동관유명한 가정용 가구생방송 베이스가 구축되었습니다. 홈퍼니싱 기업은 뉴미디어에 어떻게 진입해야 할까?
개요: "뉴미디어"를 표현하고 가구 산업의 "새로운 영역"을 제시합니다.
오늘날 전통적인 비즈니스 모델은 엄청난 변화를 겪고 있으며, 디지털 마케팅이 증가하고 있으며, 뉴미디어 채널의 가치가 부각되고 있습니다. 많은 브랜드 기업의 경우 소비 성장이 부진하고 고객 확보 비용이 상승하는 환경에서 뉴미디어 마케팅을 활용하여 브랜드 혁신을 달성하고 순환 고리를 돌파하는 것은 모든 기업의 필수 과정입니다.
Douyin, Xiaohongshu 및 비디오 계정과 같은 새로운 미디어 플랫폼은 브랜드 노출, 풀뿌리 육성 및 사용자 확보에 중요한 위치가 되었습니다. 또한 영업 측면에서는 없어서는 안 될 교통 출입구이기도 합니다. 막 끝난 더블11 기간 동안 각종 플랫폼에서 '배틀 리포트'가 공개됐다. 라이브 전자상거래는 여전히 중요한 부분이지만 '디헤딩' 추세는 뚜렷하고, '매장 방송'은 브랜드 사업 폭발의 촉진제가 됐다.
뉴미디어 마케팅을 통해서만 브랜드 마케팅의 "트래픽 비밀번호"를 마스터할 수 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 올해 동관 가구계의 많은 비즈니스 리더들은 개인 IP 번호를 보유하고 있습니다.
기업 리더의 개인 IP 사례
유명 가구 전시회 조직위원회는 또한 일련의 뉴미디어 전자 상거래 활동을 조직했습니다. "우리 시대" 2023 홈 가구 뉴미디어 주제 컨퍼런스가 8월에 시작되었고 "동관 가구 집단 음성 작업 컨퍼런스 및 동관 가구 산업"이 시작되었습니다. 뉴미디어 전자상거래 발전' 행사가 10월에 개최되었습니다. Summit'을 통해 11월에 공식적으로 발표했습니다.동관 유명 가정용 가구라이브 방송 베이스를 발표하고2023 동관 가구오프라인 전자상거래 생방송 페스티벌.
'우리 시대' 2023 홈 뉴미디어 주제 컨퍼런스
동관 가구 단체 음성 실무 회의 및 동관 가구 산업 뉴미디어 전자상거래 발전 정상회담
"교통 암호를 풀고 증분 시장을 활용하세요" Dongguan Good Furniture Douyin Empowerment Training Conference
가구인들은 뉴미디어 마케팅의 틀을 벗어나 브랜드 발전을 위한 확고한 의지와 끈기를 계속해서 갖고 있음을 알 수 있다.
생방송 전자상거래 진출
유명 홈퍼니싱 생방송 기반 구축
11월 10일,동관 좋은 가구Dongguan Famous Furniture Club, Douyin 및 MCN 조직 Xinju.com이 공동 개최한 Douyin 권한 부여 교육 컨퍼런스 "증분 시장 활용을 위한 교통 암호 잠금 해제"가 유명 가구 엑스포 공원에서 개최되어 Dongguan Famous Home 설립의 첫 번째 공식 발표를 기념했습니다. Furnishing Live Broadcast Base는 2023년 동관 가구 전자상거래 라이브 방송 페스티벌을 발표하여 동관 가구 산업 전자상거래 생태계 구축을 위한 중요한 발걸음을 내디뎠습니다.
동관 유명 홈퍼니싱 라이브 방송 기지는 다음을 기반으로 합니다.동관 가구의 성숙한 시스템생산, 제조, 전시 및 무역을 통합하고 범 홈 퍼니싱 분야의 선두 MCN 조직인 Douyin, Xiaohongshu 및 Xinju.com의 라이브 방송의 주요 이점을 공동으로 만든 국내 최고의 라이브 방송 리소스와 연결합니다. Douyin의 공식 Dongguan 홈 산업 벨트 서비스 제공업체이자 Xiaohongshu의 공식 산업 벨트 서비스 제공업체입니다.
동관 유명 홈퍼니싱 라이브 방송 베이스 렌더링
라이브 방송 기반은 라이브 비디오 방송, 유명인 광고 및 멀티 플랫폼 공식 협력을 통해 홈퍼니싱 회사가 제품을 전시하고 브랜드를 홍보하며 업계 정보를 공유할 수 있는 기회를 제공합니다. 동시에 이 기지에서는 홈퍼니싱 회사가 라이브 방송 마케팅 활동을 수행하고 브랜드 영향력과 판매 실적을 향상할 수 있도록 기술 지원, 교육 지도, 라이브 방송 계획 및 기타 서비스도 제공합니다.
유명가구클럽 사무총장 마이후이칭
유명 가구 클럽 사무총장 Mai Huiqing은 회의에서 가구 라이브 스트리밍 산업의 업스트림 및 다운스트림 기업을 안내하기 위해 20일 동안 열리는 '2023 동관 가구 라이브 스트리밍 전자상거래 페스티벌'이 11월 29일에 시작될 것이라고 말했습니다. 동관에 모여 동관 가구 산업을 건설하기 위한 체인입니다. 전자상거래 생태계. 그녀는 전자상거래 페스티벌이 정부 자금, Douyin 공식 독점 교통 축복, Xinju.com 라이브 방송 전문가 매트릭스, 라이브 방송 기반 지원 서비스, 다양한 힘과 자원을 통합하여 가구 회사가 성공할 수 있도록 지원하는 화제 스트리밍이라고 말했습니다. 생방송 전자상거래 분야. 동관 가구 회사들이 획기적인 발전을 이룩한 활동에 적극적으로 참여하기를 바랍니다.
Douyin 전자상거래 산업 벨트 책임자 Ma Yajun
Douyin의 전자상거래 산업 벨트 책임자인 Ma Yajun도 Douyin의 전자상거래 가구 및 가정 장식 산업의 전체 비즈니스 사례를 공유하도록 초대되어 기업이 "FACT+S" 방법론을 통해 콘텐츠 및 제품 중심 운영을 사용할 수 있도록 지원했습니다. . 직위 자체 운영, 인재 매트릭스, 테마 활동, 상위 V 및 제품 전시 등을 통해 글로벌 사용자 관리, 글로벌 경험 향상, 온·오프라인 연계가 이루어집니다.
동관전자상거래
강력한 성장 모멘텀
둥관은 전국 세 번째 국경 간 전자상거래 종합 시범구이자 광둥성에서는 세 번째인 것으로 알려졌다. 2018년 승인을 받은 이후 둥관의 국경 간 전자상거래 수출입 규모는 2017년 159억 위안에서 2022년 818억 6200만 위안으로 연평균 38% 성장했다. 성장률은 만족스럽고 여러 번 전국 상위권에 속했습니다.
이는 지난 10월 열린 '동관 가구 집단 음성 업무 회의 및 동관 가구 산업 뉴미디어 전자상거래 발전 서밋'에서 동관시 상무국 전자상거래과장 Hou Weijia가 공유한 데이터 세트이다. 이번 행사에는 Douyin의 연간 MCN 조직인 Wuyou Media Group의 Yang Gongzi, 중국 홈 가구 브랜드 연합 명예 회장 Xiong Jiantao, Chuangyu, Huahui, Wanhengtong, Medi, Changshi, Yuzhai 등 동관 가구 회사의 대표도 참석했습니다.
Hou Weijia, 둥관시 상무국 전자상거래 부서장
Hou Weijia는 회의에서 둥관의 국경 간 전자상거래가 매우 강력한 성장 모멘텀을 갖고 있으며 이는 둥관 제조 회사의 풍부한 제조 카테고리의 혜택을 받고 있다고 말했습니다. 이어 시당위와 정부는 라이브스트리밍 전자상거래와 국경 간 전자상거래 두 분야에 대한 특별 지원 정책을 선보일 예정이다.
첫 번째 차원은 동관에 생방송 기지를 구축하는 것이다. 현재 둥관은 10개의 시범 전자상거래 라이브 방송 기지를 평가했으며 총 약 1,200개의 계약 브랜드, 약 300개의 라이브 방송실, 총 30,000명 이상의 교육을 받았습니다. "우리는 생방송 기지 설립을 장려합니다. 시당위원회는 둥관이 가능한 한 빨리 가구 부문에서 선도적인 생방송 기지, 제품 선택 센터, 생방송실을 구축할 수 있기를 바랍니다." Hou Weijia가 말했습니다. 동관 유명 홈퍼니싱 라이브 방송 기지의 설립은 이 점을 확증해 줍니다.
두 번째 차원은 제조 회사가 생방송 및 뉴미디어 방법을 사용하여 제품을 판매하고 Dongguan 제조 상품을 세계에 소개하도록 안내합니다. 세 번째 차원은 MCN 기관의 도입과 육성으로 MCN 기관이 제조 기업에 서비스를 제공하고 피드백할 수 있도록 하는 것입니다. 네 번째 차원은 뉴미디어 전자상거래 서밋, 라이브 전자상거래 이벤트 등에 대한 특정 지원을 제공합니다.
새로운 미디어가 게임을 깨뜨린다
차원의식을 높이고 콘텐츠 전략을 잘 세워야 함
그렇다면 가구산업은 어떻게 뉴미디어 전자상거래에서 좋은 성과를 낼 수 있을까요? 현재 홈 뉴미디어에는 어떤 영향력 있는 IP 대표자와 고품질 콘텐츠 창작자가 있는가?
'우리 시대' 2023 홈 뉴미디어 컨퍼런스
우유미디어 양공자는 2023년 홈뉴미디어컨퍼런스에서 현재의 뉴미디어가 하반기인 3.0시대에 진입했다고 말한 바 있다. 3.0시대는 산업 뉴미디어의 시대이다. 홈퍼니싱 기업이 새로운 산업 미디어에서 자신만의 입지를 찾기 위해서는 좋은 콘텐츠와 수익화 논리를 갖추는 것이 매우 중요합니다.
양 대표는 브랜드가 뉴미디어 콘텐츠와 라이브 방송 운영팀을 구축했음에도 불구하고 화제 트래픽과 브랜드 톤 사이의 균형, 홈 플랜팅과 저주파 소비 사이의 모순 등 공통적인 문제에 직면해 있음을 발견했습니다. 전환하다. 홈퍼니싱 사업주들이 단순한 매출 달성이 아닌 제품의 디자인 미학을 전달하는 방법은 현재 가구 브랜드와 마케팅 팀이 갉아먹고자 하는 어려운 문제가 되었습니다.
"가구산업의 관성적 사고는 고개를 숙이고 산업의 장인 정신을 극대화할 수 있다는 것입니다." Yang Gongzi는 내년에 중국 사이버 관리국과 뉴미디어 플랫폼이 대대적인 조정을 할 수 있으며 홈 퍼니싱 회사는 트래픽의 "봄"을 맞이할 것으로 예상된다고 밝혔습니다.
그는 최근 뉴미디어 관련 여론 뉴스에 직면해 중국 사이버 관리국이 ① 저가 취소, 전자상거래 전환, 전자상거래 가격 통제 간 균형 유지 등 4가지 주요 조치를 취할 것으로 예상하고 있다. 물리적 가격; ② 톱 앵커 개인 수와 상품을 가져오는 인터넷 연예인 경제 규모를 과감히 줄인다. ③ 인터넷 연예인 브랜드와 과장된 포장 및 판촉 기법을 엄격히 통제한다. ④ 고품질, 다고객 주문 및 계승브랜드 점유율 확대를 위해 브랜드 자체방송을 적극 추진한다.
우유미디어그룹 MR. 양
그렇다면 가구 클러스터는 어떻게 적절한 뉴미디어 혁신 기회를 찾을 수 있을까요? Yang Gongzi는 구현 방향을 세 가지로 제시했습니다. 즉, ① 차원 인식을 높이고 게임에 참여합니다. ② 표준 구성으로 차원을 줄이고 성장을 위해 협력합니다. ③ 콘텐츠 전략과 적시 폭발. 그리고 가구 콘텐츠의 사용자 초상화를 분석했습니다. 가구 구매 사용자의 세 가지 주요 범주, 즉 90년대 이후 세대, '시장에 있는' 세대, 주택 품질을 재설계하고 개선하는 세대, 쾌락주의를 추구하는 전위적인 세대의 초상화를 마주하고, 젊은이들의 요구를 충족시키고 비교적 젊은 콘텐츠와 문화를 창조합니다.
"콘텐츠를 제작하는 것은 실제로 예술 행위이며, 이 예술이 침전되어야 합니다. 우리가 정말로 달성하고 싶은 것은 아름다운 인간의 삶을 현실로 만드는 것입니다."
동관에서 만든 좋은 가구
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둥관은 중국은 물론 세계 가구 제조의 중요한 기지입니다. 수년간의 개발 끝에 동관 가구 브랜드는 국내외에서 잘 알려져 있습니다. 완전한 산업 클러스터를 기반으로 무스, 모델 및 기타 대형 가구 제조 회사를 포함하여 2,000개 이상의 가구 제조 회사가 있습니다. 400개 이상의 기업, 2,000개 이상의 자체 가구 브랜드, 1,000개 이상의 가구 원부자재 지원 회사가 있습니다. 불완전한 통계에 따르면 둥관 가구 산업의 총 생산량은 400억에 달합니다.
올해, 세계 최초의 가구 산업 클러스터가 둥관에 자리 잡았습니다. 이는 세계 가구 시장에서 우리나라 가구 산업의 중추적인 위치를 부각시킬 뿐만 아니라, 우리나라 가구 산업이 대규모 제조 국가에서 제조 강국으로의 발전을 가속화하여 글로벌 가구 산업 클러스터의 기반을 마련합니다. 데모 샘플을 만들기 위한 개발.
업스트림 부동산 및 산업 변화의 영향을 받아 동관 가구 회사는 최근 생방송, 전자 상거래, Douyin 트래픽과 같은 일련의 디지털 마케팅 활동을 포함하여 디지털 마케팅을 위한 많은 시도를 해왔습니다. 이는 일반적인 추세이자 필수 사항입니다.
Fang Runzhong으로서, 뉴미디어워크컨퍼런스의 발기인이자 전시무역 총괄 책임자광둥 현대 국제 전시 센터, "동관 가구 제조는 시장의 대부분을 차지하고 있으며 좋은 제품은 새로운 경로를 통해 더 빨리 갈 수 있습니다."
다음으로 동관 가구 회사는 계속해서 조직과 홍보를 활용할 것입니다.국제 유명 가구 (동관) 전시회동관 가구의 업계 평판을 확대하기 위해 그룹화 형태를 사용하는 조직 위원회는 각 브랜드가 새로운 미디어를 활용할 수 있는 기회를 가질 수 있도록 흐름 출구가 가속화되고 있습니다.
게시 시간: 2024년 1월 3일