の有名な家具の街ウォークマーケット訪問と共有セッションが開催されました。
2023年は、有名家具見本市とブランド企業のWin-Win協力25年目であり、大手家庭用家具業界の急速な変化を目の当たりにする25年目でもある。消費者市場の新たな局面にはどのような機会と課題があるでしょうか?
将来的に業界の発展をリードするのはどの新しいチャネル/新しいモデルですか?
業界の方向性の「キャッチャー」として、業界を結び付け、ニーズを結び付け、ランディングサービスを提供することが、展示会プラットフォームが常に提唱する価値観でした。これに関連して、組織委員会は10月から12月にかけて「2023家具都市ウォーク - 全国インターネット行動」を立ち上げ、寧津、山東、呉吉、河北、南京、蘇州、上海、福州、福建、仙游、武漢、成都や成都などの主要な家具の中核地域や消費者市場への現地訪問と検査。東莞の家具ブランドが全国チャネル市場の第一線の情報を理解し、優れた販売者管理の経験から学べるよう導くことを目指しています。全国の店舗を積極的に結び付け、販売者と交渉し、協力のための新しいビジネスチャンスを立ち上げ、東莞のブランドエネルギーを伝え、東莞の家具業界を代弁し、東莞の家具の名刺を強化します。
市場情報をより良く伝達し、経験と結果を共有するために、東莞市代表団の代表者と関心企業は特別に組織され、12月4日にホームビジネス協会事務局で「2023年家具都市ウォーク」市場共有会議を開催した。国際有名家具（東莞）展示会、呉華氏、中国家具協会販売者委員会事務次長、東莞有名家具クラブ青年企業協会会長、東莞創宇実業有限公司会長、林国栄氏、東莞日華東商業有限公司 会長 Bi Jinrong、東莞北帆ホームファニシング株式会社 会長 リン・インチー、東莞マスターフイホームファニシング株式会社 会長 ドゥ・チャオ、ムースヘルシースリープ株式会社 ナショナル KA チャネルディレクターZhu Wencheng、東莞 Model Home Products Manufacturing Co., Ltd. マーケティング統括マネージャー Meng Jihua、東莞 Huashifu Home Furniture Executive General Manager Guo Liwei、Dongguan Beifan Home Furnitureing Co., Ltd. 統括マネージャー Wan Hailiang、American MIABELLA アジア太平洋統括マネージャー Fu東莞Masterhui Home Furnitureing Co., Ltd.マーケティングディレクターのChenfeng氏、東莞Chuangyu Industrial Co., Ltd.マーケティングディレクターLi Xiaxiang氏、東莞Nicato Commercial Co., Ltd.マーケティングディレクターLi Xujun氏、チャネル担当Zhao Weiguan氏Guangdong Tianyi Meiia Home Furnitureing Group Co., Ltd.のゼネラルマネージャー、Xi Jumei、東莞 Gaobo Furniture Co., Ltd.のゼネラルマネージャー、Hefeng Furniture Co., Ltd.のマーケティングディレクターである東莞 Liu Lian、開発ディレクターのTang Dawei東莞Basia Smart Home Products Co., Ltd.のLuo Shuren氏、東莞正島家具有限公司のゼネラルマネージャー、Zhang Jing氏、東莞Craftsman Furniture Co., Ltd.のゼネラルマネージャー、Li Yating氏、Stylitalyのコマーシャルディレクター、東莞有名家具クラブ事務局長のMai Huiqing氏と東莞有名家具クラブ副事務局長兼マーケティング部長のハン・インジョウ氏がこの交流会に出席した。
PART.01
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チェン・ウェイシェン氏、2023年有名家具フェア総支配人、家具シティウォーク責任者
すべてのイベントは、第一に東莞のブランドを広めること、第二に市場の変化を受け入れることを学ぶという目的を持って開始する必要があります。今回の訪問は「2023名家具街歩き」と名付けられ、新たな街歩きの方法、新たなコンセプトとなる。今年、Famous Furniture は業界の新しいトレンドを探るために新しいモデルを採用しました。私たちの東莞ブランドは積極的に市場を受け入れ、トレンドを探求し、リンクを作成する必要があります。来年の第51回国際有名家具（東莞）展示会のテーマは「進化」です。 10月以来中国東部と中国中部を訪問して以来、あらゆる分野が進化しており、有名な家具の展示・取引プラットフォームや家具産業もすべてが進化する必要があると深く感じています。各都市の地元の家具店、デザイン事務所、ブランド企業のモデルやビジネス手法は、特に新しいメディアチャネルの台頭によってさまざまな形で変化しており、新しいメディアを中心に何度も綿密な交流が行われています。将来的には、東莞のブランドや有名な家具プラットフォームのより多くの企業がこの種の業界リンク交換会や訪問に参加し、誰もが相互にWin-Winを享受できることを願っています。
△ 中国家具協会販売委員会事務次長 呉華氏
Home Business Alliance のオフィスの住所は東莞市厚街にあるため、ここは東莞のブランド企業と家具関係者の本拠地です。複数回の訪問と今日の交流会を通じて、Home Business Allianceと東莞ブランド企業がさらに交流できることを願っています。そして粘り気。現在、新しいメディアの台頭は、業界やブランド企業のコミュニケーションに大きな影響を与えています。販売店や消費者にとってブランド情報を入手する重要なチャネルです。東莞のブランド企業は、強度、職人技、品質、デザイン、サービス、パッケージングプロモーションの点で最高の企業の一つです。将来的には、東莞の家具はチームとしてさらに発展し、大企業が中小企業を率いて共同で声を上げ、東莞の家具業界にポジティブなエネルギーを届けることになるでしょう。
△ 東莞模範家庭用品製造有限公司マーケティング部長、Meng Jihua氏
今回の訪問を通じて、市場の最前線・最先端の情報を多次元から生態まで間近で学ぶことができました。多くの優良店を訪問し、新規事業の企画について学んだだけでなく、優良な販売店の方々とのやり取りも素晴らしかったです。 」名家具街歩き「」は非常に創造的で革新的な活動であり、企業にとって大きな助けと学習意義をもたらします。これは東莞のブランド企業を結集させ、東莞の家具を共同開発し、東莞の優れた家具企業の精神を外の世界に示すものです。このイベントもまた、モデルホームファニシングの将来の発展に向けて、多くの新しいアイデアを提供しました。まず、将来への唯一の方法は、完成品とホームファニシングの統合、ワンストップ購入、ワンストップサービス、空間を作成するための統合デザインを堅持することです。第 2 に、新しいメディアだけではありませんが、将来的には新しいメディア チャネルの運営が必要です。第 3 の変化は、市場が変化し、状況が変化していることです。エコロジーは変化しています。モデル・ホーム・ファニシングは新しい状況に合わせて変化を続けています。名家具フェア東莞家具の良い評判を築き、共同で東莞家具の良い評判を維持し、声を上げ続け、東莞家具産業に貢献する。この訪問後、モデルホームは多くのブランド露出を獲得しただけでなく、一部のディーラーとの予備的な協力の意向に達しました。
△ 東莞華市府家庭家具有限公司常務部長、郭立偉氏
プロの経営者として、東莞の家具産業、とても嬉しく光栄に思います。今回の訪問を通じて、東莞のブランド企業の団結力がさらに高まりました。 「良い家具、東莞製」というスローガンを打ち出したいのであれば、各ブランド企業がまず自ら良い仕事をし、良い模範を示し、自社ブランドのマーケティングで良い仕事をしなければならないと私は信じています。プロモーションを行ってから、東莞家具のために共同で声を上げます。訪問中、ショッピングモールにおける新しい業態の変化を数多く目にしました。私たちは、自社ブランドの将来の計画、製品の差別化、研究開発、設計についてより良い指針を得ることができます。研究開発、品質、サービス、セルフメディアなどに至るまで、私たちは良い家具、高品質、そして良いデザインで良い評判を得るために粘り強く努力しなければなりません。
△ 東莞北帆家庭家具有限公司の総経理、万海良氏
若者向け・子供向け家具分野の展開チャネルは比較的限られてくるが、今回の訪問を経て、「出店投資をしたくないわけではないが、出店投資もしたくない」という現販売店の本音がよく分かった。どのブランドと協力するべきかを知っている」ということは、市場がまだ存在し、誰もが投資したいという願望がまだ存在していることを証明できます。良い商品、差別化された商品が出ないか、皆が待ち望んでいます。フォローアップ訪問は、マーケティング イベント、継続的な運営、宣伝に変えることができます。
△ 米国 MIABELLA アジア太平洋地域ゼネラルマネージャー、Fu Chenfeng 氏
新興ブランドの場合、まず第一に、ブランド開発をサポートし推進するためにこの種の活動が必要です。次に、宣伝を強化する必要があります。マーケティングで最も重要なことは継続性です。インターネットチャネルは時間や空間の概念を打ち破り、優れたコミュニケーションチャネルですので、イベントやスローガンを運営・発信し続けることで、良いコミュニケーション効果が生まれます。マトリックスをどのように形成するか、トピックポイントを形成する方法、そして業界の垂直需要ポイントをどのように見つけるかは、検討する価値のある 3 つの問題です。
△ 東莞マスターフイ・ホーム・ファニシング株式会社マーケティングディレクター、リー・バンロン氏
今回の訪問中に、 私たちは多くの潜在的なパートナーと出会いました。ディーラー、デザイナー、インターネットの有名人は皆、当社の Master Hui ブランドに強い関心を示しました。新しいメディアの台頭により、ディーラーや顧客が情報を入手するチャネルが多様化し、ディーラーが市場動向を適切に判断することが困難になっています。しかし、ブランド企業にとっては、顧客との接点を増やすことは有益です。今回の訪問は、東莞ブランド企業を紹介しただけでなく、東莞家具の統一性と東莞家具の名刺の注目度を感じる外部店舗を強化しました。
△ 東莞創裕実業有限公司 マーケティング部長 李暁祥氏
訪問の目的は、当社の東莞ブランド企業が市場を受け入れ、新しいリンクリソースを作成できるようにすることですが、最終的な目標はリソースを現実に変えることです。現在、この訪問を通じて、当社のブランドは2人の顧客から予備的な協力の意向を受けています。さらに、有名な家具プラットフォームを通じて、東莞ブランド企業全体を結集することが重要です。団結は力なり、「良い家具は東莞製」というスローガンを広く広め、業界内での発言力を形成しました。
△ 東莞二カト商業有限公司マーケティングディレクター、李徐軍氏
市場全体は依然として低迷していると私は考えています。東莞、深セン、佛山などの場所は、中国の家庭用家具の中核拠点となっています。深センと佛山はまた、さまざまな展示プラットフォーム、共同マーケティング、新しいブランドモデル、その他の形式と方法を使用しています。マーケティング開発、加盟店からのフィードバックなどの側面からも情報が得られます。明家具が東莞の大手家具ブランドの先頭に立ち、オフラインの不動産を積極的に採用し、不動産とのリソースリンクを構築するのはこの重要なポイントであり、これにより複数の関係者が相互支援とWin-Winを達成するのに役立ちます。
PART.02
ブランドアドバイス
△林国栄氏、東莞有名家具クラブ青年企業協会会長、東莞創宇実業有限公司会長
フェイマスファニチャーさんは何度も訪問を企画しており、たくさんの思いがあります。まず第一に、東莞には家具に適した肥沃な土壌があります。名家具クラブと名家具展示会の2つの主要プラットフォームによってサポートされています。今では、毎年東莞の企業をもたらす有名家具協会の恩恵もあります。正確なビジネスフロー。次に、以前は個別の企業が店舗を運営していましたが、現在はモデルが反復的にアップグレードされ、専用のプラットフォーム組織が存在します。第三に、新しいメディアの力は無視できず、注意を払う必要があります。以前に開催された新しいメディアトレーニングセッションと東莞有名家具生放送基地のオープンにより、ハードウェア機器の準備が整い、東莞ブランド企業が作業を開始するのを待つだけです。東莞家具業界限定のIPを作成します。
△ 林英斉 東莞北帆家庭家具有限公司会長
その後の訪問活動では、継続的な反復アップグレードを形成し、IP ベースの活動、体系化されたプロセス、専門サービスを形成することが推奨されます。期間中は特別なドッキングアクティビティが発生するだけでなく、途切れることのない接触、交流、変革も発生します。
△ 東莞日華東商業有限公司会長 碧金栄氏
「適者生存」、現在市場の消費率は低下している。東莞のブランド企業として、私たちはまず外界の私たちに対する固有の印象を打ち破らなければなりません。東莞の地元企業には独自のデザイン上の特徴とブランドの利点があります。華東・華中を訪問しました 各地の優良店・企業は、東莞ブランドに対して「コストパフォーマンスの高さ」「コストパフォーマンスの高さ」という新たな印象を持っていただけるよう、今後どのように東莞ブランドを発展させていくかという検討に力を入れています。当社のスローガン「良い家具は東莞製」を反映します。
△ 東莞マスターフイ・ホーム・ファニシング有限公司のドゥ・チャオ会長
「良い家具、東莞製」というコンセプトに焦点を当て、東莞ブランド企業の差別化された優位性に基づいて、東莞家具の研究と収集システムを構築することができます。私たちには新しいメディアで発言する利点はないかもしれませんが、私たちのブランド企業の利点はソフトパワーが勝っているので、私たち東莞のブランド企業は東莞を有名にするために協力する必要があります。私たちは高い立場から家具業界を代弁し、自社製品の差別化を図り続けなければなりません。製品は常にブランドの競争力の中核となります。
会合では、来賓らは有名家具訪問活動への認識と支持を表明し、東莞ブランドの統一的発展について意見を表明し、それぞれの専門分野で積極的に提案や意見を出し、東莞家具の名刺を求めて発言した。特に新しいメディア部門では、東莞有名家具クラブの事務局長であるMai Huiqing氏が現場の東莞企業に短いビデオトラフィックの恩恵をもたらし、東莞ブランドの新しいメディア開発を支援する活動を行った。東莞正島家具有限公司のゼネラルマネージャー、羅樹仁氏は、地元の家具ビジネス分野の専門訪問専門家として、東莞家具に新しいメディア運用サービスを提供することに非常に意欲的です。
PART.03
中華駅の見どころ
▶武漢イージーホーム新小売グループ
▶ 武漢オヤダ
▶ 長沙レッドスターマッカリングループ株式会社
▶ 湖南建築インテリアデザイン協会
▶ 長沙慈門
▶ 長沙IDIR
東莞の家具、リソースを共有し、機会を共有します! 」名家具街歩き「今後も新しいエネルギーを爆発させ、すべての人のためにより多くの新しい市場リソースを結び付けていきます。2024年3月15日から19日まで開催される第51回国際有名家具（東莞）展示会では、東莞の家具関係者全員がオーナーシップの精神を持って店の友人、ディーラーの友人を歓迎します」 、そして全国からのデザイナーの友人、東莞でお会いできることを楽しみにしています。
投稿日時: 2023 年 12 月 26 日