東莞有名な家具生放送基地を開設。家具メーカーはどのようにして新しいメディアに参入すべきでしょうか?
要約: 「ニューメディア」エクスプレスを利用して、家具業界の「新領域」をレイアウトする
現在、従来のビジネス モデルは大きく変化しており、デジタル マーケティングが台頭しており、新しいメディア チャネルの価値が強調されています。多くのブランド企業にとって、消費の伸びが鈍化し、顧客獲得コストが上昇する環境の中で、新たなメディアマーケティングを活用してブランドのブレイクスルーを達成し、サークルを突破することは、どの企業にとっても必須のコースとなっています。
Douyin、Xiaohongshu などの新しいメディア プラットフォームやビデオ アカウントは、ブランドの露出、草の根の育成、ユーザーの獲得にとって重要な役割を果たしています。営業側にとっても欠かせない交通の入り口です。終了したばかりのダブル 11 では、さまざまなプラットフォームが「戦闘レポート」をリリースしました。ライブ電子商取引は依然として重要な部分を占めていますが、「脱見出し」の傾向は明らかであり、「ストアブロードキャスト」はブランドビジネスの爆発的な加速器となっています。
新しいメディア マーケティングを試してみることによってのみ、ブランド マーケティングの「トラフィック パスワード」を習得できることは間違いありません。今年、東莞の家具業界の多くのビジネスリーダーが個人のIP番号を持っています。
企業リーダーの個人知財事例
有名家具展示会組織委員会はまた、一連のニューメディア電子商取引活動を組織した。8月には「Our Times」2023ホームファニッシングニューメディアテーマカンファレンスが開始され、「東莞家具集団音声作品カンファレンスと東莞家具産業」が開催された。 10月に「ニューメディアEC展開」を開催しました。サミット」で11月に正式に発表した。東莞の有名な家具ライブブロードキャストベースで発表されました2023年東莞家具オフラインでの電子商取引ライブブロードキャストフェスティバル。
「Our Times」2023 ホームニューメディアテーマカンファレンス
東莞家具集団音声ワーキングカンファレンスおよび東莞家具産業ニューメディア電子商取引発展サミット
「交通パスワードのロックを解除し、増分市場を活用する」東莞優良家具Douyinエンパワーメント研修会議
家具関係者は、ニューメディアマーケティングの枠を超えて、ブランドの進化に確固たる決意と粘り強さを持ち続けていることがわかります。
ライブブロードキャスト電子商取引に参入する
有名家具生放送基地設立
11月10日には、東莞の良い家具東莞有名家具クラブ、Douyin、MCN組織Xinju.comが共同開催したDouyinエンパワーメントトレーニングカンファレンス「トラフィックパスワードのロックを解除して増分市場を活用する」が有名家具博覧園で開催され、東莞有名住宅設立の最初の公式発表となった。家具ライブブロードキャスト基地は、2023年東莞家具電子商取引ライブブロードキャストフェスティバルを発表し、東莞家具産業の電子商取引エコシステムの構築に向けた重要な一歩を踏み出しました。
東莞の有名な家具の生放送基地が依存している東莞家具の成熟したシステム生産、製造、展示、貿易を統合し、Douyin、Xiaohongshu、および汎家庭用家具分野の大手MCN組織であるXinju.comのライブブロードキャストにおける主要な利点を統合し、共同で作成した国内の主要なライブブロードキャストリソースにリンクします。 Douyinの公式東莞家庭産業ベルトサービスプロバイダーおよびXiaohongshuの公式産業ベルトサービスプロバイダー。
東莞の有名な家具のライブブロードキャストベースレンダリング
ライブブロードキャストベースは、ライブビデオブロードキャスト、有名人の広告、マルチプラットフォーム公式協力を通じて、家庭用家具企業に製品の展示、ブランドの宣伝、業界情報の共有の機会を提供します。同時に、この拠点は、家具会社がライブブロードキャストマーケティング活動を実施し、ブランドの影響力と販売実績を向上させるのを支援するための技術サポート、トレーニングガイダンス、ライブブロードキャスト計画およびその他のサービスも提供します。
マイ・フチン氏、有名家具クラブ事務局長
有名家具クラブ事務局長の舞慧清氏は会議で、家具ライブストリーミング業界の上流および下流企業を指導するために、20日間の「2023東莞家具ライブストリーミング電子商取引フェスティバル」を11月29日に開始すると述べた。チェーンが東莞に集まり、東莞の家具産業を構築します。電子商取引のエコシステム。同氏は、この電子商取引フェスティバルは、政府資金、Douyin公式の独占トラフィック祝福、Xinju.comライブブロードキャスト専門家マトリックス、ライブブロードキャストベースのサポートサービスによってサポートされているトピックストリーミングであり、家具会社の成功を真に支援するために複数の力とリソースを統合していると述べた。ライブブロードキャスト電子商取引の分野。東莞の家具企業が躍進と発展をもたらした活動に積極的に参加することが期待される。
Douyinの電子商取引業界ベルト責任者、Ma Yajun氏
Douyinのeコマース業界ベルトの責任者であるMa Yajun氏も招待され、Douyinのeコマース家具および室内装飾業界の本格的なビジネスケースを共有し、企業が「FACT+S」方法論によるコンテンツおよび製品主導型の運営を活用できるようにしました。 。ポジション、タレントマトリックス、テーマアクティビティ、トップVや製品ディスプレイなどの自動運用により、グローバルなユーザー管理、グローバルなエクスペリエンス向上、オンラインとオフラインの連携を実現します。
東莞の電子商取引
力強い成長の勢い
東莞は全国で3番目、広東省で3番目の越境電子商取引総合試験区であることがわかっている。 2018年の認可以来、東莞市の越境電子商取引輸出入額は2017年の159億元から2022年には818億6,200万元まで増加し、年平均成長率は38％となった。その成長率はめざましく、何度も国内トップクラスとなっています。
これは、10月に開催された「東莞家具集団音声作品会議および東莞家具産業ニューメディア電子商取引発展サミット」において、東莞市商務局電子商取引課主任の侯偉佳氏が共有した一連のデータである。このイベントには、Douyinの年次MCN組織Wuyou Media GroupのYang Gongzi氏、中国家庭用家具ブランドアライアンスの名誉会長であるXiong Jiantao氏、Chuangyu、Huahui、Wanhengtong、Medi、Changshi、Yuzhaiなどの東莞の家具会社のトップも招待された。
東莞市商務局電子商取引課主任侯偉佳氏
侯維佳氏は会議で、東莞の越境電子商取引は非常に強い成長の勢いがあり、それは東莞の製造業の豊富な製造カテゴリーの恩恵を受けていると述べた。次に、市党委員会と政府は、ライブストリーミング電子商取引と越境電子商取引の2つの分野で特別な支援政策を導入する予定だ。
第一の次元は、東莞にライブ放送基地を設立することです。現在、東莞市は10のデモンストレーション電子商取引ライブ放送基地を評価しており、合計約1,200の契約ブランド、約300のライブ放送室、合計3万人以上の人材が訓練を受けている。 「私たちはライブ放送基地の創設を奨励します。市党委員会は、東莞市が家具分野で有数の生放送基地、製品選択センター、生放送室をできるだけ早く建設することを望んでいます。」侯偉佳氏は語った。東莞有名家具生放送基地の設立はまさにこの点を裏付けています。
2 番目の次元は、製造会社がライブ放送や新しいメディア手法を使用して製品を販売し、東莞の製造製品を世界に届けるようガイドします。 3 番目の側面は、MCN 機関の導入と育成であり、MCN 機関が製造企業にサービスを提供し、フィードバックできるようにします。 4 番目のディメンションは、新しいメディアの電子商取引サミット、ライブ電子商取引イベントなどに一定のサポートを提供します。
新しいメディアがゲームを壊す
次元の認識を高め、コンテンツ戦略をうまくやる必要がある
では、家具業界はどのようにして新しいメディアの電子商取引でうまくやっていくことができるのでしょうか?現在のホームニューメディアにはどのような影響力のある知財担当者や質の高いコンテンツクリエーターがいますか?
「Our Times」2023 ホームニューメディアカンファレンス
Wuyou Media Yang Gongzi は、2023 Home New Media Conference で、現在のニューメディアは後半、つまり 3.0 時代に入ったとかつて述べました。 3.0 時代は産業用ニューメディアの時代です。家庭用家具会社が新しい業界メディアで独自のポジショニングを見つけるには、優れたコンテンツと収益化ロジックを備えていることが非常に重要です。
ヤン氏は、ブランドが新しいメディアコンテンツとライブブロードキャストの運営チームを構築しているものの、トピックトラフィックとブランドトーンのバランス、自家栽培と低頻度消費の矛盾などの共通の問題に直面していることを発見しました。変換する。ホームファニッシングビジネスの経営者が、単に売上を達成するだけではなく、自社製品のデザイン美学をどのように伝えるかは、現在の家具ブランドやマーケティングチームが頭を悩ませている難しい問題となっている。
「家具業界の慣性思考は、頭を下げて業界の職人魂を最大限に発揮できるかということです。」 Yang Gongzi 氏は、来年中国サイバースペース局と新しいメディアプラットフォームが大幅な調整を行う可能性があり、家具関連企業がトラフィックの「春」を迎えることが予想されると明らかにした。
最近のニューメディア関連の世論ニュースに直面して、同氏は、中国サイバースペース局は次の4つの主要な措置を講じることが期待されていると考えている。①低価格の中止と電子商取引の転用、電子商取引の価格管理とのバランスの維持そして物理的な価格。 ② 個人のトップアンカーの数と商品をもたらすインターネットセレブ経済の規模を断固として減らす。 ③ インターネット上の有名ブランドや誇張されたパッケージ、宣伝手法を厳しく管理する。 ④ ブランドの自主発信を強力に推進し、高品質・高顧客の受注と継承ブランドのシェアを拡大します。
武友メディアグループ MR.ヤン
では、家具クラスターはどのようにして適切な新しいメディアのブレークスルーの機会を見つけるのでしょうか? Yang Gongzi 氏は実装について 3 つの方向性を示しました。すなわち、① 次元の認識を高め、ゲームに参加します。 ② 次元を標準構成に削減し、成長のために協力する。 ③コンテンツ戦略とタイムリーな展開。そして家具コンテンツのユーザーポートレートを分析しました。家具を購入するユーザーの 3 つの主要なカテゴリー、90 年代以降の世代、「売り出し中」の世代、再デザインして住宅の品質を向上させる世代、快楽主義を追求する前衛的な世代のポートレートに直面して、どうすればよいでしょうか。若者のニーズに応え、比較的若々しいコンテンツと文化を生み出します。
「コンテンツの制作は実際には芸術の実践であり、この芸術は沈殿する必要があります。私たちが本当に達成したいのは、美しい人間の生活を現実にすることです。」
東莞で作られた良い家具
東莞の家具のために声を上げてください
東莞は中国、さらには世界の家具製造の重要な拠点です。長年の発展を経て、東莞の家具ブランドは国内外でよく知られています。完全な産業クラスターを基盤としており、ムース、モデル、その他の超規模の家具製造会社を含む 2,000 社以上の家具製造会社が存在します。 400社以上の企業、2,000社以上の自社家具ブランド、1,000社以上の家具原材料および副資材サポート企業があります。不完全な統計によると、東莞の家具産業の総生産額は400億ドルに達します。
今年、最初の世界クラスの家具産業クラスターが東莞に定住しました。これは、世界の家具市場における我が国の家具産業の極めて重要な位置を浮き彫りにするだけでなく、我が国の家具産業の製造大国から製造大国への進歩を加速させ、世界的な家具産業クラスターの基盤を整えるものである。デモサンプルを作成するための開発。
上流の不動産や業界の変化の影響を受け、東莞の家具会社は近年、ライブ放送、電子商取引、Douyinトラフィックなどの一連のデジタルマーケティング活動を含む、デジタルマーケティングに多くの試みを行ってきた。これは一般的な傾向であり、不可欠です。
ファン・ルンジョン役、ニューメディアワークカンファレンスの発起人であり、展示貿易のゼネラルマネージャーです。広東現代国際展示センター、「東莞の家具製造は市場の大部分を占めており、良い製品は新しい道をより速く進むことができます。」と述べました。
次に、東莞の家具会社は引き続き、国際有名家具展（東莞）組織委員会は、グループ化の形を利用して東莞家具の業界評判を拡大し、各ブランドが新しいメディアを活用する機会を得ることができるようにすることで、流出が加速している。
投稿時刻: 2024 年 1 月 3 日