DongguanPerabotan Rumah TerkenalBasis Siaran Langsung didirikan. Bagaimana seharusnya perusahaan perabot rumah tangga memasuki media baru?
Abstrak: Ambil contoh ekspresi "media baru" dan paparkan "bidang baru" dalam industri furnitur
Saat ini, model bisnis tradisional sedang mengalami perubahan besar, pemasaran digital sedang meningkat, dan nilai saluran media baru semakin disorot. Bagi banyak perusahaan merek, dalam lingkungan di mana pertumbuhan konsumsi lesu dan biaya akuisisi pelanggan meningkat, menggunakan pemasaran media baru untuk mencapai terobosan merek dan menerobos lingkaran adalah hal yang wajib bagi setiap perusahaan.
Platform media baru seperti Douyin, Xiaohongshu, dan akun video telah menjadi posisi penting untuk eksposur merek, pengembangan akar rumput, dan akuisisi pengguna. Mereka juga merupakan pintu masuk lalu lintas yang sangat diperlukan untuk sisi penjualan. Selama Double 11 yang baru saja berakhir, berbagai platform merilis “laporan pertempuran”. E-commerce langsung masih menjadi bagian penting, namun tren "de-heading" terlihat jelas, dan "siaran toko" telah menjadi akselerator ledakan bisnis merek.
Tidak ada keraguan bahwa hanya dengan bermain-main dengan media pemasaran baru Anda dapat menguasai "kata sandi lalu lintas" pemasaran merek. Tahun ini, banyak pemimpin bisnis di industri furnitur Dongguan yang memiliki nomor IP pribadi.
Kasus IP pribadi pemimpin perusahaan
Panitia Penyelenggara Pameran Furnitur Terkenal juga menyelenggarakan serangkaian kegiatan e-commerce media baru: Konferensi Tema Media Baru Perabotan Rumah 2023 "Our Times" diluncurkan pada bulan Agustus, dan "Konferensi Kerja Suara Kolektif Furnitur Dongguan dan Industri Furnitur Dongguan Pengembangan E-commerce Media Baru" diadakan pada bulan Oktober. Summit", pada bulan November secara resmi mengumumkanPerabotan Rumah Terkenal DongguanPangkalan Siaran Langsung dan mengumumkanFurnitur Dongguan 2023Festival Siaran Langsung E-niaga offline.
Konferensi Tema Media Baru Beranda "Our Times" 2023
Konferensi Kerja Suara Kolektif Furnitur Dongguan dan KTT Pengembangan E-commerce Media Baru Industri Furnitur Dongguan
"Buka kunci kata sandi lalu lintas dan manfaatkan pasar tambahan" Konferensi Pelatihan Pemberdayaan Douyin Furnitur Baik Dongguan
Terlihat bahwa para pelaku furnitur tetap memiliki tekad dan ketekunan yang kuat dalam memajukan merek di luar lingkaran pemasaran media baru.
Masukkan e-commerce siaran langsung
Pangkalan siaran langsung perabot rumah tangga terkenal didirikan
Pada tanggal 10 November,Perabotan Bagus DongguanKonferensi Pelatihan Pemberdayaan Douyin "Membuka Kata Sandi Lalu Lintas untuk Memanfaatkan Pasar Tambahan" yang diadakan bersama oleh Klub Furnitur Terkenal Dongguan, Douyin, dan organisasi MCN Xinju.com diadakan di Taman Pameran Furnitur Terkenal, menandai pengumuman resmi pertama pendiriannya Rumah Terkenal Dongguan Memperlengkapi Basis Siaran Langsung, dan mengumumkan Festival Siaran Langsung E-niaga Furnitur Dongguan 2023, mengambil langkah penting dalam membangun ekosistem e-niaga industri furnitur Dongguan.
Basis Siaran Langsung Perabotan Rumah Terkenal Dongguan mengandalkanSistem Dongguan Furniture yang matangmengintegrasikan produksi, manufaktur, pameran dan perdagangan, serta keunggulan terdepan dalam siaran langsung Douyin, Xiaohongshu dan Xinju.com, organisasi MCN terkemuka di bidang perabot rumah tangga, untuk terhubung ke sumber daya siaran langsung terkemuka di dalam negeri, dibuat bersama Penyedia layanan sabuk industri rumah tangga Dongguan resmi Douyin dan penyedia layanan sabuk industri resmi Xiaohongshu.
Rendering Basis Siaran Langsung Perabotan Rumah Terkenal Dongguan
Basis siaran langsung memberikan peluang bagi perusahaan perabot rumah tangga untuk menampilkan produk, mempromosikan merek, dan berbagi informasi industri melalui siaran video langsung, iklan selebriti, dan kerja sama resmi multi-platform. Pada saat yang sama, pangkalan ini juga memberikan dukungan teknis, panduan pelatihan, perencanaan siaran langsung, dan layanan lainnya untuk membantu perusahaan perabot rumah tangga melakukan aktivitas pemasaran siaran langsung dan meningkatkan pengaruh merek dan kinerja penjualan.
Mai Huiqing, Sekretaris Jenderal Klub Furnitur Terkenal
Mai Huiqing, sekretaris jenderal Klub Furnitur Terkenal, mengatakan pada pertemuan tersebut bahwa "Festival E-commerce Streaming Langsung Furnitur Dongguan 2023" yang berlangsung selama 20 hari akan diluncurkan pada tanggal 29 November untuk memandu perusahaan hulu dan hilir di industri streaming langsung furnitur rantai untuk berkumpul di Dongguan dan membangun industri furnitur Dongguan. Ekosistem perdagangan elektronik. Dia mengatakan bahwa festival e-commerce adalah streaming topik yang didukung oleh dana pemerintah, berkat lalu lintas eksklusif resmi Douyin, matriks pakar siaran langsung Xinju.com, layanan pendukung basis siaran langsung, mengintegrasikan berbagai kekuatan dan sumber daya untuk benar-benar membantu perusahaan furnitur mencapai kesuksesan dalam bidang e-commerce siaran langsung. Perusahaan furnitur Dongguan diharapkan berpartisipasi aktif dalam kegiatan yang telah melakukan terobosan dan pengembangan.
Ma Yajun, kepala industri e-commerce Douyin
Ma Yajun, kepala industri e-commerce Douyin, juga diundang untuk berbagi kasus bisnis skala penuh industri furnitur e-commerce dan dekorasi rumah Douyin, memberdayakan perusahaan untuk menggunakan konten dan operasi berbasis produk dengan metodologi "FACT+S" . Melalui pengoperasian posisi secara mandiri, matriks bakat, aktivitas tema, V teratas dan tampilan produk, dll., manajemen pengguna global, peningkatan pengalaman global, dan hubungan online dan offline tercapai.
perdagangan elektronik Dongguan
Momentum pertumbuhan yang kuat
Dapat dipahami bahwa Dongguan adalah gelombang ketiga dari zona percontohan komprehensif e-commerce lintas batas di negara tersebut dan yang ketiga di Provinsi Guangdong. Sejak disetujui pada tahun 2018, volume impor dan ekspor e-commerce lintas batas Dongguan telah meningkat dari 15,9 miliar yuan pada tahun 2017 menjadi 81,862 miliar yuan pada tahun 2022, dengan pertumbuhan tahunan rata-rata sebesar 38%. Tingkat pertumbuhannya menggembirakan, dan telah berkali-kali menjadi yang teratas di negara ini.
Ini adalah serangkaian data yang dibagikan oleh Hou Weijia, kepala bagian e-commerce di Biro Perdagangan Kota Dongguan, pada "Konferensi Kerja Suara Kolektif Furnitur Dongguan dan KTT Pengembangan E-commerce Media Baru Industri Furnitur Dongguan" yang diadakan pada bulan Oktober. Acara ini juga mengundang Yang Gongzi dari organisasi MCN tahunan Douyin, Wuyou Media Group, Xiong Jiantao, ketua kehormatan China Home Furnishing Brand Alliance, dan pimpinan perusahaan furnitur Dongguan seperti Chuangyu, Huahui, Wanhengtong, Medi, Changshi, dan Yuzhai.
Hou Weijia, Kepala Bagian E-commerce Biro Perdagangan Kota Dongguan
Hou Weijia mengatakan pada pertemuan tersebut bahwa e-commerce lintas batas Dongguan memiliki momentum pertumbuhan yang sangat kuat, yang diuntungkan oleh kayanya kategori manufaktur perusahaan manufaktur Dongguan. Selanjutnya, komite partai kota dan pemerintah akan memperkenalkan kebijakan dukungan khusus di dua bidang e-commerce streaming langsung dan e-commerce lintas batas.
Dimensi pertama adalah membangun basis siaran langsung di Dongguan. Saat ini, Dongguan telah menilai 10 basis siaran langsung e-commerce demonstrasi, dengan total sekitar 1,200 merek yang dikontrak, sekitar 300 ruang siaran langsung, dan total lebih dari 30,000 orang dilatih. "Kami mendorong penciptaan basis siaran langsung. Komite Partai Kota berharap Dongguan akan membangun basis siaran langsung terkemuka, pusat pemilihan produk, dan ruang siaran langsung dalam kategori furnitur sesegera mungkin." kata Hou Weijia. Pendirian Pangkalan Siaran Langsung Perabotan Rumah Terkenal di Dongguan menegaskan hal ini.
Dimensi kedua memandu perusahaan manufaktur untuk menggunakan siaran langsung dan metode media baru untuk menjual produk dan memperkenalkan produk manufaktur Dongguan ke seluruh dunia. Dimensi ketiga adalah pengenalan dan pengembangan lembaga-lembaga MCN, sehingga lembaga-lembaga MCN dapat melayani dan memberikan umpan balik kepada perusahaan-perusahaan manufaktur. Dimensi keempat memberikan dukungan tertentu untuk konferensi e-commerce media baru, acara e-commerce langsung, dan lain-lain.
Media baru merusak permainan
Perlu meningkatkan kesadaran dimensi dan melakukan pekerjaan dengan baik dalam strategi konten
Jadi, bagaimana industri furnitur dapat berfungsi dengan baik di media baru e-commerce? Perwakilan kekayaan intelektual berpengaruh dan pembuat konten berkualitas tinggi apa yang ada di media baru saat ini?
Konferensi Media Baru Beranda "Our Times" 2023
Wuyou Media Yang Gongzi pernah mengatakan pada Home New Media Conference 2023 bahwa media baru saat ini telah memasuki paruh kedua: era 3.0. Era 3.0 merupakan era industri media baru. Agar perusahaan perabot rumah tangga dapat menemukan posisinya di media industri baru, sangat penting untuk memiliki konten dan logika monetisasi yang baik.
Tuan Yang menemukan bahwa meskipun merek tersebut telah membangun konten media baru dan tim operasi siaran langsung, merek tersebut menghadapi masalah umum seperti keseimbangan antara lalu lintas topik dan nada merek, dan kontradiksi antara penanaman di rumah dan konsumsi frekuensi rendah yang sulit untuk dilakukan. mengubah. Cara pemilik bisnis perabot rumah tangga menyampaikan estetika desain produk mereka alih-alih sekadar mencapai penjualan telah menjadi hal sulit yang coba digerogoti oleh merek furnitur dan tim pemasaran saat ini.
“Pemikiran inersia dalam industri furnitur adalah untuk mampu menundukkan kepala dan memaksimalkan semangat pengerjaan industri tersebut.” Yang Gongzi mengungkapkan bahwa tahun depan Administrasi Ruang Siber Tiongkok dan platform media baru mungkin akan melakukan penyesuaian besar, dan perusahaan perabot rumah tangga diperkirakan akan mendorong "musim semi" lalu lintas.
Dalam menghadapi berita opini publik baru-baru ini terkait dengan media baru, ia yakin bahwa Administrasi Ruang Siber Tiongkok diperkirakan akan mengambil empat langkah besar: ① membatalkan harga rendah dan mengalihkan e-commerce, serta menjaga keseimbangan antara pengendalian harga e-commerce. dan harga fisik; ② secara tegas mengurangi jumlah pembawa berita utama dan ukuran ekonomi selebriti internet yang menghasilkan barang; ③ Mengontrol secara ketat merek selebriti Internet serta teknik pengemasan dan promosi yang berlebihan; ④ Secara giat mempromosikan penyiaran mandiri merek untuk meningkatkan pangsa pesanan pelanggan berkualitas tinggi dan merek warisan.
Grup Media Wuyou MR. Yang
Lalu bagaimana kelompok furnitur menemukan peluang terobosan media baru yang sesuai? Yang Gongzi memberikan tiga arahan pelaksanaannya, yaitu: ① Meningkatkan kesadaran dimensi dan bergabung dalam permainan; ② Mengurangi dimensi ke konfigurasi standar dan berkolaborasi untuk pertumbuhan; ③ Strategi konten dan ledakan tepat waktu. Dan menganalisis potret pengguna konten furnitur. Dihadapkan pada potret tiga kategori utama pengguna pembelian furnitur: generasi pasca-90an, mereka yang “berada di pasar”, mereka yang mendesain ulang dan meningkatkan kualitas perumahan, dan mereka yang avant-garde dalam mengejar hedonisme, bagaimana caranya? memenuhi kebutuhan generasi muda dan menciptakan konten dan budaya yang relatif berjiwa muda.
“Memproduksi konten sebenarnya adalah sebuah praktik seni, dan seni ini perlu diendapkan. Yang sebenarnya ingin kami capai adalah mewujudkan kehidupan manusia yang indah menjadi kenyataan.”
Perabotan bagus buatan Dongguan
Angkat bicara untuk Furnitur Dongguan
Dongguan merupakan basis penting bagi manufaktur furnitur di Tiongkok dan bahkan dunia. Setelah bertahun-tahun berkembang, merek furnitur Dongguan terkenal di dalam dan luar negeri. Berdasarkan klaster industri yang lengkap, perusahaan ini memiliki lebih dari 2.000 perusahaan manufaktur furnitur, termasuk mousse, model, dan perusahaan manufaktur furnitur skala besar lainnya. Terdapat lebih dari 400 perusahaan, lebih dari 2.000 merek furnitur milik sendiri, dan lebih dari 1.000 perusahaan pendukung bahan baku dan penolong furnitur. Menurut statistik yang tidak lengkap, total nilai output industri furnitur Dongguan mencapai 40 miliar.
Tahun ini, klaster industri furnitur kelas dunia pertama telah didirikan di Dongguan. Hal ini tidak hanya menyoroti posisi penting industri furnitur negara saya di pasar furnitur global, namun juga mempercepat kemajuan industri furnitur negara saya dari negara manufaktur besar menjadi kekuatan manufaktur, sehingga membuka peluang bagi klaster industri furnitur global. pengembangan untuk membuat sampel demonstrasi.
Dipengaruhi oleh perubahan real estate dan industri hulu, perusahaan furnitur Dongguan telah melakukan banyak upaya pemasaran digital dalam beberapa tahun terakhir, termasuk serangkaian tindakan pemasaran digital seperti siaran langsung, e-commerce, dan lalu lintas Douyin. Ini adalah tren umum dan suatu keharusan.
Sebagai Fang Runzhong, penggagas Konferensi Kerja Media Baru dan manajer umum pameran dan perdaganganPusat Pameran Internasional Modern Guangdong, mengatakan, "Manufaktur furnitur Dongguan menguasai sebagian besar pasar, dan produk bagus dapat berkembang lebih cepat melalui jalur baru."
Selanjutnya, perusahaan furnitur Dongguan akan terus menggunakan organisasi dan promosiPameran Furnitur Terkenal Internasional (Dongguan).Panitia penyelenggara menggunakan bentuk pengelompokan untuk memperluas reputasi industri furnitur Dongguan, memungkinkan setiap merek memiliki kesempatan untuk memanfaatkan media baru. Aliran outlet semakin cepat.
Waktu posting: 03 Januari 2024