Qingshe·Dietro l'obiettivo | Catturare la vita dell'industria del mobile di Dongguan

Resta sintonizzato per il micro-documentario "Cambiamento evolutivo · Catturare lo sviluppo dell'industria del mobile di Dongguan".

Dal 2023, QingHouse ha collaborato con marchi progressisti, ha seguito individui coraggiosi e ha documentato momenti autentici. Impugnando la fotocamera, abbracciamo l’irrefrenabile tendenza mediatica dell’epoca, sfidando al tempo stesso l’epoca con domande: può un approccio creativo così più realistico e stimolante portare contenuti più non tradizionali? Può trasmettere verità di maggiore valore di realismo?

Anche se siamo ancora in un’era in cui prospera il business “non ribelle”, aspiro ancora a creare un lavoro che sia “offensivo e rischioso” ma che possa anche far ridere il pubblico e dare un’ondata di approvazione.

I documentari e i rapporti scritti accuratamente digeriti differiscono. Indipendentemente da come viene montato il filmato, c'è sempre una parte di verità nelle immagini e gli spettatori possono sempre trascendere i nostri soggetti e le nostre posizioni, trovando i fili della curiosità che ti appartengono.

Non solo, i dettagli che abbiamo trascurato durante il processo di ripresa e la sensazione di trovarsi nel bel mezzo delle riprese verranno trasmessi a tutti anche attraverso articoli successivi. Tra il film e l'articolo forse mi verrà in mente davvero una vivida immagine aziendale. Questa è la direzione verso cui si sta dirigendo la serie “Qing She · Behind the Lens”.

In questo numero, l'oggetto registrato in “Qingshe·Behind the Lens” è la continua evoluzione delle aziende di arredamento di Dongguan.

REC ● Attendo con ansia

All'inizio di novembre 2023, la famosa fiera internazionale del mobile (Dongguan) ha inviato un invito, sperando di trasmettere in modo più realistico e realistico il pensiero sull'industria del mobile di Dongguan, "Nessun progresso, nessun futuro", nascosto dietro il tema "Evoluzione" della mostra del 2024. oggettivamente. Agli occhi di Qing She, partito che ha sempre accompagnato l'avanzamento e il declino delle imprese nazionali di Dongguan, le preoccupazioni del Salone del Mobile sono probabilmente anche la situazione attuale che le imprese di Dongguan stanno affrontando o stanno per affrontare.

Oggi, infatti, l’“evoluzione” non è più un bivio che si può scegliere, ma una crudele strada a senso unico. Di fronte a tempi turbolenti, come faranno le imprese a conduzione familiare di Dongguan, che soffrono di problemi interni ed esterni, a uscire dall'assedio e creare cose nuove? Questa è anche la nostra curiosità come media di settore, per questo abbiamo creato “Advance and Sludge”, un micro-documentario che registra l'evoluzione dell'industria del mobile di Dongguan.

Alla fine di dicembre, il team fotografico di Qingshe ha visitato 7 marchi locali di arredamento per la casa di Dongguan, molto diversi in termini di dimensioni, gruppi di clienti e modelli di business. Sono andati in profondità nell'entroterra del settore in un tempo limitato e hanno cercato di capire il loro modo di sopravvivere. Oggi, quando l'intero settore dell'arredamento per la casa si trova ad affrontare enormi cambiamenti e riorganizzazioni, dove si collocano le aziende domestiche di Dongguan che stanno andando controcorrente? Prima che il documentario venga pubblicato, vi forniremo alcune osservazioni di terze parti da dietro la telecamera

Mobili Saosen Chen Shaosheng
Sobrio, lungimirante, gioioso

REC ●Resta sintonizzato·Il metodo evolutivo di Saosen

Prima dell'uccisione ufficiale del fondatore e presidente di Saosen, Chen Shaosheng, abbiamo ottenuto tre parole chiave su di lui: discreto, visionario e gioioso.

In primo luogo, secondo i funzionari della fiera del mobile, Chen Shaosheng accetta raramente interviste pubbliche, mantiene un profilo basso e appare raramente in pubblico; in secondo luogo, Michael, vicepresidente di Saosen Furniture, ha dichiarato senza mezzi termini in conferenza stampa che se non fosse stato per il visionario completamento di Chen Shaosheng della "tecnologia di verniciatura a polvere ecologica" con prezzi incomprensibili 20 anni fa, non avrebbero avuto tale un forte fossato del marchio.

Ancora una volta, la squadra di tiro ha scoperto che ogni dipendente incontrato nella sala espositiva di Saosen sorrideva dal profondo del cuore e prendeva l'iniziativa per salutare noi sconosciuti. Questa gioia e buona volontà hanno qualcosa a che fare con la cultura aziendale di un'azienda e con lo stile del capo.

REC ●Resta sintonizzato·Il metodo evolutivo di Saosen

E quando abbiamo incontrato ufficialmente Chen Shaosheng faccia a faccia il giorno delle riprese, le tre parole chiave su di lui, "discreto, visionario e gioioso", sono state completamente confermate.

Questo vecchio patriarca del bricolage, robusto e originario del falegname, anche se ora è il presidente del gruppo, conserva ancora il sapore rustico profondamente radicato nella sua pelle. "Prima bevi il tè, poi mangi e infine discuti di affari" è il suo stile sincero, pieno dell'atmosfera dei fiumi e dei laghi. Serve il tè a ogni ospite, regala un intero pacchetto di sigarette all'autista e versa brandy invecchiato 40 anni al fotografo... Che sia al tavolo da tè o al tavolo del vino, anche se si tratta di un incontro casuale, l'ospitale Chen Shaosheng tratta tutti allo stesso modo.

Dopo tre giri di bevute, ci ha svelato tutti i segreti del settore. Non è difficile vedere dalla sua figura che si gode il momento e insegue i sogni nella felicità. Membri del team Saosen, sembra che questi decenni di carriera nel settore del mobile siano stati raggiunti con un sorriso.

De Rucci Yao Jiqing
Battaglia sugli standard

REC ●Stay tuned·L'evoluzione di De Rucci

Durante le riprese, Yao Jiqing, vicepresidente di De Rucci, ha sottolineato che il livello più alto della battaglia tra imprese è la “battaglia per gli standard”.

In effetti, il team fotografico di Qing She ha trascorso solo un giorno presso la De Rucci Health Sleep Industry Base e ha sperimentato il suo instancabile sistema di gestione standardizzato, che è come una griglia meticolosa, che dota tutto di una presentazione tangibile.'

L'ingresso al parco richiede la prenotazione anticipata sul mini-programma e l'accesso in loco richiede lo scambio del proprio documento d'identità con una carta di accesso. Fumare al di fuori delle aree designate comporterà sanzioni dirette. Anche i bidoni della spazzatura agli ingressi degli ascensori sono decorati con il logo De Rucci utilizzando sabbia finissima. Osservando questi minimi dettagli, puoi capire che la percezione del posizionamento di un marchio non avviene solo attraverso i prodotti stessi, ma anche attraverso innumerevoli dettagli che collettivamente lo modellano.

REC ●Stay tuned·L'evoluzione di De Rucci

Gli standard De Rucci si riflettono anche nei prodotti e nella produzione. Entrando nella sua fabbrica di produzione intelligente Industria 4.0, si vede un patio verticale che corre su x piani. Innumerevoli materassi vengono distribuiti verticalmente in diversi scenari di lavoro in un sistema di gestione chiuso e senza personale. Qui, facendo affidamento su apparecchiature di automazione altamente digitali, decine di persone possono raggiungere il numero di 400-500 persone in una fabbrica tradizionale, e il tasso di rendimento è estremamente elevato.

Per l’industria dell’arredamento per la casa, che ha una qualità complessivamente bassa di professionisti, stabilire “standard” è destinato a essere molto difficile, il rigoroso rispetto degli “standard” è ancora più difficile, ma come Yao Jiqing spesso sottolinea dentro e fuori dalla telecamera, in un contesto sempre più concorrenza futura diversificata e intensa, gli “standard” rappresentano il risultato.

A nostro avviso, un gran numero di imprese nazionali di Dongguan che hanno fatto molto affidamento sul dividendo demografico per lo sviluppo non possono più rimanere in uno stato di gestione relativamente esteso. Se Dongguan vuole creare un biglietto da visita cittadino per i marchi di arredamento per la casa di fascia alta, De Rucci può essere un valido esempio formativo.

Un arredamento per la casa Wu Weichen
un timoniere flessibile

REC ●Stay tuned·Un percorso di evoluzione dell'Arredo Casa

Durante le riprese abbiamo notato alcuni dettagli. Il signor Wu Weichen, presidente di A Home Furnishings, ritiene che "diventare un marchio di arredamento per la casa di livello mondiale", che dovrebbe essere molto importante. È ben visibile sui muri in vari angoli dell'azienda e sulle facciate continue screziate delle fabbriche. Risiede anche nella convinzione di Wu Weichen in ogni momento.

Sebbene operi nel settore dell'arredamento per la casa da oltre 20 anni, ha iniziato davvero da zero. Essendo un imprenditore privato che ha iniziato la sua attività nel Guangdong all'età di 18 anni con soli 400 RMB, non ha mai spento le mie vigorose ambizioni imprenditoriali.

Agli occhi del team di produzione di QingShe, questa persona che veste sobriamente, ama il benessere e considera il lavoro come l'asse più importante della vita, insegue diligentemente gli indizi dei cambiamenti industriali e quindi tenta di avvicinare A Home Furnishings sempre più al “di livello mondiale” con decisioni di investimento che seguono da vicino le tendenze dei tempi.

REC ●Stay tuned·L'evoluzione dell'Arredo Casa

Quando si tratta di esprimere l'impressione più grande di A Home Furnishings, probabilmente è la praticità. Sin dalla fondazione del marchio, Wu Weichen ha amplificato notevolmente le esigenze del suo target di clientela, privilegiando la sostanza rispetto all'apparenza. Sviluppare prodotti in linea con le attuali tendenze del mercato con un acuto senso degli affari è la chiave del successo.

Per far fronte alla forte concorrenza nell’attuale tracciato progettato su misura, Wu Weichen ha anche realizzato un layout avanzato e investito molto nella costruzione di un impianto di produzione intelligente Industria 4.0 dedicato a prodotti progettati su misura. Nel processo di produzione altamente intelligente non solo è stata migliorata la resa, ma anche la capacità produttiva soddisfa la crescente domanda. Sebbene il periodo di ammortamento complessivo dell'investimento non sia breve, il fatturato in costante aumento ha dato a Wu Weichen grande fiducia nella sua capacità di giudizio.

“Adattarsi alle circostanze” non è un termine dispregiativo a livello aziendale, ma piuttosto un’arma magica per A Home Furnishings per sostenere una crescita continua. Con un approccio orientato al mercato e un forte pragmatismo sotto la guida di Wu Weichen, A Home Furnishings sembra sempre essere in grado di portare alla luce i dividendi dei tempi in ogni tendenza, e poi muoversi verso i suoi obiettivi ambiziosi.

L'allegro Lim Guorong
L’unica cosa che rimane invariata è il cambiamento

REC ●Resta sintonizzato·Il modo per far evolvere Cheery

Lin Guorong è un imprenditore grazioso e attraente e credo che chiunque lo incontri troverebbe difficile non piacergli. Nonostante il suo stile di vita semplice e disadorno, ciò che colpisce è il suo forte interesse per il trend dei video brevi. È fermamente convinto che gli attuali marchi domestici dovrebbero partecipare alla sperimentazione dei metodi di marketing dell'era di Internet ed essere coraggiosi nel far sentire la propria voce.

Di conseguenza, il giorno delle riprese si sono verificate scene interessanti senza precedenti: oltre al team di produzione di Qing She, c'erano anche altri due team di ripresa che lavoravano insieme. Un team proveniva dal team video di "Carefree Media", responsabile dell'assistenza nella fase iniziale della creazione di un breve IP video per Cheery, e l'altro team era il team video di Cheery, responsabile della documentazione del processo di intervista di Lin Guorong da parte di Qing She. Questi materiali diventeranno parte del contenuto dell'account IP personale di Lin Guorong in futuro.

REC ●Resta sintonizzato·Il modo per far evolvere Cheery

Durante le riprese, Lin Guorong ha ammesso con calma di appartenere effettivamente alla seconda generazione dell'industria nazionale, ma non a quella che ha assunto una posizione elevata.

Quando all'epoca rilevò il marchio di mobili in stile Han Oak, l'impresa si trovò di fronte a un dilemma. Mentre girava la situazione, anche il gruppo di arredamento per la casa “Cheery”, nato e cresciuto a Dongguan Houjie, ha mostrato gradualmente segni di ringiovanimento.

In un tipico giovane imprenditore come Lin Guorong di Dongguan Houjie, si può sempre riflettere la nuova generazione di addetti all'industria nazionale di Houjie. Questi successori di seconda generazione che scelgono di ereditare l'attività spesso ereditano lo stile semplice, laborioso e accessibile della vecchia generazione di addetti all'industria domestica di Dongguan. Le due pesanti parole “industria pratica” a Dongguan hanno un significato indescrivibile.

Casa in legno in stile Deng Xin
Evoluzione, dal più trascurato
punto di partenza

REC ●Resta sintonizzato·Il percorso evolutivo di Styledwood Home

Deng Xin, di Styledwood Home, è considerato un “Drifter Dongguan” ed è anche un “nuovo arrivato” a Houjie Town.

Tuttavia, secondo lui, dopo molti anni di imprenditorialità a Houjie, ha sentito il sostegno disinteressato degli imprenditori locali e delle famose piattaforme di arredamento. Grazie all'ambiente di mercato ampio e ricco, Deng Xin, un giovane imprenditore con un background nell'apprendimento dell'inglese e del commercio estero, ha fondato qui il suo marchio "Styledwood Home", e il suo sottomarchio "Carbine" è attualmente in forte crescita tendenza.

Durante le riprese, "Carbine" era in fase di ristrutturazione in uno spazioso negozio di strada situato nel padiglione 8 del famoso Furniture World Expo Park. Deng Xin stava cercando di creare un negozio di immagini di marca in cui un gruppo di designer potesse lavorare, rilassarsi e fare acquisti. Mentre ci trovavamo di fronte al cantiere ancora caotico, ha presentato il suo progetto di business immaginato esprimendo innumerevoli emozioni. Questo progetto a breve termine e con ingenti investimenti incarna la comprensione di Deng Xin della tendenza futura di formati aziendali completi nel mercato dell'arredamento per la casa e, naturalmente, è anche una scommessa audace.

REC ●Resta sintonizzato·Il percorso evolutivo di Styledwood Home

Al mio primo incontro con Deng Xin, era vestito in modo impeccabile con un abito elegante abbinato a un maglione a collo alto nero, con un fazzoletto da taschino ben piegato che gli adornava il petto. I suoi capelli meticolosamente pettinati e la sua immagine complessiva incarnavano perfettamente lo stile di vita del “lusso leggero” sostenuto dal suo marchio, emanando grande persuasività.

Tuttavia, con mia sorpresa, questo capo di un marchio domestico con formazione non professionale è appassionato di “ricerca e sviluppo”. Recentemente, ha guidato il suo team di progettazione e ha assunto ingegneri strutturali italiani ben pagati per lavorare nel laboratorio di ricerca e sviluppo, perfezionando meticolosamente progetti e realizzando campioni, sforzandosi di garantire che i loro prodotti originali possano soddisfare gli standard internazionali.

Anche se il servizio fotografico di mezza giornata non è durato molto, ci è bastato per riconoscere in Deng Xin un giovane imprenditore audace e schietto, aperto ad accettare le critiche. Nonostante operi nel settore del branding da quasi un decennio, emana un senso di freschezza e vitalità. Il nostro team fotografico di Qing She ritiene che forse sarà proprio questa passione traboccante e il pensiero innovativo a portare Styledwood Home verso un futuro lontano.

Casa haotiana Li Gaoxiang
Affronta il cambiamento con coraggio

REC ●Resta sintonizzato·Il metodo di evoluzione di Haotian

Quando siamo arrivati ​​alla sede di HT CASA, Haotian Home Furnishing a Houjie, Dongguan, il tempo era perfetto. La luce del sole filtrava attraverso la terrazza e si rifletteva sulla teiera trasparente emettendo calore. Li Gaoxiang ci stava già aspettando al tavolo da tè.

Essendo un fondatore schietto e pragmatico, non c'era bisogno di eccessivi convenevoli o domande indiscrete. Li Gaoxiang ha iniziato un’avvincente “rivelazione di sé”. Con una tazza di tè e una storia, in pochissimo tempo, il viaggio imprenditoriale di Haotian Home Furnishing negli ultimi anni si è vividamente spiegato nelle nostre menti.

Nel 2018, Li Gaoxiang è entrata ufficialmente nel mercato interno con Haotian Home Furnishing. Inizialmente, era “piuttosto scioccato” dall’andamento positivo del mercato interno. Nel primo anno di ingresso sul mercato, i prodotti haotiani appena lanciati hanno ricevuto milioni di yuan in depositi dopo un solo giorno di esposizione. Nel giro di sei mesi, è passato da tre clienti a più di 80 fonti di clienti di alta qualità. Nei periodi di maggiore attività, la fabbrica era sopraffatta dagli ordini e non riusciva a tenere il passo con le consegne.

REC ●Resta sintonizzato·Il metodo di evoluzione di Haotian

Tuttavia, era inaspettato che le turbolenze del mercato fossero arrivate rapidamente. All'inizio dell'epidemia, l'arredamento per la casa haotiano ha mantenuto una crescita rapida. Tuttavia, nella prima metà del 2021, gli affari hanno iniziato improvvisamente a crollare. Poiché i dati di vendita sono scesi rapidamente dall'8%, 20%, 28%, 35%... Li Gaoxiang si è calmato e ha iniziato a rivedere le richieste esistenti dei clienti. Alla fine scoprì che era a causa delle categorie di prodotti eccessivamente singole e obsolete, e che i vecchi clienti non erano disposti ad espandere lo showroom o fare scorta di nuovi prodotti nella stessa categoria. Quindi, nella mente di Li Gaoxiang è emerso un piano audace: aveva bisogno di sviluppare due nuove categorie di prodotti completamente diverse e dovevano essere originali.

Pertanto, Li Gaoxiang ha deciso di stanziare un budget di 20 milioni per espandere i nuovi prodotti. Per un anno intero, per risolvere varie sfide tecniche sconosciute, ha sopportato giornate difficili con il team di progettazione e i maestri artigiani in officina. I costi della manodopera, le spese di progettazione, il costo di oltre 1.000 campioni di nuovi prodotti, nuovi prodotti abbinati ad arredi rigidi e morbidi... Queste spese erano come un pozzo senza fondo.

Ma finalmente, nel marzo 2023, Haotian Home Furnishing ha finalmente presentato con orgoglio le sue due categorie di prodotti originali, con ambizioni ancora maggiori, immergendosi ancora una volta nel mercato.

TISSVICA Hu Zhenhai
imprenditore atipico

REC ●Resta sintonizzato·L'evoluzione di TISSVICA

Hu Zhenhai è un imprenditore atipico.

Quando si tratta del valore del marchio, crediamo che ci siano molte persone a Dongguan che superano TISSVICA; anche quando si tratta di vendite, è improbabile che siano tra i migliori. Ma quando si tratta del brand manager più interessante, Hu Zhenhai riceverà sicuramente molti voti amichevoli da parte degli addetti ai lavori.

Perché sul tetto del flagship store TISSVICA, la prima cosa che vedi non sono i prodotti, ma le bottiglie di vino ricoperte di “patina”, i barbecue all'aperto e i divani da esterno di lunga durata che sono sbiaditi nel tempo. Hu Zhenhai sottolinea scherzosamente che l'ultimo piano di TISSVICA è un luogo nascosto per feste all'aperto, qualcosa di quasi esclusivo a Dongguan, dove molti clienti stranieri amano ospitare feste qui.

Per quanto riguarda uno stile di vita più diversificato, Hu Zhenhai ritiene che la maggior parte dei brand manager di Dongguan provenga dall'industria manifatturiera e possieda qualità semplici e discrete. Tuttavia, i marchi internazionali devono presentare non solo prodotti ma anche stili di vita che li accompagnino. Senza sperimentarlo personalmente, è difficile trasmettere un messaggio convincente ai clienti.

REC ● Resta sintonizzato · Percorso Evoluzione TISSVICA

Durante le riprese, abbiamo chiesto a Hu Zhenhai perché avesse scelto di entrare in questo settore e la sua risposta è stata “gratitudine”. In quell'anno, per ripagare la gentilezza dei parenti del passato, Hu Zhenhai, diplomatosi come insegnante di scuola materna, si recò a Dongguan per dare una mano in una piccola fabbrica di famiglia. Anni dopo, con lo stipendio di un mese, iniziò la propria attività da solo. Inaspettatamente, durante questa impresa, si innamorò di questo settore.

Di fronte al negozio, TISSVICA ha posizionato mobili da esterno del valore di migliaia di dollari affinché i residenti nelle vicinanze possano utilizzarli. Hu Zhenhai ha detto che non voleva che il marchio diventasse un'isola isolata. Ogni volta che vede anziani e coppie rilassarsi e divertirsi davanti al negozio, si sente realizzato.

Quando parliamo di “imprenditore atipico” all'inizio, non ci riferiamo alla sua comprensione e pratica dello stile di vita, ma piuttosto alle sue qualità che non sembrano corrispondere all'immagine tipica di un “imprenditore”. Sembra che, rispetto al profitto e alla crescita, sia più preoccupato per i sentimenti interiori che l'esperienza di TISSVICA gli ha portato. Chi è Hu Zhenhai? Qual è il percorso di Hu Zhenhai? Queste domande filosofiche sono diventate l'argomento principale della conversazione con lui a Qing She, fornendoci una breve tregua nel mezzo di un ciclo di interviste teso.

.FINE.

In primo luogo, secondo i funzionari della fiera del mobile, Chen Shaosheng accetta raramente interviste pubbliche, mantiene un profilo basso e appare raramente in pubblico; in secondo luogo, Michael, vicepresidente di Saosen Furniture, ha dichiarato senza mezzi termini in conferenza stampa che se non fosse stato per il visionario completamento di Chen Shaosheng della "tecnologia di verniciatura a polvere ecologica" con prezzi incomprensibili 20 anni fa, non avrebbero avuto tale un forte fossato del marchio.