DongguanPerabot Rumah TerkenalPangkalan Siaran Langsung ditubuhkan. Bagaimanakah syarikat kelengkapan rumah harus memasuki media baharu?
Abstrak: Ambil ekspres "media baharu" dan susun "kawasan baharu" industri perabot
Hari ini, model perniagaan tradisional sedang mengalami perubahan yang besar, pemasaran digital semakin meningkat, dan nilai saluran media baharu semakin diserlahkan. Bagi kebanyakan syarikat jenama, dalam persekitaran yang pertumbuhan penggunaan lembap dan kos pemerolehan pelanggan meningkat, menggunakan pemasaran media baharu untuk mencapai kejayaan jenama dan menembusi bulatan adalah kursus yang diperlukan untuk setiap syarikat.
Platform media baharu seperti Douyin, Xiaohongshu, dan akaun video telah menjadi kedudukan penting untuk pendedahan jenama, penanaman akar umbi dan pemerolehan pengguna. Mereka juga merupakan pintu masuk trafik yang sangat diperlukan untuk bahagian jualan. Semasa Double 11 yang baru sahaja tamat, pelbagai platform mengeluarkan "laporan pertempuran". E-dagang langsung masih merupakan bahagian penting, tetapi trend "nyah tajuk" adalah jelas, dan "siaran kedai" telah menjadi pemecut untuk ledakan perniagaan jenama.
Tidak dinafikan bahawa hanya dengan bermain dengan pemasaran media baharu anda boleh menguasai "kata laluan trafik" pemasaran jenama. Tahun ini, ramai pemimpin perniagaan dalam kalangan perabot Dongguan mempunyai nombor IP peribadi.
Kes IP peribadi pemimpin perusahaan
Jawatankuasa Penganjur Pameran Perabot Terkenal juga menganjurkan satu siri aktiviti e-dagang media baharu: Persidangan Tema Media Baharu Perabot Rumah "Zaman Kita" 2023 telah dilancarkan pada Ogos, dan "Persidangan Kerja Suara Kolektif Perabot Dongguan dan Industri Perabot Dongguan Pembangunan E-dagang Media Baharu" telah diadakan pada bulan Oktober. Summit", pada bulan November ia secara rasmi mengumumkanPerabot Rumah Terkenal DongguanPangkalan Siaran Langsung dan mengumumkan2023 Perabot DongguanPesta Siaran Langsung E-dagang di luar talian.
"Zaman Kita" 2023 Laman Utama Persidangan Tema Media Baharu
Persidangan Kerja Suara Kolektif Perabot Dongguan dan Sidang Kemuncak Pembangunan E-dagang Media Baharu Industri Perabot Dongguan
"Buka kunci kata laluan lalu lintas dan manfaatkan pasaran tambahan" Persidangan Latihan Pemerkasaan Douyin Perabot Baik Dongguan
Dapat dilihat bahawa orang perabot terus mempunyai keazaman yang teguh dan ketabahan dalam cara kemajuan jenama di luar lingkaran pemasaran media baharu.
Masukkan siaran langsung e-dagang
Pangkalan siaran langsung kelengkapan rumah yang terkenal telah ditubuhkan
Pada 10 November, ThePerabot Baik DongguanPersidangan Latihan Pemerkasaan Douyin "Membuka Kata Laluan Trafik untuk Memanfaatkan Pasaran Tambahan" yang diadakan bersama oleh Kelab Perabot Terkenal Dongguan, Douyin, dan organisasi MCN Xinju.com telah diadakan di Taman Ekspo Perabot Terkenal, menandakan pengumuman rasmi pertama penubuhannya Rumah Terkenal Dongguan Menyediakan Pangkalan Siaran Langsung, dan mengumumkan Festival Siaran Langsung E-dagang Perabot Dongguan 2023, mengambil langkah penting ke arah membina ekosistem e-dagang industri perabot Dongguan.
Pangkalan Penyiaran Langsung Perabot Rumah Terkenal Dongguan bergantung padaSistem matang Dongguan Furnituremenyepadukan pengeluaran, pembuatan, pameran dan perdagangan, serta kelebihan utama dalam penyiaran langsung Douyin, Xiaohongshu dan Xinju.com, organisasi MCN terkemuka dalam bidang kelengkapan rumah, untuk menghubungkan kepada sumber siaran langsung terkemuka domestik, yang dicipta bersama Pembekal perkhidmatan tali pinggang industri rumah Dongguan rasmi Douyin dan pembekal perkhidmatan tali pinggang industri rasmi Xiaohongshu.
Penyampaian Pangkalan Siaran Langsung Perlengkapan Rumah Terkenal Dongguan
Pangkalan siaran langsung memberi peluang kepada syarikat kelengkapan rumah untuk memaparkan produk, mempromosikan jenama dan berkongsi maklumat industri melalui siaran video langsung, pengiklanan selebriti dan kerjasama rasmi pelbagai platform. Pada masa yang sama, pangkalan itu juga menyediakan sokongan teknikal, bimbingan latihan, perancangan siaran langsung dan perkhidmatan lain untuk membantu syarikat kelengkapan rumah menjalankan aktiviti pemasaran siaran langsung dan meningkatkan pengaruh jenama dan prestasi jualan.
Mai Huiqing, Setiausaha Agung Kelab Perabot Terkenal
Mai Huiqing, setiausaha agung Kelab Perabot Terkenal, berkata pada mesyuarat itu bahawa "Festival E-dagang Penstriman Langsung Perabot Dongguan 2023" selama 20 hari akan dilancarkan pada 29 November untuk membimbing perusahaan huluan dan hiliran dalam industri penstriman langsung perabot rantaian untuk berkumpul di Dongguan dan membina industri perabot Dongguan. Ekosistem e-dagang. Beliau berkata festival e-dagang ialah penstriman topik yang disokong oleh dana kerajaan, berkat trafik eksklusif rasmi Douyin, matriks pakar siaran langsung Xinju.com, perkhidmatan sokongan pangkalan siaran langsung, mengintegrasikan pelbagai kuasa dan sumber untuk benar-benar membantu syarikat perabot mencapai kejayaan dalam bidang e-dagang siaran langsung. Diharapkan syarikat perabot Dongguan akan mengambil bahagian secara aktif dalam aktiviti yang telah membuat penemuan dan perkembangan.
Ma Yajun, ketua bahagian industri e-dagang Douyin
Ma Yajun, ketua tali pinggang industri e-dagang Douyin, juga dijemput untuk berkongsi kes perniagaan berskala penuh industri perabot e-dagang dan hiasan rumah Douyin, memperkasakan syarikat untuk menggunakan kandungan dan operasi dipacu produk dengan metodologi "FACT+S". . Melalui operasi sendiri jawatan, matriks bakat, aktiviti tema, Vs teratas dan paparan produk, dsb., pengurusan pengguna global, peningkatan pengalaman global, dan hubungan dalam talian dan luar talian dicapai.
e-dagang Dongguan
Momentum pertumbuhan yang kuat
Difahamkan bahawa Dongguan adalah kumpulan ketiga zon perintis komprehensif e-dagang rentas sempadan di negara ini dan yang ketiga di Wilayah Guangdong. Sejak diluluskan pada 2018, jumlah import dan eksport e-dagang rentas sempadan Dongguan telah meningkat daripada 15.9 bilion yuan pada 2017 kepada 81.862 bilion yuan pada 2022, dengan purata pertumbuhan tahunan sebanyak 38%. Kadar pertumbuhan adalah memuaskan, dan ia telah menjadi antara yang teratas di negara ini berkali-kali.
Ini ialah satu set data yang dikongsi oleh Hou Weijia, ketua bahagian e-dagang Biro Perdagangan Perbandaran Dongguan, pada "Persidangan Kerja Suara Kolektif Perabot Dongguan dan Sidang Kemuncak Pembangunan E-dagang Media Baharu Industri Perabot Dongguan" yang diadakan pada bulan Oktober. Acara itu juga menjemput Yang Gongzi dari organisasi tahunan MCN Wuyou Media Group Douyin, Xiong Jiantao, pengerusi kehormat China Home Furnishing Brand Alliance, dan ketua syarikat perabot Dongguan seperti Chuangyu, Huahui, Wanhengtong, Medi, Changshi dan Yuzhai.
Hou Weijia, Ketua Bahagian E-dagang Biro Perdagangan Perbandaran Dongguan
Hou Weijia berkata pada mesyuarat itu bahawa e-dagang rentas sempadan Dongguan mempunyai momentum pertumbuhan yang sangat kukuh, yang mendapat manfaat daripada kategori pembuatan yang kaya bagi syarikat pembuatan Dongguan. Seterusnya, jawatankuasa parti perbandaran dan kerajaan akan memperkenalkan dasar sokongan khas dalam dua bidang e-dagang penstriman langsung dan e-dagang rentas sempadan.
Dimensi pertama adalah untuk mewujudkan pangkalan siaran langsung di Dongguan. Pada masa ini, Dongguan telah menilai 10 pangkalan siaran langsung e-dagang demonstrasi, dengan sejumlah kira-kira 1,200 jenama yang dikontrak, kira-kira 300 bilik siaran langsung, dan sejumlah lebih daripada 30,000 orang dilatih. "Kami menggalakkan penciptaan pangkalan siaran langsung. Jawatankuasa Parti Perbandaran berharap Dongguan akan membina pangkalan siaran langsung terkemuka, pusat pemilihan produk dan bilik siaran langsung dalam kategori perabot secepat mungkin." Hou Weijia berkata. Penubuhan Pangkalan Siaran Langsung Perabot Rumah Terkenal Dongguan hanya mengesahkan perkara ini.
Dimensi kedua membimbing syarikat pembuatan menggunakan siaran langsung dan kaedah media baharu untuk menjual produk dan membawa barangan pembuatan Dongguan ke dunia. Dimensi ketiga ialah pengenalan dan penanaman institusi MCN, supaya institusi MCN boleh berkhidmat dan memberi maklum balas kepada perusahaan pembuatan. Dimensi keempat menyediakan sokongan tertentu untuk sidang kemuncak e-dagang media baharu, acara e-dagang langsung, dsb.
Media baru memecahkan permainan
Perlu meningkatkan kesedaran dimensi dan melakukan kerja yang baik dalam strategi kandungan
Jadi, bagaimanakah industri perabot boleh melakukan kerja yang baik dalam e-dagang media baharu? Apakah wakil IP berpengaruh dan pencipta kandungan berkualiti tinggi yang ada dalam media baharu rumah semasa?
"Zaman Kita" 2023 Laman Utama Sidang Media Baharu
Wuyou Media Yang Gongzi pernah berkata pada Persidangan Media Baharu Home 2023 bahawa media baharu semasa telah memasuki separuh kedua: era 3.0. Era 3.0 ialah era media baharu industri. Untuk syarikat kelengkapan rumah mencari kedudukan mereka sendiri dalam media industri baharu, adalah sangat penting untuk mempunyai kandungan yang baik dan logik pengewangan.
Encik Yang mendapati bahawa walaupun jenama itu telah membina kandungan media baharu dan pasukan operasi siaran langsung, ia menghadapi masalah biasa seperti keseimbangan antara trafik topik dan nada jenama, dan percanggahan antara penanaman di rumah dan penggunaan frekuensi rendah yang sukar untuk menukar. Cara pemilik perniagaan kelengkapan rumah menyampaikan estetika reka bentuk produk mereka dan bukannya sekadar mencapai jualan telah menjadi perkara yang sukar yang cuba dikuasai oleh jenama perabot dan pasukan pemasaran semasa.
"Pemikiran inersia dalam industri perabot adalah untuk dapat menundukkan kepala dan memaksimumkan semangat ketukangan industri." Yang Gongzi mendedahkan bahawa tahun depan Pentadbiran Ruang Siber China dan platform media baharu mungkin membuat pelarasan besar, dan syarikat kelengkapan rumah dijangka akan melancarkan "musim bunga" trafik.
Dalam menghadapi berita pendapat umum terkini berkaitan media baharu, beliau percaya Pentadbiran Ruang Siber China dijangka mengambil empat langkah utama: ① membatalkan harga rendah dan mengalihkan e-dagang, dan mengekalkan keseimbangan antara mengawal harga e-dagang dan harga fizikal; ② tegas mengurangkan bilangan sauh teratas individu dan Saiz ekonomi selebriti Internet yang membawa barangan; ③ Kawal ketat jenama selebriti Internet dan teknik pembungkusan dan promosi yang berlebihan; ④ Bersungguh-sungguh mempromosikan penyiaran sendiri jenama untuk meningkatkan bahagian pesanan pelanggan yang berkualiti tinggi dan jenama yang diwarisi.
Kumpulan Media Wuyou MR. Yang
Jadi bagaimanakah kluster perabot mencari peluang penembusan media baharu yang sesuai? Yang Gongzi memberi tiga arahan untuk pelaksanaan, iaitu: ① Tingkatkan kesedaran dimensi dan sertai permainan; ② Kurangkan dimensi kepada konfigurasi standard dan bekerjasama untuk pertumbuhan; ③ Strategi kandungan dan letupan tepat pada masanya. Dan menganalisis potret pengguna kandungan perabot. Berdepan dengan potret tiga kategori utama pengguna pembelian perabot: generasi pasca 90-an, mereka yang "di pasaran", mereka yang mereka bentuk semula dan meningkatkan kualiti perumahan, dan mereka yang avant-garde dalam mengejar hedonisme, bagaimana untuk memenuhi keperluan golongan muda dan mencipta kandungan dan budaya yang agak muda.
"Menghasilkan kandungan sebenarnya adalah amalan seni, dan seni ini perlu dicetuskan. Apa yang sebenarnya kita ingin capai ialah menjadikan kehidupan manusia yang indah menjadi kenyataan."
Perabot yang bagus dibuat di Dongguan
Bercakap untuk Perabot Dongguan
Dongguan adalah pangkalan penting untuk pembuatan perabot di China dan juga dunia. Selepas bertahun-tahun pembangunan, jenama perabot Dongguan terkenal di dalam dan di luar negara. Berdasarkan kelompok industri yang lengkap, ia mempunyai lebih daripada 2,000 syarikat pembuatan perabot, termasuk mousse, model dan syarikat pembuatan perabot berskala atas yang lain. Terdapat lebih daripada 400 perusahaan, lebih daripada 2,000 jenama perabot sendiri, dan lebih daripada 1,000 syarikat sokongan bahan mentah dan tambahan perabot. Mengikut statistik yang tidak lengkap, jumlah nilai keluaran industri perabot Dongguan mencecah 40 bilion.
Tahun ini, kelompok industri perabot bertaraf dunia pertama telah menetap di Dongguan. Ini bukan sahaja menyerlahkan kedudukan penting industri perabot negara saya dalam pasaran perabot global, tetapi juga mempercepatkan kemajuan industri perabot negara saya daripada negara pembuatan yang besar kepada kuasa pembuatan, menetapkan peringkat untuk kelompok industri perabot global. pembangunan untuk mencipta sampel demonstrasi.
Terjejas oleh perubahan hartanah dan industri huluan, syarikat perabot Dongguan telah membuat banyak percubaan pada pemasaran digital sejak beberapa tahun kebelakangan ini, termasuk satu siri tindakan pemasaran digital seperti siaran langsung, e-dagang dan trafik Douyin. Ini adalah trend umum dan imperatif.
Sebagai Fang Runzhong, pemula Persidangan Kerja Media Baharu dan pengurus besar pameran dan perdaganganPusat Pameran Antarabangsa Moden Guangdong, berkata, "Pengilangan perabot Dongguan menyumbang sebahagian besar pasaran, dan produk yang baik boleh pergi lebih pantas melalui laluan baharu."
Seterusnya, syarikat perabot Dongguan akan terus menggunakan organisasi dan promosiPameran Perabot Terkenal Antarabangsa (Dongguan).Jawatankuasa Penganjur menggunakan bentuk pengelompokan untuk mengembangkan reputasi industri perabot Dongguan, membolehkan setiap jenama berpeluang mengambil kesempatan daripada media baharu Aliran keluar semakin pantas.
Masa siaran: Jan-03-2024