Qingshe·Di Sebalik Kanta | Menangkap Kehidupan Industri Perabot Dongguan

Nantikan dokumentari mikro "Perubahan Evolusi · Menangkap Perkembangan Industri Perabot Dongguan."

Mulai 2023, QingHouse telah bekerjasama dengan jenama progresif, mengikuti individu yang berani dan mendokumentasikan detik-detik yang tulen. Dengan menggunakan kamera, kami menerima aliran media yang tidak dapat dihalang pada era itu, sambil turut mencabar era dengan soalan: Bolehkah pendekatan kreatif yang lebih realistik dan merangsangkan membawa lebih banyak kandungan bukan tradisional? Bolehkah ia menyampaikan kebenaran nilai realisme yang lebih besar?

Walaupun kita masih berada dalam era di mana perniagaan "tidak memberontak" berkembang maju, saya masih bercita-cita untuk mencipta karya yang "menyinggung dan berisiko" namun juga boleh membuat penonton ketawa dan memberikan gelombang kelulusan.

Dokumentari dan laporan bertulis yang dihadam dengan teliti berbeza. Tidak kira bagaimana rakaman itu disunting, sentiasa terdapat sebahagian kebenaran dalam visual, dan penonton sentiasa boleh mengatasi subjek dan kedudukan kami, mencari rangkaian rasa ingin tahu yang menjadi milik anda.

Bukan itu sahaja, perincian yang kami terlepas pandang dalam proses penggambaran dan perasaan berada di tengah-tengahnya semasa penggambaran juga akan disampaikan kepada semua orang melalui artikel selepas itu. Antara filem dan artikel, mungkin imej korporat yang jelas akan benar-benar terlintas di fikiran. Ini adalah arah yang dituju oleh siri "Qing She · Behind the Lens".

Dalam isu ini, objek yang direkodkan dalam "Qingshe·Behind the Lens" ialah evolusi berterusan syarikat perabot Dongguan.

RKM ●Sila nantikannya

Pada awal November 2023, Pameran Perabot Terkenal Antarabangsa (Dongguan) menghantar jemputan, dengan harapan dapat menyampaikan pemikiran tentang industri perabot Dongguan, "Tiada kemajuan, tiada masa depan," yang tersembunyi di sebalik tema "Evolusi" pameran 2024 secara lebih realistik dan secara objektif. Di mata Qing She, sebagai pihak yang sentiasa mengiringi kemajuan dan pengunduran perusahaan rumah Dongguan, kebimbangan Pameran Perabot mungkin juga situasi semasa yang sedang dihadapi atau bakal dihadapi oleh perusahaan Dongguan.

Sesungguhnya, hari ini, "evolusi" bukan lagi persimpangan jalan yang boleh dipilih, tetapi jalan sehala yang kejam. Dalam menghadapi masa yang bergelora, bagaimanakah perusahaan milik keluarga Dongguan, yang mengalami masalah dalaman dan luaran, akan keluar dari kepungan dan mencipta perkara baharu? Ini juga merupakan rasa ingin tahu kami sebagai media industri, jadi kami mencipta "Advance and Sludge", dokumen mikro yang merekodkan evolusi industri perabot Dongguan.

Pada penghujung Disember, pasukan fotografi Qingshe melawat 7 jenama kelengkapan rumah tempatan Dongguan yang sangat berbeza dari segi saiz, kumpulan pelanggan dan model perniagaan. Mereka pergi jauh ke kawasan pedalaman industri dalam masa yang terhad dan cuba memahami cara hidup mereka. Hari ini, apabila seluruh industri kelengkapan rumah menghadapi perubahan dan rombakan yang besar, di manakah syarikat berasaskan rumah Dongguan yang sedang menuju ke arah yang ringan? Sebelum dokumentari dikeluarkan, kami akan membawakan anda beberapa pemerhatian pihak ketiga dari belakang kamera

Perabot Saosen Chen Shaosheng
Rendah hati, berpandangan jauh, gembira

RKM ●Nantikan·Cara evolusi Saosen

Sebelum penggambaran rasmi pengasas dan pengerusi Saosen, Chen Shaosheng, kami memperoleh tiga kata kunci tentang beliau – sederhana, berwawasan dan gembira.

Pertama, menurut pegawai pameran perabot, Chen Shaosheng jarang menerima temu duga awam, merendah diri, dan jarang muncul di khalayak ramai; kedua, Michael, naib presiden Saosen Furniture, secara terang-terangan menyatakan pada sidang akhbar bahawa jika bukan kerana Chen Shaosheng telah menyelesaikan "teknologi salutan serbuk mesra alam" dengan harga yang tidak dapat difahami 20 tahun lalu, mereka tidak akan memilikinya. parit jenama yang kukuh.

Sekali lagi, pasukan menembak mendapati bahawa setiap pekerja yang mereka temui di dewan pameran Saosen tersenyum dari lubuk hati mereka dan mengambil inisiatif untuk bertanya khabar kepada kami yang tidak dikenali. Kegembiraan dan muhibah ini ada kaitan dengan budaya korporat dan gaya bos syarikat.

RKM ●Nantikan·Cara evolusi Saosen

Dan apabila kami secara rasmi bertemu Chen Shaosheng secara bersemuka pada hari penggambaran, tiga kata kunci tentangnya, "rendah, berwawasan dan gembira", telah disahkan sepenuhnya.

Patriark pembaikan rumah lama yang lasak dan berasal dari tukang kayu ini, walaupun kini pengerusi kumpulan itu, masih mengekalkan rasa desa yang tertanam dalam dalam kulitnya. “Minum teh dahulu, kemudian makan, dan akhirnya berbincang tentang perniagaan” gaya ikhlasnya penuh dengan suasana sungai dan tasik. Dia menghidangkan teh kepada setiap tetamu, menghadiahkan sebungkus rokok kepada pemandu, dan menuang brendi berusia 40 tahun untuk jurugambar… Sama ada di meja teh atau meja wain, walaupun pertemuan itu kebetulan, Chen Shaosheng yang peramah. melayan semua orang sama.

Selepas tiga pusingan minum, dia mencurahkan semua rahsia industri kepada kami. Tidak sukar untuk melihat dari susuk tubuhnya bahawa dia menikmati saat dan mengejar impian dalam kebahagiaan. Ahli pasukan Saosen, nampaknya kerjaya perabot yang berdekad-dekad ini telah dicapai dengan senyuman.

De Rucci Yao Jiqing
Pertempuran atas standard

RKM ●Nantikan·Evolusi De Rucci

Semasa penggambaran, Yao Jiqing, Naib Pengerusi De Rucci, menekankan bahawa tahap tertinggi pertempuran antara perusahaan ialah "pertempuran untuk standard."

Malah, pasukan fotografi Qing She hanya menghabiskan satu hari di Pangkalan Industri Tidur Kesihatan De Rucci, dan mengalami sistem pengurusan piawai tanpa henti, yang seperti grid yang teliti, memberikan segala-galanya dengan persembahan yang ketara.'

Kemasukan ke taman memerlukan tempahan awal pada program mini, dan akses di tapak memerlukan penukaran ID anda dengan kad akses. Merokok di luar kawasan yang ditetapkan akan mengakibatkan denda langsung. Malah tong sampah di pintu masuk lif dihiasi dengan logo De Rucci menggunakan pasir halus. Dengan memerhati butiran minit ini, anda mungkin menyedari bahawa persepsi kedudukan jenama bukan sahaja melalui produk itu sendiri, tetapi juga melalui butiran yang tidak terkira banyaknya yang membentuknya secara kolektif.

RKM ●Nantikan·Evolusi De Rucci

Piawaian De Rucci juga dicerminkan dalam produk dan pengeluaran. Berjalan ke kilang pembuatan pintar Industri 4.0nya, teres menegak yang mengalir melalui lantai x kelihatan. Tilam yang tidak terkira banyaknya digunakan secara menegak dalam senario kerja yang berbeza dalam sistem pengurusan tanpa pemandu tertutup. Di sini, bergantung pada peralatan automasi yang sangat digital, berpuluh-puluh orang boleh mencapai skala 400 hingga 500 orang di kilang tradisional, dan kadar hasil adalah sangat tinggi.

Bagi industri kelengkapan rumah, yang mempunyai kualiti pengamal keseluruhan yang rendah, menetapkan "standard" pasti menjadi sangat sukar, pematuhan ketat kepada "standard" adalah lebih sukar, tetapi seperti yang sering ditekankan oleh Yao Jiqing di dalam dan luar kamera, dalam persaingan masa depan yang pelbagai dan sengit, "standard" mewakili hasilnya.

Pada pandangan kami, sebilangan besar perusahaan rumah Dongguan yang telah banyak bergantung pada dividen demografi untuk pembangunan tidak lagi boleh kekal dalam keadaan pengurusan yang agak luas. Jika Dongguan ingin mencipta kad perniagaan bandar untuk jenama kelengkapan rumah mewah, De Rucci mungkin merupakan contoh pembelajaran yang berharga.

Sebuah Kelengkapan Rumah Wu Weichen
jurumudi yang fleksibel

RKM ●Kenantikan·Cara evolusi Perabot Rumah

Semasa merakam, kami melihat beberapa butiran. Encik Wu Weichen, pengerusi A Home Furnishings percaya bahawa "menjadi jenama kelengkapan rumah bertaraf dunia," yang sepatutnya menjadi sangat penting. Ia dipamerkan dengan jelas di dinding di pelbagai sudut syarikat dan di dinding tirai berbintik-bintik di kilang. Ia juga berada dalam kepercayaan Wu Weichen pada setiap masa.

Walaupun dia telah berkecimpung dalam industri kelengkapan rumah selama lebih 20 tahun, dia benar-benar bermula dari awal. Sebagai seorang usahawan swasta yang memulakan perniagaannya di Guangdong pada usia 18 tahun dengan hanya 400 RMB, dia tidak pernah memadamkan cita-cita perniagaan saya.

Di mata pasukan produksi QingShe, orang yang berpakaian sopan, sukakan kesihatan dan menganggap kerja sebagai paksi paling penting dalam kehidupan, sedang tekun mengejar petunjuk perubahan industri, dan kemudian cuba membawa A Home Furnishings lebih dekat dan lebih dekat dengan "bertaraf dunia" dengan keputusan pelaburan yang mengikuti trend zaman.

RKM ●Kenantikan·Cara evolusi Perabot Rumah

Apabila ia datang untuk menyatakan kesan terbesar A Kelengkapan Rumah, ia mungkin praktikal. Sejak penubuhan jenama itu, Wu Weichen telah banyak meningkatkan keperluan pelanggan sasarannya, mengutamakan bahan daripada penampilan. Membangunkan produk yang selaras dengan trend pasaran semasa dengan kepintaran perniagaan yang akut adalah kunci kejayaan.

Untuk menghadapi persaingan sengit dalam trek rekaan tersuai semasa, Wu Weichen turut membuat susun atur awal dan melabur banyak dalam membina kilang pembuatan pintar Industri 4.0 khusus untuk produk rekaan tersuai. Dalam proses pembuatan yang sangat pintar, bukan sahaja kadar hasil telah dipertingkatkan, tetapi kapasiti pengeluaran juga memenuhi permintaan yang semakin meningkat. Walaupun tempoh bayaran balik pelaburan keseluruhan tidak singkat, hasil jualan yang terus meningkat telah memberikan Wu Weichen keyakinan yang besar dalam pertimbangan perniagaannya.

"Menyesuaikan diri dengan keadaan" bukanlah istilah yang menghina di peringkat perusahaan, sebaliknya merupakan senjata ajaib untuk Perabot Rumah untuk mengekalkan pertumbuhan berterusan. Dengan pendekatan berorientasikan pasaran dan pragmatisme yang kukuh di bawah kepimpinan Wu Weichen, A Home Furnishings nampaknya sentiasa dapat mencungkil dividen masa dalam setiap trend, dan kemudian bergerak ke arah matlamat bercita-cita tingginya.

Ceria Lim Guorong
Satu-satunya perkara yang tidak berubah adalah perubahan

RKM ●Kenantikan·Cara untuk mengembangkan Cheery

Lin Guorong ialah seorang usahawan yang anggun dan kacak, dan saya percaya sesiapa yang bertemu dengannya pasti sukar untuk tidak menyukainya. Walaupun gaya hidupnya yang ringkas dan tidak berhias, apa yang menarik ialah minatnya yang kuat terhadap aliran video pendek. Beliau sangat percaya bahawa jenama rumah semasa harus mengambil bahagian dalam mencuba kaedah pemasaran era internet dan berani meninggikan suara mereka sendiri.

Akibatnya, pada hari penggambaran, terdapat adegan menarik yang tidak pernah berlaku sebelum ini: sebagai tambahan kepada pasukan produksi Qing She, terdapat juga dua pasukan penggambaran lain yang bekerjasama. Satu pasukan datang daripada pasukan video "Carefree Media", yang bertanggungjawab membantu dalam peringkat awal mencipta IP video pendek untuk Cheery, dan pasukan yang satu lagi ialah pasukan video Cheery sendiri, yang bertanggungjawab untuk mendokumentasikan proses temu duga Lin Guorong oleh Qing She. Bahan-bahan ini akan menjadi sebahagian daripada kandungan akaun IP peribadi Lin Guorong pada masa hadapan.

RKM ●Kenantikan·Cara untuk mengembangkan Cheery

Semasa penggambaran, Lin Guorong dengan tenang mengakui bahawa dia memang tergolong dalam generasi kedua industri rumah tangga, tetapi bukan jenis yang mengambil alih jawatan tinggi.

Apabila dia mengambil alih jenama perabot gaya Han Oak pada masa itu, perusahaan itu berada dalam dilema. Semasa dia membalikkannya, kumpulan kelengkapan rumah kelahiran Dongguan Houjie dan dibesarkan "Cheery" juga secara beransur-ansur menunjukkan tanda-tanda peremajaan.

Dalam usahawan muda biasa seperti Lin Guorong dari Dongguan Houjie, seseorang sentiasa boleh mencerminkan generasi baharu pekerja industri rumah Houjie. Pengganti generasi kedua yang memilih untuk mewarisi perniagaan ini sering mewarisi gaya ringkas, rajin dan mudah didekati generasi lama pekerja industri rumah tangga Dongguan. Dua perkataan penting "industri praktikal" dalam Dongguan membawa maksud yang tidak dapat digambarkan.

Styledwood Home Deng Xin
Evolusi, dari yang paling diabaikan
tempat untuk bermula

RKM ●Tetap ikuti·Cara evolusi Stylewood Home

Deng Xin, dari Styledwood Home, dianggap sebagai "Dongguan Drifter" dan juga "pendatang baru" di Houjie Town.

Bagaimanapun, menurutnya, selepas bertahun-tahun menceburi bidang keusahawanan di Houjie, dia merasai sokongan tidak mementingkan diri usahawan tempatan dan platform perabot terkenal. Terima kasih kepada persekitaran pasaran yang luas dan kaya, Deng Xin, seorang usahawan muda dengan latar belakang dalam mempelajari bahasa Inggeris dan perdagangan asing, telah menubuhkan jenamanya sendiri "Styledwood Home" di sini, dan sub-jenamanya "Carbine" kini berada dalam peningkatan yang kukuh. trend.

Semasa penggambaran, "Carbine" sedang menjalani pengubahsuaian di sebuah kedai jalanan yang luas yang terletak di Dewan 8 Taman Ekspo Dunia Perabot Terkenal. Deng Xin cuba mencipta kedai imej jenama di mana sekumpulan pereka boleh bekerja, berehat dan membuat pembelian. Semasa kami berdiri di hadapan tapak pembinaan yang masih huru-hara, dia memperkenalkan pelan tindakan perniagaannya yang dibayangkan sambil meluahkan emosi yang tidak terkira. Projek jangka pendek pelaburan berat ini merangkumi pemahaman Deng Xin tentang arah aliran masa depan format perniagaan komprehensif dalam pasaran kelengkapan rumah, dan sudah tentu, ia juga satu perjudian yang berani.

RKM ●Tetap ikuti·Cara evolusi Stylewood Home

Pada pertemuan pertama saya dengan Deng Xin, dia berpakaian rapi dengan sut tajam yang dipadankan dengan sweater turtleneck hitam, dengan poket persegi yang terlipat kemas menghiasi dadanya. Rambutnya yang disisir rapi dan imej keseluruhannya dengan sempurna merangkumi gaya hidup "mewah ringan" yang dianjurkan oleh jenamanya, memancarkan daya pujukan yang hebat.

Walau bagaimanapun, yang mengejutkan saya, ketua jenama isi rumah yang tidak terlatih secara profesional ini bersemangat tentang "penyelidikan dan pembangunan." Baru-baru ini, beliau telah mengetuai pasukan reka bentuknya dan mengupah jurutera struktur bergaji tinggi dari Itali untuk bekerja di bengkel R&D, memperhalusi reka bentuk dan membuat sampel dengan teliti, berusaha untuk memastikan produk asal mereka dapat memenuhi piawaian antarabangsa.

Walaupun penggambaran separuh hari itu tidaklah panjang, namun sudah memadai untuk kami mengiktiraf Deng Xin sebagai usahawan muda yang berani dan lantang serta terbuka menerima kritikan. Walaupun berada dalam perniagaan penjenamaan selama hampir sedekad, dia mempamerkan rasa segar dan bertenaga. Pasukan fotografi Qing She kami percaya bahawa mungkin keghairahan yang melimpah dan pemikiran inovatif inilah yang akan membawa Styledwood Home ke arah masa depan yang jauh.

Rumah Haotian Li Gaoxiang
Hadapi perubahan dengan berani

RKM ●Kenantikan·Cara evolusi Haotian

Apabila kami tiba di ibu pejabat HT CASA, Haotian Home Furnishing di Houjie, Dongguan, cuaca adalah sempurna. Cahaya matahari memancar melalui teres dan memantul pada teko lutsinar yang mengeluarkan haba. Li Gaoxiang sudah pun menunggu kami di meja teh.

Sebagai pengasas yang berterus-terang dan pragmatik, tidak ada keperluan untuk keseronokan yang berlebihan atau soalan yang mengusik. Li Gaoxiang memulakan "pendedahan diri" yang mencengkam. Dengan seperiuk teh dan cerita, dalam masa yang singkat, perjalanan keusahawanan Haotian Home Furnishing sejak beberapa tahun kebelakangan ini jelas terungkap dalam fikiran kami.

Pada 2018, Li Gaoxiang secara rasmi memasuki pasaran domestik dengan Haotian Home Furnishing. Pada mulanya, dia "agak terkejut" dengan prestasi pasaran domestik. Pada tahun pertama memasuki pasaran, produk Haotian yang baru dilancarkan menerima deposit berjuta-juta yuan selepas hanya satu hari pameran. Dalam tempoh enam bulan, beliau berkembang daripada tiga pelanggan kepada lebih daripada 80 sumber pelanggan berkualiti tinggi. Pada masa yang paling sibuk, kilang itu dipenuhi dengan pesanan dan tidak dapat bersaing dengan penghantaran.

RKM ●Kenantikan·Cara evolusi Haotian

Walau bagaimanapun, tidak dijangka bahawa kegawatan pasaran datang dengan cepat. Pada permulaan wabak, Perabot Rumah Haotian mengekalkan pertumbuhan berkelajuan tinggi. Bagaimanapun, pada separuh pertama 2021, perniagaan tiba-tiba mula merudum. Apabila angka jualan jatuh dengan cepat daripada 8%, 20%, 28%, 35%… Li Gaoxiang menenangkan dirinya dan mula menyemak permintaan pelanggan sedia ada. Dia akhirnya mendapati bahawa ia adalah kerana kategori produk yang terlalu bujang dan ketinggalan zaman, dan pelanggan lama tidak bersedia untuk mengembangkan bilik pameran atau menyimpan stok produk baharu dalam kategori yang sama. Jadi, rancangan berani muncul dalam fikiran Li Gaoxiang: dia perlu membangunkan dua kategori produk baharu yang sama sekali berbeza, dan ia mestilah asli.

Oleh itu, Li Gaoxiang memutuskan untuk memperuntukkan bajet sebanyak 20 juta untuk mengembangkan produk baharu. Selama setahun penuh, untuk menyelesaikan pelbagai cabaran teknikal yang tidak dikenali, dia mengharungi hari-hari yang sukar bersama pasukan reka bentuk dan tukang mahir di bengkel. Kos buruh, yuran reka bentuk, kos lebih daripada 1000 sampel produk baharu, produk baharu padanan perabot keras dan lembut... Perbelanjaan ini seperti lubang yang tidak berhujung.

Tetapi akhirnya pada Mac 2023, Haotian Home Furnishing akhirnya membawa masuk dengan bangga dua kategori produk asalnya, dengan cita-cita yang lebih besar, sekali lagi menjunam ke pasaran.

TISSVICA Hu Zhenhai
usahawan atipikal

RKM ●Nantikan perkembangan TISSVICA

Hu Zhenhai ialah seorang usahawan yang tidak tipikal.

Apabila bercakap tentang nilai jenama, kami percaya bahawa terdapat ramai orang di Dongguan yang mengatasi TISSVICA; apabila bercakap tentang jualan, mereka juga tidak mungkin menjadi antara yang teratas. Tetapi apabila bercakap mengenai pengurus jenama yang paling menarik, Hu Zhenhai pasti akan menerima banyak undian mesra daripada orang dalam industri.

Kerana di atas bumbung kedai utama TISSVICA, perkara pertama yang anda lihat bukanlah produk, tetapi botol wain bersalut "patina", gril barbeku luar dan sofa luar yang telah lama digunakan yang telah pudar dari semasa ke semasa. Hu Zhenhai secara berseloroh menyatakan bahawa tingkat atas TISSVICA ialah tempat parti luar yang tersembunyi, sesuatu yang hampir eksklusif untuk Dongguan di mana ramai pelanggan asing suka menganjurkan parti di sini.

Berkenaan gaya hidup yang lebih pelbagai, Hu Zhenhai percaya bahawa kebanyakan pengurus jenama Dongguan berasal dari industri pembuatan, memiliki kualiti yang ringkas dan bersahaja. Walau bagaimanapun, jenama antarabangsa perlu mempersembahkan bukan sahaja produk tetapi juga gaya hidup yang mengiringi. Tanpa mengalaminya secara peribadi, sukar untuk menyampaikan mesej persuasif kepada pelanggan.

RKM ● Nantikan · Laluan Evolusi TISSVICA

Semasa penggambaran, kami bertanya kepada Hu Zhenhai mengapa dia memilih untuk memasuki industri ini, dan jawapannya ialah "terima kasih". Pada tahun itu, untuk membalas budi saudara-mara dari masa lalu, Hu Zhenhai, yang lulus sebagai guru prasekolah, pergi ke Dongguan untuk membantu di sebuah kilang keluarga kecil. Bertahun-tahun kemudian, dengan gaji sebulan, dia memulakan perniagaan sendiri seorang diri. Tak sangka sepanjang usaha ini, dia jatuh cinta dengan industri ini.

Di hadapan kedai, TISSVICA telah meletakkan perabot luar bernilai ribuan dolar untuk kegunaan penduduk berhampiran. Hu Zhenhai berkata bahawa dia tidak mahu jenama itu menjadi pulau terpencil. Setiap kali dia melihat warga emas dan pasangan yang bersantai dan berseronok di hadapan kedai, ia membuatkan dia berasa puas.

Apabila kita bercakap tentang "usahawan atipikal" pada mulanya, kita tidak merujuk kepada pemahaman dan amalan gaya hidupnya, tetapi lebih kepada kualitinya yang nampaknya tidak sesuai dengan imej tipikal "usahawan". Nampaknya, berbanding keuntungan dan pertumbuhan, dia lebih mementingkan perasaan dalaman yang dibawa oleh pengalaman TISSVICA kepadanya. Siapa Hu Zhenhai? Apakah laluan Hu Zhenhai? Pertanyaan falsafah ini menjadi topik perbualan utama dengannya di Qing She, memberikan kami rehat yang singkat di tengah-tengah kitaran wawancara yang tegang.

.TAMAT.

Pertama, menurut pegawai pameran perabot, Chen Shaosheng jarang menerima temu duga awam, merendah diri, dan jarang muncul di khalayak ramai; kedua, Michael, naib presiden Saosen Furniture, secara terang-terangan menyatakan pada sidang akhbar bahawa jika bukan kerana Chen Shaosheng telah menyelesaikan "teknologi salutan serbuk mesra alam" dengan harga yang tidak dapat difahami 20 tahun lalu, mereka tidak akan memilikinya. parit jenama yang kukuh.