Fylgstu með örheimildarmyndinni "Evolutionary Change · Capturing the Development of Dongguan Furniture Industry."
Frá 2023 hefur QingHouse verið í samstarfi við framsækin vörumerki, fylgt hugrökkum einstaklingum og skráð ósvikin augnablik. Með því að nota myndavélina tileinkum við okkur hina óbænanlega fjölmiðlastefnu tímabilsins, á sama tíma og við ögrum tímanum með spurningum: Getur slík raunsærri og örvandi skapandi nálgun leitt til óhefðbundnara efnis? Getur það komið á framfæri sannleika sem hefur meira raunsæisgildi?
Þó að við séum enn á tímum þar sem „uppreisnarlaus“ viðskipti dafna, þrá ég enn eftir að búa til verk sem er „móðgandi og áhættusamt“ en getur líka fengið áhorfendur til að hlæja og veita samþykki.
Heimildarmyndir og ítarlega skriflegar skýrslur eru mismunandi. Burtséð frá því hvernig myndefnið er klippt er alltaf hluti af sannleika í myndefni og áhorfendur geta alltaf farið yfir viðfangsefni okkar og stöðu og fundið forvitniþræðina sem tilheyra þér.
Ekki nóg með það, smáatriðin sem við höfum yfirsést í tökuferlinu og tilfinningar þess að vera í kjaftinum á meðan verið er að mynda munu einnig koma til allra í gegnum greinar á eftir. Milli myndarinnar og greinarinnar mun ef til vill lifandi fyrirtækjaímynd koma upp í hugann. Þetta er stefnan sem „Qing She · Behind the Lens“ serían stefnir í.
Í þessu hefti er hluturinn sem skráður er í „Qingshe · Behind the Lens“ stöðug þróun húsgagnafyrirtækja í Dongguan.
REC ●Vinsamlegast hlakka til
Snemma í nóvember 2023 sendi International Famous Furniture Fair (Dongguan) boð í von um að koma hugsunum um húsgagnaiðnaðinn í Dongguan á framfæri, „Engar framfarir, engin framtíð,“ falin á bak við þemað „Þróun“ sýningarinnar 2024 á raunsærri hátt og hlutlægt. Í augum Qing She, sem aðila sem hefur alltaf fylgt framgangi og hörfa heimafyrirtækja í Dongguan, eru áhyggjur húsgagnamessunnar líklega einnig núverandi ástandið sem fyrirtæki í Dongguan standa frammi fyrir eða munu standa frammi fyrir.
Reyndar, í dag er „þróun“ ekki lengur gaffal á veginum sem hægt er að velja, heldur grimm einstefna. Hvernig munu fjölskyldufyrirtæki Dongguan, sem þjást af innri og ytri vandræðum, brjótast út úr umsátrinu og búa til nýja hluti í ljósi umsáturstímans? Þetta er líka forvitni okkar sem fjölmiðla í iðnaði, svo við bjuggum til „Advance and Sludge“, örheimildarmynd sem skráir þróun húsgagnaiðnaðar Dongguan.
Í lok desember heimsótti Qingshe ljósmyndateymið 7 Dongguan staðbundin heimilisskreytingamerki sem eru mjög mismunandi hvað varðar stærð, viðskiptavinahópa og viðskiptamódel. Þeir fóru djúpt inn í bakland iðnaðarins innan takmarkaðs tíma og reyndu að skilja leið sína til að lifa af. Í dag, þegar allur húsgagnaiðnaðurinn stendur frammi fyrir gífurlegum breytingum og uppstokkun, hvar standa þau Dongguan heimilisfyrirtæki sem stefna á ljósið? Áður en heimildarmyndin er gefin út munum við fyrst færa þér nokkrar athuganir frá þriðja aðila aftan frá myndavélinni
Saosen Húsgögn Chen Shaosheng
Lágmæltur, framsýnn, glaður
REC ●Fylgstu með · Þróunarleið Saosen
Fyrir opinbera skotárás á stofnanda og stjórnarformanni Saosen, Chen Shaosheng, fengum við þrjú lykilorð um hann - lágstemmd, hugsjónasamur og glaður.
Í fyrsta lagi, að sögn yfirmanna húsgagnasýningarinnar, þá tekur Chen Shaosheng sjaldan viðtölum við almenningi, heldur þunnu hljóði og kemur sjaldan fram opinberlega; Í öðru lagi sagði Michael, varaforseti Saosen Furniture, berum orðum á blaðamannafundinum að ef ekki væri fyrir hugsjónalegan fullkomnun Chen Shaosheng á „umhverfisvænni dufthúðunartækni“ með óskiljanlegri verðlagningu fyrir 20 árum síðan, hefðu þeir ekki fengið slíka. sterk vörumerki.
Enn og aftur komst tökuliðið að því að hver einasti starfsmaður sem þeir hittu í Saosen sýningarsalnum brosti hjartanlega og tók frumkvæðið að því að heilsa okkur ókunnugum. Þessi gleði og velvilji hefur eitthvað með fyrirtækjamenningu og yfirmannsstíl að gera.
REC ●Fylgstu með · Þróunarleið Saosen
Og þegar við hittum Chen Shaosheng formlega augliti til auglitis á tökudeginum, voru lykilorðin þrjú um hann, „lítill, hugsjónasamur og glaður“, fullkomlega staðfest.
Þessi harðgerði og smiðsuppruni gamli húsbótarika, þó að hann sé nú formaður hópsins, heldur enn djúpt innbyggðu sveitabragðinu í húðinni. „Drekktu fyrst te, borðaðu síðan og ræddu að lokum viðskipti“ er einlægur stíll hans fullur af andrúmslofti ánna og vatnanna. Hann býður sérhverjum gestum upp á te, gefur bílstjóranum heilan sígarettupakka og hellir upp á 40 ára gamalt brennivín fyrir ljósmyndarann... Hvort sem er við teborðið eða vínborðið, jafnvel þótt það sé tilviljun, hinn gestrisni Chen Shaosheng kemur fram við alla eins.
Eftir þrjár umferðir af drykkju hellti hann út fyrir okkur öll leyndarmál iðnaðarins. Það er ekki erfitt að sjá á mynd hans að hann nýtur augnabliksins og eltir drauma í hamingju. Saosen liðsmenn, það virðist sem þessum áratuga húsgagnaferli hafi verið náð með brosi.
De Rucci Yao Jiqing
Barátta um staðla
REC ●Fylgstu með·Þróun De Rucci
Við upptökuna lagði Yao Jiqing, varaformaður De Rucci, áherslu á að hæsta stig baráttunnar milli fyrirtækja væri „baráttan um staðla“.
Raunar eyddi Qing She ljósmyndateyminu aðeins einum degi á De Rucci Health Sleep Industry Base og upplifði hið stanslausa staðlaða stjórnunarkerfi þess, sem er eins og nákvæmt rist, sem gefur öllu áþreifanlega framsetningu.'
Aðgangur að garðinum krefst fyrirfram pöntunar á smáforritinu og aðgangur á staðnum krefst þess að skipta um skilríki fyrir aðgangskort. Reykingar utan afmarkaðra svæða varða beinar sektir. Jafnvel ruslatunnurnar við innganginn í lyftunni eru skreyttar De Rucci merki með fínum sandi. Með því að fylgjast með þessum smáatriðum gætirðu áttað þig á því að skynjun vörumerkis er ekki aðeins í gegnum vörurnar sjálfar, heldur einnig í gegnum ótal smáatriði sem móta hana sameiginlega.
REC ●Fylgstu með·Þróun De Rucci
De Rucci staðlar endurspeglast einnig í vörum og framleiðslu. Þegar gengið er inn í Industry 4.0 greinda framleiðsluverksmiðjuna kemur lóðrétt verönd sem liggur í gegnum x hæðir til sýnis. Óteljandi dýnur eru settar lóðrétt í mismunandi vinnuaðstæður í lokuðu ómönnuðu stjórnunarkerfi. Hér, með því að treysta á mjög stafrænan sjálfvirknibúnað, geta tugir manna náð skalanum 400 til 500 manns í hefðbundinni verksmiðju og afraksturshlutfallið er mjög hátt.
Fyrir heimilisinnréttingaiðnaðinn, sem hefur almennt lág gæði iðkenda, hlýtur það að vera mjög erfitt að setja „staðla“, strangt fylgni við „staðla“ er enn erfiðara, en eins og Yao Jiqing leggur oft áherslu á af og á myndavélinni, í sífellt meiri fjölbreytt og mikil framtíðarsamkeppni, „staðlar“ tákna útkomuna.
Að okkar mati getur mikill fjöldi heimafyrirtækja í Dongguan, sem hafa reitt sig mikið á lýðfræðilegan arð til þróunar, ekki lengur verið í tiltölulega víðtæku stjórnunarríki. Ef Dongguan vill búa til borgarnafnspjald fyrir hágæða vörumerki heimahúsgagna gæti De Rucci verið dýrmætt lærdómsdæmi.
Heimilishúsgögn Wu Weichen
sveigjanlegur stýrimaður
REC ●Fylgstu með · Þróunarleið A Home Furnishings
Við tökur tókum við eftir smáatriðum. Herra Wu Weichen, stjórnarformaður A Home Furnishings, telur að „að verða heimsklassa húsgagnavörumerki,“ sem ætti að vera mjög mikilvægt. Það er áberandi á veggjum í ýmsum hornum fyrirtækisins og á flekkóttum tjaldveggjum verksmiðjanna. Það býr einnig í trú Wu Weichen á öllum tímum.
Þrátt fyrir að hann hafi verið í húsgagnaiðnaðinum í yfir 20 ár byrjaði hann svo sannarlega frá grunni. Sem einkarekinn frumkvöðull sem hóf fyrirtæki sitt í Guangdong 18 ára að aldri með aðeins 400 RMB, hefur hann aldrei slökkt á kröftugum viðskiptametnaði mínum.
Í augum QingShe framleiðsluteymis er þessi manneskja sem klæðir sig hreint og beint, elskar vellíðan og lítur á vinnu sem mikilvægasta lífsás, ötullega að elta vísbendingar um iðnaðarbreytingar og reynir síðan að færa A Home Furnishings nær og nær „heimsklassa“ með fjárfestingarákvarðanir sem fylgja vel þróun tímans.
REC ●Fylgstu með · Þróunarleið A Home Furnishings
Þegar það kemur að því að tjá mesta hrifningu A Home Furnishings er það líklega hagkvæmni. Frá stofnun vörumerkisins hefur Wu Weichen aukið mjög þarfir markviðskiptavina sinna og sett efni fram yfir útlit. Að þróa vörur sem samræmast núverandi markaðsþróun með bráðri viðskiptavitni er lykillinn að velgengni.
Til að takast á við harða samkeppni á núverandi sérhönnuðu brautinni, gerði Wu Weichen einnig fyrirfram skipulag og fjárfesti mikið í að byggja upp Industry 4.0 snjallframleiðsluverksmiðju tileinkað sérhönnuðum vörum. Í mjög greindu framleiðsluferlinu hefur ekki aðeins afraksturshlutfallið verið bætt, heldur mætir framleiðslugetan einnig vaxandi eftirspurn. Þrátt fyrir að heildarendurgreiðslutími fjárfestingar sé ekki stuttur, hafa stöðugt vaxandi sölutekjur gefið Wu Weichen mikið traust á viðskiptadómi hans.
„Að laga sig að aðstæðum“ er ekki niðrandi hugtak á fyrirtækisstigi, heldur töfravopn A Home Furnishings til að viðhalda stöðugum vexti. Með markaðsmiðaðri nálgun og sterkri raunsæi undir forystu Wu Weichen, virðist A Home Furnishings alltaf geta grafið upp arð tímans í hverri þróun og hreyft sig síðan í átt að metnaðarfullum markmiðum sínum.
Sæl Lim Guorong
Það eina sem er óbreytt eru breytingar
REC ●Fylgstu með·Leiðin til að þróast Cheery
Lin Guorong er þokkafullur og myndarlegur frumkvöðull og ég trúi því að allir sem kynnist honum ættu erfitt með að líka ekki við hann. Þrátt fyrir einfaldan og skrautlegan lífsstíl er það sláandi mikill áhugi hans á stuttmyndbandastefnunni. Hann trúir því staðfastlega að núverandi heimilisvörumerki ættu að taka þátt í að prófa markaðsaðferðir nettímans og vera hugrakkir til að hækka sína eigin rödd.
Fyrir vikið, á tökudegi, voru fordæmalausar áhugaverðar senur: auk Qing She framleiðsluteymis voru einnig tvö önnur tökuteymi sem unnu saman. Annað teymi kom frá „Carefree Media“ myndbandateyminu, sem bar ábyrgð á að aðstoða á upphafsstigi við að búa til stutt myndbands-IP fyrir Cheery, og hitt liðið var eigin myndbandsteymi Cheery, sem bar ábyrgð á að skrásetja viðtalsferlið Lin Guorong eftir Qing She. Þetta efni verður hluti af persónulegu IP-reikningsefni Lin Guorong í framtíðinni.
REC ●Fylgstu með·Leiðin til að þróast Cheery
Við tökurnar viðurkenndi Lin Guorong rólega að hann tilheyrði vissulega annarri kynslóð heimilisiðnaðarins, en ekki þeirrar tegundar sem tók við í háum stöðu.
Þegar hann tók við húsgagnamerkinu Oak í Han-stíl á þeim tíma var fyrirtækið í vandræðum. Þegar hann sneri þessu við sýndi Dongguan Houjie-fæddur og uppalinn húsbúnaðarhópurinn „Cheery“ einnig smám saman merki um endurnýjun.
Í dæmigerðum ungum frumkvöðla eins og Lin Guorong frá Dongguan Houjie getur maður alltaf endurspeglað nýja kynslóð Houjie heimilisiðnaðarfólks. Þessir annarrar kynslóðar eftirmenn sem kjósa að erfa fyrirtækið erfa oft einfaldan, vinnusaman og aðgengilegan stíl eldri kynslóðar heimilisiðnaðarfólks í Dongguan. Hin þungvægu tvö orð „hagnýt iðnaður“ í Dongguan bera ólýsanlega merkingu.
Styledwood Home Deng Xin
Þróun, frá mest vanrækt
stað til að byrja á
REC ●Fylgstu með · Þróunarleið Styledwood Home
Deng Xin, frá Styledwood Home, er talinn „Dongguan Drifter“ og er einnig „nýliði“ í Houjie Town.
Hins vegar, að hans sögn, eftir margra ára frumkvöðlastarf í Houjie, hefur hann fundið fyrir óeigingjörnum stuðningi staðbundinna frumkvöðla og frægra húsgagnapalla. Þökk sé breitt og ríku markaðsumhverfið hefur Deng Xin, ungur frumkvöðull með bakgrunn í að læra ensku og utanríkisviðskipti, komið á fót sínu eigin vörumerki „Styledwood Home“ hér, og undirmerki þess „Carbine“ er nú í mikilli uppsveiflu. stefna.
Á meðan á myndatökunni stóð var „Carbine“ í endurbótum í rúmgóðri götuverslun í sal 8 í Famous Furniture World Expo Park. Deng Xin var að reyna að búa til vörumerkjaímyndaverslun þar sem hópur hönnuða getur unnið, slakað á og keypt. Þar sem við stóðum fyrir framan enn óskipulega byggingarsvæðið, kynnti hann ímyndaða viðskiptaáætlun sína á meðan hann tjáði óteljandi tilfinningar. Þetta mikla fjárfestingu, skammtímaverkefni felur í sér skilning Deng Xin á framtíðarþróun alhliða viðskiptaforma á heimilishúsbúnaðarmarkaði, og auðvitað er það líka djörf fjárhættuspil.
REC ●Fylgstu með · Þróunarleið Styledwood Home
Þegar ég hitti Deng Xin í fyrsta sinn var hann óaðfinnanlega klæddur í beitt jakkaföt parað við svarta rúllukragapeysu, með snyrtilega samanbrotinn vasaferning prýddu bringuna. Nákvæmlega greitt hár hans og heildarímynd sýndu fullkomlega þann „létta lúxus“ lífsstíl sem vörumerkið hans mælir fyrir og gefur frá sér mikla sannfæringarkraft.
Hins vegar, mér til undrunar, hefur þessi ófagmenntaða yfirmaður heimilisvörumerkis brennandi áhuga á „rannsóknum og þróun“. Nýlega hefur hann leitt hönnunarteymi sitt og ráðið hálaunaða burðarvirkjaverkfræðinga frá Ítalíu til að vinna á rannsóknar- og þróunarverkstæðinu, vandlega betrumbætt hönnun og gerð sýnishorn, leitast við að tryggja að upprunalegar vörur þeirra standist alþjóðlega staðla.
Þó að hálfs dags myndatakan hafi ekki verið löng var það nóg fyrir okkur að viðurkenna Deng Xin sem áræðinn og hreinskilinn ungan athafnamann sem er opinn fyrir gagnrýni. Þrátt fyrir að hafa verið í vörumerkjabransanum í næstum áratug, gefur hann frá sér ferskleika og lífsþrótt. Qing She ljósmyndateymið okkar trúir því að kannski sé það þessi yfirfulla ástríðu og nýstárlega hugsun sem muni leiða Styledwood Home til fjarlægrar framtíðar.
Haotian Home Li Gaoxiang
Horfðu hugrökk á móti breytingunum
REC ●Fylgstu með · þróunarleið Haotian
Þegar við komum að höfuðstöðvum HT CASA, Haotian Home Furnishing í Houjie, Dongguan, var veðrið fullkomið. Sólarljósið skein í gegnum veröndina og speglast í gegnsæjum tekönnunni sem gaf frá sér hita. Li Gaoxiang var þegar að bíða eftir okkur við teborðið.
Sem einfaldur og raunsær stofnandi var engin þörf á óhóflegum ánægjulegum málum eða hnýsnum spurningum. Li Gaoxiang hóf grípandi „sjálfsbirting“. Með tebolla og sögu, á skömmum tíma, þróaðist frumkvöðlaferð Haotian Home Furnishing undanfarin ár ljóslifandi í huga okkar.
Árið 2018 fór Li Gaoxiang formlega inn á heimamarkaðinn með Haotian Home Furnishing. Upphaflega var hann „alveg hneykslaður“ yfir því hversu vel heimamarkaðurinn gekk. Á fyrsta ári sem þeir komu inn á markaðinn fengu nýlega settar Haotian vörur milljónir júana í innlán eftir aðeins eins dags sýningu. Innan sex mánaða stækkaði hann úr þremur viðskiptavinum í meira en 80 hágæða viðskiptavini. Á mestu annatímanum var verksmiðjan yfirfull af pöntunum og gat ekki staðið við afhendingu.
REC ●Fylgstu með · þróunarleið Haotian
Hins vegar var óvænt að óróinn á markaði kom fljótt. Í upphafi faraldursins hélt Haotian Home Furnishings miklum hraðavexti. Hins vegar, á fyrri hluta árs 2021, fóru viðskipti skyndilega að hrynja. Þar sem sölutölur lækkuðu hratt úr 8%, 20%, 28%, 35%... Li Gaoxiang róaði sig og fór að endurskoða núverandi kröfur viðskiptavina. Hann komst að lokum að því að það var vegna of einstakra og úreltra vöruflokka og gamlir viðskiptavinir voru ekki tilbúnir til að stækka sýningarsalinn eða birgðir af nýjum vörum í sama flokki. Svo djörf áætlun kom fram í huga Li Gaoxiang: hann þurfti að þróa tvo gjörólíka nýja vöruflokka og þeir urðu að vera frumlegir.
Þess vegna ákvað Li Gaoxiang að úthluta fjárhagsáætlun upp á 20 milljónir til að stækka nýju vörurnar. Í heilt ár, til að leysa ýmsar ókunnugar tæknilegar áskoranir, þoldi hann erfiða daga með hönnunarteymi og iðnmeistara á verkstæðinu. Launakostnaður, hönnunargjöld, kostnaður við meira en 1000 ný vörusýni, nýjar vörur sem passa við harðar og mjúkar innréttingar... Þessi útgjöld voru eins og botnlaus hola.
En loksins, í mars 2023, kom Haotian Home Furnishing loksins með stolti inn á tvo upprunalegu vöruflokka sína, með enn meiri metnaði, og steypa sér aftur inn á markaðinn.
TISSVICA Hu Zhenhai
óhefðbundinn frumkvöðull
REC ●Fylgstu með · þróun TISSVICA
Hu Zhenhai er óhefðbundinn frumkvöðull.
Þegar kemur að vörumerkisvirði teljum við að það séu margir í Dongguan sem fara fram úr TISSVICA; þegar kemur að sölu þá er líka ólíklegt að þeir verði á toppnum. En þegar kemur að áhugaverðasta vörumerkjastjóranum er Hu Zhenhai viss um að fá fullt af vingjarnlegum atkvæðum frá innherja í iðnaðinum.
Vegna þess að á þaki flaggskipsverslunarinnar TISSVICA er það fyrsta sem þú sérð ekki vörurnar, heldur „patínu“ yfirbyggðu vínflöskurnar, útigrillið og útisófarnir sem hafa verið notaðir til langs tíma sem hafa dofnað með tímanum. Hu Zhenhai segir í gríni að efsta hæð TISSVICA sé falinn veislustaður utandyra, eitthvað sem er nánast eingöngu í Dongguan þar sem margir erlendir viðskiptavinir vilja halda veislur hér.
Varðandi fjölbreyttari lífsstíl, telur Hu Zhenhai að flestir vörumerkjastjórar Dongguan komi frá framleiðsluiðnaðinum, búi yfir einföldum og vanmetnum eiginleikum. Hins vegar þurfa alþjóðleg vörumerki að kynna ekki aðeins vörur heldur einnig meðfylgjandi lífsstíl. Án þess að upplifa það persónulega er erfitt að koma sannfærandi skilaboðum á framfæri við viðskiptavini.
REC ● Fylgstu með · TISSVICA Evolution Path
Við tökur á myndunum spurðum við Hu Zhenhai hvers vegna hann valdi að fara í þennan iðnað og svar hans var „þakklæti“. Á því ári, til að endurgjalda góðvild ættingja frá fortíðinni, ferðaðist Hu Zhenhai, sem útskrifaðist sem leikskólakennari, til Dongguan til að hjálpa til í lítilli fjölskylduverksmiðju. Árum síðar, með eins mánaðar laun, stofnaði hann eigin fyrirtæki einn. Óvænt varð hann ástfanginn af þessum iðnaði meðan á þessu viðleitni stóð.
Fyrir framan verslunina hefur TISSVICA komið fyrir útihúsgögnum að verðmæti þúsunda dollara sem íbúar í nágrenninu geta notað. Hu Zhenhai sagði að hann vildi ekki að vörumerkið yrði einangruð eyja. Í hvert skipti sem hann sér aldraða og pör slaka á og njóta sín fyrir framan búðina, lætur það honum líða fullnægjandi.
Þegar við tölum um „afbrigðilega frumkvöðulinn“ í upphafi erum við ekki að vísa til skilnings hans og ástundunar á lífsstíl, heldur meira til eiginleika hans sem virðast ekki passa við dæmigerða ímynd „athafnamanns“. Svo virðist sem, miðað við hagnað og vöxt, hafi hann meiri áhyggjur af þeim innri tilfinningum sem reynsla TISSVICA hefur leitt til hans. Hver er Hu Zhenhai? Hver er leið Hu Zhenhai? Þessar heimspekilegu fyrirspurnir urðu aðalviðfangsefni samtals við hann hjá Qing She, sem veitti okkur stuttan frest í miðri spennuþrungnu viðtalshringnum.
.END.
Í fyrsta lagi, að sögn yfirmanna húsgagnasýningarinnar, þá tekur Chen Shaosheng sjaldan viðtölum við almenningi, heldur þunnu hljóði og kemur sjaldan fram opinberlega; Í öðru lagi sagði Michael, varaforseti Saosen Furniture, berum orðum á blaðamannafundinum að ef ekki væri fyrir hugsjónalegan fullkomnun Chen Shaosheng á „umhverfisvænni dufthúðunartækni“ með óskiljanlegri verðlagningu fyrir 20 árum síðan, hefðu þeir ekki fengið slíka. sterk vörumerki.
Pósttími: Feb-07-2024