett be az Ipar 4.0 intelligens gyártóüzem felépítésébe, amelyet egyedi tervezésű termékeknek szenteltek. A rendkívül intelligens gyártási folyamatban nemcsak a hozamszint javult, hanem a termelési kapacitás is megfelel a növekvő igényeknek. Bár a befektetések általános megtérülési ideje nem rövid, a folyamatosan növekvő árbevétel nagy bizalmat adott Wu Weichennek üzleti megítélésében.
A „körülményekhez való alkalmazkodás” nem lekicsinylő kifejezés vállalati szinten, hanem egy varázsfegyver az A Home Furnishings számára, hogy fenntartsa a folyamatos növekedést. Piacorientált megközelítéssel és erős pragmatizmussal Wu Weichen vezetése alatt az A Home Furnishings mindig úgy tűnik, hogy képes feltárni az idők hozadékát az egyes trendekben, majd elmozdulni ambiciózus céljai felé.
Vidám Lim Guorong
Az egyetlen dolog, ami változatlan, az a változás
REC ●Maradjon velünk · A Cheery fejlődésének módja
Lin Guorong kecses és jóképű vállalkozó, és úgy gondolom, hogy bárki, aki találkozik vele, nehezen fogja nem kedvelni. Egyszerű és dísztelen életmódja ellenére feltűnő, hogy erős érdeklődést mutat a rövid videók trendje iránt. Szilárd meggyőződése, hogy a jelenlegi otthoni márkáknak részt kell venniük az internetes korszak marketing módszereinek kipróbálásában, és bátran fel kell emelniük saját hangjukat.
Ennek eredményeként a forgatás napján példátlanul érdekes jelenetek zajlottak: a Qing She produkciós csapatán kívül még két másik forgatási csapat is együtt dolgozott. Az egyik csapat a „Carefree Media” videócsapatból érkezett, akik a Cheery rövid videó IP létrehozásának kezdeti szakaszában nyújtottak segítséget, a másik csapat pedig Cheery saját videós csapata volt, amely Lin Guorong Qing She által készített interjúfolyamatának dokumentálásáért volt felelős. Ezek az anyagok a jövőben Lin Guorong személyes IP-fiók tartalmának részévé válnak.
REC ●Maradjon velünk · A Cheery fejlődésének módja
A forgatás során Lin Guorong higgadtan elismerte, hogy valóban a hazai ipar második generációjához tartozik, de nem ahhoz a fajtához, amelyik magas pozícióban foglalta el az irányítást.
Amikor annak idején átvette a Han-stílusú Oak bútormárkát, a vállalkozás dilemmába került. Ahogy megfordult, a Dongguan Houjie születésű és nevelt lakberendezési csoportja, a „Cheery” is fokozatosan a megfiatalodás jeleit mutatta.
Egy tipikus fiatal vállalkozóban, mint például Lin Guorongban a Dongguan Houjie-ból, mindig visszatükrözhető a Houjie háztartási iparosok új generációja. Ezek a második generációs utódok, akik úgy döntenek, hogy öröklik az üzletet, gyakran öröklik a dongguani háztartási ipar idősebb generációjának egyszerű, szorgalmas és megközelíthető stílusát. A „gyakorlati ipar” szónak a Dongguanban leírhatatlan jelentése van.
Styledwood Home Deng Xin
Evolúció, a legelhanyagoltabbaktól
kezdési hely
REC ●Stay tuned·Styledwood Home evolúciós módja
A Styledwood Home-ból származó Deng Xint „Dongguan Drifternek” tartják, és szintén „újonc” Houjie Townban.
Elmondása szerint azonban sok év Houjie-ban eltöltött vállalkozás után érezte a helyi vállalkozók és híres bútorplatformok önzetlen támogatását. A széles és gazdag piaci környezetnek köszönhetően Deng Xin, egy fiatal vállalkozó angoltanulási és külkereskedelmi múlttal, itt alapította meg saját „Styledwood Home” márkáját, amelynek „Carbine” almárkája jelenleg erősen felfelé ível. trend.
A forgatás alatt a „Carbine” felújításon esett át a Híres Bútor Világkiállítás Park 8-as csarnokában található tágas utcai boltban. Deng Xin egy márkaimázs boltot próbált létrehozni, ahol egy csoport tervező dolgozhat, pihenhet és vásárolhat. Miközben a még mindig kaotikus építkezés előtt álltunk, bemutatta elképzelt üzleti tervét, miközben számtalan érzelmet fejez ki. Ez a nagy befektetést igénylő, rövid távú projekt megtestesíti Deng Xin elképzelését az átfogó üzleti formátumok jövőbeli trendjéről a lakberendezési piacon, és természetesen egy merész hazárdjáték is.
REC ●Stay tuned·Styledwood Home evolúciós módja
Amikor először találkoztam Deng Xinnel, kifogástalanul volt felöltözve egy éles öltönyben, és egy fekete garbós pulóverrel párosult, és egy szépen összehajtott zsebbel díszítette a mellkasát. Igényesen fésült haja és összképe remekül megtestesítette a márkája által szorgalmazott „könnyű luxus” életstílust, nagy meggyőző erőt sugározva.
Meglepetésemre azonban egy háztartási márka e nem professzionálisan képzett vezetője szenvedélyesen rajong a „kutatásért és fejlesztésért”. A közelmúltban tervezőcsapatát vezeti, és Olaszországból magasan fizetett szerkezeti mérnököket alkalmaz a K+F műhelybe, akik aprólékosan finomítják a terveket és mintákat készítenek, törekedve arra, hogy eredeti termékeik megfeleljenek a nemzetközi szabványoknak.
Bár a félnapos fotózás nem volt hosszadalmas, elég volt felismernünk Deng Xint, mint egy merész és szókimondó fiatal vállalkozót, aki hajlandó elfogadni a kritikát. Annak ellenére, hogy közel egy évtizede dolgozik a márkaépítésben, frissesség és vitalitás érzetét árasztja. Qing She fotós csapatunk úgy gondolja, hogy talán ez a túláradó szenvedély és az innovatív gondolkodás vezeti a Styledwood Home-t egy távoli jövő felé.
Haotian Home Li Gaoxiang
Nézz szembe bátran a változással
REC ● Maradjon velünk · Haotian evolúciós módja
Amikor megérkeztünk a HT CASA, a Haotian Home Furnishing központjába Houjie-ban, Dongguanban, az időjárás tökéletes volt. A napfény besütött a teraszon, és visszaverődött az átlátszó, hőt kibocsátó teáskannán. Li Gaoxiang már várt minket a teaasztalnál.
Egyenes és pragmatikus alapítóként nem volt szükség túlzott kedveskedésekre vagy kíváncsiskodó kérdésekre. Li Gaoxiang lebilincselő „önfeltárásba” kezdett. Egy csésze teával és egy történettel, pillanatok alatt élénken bontakozott ki a fejünkben a Haotian Lakberendezés elmúlt évek vállalkozói útja.
2018-ban Li Gaoxiang hivatalosan is belépett a hazai piacra a Haotian Home Furnishing termékkel. Kezdetben „meglehetősen megdöbbentette”, hogy milyen jól teljesít a hazai piac. A piacra lépés első évében az újonnan piacra dobott Haotian termékek több millió jüan letétbe kerültek már egy nap kiállítás után. Hat hónap alatt három ügyfélről több mint 80 kiváló minőségű ügyfélforrásra bővült. A legforgalmasabb időszakokban a gyár túlterhelt a rendelésekkel, és nem tudott lépést tartani a szállításokkal.
REC ● Maradjon velünk · Haotian evolúciós módja
Az azonban váratlan volt, hogy gyorsan jött a piaci zűrzavar. A járvány kezdetén a Haotian Home Furnishings fenntartotta a gyors növekedést. 2021 első felében azonban az üzlet hirtelen zuhanni kezdett. Ahogy az eladási adatok gyorsan visszaestek 8%, 20%, 28%, 35%… Li Gaoxiang megnyugodott, és elkezdte áttekinteni a meglévő vásárlói igényeket. Végül rájött, hogy ez a túlságosan egyedi és elavult termékkategóriák miatt van, és a régi vásárlók nem voltak hajlandóak bővíteni a bemutatótermet, vagy új termékeket felhalmozni ugyanabban a kategóriában. Li Gaoxiang fejében tehát egy merész terv fogalmazódott meg: két teljesen különböző új termékkategóriát kellett kifejlesztenie, amelyeknek eredetinek kell lenniük.
Ezért Li Gaoxiang úgy döntött, hogy 20 milliós költségvetést különít el az új termékek bővítésére. Egy egész éven át a különféle, ismeretlen technikai kihívások megoldása érdekében kemény napokat vészelt ki a tervezőcsapattal és a műhelyben mesteremberekkel. Munkaköltségek, tervezési díjak, több mint 1000 új termékminta költsége, új, kemény és puha bútorokhoz illő termék… Ezek a kiadások olyanok voltak, mint egy feneketlen gödör.
De végül 2023 márciusában a Haotian Home Furnishing végre büszkén hozta be két eredeti termékkategóriáját, még nagyobb ambíciókkal, és ismét a piacra került.
TISSVICA Hu Zhenhai
atipikus vállalkozó
REC ● Maradjon velünk!·TISSVICA fejlődése
Hu Zhenhai atipikus vállalkozó.
Ami a márkaértéket illeti, úgy gondoljuk, hogy Dongguanban sok ember van, aki felülmúlja a TISSVICA-t; ami az eladásokat illeti, szintén nem valószínű, hogy az elsők között lesznek. De ha a legérdekesebb márkamenedzserről van szó, Hu Zhenhai biztosan rengeteg baráti szavazatot kap az iparág bennfenteseitől.
Ugyanis a TISSVICA zászlóshajó áruház tetején nem a termékek, hanem a „patinás” borítású borosüvegek, kültéri grillsütők, és az idők során kifakult, hosszú élettartamú kültéri kanapék láthatók először. Hu Zhenhai tréfásan megjegyzi, hogy a TISSVICA legfelső emelete egy rejtett szabadtéri bulihelyszín, ami szinte kizárólagos Dongguanban, ahol sok külföldi ügyfél szeret itt bulit rendezni.
A változatosabb életmódot illetően Hu Zhenhai úgy véli, hogy a Dongguan márkamenedzserei többsége a feldolgozóiparból származik, egyszerű és visszafogott tulajdonságokkal. A nemzetközi márkáknak azonban nemcsak termékeket kell bemutatniuk, hanem a kísérő életmódot is. Anélkül, hogy személyesen tapasztalnánk, nehéz meggyőző üzenetet közvetíteni az ügyfelek felé.
REC ● Maradjon velünk · TISSVICA Evolution Path
A forgatás során megkérdeztük Hu Zhenhait, hogy miért választotta ezt az iparágat, és a válasza „hála” volt. Abban az évben, hogy viszonozza a múltból származó rokonok kedvességét, Hu Zhenhai, aki óvodapedagógusként végzett, Dongguanba utazott, hogy segítsen egy kis családi gyárban. Évekkel később egyhavi bérével egyedül indította el saját vállalkozását. E törekvése során váratlanul beleszeretett ebbe az iparágba.
A TISSVICA több ezer dollár értékben kültéri bútorokat helyezett el az üzlet előtt, hogy a közelben lakók használhassák. Hu Zhenhai elmondta, hogy nem akarja, hogy a márka elszigetelt szigetté váljon. Valahányszor látja az időseket és párokat, akik pihennek és szórakoznak az üzlet előtt, elégedetté teszi.
Amikor az elején az „atipikus vállalkozóról” beszélünk, nem az életstílus megértésére és gyakorlatára gondolunk, hanem sokkal inkább azokra a tulajdonságaira, amelyek úgy tűnik, nem illik a tipikus „vállalkozói képhez”. Úgy tűnik, hogy a profithoz és a növekedéshez képest jobban aggasztják azok a belső érzések, amelyeket TISSVICA tapasztalatai keltettek benne. Ki az a Hu Zhenhai? Mi Hu Zhenhai útja? Ezek a filozófiai kérdések váltak vele a beszélgetés fő témájává a Qing She-ben, így rövid felüdülést biztosítva számunkra a feszült interjúciklus közepette.
.VÉGE.
Először is, a bútorkiállítás illetékesei szerint Chen Shaosheng ritkán fogad el nyilvános interjúkat, alacsony profilt tart fenn, és ritkán jelenik meg a nyilvánosság előtt; másodszor Michael, a Saosen Furniture alelnöke egyenesen kijelentette a sajtótájékoztatón, hogy ha nem Chen Shaosheng 20 évvel ezelőtt, érthetetlen árazású, látomásos „környezetbarát porfestési technológiát” valósította meg, akkor nem lett volna ilyen. erős márkaárok.
Feladás időpontja: 2024-07-07