Stebėkite mikrodokumentinį filmą „Evoliuciniai pokyčiai – Dongguano baldų pramonės plėtros fiksavimas“.
Nuo 2023 m. „QingHouse“ bendradarbiauja su progresyviais prekių ženklais, sekė drąsius asmenis ir dokumentavo autentiškas akimirkas. Valdydami fotoaparatą, mes priimame nepalaužiamą epochos žiniasklaidos tendenciją, kartu metame iššūkį epochai klausimais: ar toks realistiškesnis ir labiau skatinantis kūrybinis požiūris gali sukurti daugiau netradicinio turinio? Ar jis gali perteikti didesnę realizmą turinčias tiesas?
Nors mes vis dar išgyvename epochą, kai klesti „nemaištingas“ verslas, aš vis dar siekiu kurti „įžeidžiantį ir rizikingą“ darbą, kuris taip pat gali priversti publiką nusijuokti ir duoti pritarimo bangą.
Dokumentiniai filmai ir kruopščiai išnagrinėtos rašytinės ataskaitos skiriasi. Nepriklausomai nuo to, kaip filmuota medžiaga yra suredaguota, vaizdiniuose visada yra dalis tiesos, o žiūrovai visada gali peržengti mūsų temą ir pozicijas, surasdami jums priklausančias smalsumo gijas.
Negana to, detalės, į kurias nepastebėjome filmavimo procese, ir jausmai, kai filmavimo metu buvome įžūliai, vėliau taip pat bus perteikti visiems per straipsnius. Tarp filmo ir straipsnio galbūt tikrai iškils ryškus įmonės įvaizdis. Tai kryptis, kuria eina serija „Qing She · Behind the Lens“.
Šiame numeryje „Qingshe·Behind the Lens“ įrašytas objektas yra nuolatinė Dongguan baldų įmonių raida.
REC ●Prašome laukti
2023 m. lapkričio pradžioje Tarptautinė garsiųjų baldų mugė (Dongguan) išsiuntė kvietimą, tikėdamasi realistiškiau perteikti mintis apie Dongguano baldų pramonę „Jokio progreso, jokios ateities“, slypinčias už 2024 m. parodos temos „Evoliucija“. objektyviai. Qing She, kaip partijos, kuri visada lydėjo Dongguano namų įmonių pažangą ir traukimąsi, akimis, baldų mugė tikriausiai taip pat yra dabartinė padėtis, su kuria susiduria ar susidurs Dongguano įmonės.
Iš tiesų, šiandien „evoliucija“ nebėra kelio išsišakojimas, kurį galima pasirinkti, o žiauri vienpusė gatvė. Kaip audringų laikų akivaizdoje Dongguano šeimos įmonės, kenčiančios nuo vidinių ir išorinių bėdų, išsiveržs iš apsupties ir sukurs naujų dalykų? Tai taip pat yra mūsų, kaip pramonės žiniasklaidos, smalsumas, todėl sukūrėme „Advance and Sludge“ – mikrodokumentinį filmą, kuriame užfiksuota Dongguano baldų pramonės raida.
Gruodžio pabaigoje Qingshe fotografijos komanda aplankė 7 Dongguan vietinius namų baldų prekių ženklus, kurie labai skiriasi savo dydžiu, klientų grupėmis ir verslo modeliais. Per ribotą laiką jie gilinosi į pramonės užnugarį ir bandė suprasti savo išgyvenimo būdą. Šiandien, kai visa namų apstatymo pramonė susiduria su didžiuliais pokyčiais ir pertvarkymais, kur stoja tos Dongguan namų įmonės, kurios eina prieš šviesą? Prieš išleidžiant dokumentinį filmą, pirmiausia pateiksime jums keletą trečiųjų šalių pastebėjimų iš už kameros
Saosen baldai Chen Shaosheng
Žemaregis, toliaregis, džiaugsmingas
REC ●Sekite naujienas·Saoseno evoliucijos būdas
Prieš oficialią „Saosen“ įkūrėjo ir pirmininko Cheno Shaoshengo apšaudymą sužinojome apie jį tris raktinius žodžius – nereikšmingas, vizionieriškas ir džiaugsmingas.
Pirma, pasak baldų parodos pareigūnų, Chen Shaosheng retai priima viešus interviu, laikosi žemo profilio ir retai pasirodo viešumoje; antra, Michaelas, „Saosen Furniture“ viceprezidentas, spaudos konferencijoje tiesiai šviesiai pareiškė, kad jei ne Chen Shaoshengas prieš 20 metų vizionieriškai užbaigęs „aplinką tausojančią miltelinio dažymo technologiją“ su nesuprantama kainodara, jie tokios nebūtų turėję. stiprus firminis griovys.
Dar kartą šaudymo komanda pastebėjo, kad kiekvienas Saosen parodų salėje sutiktas darbuotojas iš visos širdies šypsojosi ir ėmėsi iniciatyvos pasisveikinti su mumis, nepažįstamaisiais. Šis džiaugsmas ir geranoriškumas yra susiję su įmonės verslo kultūra ir viršininko stiliumi.
REC ●Sekite naujienas·Saoseno evoliucijos būdas
Ir kai mes oficialiai susitikome su Chenu Shaoshengu akis į akį filmavimo dieną, trys pagrindiniai žodžiai apie jį „žemas, vizionieriškas ir džiaugsmingas“ buvo visiškai patvirtinti.
Šis tvirtas ir dailidės kilęs senas namų tobulinimo patriarchas, nors dabar yra grupės pirmininkas, savo odoje vis dar išlaiko giliai įsišaknijusį kaimišką skonį. „Iš pradžių išgerk arbatos, tada valgyk ir galiausiai aptark reikalus“ – tai nuoširdus jo stilius, kupinas upių ir ežerų atmosferos. Jis vaišina kiekvieną svečią arbata, padovanoja visą pakelį cigarečių vairuotojui, o fotografui pila 40 metų senumo brendžio... Nesvarbu, ar prie arbatos stalo, ar prie vyno stalo, net jei tai būtų atsitiktinis susitikimas, svetingas Chen Shaosheng su visais elgiasi vienodai.
Po trijų išgertuvių jis išliejo mums visas pramonės paslaptis. Iš jo figūros nesunku suprasti, kad jis mėgaujasi akimirka ir iš laimės vaikasi svajonių. Saosen komandos nariai, atrodo, kad šie baldų karjeros dešimtmečiai buvo pasiekti su šypsena.
De Rucci Yao Jiqing
Kova dėl standartų
REC ●Sekite naujienas · De Rucci evoliucija
Filmavimo metu Yao Jiqing, „De Rucci“ vicepirmininkas, pabrėžė, kad aukščiausias įmonių kovos lygis yra „mūšis dėl standartų“.
Tiesą sakant, Qing She fotografų komanda tik vieną dieną praleido De Rucci sveikatos miego pramonės bazėje ir patyrė negailestingą standartizuotą valdymo sistemą, kuri yra tarsi kruopštus tinklelis, suteikiantis viską apčiuopiamu pristatymu.
Norint patekti į parką, reikia iš anksto užsiregistruoti mini programoje, o norint patekti į vietą reikia pakeisti asmens tapatybės dokumentą į prieigos kortelę. Už rūkymą ne tam skirtose vietose grės tiesioginės baudos. Netgi šiukšliadėžės prie lifto įėjimų yra papuoštos De Rucci logotipu naudojant smulkų smėlį. Stebėdami šias smulkmenas galite suprasti, kad prekės ženklo pozicionavimas suvokiamas ne tik per pačius produktus, bet ir per daugybę detalių, bendrai ją formuojančių.
REC ●Sekite naujienas · De Rucci evoliucija
De Rucci standartai taip pat atsispindi gaminiuose ir gamyboje. Įėjus į išmaniosios pramonės 4.0 gamybos gamyklą, matosi vertikalus kiemas, einantis per x aukštus. Daugybė čiužinių yra išdėstyti vertikaliai pagal skirtingus darbo scenarijus uždaroje nepilotuojamoje valdymo sistemoje. Čia, pasikliaudami itin skaitmenine automatikos įranga, dešimtys žmonių gali pasiekti 400–500 žmonių mastą tradicinėje gamykloje, o išeiga yra itin aukšta.
Namų apstatymo pramonei, kurios specialistų kokybė apskritai yra žema, nustatyti „standartus“ tikrai bus labai sunku, griežtai laikytis „standartų“ yra dar sunkiau, tačiau, kaip dažnai pabrėžia Yao Jiqing, fotoaparatas įjungtas ir išjungtas, vis labiau įvairi ir intensyvi ateities konkurencija, „standartai“ atspindi rezultatą.
Mūsų nuomone, daugelis Dongguano namų įmonių, kurios plėtrai labai rėmėsi demografiniais dividendais, nebegali likti gana plačiai valdomos. Jei Dongguanas nori sukurti miesto vizitinę kortelę aukščiausios klasės namų apstatymo prekių ženklams, De Rucci gali būti vertingas mokymosi pavyzdys.
Namų apstatymas Wu Weichen
lankstus vairininkas
REC ●Stebėkite naujienas·Namų baldų evoliucijos būdas
Fotografuodami pastebėjome kai kurias detales. Wu Weichen, „A Home Furnishings“ pirmininkas, mano, kad „tapti pasaulinio lygio namų apstatymo prekės ženklu“, o tai turėtų būti labai svarbu. Jis puikiai matomas ant sienų įvairiuose įmonės kampeliuose ir ant margų gamyklų užuolaidų. Tai taip pat visada yra Wu Weichen tikėjimas.
Nors namų apstatymo pramonėje jis dirba daugiau nei 20 metų, jis tikrai pradėjo nuo nulio. Kaip privatus verslininkas, kuris savo verslą Guangdonge pradėjo būdamas 18 metų, turėdamas tik 400 RMB, jis niekada neužgesino mano energingų verslo ambicijų.
„QingShe“ gamybos komandos nuomone, šis paprastai besirengiantis, sveikatingumą mėgstantis ir darbą svarbiausia gyvenimo ašimi laikantis žmogus uoliai vejasi pramonės permainų užuominų, o vėliau bando priartinti „A Home Furnishings“. „pasaulio lygio“ su investiciniais sprendimais, kurie atidžiai seka laikmečio tendencijas.
REC ●Stebėkite naujienas·A Home Furnishings evoliucijos būdas
Kalbant apie didžiausią „A Home Furnishings“ įspūdį, tai tikriausiai yra praktiškumas. Nuo prekės ženklo įkūrimo Wu Weichen labai padidino savo tikslinių klientų poreikius, pirmenybę teikdamas turiniui, o ne išvaizdai. Raktas į sėkmę yra produktų, atitinkančių dabartines rinkos tendencijas, kūrimas ir didelis verslo sumanumas.
Siekdamas susidoroti su aršia konkurencija dabartinėje pagal užsakymą sukurtoje trasoje, Wu Weichenas taip pat padarė pažangų išdėstymą ir daug investavo į pramoninės 4.0 išmaniosios gamyklos, skirtos pagal užsakymą sukurtiems produktams, kūrimą. Itin išmaniame gamybos procese ne tik pagerėjo išeiga, bet ir gamybos pajėgumai atitinka augančią paklausą. Nors bendras investicijų atsipirkimo laikotarpis nėra trumpas, nuolat augančios pardavimo pajamos suteikė Wu Weichenui didelį pasitikėjimą savo verslo sprendimu.
„Prisitaikymas prie aplinkybių“ nėra menkinantis terminas įmonės lygmeniu, o veikiau stebuklingas „A Home Furnishings“ ginklas nuolatiniam augimui palaikyti. Į rinką orientuotas požiūris ir stiprus pragmatizmas, vadovaujamas Wu Weichen, atrodo, kad „A Home Furnishings“ visada sugeba išnaudoti kiekvienos tendencijos laikmečio pranašumus ir tada judėti link savo ambicingų tikslų.
Linksmas Limas Guorongas
Vienintelis dalykas, kuris lieka nepakitęs, yra pokyčiai
ĮRAŠYMAS ●Sekite naujienas · Būdas tobulėti „Cheery“.
Linas Guorongas yra grakštus ir gražus verslininkas, ir tikiu, kad kiekvienam jį sutikusiam būtų sunku jo neįtikti. Nepaisant paprasto ir nepagražinto gyvenimo būdo, stebina jo didelis susidomėjimas trumpų vaizdo įrašų tendencija. Jis tvirtai įsitikinęs, kad dabartiniai namų prekių ženklai turėtų dalyvauti išbandydami interneto eros rinkodaros metodus ir drąsiai pakelti savo balsą.
Dėl to filmavimo dieną buvo beprecedentės įdomios scenos: be Qing She prodiuserių komandos, kartu dirbo ir kitos dvi filmavimo komandos. Viena komanda buvo iš „Carefree Media“ vaizdo įrašų komandos, atsakingos už pagalbą pradiniame Cheery trumpo vaizdo įrašo IP kūrimo etape, o kita komanda buvo pačios Cheery vaizdo įrašų komanda, atsakinga už Qing She interviu su Lin Guorong proceso dokumentavimą. Ši medžiaga ateityje taps Lin Guorong asmeninės IP paskyros turinio dalimi.
ĮRAŠYMAS ●Sekite naujienas · Būdas tobulėti „Cheery“.
Filmavimo metu Linas Guorongas ramiai prisipažino, kad jis tikrai priklausė antrajai namų pramonės kartai, bet ne tokiai, kuri užėmė aukštas pareigas.
Tuo metu jam perėmus Han stiliaus baldų prekės ženklą „Oak“, įmonė susidūrė su dilema. Kai jis apsivertė, Dongguan Houjie gimusi ir išauginta namų įrengimo grupė „Cheery“ taip pat pamažu rodė atjaunėjimo ženklus.
Tipiškas jaunas verslininkas, kaip Linas Guorongas iš Dongguan Houjie, visada gali atspindėti naujos kartos Houjie namų pramonės žmones. Šie antrosios kartos įpėdiniai, kurie pasirenka paveldėti verslą, dažnai paveldi paprastą, darbštų ir prieinamą vyresnės kartos Dongguan namų pramonės žmonių stilių. Du svarūs žodžiai „praktinė pramonė“ Dongguan turi neapsakomą reikšmę.
Styledwood Home Deng Xin
Evoliucija, nuo labiausiai apleistų
vieta pradėti
REC ●Stebėkite naujienas·Styledwood Home evoliucijos būdas
Deng Xin iš Styledwood Home yra laikomas „Dongguan Drifter“ ir taip pat yra „naujokas“ Houjie mieste.
Tačiau, anot jo, po daugelio metų verslumo Houjie jis pajuto nesavanaudišką vietos verslininkų ir garsių baldų platformų palaikymą. Dėl plačios ir turtingos rinkos aplinkos Deng Xin, jaunas verslininkas, mokantis anglų kalbos ir užsienio prekybos, čia įkūrė savo prekės ženklą „Styledwood Home“, o jo antrinis prekės ženklas „Carbine“ šiuo metu stipriai auga. tendencija.
Filmavimo metu „Karabinas“ buvo atnaujinamas erdvioje gatvės parduotuvėje, esančioje „Famous Furniture World Expo Park“ 8 salėje. Deng Xin bandė sukurti prekės ženklo įvaizdžio parduotuvę, kurioje dizainerių grupė galėtų dirbti, atsipalaiduoti ir pirkti. Kai stovėjome prieš vis dar chaotišką statybvietę, jis pristatė savo įsivaizduojamą verslo planą, išreikšdamas daugybę emocijų. Šis didelių investicijų reikalaujantis trumpalaikis projektas įkūnija Deng Xin supratimą apie ateities tendencijas, susijusias su visapusiškais verslo formatais namų apstatymo rinkoje, ir, žinoma, tai taip pat drąsus lošimas.
REC ●Stebėkite naujienas·Styledwood Home evoliucijos būdas
Pirmą kartą susitikęs su Deng Xin, jis buvo nepriekaištingai apsirengęs aštriu kostiumu ir juodu megztiniu su apykakle, o jo krūtinę puošė dailiai sulankstyta kišenė. Jo kruopščiai sušukuoti plaukai ir bendras įvaizdis puikiai įkūnijo jo prekės ženklo propaguojamą „lengvos prabangos“ gyvenimo būdą, skleidžiantį didelį įtaigumą.
Tačiau, mano nuostabai, šis neprofesionaliai apmokytas namų ūkio prekės ženklo vadovas aistringas „tyrimams ir plėtrai“. Pastaruoju metu jis vadovauja savo projektavimo komandai ir samdo labai apmokamus statybos inžinierius iš Italijos, kad jie dirbtų MTEP dirbtuvėse, kruopščiai tobulina projektus ir gamina pavyzdžius, siekdamas užtikrinti, kad jų originalūs gaminiai atitiktų tarptautinius standartus.
Nors pusdienį trukusi fotosesija neprailgo, to pakako, kad pripažintume Deng Xin kaip drąsų ir atvirą jauną verslininką, atvirą priimti kritiką. Nepaisant to, kad prekės ženklo versle dirba beveik dešimtmetį, jis išsiskiria gaivumo ir gyvybingumo jausmu. Mūsų „Qing She“ fotografijos komanda mano, kad galbūt būtent ši perpildyta aistra ir novatoriškas mąstymas nuves „Styledwood Home“ į tolimą ateitį.
Haotian Home Li Gaoxiang
Drąsiai žiūrėkite į pokyčius
REC ●Sekite naujienas·Haotiano evoliucijos būdas
Kai atvykome į HT CASA, Haotian Home Furnishing būstinę Houjie, Dongguan, oras buvo puikus. Saulės šviesa švietė per terasą ir atsispindėjo šilumą skleidžiančiame permatomame arbatinuke. Li Gaoxiang jau laukė mūsų prie arbatos stalo.
Kaip tiesmukiškam ir pragmatiškam įkūrėjui, nereikėjo per daug malonumų ar smalsių klausimų. Li Gaoxiang pradėjo patrauklų „atsiskleidimą“. Su arbatos puodu ir istorija, akimirksniu mūsų mintyse ryškiai atsiskleidė Haotian Home Furnishing verslumo kelionė pastaraisiais metais.
2018 m. Li Gaoxiang oficialiai įžengė į vidaus rinką su Haotian Home Furnishing. Iš pradžių jis buvo „gana šokiruotas“ dėl to, kaip gerai veikė vidaus rinka. Pirmaisiais patekimo į rinką metais naujai išleisti Haotian produktai jau po vienos parodos dienos gavo milijonus juanių. Per šešis mėnesius jis išsiplėtė nuo trijų klientų iki daugiau nei 80 aukštos kokybės klientų šaltinių. Aktyviausiu metu gamykla buvo perpildyta užsakymų ir negalėjo suspėti su pristatymais.
REC ●Sekite naujienas·Haotiano evoliucijos būdas
Tačiau netikėta, kad rinkos suirutė atėjo greitai. Epidemijos pradžioje Haotian Home Furnishings išlaikė spartų augimą. Tačiau pirmąjį 2021 metų pusmetį verslas staiga pradėjo kristi. Pardavimų skaičiams sparčiai kritus nuo 8%, 20%, 28%, 35%... Li Gaoxiang nusiramino ir pradėjo peržiūrėti esamus klientų poreikius. Galiausiai jis išsiaiškino, kad taip yra dėl pernelyg pavienių ir pasenusių produktų kategorijų, o seni klientai nenorėjo plėsti salono ar kaupti naujų tos pačios kategorijos produktų. Taigi Li Gaoxiang galvoje atsirado drąsus planas: jam reikėjo sukurti dvi visiškai skirtingas naujas produktų kategorijas, kurios turėjo būti originalios.
Todėl Li Gaoxiang nusprendė skirti 20 mln. Ištisus metus, siekdamas išspręsti įvairius nepažįstamus techninius iššūkius, dirbtuvėse jis ištvėrė sunkias dienas su dizainerių komanda ir meistrais. Darbo sąnaudos, projektavimo mokesčiai, daugiau nei 1000 naujų gaminių pavyzdžių kaina, naujas produktas, derantis prie kietų ir minkštų baldų... Šios išlaidos buvo tarsi duobė be dugno.
Tačiau pagaliau 2023 m. kovo mėn. „Haotian Home Furnishing“ pagaliau su pasididžiavimu pristatė dvi originalias produktų kategorijas su dar didesnėmis ambicijomis ir vėl pasineria į rinką.
TISSVICA Hu Zhenhai
netipinis verslininkas
REC ●Sekite naujienas · TISSVICA evoliucija
Hu Zhenhai yra netipiškas verslininkas.
Kalbant apie prekės ženklo vertę, manome, kad Dongguane yra daug žmonių, kurie pranoksta TISSVICA; Kalbant apie pardavimus, vargu ar jie bus tarp geriausių. Tačiau kalbant apie įdomiausią prekės ženklo vadovą, Hu Zhenhai tikrai sulauks daug draugiškų balsų iš pramonės atstovų.
Mat ant TISSVICA flagmanų parduotuvės stogo pirmiausia pamatai ne gaminius, o „patina“ dengtus vyno butelius, lauko kepsnines ir ilgaamžius išblukusias ilgai tarnaujančias lauko sofas. Hu Zhenhai juokaudamas pažymi, kad viršutinis TISSVICA aukštas yra paslėpta vakarėlių vieta lauke, beveik išskirtinė Dongguan, kur daugelis užsienio klientų mėgsta rengti vakarėlius.
Kalbėdamas apie įvairesnį gyvenimo būdą, Hu Zhenhai mano, kad dauguma Dongguan prekės ženklo vadovų yra kilę iš gamybos pramonės, pasižymintys paprastomis ir neįvertinamomis savybėmis. Tačiau tarptautiniai prekių ženklai turi pristatyti ne tik produktus, bet ir lydintį gyvenimo būdą. Nepatyrus to, sunku klientams perduoti įtikinamą žinią.
REC ● Stebėkite naujienas · TISSVICA Evolution Path
Filmavimo metu paklausėme Hu Zhenhai, kodėl jis pasirinko įstoti į šią industriją, ir jo atsakymas buvo „dėkingas“. Tais metais, norėdamas atsilyginti už praeities artimųjų gerumą, ikimokyklinio ugdymo pedagogo mokslus baigęs Hu Zhenhai išvyko į Donguaną padėti į nedidelę šeimos gamyklą. Po metų, gavęs vieno mėnesio atlyginimą, jis vienas pradėjo savo verslą. Netikėtai per šias pastangas jis įsimylėjo šią industriją.
Priešais parduotuvę TISSVICA pastatė tūkstančių dolerių vertės lauko baldus, kuriais galėtų naudotis netoliese esantys gyventojai. Hu Zhenhai sakė, kad jis nenorėjo, kad prekės ženklas taptų izoliuota sala. Kiekvieną kartą, kai jis mato pagyvenusius žmones ir poras, kurios atsipalaiduoja ir linksminasi priešais parduotuvę, jis jaučiasi patenkintas.
Iš pradžių kalbėdami apie „netipinį verslininką“, turime omenyje ne jo gyvenimo būdo supratimą ir praktiką, o labiau jo savybes, kurios, atrodo, neatitinka tipinio „verslininko“ įvaizdžio. Atrodo, kad, lyginant su pelnu ir augimu, jam labiau rūpi vidiniai jausmai, kuriuos jam sukėlė TISSVICA patirtis. Kas yra Hu Zhenhai? Koks yra Hu Zhenhai kelias? Šie filosofiniai klausimai tapo pagrindine pokalbio su juo tema Qing She, suteikdami mums trumpą atokvėpį įtempto interviu ciklo viduryje.
.PABAIGA.
Pirma, pasak baldų parodos pareigūnų, Chen Shaosheng retai priima viešus interviu, laikosi žemo profilio ir retai pasirodo viešumoje; antra, Michaelas, „Saosen Furniture“ viceprezidentas, spaudos konferencijoje tiesiai šviesiai pareiškė, kad jei ne Chen Shaoshengas prieš 20 metų vizionieriškai užbaigęs „aplinką tausojančią miltelinio dažymo technologiją“ su nesuprantama kainodara, jie tokios nebūtų turėję. stiprus firminis griovys.
Paskelbimo laikas: 2024-07-07