Qingshe·Зад објективот | Доловување на животот на индустријата за мебел Dongguan

Останете во тек за микро-документарниот филм „Еволутивна промена · Доловување на развојот на индустријата за мебел Dongguan“.

Од 2023 година, QingHouse соработува со прогресивни брендови, следеше храбри поединци и документира автентични моменти. Користејќи ја камерата, го прифаќаме незадржливиот медиумски тренд на ерата, истовремено предизвикувајќи ја ерата со прашања: Дали таков пореален и постимулативен креативен пристап може да донесе повеќе нетрадиционални содржини? Дали може да пренесе вистини со поголема реалистичка вредност?

Иако сè уште сме во ера во која „небунтовниот“ бизнис напредува, јас сè уште се стремам да создадам дело што е „навредливо и ризично“, но може да ја натера публиката да се насмее и да даде бран одобрување.

Документарците и темелно сварените пишани извештаи се разликуваат. Без оглед на тоа како се уредуваат снимките, секогаш има дел од вистината во визуелните слики, а гледачите секогаш можат да ги надминат нашите теми и позиции, наоѓајќи ги нишките на љубопитност што ви припаѓаат.

Не само тоа, деталите што ги занемаривме во процесот на снимање и чувствата да се биде во густината додека се снима, исто така ќе им бидат пренесени на сите преку написи потоа. Помеѓу филмот и написот, можеби навистина ќе ви падне на ум живописна корпоративна слика. Ова е насоката кон која се движи серијата „Qing She · Behind the Lens“.

Во овој број, предметот снимен во „Qingshe·Behind the Lens“ е континуираната еволуција на компаниите за мебел Dongguan.

REC lВе молиме со нетрпение очекувајте да го

На почетокот на ноември 2023 година, Меѓународниот познат саем за мебел (Донггуан) испрати покана, надевајќи се дека ќе ги пренесе размислувањата за индустријата за мебел Dongguan, „Нема напредок, нема иднина“, скриена зад темата „Еволуција“ на изложбата во 2024 година пореално и објективно. Во очите на Кинг Ше, како партија која отсекогаш го придружувала напредокот и повлекувањето на домашните претпријатија на Донгуан, загриженоста на Саемот за мебел е веројатно и актуелната ситуација со која се соочуваат или со кои ќе се соочат претпријатијата во Донггуан.

Навистина, денес „еволуцијата“ повеќе не е вилушка на патот што може да се избере, туку сурова еднонасочна улица. Во услови на турбулентни времиња, како семејните претпријатија на Dongguan, кои страдаат од внатрешни и надворешни неволји, ќе излезат од опсадата и ќе создадат нови работи? Ова е и наша љубопитност како медиум во индустријата, па го создадовме „Advance and Sludge“, микро-документарен филм кој ја снима еволуцијата на индустријата за мебел во Dongguan.

На крајот на декември, фотографскиот тим на Qingshe посети 7 локални брендови за мебел Dongguan кои се многу различни во однос на големината, групите на клиенти и деловните модели. Тие влегоа длабоко во заднината на индустријата во ограничено време и се обидоа да го разберат нивниот начин на опстанок. Денес, кога целата индустрија за опремување на домот се соочува со огромни промени и реконструкции, каде стојат оние компании со седиште во Донгуан кои се спротивставуваат на светлината? Пред објавувањето на документарецот, прво ќе ви донесеме неколку набљудувања од трети страни од зад камерата

Саосен Мебел Чен Шаошенг
Низок, далекувид, радосен

REC lОстанете придвижени · Саосеновиот начин на еволуција

Пред официјалното пукање на основачот и претседавач на Саосен, Чен Шаошенг, добивме три клучни зборови за него - ниски, визионерски и радосни.

Прво, според официјалните лица на изложбата на мебел, Чен Шаошенг ретко прифаќа јавни интервјуа, не држи низок профил и ретко се појавува во јавноста; второ, Мајкл, потпретседателот на Saosen Furniture, отворено изјави на прес-конференцијата дека ако не беше визионерското завршување на „еколошката технологија за премачкување во прав“ со неразбирливи цени на Чен Шаошенг пред 20 години, тие немаше да имаат таква силен бренд ров.

Повторно, стрелачкиот тим откри дека секој вработен што го сретнале во изложбениот салон во Саосен се насмевнал од се срце и презел иницијатива да се поздрави со нас непознатите. Оваа радост и добра волја имаат врска со корпоративната култура на компанијата и стилот на шефот.

REC lОстанете придвижени · Саосеновиот начин на еволуција

И кога официјално се сретнавме со Чен Шаошенг лице в лице на денот на снимањето, трите клучни зборови за него, „низок, визионер и радосен“, беа целосно потврдени.

Овој цврст патријарх за подобрување на домот, со потекло од столар, иако сега е претседател на групата, сè уште го задржува длабоко вградениот рустикален вкус во својата кожа. „Прво пијте чај, потоа јадете и на крајот разговарајте за бизнисот“ е неговиот искрен стил полн со атмосфера на реките и езерата. На секој гостин му служи чај, на возачот му подарува цела кутија цигари, а на фотографот му тура ракија стара 40 години... Без разлика дали на чајната маса или на масата за вино, дури и ако е случајна средба, гостопримливиот Чен Шаошенг ги третира сите исто.

По три круга пиење, тој ни ги истури сите тајни на индустријата. Од неговата фигура не е тешко да се види дека ужива во моментот и во среќа брка соништа. Членови на тимот на Саосен, се чини дека овие децениска кариера во мебелот се постигнати со насмевка.

Де Ручи Јао Џикинг
Битка за стандарди

REC ●Останете на чекор·Еволуцијата на Де Ручи

За време на снимањето, Јао Џикинг, потпретседател на Де Ручи, истакна дека највисокото ниво на битката меѓу претпријатијата е „битката за стандарди“.

Всушност, фотографскиот тим на Кинг Ше помина само еден ден во базата на здравствената индустрија за спиење во Де Ручи и го доживеа неговиот немилосрден стандардизиран систем за управување, кој е како прецизна мрежа, давајќи сè со опиплива презентација.

За влез во паркот потребна е претходна резервација на мини-програмата, а пристапот на лице место бара замена на лична карта за пристапна картичка. Пушењето надвор од одредените области ќе резултира со директни казни. Дури и корпите за отпадоци на влезовите од лифтот се украсени со логото на Де Ручи со помош на ситен песок. Со набљудување на овие ситни детали, може да сфатите дека перцепцијата за позиционирање на брендот не е само преку самите производи, туку и преку безброј детали кои колективно го обликуваат.

REC ●Останете на чекор·Еволуцијата на Де Ручи

Стандардите на Де Ручи се рефлектираат и во производите и производството. Одејќи во нејзината интелигентна фабрика за производство Industry 4.0, се гледа вертикален двор што поминува низ x катови. Безброј душеци се распоредени вертикално во различни работни сценарија во затворен систем за управување без екипаж. Овде, потпирајќи се на високо дигитална опрема за автоматизација, десетици луѓе можат да постигнат размер од 400 до 500 луѓе во традиционалната фабрика, а стапката на принос е исклучително висока.

За индустријата за покуќнина, која има севкупно низок квалитет на практичари, поставувањето „стандарди“ е обврзано да биде многу тешко, строгото придржување до „стандардите“ е уште потешко, но како што Јао Џикинг често нагласува на и надвор од камерата, во сè повеќе разновидна и интензивна конкуренција во иднина, „стандардите“ го претставуваат исходот.

Според наше мислење, голем број домашни претпријатија во Dongguan кои во голема мера се потпираа на демографската дивиденда за развој повеќе не можат да останат во релативно обемна состојба на управување. Ако Dongguan сака да создаде градска визит-карта за врвни брендови за мебел за домови, Де Ручи може да биде вреден пример за учење.

Опремување на домот Ву Вајхен
флексибилен кормилар

REC lStay tuned·Начин на еволуција на мебелот за домот

За време на снимањето забележавме некои детали. Г-дин Wu Weichen, претседател на A Home Furnishings верува дека „да се стане бренд за мебел од светска класа“, што треба да биде многу важно. Тоа е видливо прикажано на ѕидовите во различни агли на компанијата и на шарените завеси на фабриките. Исто така, во секое време престојува во верувањето на Ву Вајхен.

Иако тој е во индустријата за мебел за дом повеќе од 20 години, тој навистина започна од нула. Како приватен претприемач кој го започна својот бизнис во Гуангдонг на 18-годишна возраст со само 400 јени, тој никогаш не ги згасна моите енергични деловни амбиции.

Во очите на продуцентскиот тим на QingShe, оваа личност која се облекува чисто, ја сака благосостојбата и ја смета работата како најважната оска на животот, вредно ги брка индициите за индустриските промени, а потоа се обидува да го приближи и поблиску A Home Furnishings до „светска класа“ со инвестициски одлуки кои внимателно ги следат трендовите на времето.

REC lОстанете придвижени· Начинот на еволуција на мебелот за домот

Кога станува збор за изразување на најголемиот впечаток за мебел за дом, веројатно е практичноста. Од основањето на брендот, Wu Weichen во голема мера ги засили потребите на целните клиенти, давајќи им приоритет на супстанцијата пред изгледот. Развивањето производи кои се усогласуваат со тековните трендови на пазарот со акутна деловна острина е клучот за успехот.

Со цел да се справи со жестоката конкуренција на тековната патека дизајнирана по нарачка, Ву Вајхен, исто така, направи однапред распоред и инвестираше многу во изградбата на индустриска 4.0 паметна фабрика за производство посветена на производи дизајнирани по нарачка. Во високоинтелигентниот производствен процес, не само што е подобрена стапката на принос, туку и производствениот капацитет ја задоволува растечката побарувачка. Иако целокупниот период на враќање на инвестициите не е краток, континуирано растечките приходи од продажба му дадоа на Ву Вајхен голема доверба во неговата деловна проценка.

„Прилагодување на околностите“ не е погрден термин на ниво на претпријатие, туку повеќе магично оружје за A Home Furnishings да одржи континуиран раст. Со пазарно ориентиран пристап и силен прагматизам под водство на Ву Вајхен, A Home Furnishings секогаш се чини дека може да ги откопа дивидендите на времето во секој тренд, а потоа да се движи кон своите амбициозни цели.

Весел Лим Гуоронг
Единственото нешто што останува непроменето е промената

REC lОстанете придвижени·Начинот на еволуција на Cheery

Лин Гуоронг е грациозен и убав претприемач и верувам дека на секој што ќе го запознае би му било тешко да не му се допадне. И покрај неговиот едноставен и неукрасен начин на живот, она што е впечатливо е неговиот силен интерес за трендот на краткото видео. Тој цврсто верува дека актуелните домашни брендови треба да учествуваат во испробувањето на маркетинг методите на интернет ерата и да бидат храбри да го кренат сопствениот глас.

Како резултат на тоа, на денот на снимањето, имаше невидени интересни сцени: покрај продукцискиот тим на Кинг Ше, имаше и две други тимови за снимање кои работеа заедно. Едниот тим дојде од видео тимот „Carefree Media“, одговорен за помош во почетната фаза на создавање на кратка видео IP IP за Cheery, а другиот тим беше сопствениот видео тим на Cheery, одговорен за документирање на процесот на интервју на Lin Guorong од Qing She. Овие материјали во иднина ќе станат дел од содржината на личната IP сметка на Лин Гуоронг.

REC lОстанете придвижени·Начинот на еволуција на Cheery

За време на снимањето, Лин Гуоронг мирно призна дека навистина припаѓа на втората генерација на домашната индустрија, но не и на онаа која ја презеде високата позиција.

Кога во тоа време го презеде брендот за мебел во стилот на Хан, Oak, претпријатието беше во дилема. Како што го вртеше, групата за мебел „Cheery“ родена во Dongguan Houjie, исто така, постепено покажуваше знаци на подмладување.

Во типичен млад претприемач како Лин Гуоронг од Dongguan Houjie, секогаш може да се одрази новата генерација луѓе од домашната индустрија на Houjie. Овие наследници од втората генерација кои избираат да го наследат бизнисот, честопати го наследуваат едноставниот, вреден и пристапен стил на постарата генерација луѓе од домашната индустрија во Dongguan. Тешките два збора „практична индустрија“ во Dongguan имаат неописливо значење.

Styledwood Дома Денг Ксин
Еволуција, од најзапоставените
место за почеток

REC lОстанете придвижени·Начинот на еволуција на Styledwood Home

Денг Ксин, од Styledwood Home, се смета за „Dongguan Drifter“ и исто така е „новодојденец“ во Houjie Town.

Сепак, според него, по долги години претприемништво во Houjie, тој ја почувствувал несебичната поддршка од локалните претприемачи и познатите платформи за мебел. Благодарение на широкото и богато пазарно опкружување, Денг Ксин, млад претприемач со искуство во учење англиски и надворешна трговија, основаше свој бренд „Styledwood Home“ овде, а неговиот подбренд „Carbine“ моментално е во силен нагорен тренд. тренд.

За време на снимањето, „Карабина“ се реновираше во пространа уличен дуќан лоцирана во хала 8 на Famous Furniture World Expo Park. Денг Ксин се обидуваше да создаде продавница за слики за бренд каде што група дизајнери можат да работат, да се релаксираат и да купуваат. Додека стоевме пред сè уште хаотичното градилиште, тој го претстави својот замислен деловен план притоа искажувајќи безброј емоции. Овој тежок инвестициски, краткорочен проект го отелотворува разбирањето на Денг Ксин за идниот тренд на сеопфатни деловни формати на пазарот за мебел за домот и, се разбира, исто така е смело коцкање.

REC lОстанете придвижени·Начинот на еволуција на Styledwood Home

На мојата прва средба со Денг Ксин, тој беше беспрекорно облечен во остар костум во комбинација со црн џемпер со врат, со уредно превиткан џебен квадрат што ги красеше неговите гради. Неговата прецизно исчешлана коса и целокупниот имиџ совршено го отелотворуваа „лесниот луксузен“ начин на живот што го застапува неговиот бренд, зрачејќи голема убедливост.

Сепак, на мое изненадување, овој непрофесионално обучен шеф на бренд за домаќинство е страстен за „истражување и развој“. Неодамна, тој го води својот дизајнерски тим и ангажира високо платени градежни инженери од Италија за да работат во работилницата за истражување и развој, прецизно рафинувајќи ги дизајните и правејќи примероци, стремејќи се да се осигура дека нивните оригинални производи можат да ги задоволат меѓународните стандарди.

Иако полудневната фотосесија не беше долга, ни беше доволно да го препознаеме Денг Ксин како смел и отворен млад претприемач кој е отворен за прифаќање критики. И покрај тоа што е во бизнисот со брендирање речиси една деценија, тој зрачи со чувство на свежина и виталност. Нашиот фотографски тим Кинг Ше верува дека можеби токму оваа преплавена страст и иновативно размислување ќе го одведат Styledwood Home кон далечна иднина.

Хаотски дом Ли Гаоксианг
Соочете се со промената храбро

REC lОстанете придвижени· Хаотиновиот начин на еволуција

Кога пристигнавме во седиштето на HT CASA, Haotian Home Furnishing во Houjie, Dongguan, времето беше совршено. Сончевата светлина блескаше низ терасата и се рефлектираше на проѕирниот чајник што емитуваше топлина. Ли Гаоксианг веќе не чекаше на масата за чај.

Како директен и прагматичен основач, немаше потреба од прекумерни пријатности или љубопитни прашања. Ли Гаоксианг започна зафатено „самооткривање“. Со тенџере чај и приказна, за кратко време, претприемачкото патување на Haotian Home Furnishing во последните години живописно се разви во нашите умови.

Во 2018 година, Ли Гаоксианг официјално влезе на домашниот пазар со Haotian Home Furnishing. Првично, тој беше „прилично шокиран“ од тоа колку добро функционира домашниот пазар. Во првата година од влегувањето на пазарот, ново лансираните производи од Хаотија добија милиони јуани во депозити по само еден ден изложба. Во рок од шест месеци, тој се прошири од три клиенти на повеќе од 80 висококвалитетни клиенти. Во најпрометните моменти, фабриката беше преполна со нарачки и не можеше да ги следи испораките.

REC lОстанете придвижени· Хаотиновиот начин на еволуција

Сепак, неочекувано беше дека турбуленциите на пазарот дојдоа брзо. На почетокот на епидемијата, Haotian Home Furnishings одржа раст со голема брзина. Сепак, во првата половина на 2021 година, бизнисот одеднаш почна да опаѓа. Бидејќи бројките за продажба брзо паѓаа од 8%, 20%, 28%, 35%... Ли Гаоксианг се смири и почна да ги разгледува постоечките барања на клиентите. Конечно открил дека тоа е поради премногу единечни и застарени категории на производи, а старите клиенти не биле подготвени да го прошират салонот или да складираат нови производи од истата категорија. Така, во умот на Ли Гаоксианг се појави храбар план: тој требаше да развие две сосема различни нови категории на производи и тие мораа да бидат оригинални.

Затоа, Ли Гаоксианг одлучи да одвои буџет од 20 милиони за проширување на новите производи. Цела година, за да реши разни непознати технички предизвици, тој трпеше тешки денови со дизајнерскиот тим и мајсторите во работилницата. Трошоци за работна сила, такси за дизајн, трошоци за повеќе од 1000 нови примероци на производи, нов производ што одговара на тврд и мек мебел... Овие трошоци беа како јама без дно.

Но, конечно, во март 2023 година, Haotian Home Furnishing конечно ги донесе со гордост своите две оригинални категории на производи, со уште поголеми амбиции, повторно влегувајќи на пазарот.

ТИСВИЦА Ху Женхаи
нетипичен претприемач

REC lОстанете на чекор· еволуцијата на TISSVICA

Ху Женхаи е нетипичен претприемач.

Кога станува збор за вредноста на брендот, ние веруваме дека има многу луѓе во Dongguan кои ја надминуваат TISSVICA; кога станува збор за продажбата, тие исто така тешко дека ќе бидат меѓу првите. Но, кога станува збор за најинтересниот бренд менаџер, Ху Женхаи сигурно ќе добие многу пријателски гласови од инсајдерите во индустријата.

Бидејќи на покривот на водечката продавница TISSVICA, првото нешто што го гледате не се производите, туку шишињата со вино покриени со „патина“, скарата за скара на отворено и софите на отворено со долготрајно служење кои избледеа со текот на времето. Ху Женхаи на шега забележува дека горниот кат на TISSVICA е скриено место за забави на отворено, нешто речиси ексклузивно за Dongguan каде што многу странски клиенти сакаат да организираат забави овде.

Во однос на поразновиден начин на живот, Ху Женхаи верува дека повеќето од бренд-менаџерите на Dongguan доаѓаат од преработувачката индустрија, поседувајќи едноставни и недооценени квалитети. Меѓутоа, меѓународните брендови треба да ги презентираат не само производите, туку и придружните животни стилови. Без лично искуство, тешко е да се пренесе убедлива порака до клиентите.

REC ● Останете прилагодени · TISSVICA Evolution Path

За време на снимањето, го прашавме Ху Женхаи зошто избра да влезе во оваа индустрија, а неговиот одговор беше „благодарност“. Во таа година, за да се оддолжи за љубезноста на роднините од минатото, Ху Женхаи, кој дипломирал како учител во предучилишна возраст, отпатувал во Донгуан за да помогне во мала семејна фабрика. Години подоцна, со плата од еден месец, сам започнал сопствен бизнис. Неочекувано, за време на овој потфат, тој се заљубил во оваа индустрија.

Пред продавницата, TISSVICA постави мебел на отворено во вредност од илјадници долари за користење на околните жители. Ху Женхаи рече дека не сака брендот да стане изолиран остров. Секој пат кога ќе ги види постарите и паровите како се опуштаат и уживаат пред продавницата, тоа го прави да се чувствува исполнето.

Кога зборуваме за „нетипичен претприемач“ на почетокот, не мислиме на неговото разбирање и практикување на животниот стил, туку повеќе на неговите квалитети кои се чини дека не одговараат на типичната слика на „претприемач“. Се чини дека, во споредба со профитот и растот, тој е повеќе загрижен за внатрешните чувства што му ги донесе искуството на TISSVICA. Кој е Ху Женхаи? Кој е патот на Ху Женхаи? Овие филозофски прашања станаа главна тема на разговор со него во Кинг Ше, обезбедувајќи ни краток одмор среде напнатиот циклус на интервјуа.

.КРАЈ.

Прво, според официјалните лица на изложбата на мебел, Чен Шаошенг ретко прифаќа јавни интервјуа, не држи низок профил и ретко се појавува во јавноста; второ, Мајкл, потпретседателот на Saosen Furniture, отворено изјави на прес-конференцијата дека ако не беше визионерското завршување на „еколошката технологија за премачкување во прав“ со неразбирливи цени на Чен Шаошенг пред 20 години, тие немаше да имаат таква силен бренд ров.