ДунгуанТанымал үй жиһазыТікелей хабар тарату базасы құрылды. Үй жиһаздарымен айналысатын компаниялар жаңа медиаға қалай енуі керек?
Аннотация: «Жаңа медиа» экспрессін алыңыз және жиһаз өнеркәсібінің «жаңа бағыттарын» көрсетіңіз
Бүгінгі таңда дәстүрлі бизнес-модельдер үлкен өзгерістерге ұшырауда, цифрлық маркетинг өсуде және жаңа медиа арналардың құндылығы ерекшеленуде. Көптеген брендтік компаниялар үшін тұтыну өсімі баяу және тұтынушыларды сатып алу шығындары өсіп жатқан ортада бренд жетістіктеріне жету және шеңберден шығу үшін жаңа медиа маркетингті пайдалану әрбір компания үшін міндетті курс болып табылады.
Douyin, Xiaohongshu және бейне тіркелгілері сияқты жаңа медиа платформалар брендті көрсету, халықты өсіру және пайдаланушыларды сатып алу үшін маңызды позицияларға айналды. Олар сонымен қатар сату жағы үшін таптырмас көлік кіреберісі болып табылады. Жаңа ғана аяқталған Double 11 кезінде әртүрлі платформалар «жауынгерлік есептерді» шығарды. Тікелей электрондық коммерция әлі де маңызды бөлік болып табылады, бірақ «де-бағдарлама» тенденциясы айқын және «дүкен трансляциясы» бренд бизнесінің жарылуының үдеткішіне айналды.
Жаңа медиа-маркетингпен ойнау арқылы ғана бренд маркетингінің «трафик паролін» меңгеруге болатыны сөзсіз. Биылғы жылы Дунгуан жиһаз үйірмесіндегі көптеген бизнес басшыларының жеке IP нөмірлері бар.
Кәсіпорын жетекшісінің жеке IP жағдайы
Әйгілі жиһаз көрмесінің ұйымдастыру комитеті сонымен қатар жаңа медиа электрондық коммерция іс-шараларын ұйымдастырды: «Біздің уақыт» 2023 үй жиһазы жаңа медиа тақырыптық конференциясы тамыз айында басталды және «Дунгуан жиһазының ұжымдық дауыс жұмыс конференциясы және Дунгуан жиһаз өнеркәсібі» New Media E-commerce Development» атты тақырыпта қазан айында өтті. Саммит», қараша айында ресми түрде жарияладыДунгуандағы әйгілі үй жиһазыТікелей эфир базасы және жариялады2023 Дунгуан жиһазыОфлайн режимде электрондық коммерция тікелей эфирі фестивалі.
«Біздің уақыт» 2023 Негізгі Жаңа медиа тақырыбы конференциясы
Дунгуан жиһазының ұжымдық дауыстық жұмыс конференциясы және Дунгуан жиһаз өнеркәсібі жаңа медиа электрондық коммерцияны дамыту саммиті
«Трафик паролінің құлпын ашыңыз және қосымша нарықты пайдаланыңыз» Dongguan Good Furniture Douyin мүмкіндіктерін кеңейту бойынша оқу конференциясы
Жиһазшылар жаңа медиа маркетинг шеңберінен тыс брендті ілгерілету жолында табандылық пен табандылықты жалғастырғанын көруге болады.
Тікелей эфирдегі электрондық коммерцияға кіріңіз
Әйгілі үй жиһазының тікелей эфир базасы құрылды
10 қарашадаDongguan жақсы жиһазDouin Famous Furniture Expo саябағында Dongguan Famous Furniture Club, Douin және MCN ұйымы бірлесіп өткізген «Үлкен нарықты пайдалану үшін трафик құпия сөздерін ашу» атты Douyin мүмкіндіктерін кеңейту бойынша оқу конференциясы Dongguan Famous үйінің құрылғаны туралы алғашқы ресми хабарландыруды атап өтті. Тікелей хабар тарату базасын жабдықтау және Дунгуан жиһаз өнеркәсібінің электрондық коммерция экожүйесін құру жолында маңызды қадам жасай отырып, 2023 жылғы Дунгуан жиһазының электрондық коммерциясының тікелей эфирі фестивалін жариялады.
Дунгуанның әйгілі үй жиһаздары тікелей хабар тарату базасына сүйенедіДунгуан жиһазының жетілген жүйесіөндірісті, өндірісті, көрмені және сауданы, сондай-ақ Douyin, Xiaohongshu және Xinju.com тікелей эфиріндегі жетекші артықшылықтарды біріктіру, үй жиһазы саласындағы жетекші MCN ұйымы, бірлесіп құрылған отандық жетекші тікелей эфир ресурстарымен байланыстыру. Douyin компаниясының ресми Dongguan үй өнеркәсібі белбеу қызметтерін жеткізушісі және Xiaohongshu ресми салалық белбеу қызметтерін жеткізушісі.
Дунгуандағы әйгілі үй жиһазы тікелей эфирдің негізін көрсету
Тікелей хабар тарату базасы үй жиһаздарын шығаратын компанияларға өнімдерді көрсету, брендтерді ілгерілету және тікелей бейнехабарлар, атақты адамдардың жарнамасы және көп платформалы ресми ынтымақтастық арқылы салалық ақпаратпен бөлісу мүмкіндігін береді. Сонымен қатар, база үй жиһаздарымен айналысатын компанияларға тікелей эфирдегі маркетингтік әрекеттерді жүзеге асыруға және брендтің ықпалы мен сату өнімділігін арттыруға көмектесу үшін техникалық қолдау, оқыту бойынша нұсқаулық, тікелей эфирді жоспарлау және басқа қызметтерді ұсынады.
Май Хуйцин, әйгілі жиһаз клубының бас хатшысы
Әйгілі жиһаз клубының бас хатшысы Май Хуйкин жиналыста жиһазды тікелей ағындық индустриядағы жоғары және төменгі ағынды кәсіпорындарға бағыттау үшін 20 күндік «2023 Dongguan Furniture Live Streaming E-commerce Festival» 29 қарашада басталатынын айтты. Дунгуанда жиналып, Дунгуан жиһаз өнеркәсібін құру үшін тізбек. Электрондық коммерция экожүйесі. Оның айтуынша, электронды коммерция фестивалі мемлекеттік қорлар, Дуиннің ресми эксклюзивті трафикті бата беруі, Xinju.com сайтының тікелей трансляциясының сарапшы матрицасы, тікелей эфир базасын қолдау қызметтері, жиһаз компанияларына табысқа жетуге көмектесу үшін көптеген күштер мен ресурстарды біріктіретін тақырып болып табылады. тікелей эфирдегі электрондық коммерция саласы. Дунгуан жиһаз компаниялары серпілістер мен әзірлемелер жасаған іс-шараларға белсенді қатысады деп үміттенеміз.
Ма Яджун, Douyin электронды коммерция саласы белдеуінің басшысы
Сондай-ақ, Douyin электронды коммерция саласы белдеуінің басшысы Ма Яджун, сонымен қатар компанияларға мазмұнды және өнімге негізделген операцияларды «FACT+S» әдістемесі арқылы пайдалануға мүмкіндік беретін Douyin электронды коммерция жиһазы мен үйді безендіру индустриясының толық ауқымды бизнес жағдайларымен бөлісуге шақырылды. . Позициялардың, таланттардың матрицасы, тақырыптық әрекеттер, үздік V және өнім дисплейлері, т.б. өздігінен жұмыс істеу арқылы пайдаланушыларды жаһандық басқару, жаһандық тәжірибені жақсарту және онлайн және офлайн байланысқа қол жеткізіледі.
Dongguan электрондық коммерциясы
Күшті өсу қарқыны
Дунгуан елдегі трансшекаралық электронды коммерцияның жан-жақты пилоттық аймақтарының үшінші партиясы және Гуандун провинциясындағы үшінші партиясы екені түсінікті. 2018 жылы бекітілгеннен бері Дуңгуанның трансшекаралық электронды сауда импорты мен экспортының көлемі 2017 жылғы 15,9 миллиард юаньнан 2022 жылы 81 миллиард 862 миллион юаньға дейін өсті, орташа жылдық өсім 38 пайызды құрады. Өсу қарқыны қуантады, ол республикада талай рет алдыңғы қатардан көрінді.
Бұл қазан айында өткен «Дунгуань жиһазының ұжымдық дауыстық жұмыс конференциясы мен Дунгуань жиһаз өнеркәсібінің жаңа медиа электрондық коммерцияны дамыту саммитінде» Дунгуань қалалық сауда бюросының электронды коммерция бөлімінің бастығы Хоу Вэйцзя бөліскен деректер жинағы. Іс-шараға сонымен қатар Доуиннің жыл сайынғы MCN ұйымы Wuyou Media Group қызметкері Ян Гунзи, Қытай үй жиһазы бренді альянсының құрметті төрағасы Сионг Цзянтао және Чуаньюй, Хуахуй, Ванхенгтун, Меди, Чанши және Южай сияқты Дунгуан жиһаз компанияларының басшылары шақырылды.
Хоу Вэйдзя, Дунгуан қалалық сауда бюросының электронды коммерция бөлімінің бастығы
Хоу Вэйджя жиналыста Дунгуанның трансшекаралық электронды саудасы өте күшті өсу қарқынына ие, бұл Дунгуан өндіріс компанияларының бай өндірістік санаттарынан пайда көреді. Келесі кезекте қалалық партия комитеті мен үкімет тікелей эфирдегі электрондық коммерция және трансшекаралық электрондық коммерцияның екі саласында арнайы қолдау саясатын енгізеді.
Бірінші өлшем – Дунгуанда тікелей хабар тарату базасын құру. Қазіргі уақытта Дунгуань 1200-ге жуық келісім-шарт жасалған брендтер, 300-ге жуық тікелей эфир бөлмесі және барлығы 30 мыңнан астам адам оқытылатын 10 демонстрациялық электрондық коммерцияның тікелей хабар тарату базасын бағалады. "Біз тікелей эфир базаларын құруды қолдаймыз. Қалалық партия комитеті Дунгуан мүмкіндігінше тез арада жетекші тікелей эфир базасын, өнімді таңдау орталығын және жиһаз санатындағы тікелей эфир бөлмесін салады деп үміттенеді." - деді Хоу Вэйдзя. Дунгуандағы әйгілі үй жиһаздарының тікелей хабар тарату базасының құрылуы осы ойды растайды.
Екінші өлшем өндірістік компанияларға өнімдерді сату және Дунгуан өндіріс тауарларын әлемге жеткізу үшін тікелей эфирді және жаңа медиа әдістерін қолдануға бағыттайды. Үшінші өлшем – MCN институттарын енгізу және дамыту, осылайша MCN мекемелері өндірістік кәсіпорындарға қызмет көрсете алады және оларды кері қайтара алады. Төртінші өлшем жаңа медиа электрондық коммерция саммиттеріне, тікелей электрондық коммерция оқиғаларына және т.б. белгілі бір қолдауды қамтамасыз етеді.
Жаңа медиа ойынды бұзады
Өлшемдік хабардарлықты арттыру және мазмұн стратегиясында жақсы жұмыс істеу керек
Сонымен, жиһаз индустриясы жаңа медиа электрондық коммерцияда қалай жақсы жұмыс істей алады? Қазіргі үйдегі жаңа медиада қандай ықпалды IP өкілдері мен жоғары сапалы контент жасаушылар бар?
«Біздің уақыт» 2023 Басты Жаңа медиа конференциясы
Wuyou Media Ян Гонгзи бір кездері 2023 жылғы үйдегі жаңа медиа конференциясында қазіргі жаңа медиа екінші жартыға: 3.0 дәуіріне кірді деп айтты. 3.0 дәуірі – индустриалды жаңа медиа дәуірі. Үй жиһаздарымен айналысатын компаниялар үшін жаңа салалық медиада өз орнын табуы үшін жақсы мазмұн мен монетизация логикасы өте маңызды.
Ян мырза бренд жаңа медиа-контент пен тікелей эфирді басқару тобын құрғанына қарамастан, тақырып трафигі мен бренд үні арасындағы тепе-теңдік және үйде отырғызу мен төмен жиілікті тұтыну арасындағы қайшылық сияқты жалпы мәселелерге тап болғанын анықтады. түрлендіру. Үй жиһаздарымен айналысатын бизнес иелері сатылымға қол жеткізудің орнына өз өнімдерінің дизайн эстетикасын қалай жеткізетіндігі қазіргі жиһаз брендтері мен маркетингтік топтар кеміруге тырысатын қиын жаңғаққа айналды.
«Жиһаз өнеркәсібіндегі инерциялық ойлау - бұл басын төмен түсіріп, саланың шеберлік рухын барынша арттыру». Ян Гонгзи келесі жылы Қытайдың киберкеңістік әкімшілігі мен жаңа медиа платформалар үлкен түзетулер енгізуі мүмкін екенін және үй жиһаздарымен айналысатын компаниялар трафиктің «көктемін» ашады деп күтетінін айтты.
Жаңа медиаға қатысты соңғы қоғамдық пікір жаңалықтарына қарамастан, ол Қытайдың Киберкеңістік әкімшілігі төрт негізгі шараны қабылдайды деп есептейді: ① төмен бағадан бас тарту және электрондық коммерцияны бұру және электрондық коммерция бағаларын бақылау арасындағы тепе-теңдікті сақтау. және физикалық бағалар; ② жеке жоғарғы зәкірлер санын және тауарлар әкелетін Интернет атақты экономиканың мөлшерін батыл түрде азайту; ③ Интернеттегі танымал брендтерді және орау мен жарнамалау әдістерін қатаң бақылау; ④ Жоғары сапалы, жоғары тұтынушы тапсырыстары мен мұраланған брендтердің үлесін арттыру үшін брендтің өзін-өзі хабарлауын белсенді түрде алға жылжытыңыз.
Wuyou Media Group MR. Ян
Сонымен, жиһаз кластері қолайлы жаңа медиа серпіліс мүмкіндіктерін қалай табады? Ян Гонгзи іске асыру үшін үш бағыт берді, атап айтқанда: ① Өлшемді білуді арттыру және ойынға қосылу; ② Өлшемділікті стандартты конфигурацияға дейін азайтыңыз және өсу үшін бірлесіп жұмыс жасаңыз; ③ Мазмұн стратегиясы және уақтылы жарылыс. Жиһаз мазмұнының пайдаланушы портреттерін талдады. Жиһаз сатып алушы пайдаланушылардың үш негізгі санатының портреттерімен бетпе-бет келді: 90-шы жылдардан кейінгі ұрпақ, «нарықтағылар», тұрғын үй сапасын қайта жобалап, жақсартатындар және гедонизмге ұмтылған авангардтар. жастардың қажеттіліктерін қанағаттандыру және салыстырмалы түрде жас мазмұн мен мәдениетті құру.
"Мазмұнды шығару - бұл шын мәнінде өнер тәжірибесі және бұл өнерді дамыту керек. Біз шынымен қол жеткізгіміз келетін нәрсе - әдемі адам өмірін шындыққа айналдыру."
Дунгуанда жасалған жақсы жиһаз
Dongguan жиһазы туралы сөйлесіңіз
Дунгуан Қытайда және тіпті әлемде жиһаз өндірісі үшін маңызды база болып табылады. Көптеген жылдар бойы дамығаннан кейін Dongguan жиһаз брендтері үйде де, шетелде де танымал. Толық өнеркәсіптік кластерге негізделген оның 2000-нан астам жиһаз өндіруші компаниялары бар, соның ішінде мусс, модель және басқа да жоғарыда аталған жиһаз өндіруші компаниялар. 400-ден астам кәсіпорын, 2000-нан астам жиһаз брендтері, 1000-нан астам жиһаз шикізаты мен қосалқы материалды қамтамасыз ететін кәсіпорындар бар. Толық емес статистика бойынша, Дунгуанның жиһаз өнеркәсібінің жалпы өнім құны 40 миллиардқа жетеді.
Биыл Дунгуаньда бірінші әлемдік деңгейдегі жиһаз өнеркәсібі кластері орналасты. Бұл менің елімнің жиһаз өнеркәсібінің әлемдік жиһаз нарығындағы маңызды орнын көрсетіп қана қоймайды, сонымен қатар менің елімнің жиһаз өнеркәсібінің ірі өндіруші елден өндіруші державаға дейінгі ілгерілеуін жеделдетіп, жиһаз өнеркәсібінің жаһандық кластерлерінің негізін қалады. демонстрациялық үлгілерді жасау үшін әзірлеу.
Жылжымайтын мүлік пен саладағы өзгерістердің әсерінен Dongguan жиһаз компаниялары соңғы жылдары сандық маркетингке көптеген әрекеттер жасады, соның ішінде тікелей эфирлер, электрондық коммерция және Дуйн трафигі сияқты сандық маркетингтік әрекеттер сериясы. Бұл жалпы үрдіс және императив.
Фан Рунчжун ретінде, Жаңа медиа жұмыс конференциясының бастамашысы және көрме мен сауданың бас менеджеріГуандун заманауи халықаралық көрме орталығы, «Дунгуан жиһаз өндірісі нарықтың көп бөлігін құрайды және жақсы өнімдер жаңа жолдар арқылы жылдамырақ өтуі мүмкін» деді.
Әрі қарай, Дунгуан жиһаз компаниялары ұйымдастыру мен жылжытуды пайдалануды жалғастырадыХалықаралық әйгілі жиһаз (Дунгуань) көрмесіҰйымдастыру комитеті Dongguan жиһазының салалық беделін кеңейту үшін топтастыру формасын қолдана отырып, әрбір брендке жаңа медианың артықшылықтарын пайдалануға мүмкіндік береді.
Жіберу уақыты: 03 қаңтар 2024 ж