ДунгуанАлдартай гэрийн тавилгаШууд нэвтрүүлгийн бааз байгуулагдсан. Гэрийн тавилгын компаниуд шинэ хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд хэрхэн нэвтрэх ёстой вэ?
Хураангуй: "Шинэ медиа" экспрессийг авч, тавилгын үйлдвэрлэлийн "шинэ чиглэлүүд" -ийг байрлуул
Өнөөдөр уламжлалт бизнесийн загварууд асар их өөрчлөлтөд орж, дижитал маркетинг нэмэгдэж, шинэ медиа сувгуудын үнэ цэнэ онцолж байна. Олон брэнд компаниудын хувьд хэрэглээний өсөлт удаашралтай, худалдан авагчдыг олж авах зардал нэмэгдэж байгаа энэ орчинд шинэ медиа маркетингийг ашиглан брендийн амжилтад хүрч, тойргийг даван туулах нь компани бүрийн хувьд зайлшгүй шаардлагатай хичээл юм.
Douyin, Xiaohongshu гэх мэт шинэ медиа платформууд болон видео дансууд нь брэндийг таниулах, анхан шатны тариалалт, хэрэглэгчдийг олж авахад чухал байр суурь болсон. Эдгээр нь борлуулалтын хувьд зайлшгүй шаардлагатай замын гарц юм. Дөнгөж дууссан Double 11-ийн үеэр янз бүрийн платформууд "тулааны тайлан"-г гаргасан. Амьд цахим худалдаа нь чухал хэсэг хэвээр байгаа ч "толгойгоо арилгах" чиг хандлага нь илэрхий бөгөөд "дэлгүүрийн нэвтрүүлэг" нь брэндийн бизнесийн тэсрэлтийг хурдасгагч болсон.
Зөвхөн шинэ медиа маркетингтай тоглож байж л брэндийн маркетингийн "трафикийн нууц үг"-ийг эзэмшинэ гэдэгт эргэлзэхгүй байна. Энэ жил Дунгуаны тавилгын тойргийн олон бизнесийн удирдагчид хувийн IP дугаартай болжээ.
Байгууллагын удирдагчийн хувийн IP хэрэг
Алдарт тавилгын үзэсгэлэнг зохион байгуулах хороо мөн шинэ хэвлэл мэдээллийн цахим худалдааны хэд хэдэн арга хэмжээг зохион байгууллаа: "Бидний цаг" 2023 оны гэр ахуйн тавилга, шинэ хэвлэл мэдээллийн сэдэвт хурал 8-р сард нээлтээ хийж, "Дунгуан тавилгын хамтын дуу хоолойн ажлын хурал ба Дунгуаны тавилгын аж үйлдвэр"-ийг зохион байгуулав. New Media E-commerce Development" сэдвээр аравдугаар сард болсон. Дээд хэмжээний уулзалт", арваннэгдүгээр сард албан ёсоор зарласанДунгуаны алдартай гэрийн тавилгаШууд нэвтрүүлгийн бааз болон зарлалаа2023 Dongguan тавилгаОфлайнаар цахим худалдааны шууд нэвтрүүлгийн наадам.
"Бидний цаг үе" 2023 Home New Media сэдэвт бага хурал
Дунгуан тавилгын хамтын дуу хоолой ажлын хурал, Дунгуаны тавилгын аж үйлдвэрийн шинэ хэвлэл мэдээллийн цахим худалдааны хөгжлийн дээд хэмжээний уулзалт.
"Замын хөдөлгөөний нууц үгийг тайлж, өсөн нэмэгдэж буй зах зээлийг хөшүүрэг болго" Dongguan Good Furniture Douyin эрх мэдэл олгох сургалтын бага хурал
Тавилгачид шинэ медиа маркетингийн хүрээнээс гадуур брэндийг ахиулах замдаа тууштай, тууштай байсаар ирсэн нь харагдаж байна.
Шууд нэвтрүүлгийн цахим худалдаанд орно уу
Алдарт гэрийн тохижилтын шууд нэвтрүүлгийн бааз байгуулагдсан
Арваннэгдүгээр сарын 10-ндDongguan сайн тавилгаДунгуаны алдарт тавилга клуб, Доуин болон MCN Xinju.com байгууллага хамтран зохион байгуулсан "Өсөн нэмэгдэж буй зах зээлийг ашиглахын тулд замын хөдөлгөөний нууц үгийг тайлах нь" Douyin-ийг чадавхижуулах сургалтын хурал Алдарт тавилгын үзэсгэлэнгийн цэцэрлэгт хүрээлэнд болж, Дунгуан гэр орон байгуулагдсан тухай анхны албан ёсны мэдэгдэл боллоо. Шууд нэвтрүүлгийн баазыг тохижуулж, 2023 оны Дунгуаны тавилгын цахим худалдааны шууд нэвтрүүлгийн фестивалийг зарлаж, Дунгуаны тавилгын салбарын цахим худалдааны экосистемийг бий болгоход чухал алхам хийлээ.
Дунгуаны алдартай гэрийн тавилга шууд нэвтрүүлгийн бааз дээр тулгуурладагDongguan Furniture-ийн гүйцсэн системҮйлдвэрлэл, үйлдвэрлэл, үзэсгэлэн худалдаа, түүнчлэн Douyin, Xiaohongshu болон Xinju.com-ийн шууд нэвтрүүлгийн тэргүүлэх давуу талуудыг нэгтгэн, гэрийн тохижилтын салбарт тэргүүлэгч MCN байгууллага болох дотоодын тэргүүлэгч шууд нэвтрүүлгийн эх сурвалжтай холбох, хамтран үүсгэсэн. Douyin албан ёсны Dongguan гэрийн үйлдвэрлэлийн бүс үйлчилгээ үзүүлэгч болон Xiaohongshu албан ёсны салбарын бүс үйлчилгээ үзүүлэгч.
Dongguan алдартай гэрийн тавилга шууд нэвтрүүлгийн суурь дүрслэл
Шууд нэвтрүүлгийн бааз нь гэр ахуйн тавилгын компаниудад шууд видео нэвтрүүлэг, алдартнуудын сурталчилгаа, олон платформын албан ёсны хамтын ажиллагаагаар дамжуулан бүтээгдэхүүнээ харуулах, брэндийг сурталчлах, салбарын мэдээллийг хуваалцах боломжийг олгодог. Үүний зэрэгцээ тус бааз нь гэрийн тавилгын компаниудад шууд нэвтрүүлгийн маркетингийн үйл ажиллагаа явуулах, брэндийн нөлөөлөл, борлуулалтын гүйцэтгэлийг нэмэгдүүлэхэд туслах техникийн дэмжлэг, сургалтын заавар, шууд нэвтрүүлгийн төлөвлөлт болон бусад үйлчилгээг үзүүлдэг.
Алдарт тавилгын клубын ерөнхий нарийн бичгийн дарга Май Хуйчин
Алдарт тавилгын клубын ерөнхий нарийн бичгийн дарга Май Хуйчин хурал дээр хэлэхдээ, тавилгын шууд дамжуулалтын салбарын дээд болон доод урсгалын аж ахуйн нэгжүүдийг удирдан чиглүүлэх зорилгоор 20 хоног үргэлжлэх "2023 оны Дунгуан тавилгын шууд дамжуулалтын цахим худалдааны наадам"-ыг 11-р сарын 29-нд эхлүүлнэ. Дунгуанд цугларч, Дунгуаны тавилгын үйлдвэрлэлийг бий болгох гинжин . Цахим худалдааны экосистем. Тэрээр хэлэхдээ, цахим худалдааны наадам нь засгийн газрын санхүүжилт, Дуйн албан ёсны замын хөдөлгөөний адислал, Xinju.com сайтын шууд нэвтрүүлгийн шинжээчийн матриц, шууд нэвтрүүлгийн баазыг дэмжих үйлчилгээ, олон хүч, нөөцийг нэгтгэн, тавилгын компаниудад амжилтанд хүрэхэд нь үнэхээр туслах зорилготой сэдэв юм. шууд нэвтрүүлгийн цахим худалдааны талбар. Дунгуан тавилгын компаниуд нээлт, дэвшил гаргасан үйл ажиллагаанд идэвхтэй оролцоно гэдэгт найдаж байна.
Ма Яжун, Douyin-ийн цахим худалдааны салбарын тэргүүн
Мөн Douyin-ийн цахим худалдааны салбарын дарга Ма Яжүнийг урьж, Douyin-ийн цахим худалдааны тавилга, гэрийн чимэглэлийн салбарын бүрэн хэмжээний бизнесийн тохиолдлуудыг хуваалцахыг урьж, компаниудад "FACT+S" аргачлалаар контент болон бүтээгдэхүүнд суурилсан үйл ажиллагааг ашиглах боломжийг олгосон. . Албан тушаал, авъяас чадварын матриц, сэдэвчилсэн үйл ажиллагаа, шилдэг V болон бүтээгдэхүүний дэлгэц гэх мэтээр дамжуулан дэлхийн хэрэглэгчийн менежмент, дэлхийн туршлагыг сайжруулах, онлайн болон офлайн холболтыг бий болгодог.
Dongguan цахим худалдаа
Хүчтэй өсөлтийн эрч
Дүнгуан бол тус улсын хил дамнасан цахим худалдааны иж бүрэн туршилтын бүсийн гурав дахь хэсэг, Гуандун мужийн гурав дахь хэсэг гэж ойлгогдож байна. 2018 онд батлагдсанаас хойш Дунгуан хотын хил дамнасан цахим худалдааны импорт экспортын хэмжээ 2017 онд 15 тэрбум 900 сая юань байсан бол 2022 онд 81 тэрбум 862 сая юань болж, жилийн дундаж өсөлт 38%-д хүрсэн байна. Өсөлтийн хурд нь баярлуулж, улсдаа олон удаа тэргүүлж байсан.
Энэ бол 10-р сард болсон "Дунгуань тавилгын хамтын дуу хоолой ажлын хурал, Дунгуаны тавилгын аж үйлдвэрийн шинэ хэвлэл мэдээллийн цахим худалдааны хөгжлийн дээд хэмжээний уулзалт"-ын үеэр Дүн Гуан хотын худалдааны товчооны цахим худалдааны хэлтсийн дарга Хоу Вэйжягийн хуваалцсан мэдээллийн багц юм. Энэ арга хэмжээнд мөн Дуйин хотын MCN-ийн жил бүр зохион байгуулдаг Wuyou Media Group-ийн ажилтан Ян Гунзи, Хятадын гэрийн тавилгын брэндийн холбооны хүндэт дарга Шионг Жиантао, Чуанюй, Хуахуй, Ванхентунг, Меди, Чанши, Южай зэрэг Дунгуаны тавилгын компаниудын дарга нар уригджээ.
Хоу Вэйжя, Дунгуан хотын худалдааны товчооны цахим худалдааны хэлтсийн дарга.
Ху Вэйжя хурал дээр хэлэхдээ, Дүн Гуаний хил дамнасан цахим худалдаа маш хүчтэй өсөлттэй байгаа бөгөөд энэ нь Дүн Гуаний үйлдвэрлэлийн аж ахуйн нэгжүүдийн баялаг үйлдвэрлэлийн ангиллын үр шимийг хүртэж байна. Дараа нь хотын намын хороо, засгийн газар шууд дамжуулалтын цахим худалдаа, хил дамнасан цахим худалдаа гэсэн хоёр салбарт тусгай дэмжлэгийн бодлогыг нэвтрүүлэх болно.
Эхний арга хэмжээ бол Дунгуанд шууд нэвтрүүлгийн бааз байгуулах явдал юм. Одоогийн байдлаар Дүн Гуань жагсаалын цахим худалдааны шууд нэвтрүүлгийн 10 баазыг үнэлж, нийт 1200 орчим гэрээт брэнд, 300 орчим шууд нэвтрүүлгийн өрөө, нийт 30 мянга гаруй хүнийг сургасан байна. "Бид шууд нэвтрүүлгийн бааз бий болгохыг дэмжиж байна. Хотын намын хороо Дунгуань хотод шууд нэвтрүүлгийн бааз, бүтээгдэхүүн сонгох төв, тавилгын төрөлд шууд нэвтрүүлгийн өрөөг аль болох хурдан байгуулна гэдэгт найдаж байна." Хоу Вэйжя хэлэв. Дунгуаны алдартай гэр ахуйн тавилгын шууд нэвтрүүлгийн бааз байгуулагдсан нь үүнийг баталж байна.
Хоёрдахь хэмжигдэхүүн нь үйлдвэрлэлийн компаниудыг бүтээгдэхүүн борлуулах, Дунгуаны үйлдвэрлэлийн бараа бүтээгдэхүүнийг дэлхийд хүргэхийн тулд шууд нэвтрүүлэг, шинэ хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ашиглахад чиглүүлдэг. Гурав дахь хэмжигдэхүүн нь MCN байгууллагуудыг нэвтрүүлэх, хөгжүүлэх, ингэснээр MCN байгууллагууд нь үйлдвэрлэлийн аж ахуйн нэгжүүдэд үйлчилж, тэднийг тэжээх боломжтой болно. Дөрөв дэх хэмжигдэхүүн нь шинэ хэвлэл мэдээллийн цахим худалдааны дээд хэмжээний уулзалт, шууд цахим худалдааны арга хэмжээ гэх мэт тодорхой дэмжлэг үзүүлдэг.
Шинэ медиа тоглоомыг эвддэг
Хэмжээст ойлголтыг сайжруулж, агуулгын стратегид сайн ажил хийх хэрэгтэй
Тэгэхээр тавилгын салбар шинэ хэвлэл мэдээллийн цахим худалдаанд хэрхэн сайн ажиллаж чадах вэ? Одоогийн шинэ мэдээллийн хэрэгсэлд ямар нөлөө бүхий IP төлөөлөгчид, өндөр чанартай контент бүтээгчид байдаг вэ?
"Бидний цаг" 2023 Home New Media Conference
Wuyou Media Ян Гонзи 2023 оны шинэ хэвлэл мэдээллийн бага хурал дээр одоогийн шинэ хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл хоёрдугаар хагаст буюу 3.0 эрин үе рүү орлоо гэж хэлсэн удаатай. 3.0 эрин бол аж үйлдвэрийн шинэ хэвлэл мэдээллийн эрин үе юм. Гэрийн тавилгын компаниуд шинэ салбарын хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр өөрийн байр сууриа олохын тулд сайн агуулга, мөнгө олох логиктой байх нь маш чухал юм.
Ноён Ян брэнд нь шинэ медиа контент, шууд нэвтрүүлгийн үйл ажиллагааны багийг бүрдүүлсэн ч сэдвийн урсгал болон брэндийн өнгө аяс хоорондын тэнцвэрт байдал, гэрийн тариалалт, бага давтамжийн хэрэглээний хоорондох зөрчилдөөн зэрэг нийтлэг асуудалтай тулгардаг болохыг олж мэдэв. хөрвүүлэх. Гэрийн тавилгын бизнес эрхлэгчид борлуулалт хийхээс илүүтэйгээр бүтээгдэхүүнийхээ дизайны гоо зүйг хэрхэн илэрхийлж байгаа нь өнөөгийн тавилгын брэндүүд болон маркетингийн багуудын гашилгах гэж оролддог хатуу самар болжээ.
"Тавилгын үйлдвэрлэлийн инерциал сэтгэлгээ бол толгойгоо доош буулгаж, салбарын гар урлалын сүнсийг дээд зэргээр нэмэгдүүлэх явдал юм." Ян Гонзи хэлэхдээ, ирэх жил Хятадын Кибер орон зайн удирдах газар болон шинэ хэвлэл мэдээллийн платформууд томоохон өөрчлөлт хийж магадгүй бөгөөд гэрийн тавилгын компаниуд замын хөдөлгөөний "хавар"-ыг эхлүүлэх төлөвтэй байна.
Шинэ хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлтэй холбоотой сүүлийн үеийн олон нийтийн санаа бодлын мэдээтэй холбогдуулан Хятадын Кибер орон зайн захиргаа ① хямд үнийг цуцалж, цахим худалдааг өөр тийш нь чиглүүлэх, цахим худалдааны үнийг хянах тэнцвэрийг хадгалах гэсэн дөрвөн том арга хэмжээ авна гэж тэр үзэж байна. болон бодит үнэ; ② хувь хүний дээд зангууны тоог эрс багасгах, бараа авчирдаг интернетийн алдартай эдийн засгийн хэмжээг; ③ Интернетийн алдартнуудын брэндүүд болон хэтрүүлсэн савлагаа, сурталчилгааны техникийг хатуу хянах; ④ Чанартай, өндөр үйлчлүүлэгчийн захиалга, өвлөн авсан брэндүүдийн эзлэх хувийг нэмэгдүүлэхийн тулд брэндийн өөрийгөө нэвтрүүлгийг эрчимтэй сурталчлах.
Wuyou Media Group MR. Ян
Тэгэхээр тавилгын кластер нь шинэ хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд тохирох боломжуудыг хэрхэн олох вэ? Ян Гонзи хэрэгжүүлэх гурван чиглэл өгсөн, тухайлбал: ① Хэмжээний мэдлэгийг нэмэгдүүлж, тоглоомд нэгдэх; ② Хэмжээсийг стандарт тохиргоо болгон бууруулж, өсөлтийн төлөө хамтран ажиллах; ③ Агуулгын стратеги, цаг тухайд нь тэсрэлт хийх. Мөн тавилгын агуулгын хэрэглэгчийн хөрөг зургийг шинжилсэн. 90-ээд оноос хойшхи үеийнхэн, "зах зээл дээр байгаа", орон сууцны чанарыг шинэчилж, сайжруулж байгаа хүмүүс, гедонизмыг эрэлхийлсэн авангард гэсэн гурван том ангиллын тавилга худалдан авагчдын хөрөг зурагтай тулгараад байна. залуучуудын хэрэгцээг хангах, харьцангуй залуу контент, соёлыг бий болгох.
"Агуулга үйлдвэрлэх нь үнэндээ урлагийн практик бөгөөд энэ урлагийг хурдасгах хэрэгтэй. Бидний үнэхээр хүрэхийг хүсч байгаа зүйл бол сайхан хүний амьдралыг бодит болгох явдал юм."
Дунгуанд хийсэн сайн тавилга
Дунгуан тавилгын талаар ярина уу
Дунгуан бол Хятадад төдийгүй дэлхийн тавилгын үйлдвэрлэлийн чухал бааз юм. Олон жилийн хөгжлийн үр дүнд Dongguan тавилгын брэндүүд дотооддоо болон гадаадад алдартай. Аж үйлдвэрийн иж бүрэн кластерт суурилсан мосс, загвар болон бусад томоохон тавилга үйлдвэрлэдэг 2000 гаруй тавилга үйлдвэрлэдэг компанитай. 400 гаруй аж ахуйн нэгж, 2000 гаруй өөрийн тавилгын брэнд, 1000 гаруй тавилгын түүхий эд, туслах материал нийлүүлэгч компани байдаг. Бүрэн бус статистик мэдээгээр, Дүн Гуаний тавилгын үйлдвэрлэлийн нийт бүтээгдэхүүний хэмжээ 40 тэрбумд хүрчээ.
Энэ жил дэлхийн жишигт нийцсэн анхны тавилга үйлдвэрлэлийн кластер Дунгуанд суурьшлаа. Энэ нь манай улсын тавилгын салбар дэлхийн тавилгын зах зээл дэх нэн чухал байр суурийг тодотгоод зогсохгүй манай улсын тавилгын салбарын томоохон үйлдвэрлэгч орноос үйлдвэрлэлийн хүчирхэг орон болтлоо ахиц дэвшлийг хурдасгаж, дэлхийн тавилгын үйлдвэрлэлийн кластер байгуулах эхлэлийг тавьсан юм. үзүүлэх дээжийг бий болгох хөгжүүлэлт.
Дээд талын үл хөдлөх хөрөнгө, үйлдвэрлэлийн өөрчлөлтөд өртсөн Дунгуан тавилгын компаниуд сүүлийн жилүүдэд дижитал маркетинг хийх олон оролдлого хийсэн бөгөөд үүнд шууд нэвтрүүлэг, цахим худалдаа, Доуиний урсгал зэрэг дижитал маркетингийн цуврал арга хэмжээнүүд хийгдсэн. Энэ бол ерөнхий чиг хандлага бөгөөд зайлшгүй шаардлага юм.
Фан Рунжунгийн хувьд, New Media Work Conference-ийг санаачлагч, үзэсгэлэн худалдааны ерөнхий менежерГуандун орчин үеийн олон улсын үзэсгэлэнгийн төв, "Донгуаны тавилгын үйлдвэрлэл нь зах зээлийн ихэнх хувийг эзэлдэг бөгөөд сайн бүтээгдэхүүн шинэ замаар илүү хурдан гарах боломжтой" гэжээ.
Дараа нь Дунгуаны тавилгын компаниуд зохион байгуулалт, сурталчилгааг үргэлжлүүлэн ашиглах болноОлон улсын алдартай тавилга (Дунгуан) үзэсгэлэнЗохион байгуулах хороо Дунгуан тавилгын салбарын нэр хүндийг нэмэгдүүлэхийн тулд бүлэглэх хэлбэрийг ашиглан брэнд бүрт шинэ хэвлэл мэдээллийн давуу талыг ашиглах боломжийг олгоно.
Шуудангийн цаг: 2024 оны 1-р сарын 03-ны хооронд