DongguanБелгилүү үй эмеректериТүз эфирдин базасы түзүлдү. Үй эмеректерин чыгарган компаниялар жаңы медиага кантип кириши керек?
Аннотация: "Жаңы медиа" экспрессин алып, эмерек индустриясынын "жаңы багыттарын" белгилеңиз
Бүгүнкү күндө салттуу бизнес моделдери зор өзгөрүүлөргө дуушар болууда, санариптик маркетинг өсүп жатат жана жаңы медиа каналдардын баалуулугу баса белгиленип жатат. Көптөгөн бренд компаниялары үчүн керектөөнүн өсүшү солгун жана кардарларды сатып алуу чыгымдары өсүп жаткан чөйрөдө бренд жетишкендиктерге жетүү жана айлананы жарып чыгуу үчүн жаңы медиа маркетингди колдонуу ар бир компания үчүн милдеттүү курс болуп саналат.
Douyin, Xiaohongshu жана видео аккаунттар сыяктуу жаңы медиа платформалар брендди таанытуу, кеңири жайылтуу жана колдонуучу сатып алуу үчүн маанилүү позицияларга айланды. Алар ошондой эле сатуу тарап үчүн алмаштырылгыс жол кире болуп саналат. Жаңы эле аяктаган Double 11 учурунда ар кандай платформалар "согуш отчетторун" чыгарышты. Live e-commerce дагы эле маанилүү бөлүгү болуп саналат, бирок "де-heading" тенденциясы көрүнүп турат, жана "дүкөн берүү" бренд бизнес жарылуу үчүн тездетүүчү болуп калды.
Жаңы медиа-маркетинг менен ойноо менен гана бренд маркетингинин "трафиктин сырсөзүн" өздөштүрө аларыңызда шек жок. Бул жылы, Dongguan эмерек чөйрөсүндөгү көптөгөн бизнес лидерлери жеке IP номерлери бар.
Ишкананын жетекчисинин жеке IP иши
Белгилүү эмерек көргөзмөсүнүн уюштуруу комитети ошондой эле бир катар жаңы медиа электрондук коммерция иш-чараларын уюштурду: "Биздин заман" 2023 үй эмеректери боюнча жаңы медиа темалык конференциясы август айында башталган жана "Донгуан эмерек жамаатынын үн жумушчу конференциясы жана Дунгуан эмерек өнөр жайы" New Media E-commerce Development» аттуу октябрь айында өткөрүлдү. Саммит», ноябрда расмий жарыяланганDongguan атактуу үй эмеректериТүз эфир базасы жана жарыялады2023 Дунгуан эмеректериE-commerce Live Broadcast Festival оффлайн.
"Биздин заман" 2023 Башкы бет Жаңы медиа тема конференциясы
Дунгуан эмерек жамаатынын үн жумушчу конференциясы жана Дунгуан эмерек өнөр жайы Жаңы медиа электрондук сооданы өнүктүрүү саммити
"Трафиктин сырсөзүн ачыңыз жана кошумча рынокту колдонуңуз" Dongguan Good Furniture Douyin Impowerment Training Conference
Бул эмерек адамдар жаңы медиа маркетинг чөйрөсүнөн тышкары бренд илгерилетүү жолунда бекем чечкиндүүлүк жана өжөрлүгүн улантып жатканын көрүүгө болот.
Түз эфирдеги электрондук коммерцияга кириңиз
Белгилүү үй эмеректери түз эфир базасы түзүлдү
10-ноябрда АDongguan жакшы эмерекDouyin Famous Furniture Club, Douyin жана MCN уюму Xinju.com биргелешип өткөргөн "Өсүүчү рынокту колдонуу үчүн трафиктин сырсөздөрүн ачуу" Доуиндин мүмкүнчүлүктөрүн кеңейтүү боюнча тренинг конференциясы Famous Furniture Expo паркында болуп өттү. Түз эфирдеги базаны эмеректөө жана 2023-жылдагы Дунгуан эмеректеринин электрондук коммерциясынын түз уктуруу фестивалын жарыялап, Дунгуан эмерек индустриясынын электрондук коммерция экосистемасын курууга карай маанилүү кадам жасады.
Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcasting Base таянатDongguan мебелинин жетилген системасыөндүрүштү, өндүрүштү, көргөзмөнү жана сооданы интеграциялоо, ошондой эле Douyin, Xiaohongshu жана Xinju.com түз эфириндеги алдыңкы артыкчылыктарды, үй эмеректери тармагындагы алдыңкы MCN уюму, биргелешип түзүлгөн жергиликтүү алдыңкы түз уктуруу ресурстарына байланышуу. Доуиндин расмий Dongguan үй өнөр жай белме кызмат көрсөтүүчүсү жана Xiaohongshu расмий тармактык кур кызмат көрсөтүүчү.
Dongguan Famous Үй эмеректери Түз Эфир Базасын көрсөтүү
Түз эфир базасы үй эмеректери компанияларына өнүмдөрдү көрсөтүү, бренддерди жайылтуу жана түз видео берүүлөр, атактуулардын жарнактары жана көп платформалуу расмий кызматташуу аркылуу тармактык маалымат менен бөлүшүү мүмкүнчүлүгүн берет. Ошол эле учурда база ошондой эле үй эмеректери компанияларына түз эфирде маркетингдик иш-аракеттерди жүргүзүүгө жана бренддин таасирин жана сатуу көрсөткүчтөрүн жогорулатууга жардам берүү үчүн техникалык колдоо, окутуу боюнча жетекчилик, түз эфирди пландаштыруу жана башка кызматтарды көрсөтөт.
Mai Huiqing, белгилүү эмерек клубунун башкы катчысы
Белгилүү эмерек клубунун башкы катчысы Май Хуйкин жолугушууда 20 күндүк "2023 Dongguan Furniture Live Streaming E-Commerce Festival" эмерек түз агым тармагындагы жогорку жана ылдый агымдагы ишканаларды жетектөө үчүн 29-ноябрда башталарын айтты. чынжыр Dongguan чогултуу жана Dongguan эмерек тармагын куруу. Электрондук коммерция экосистемасы. Анын айтымында, электрондук коммерция фестивалы мамлекеттик фонддор тарабынан колдоого алынган тема агымы, Douyin расмий эксклюзивдүү трафик батасы, Xinju.com түз уктуруу эксперттик матрицасы, түз эфирдин базасын колдоо кызматтары, эмерек компанияларына ийгиликке жетүү үчүн бир нече күчтөрдү жана ресурстарды бириктирүү. түз эфирдеги электрондук коммерция чөйрөсү. Дунгуан эмерек компаниялары ачылыштарды жана өнүгүүлөрдү жасаган иш-чараларга активдүү катышат деген үмүт бар.
Ма Яджун, Доуиндин электрондук коммерция тармагынын жетекчиси
Доуиндин электрондук коммерция тармагынын жетекчиси Ма Яджун ошондой эле Douyinдин электрондук коммерция эмеректери жана үйдү жасалгалоо индустриясынын толук масштабдуу бизнес учурлары менен бөлүшүүгө чакырылды, бул компанияларга мазмунду жана продуктка негизделген операцияларды "FACT + S" методологиясы менен колдонууга мүмкүнчүлүк берет. . Позициялардын өз алдынча иштөөсү, таланттардын матрицасы, тематикалык иш-аракеттер, мыкты Vs жана продукт дисплейлери ж.б. аркылуу глобалдык колдонуучуну башкаруу, глобалдык тажрыйбаны жакшыртуу жана онлайн жана оффлайн байланышына жетишилет.
Dongguan электрондук соодасы
Күчтүү өсүү темпи
Бул Dongguan өлкөнүн үчүнчү жана Гуандун провинциясындагы үчүнчү чек ара электрондук соода комплекстүү пилоттук аймактардын партиясы экени түшүнүктүү. 2018-жылы бекитилгенден бери, Дунгуандын чек арадагы электрондук соода импортунун жана экспортунун көлөмү 2017-жылы 15,9 миллиард юандан 2022-жылы 81,862 миллиард юанга чейин көбөйүп, орточо жылдык өсүш 38% түздү. Өсүү темпи кубандырат жана ал өлкөдө көп жолу алдыңкы орундардын арасында болгон.
Бул октябрда өткөн "Дунгуан эмерек жамааттык үн жумушчу конференциясы жана Дунгуан эмерек өнөр жайынын жаңы медиа электрондук сооданы өнүктүрүү саммитинде" Дунгуан шаардык соода бюросунун электрондук коммерция бөлүмүнүн башчысы Хоу Вэйжиа тарабынан бөлүшүлгөн маалыматтардын жыйындысы. Иш-чарага ошондой эле Доуиндин жылдык MCN уюмунун Wuyou Media Group өкүлү Ян Гунзи, Кытайдын үй эмеректери бренддер альянсынын ардактуу төрагасы Сионг Цзянтао жана Чуаньюй, Хуахуй, Ванхентонг, Меди, Чанши жана Южай сыяктуу Дунгуан эмерек компанияларынын жетекчилери чакырылды.
Хоу Вэйдзя, Дунгуан муниципалдык соода бюросунун электрондук коммерция бөлүмүнүн башчысы
Хоу Вэйжя жолугушууда Дунгуандын чек арадагы электрондук соодасы абдан күчтүү өсүш импульстарына ээ экенин, бул Dongguan өндүрүш компанияларынын бай өндүрүш категорияларынан пайда алып келерин айтты. Андан кийин шаардык партиялык комитет жана өкмөт түз агымдагы электрондук коммерция жана чек арадагы электрондук сооданын эки тармагында атайын колдоо саясатын киргизишет.
Биринчи өлчөм - Дунгуанда түз эфир базасын түзүү. Учурда, Dongguan 10 демонстрациялык электрондук коммерция түз эфир базасын баалады, жалпысынан 1200гө жакын келишимдик бренддер, 300гө жакын түз эфир бөлмөлөрү жана жалпысынан 30,000ден ашык адам окутулду. "Биз түз уктуруу базаларын түзүүнү кубаттайбыз. Муниципалдык партия комитети Дунгуан мүмкүн болушунча тез арада алдыңкы түз эфир базасын, продукттарды тандоо борборун жана эмерек категориясында түз эфир бөлмөсүн курат деп үмүттөнөт." Хоу Вэйдзя билдирди. Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base түзүлүшү бул ойду ырастайт.
Экинчи чен-өлчөм өндүрүш компанияларына өнүмдөрдү сатуу жана Дунгуан өндүрүш товарларын дүйнөгө алып келүү үчүн түз эфирди жана жаңы медиа ыкмаларын колдонууга багыт берет. Үчүнчү өлчөм – MCN институттарын ишке киргизүү жана өстүрүү, MCN мекемелери өндүрүш ишканаларын тейлеп жана кайтарып бере алат. Төртүнчү өлчөм жаңы медиа электрондук коммерция саммиттерин, жандуу электрондук коммерция иш-чараларын ж.б.у.с. үчүн белгилүү бир колдоо көрсөтөт.
Жаңы медиа оюнду бузат
Өлчөмдүү маалымдуулукту жогорулатуу жана мазмун стратегиясында жакшы иш кылыш керек
Ошентип, эмерек индустриясы жаңы медиа электрондук коммерцияда кантип жакшы иш кыла алат? Азыркы үй жаңы медиада кандай таасирдүү IP өкүлдөрү жана жогорку сапаттагы контент жаратуучулар бар?
"Биздин заман" 2023 Үй Жаңы Медиа Конференциясы
Wuyou Media Янг Гонгзи бир жолу 2023-жылы Home New Media конференциясында учурдагы жаңы медиа экинчи жарымга: 3.0 дооруна кирди деп айткан. 3.0 доору - индустриалдык жаңы медианын доору. Үй эмеректери компаниялары үчүн жаңы тармактык медиада өз ордун табуу үчүн, жакшы мазмунга жана акча табуу логикасына ээ болуу абдан маанилүү.
Янг мырза бренд жаңы медиа-контент жана түз эфирдеги операция тобун курганына карабастан, тема трафиги менен бренд тонунун ортосундагы тең салмактуулук жана үй отургузуу менен төмөнкү жыштыктагы керектөөнүн ортосундагы карама-каршылык сыяктуу жалпы көйгөйлөргө туш болгонун аныктады. айландыруу. Үй эмеректери бизнесинин ээлери сатууга жетишпей эле, өз продукциясынын дизайн эстетикасын кантип жеткиришет, азыркы эмерек бренддери жана маркетинг топтору кемирип жаткан кыйын жаңгак болуп калды.
"Мебель өнөр жайындагы инерциялык ой - бул башын жерге салып, өнөр жайдын чеберчилик рухун максималдуу түрдө көтөрө билүү." Янг Гонгзи келерки жылы Кытайдын Кибермейкиндик башкармалыгы жана жаңы медиа платформалары чоң өзгөрүүлөрдү жасашы мүмкүн экенин жана үй эмеректерин чыгарган компаниялар трафиктин "жазын" башташы мүмкүн экенин ачыктады.
Жаңы медиага байланыштуу акыркы коомдук пикирдин жаңылыктарына байланыштуу, ал Кытайдын Кибермейкиндик Башкармалыгы төрт негизги чараларды көрүшү күтүлүүдө деп эсептейт: ① арзан бааны жокко чыгаруу жана электрондук сооданы башка нукка буруу жана электрондук коммерция баасын көзөмөлдөө ортосунда тең салмактуулукту сактоо. жана физикалык баалар; ② чечкиндүү түрдө жеке жогорку казыктардын санын жана товарларды алып келген интернет атактуу экономикасынын көлөмүн кыскартуу; ③ Интернеттеги атактуу бренддерди жана апыртылган таңгактоо жана жарнамалоо ыкмаларын катуу көзөмөлдөө; ④ Сапаттуу, жогорку кардарлардын буйрутмаларынын жана тукум кууп өткөн бренддердин үлүшүн көбөйтүү үчүн бренддин өзүн-өзү көрсөтүүсүн ургаалдуу түрдө жайылтыңыз.
Wuyou Media Group MR. Янг
Ошентип, эмерек кластери ылайыктуу жаңы медиа ачылыш мүмкүнчүлүктөрүн кантип табат? Ян Гонгзи ишке ашыруу үчүн үч багытты берди, атап айтканда: ① Өлчөмдү билүү деңгээлин жогорулатуу жана оюнга кошулуу; ② Өлчөмдүүлүктү стандарттуу конфигурацияга чейин азайтып, өсүү үчүн кызматташуу; ③ Мазмун стратегиясы жана өз убагында жарылуу. Жана эмерек мазмунунун колдонуучунун портреттерин талдады. Эмерек сатып алуучу колдонуучулардын үч негизги категориясынын портреттери менен бетме-бет келди: 90-жылдардан кийинки муун, “базарда” тургандар, турак жайдын сапатын кайра иштеп чыгып, жакшыртып жаткандар жана гедонизмге умтулган авангарддар. жаштардын муктаждыктарын канааттандыруу жана салыштырмалуу жаш мазмунду жана маданиятты түзүү.
"Мазмун чыгаруу - бул чындыгында искусство практикасы жана бул искусствону тездетүү керек. Биз чындап эле жетүүнү каалап жаткан нерсе - адамдын сулуу жашоосун чындыкка айлантуу."
Дунгуанда жасалган жакшы эмерек
Dongguan эмеректери үчүн сүйлөңүз
Dongguan Кытайда, ал тургай, дүйнөдө эмерек өндүрүү үчүн маанилүү база болуп саналат. Көп жылдык өнүгүүдөн кийин, Dongguan эмерек бренддери үйдө жана чет өлкөлөрдө белгилүү. Толук өнөр жайлык кластердин негизинде анын 2000ден ашык эмерек чыгаруучу компаниялары бар, анын ичинде мусс, модель жана башка масштабдуу эмерек чыгаруучу компаниялар бар. 400ден ашык ишкана, 2000ден ашык эмерек бренддери, 1000ден ашык эмерек сырьесун жана көмөкчү материалды колдоочу ишканалар бар. Толук эмес статистикага ылайык, Дунгуандын эмерек өнөр жайынын жалпы өндүрүштүк наркы 40 миллиардга жетет.
Бул жылы биринчи дүйнөлүк класстагы эмерек өнөр жай кластери Дунгуанда отурукташкан. Бул менин өлкөмдүн эмерек өнөр жайынын дүйнөлүк эмерек рыногундагы чечүүчү позициясын гана көрсөтпөстөн, менин өлкөмдүн эмерек өнөр жайынын ири өндүрүшчү өлкөдөн өндүрүштүк державага чейин прогрессин тездетип, эмерек өнөр жайынын дүйнөлүк кластерлерине негиз түзүүдө. демонстрация үлгүлөрүн түзүү үчүн иштеп чыгуу.
Кыймылсыз мүлк жана өнөр жайдагы өзгөрүүлөрдүн таасирине кабылган Дунгуан эмерек компаниялары акыркы жылдарда санариптик маркетингде көптөгөн аракеттерди жасашты, анын ичинде түз берүүлөр, электрондук коммерция жана Дуйн трафиги сыяктуу санариптик маркетинг аракеттеринин сериясы. Бул жалпы тенденция жана императив.
Фанг Рунчжун катары, New Media Work Conference демилгечиси жана көргөзмө жана соода башкы менеджериГуандун заманбап эл аралык көргөзмө борбору, мындай деди: "Dongguan эмерек өндүрүшү рыноктун көпчүлүк бөлүгүн түзөт, жана жакшы продуктылар жаңы жолдор менен тезирээк бара алат."
Андан кийин, Dongguan эмерек компаниялары уюштуруу жана жылдыруу колдонууну улантатЭл аралык белгилүү эмерек (Дунгуан) көргөзмөсүУюштуруу комитети Dongguan эмеректеринин өнөр жай репутациясын кеңейтүү үчүн топтордун формасын колдонууга, ар бир брендге жаңы медианы пайдалануу мүмкүнчүлүгүнө ээ болуу мүмкүнчүлүгүн берет.
Посттун убактысы: 03-январь 2024-ж