Nantikan film dokumenter mikro “Perubahan Evolusioner · Menangkap Perkembangan Industri Furnitur Dongguan.”
Sejak tahun 2023, QingHouse telah berkolaborasi dengan merek-merek progresif, mengikuti individu-individu pemberani, dan mendokumentasikan momen-momen autentik. Dengan menggunakan kamera, kita merangkul tren media yang tidak dapat dibendung pada zaman ini, sekaligus menantang era tersebut dengan pertanyaan: Dapatkah pendekatan kreatif yang lebih realistis dan menstimulasi menghasilkan lebih banyak konten non-tradisional? Bisakah ia menyampaikan kebenaran dengan nilai realisme yang lebih besar?
Meskipun kita masih berada di era dimana bisnis “non-rebellious” tumbuh subur, saya tetap bercita-cita untuk menciptakan karya yang “ofensif dan berisiko” namun juga dapat membuat penonton tertawa dan memberikan gelombang persetujuan.
Dokumenter dan laporan tertulis yang dicerna secara menyeluruh berbeda. Terlepas dari bagaimana rekaman tersebut diedit, selalu ada sebagian kebenaran dalam visual, dan pemirsa selalu dapat melampaui subjek dan posisi kami, menemukan rangkaian rasa ingin tahu milik Anda.
Tidak hanya itu, detail yang kami abaikan selama proses syuting dan perasaan berada di tengah-tengah proses syuting juga akan disampaikan kepada semua orang melalui artikel setelahnya. Antara film dan artikelnya, mungkin gambaran perusahaan yang jelas akan benar-benar terlintas dalam pikiran. Ini adalah arah yang dituju oleh serial “Qing She · Behind the Lens”.
Dalam edisi kali ini, objek yang terekam dalam “Qingshe·Behind the Lens” adalah evolusi berkelanjutan dari perusahaan furnitur Dongguan.
REC ●Mohon nantikan
Pada awal November 2023, Pameran Furnitur Terkenal Internasional (Dongguan) mengirimkan undangan dengan harapan dapat menyampaikan pemikiran tentang industri furnitur Dongguan, “Tidak ada kemajuan, tidak ada masa depan,” yang tersembunyi di balik tema “Evolusi” pameran tahun 2024 secara lebih realistis dan secara obyektif. Di mata Qing She, sebagai pihak yang selalu mengiringi maju dan mundurnya perusahaan asal Dongguan, kekhawatiran Pameran Furnitur mungkin juga merupakan situasi terkini yang sedang atau akan dihadapi oleh perusahaan Dongguan.
Memang benar, saat ini, “evolusi” bukan lagi sebuah persimpangan jalan yang bisa dipilih, namun sebuah jalan satu arah yang kejam. Dalam menghadapi masa yang penuh gejolak, bagaimana perusahaan milik keluarga Dongguan, yang mengalami masalah internal dan eksternal, akan keluar dari pengepungan dan menciptakan hal-hal baru? Hal ini juga menjadi keingintahuan kami sebagai media industri, maka kami membuat “Advance and Sludge”, sebuah film dokumenter mikro yang merekam evolusi industri furnitur Dongguan.
Pada akhir Desember, tim fotografi Qingshe mengunjungi 7 merek perabot rumah tangga lokal Dongguan yang sangat berbeda dalam hal ukuran, kelompok pelanggan, dan model bisnis. Mereka masuk jauh ke pedalaman industri dalam waktu terbatas dan mencoba memahami cara mereka bertahan hidup. Saat ini, ketika seluruh industri perabot rumah tangga menghadapi perubahan dan perombakan yang luar biasa, di manakah posisi perusahaan-perusahaan rumahan di Dongguan yang menentang kebijakan tersebut? Sebelum film dokumenter ini dirilis, pertama-tama kami akan menyajikan kepada Anda beberapa pengamatan pihak ketiga dari belakang kamera
Furnitur Saosen Chen Shaosheng
Rendah hati, berpandangan jauh ke depan, gembira
REC ●Nantikan terus·cara evolusi Saosen
Sebelum penembakan resmi terhadap pendiri dan ketua Saosen, Chen Shaosheng, kami memperoleh tiga kata kunci tentang dia – rendah hati, visioner, dan gembira.
Pertama, menurut pejabat pameran furnitur, Chen Shaosheng jarang menerima wawancara publik, tidak menonjolkan diri, dan jarang tampil di depan umum; kedua, Michael, wakil presiden Saosen Furniture, dengan blak-blakan menyatakan pada konferensi pers bahwa jika bukan karena penyelesaian visioner Chen Shaosheng atas “teknologi pelapisan bubuk ramah lingkungan” dengan harga yang tidak dapat dipahami 20 tahun yang lalu, mereka tidak akan memiliki hal seperti itu. parit merek yang kuat.
Sekali lagi, tim pengambilan gambar menemukan bahwa setiap karyawan yang mereka temui di ruang pameran Saosen tersenyum dari lubuk hati yang paling dalam dan berinisiatif untuk menyapa kami, orang asing. Kegembiraan dan niat baik ini ada hubungannya dengan budaya perusahaan dan gaya atasan.
REC ●Nantikan terus·cara evolusi Saosen
Dan ketika kami secara resmi bertemu langsung dengan Chen Shaosheng pada hari pengambilan gambar, tiga kata kunci tentang dia, “rendah hati, visioner, dan gembira”, sepenuhnya terkonfirmasi.
Patriark perbaikan rumah tua yang kasar dan berasal dari tukang kayu ini, meskipun sekarang menjadi ketua kelompok, masih mempertahankan cita rasa pedesaan yang tertanam dalam di kulitnya. “Pertama minum teh, lalu makan, dan terakhir berdiskusi tentang bisnis” adalah gaya tulusnya yang penuh dengan suasana sungai dan danau. Dia menyajikan teh untuk setiap tamu, memberikan sebungkus rokok kepada pengemudi, dan menuangkan brendi berusia 40 tahun untuk fotografer… Baik di meja teh atau meja anggur, meskipun itu adalah pertemuan kebetulan, Chen Shaosheng yang ramah memperlakukan semua orang sama.
Setelah tiga putaran minum, dia menceritakan semua rahasia industri ini kepada kami. Tak sulit terlihat dari sosoknya ia menikmati momen dan mengejar impian dalam kebahagiaan. Anggota tim Saosen, tampaknya karir furnitur selama puluhan tahun ini dicapai dengan senyuman.
De Rucci Yao Jiqing
Pertarungan memperebutkan standar
REC ●Nantikan terus·Evolusi De Rucci
Selama pembuatan film, Yao Jiqing, Wakil Ketua De Rucci, menekankan bahwa tingkat tertinggi pertarungan antar perusahaan adalah “pertarungan untuk standar.”
Faktanya, tim fotografi Qing She hanya menghabiskan satu hari di Pangkalan Industri Tidur Kesehatan De Rucci, dan merasakan sistem manajemen standar yang tiada henti, yang seperti kisi-kisi yang cermat, memberikan segalanya dengan presentasi yang nyata.'
Masuk ke taman memerlukan reservasi sebelumnya pada program mini, dan akses di lokasi memerlukan penukaran kartu identitas Anda dengan kartu akses. Merokok di luar area yang ditentukan akan dikenakan denda langsung. Bahkan tong sampah di pintu masuk lift dihiasi logo De Rucci dengan menggunakan pasir halus. Dengan mengamati detail-detail kecil ini, Anda mungkin menyadari bahwa persepsi positioning merek tidak hanya melalui produk itu sendiri, namun juga melalui banyak detail yang secara kolektif membentuknya.
REC ●Nantikan terus·Evolusi De Rucci
Standar De Rucci juga tercermin dalam produk dan produksi. Saat memasuki pabrik manufaktur cerdas Industri 4.0, sebuah teras vertikal yang melintasi x lantai mulai terlihat. Kasur yang tak terhitung jumlahnya dikerahkan secara vertikal dalam skenario kerja yang berbeda dalam sistem manajemen tertutup tanpa awak. Di sini, dengan mengandalkan peralatan otomasi digital, lusinan orang dapat mencapai skala 400 hingga 500 orang di pabrik tradisional, dan tingkat hasil yang sangat tinggi.
Bagi industri perabot rumah tangga, yang secara keseluruhan memiliki kualitas praktisi yang rendah, menetapkan “standar” pasti akan sangat sulit, kepatuhan yang ketat terhadap “standar” bahkan lebih sulit lagi, namun seperti yang sering ditekankan oleh Yao Jiqing baik di dalam maupun di luar kamera, semakin banyak orang yang melakukan hal tersebut. persaingan di masa depan yang beragam dan intens, “standar” mewakili hasilnya.
Dalam pandangan kami, sejumlah besar perusahaan dalam negeri Dongguan yang sangat bergantung pada bonus demografi untuk pembangunan tidak dapat lagi berada dalam kondisi manajemen yang relatif luas. Jika Dongguan ingin membuat kartu nama kota untuk merek perabot rumah tangga kelas atas, De Rucci mungkin bisa menjadi contoh pembelajaran yang berharga.
Perabotan Rumah Wu Weichen
juru mudi yang fleksibel
REC ●Nantikan terus·Cara evolusi Perabotan Rumah
Saat memotret, kami memperhatikan beberapa detail. Tuan Wu Weichen, ketua A Home Furnishings percaya bahwa “menjadi merek perabot rumah tangga kelas dunia,” adalah hal yang sangat penting. Hal ini terlihat jelas di dinding di berbagai sudut perusahaan dan di dinding tirai pabrik yang berbintik-bintik. Itu juga ada dalam keyakinan Wu Weichen setiap saat.
Meskipun ia telah berkecimpung dalam industri perabot rumah tangga selama lebih dari 20 tahun, ia benar-benar memulai dari awal. Sebagai seorang pengusaha swasta yang memulai bisnisnya di Guangdong pada usia 18 tahun dengan hanya 400 RMB, dia tidak pernah memadamkan ambisi bisnis saya yang kuat.
Di mata tim produksi QingShe, orang yang berpakaian sederhana, menyukai kesehatan, dan menganggap pekerjaan sebagai poros kehidupan yang paling penting, dengan rajin mengejar petunjuk perubahan industri, dan kemudian berusaha mendekatkan A Home Furnishings ke dunia. “kelas dunia” dengan keputusan investasi yang mengikuti tren zaman.
REC ●Nantikan terus·Cara evolusi Perabotan Rumah
Ketika ingin mengekspresikan kesan terbesar dari Perabotan Rumah, mungkin yang terpenting adalah kepraktisan. Sejak berdirinya merek ini, Wu Weichen telah meningkatkan kebutuhan konsumen sasarannya dengan memprioritaskan substansi dibandingkan penampilan. Mengembangkan produk yang selaras dengan tren pasar saat ini dengan ketajaman bisnis yang tajam adalah kunci kesuksesan.
Untuk mengatasi persaingan ketat di jalur yang dirancang khusus saat ini, Wu Weichen juga membuat tata letak yang lebih maju dan berinvestasi besar-besaran dalam membangun pabrik manufaktur cerdas Industri 4.0 yang didedikasikan untuk produk yang dirancang khusus. Dalam proses manufaktur yang sangat cerdas, tidak hanya tingkat hasil yang ditingkatkan, namun kapasitas produksi juga memenuhi permintaan yang terus meningkat. Meskipun periode pengembalian investasi secara keseluruhan tidak singkat, pendapatan penjualan yang terus meningkat telah membuat Wu Weichen sangat percaya diri dalam penilaian bisnisnya.
“Beradaptasi dengan keadaan” bukanlah istilah yang merendahkan di tingkat perusahaan, namun merupakan senjata ajaib bagi A Home Furnishings untuk mempertahankan pertumbuhan yang berkelanjutan. Dengan pendekatan berorientasi pasar dan pragmatisme yang kuat di bawah kepemimpinan Wu Weichen, A Home Furnishings sepertinya selalu mampu menggali keuntungan zaman di setiap tren, dan kemudian bergerak menuju tujuan ambisiusnya.
Lim Guorong yang ceria
Satu-satunya hal yang tidak berubah adalah perubahan
REC ●Nantikan terus·Cara mengembangkan Cheery
Lin Guorong adalah pengusaha yang anggun dan tampan, dan saya yakin siapa pun yang bertemu dengannya akan sulit untuk tidak menyukainya. Meskipun gaya hidupnya sederhana dan tanpa hiasan, yang menarik perhatiannya adalah minatnya yang kuat terhadap tren video pendek. Ia sangat yakin bahwa merek rumahan saat ini harus berpartisipasi dalam mencoba metode pemasaran di era internet dan berani bersuara.
Hasilnya, pada hari pengambilan gambar, terdapat adegan-adegan menarik yang belum pernah terjadi sebelumnya: selain tim produksi Qing She, ada juga dua tim syuting lainnya yang bekerja sama. Satu tim berasal dari tim video “Carefree Media”, yang bertanggung jawab membantu tahap awal pembuatan IP video pendek untuk Cheery, dan tim lainnya adalah tim video Cheery sendiri, yang bertanggung jawab untuk mendokumentasikan proses wawancara Lin Guorong oleh Qing She. Materi ini akan menjadi bagian dari konten akun IP pribadi Lin Guorong di masa depan.
REC ●Nantikan terus·Cara mengembangkan Cheery
Selama syuting, Lin Guorong dengan tenang mengakui bahwa dia memang termasuk dalam industri rumah tangga generasi kedua, tetapi bukan tipe yang mengambil alih posisi tinggi.
Ketika dia mengambil alih merek furnitur bergaya Han, Oak, perusahaannya berada dalam dilema. Saat ia membalikkan keadaan, grup perabot rumah tangga “Cheery” yang lahir dan dibesarkan di Dongguan Houjie juga secara bertahap menunjukkan tanda-tanda peremajaan.
Dalam tipikal pengusaha muda seperti Lin Guorong dari Dongguan Houjie, generasi baru pelaku industri rumah tangga Houjie selalu dapat tercermin. Penerus generasi kedua yang memilih untuk mewarisi bisnis ini sering kali mewarisi gaya sederhana, pekerja keras, dan mudah didekati dari generasi tua industri rumah tangga Dongguan. Dua kata penting “industri praktis” dalam bahasa Dongguan memiliki arti yang tak terlukiskan.
Rumah Kayu Bergaya Deng Xin
Evolusi, dari yang paling terabaikan
tempat untuk memulai
REC ●Nantikan terus·cara evolusi Styledwood Home
Deng Xin, dari Styledwood Home, dianggap sebagai “Dongguan Drifter” dan juga merupakan “pendatang baru” di Kota Houjie.
Namun, menurutnya, setelah bertahun-tahun berwirausaha di Houjie, ia merasakan dukungan tanpa pamrih dari pengusaha lokal dan platform furnitur ternama. Berkat lingkungan pasar yang luas dan kaya, Deng Xin, seorang pengusaha muda dengan latar belakang belajar bahasa Inggris dan perdagangan luar negeri, telah mendirikan mereknya sendiri “Styledwood Home” di sini, dan sub-mereknya “Carbine” saat ini sedang dalam tren yang kuat. kecenderungan.
Selama pengambilan gambar, “Carbine” sedang menjalani renovasi di sebuah toko jalanan luas yang terletak di Hall 8 Taman Pameran Dunia Furnitur Terkenal. Deng Xin mencoba menciptakan toko citra merek tempat sekelompok desainer dapat bekerja, bersantai, dan melakukan pembelian. Saat kami berdiri di depan lokasi konstruksi yang masih kacau, dia memperkenalkan cetak biru bisnis imajinasinya sambil mengungkapkan emosi yang tak terhitung jumlahnya. Proyek jangka pendek dengan investasi besar ini mencerminkan pemahaman Deng Xin tentang tren masa depan format bisnis komprehensif di pasar perabot rumah tangga, dan tentu saja, ini juga merupakan pertaruhan yang berani.
REC ●Nantikan terus·cara evolusi Styledwood Home
Saat pertemuan pertamaku dengan Deng Xin, dia mengenakan setelan rapi tanpa cela yang dipadukan dengan sweter turtleneck hitam, dengan kotak saku terlipat rapi menghiasi dadanya. Rambutnya yang disisir rapi dan keseluruhan citranya dengan sempurna mewujudkan gaya hidup “kemewahan ringan” yang dianjurkan oleh mereknya, memancarkan daya persuasif yang luar biasa.
Namun, yang mengejutkan saya, kepala merek rumah tangga yang tidak terlatih secara profesional ini sangat tertarik dengan “penelitian dan pengembangan”. Baru-baru ini, dia memimpin tim desainnya dan mempekerjakan insinyur struktur bergaji tinggi dari Italia untuk bekerja di bengkel Penelitian dan Pengembangan, dengan cermat menyempurnakan desain dan membuat sampel, berupaya memastikan bahwa produk asli mereka dapat memenuhi standar internasional.
Meski sesi pemotretan setengah hari tersebut tidak memakan waktu lama, namun cukup bagi kami untuk mengenali Deng Xin sebagai pengusaha muda yang berani dan blak-blakan serta terbuka menerima kritik. Meski sudah berkecimpung dalam bisnis branding selama hampir satu dekade, ia memancarkan rasa kesegaran dan vitalitas. Tim fotografi Qing She kami percaya bahwa mungkin semangat yang meluap-luap dan pemikiran inovatif inilah yang akan membawa Styledwood Home menuju masa depan yang jauh.
Rumah Haotian Li Gaoxiang
Hadapi perubahan dengan berani
REC ●Nantikan terus·cara evolusi Haotian
Saat kami tiba di kantor pusat HT CASA, Haotian Home Furnishing di Houjie, Dongguan, cuacanya sempurna. Sinar matahari menyinari teras dan terpantul pada teko transparan yang mengeluarkan panas. Li Gaoxiang sudah menunggu kami di meja teh.
Sebagai seorang pendiri yang lugas dan pragmatis, tidak perlu basa-basi atau pertanyaan yang berlebihan. Li Gaoxiang memulai “pengungkapan diri” yang mencekam. Dengan sepoci teh dan sebuah cerita, dalam waktu singkat, perjalanan kewirausahaan Haotian Home Furnishing dalam beberapa tahun terakhir terungkap dengan jelas di benak kita.
Pada tahun 2018, Li Gaoxiang resmi memasuki pasar domestik dengan Haotian Home Furnishing. Awalnya, dia “cukup terkejut” dengan seberapa baik kinerja pasar domestik. Pada tahun pertama memasuki pasar, produk Haotian yang baru diluncurkan menerima deposit jutaan yuan hanya dalam satu hari pameran. Dalam waktu enam bulan, ia berkembang dari tiga pelanggan menjadi lebih dari 80 sumber klien berkualitas tinggi. Pada saat-saat tersibuk, pabrik kewalahan menerima pesanan dan tidak dapat memenuhi pengiriman.
REC ●Nantikan terus·cara evolusi Haotian
Namun tak disangka gejolak pasar datang dengan cepat. Pada awal epidemi, Perabotan Rumah Haotian mempertahankan pertumbuhan berkecepatan tinggi. Namun, pada paruh pertama tahun 2021, bisnis tiba-tiba mulai anjlok. Saat angka penjualan turun drastis dari 8%, 20%, 28%, 35%… Li Gaoxiang menenangkan dirinya dan mulai meninjau permintaan pelanggan yang ada. Dia akhirnya mengetahui bahwa hal ini disebabkan oleh kategori produk yang terlalu tunggal dan ketinggalan jaman, dan pelanggan lama tidak bersedia memperluas ruang pamer atau membeli produk baru dalam kategori yang sama. Jadi, sebuah rencana berani muncul di benak Li Gaoxiang: dia perlu mengembangkan dua kategori produk baru yang sangat berbeda, dan keduanya harus orisinal.
Oleh karena itu, Li Gaoxiang memutuskan untuk mengalokasikan anggaran sebesar 20 juta untuk memperluas produk barunya. Selama setahun penuh, untuk memecahkan berbagai tantangan teknis yang asing, ia menjalani hari-hari yang berat bersama tim desain dan pengrajin ahli di bengkel. Biaya tenaga kerja, biaya desain, biaya lebih dari 1000 sampel produk baru, produk baru yang cocok dengan perabotan keras dan lunak… Pengeluaran ini seperti jurang maut.
Namun akhirnya pada bulan Maret 2023, Haotian Home Furnishing akhirnya dengan bangga membawa dua kategori produk aslinya, dengan ambisi yang lebih besar, sekali lagi terjun ke pasar.
TISSVICA Hu Zhenhai
wirausahawan yang tidak lazim
REC ●Nantikan terus·evolusi TISSVICA
Hu Zhenhai adalah seorang pengusaha yang tidak biasa.
Dalam hal nilai merek, kami yakin ada banyak orang di Dongguan yang melampaui TISSVICA; dalam hal penjualan, kemungkinan besar mereka juga tidak termasuk yang teratas. Namun jika berbicara tentang manajer merek yang paling menarik, Hu Zhenhai pasti akan menerima banyak penilaian ramah dari orang dalam industri.
Karena di atap toko andalan TISSVICA, hal pertama yang Anda lihat bukanlah produknya, melainkan botol anggur yang dilapisi “patina”, pemanggang barbekyu luar ruangan, dan sofa luar ruangan yang sudah lama digunakan dan telah memudar seiring berjalannya waktu. Hu Zhenhai dengan bercanda menyatakan bahwa lantai atas TISSVICA adalah tempat pesta luar ruangan yang tersembunyi, sesuatu yang hampir eksklusif di Dongguan di mana banyak klien asing suka mengadakan pesta di sini.
Mengenai gaya hidup yang lebih beragam, Hu Zhenhai percaya bahwa sebagian besar manajer merek Dongguan berasal dari industri manufaktur, memiliki kualitas yang sederhana dan bersahaja. Namun, merek internasional tidak hanya perlu menghadirkan produk tetapi juga gaya hidup yang menyertainya. Tanpa mengalaminya secara pribadi, sulit menyampaikan pesan persuasif kepada klien.
REKAM ● Pantau terus · Jalur Evolusi TISSVICA
Selama pembuatan film, kami bertanya kepada Hu Zhenhai mengapa dia memilih memasuki industri ini, dan jawabannya adalah “terima kasih.” Pada tahun itu, untuk membalas kebaikan kerabatnya di masa lalu, Hu Zhenhai, yang lulus sebagai guru prasekolah, pergi ke Dongguan untuk membantu di sebuah pabrik kecil milik keluarga. Bertahun-tahun kemudian, dengan gaji satu bulan, dia memulai bisnisnya sendiri. Tak disangka, selama menjalani usahanya ini, ia jatuh cinta dengan industri ini.
Di depan toko, TISSVICA telah menempatkan furnitur luar ruangan senilai ribuan dolar untuk digunakan oleh penduduk sekitar. Hu Zhenhai berkata bahwa dia tidak ingin merek tersebut menjadi pulau terpencil. Setiap kali dia melihat orang tua dan pasangan bersantai dan bersenang-senang di depan toko, dia merasa puas.
Ketika kita berbicara tentang “wirausahawan atipikal” di awal, kita tidak mengacu pada pemahaman dan praktik gaya hidupnya, tetapi lebih pada kualitasnya yang tampaknya tidak sesuai dengan gambaran umum seorang “wirausahawan.” Tampaknya, dibandingkan dengan keuntungan dan pertumbuhan, dia lebih mementingkan perasaan batin yang dibawa oleh pengalaman TISSVICA kepadanya. Siapakah Hu Zhenhai? Apa jalan Hu Zhenhai? Pertanyaan filosofis ini menjadi topik utama percakapan dengannya di Qing She, memberi kami jeda singkat di tengah siklus wawancara yang menegangkan.
.AKHIR.
Pertama, menurut pejabat pameran furnitur, Chen Shaosheng jarang menerima wawancara publik, tidak menonjolkan diri, dan jarang tampil di depan umum; kedua, Michael, wakil presiden Saosen Furniture, dengan blak-blakan menyatakan pada konferensi pers bahwa jika bukan karena penyelesaian visioner Chen Shaosheng atas “teknologi pelapisan bubuk ramah lingkungan” dengan harga yang tidak dapat dipahami 20 tahun yang lalu, mereka tidak akan memiliki hal seperti itu. parit merek yang kuat.
Waktu posting: 07 Februari 2024