DongguanBeroemde woninginrichtingLive-uitzendingsbasis is gevestigd. Hoe moeten woninginrichtingsbedrijven de nieuwe media betreden?
Samenvatting: Neem de ‘nieuwe media’ en schets de ‘nieuwe gebieden’ van de meubelindustrie
Tegenwoordig ondergaan traditionele bedrijfsmodellen enorme veranderingen, is digitale marketing in opkomst en wordt de waarde van nieuwe mediakanalen steeds meer benadrukt. Voor veel merkbedrijven is het gebruik van nieuwe mediamarketing om merkdoorbraken te bereiken en de cirkel te doorbreken, in een omgeving waarin de consumptiegroei traag is en de kosten voor klantenwerving stijgen, een verplichte cursus voor elk bedrijf.
Nieuwe mediaplatforms zoals Douyin, Xiaohongshu en video-accounts zijn belangrijke posities geworden voor merkbekendheid, grassrootsteelt en gebruikersacquisitie. Ook voor de verkoopkant zijn ze een onmisbare verkeersingang. Tijdens de zojuist afgesloten Double 11 hebben verschillende platforms "gevechtsrapporten" vrijgegeven. Live e-commerce is nog steeds een belangrijk onderdeel, maar de trend van ‘de-heading’ is duidelijk zichtbaar, en ‘store broadcast’ is een versneller geworden voor de explosie van merkactiviteiten.
Het lijdt geen twijfel dat u alleen door te spelen met nieuwe mediamarketing het ‘verkeerswachtwoord’ van merkmarketing onder de knie kunt krijgen. Dit jaar hebben veel bedrijfsleiders in de meubelkring van Dongguan persoonlijke IP-nummers.
Persoonlijk IP-geval van ondernemingsleider
Het organisatiecomité van de beroemde meubelbeurs organiseerde ook een reeks e-commerce-activiteiten op het gebied van nieuwe media: in augustus werd de "Our Times" 2023 Home Furnishing New Media Theme Conference gelanceerd, en de "Dongguan Furniture Collective Voice Work Conference en Dongguan Furniture Industry New Media E-commerce Development" werden in oktober gehouden. Summit", in november werd officieel deDongguan beroemde woninginrichtingLive Broadcast Base en kondigde deDongguan-meubilair uit 2023E-commerce Live Broadcast Festival offline.
"Our Times" 2023 Home Themaconferentie Nieuwe Media
Dongguan Furniture Collective Voice Working Conference en Dongguan Furniture Industry New Media E-commerce Development Summit
"Ontgrendel het verkeerswachtwoord en maak gebruik van de incrementele markt" Dongguan Good Furniture Douyin Empowerment Training Conference
Het is duidelijk dat meubelmensen nog steeds een vastberadenheid en doorzettingsvermogen hebben op het gebied van merkontwikkeling buiten de kring van nieuwe mediamarketing.
Voer live-uitzending e-commerce in
Beroemde live-uitzendbasis voor woninginrichting gevestigd
Op 10 november heeft deDongguan goed meubilairDouyin Empowerment Training Conference "Ontgrendeling van verkeerswachtwoorden om de incrementele markt te benutten", gezamenlijk gehouden door Dongguan Famous Furniture Club, Douyin en MCN-organisatie Xinju.com, werd gehouden in het Famous Furniture Expo Park en markeerde de eerste officiële aankondiging van de oprichting ervan Dongguan Famous Home Inrichting van Live Broadcast Base, en aankondiging van het Dongguan Furniture E-commerce Live Broadcast Festival 2023, waarmee een belangrijke stap wordt gezet in de richting van het opbouwen van het e-commerce-ecosysteem van de Dongguan meubelindustrie.
Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcasting Base vertrouwt opHet volwassen systeem van Dongguan Furniturehet integreren van productie, productie, tentoonstellingen en handel, evenals de toonaangevende voordelen op het gebied van live-uitzendingen van Douyin, Xiaohongshu en Xinju.com, de toonaangevende MCN-organisatie op het gebied van pan-huisinrichting, om te koppelen aan toonaangevende binnenlandse live-uitzendingen, gezamenlijk gecreëerd Douyins officiële riemenserviceprovider in Dongguan voor thuisgebruik en Xiaohongshu's officiële riemenserviceprovider voor de thuisindustrie.
Dongguan Beroemde woninginrichting Live uitzending Basisweergave
De live-uitzendbasis biedt mogelijkheden voor woninginrichtingsbedrijven om producten te tonen, merken te promoten en branche-informatie te delen via live video-uitzendingen, advertenties van beroemdheden en officiële samenwerking op meerdere platforms. Tegelijkertijd biedt de basis ook technische ondersteuning, trainingsbegeleiding, planning van live-uitzendingen en andere diensten om woninginrichtingsbedrijven te helpen bij het uitvoeren van marketingactiviteiten voor live-uitzendingen en het vergroten van de merkinvloed en verkoopprestaties.
Mai Huiqing, secretaris-generaal van Famous Furniture Club
Mai Huiqing, secretaris-generaal van de Famous Furniture Club, zei tijdens de bijeenkomst dat het 20-daagse "2023 Dongguan Furniture Live Streaming E-commerce Festival" op 29 november zal worden gelanceerd om upstream- en downstream-bedrijven in de meubellivestreamingindustrie te begeleiden. keten om zich in Dongguan te verzamelen en de meubelindustrie in Dongguan op te bouwen. E-commerce ecosysteem. Ze zei dat het e-commercefestival een onderwerpstreaming is dat wordt ondersteund door overheidsfondsen, de officiële exclusieve verkeerszegen van Douyin, de expertmatrix voor live uitzendingen van Xinju.com, ondersteunende diensten voor live uitzendingen, waarbij meerdere krachten en middelen worden geïntegreerd om meubelbedrijven echt te helpen succes te hebben in op het gebied van e-commerce met live-uitzendingen. Er wordt gehoopt dat meubelbedrijven uit Dongguan actief zullen deelnemen aan de activiteiten die voor doorbraken en ontwikkelingen hebben gezorgd.
Ma Yajun, hoofd van Douyins e-commerce-industrie
Ma Yajun, hoofd van Douyins e-commerce-industrie, werd ook uitgenodigd om de volledige business cases van Douyins e-commerce meubel- en woningdecoratie-industrie te delen, waardoor bedrijven inhoud en productgestuurde activiteiten kunnen gebruiken met de "FACT+S"-methodologie. . Door zelfbediening van posities, talentmatrix, themaactiviteiten, top-V's en productdisplays, enz., worden wereldwijd gebruikersbeheer, wereldwijde ervaringsverbetering en online en offline koppeling bereikt.
Dongguan e-commerce
Sterk groeimomentum
Het is duidelijk dat Dongguan de derde reeks uitgebreide proefzones voor grensoverschrijdende e-commerce in het land is en de derde in de provincie Guangdong. Sinds de goedkeuring in 2018 is het grensoverschrijdende import- en exportvolume van e-commerce in Dongguan gestegen van 15,9 miljard yuan in 2017 naar 81,862 miljard yuan in 2022, met een gemiddelde jaarlijkse groei van 38%. Het groeipercentage is verheugend en behoort al vele malen tot de top van het land.
Dit is een reeks gegevens die zijn gedeeld door Hou Weijia, hoofd van de e-commerce-afdeling van het Dongguan Municipal Commerce Bureau, tijdens de "Dongguan Furniture Collective Voice Work Conference en Dongguan Furniture Industry New Media E-commerce Development Summit" die in oktober werd gehouden. Voor het evenement waren ook Yang Gongzi van Douyins jaarlijkse MCN-organisatie Wuyou Media Group, Xiong Jiantao, erevoorzitter van de China Home Furnishing Brand Alliance, en hoofden van Dongguan-meubelbedrijven zoals Chuangyu, Huahui, Wanhengtong, Medi, Changshi en Yuzhai uitgenodigd.
Hou Weijia, hoofd van de afdeling E-commerce van het gemeentelijk handelsbureau van Dongguan
Hou Weijia zei tijdens de bijeenkomst dat de grensoverschrijdende e-commerce in Dongguan een zeer sterk groeimomentum heeft, dat profiteert van de rijke productiecategorieën van productiebedrijven in Dongguan. Vervolgens zullen het gemeentelijk partijcomité en de regering speciaal ondersteuningsbeleid introduceren op de twee terreinen van live streaming e-commerce en grensoverschrijdende e-commerce.
De eerste dimensie is het opzetten van een basis voor live-uitzendingen in Dongguan. Op dit moment heeft Dongguan 10 demonstratiebasissen voor live-uitzendingen van e-commerce beoordeeld, met in totaal ongeveer 1.200 gecontracteerde merken, ongeveer 300 live-uitzendruimtes en in totaal meer dan 30.000 getrainde mensen. "Wij moedigen de oprichting van basissen voor live-uitzendingen aan. Het Gemeentelijk Partijcomité hoopt dat Dongguan zo snel mogelijk een toonaangevende basis voor live-uitzendingen, een productselectiecentrum en een live-uitzendruimte in de meubelcategorie zal bouwen." zei Hou Weijia. De oprichting van Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base bevestigt dit punt alleen maar.
De tweede dimensie begeleidt productiebedrijven om live-uitzendingen en nieuwe mediamethoden te gebruiken om producten te verkopen en Dongguan-productiegoederen naar de wereld te brengen. De derde dimensie is de introductie en ontwikkeling van MCN-instellingen, zodat MCN-instellingen productiebedrijven kunnen bedienen en terugkoppelen. De vierde dimensie biedt bepaalde ondersteuning voor nieuwe media-e-commerce-topconferenties, live e-commerce-evenementen, enz.
Nieuwe media breken het spel
Het is nodig om het dimensionele bewustzijn te vergroten en goed werk te leveren op het gebied van contentstrategie
Dus hoe kan de meubelindustrie goed werk leveren op het gebied van e-commerce in de nieuwe media? Welke invloedrijke IP-vertegenwoordigers en makers van hoogwaardige inhoud zijn er in de huidige nieuwe media?
"Our Times" 2023 Home Nieuwe Media Conferentie
Wuyou Media Yang Gongzi zei ooit op de Home New Media Conference 2023 dat de huidige nieuwe media de tweede helft zijn ingegaan: het 3.0-tijdperk. Het 3.0-tijdperk is het tijdperk van de industriële nieuwe media. Als woninginrichtingsbedrijven hun eigen positionering in de nieuwe industriële media willen vinden, is het van groot belang om over goede inhoud en logica voor het genereren van inkomsten te beschikken.
De heer Yang ontdekte dat hoewel het merk een team voor nieuwe media-inhoud en live-uitzendingen heeft opgebouwd, het met gemeenschappelijke problemen wordt geconfronteerd, zoals de balans tussen onderwerpverkeer en merktoon, en de tegenstelling tussen thuisbeplanting en laagfrequente consumptie, die moeilijk te doorbreken is. overzetten. Hoe eigenaren van woninginrichtingsbedrijven de ontwerpesthetiek van hun producten overbrengen in plaats van alleen maar verkoop te realiseren, is een harde noot geworden waar de huidige meubelmerken en marketingteams aan proberen te knagen.
"Het traagheidsdenken in de meubelindustrie is om het hoofd gebogen te kunnen houden en de vakmanschapgeest van de industrie te maximaliseren." Yang Gongzi onthulde dat de Cyberspace Administration van China en nieuwe mediaplatforms volgend jaar grote aanpassingen kunnen doorvoeren, en dat woninginrichtingsbedrijven naar verwachting een ‘lente’ van verkeer zullen inluiden.
In het licht van recent nieuws in de publieke opinie met betrekking tot nieuwe media, gelooft hij dat de Cyberspace Administration van China naar verwachting vier belangrijke maatregelen zal nemen: ① het afschaffen van lage prijzen en het omleiden van e-commerce, en het handhaven van een evenwicht tussen het beheersen van de e-commerceprijzen en fysieke prijzen; ② het aantal individuele topankers en de omvang van de internet-celebrity-economie die goederen brengt resoluut verminderen; ③ Strikt toezicht houden op bekende internetmerken en overdreven verpakkings- en promotietechnieken; ④ Stimuleer op krachtige wijze de zelfuitzending van merken om het aandeel hoogwaardige bestellingen en geërfde merken te vergroten.
Wuyou Mediagroep Dhr. Yang
Dus hoe vindt het meubelcluster geschikte doorbraakmogelijkheden in de nieuwe media? Yang Gongzi gaf drie implementatierichtingen, namelijk: ① Vergroot het dimensiebewustzijn en doe mee aan het spel; ② Reduceer de dimensionaliteit naar de standaardconfiguratie en werk samen voor groei; ③ Contentstrategie en tijdige explosie. En analyseerde gebruikersportretten van meubelinhoud. Geconfronteerd met de portretten van drie belangrijke categorieën gebruikers van meubelaankopen: de generatie van na de jaren negentig, degenen die ‘op de markt’ zijn, degenen die de kwaliteit van woningen herontwerpen en verbeteren, en degenen die avant-garde zijn op zoek naar hedonisme, hoe kunnen we inspelen op de behoeften van jongeren en relatief jeugdige inhoud en cultuur creëren.
"Het produceren van inhoud is eigenlijk een kunstpraktijk, en deze kunst moet worden versneld. Wat we echt willen bereiken is een mooi mensenleven werkelijkheid maken."
Goede meubels gemaakt in Dongguan
Kom op voor Dongguan Furniture
Dongguan is een belangrijke basis voor de meubelproductie in China en zelfs in de rest van de wereld. Na jarenlange ontwikkeling zijn de meubelmerken van Dongguan bekend in binnen- en buitenland. Gebaseerd op een compleet industrieel cluster, heeft het meer dan 2.000 meubelproductiebedrijven, waaronder mousse-, model- en andere meubelproductiebedrijven van grotere omvang. Er zijn meer dan 400 ondernemingen, meer dan 2.000 eigen meubelmerken en meer dan 1.000 ondersteunende bedrijven voor meubelgrondstoffen en hulpstoffen. Volgens onvolledige statistieken bedraagt de totale productiewaarde van de meubelindustrie in Dongguan 40 miljard.
Dit jaar heeft het eerste meubelindustriecluster van wereldklasse zich in Dongguan gevestigd. Dit onderstreept niet alleen de cruciale positie van de meubelindustrie van mijn land op de mondiale meubelmarkt, maar versnelt ook de vooruitgang van de meubelindustrie van mijn land van een groot productieland naar een productiemacht, die de weg vrijmaakt voor mondiale clusters van de meubelindustrie. ontwikkeling om demonstratiemonsters te maken.
Beïnvloed door veranderingen in de vastgoedsector en de sector, hebben meubelbedrijven in Dongguan de afgelopen jaren veel pogingen ondernomen tot digitale marketing, waaronder een reeks digitale marketingacties zoals live-uitzendingen, e-commerce en Douyin-verkeer. Dit is een algemene trend en een noodzaak.
Zoals Fang Runzhong, de initiatiefnemer van de New Media Work Conference en algemeen directeur tentoonstelling en handel vanGuangdong modern internationaal expositiecentrum, zei: "De meubelproductie in Dongguan neemt het grootste deel van de markt voor zijn rekening, en goede producten kunnen sneller nieuwe wegen bewandelen."
Vervolgens zullen meubelbedrijven in Dongguan gebruik blijven maken van de organisatie en promotie van deInternationale beroemde meubeltentoonstelling (Dongguan).Organisatiecomité gaat deze vorm van groepering gebruiken om de industriële reputatie van Dongguan-meubels uit te breiden, waardoor elk merk de kans krijgt om te profiteren van nieuwe media. De stroomuitlaat versnelt.
Posttijd: 03-jan-2024