דונגגוואןריהוט בית מפורסםבסיס שידור חי הוקם. כיצד צריכות חברות ריהוט הבית להיכנס למדיה החדשה?
תקציר: קחו את האקספרס "ניו מדיה" ופרסו את "התחומים החדשים" של תעשיית הרהיטים
כיום, המודלים העסקיים המסורתיים עוברים שינויים אדירים, השיווק הדיגיטלי נמצא במגמת עלייה, והערך של ערוצי המדיה החדשים מודגש. עבור חברות מותג רבות, בסביבה שבה הצמיחה בצריכה איטית ועלויות גיוס הלקוחות עולות, שימוש בשיווק במדיה חדשה להשגת פריצות דרך מותג ולפריצת מעגל הוא קורס חובה לכל חברה.
פלטפורמות מדיה חדשות כמו Douyin, Xiaohongshu וחשבונות וידאו הפכו לתפקידים חשובים לחשיפת מותג, טיפוח עממי ורכישת משתמשים. הם גם כניסת תנועה הכרחית לצד המכירות. במהלך הכפול 11 שזה עתה הסתיים, פלטפורמות שונות פרסמו "דוחות קרב". מסחר אלקטרוני חי הוא עדיין חלק חשוב, אבל מגמת ה-"de-heading" ברורה, ו"שידור חנות" הפך למאיץ להתפוצצות עסקי המותג.
אין ספק שרק על ידי משחק עם שיווק במדיה חדשה תוכלו לשלוט ב"סיסמת התנועה" של שיווק המותג. השנה, למנהיגים עסקיים רבים בחוג הרהיטים של דונגגוואן יש מספרי IP אישיים.
מקרה IP אישי של מנהיג ארגוני
הוועדה המארגנת של תערוכת הריהוט המפורסמת ארגנה גם סדרה של פעילויות מסחר אלקטרוני במדיה החדשה: ועידת הנושא "הזמנים שלנו" 2023 לריהוט ביתי מדיה חדשה הושקה באוגוסט, ו"ועידת הקול הקולקטיבית של רהיטי דונגגוואן ותעשיית הריהוט של דונגגוואן פיתוח מסחר אלקטרוני במדיה חדשה" התקיימו באוקטובר. פסגה", בנובמבר היא הכריזה רשמית עלריהוט בית מפורסם של דונגגוואןבסיס שידור חי והכריז על2023 רהיטי דונגגוואןפסטיבל שידור חי של מסחר אלקטרוני במצב לא מקוון.
"הזמנים שלנו" 2023 כנס נושאי מדיה חדשה
ועידת עבודה קולית קולקטיבית לריהוט דונגגוואן ופסגת פיתוח מסחר אלקטרוני של תעשיית הריהוט של דונגגוואן
"פתח את סיסמת התעבורה ומנף את השוק המצטבר" דונגגוואן Good Furniture Douyin ועידת הדרכה להעצמה
ניתן לראות שאנשי רהיטים המשיכו להיות בעלי נחישות והתמדה איתנה בדרך לקידום המותג מחוץ למעגל שיווק הניו מדיה.
היכנס למסחר אלקטרוני בשידור חי
הוקם בסיס שידור חי מפורסם לריהוט בית
ב-10 בנובמבר, הדונגגוואן רהיטים טוביםועידת הדרכה להעצמת Douyin "פתיחת סיסמאות תנועה למינוף השוק המצטבר" שהתקיימה במשותף על ידי מועדון הרהיטים המפורסמים של דונגגוואן, Douyin וארגון MCN Xinju.com, התקיימה בפארק הרהיטים המפורסמים, לציון ההכרזה הרשמית הראשונה על הקמתו Dongguan Famous Home ריהוט בסיס שידור חי, והכריז על פסטיבל שידור חי למסחר אלקטרוני של רהיטי דונגגוואן לשנת 2023, תוך ביצוע צעד חשוב לקראת בניית מערכת המסחר האלקטרוני של תעשיית הרהיטים של דונגגוואן.
בסיס שידור חי של ריהוט הבית המפורסם של דונגגוואן מסתמך עלמערכת בוגרת של רהיטי דונגגוואןשילוב של ייצור, ייצור, תערוכות וסחר, כמו גם היתרונות המובילים בשידור חי של Douyin, Xiaohongshu ו-Xinju.com, ארגון ה-MCN המוביל בתחום ריהוט הבית, לקישור למשאבי שידורים חיים מובילים בארץ, שנוצרו במשותף ספק שירותי החגורות הרשמיים של דויין בתעשייה הביתית של דונגגוואן וספק שירותי החגורות הרשמי בתעשייה של Xiaohongshu.
דונגגוואן ריהוט הבית המפורסם בשידור חי עיבוד בסיס בסיס
בסיס השידור החי מספק הזדמנויות לחברות ריהוט הבית להציג מוצרים, לקדם מותגים ולשתף מידע תעשייתי באמצעות שידורי וידאו חיים, פרסום של סלבריטאים ושיתוף פעולה רשמי רב פלטפורמות. במקביל, הבסיס מספק גם תמיכה טכנית, הדרכת הדרכה, תכנון שידורים חיים ושירותים נוספים כדי לסייע לחברות ריהוט הבית לבצע פעילויות שיווק בשידור חי ולשפר את השפעת המותג וביצועי המכירות.
מאי Huiqing, המזכירה הכללית של Famous Furniture Club
מאי Huiqing, מזכ"ל מועדון הרהיטים המפורסמים, אמרה בפגישה כי "פסטיבל המסחר האלקטרוני בשידור חי של דונגגוואן ל-2023 יימשך 20 יום" יושק ב-29 בנובמבר כדי להדריך ארגונים במעלה הזרם ובמורד הזרם בתעשיית הסטרימינג בשידור חי רהיטים. רשת להתאסף בדונגגוואן ולבנות את תעשיית הרהיטים של דונגגוואן. מערכת אקולוגית של מסחר אלקטרוני. היא אמרה שפסטיבל המסחר האלקטרוני הוא נושא זרימה שנתמכת על ידי קרנות ממשלתיות, ברכת תנועה בלעדית רשמית של Douin, מטריצת מומחה לשידור חי של Xinju.com, שירותים תומכים בשידור חי, שילוב כוחות ומשאבים רבים כדי באמת לעזור לחברות רהיטים להצליח בתחום תחום המסחר האלקטרוני בשידור חי. יש לקוות שחברות הרהיטים של דונגגוואן ישתתפו באופן פעיל בפעילויות שעשו פריצות דרך ופיתוחים.
מא יאג'ון, ראש חגורת תעשיית המסחר האלקטרוני של דויין
מא יאג'ון, ראש חגורת תעשיית המסחר האלקטרוני של Douyin, הוזמנה גם היא לשתף את תעשיית המסחר האלקטרוני של הרהיטים ודקורצי הבית של Douyin בתעשיית העסקים בקנה מידה מלא של דואין, מה שמאפשר לחברות להשתמש בפעולות מונחות תוכן ומוצר במתודולוגיית "FACT+S" . באמצעות הפעלה עצמית של תפקידים, מטריצת כישרונות, פעילויות נושא, תצוגות Vs מובילות ותצוגות מוצרים וכו', מושגים ניהול משתמשים גלובלי, שיפור חוויה גלובלית, והקשר מקוון ולא מקוון.
מסחר אלקטרוני בדונגגוואן
תנופת צמיחה חזקה
מובן כי דונגגוואן היא המקבץ השלישי של אזורי פיילוט מקיפים של מסחר אלקטרוני חוצה גבולות במדינה והשלישי במחוז גואנגדונג. מאז שאושר ב-2018, נפח היבוא והיצוא של מסחר אלקטרוני חוצה גבולות של דונגגוואן גדל מ-15.9 מיליארד יואן ב-2017 ל-81.862 מיליארד יואן ב-2022, עם צמיחה שנתית ממוצעת של 38%. קצב הצמיחה משמח, והוא היה בין המובילים בארץ פעמים רבות.
זהו אוסף נתונים שחולק על ידי Hou Weijia, ראש מדור המסחר האלקטרוני של לשכת המסחר העירונית של דונגגוואן, ב"ועידת העבודה הקולית הקולקטיבית של דונגגוואן ברהיטים קולקטיביים ופסגת פיתוח המסחר האלקטרוני של תעשיית המדיה החדשה של דונגגוואן" שהתקיימה באוקטובר. לאירוע הוזמנו גם יאנג גונגזי מארגון ה-MCN השנתי של Douyin Wuyou Media Group, Xiong Jiantao, יו"ר כבוד של China Home Furnishing Brand Alliance, וראשי חברות ריהוט דונגגוואן כמו Chuangyu, Huahui, Wanhengtong, Medi, Changshi ו-Yuzhai.
Hou Weijia, ראש מדור המסחר האלקטרוני בלשכת המסחר העירונית של דונגגוואן
Hou Weijia אמר בפגישה כי למסחר האלקטרוני חוצה הגבולות של דונגגוואן יש תנופת צמיחה חזקה מאוד, הנהנית מקטגוריות הייצור העשירות של חברות הייצור של דונגגוואן. בשלב הבא, ועדת המפלגה והממשלה העירונית יציגו מדיניות תמיכה מיוחדת בשני התחומים של מסחר אלקטרוני בסטרימינג בשידור חי ומסחר אלקטרוני חוצה גבולות.
המימד הראשון הוא הקמת בסיס שידור חי בדונגגוואן. נכון לעכשיו, דונגגוואן דירג 10 בסיסי שידור חי להדגמה של מסחר אלקטרוני, עם סה"כ כ-1,200 מותגים עם חוזים, כ-300 חדרי שידור חי, ובסך הכל הוכשרו יותר מ-30,000 אנשים. "אנו מעודדים יצירת בסיסי שידור ישיר. ועדת המפלגה העירונית מקווה שדונגגוואן תבנה בהקדם בסיס שידורים חיים, מרכז בחירת מוצרים וחדר שידור ישיר בקטגוריית הרהיטים". אמר הו ווייג'יה. הקמת בסיס השידור החי המפורסם של דונגגוואן רק מאשרת את הנקודה הזו.
הממד השני מנחה חברות יצרניות להשתמש בשידור חי ובשיטות מדיה חדשות כדי למכור מוצרים ולהביא לעולם את מוצרי הייצור של דונגגוואן. הממד השלישי הוא הקדמה וטיפוח של מוסדות MCN, כך שמוסדות MCN יכולים לשרת ולהזרים מפעלי ייצור. הממד הרביעי מספק תמיכה מסוימת לוועידות מסחר אלקטרוני במדיה החדשה, אירועי מסחר אלקטרוני בשידור חי וכו'.
מדיה חדשה שוברת את המשחק
צריך לשפר את המודעות המימדית ולעשות עבודה טובה באסטרטגיית תוכן
אז איך תעשיית הרהיטים יכולה לעשות עבודה טובה במסחר אלקטרוני במדיה החדשה? אילו נציגי IP משפיעים ויוצרי תוכן איכותיים יש במדיה החדשה הביתית הנוכחית?
"הזמנים שלנו" 2023 כנס מדיה חדשה לבית
Wuyou Media Yang Gongzi אמר פעם בוועידת המדיה החדשה הביתית 2023 שהמדיה החדשה הנוכחית נכנסה למחצית השנייה: עידן ה-3.0. עידן 3.0 הוא עידן המדיה החדשה התעשייתית. כדי שחברות ריהוט הבית ימצאו מיצוב משלהן במדיה החדשה בתעשייה, חשוב מאוד שתהיה לה היגיון טוב של תוכן ומונטיזציה.
מר יאנג גילה שלמרות שהמותג בנה צוות תפעול חדש של תוכן מדיה ושידור חי, הוא מתמודד עם בעיות נפוצות כמו האיזון בין תעבורת נושא לטון המותג, והסתירה בין שתילה ביתית וצריכה בתדר נמוך שקשה לאפשר לה. לְהַמִיר. האופן שבו בעלי עסקים לריהוט הבית מעבירים את האסתטיקה העיצובית של המוצרים שלהם במקום רק להשיג מכירות הפך לאגוז קשה שמותגי הריהוט הנוכחיים וצוותי השיווק מנסים לכרסם.
"החשיבה האינרציאלית בתעשיית הרהיטים היא להיות מסוגלים להוריד את הראש ולמקסם את רוח האומנות של התעשייה". יאנג גונגזי חשף כי בשנה הבאה מינהל הסייברספייס של סין ופלטפורמות המדיה החדשות עשויות לבצע התאמות גדולות, וחברות ריהוט הבית צפויות לפתח "אביב" של תנועה.
לנוכח החדשות האחרונות בנושא דעת הקהל הקשורות למדיה חדשה, הוא מאמין שמנהלת הסייברספייס של סין צפויה לנקוט בארבעה צעדים עיקריים: ① לבטל את המחיר הנמוך ולהסיט את המסחר האלקטרוני, ולשמור על איזון בין שליטה במחירי המסחר האלקטרוני ומחירים פיזיים; ② להפחית בנחישות את מספר העוגנים העליונים הבודדים ואת גודל כלכלת הסלבריטאים באינטרנט שמביאה סחורות; ③ שליטה קפדנית במותגי סלבריטאים באינטרנט ובטכניקות אריזה וקידום מוגזמות; ④ קדם במרץ שידור עצמי של המותג כדי להגדיל את נתח ההזמנות האיכותיות והגבוהות של הלקוחות והמותגים שעברו בירושה.
Wuyou Media Group MR. יאנג
אז איך אשכול הרהיטים מוצא הזדמנויות מתאימות לפריצת מדיה חדשה? יאנג גונגזי נתן שלושה כיוונים ליישום, כלומר: ① הגבר את המודעות למימד והצטרף למשחק; ② צמצם את הממדיות לתצורה סטנדרטית ושתף פעולה לצמיחה; ③ אסטרטגיית תוכן ופיצוץ בזמן. וניתח דיוקנאות משתמשים של תוכן רהיטים. מול הדיוקנאות של שלוש קטגוריות עיקריות של משתמשי רכישת רהיטים: הדור שלאחר שנות ה-90, אלה ש"בשוק", אלה שמעצבים מחדש ומשפרים את איכות הדיור, ואלה אוונגרדים במרדף אחר הנהנתנות, איך לתת מענה לצרכים של צעירים וליצור תוכן ותרבות צעירים יחסית.
"הפקת תוכן היא למעשה פרקטיקה אמנותית, וצריך לזרז את האמנות הזו. מה שאנחנו באמת רוצים להשיג זה להפוך חיים אנושיים יפים למציאות".
ריהוט טוב תוצרת דונגגוואן
דבר על רהיטי דונגגוואן
דונגגוואן מהווה בסיס חשוב לייצור רהיטים בסין ואפילו בעולם. לאחר שנים של פיתוח, מותגי הרהיטים של דונגגוואן מוכרים בארץ ובחו"ל. בהתבסס על אשכול תעשייתי שלם, יש לה יותר מ-2,000 חברות לייצור רהיטים, כולל מוס, דגמים ועוד חברות לייצור רהיטים ברמה גבוהה יותר. יש יותר מ-400 ארגונים, יותר מ-2,000 מותגי רהיטים בבעלותם, ויותר מ-1,000 חברות תומכות חומרי גלם וחומר עזר לרהיטים. על פי נתונים סטטיסטיים חלקיים, ערך התפוקה הכולל של תעשיית הרהיטים של דונגגוואן מגיע ל-40 מיליארד.
השנה, אשכול תעשיית הרהיטים הראשון ברמה עולמית התיישב בדונגגוואן. זה לא רק מדגיש את העמדה המרכזית של תעשיית הריהוט של ארצי בשוק הריהוט העולמי, אלא גם מאיץ את ההתקדמות של תעשיית הריהוט של ארצי ממדינת ייצור גדולה למעצמת ייצור, מה שמכווין את הבמה לאשכולות תעשיית הרהיטים העולמית. פיתוח ליצירת דוגמאות הדגמה.
הושפעו משינויי נדל"ן ותעשייה במעלה הזרם, חברות הרהיטים של דונגגוואן עשו בשנים האחרונות ניסיונות רבים בשיווק דיגיטלי, כולל סדרה של פעולות שיווק דיגיטלי כגון שידורים חיים, מסחר אלקטרוני ותעבורת Douin. זוהי מגמה כללית והכרח.
בתור פאנג רונז'ונג, יוזם ועידת New Media Work ומנהל כללי של תערוכה וסחר שלמרכז הירידים הבינלאומי המודרני של גואנגדונג, אמר, "ייצור רהיטי דונגגוואן מהווה את רוב השוק, ומוצרים טובים יכולים לעבור מהר יותר בדרכים חדשות."
בשלב הבא, חברות הרהיטים של דונגגוואן ימשיכו להשתמש בארגון ובקידום שלתערוכת רהיטים מפורסמים בינלאומיים (דונגגוואן).הוועדה המארגנת תשתמש בצורת קיבוץ כדי להרחיב את המוניטין בענף של רהיטי דונגגוואן, מה שמאפשר לכל מותג לקבל את ההזדמנות לנצל את היתרונות של מדיה חדשה. מוצא הזרימה מואץ.
זמן פרסום: ינואר-03-2024