清社・レンズの裏側 |東莞の家具産業の生活を捉える

マイクロドキュメンタリー「進化的変化・東莞家具産業の発展を捉える」にご期待ください。

2023 年から、QingHouse は進歩的なブランドとコラボレーションし、勇気ある個人をフォローし、本物の瞬間を記録してきました。私たちはカメラを振るうことで、その時代の抗しがたいメディアトレンドを受け入れると同時に、「このようなより現実的で刺激的なクリエイティブなアプローチは、より非伝統的なコンテンツを生み出すことができるだろうか?」という問いで時代に挑戦します。より現実的な価値のある真実を伝えることができるでしょうか?

まだまだ「非反抗的な」ビジネスが盛んな時代ではありますが、私は「攻撃的でリスキー」でありながら、観客がクスッと笑ったり、賛同したりできるような作品を作りたいと思っています。

ドキュメンタリーと徹底的に要約されたレポートは異なります。映像がどのように編集されているかに関係なく、ビジュアルには常に真実の一部が存在し、視聴者はいつでも私たちの主題や立場を超えて、あなたに属する好奇心の糸を見つけることができます。

それだけではなく、撮影過程で見逃してしまった細かい部分や、撮影中に感じた感動なども、その後の記事を通じて皆さんにお伝えしていきます。映画と記事の間に、鮮明な企業イメージが浮かんでくるかもしれません。これが『Qing She・Behind the Lens』シリーズが目指す方向です。

今回の「清社・レンズの裏側」に収録されているのは、東莞の家具会社の絶え間ない進化です。

REC●お楽しみに

2023年11月初旬、国際有名家具見本市（東莞）は、2024年展示会のテーマ「進化」の裏に隠された「進歩なくして未来なし」という東莞家具産業への思いをよりリアルに伝えたいとの思いから招待状を送付した。客観的に。東莞の国内企業の進退に常に伴走してきた清社の目には、家具博覧会の懸念はおそらく東莞の企業が直面している、あるいは直面しようとしている現状でもあるだろう。

確かに今日、「進化」はもはや選択できる分かれ道ではなく、残酷な一方通行になっています。激動の時代を前に、内外のトラブルに苦しむ東莞の家族経営企業はどのように包囲網を突破し、新たなものを生み出すのか。これは業界メディアとしての私たちの好奇心でもあり、東莞の家具産業の進化を記録したマイクロドキュメンタリー「Advance and Sludge」を制作しました。

12月末、清社写真チームは、規模、顧客グループ、ビジネスモデルの点で大きく異なる東莞の地元家具ブランド7社を訪問した。彼らは限られた時間の中で業界の奥地に深く入り込み、生き残る方法を理解しようとしました。家具業界全体が大きな変化と再編に直面している今日、光に逆らう東莞の住宅企業はどのような立場にあるのでしょうか?ドキュメンタリーが公開される前に、まずカメラの後ろから第三者による観察をいくつかお届けします。

Saosen Furniture 陳少生
控えめで、先見の明があり、楽しい

REC ●乞うご期待・Saosenの進化の道

Saosen の創設者兼会長、Chen Shaosheng 氏が正式に射殺される前に、私たちは彼に関する 3 つのキーワード、つまり、控えめ、先見の明がある、楽しいということを入手しました。

第一に、家具展示会関係者によると、陳少生氏は公のインタビューにほとんど応じず、目立たず、公の場に姿を現すこともめったにない。第二に、サオセン・ファニチャーの副社長であるマイケルは記者会見で、もし20年前に陳少生が不可解な価格で「環境に優しい粉体塗装技術」を先見の明をもって完成させていなかったら、このような技術は存在しなかったであろう、と率直に述べた。強力なブランド堀。

撮影チームは、サオセン展示ホールで会った従業員全員が心の底から笑顔で、見知らぬ私たちに率先して挨拶をしてくれたことに改めて気づきました。この喜びと好意は、会社の企業文化や上司のスタイルと関係があります。

REC ●乞うご期待・Saosenの進化の行方

そして撮影当日、正式にチェン・シャオシェンと直接会ったとき、彼の3つのキーワード「控えめ、先見の明がある、楽しい」が完全に裏付けられた。

この屈強で大工出身の住宅改善家長は、今ではグループの会長となっているが、肌に深く染み込んだ素朴な味わいを今も保っている。 「まずお茶を飲み、次に食事をし、最後に商談をする」という川と湖の情緒あふれる誠実なスタイル。彼はゲスト全員にお茶を出し、運転手にはタバコを一箱プレゼントし、カメラマンには40年物のブランデーを注いでくれる…ティーテーブルでもワインテーブルでも、たとえそれが偶然の出会いであっても、もてなしの心豊かな陳少生さん。誰に対しても同じように接します。

3回ほど飲んだ後、彼は業界の秘密をすべて私たちに注ぎ出しました。彼の姿から、彼が今この瞬間を楽しんで、幸せに夢を追いかけていることを理解するのは難しくありません。 Saosenチームのメンバー、この数十年の家具キャリアは笑顔で達成されたようです。

デ・ルッチ・ヤオ・ジーチン
規格を巡る争い

REC ●乞うご期待・デ・ルッチの進化

デ・ルッチの姚吉清副会長は撮影中、企業間の戦いの最高レベルは「規格をめぐる戦い」であると強調した。

実際、Qing She の写真撮影チームは De Rucci Health Sleep Industry Base で 1 日だけ滞在し、あらゆるものに具体的なプレゼンテーションを与える、細心の注意を払ったグリッドのようなその容赦ない標準化された管理システムを体験しました。」

パークへの入場にはミニプログラムでの事前予約が必要で、敷地内へのアクセスにはIDとアクセスカードの交換が必要です。指定された場所以外での喫煙は直接罰金の対象となります。エレベーター入り口の​​ゴミ箱にも、細かい砂を使ってデ・ルッチのロゴがあしらわれています。これらの微細な詳細を観察すると、ブランドのポジショニングの認識は、製品そのものだけではなく、それを形作る無数の詳細の集合体を通じても認識されることに気づくかもしれません。

REC ●乞うご期待・デ・ルッチの進化

デ・ルッチの基準は製品や生産にも反映されています。インダストリー 4.0 インテリジェント製造工場に入ると、x フロアを貫く垂直のパティオが見えてきます。閉鎖型無人管理システムでは、さまざまな作業シナリオに合わせて無数のマットレスが垂直に配置されます。ここでは、高度にデジタル化された自動化機器を活用することで、従来の工場の 400 ～ 500 人規模の規模を数十人で実現でき、歩留まり率が非常に高くなります。

全体的に実務者の質が低いインテリア業界にとって、「基準」を設定することは非常に困難であるに違いなく、「基準」を厳密に順守することはさらに困難ですが、姚吉清氏がカメラの内外で頻繁に強調しているように、多様で熾烈な今後の競争において、その結果を示すのが「規格」です。

私たちの見解では、開発を人口ボーナスに大きく依存してきた東莞市の多くの住宅企業は、もはや比較的大規模な経営状態を維持することはできません。東莞市が高級家具ブランド向けの都市名刺を作成したい場合、De Rucci は貴重な学習例になる可能性があります。

ホームファニシング ウー・ウェイチェン
柔軟な操舵手

REC ●ご期待ください・進化するホームファニシング

撮影中に、いくつかの細部に気づきました。 A Home Furnitures 会長のウー・ウェイチェン氏は、「世界クラスのホームファニシングブランドになること」が非常に重要であると考えています。社内のあちこちの壁や工場のまだらなカーテンウォールに目立つように展示されています。それはまた、ウー・ウェイチェンの信念の中に常に存在します。

ホームファニシング業界に20年以上携わっていますが、まさにゼロからのスタートでした。 18 歳で広東省でわずか 400 人民元で事業を始めた個人起業家として、彼は私の旺盛なビジネスへの野心を決して消すことはありませんでした。

QingShe の制作チームの目には、地味な服装で健康を愛し、仕事を人生の最も重要な軸と考えているこの人物が、産業変革の手がかりを熱心に追い求め、ホーム ファーニシングをますます現実のものに近づけようとしているように見えます。時代の流れを見据えた投資判断で「世界水準」を実現します。

REC ●ご期待ください・ホームファニシングの進化へ

A Home Furnituresの最大の印象を表現するとしたら、それはおそらく実用性でしょう。ブランドの設立以来、ウー・ウェイチェンは見た目よりも中身を優先し、対象顧客のニーズを大幅に拡大してきました。鋭いビジネス洞察力を備え、現在の市場トレンドに沿った製品を開発することが成功の鍵です。

現在のカスタム設計のトラックでの熾烈な競争に対処するために、ウー・ウェイチェン氏はまた、事前にレイアウトを作成し、カスタム設計製品専用のインダストリー 4.0 スマート製造工場の構築に多額の投資を行いました。高度にインテリジェントな製造プロセスでは、歩留まりが向上するだけでなく、生産能力も増大する需要に応えます。全体的な投資回収期間は短くありませんが、売上収益が継続的に増加しているため、Wu Weichen 氏は経営上の判断に大きな自信を持っています。

「状況に適応する」ということは、企業レベルでの軽蔑的な言葉ではなく、A Home Furnitures が継続的な成長を維持するための魔法の武器です。ウー・ウェイチェン氏のリーダーシップの下、市場志向のアプローチと強力な現実主義により、A Home Furnishings は常にそれぞれのトレンドにおいて時代の恩恵を掘り起こし、野心的な目標に向かって進むことができるようです。

陽気なリム・グオロン
変わらないものは変化だけだ

REC ●乞うご期待・Cheeryの進化への道

林国栄氏は優雅でハンサムな起業家で、彼に会えば誰でも彼を好きにならない人はいないと思います。シンプルで飾らないライフスタイルにもかかわらず、印象的なのはショートビデオのトレンドに対する強い関心です。彼は、現在の国内ブランドはインターネット時代のマーケティング手法の試みに参加し、勇気を持って自ら声を上げるべきだと強く信じています。

その結果、撮影当日は、Qing She 制作チームに加えて、さらに 2 つの撮影チームが協力して、これまでにない興味深いシーンが生まれました。 1 つのチームは Cheery の短編ビデオ IP 作成の初期段階での支援を担当する「Carefree Media」ビデオ チームからのチームで、もう 1 つのチームは Cheery 独自のビデオ チームで、Qing She による Lin Guorong のインタビュー プロセスの記録を担当しました。これらの資料は、将来、Lin Guorong の個人 IP アカウントのコンテンツの一部になります。

REC ●乞うご期待・Cheeryの進化への道

銃撃中、林国栄さんは冷静に、自分は確かに国内産業の第二世代に属しているが、高い地位を引き継ぐようなタイプではないと認めた。

当時、彼が漢家具ブランド「オーク」を引き継いだとき、経営は窮地に陥っていた。東莞市厚街生まれのインテリア家具グループ「Cheery」も、好転の兆しを見せ始めた。

東莞厚街の林国栄のような典型的な若い起業家は、常に新世代の厚街家内産業の人々を反映することができます。事業を継承することを選択したこれらの第 2 世代の後継者は、多くの場合、東莞の家庭産業の古い世代の単純で勤勉で親しみやすいスタイルを継承しています。東莞の「実業」という重みのある二文字には、言葉では言い表せない意味が込められています。

スタイルウッド ホーム デン シン
最も無視されたものからの進化
始める場所

REC ●乞うご期待・Styledwood Homeの進化の行方

スタイルウッド ホームの鄧新さんは「東莞の漂流者」とみなされており、厚街鎮の「新参者」でもある。

しかし、彼によると、厚街で長年起業家として活動した後、地元の起業家や有名な家具プラットフォームの無私の支援を感じてきたという。広く豊かな市場環境のおかげで、英語と貿易を学んだ若い起業家、Deng Xin 氏はここで自身のブランド「Styledwood Home」を設立し、そのサブブランド「Carbine」は現在大幅に上昇しています。傾向。

撮影中、「カービン」は名家具万博公園8ホールにある広​​々とした路面店で改装工事中だった。 Deng Xin は、デザイナーのグループが仕事をしたり、リラックスしたり、買い物をしたりできるブランド イメージ ストアを作成しようとしていました。まだ混沌とした建設現場の前に立った彼は、数え切れないほどの感情を表現しながら、自分の想像するビジネスの青写真を紹介してくれました。この多額の投資を伴う短期プロジェクトは、家庭用家具市場における総合的なビジネスフォーマットの将来動向に対する鄧新氏の理解を体現するものであり、もちろん大胆な賭けでもある。

REC ●乞うご期待・Styledwood Homeの進化の行方

私が鄧新氏に初めて会ったとき、彼は黒いタートルネックのセーターと合わせたシャープなスーツを完璧に着こなしており、胸元にはきれいに折りたたまれたポケットチーフが飾られていました。丁寧にとかした髪や全体像は、ブランドが提唱する「ライトラグジュアリー」なライフスタイルを見事に体現しており、大きな説得力を醸し出している。

しかし、驚いたことに、専門的な訓練を受けていないこの家庭用ブランドの責任者は、「研究と開発」に情熱を持っています。最近、彼は設計チームを率い、研究開発ワークショップで働くイタリアから高給取りの構造エンジニアを雇用し、細心の注意を払って設計を改良し、サンプルを作成し、オリジナルの製品が国際基準を満たせるように努めています。

半日の写真撮影はそれほど長くはなかったが、鄧新が批判を受け入れる勇気のある、率直な若い起業家であることを認識するには十分だった。ブランディング ビジネスに 10 年近く携わっているにもかかわらず、彼は新鮮さとバイタリティを漂わせています。私たちの Qing She 写真チームは、おそらくこの溢れる情熱と革新的な考え方が、Styledwood Home を遠い未来に導くだろうと信じています。

ハオティエン ホーム 李 高祥
変化に勇敢に立ち向かう

REC ●乞うご期待・Haotianの進化の行方

東莞市厚街市のHaotian Home Furnitureing HT CASAの本社に到着したとき、天気は完璧でした。テラスから太陽の光が差し込み、透明なティーポットに反射して熱を発します。李高祥はすでにティーテーブルで私たちを待っていました。

率直かつ現実的な創業者として、過剰な歓談や詮索好きな質問は必要ありませんでした。李高祥さんは、心を掴むような「自己開示」を始めた。ポット一杯のお茶と物語とともに、近年の Haotian Home Furnitureing の起業家としての歩みが、あっという間に私たちの心の中で鮮やかに展開されました。

2018年、李高祥はHaotian Home Furnitureingで正式に国内市場に参入しました。当初、同氏は国内市場の好調さに「かなりショックを受けた」という。市場参入の最初の年に、新しく発売されたHaotian製品は、わずか1日の展示で数百万元の保証金を受け取りました。 6 か月以内に、彼の顧客は 3 社から 80 社を超える高品質な顧客ソースに拡大しました。最も忙しい時期には、工場は注文で溢れかえり、納品が追いつかないほどでした。

REC ●乞うご期待・Haotianの進化の行方

しかし、市場の混乱がすぐに来たのは予想外だった。疫病の初期に、Haotian Home Furnitures は急速な成長を維持しました。ところが、2021年上半期に入って突然業績が急落し始めた。売上高が 8%、20%、28%、35%…と急速に減少したため、Li Gaxiang 氏は心を落ち着かせ、既存の顧客の要求を見直し始めました。彼は最終的に、その原因があまりにも単一で時代遅れの製品カテゴリーにあるためであり、古い顧客はショールームを拡張したり、同じカテゴリーの新製品を買いだめしたりすることに消極的であることを発見しました。そこで、李高祥氏の頭の中に大胆な計画が浮かび上がりました。彼は 2 つのまったく異なる新製品カテゴリーを開発する必要があり、それらはオリジナルでなければなりませんでした。

したがって、李高祥は新製品の拡大に2,000万の予算を割り当てることにしました。 1年間、不慣れな技術的課題を解決するため、設計チームや工房の名匠らとともに苦難の日々を過ごした。人件費、デザイン料、1000以上の新製品サンプルの費用、ハード家具とソフト家具に合わせた新製品…これらの出費は底なし沼のようでした。

しかし、ついに 2023 年 3 月、Haotian Home Furnitureing は、さらに大きな野心を持って、誇りを持って自社の 2 つのオリジナル製品カテゴリーを再び市場に投入しました。

ティスヴィカ 胡振海
型破りな起業家

REC ●ご期待ください・TISSVICAの進化

胡鎮海氏は典型的な起業家ではない。

ブランド価値に関して言えば、東莞にはTISSVICAを超える人がたくさんいると私たちは信じています。売上に関しても、トップに入る可能性は低いでしょう。しかし、最も興味深いブランドマネージャーとなると、胡振海氏は業界関係者から多くの好意的な票を集めるのは確実だ。

なぜなら、TISSIVICA旗艦店の屋上で最初に目に入るのは、商品ではなく、「緑青」で覆われたワインボトル、屋外バーベキューグリル、そして長年使用され、時間の経過とともに色あせた屋外ソファだからです。胡振海氏は、TISSVICAの最上階は隠れた屋外パーティー会場であり、多くの外国人顧客がここでパーティーを主催することを好む東莞だけのほぼ独占的な場所だと冗談めかして語る。

より多様なライフスタイルに関して、胡鎮海氏は、東莞のブランドマネージャーのほとんどが製造業出身で、シンプルで控えめな資質を備えていると考えている。しかし、国際ブランドは商品だけでなく、それに伴うライフスタイルも提案する必要があります。自ら体験しなければ、クライアントに説得力のあるメッセージを伝えることは難しい。

REC ● 乞うご期待・TISSVICA Evolution Path

撮影中、胡鎮海氏になぜこの業界に入ることを選んだのか尋ねたところ、彼の答えは「感謝の気持ち」でした。その年、幼稚園の教師として卒業した胡鎮海さんは、過去の親戚の恩に報いるため、東莞へ行き、家族経営の小さな工場を手伝いました。数年後、彼は1か月分の賃金を持って一人で自分のビジネスを始めました。思いがけず、この取り組み中に彼はこの業界に夢中になりました。

TISSVICA は店の前に、近隣住民が使用できる数千ドル相当の屋外用家具を設置しました。胡振海氏は、ブランドが孤島になることを望んでいない、と語った。店の前でお年寄りやカップルがくつろぎながら楽しんでいる姿を見るたびに充実感を覚えるという。

冒頭で「非典型的な起業家」について話すとき、私たちは彼のライフスタイルの理解と実践のことを言っているのではなく、むしろ「起業家」の典型的なイメージに当てはまらないように見える彼の資質を指しています。彼は利益や成長よりも、TISSVICA の経験がもたらした内面の感情を重視しているようです。胡鎮海とは誰ですか？胡鎮海の道とは？これらの哲学的な探求は、清社での彼との会話の主な話題となり、緊張した面接サイクルの真っ只中に私たちにつかの間の休息を与えてくれました。

。終わり。

第一に、家具展示会関係者によると、陳少生氏は公のインタビューにほとんど応じず、目立たず、公の場に姿を現すこともめったにない。第二に、サオセン・ファニチャーの副社長であるマイケルは記者会見で、もし20年前に陳少生が不可解な価格で「環境に優しい粉体塗装技術」を先見の明をもって完成させていなかったら、このような技術は存在しなかったであろう、と率直に述べた。強力なブランド堀。