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Come dovrebbero entrare le aziende di arredamento per la casa nei nuovi media?

DongguanFamoso arredamento per la casaViene fondata la base di trasmissione in diretta. Come dovrebbero entrare le aziende di arredamento per la casa nei nuovi media?

 

Abstract: Prendete l'espresso dei “nuovi media” e delineate i “nuovi ambiti” dell'industria del mobile

 

Oggi, i modelli di business tradizionali stanno subendo enormi cambiamenti, il marketing digitale è in aumento e il valore dei nuovi canali mediatici viene sempre più evidenziato. Per molte aziende di marca, in un ambiente in cui la crescita dei consumi è lenta e i costi di acquisizione dei clienti sono in aumento, utilizzare il marketing dei nuovi media per ottenere scoperte rivoluzionarie e rompere il cerchio è un percorso obbligato per ogni azienda.

Le nuove piattaforme multimediali come Douyin, Xiaohongshu e gli account video sono diventate posizioni importanti per l'esposizione del marchio, la coltivazione di base e l'acquisizione di utenti. Costituiscono anche un indispensabile ingresso di traffico per il lato vendita. Durante il Double 11 appena concluso, varie piattaforme hanno pubblicato "rapporti di battaglia". L'e-commerce dal vivo è ancora una parte importante, ma la tendenza alla "de-heading" è evidente e la "trasmissione in negozio" è diventata un acceleratore per l'esplosione del business dei marchi.

Non c'è dubbio che solo giocando con il marketing dei nuovi media è possibile padroneggiare la "password del traffico" del marketing del marchio. Quest'anno, molti leader aziendali nel circolo del mobile di Dongguan hanno numeri IP personali.
Caso di proprietà intellettuale personale del leader aziendale

Il Comitato Organizzatore della famosa Mostra del Mobile ha inoltre organizzato una serie di attività di e-commerce sui nuovi media: ad agosto è stata lanciata la conferenza a tema sui nuovi media per l'arredamento per la casa 2023 "Our Times" e la "Dongguan Furniture Collective Voice Work Conference and Dongguan Furniture Industry Sviluppo del commercio elettronico dei nuovi media" si sono svolti nel mese di ottobre. Summit", nel mese di novembre ha annunciato ufficialmente ilArredamento per la casa famoso di DongguanLive Broadcast Base e ha annunciato ilMobili Dongguan 2023Festival di trasmissione in diretta e-commerce offline.

Viene fondata la famosa base di trasmissione in diretta di arredamento per la casa di Dongguan.1

Conferenza sul tema dei nuovi media domestici "Our Times" 2023

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Conferenza di lavoro vocale collettiva del mobile di Dongguan e vertice sullo sviluppo dell'e-commerce dei nuovi media dell'industria del mobile di Dongguan

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"Sbloccare la password del traffico e sfruttare il mercato incrementale" Conferenza di formazione sull'empowerment Douyin di Dongguan Good Furniture

Si può vedere che gli addetti ai lavori hanno continuato ad avere ferma determinazione e perseveranza nel percorso di avanzamento del marchio al di fuori del circolo del marketing dei nuovi media.

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Viene fondata la famosa base di trasmissione in diretta di arredamento per la casa

Il 10 novembre ilDongguan Buoni MobiliLa conferenza di formazione sull'empowerment di Douyin "Sbloccare le password del traffico per sfruttare il mercato incrementale", tenuta congiuntamente dal Dongguan Famous Furniture Club, Douyin e dall'organizzazione MCN Xinju.com, si è tenuta presso il Famous Furniture Expo Park, segnando il primo annuncio ufficiale della sua fondazione Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base e ha annunciato il Dongguan Furniture E-commerce Live Broadcast Festival 2023, compiendo un passo importante verso la costruzione dell'ecosistema di e-commerce dell'industria del mobile di Dongguan.
La famosa base di trasmissione in diretta di arredamento per la casa di Dongguan si basa suIl sistema maturo di Dongguan Furnitureintegrando produzione, produzione, esposizione e commercio, nonché i principali vantaggi nella trasmissione in diretta di Douyin, Xiaohongshu e Xinju.com, l'organizzazione MCN leader nel settore dell'arredamento pan-home, per collegarsi alle principali risorse nazionali di trasmissione in diretta, create congiuntamente Il fornitore ufficiale di servizi di cintura dell'industria domestica di Dongguan di Douyin e il fornitore ufficiale di servizi di cintura dell'industria di Xiaohongshu.

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Rendering di base per la trasmissione in diretta del famoso arredamento per la casa di Dongguan

La base di trasmissione in diretta offre alle aziende di arredamento per la casa l'opportunità di visualizzare prodotti, promuovere marchi e condividere informazioni di settore attraverso trasmissioni video in diretta, pubblicità di celebrità e cooperazione ufficiale multipiattaforma. Allo stesso tempo, la base fornisce anche supporto tecnico, guida alla formazione, pianificazione delle trasmissioni in diretta e altri servizi per aiutare le aziende di arredamento per la casa a svolgere attività di marketing in diretta e migliorare l'influenza del marchio e le prestazioni di vendita.

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Mai Huiqing, segretario generale del famoso club del mobile

Mai Huiqing, segretario generale del Famous Furniture Club, ha dichiarato durante la riunione che il 29 novembre sarà lanciato il "Festival dell'e-commerce in live streaming di Dongguan Furniture 2023" della durata di 20 giorni, per guidare le imprese a monte e a valle nel settore dello streaming live di mobili catena per riunirsi a Dongguan e costruire l'industria del mobile di Dongguan. Ecosistema dell'e-commerce. Ha affermato che il festival dell'e-commerce è un argomento in streaming supportato da fondi governativi, la benedizione esclusiva ufficiale del traffico di Douyin, la matrice di esperti di trasmissione in diretta Xinju.com, servizi di supporto della base di trasmissione in diretta, che integrano molteplici forze e risorse per aiutare davvero le aziende di mobili ad avere successo in nel campo dell'e-commerce trasmesso in diretta. Si spera che le aziende di mobili di Dongguan partecipino attivamente alle attività che hanno apportato scoperte e sviluppi.

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Ma Yajun, capo della cintura dell'industria dell'e-commerce di Douyin

Anche Ma Yajun, capo della cintura del settore e-commerce di Douyin, è stato invitato a condividere i casi aziendali su vasta scala del settore dei mobili e delle decorazioni per la casa e-commerce di Douyin, consentendo alle aziende di utilizzare operazioni basate sui contenuti e sui prodotti con la metodologia "FACT+S" . Attraverso l'autogestione delle posizioni, della matrice dei talenti, delle attività tematiche, delle V principali e della visualizzazione dei prodotti, ecc., si ottengono la gestione globale degli utenti, il miglioramento dell'esperienza globale e il collegamento online e offline.

Commercio elettronico di Dongguan

Forte slancio di crescita

Resta inteso che Dongguan è il terzo lotto di zone pilota globali di commercio elettronico transfrontaliero nel paese e il terzo nella provincia di Guangdong. Da quando è stato approvato nel 2018, il volume delle importazioni ed esportazioni di e-commerce transfrontaliero di Dongguan è aumentato da 15,9 miliardi di yuan nel 2017 a 81,862 miliardi di yuan nel 2022, con una crescita media annua del 38%. Il tasso di crescita è gratificante ed è stato più volte tra i migliori del paese.

Si tratta di una serie di dati condivisi da Hou Weijia, capo della sezione e-commerce dell'Ufficio municipale del commercio di Dongguan, in occasione della "Conferenza sul lavoro vocale collettivo di Dongguan Furniture e del vertice sullo sviluppo dell'e-commerce dei nuovi media dell'industria del mobile di Dongguan" tenutasi in ottobre. All'evento hanno invitato anche Yang Gongzi dell'organizzazione annuale MCN di Douyin Wuyou Media Group, Xiong Jiantao, presidente onorario della China Home Furnishing Brand Alliance, e capi di aziende di mobili di Dongguan come Chuangyu, Huahui, Wanhengtong, Medi, Changshi e Yuzhai.

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Hou Weijia, capo della sezione e-commerce dell'ufficio commerciale municipale di Dongguan

Hou Weijia ha affermato durante l'incontro che il commercio elettronico transfrontaliero di Dongguan ha uno slancio di crescita molto forte, che beneficia delle ricche categorie manifatturiere delle aziende manifatturiere di Dongguan. Successivamente, il comitato municipale del partito e il governo introdurranno politiche di sostegno speciali nei due settori del commercio elettronico in live streaming e del commercio elettronico transfrontaliero.

La prima dimensione è stabilire una base di trasmissione in diretta a Dongguan. Allo stato attuale, Dongguan ha valutato 10 basi dimostrative di trasmissione in diretta di e-commerce, con un totale di circa 1.200 marchi contrattati, circa 300 sale di trasmissione in diretta e un totale di oltre 30.000 persone formate. "Incoraggiamo la creazione di basi di trasmissione in diretta. Il Comitato municipale del partito spera che Dongguan costruisca il più presto possibile una base di trasmissione in diretta, un centro di selezione dei prodotti e una sala di trasmissione in diretta nella categoria dei mobili." Hou Weijia ha detto. La creazione della famosa base di trasmissione in diretta di arredamento per la casa di Dongguan conferma solo questo punto.

La seconda dimensione guida le aziende manifatturiere a utilizzare metodi di trasmissione in diretta e nuovi media per vendere prodotti e portare i beni manifatturieri di Dongguan nel mondo. La terza dimensione è l’introduzione e la coltivazione delle istituzioni MCN, in modo che le istituzioni MCN possano servire e alimentare le imprese manifatturiere. La quarta dimensione fornisce un certo supporto ai vertici sull’e-commerce sui nuovi media, agli eventi di e-commerce dal vivo, ecc.

I nuovi media rompono il gioco

È necessario migliorare la consapevolezza dimensionale e fare un buon lavoro nella strategia dei contenuti

Quindi, come può l’industria del mobile svolgere un buon lavoro nell’e-commerce dei nuovi media? Quali rappresentanti influenti della proprietà intellettuale e creatori di contenuti di alta qualità ci sono negli attuali nuovi media domestici?

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Conferenza sui nuovi media "I nostri tempi" 2023 per la casa

Wuyou Media Yang Gongzi una volta ha detto alla Home New Media Conference del 2023 che gli attuali nuovi media sono entrati nella seconda metà: l’era 3.0. L’era 3.0 è l’era dei nuovi media industriali. Affinché le aziende di arredamento possano trovare il proprio posizionamento nei nuovi media di settore, è molto importante avere buoni contenuti e una buona logica di monetizzazione.

Il signor Yang ha scoperto che, sebbene il marchio abbia creato un nuovo team operativo per i contenuti multimediali e le trasmissioni in diretta, deve affrontare problemi comuni come l'equilibrio tra il traffico degli argomenti e il tono del marchio e la contraddizione tra la semina domestica e il consumo a bassa frequenza che è difficile da risolvere. convertire. Il modo in cui gli imprenditori di arredamento per la casa trasmettono l'estetica del design dei loro prodotti piuttosto che limitarsi a realizzare le vendite è diventato un osso duro che gli attuali marchi di mobili e i team di marketing stanno cercando di rosicchiare.
"Il pensiero inerziale nel settore del mobile è quello di riuscire a tenere la testa bassa e massimizzare lo spirito artigianale del settore." Yang Gongzi ha rivelato che l'anno prossimo l'Amministrazione del Cyberspazio cinese e le piattaforme dei nuovi media potrebbero apportare importanti modifiche, e si prevede che le aziende di arredamento per la casa inaugureranno una "primavera" di traffico.

Di fronte alle recenti notizie sull’opinione pubblica relative ai nuovi media, ritiene che l’Amministrazione cinese del cyberspazio dovrebbe adottare quattro misure principali: ① cancellare i prezzi bassi e deviare il commercio elettronico e mantenere un equilibrio tra il controllo dei prezzi del commercio elettronico e prezzi fisici; ② ridurre risolutamente il numero dei singoli conduttori principali e la dimensione dell'economia delle celebrità di Internet che porta beni; ③ Controllare rigorosamente i marchi delle celebrità di Internet e le tecniche esagerate di confezionamento e promozione; ④ Promuovere vigorosamente l'auto-trasmissione del marchio per aumentare la quota di ordini di alta qualità e di clienti elevati e di marchi ereditati.

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Wuyou Media Group MR. Yang

Quindi, come fa il cluster del mobile a trovare adeguate opportunità di svolta nei nuovi media? Yang Gongzi ha dato tre indicazioni per l'implementazione, vale a dire: ① Aumentare la consapevolezza della dimensione e unirsi al gioco; ② Ridurre la dimensionalità alla configurazione standard e collaborare per la crescita; ③ Strategia dei contenuti ed esplosione tempestiva. E abbiamo analizzato i ritratti degli utenti dei contenuti dei mobili. Di fronte ai ritratti di tre grandi categorie di utilizzatori di mobili: la generazione post-90, chi sta “sul mercato”, chi ridisegna e migliora la qualità abitativa e chi è all’avanguardia nella ricerca dell’edonismo, come soddisfare le esigenze dei giovani e creare contenuti e cultura relativamente giovanili.

"Produrre contenuti è in realtà una pratica artistica, e quest'arte deve essere accelerata. Ciò che vogliamo veramente ottenere è trasformare una bella vita umana in realtà."

Buoni mobili realizzati a Dongguan

Parla a favore dei mobili Dongguan

Dongguan è una base importante per la produzione di mobili in Cina e persino nel mondo. Dopo anni di sviluppo, i marchi di mobili di Dongguan sono ben noti in patria e all'estero. Basato su un cluster industriale completo, conta più di 2.000 aziende produttrici di mobili, tra cui mousse, model e altre aziende produttrici di mobili di grandi dimensioni. Ci sono più di 400 imprese, più di 2.000 marchi di mobili propri e più di 1.000 aziende di supporto di materie prime e materiali ausiliari per mobili. Secondo statistiche incomplete, il valore della produzione totale dell'industria del mobile di Dongguan raggiunge i 40 miliardi.

Quest'anno, il primo cluster dell'industria del mobile di livello mondiale si è stabilito a Dongguan. Ciò non solo evidenzia la posizione centrale dell’industria del mobile del mio Paese nel mercato globale del mobile, ma accelera anche il progresso dell’industria del mobile del mio Paese da grande paese manifatturiero a potenza manifatturiera, ponendo le basi per distretti globali dell’industria del mobile. sviluppo per creare campioni dimostrativi.

Colpite dai cambiamenti immobiliari e industriali a monte, le aziende di arredamento di Dongguan hanno fatto molti tentativi di marketing digitale negli ultimi anni, inclusa una serie di azioni di marketing digitale come trasmissioni in diretta, e-commerce e traffico Douyin. Questa è una tendenza generale e un imperativo.

Viene fondata la famosa base di trasmissione in diretta di arredamento per la casa di Dongguan.10

Come Fang Runzhong, promotore della New Media Work Conference e direttore generale dell'esposizione e del commercioCentro espositivo internazionale moderno di Guangdong, ha affermato: "La produzione di mobili a Dongguan rappresenta la maggior parte del mercato e i buoni prodotti possono percorrere nuove strade più velocemente".

Successivamente, le aziende di mobili di Dongguan continueranno a utilizzare l'organizzazione e la promozione delMostra internazionale di mobili famosi (Dongguan).Il comitato organizzatore utilizzerà la forma di raggruppamento per espandere la reputazione del settore dei mobili di Dongguan, consentendo a ciascun marchio di avere l'opportunità di sfruttare i nuovi media. Il flusso di sbocco sta accelerando.


Orario di pubblicazione: 03 gennaio 2024