Houd ons in de gaten voor de microdocumentaire ‘Evolutionaire verandering · Vastlegging van de ontwikkeling van de meubelindustrie in Dongguan.’
Vanaf 2023 heeft QingHouse samengewerkt met vooruitstrevende merken, moedige individuen gevolgd en authentieke momenten gedocumenteerd. Door de camera te hanteren omarmen we de onstuitbare mediatrend van het tijdperk, terwijl we het tijdperk ook uitdagen met vragen: kan een dergelijke meer realistische en stimulerende creatieve benadering meer niet-traditionele inhoud tot stand brengen? Kan het waarheden met een grotere realistische waarde overbrengen?
Hoewel we ons nog steeds in een tijdperk bevinden waarin ‘niet-rebelse’ zaken floreren, streef ik er nog steeds naar om werk te creëren dat ‘aanstootgevend en riskant’ is, maar ook het publiek kan laten grinniken en een golf van goedkeuring kan veroorzaken.
Documentaires en grondig verwerkte geschreven reportages verschillen. Ongeacht hoe de beelden zijn gemonteerd, er zit altijd een kern van waarheid in de beelden, en kijkers kunnen onze onderwerpen en standpunten altijd overstijgen en de draad van nieuwsgierigheid vinden die bij jou hoort.
Niet alleen dat, de details die we tijdens het filmproces over het hoofd hebben gezien en het gevoel er middenin te zitten tijdens het filmen, zullen achteraf ook via artikelen aan iedereen worden overgebracht. Tussen de film en het artikel zal er misschien echt een levendig bedrijfsimago in je opkomen. Dit is de richting waar de serie “Qing She · Behind the Lens” naar toe gaat.
In dit nummer is het onderwerp vastgelegd in “Qingshe·Behind the Lens” de voortdurende evolutie van meubelbedrijven in Dongguan.
REC ●Kijk er a.u.b. naar uit
Begin november 2023 stuurde de International Famous Furniture Fair (Dongguan) een uitnodiging, in de hoop de gedachten over de meubelindustrie in Dongguan, ‘Geen vooruitgang, geen toekomst’, verborgen achter het thema ‘Evolutie’ van de tentoonstelling van 2024, realistischer en objectief. In de ogen van Qing She, als een partij die altijd de vooruitgang en terugtrekking van de binnenlandse ondernemingen van Dongguan heeft begeleid, zijn de zorgen van de Meubelbeurs waarschijnlijk ook de huidige situatie waarmee Dongguan-ondernemingen worden geconfronteerd of op het punt staan te worden geconfronteerd.
Tegenwoordig is ‘evolutie’ niet langer een splitsing in de weg die gekozen kan worden, maar een wrede eenrichtingsweg. Hoe zullen de familiebedrijven van Dongguan, die te kampen hebben met interne en externe problemen, in het licht van deze turbulente tijden uit het beleg kunnen breken en nieuwe dingen kunnen creëren? Dit is ook onze nieuwsgierigheid als industriële media, dus hebben we 'Advance and Sludge' gemaakt, een microdocumentaire die de evolutie van de meubelindustrie in Dongguan vastlegt.
Eind december bezocht het fotografieteam van Qingshe zeven lokale woninginrichtingsmerken in Dongguan, die qua omvang, klantgroepen en bedrijfsmodellen zeer verschillend zijn. Ze gingen binnen een beperkte tijd diep het achterland van de industrie in en probeerden hun manier van overleven te begrijpen. Waar staan de thuisbedrijven uit Dongguan, die tegen het licht ingaan, nu de hele woninginrichtingsindustrie met enorme veranderingen en herschikkingen wordt geconfronteerd? Voordat de documentaire uitkomt, brengen we je eerst enkele observaties van derden van achter de camera
Saosen-meubels Chen Shaosheng
Rustig, vooruitziend, vrolijk
REC ●Blijf op de hoogte ·Saosen's manier van evolutie
Vóór de officiële schietpartij van de oprichter en voorzitter van Saosen, Chen Shaosheng, kregen we drie trefwoorden over hem: rustig, visionair en vrolijk.
Ten eerste accepteert Chen Shaosheng volgens de meubelbeursfunctionarissen zelden openbare interviews, houdt hij zich onopvallend en verschijnt hij zelden in het openbaar; ten tweede verklaarde Michael, de vice-president van Saosen Furniture, op de persconferentie ronduit dat als Chen Shaosheng twintig jaar geleden de visionaire voltooiing van de “milieuvriendelijke poedercoattechnologie” tegen onbegrijpelijke prijzen niet had gerealiseerd, ze niet zulke een sterke merkgracht.
Opnieuw ontdekte het schietteam dat elke medewerker die ze ontmoetten in de Saosen-tentoonstellingshal uit de grond van hun hart glimlachte en het initiatief nam om ons, vreemden, gedag te zeggen. Deze vreugde en welwillendheid hebben iets te maken met de bedrijfscultuur van een bedrijf en de stijl van de baas.
REC ●Blijf op de hoogte ·Saosen's manier van evolutie
En toen we Chen Shaosheng officieel ontmoetten op de opnamedag, werden de drie sleutelwoorden over hem, “ingehouden, visionair en vrolijk”, volledig bevestigd.
Deze ruige, van timmerman afkomstige oude patriarch voor woningverbetering heeft, ook al is hij nu voorzitter van de groep, nog steeds de diepgewortelde, rustieke smaak in zijn huid. “Eerst thee drinken, dan eten en tenslotte zaken bespreken” is zijn oprechte stijl vol de sfeer van de rivieren en meren. Hij schenkt elke gast thee, overhandigt een heel pakje sigaretten aan de chauffeur en schenkt cognac van 40 jaar oud in voor de fotograaf... Of het nu aan de theetafel of aan de wijntafel is, ook al is het een toevallige ontmoeting, de gastvrije Chen Shaosheng behandelt iedereen hetzelfde.
Na drie drinkrondes vertelde hij ons alle geheimen van de industrie. Het is niet moeilijk om aan zijn figuur te zien dat hij van het moment geniet en dromen in geluk najaagt. Saosen-teamleden, het lijkt erop dat deze decennia van meubelcarrière met een glimlach zijn bereikt.
De Rucci Yao Jiqing
Strijd om normen
REC ●Blijf op de hoogte ·De evolutie van De Rucci
Tijdens de opnames benadrukte Yao Jiqing, vice-voorzitter van De Rucci, dat het hoogste niveau van de strijd tussen ondernemingen de ‘strijd om normen’ is.
Het fotografieteam van Qing She bracht slechts één dag door op de De Rucci Health Sleep Industry Base en ervoer het meedogenloze gestandaardiseerde managementsysteem, dat lijkt op een nauwgezet raster, dat alles een tastbare presentatie geeft.'
Voor toegang tot het park is voorafgaande reservering via het miniprogramma vereist, en voor toegang ter plaatse is het inwisselen van uw identiteitsbewijs voor een toegangskaart vereist. Roken buiten de aangewezen gebieden resulteert in directe boetes. Zelfs de vuilnisbakken bij de liftingangen zijn met fijn zand versierd met het De Rucci-logo. Door deze minutieuze details te observeren, realiseert u zich misschien dat de perceptie van een merkpositionering niet alleen via de producten zelf plaatsvindt, maar ook via talloze details die deze gezamenlijk vormgeven.
REC ●Blijf op de hoogte ·De evolutie van De Rucci
De Rucci-normen komen ook tot uiting in producten en productie. Als je de Intelligente Industrie 4.0-productiefabriek binnenloopt, zie je een verticale patio die door x verdiepingen loopt. Talloze matrassen worden verticaal ingezet in verschillende werkscenario’s in een gesloten onbemand managementsysteem. Hier kunnen tientallen mensen, vertrouwend op zeer digitale automatiseringsapparatuur, de omvang van 400 tot 500 mensen bereiken in een traditionele fabriek, en het rendement is extreem hoog.
Voor de woninginrichtingsindustrie, die over het algemeen een lage kwaliteit van beoefenaars kent, zal het stellen van ‘normen’ zeer moeilijk zijn; het strikt naleven van ‘normen’ is zelfs nog moeilijker, maar zoals Yao Jiqing vaak zowel binnen als buiten de camera benadrukt, in de steeds de diverse en intense toekomstige concurrentie vertegenwoordigen ‘standaarden’ de uitkomst.
Naar onze mening kan een groot aantal thuisbedrijven in Dongguan, die voor hun ontwikkeling zwaar afhankelijk zijn geweest van het demografisch dividend, niet langer in een relatief uitgebreide managementstaat blijven. Als Dongguan een stadsvisitekaartje wil creëren voor hoogwaardige woninginrichtingsmerken, kan De Rucci een waardevol leervoorbeeld zijn.
Een woninginrichting Wu Weichen
een flexibele stuurman
REC ●Blijf op de hoogte ·Een manier van evolutie voor woninginrichting
Tijdens het fotograferen vielen ons enkele details op. De heer Wu Weichen, de voorzitter van A Home Furnishings, is van mening dat 'een woninginrichtingsmerk van wereldklasse worden', wat erg belangrijk zou moeten zijn. Het staat prominent op de muren in verschillende hoeken van het bedrijf en op de gevlekte vliesgevels van de fabrieken. Het zit ook altijd in de overtuiging van Wu Weichen.
Hoewel hij al ruim 20 jaar actief is in de woninginrichtingsbranche, is hij echt helemaal opnieuw begonnen. Als particuliere ondernemer die op 18-jarige leeftijd zijn bedrijf in Guangdong startte met slechts 400 RMB, heeft hij mijn krachtige zakelijke ambities nooit gedoofd.
In de ogen van het QingShe-productieteam is deze persoon, die zich eenvoudig kleedt, van welzijn houdt en werk als de belangrijkste as van het leven beschouwt, ijverig op zoek naar aanwijzingen voor industriële veranderingen en vervolgens probeert A Home Furnishings steeds dichter bij de werkelijkheid te brengen. “van wereldklasse” met investeringsbeslissingen die de trends van deze tijd nauwgezet volgen.
REC ●Blijf op de hoogte ·De evolutie van woninginrichting
Als het gaat om het uitdrukken van de grootste indruk van A Home Furnishings, is het waarschijnlijk praktisch. Sinds de oprichting van het merk heeft Wu Weichen de behoeften van zijn doelgroep enorm vergroot, waarbij inhoud boven uiterlijk wordt gesteld. Het ontwikkelen van producten die aansluiten bij de huidige markttrends met een scherp zakelijk inzicht is de sleutel tot succes.
Om het hoofd te kunnen bieden aan de hevige concurrentie op het huidige, op maat ontworpen circuit, heeft Wu Weichen ook een geavanceerde lay-out gemaakt en zwaar geïnvesteerd in de bouw van een slimme Industrie 4.0-fabriek die zich toelegt op op maat ontworpen producten. Door het zeer intelligente productieproces is niet alleen de opbrengst verbeterd, maar voldoet de productiecapaciteit ook aan de groeiende vraag. Hoewel de totale terugverdientijd van de investering niet kort is, hebben de voortdurend stijgende verkoopopbrengsten Wu Weichen groot vertrouwen gegeven in zijn zakelijk inzicht.
‘Aanpassen aan de omstandigheden’ is geen denigrerende term op ondernemingsniveau, maar eerder een magisch wapen voor A Home Furnishings om continue groei te ondersteunen. Met een marktgerichte aanpak en een sterk pragmatisme onder leiding van Wu Weichen lijkt A Home Furnishings altijd in staat om in elke trend de voordelen van de tijd naar boven te halen en vervolgens richting zijn ambitieuze doelstellingen te gaan.
Vrolijke Lim Guorong
Het enige dat onveranderd blijft, is verandering
REC ●Blijf op de hoogte ·De manier om Cheery te evolueren
Lin Guorong is een gracieuze en knappe ondernemer, en ik geloof dat iedereen die hem ontmoet het moeilijk zal vinden om hem niet aardig te vinden. Ondanks zijn eenvoudige en onopgesmukte levensstijl valt zijn sterke interesse in de korte videotrend op. Hij is ervan overtuigd dat de huidige huismerken moeten deelnemen aan het uitproberen van de marketingmethoden van het internettijdperk en de moed moeten hebben om hun eigen stem te verheffen.
Als gevolg hiervan waren er op de dag van de opnames ongekend interessante scènes: naast het productieteam van Qing She werkten er ook nog twee andere filmteams samen. Het ene team was afkomstig van het videoteam 'Carefree Media', verantwoordelijk voor het assisteren in de beginfase van het creëren van korte video-IP voor Cheery, en het andere team was Cheery's eigen videoteam, verantwoordelijk voor het documenteren van het interviewproces van Lin Guorong door Qing She. Deze materialen zullen in de toekomst deel gaan uitmaken van de persoonlijke IP-accountinhoud van Lin Guorong.
REC ●Blijf op de hoogte ·De manier om Cheery te evolueren
Tijdens de opnames gaf Lin Guorong kalm toe dat hij inderdaad tot de tweede generatie van de thuisindustrie behoorde, maar niet tot het soort dat de macht op een hoge positie overnam.
Toen hij destijds het Han-stijl meubelmerk Oak overnam, zat de onderneming in een dilemma. Terwijl hij het omdraaide, vertoonde ook de in Dongguan Houjie geboren en getogen woninginrichtingsgroep ‘Cheery’ geleidelijk tekenen van verjonging.
In een typische jonge ondernemer als Lin Guorong uit Dongguan Houjie kun je altijd de nieuwe generatie Houjie-mensen uit de thuisindustrie weerspiegelen. Deze opvolgers van de tweede generatie die ervoor kiezen het bedrijf te erven, erven vaak de eenvoudige, hardwerkende en toegankelijke stijl van de oudere generatie mensen uit de thuisindustrie in Dongguan. De twee gewichtige woorden ‘praktische industrie’ in Dongguan hebben een onbeschrijfelijke betekenis.
Styledwood Home Deng Xin
Evolutie, van de meest verwaarloosde
plek om te beginnen
REC ●Blijf op de hoogte · De manier van evolutie van Styledwood Home
Deng Xin, van Styledwood Home, wordt beschouwd als een “Dongguan Drifter” en is ook een “nieuwkomer” in Houjie Town.
Maar volgens hem heeft hij na vele jaren ondernemerschap in Houjie de onbaatzuchtige steun gevoeld van lokale ondernemers en beroemde meubelplatforms. Dankzij de brede en rijke marktomgeving heeft Deng Xin, een jonge ondernemer met een achtergrond in het leren van Engels en buitenlandse handel, hier zijn eigen merk “Styledwood Home” gevestigd, en zijn submerk “Carbine” bevindt zich momenteel in een sterke opwaartse trend. trend.
Tijdens de opnames onderging “Carbine” renovatiewerkzaamheden in een ruime straatwinkel in hal 8 van het Famous Furniture World Expo Park. Deng Xin probeerde een merkimagowinkel te creëren waar een groep ontwerpers kan werken, ontspannen en aankopen kan doen. Terwijl we voor de nog steeds chaotische bouwplaats stonden, introduceerde hij zijn ingebeelde bedrijfsblauwdruk terwijl hij talloze emoties uitte. Dit kortetermijnproject, dat zware investeringen vergt, belichaamt Deng Xins begrip van de toekomstige trend van alomvattende bedrijfsformules in de woninginrichtingsmarkt, en het is uiteraard ook een gedurfde gok.
REC ●Blijf op de hoogte · De manier van evolutie van Styledwood Home
Bij mijn eerste ontmoeting met Deng Xin was hij onberispelijk gekleed in een strak pak, gecombineerd met een zwarte coltrui, met een netjes opgevouwen pochet op zijn borst. Zijn zorgvuldig gekamde haar en algehele imago belichaamden perfect de ‘lichte luxe’ levensstijl die door zijn merk wordt bepleit, en stralen een grote overtuigingskracht uit.
Tot mijn verbazing is dit niet-professioneel opgeleide hoofd van een huishoudelijk merk echter gepassioneerd door ‘onderzoek en ontwikkeling’. Onlangs heeft hij zijn ontwerpteam geleid en goedbetaalde constructeurs uit Italië aangenomen om in de R&D-werkplaats te werken, waarbij hij ontwerpen nauwgezet verfijnt en monsters maakt, waarbij hij ernaar streeft ervoor te zorgen dat hun originele producten aan de internationale normen kunnen voldoen.
Hoewel de fotoshoot van een halve dag niet lang duurde, was het voor ons voldoende om Deng Xin te herkennen als een gedurfde en openhartige jonge ondernemer die openstaat voor kritiek. Ondanks dat hij al bijna tien jaar actief is in de brandingbranche, straalt hij een gevoel van frisheid en vitaliteit uit. Ons Qing She-fotografieteam gelooft dat het misschien deze overvolle passie en innovatief denken is die Styledwood Home naar een verre toekomst zullen leiden.
Haotiaans huis Li Gaoxiang
Ga moedig de veranderingen tegemoet
REC ●Blijf op de hoogte ·Haotian's manier van evolutie
Toen we aankwamen bij het hoofdkantoor van HT CASA, Haotian Home Furnishing in Houjie, Dongguan, was het perfect weer. Het zonlicht scheen door het terras en weerkaatste op de transparante theepot die warmte uitstraalde. Li Gaoxiang stond al op ons te wachten aan de theetafel.
Als rechtlijnige en pragmatische oprichter was er geen behoefte aan buitensporige beleefdheden of nieuwsgierige vragen. Li Gaoxiang begon aan een aangrijpende ‘zelfonthulling’. Met een pot thee en een verhaal ontvouwde de ondernemersreis van Haotian Home Furnishing zich in een mum van tijd levendig in onze gedachten.
In 2018 betrad Li Gaoxiang officieel de binnenlandse markt met Haotian Home Furnishing. Aanvankelijk was hij “behoorlijk geschokt” door hoe goed de binnenlandse markt presteerde. In het eerste jaar dat ze op de markt kwamen, ontvingen nieuw gelanceerde Haotian-producten na slechts één dag tentoonstelling miljoenen yuan aan aanbetalingen. Binnen zes maanden breidde hij zich uit van drie klanten naar ruim 80 hoogwaardige klantenbronnen. Op de drukste momenten werd de fabriek overspoeld met bestellingen en kon de leveringen niet bijbenen.
REC ●Blijf op de hoogte ·Haotian's manier van evolutie
Het was echter onverwacht dat de onrust op de markt snel kwam. Aan het begin van de epidemie kende Haotian Home Furnishings een snelle groei. In de eerste helft van 2021 begonnen de zaken echter plotseling te kelderen. Terwijl de verkoopcijfers snel daalden van 8%, 20%, 28%, 35%… Li Gaoxiang kalmeerde zichzelf en begon de bestaande eisen van de klant te herzien. Hij ontdekte uiteindelijk dat dit te wijten was aan de al te afzonderlijke en verouderde productcategorieën, en dat oude klanten niet bereid waren de showroom uit te breiden of nieuwe producten in dezelfde categorie in te slaan. Er ontstond dus een gewaagd plan in de geest van Li Gaoxiang: hij moest twee totaal verschillende nieuwe productcategorieën ontwikkelen, en ze moesten origineel zijn.
Daarom besloot Li Gaoxiang een budget van 20 miljoen uit te trekken om de nieuwe producten uit te breiden. Een heel jaar lang heeft hij, om verschillende onbekende technische uitdagingen op te lossen, zware dagen doorstaan met het ontwerpteam en de meestervakmensen in de werkplaats. Arbeidskosten, ontwerpkosten, de kosten van meer dan 1000 nieuwe productmonsters, nieuwe producten die bij harde en stoffering passen… Deze uitgaven waren als een bodemloze put.
Maar uiteindelijk, in maart 2023, bracht Haotian Home Furnishing eindelijk met trots zijn twee originele productcategorieën, met nog grotere ambities, opnieuw op de markt.
TISSVICA Hu Zhenhai
atypische ondernemer
REC ●Blijf op de hoogte·TISSVICA's evolutie
Hu Zhenhai is een atypische ondernemer.
Als het gaat om merkwaarde, zijn wij van mening dat er veel mensen in Dongguan zijn die TISSVICA overtreffen; als het op verkoop aankomt, is het ook onwaarschijnlijk dat ze tot de top behoren. Maar als het gaat om de meest interessante merkmanager, zal Hu Zhenhai zeker veel vriendelijke stemmen krijgen van insiders uit de industrie.
Want op het dak van de TISSVICA flagshipstore zijn niet de producten het eerste wat je ziet, maar de met “patina” bedekte wijnflessen, barbecueroosters en buitenbanken die lang meegaan en die in de loop van de tijd vervaagd zijn. Hu Zhenhai merkt gekscherend op dat de bovenste verdieping van TISSVICA een verborgen feestlocatie in de buitenlucht is, iets dat bijna exclusief is voor Dongguan, waar veel buitenlandse klanten hier graag feesten organiseren.
Wat betreft een meer diverse levensstijl is Hu Zhenhai van mening dat de meeste merkmanagers van Dongguan uit de productie-industrie komen en over eenvoudige en ingetogen kwaliteiten beschikken. Internationale merken moeten echter niet alleen producten presenteren, maar ook bijbehorende levensstijlen. Zonder het persoonlijk te ervaren, is het moeilijk om een overtuigende boodschap over te brengen aan klanten.
REC ● Blijf op de hoogte · TISSVICA-evolutiepad
Tijdens het filmen vroegen we Hu Zhenhai waarom hij ervoor koos deze branche te betreden, en zijn antwoord was ‘dankbaarheid’. Om de vriendelijkheid van familieleden uit het verleden terug te betalen, reisde Hu Zhenhai, die afstudeerde als kleuteronderwijzer, in dat jaar naar Dongguan om te helpen in een kleine familiefabriek. Jaren later begon hij, met een maandloon, alleen zijn eigen bedrijf. Onverwachts werd hij tijdens dit streven verliefd op deze branche.
Voor de winkel heeft TISSVICA buitenmeubilair ter waarde van duizenden dollars geplaatst waar omwonenden gebruik van kunnen maken. Hu Zhenhai zei dat hij niet wilde dat het merk een geïsoleerd eiland zou worden. Iedere keer als hij ouderen en koppels ziet ontspannen en genieten voor de winkel, geeft dat hem een voldaan gevoel.
Als we het in het begin over de ‘atypische ondernemer’ hebben, bedoelen we niet zijn begrip en praktijk van levensstijl, maar meer over zijn kwaliteiten die niet lijken te passen bij het typische beeld van een ‘ondernemer’. Het lijkt erop dat hij, vergeleken met winst en groei, zich meer zorgen maakt over de innerlijke gevoelens die de ervaring van TISSVICA hem heeft gebracht. Wie is Hu Zhenhai? Wat is het pad van Hu Zhenhai? Deze filosofische vragen werden het belangrijkste gespreksonderwerp met hem bij Qing She, wat ons een korte adempauze bood te midden van een gespannen interviewcyclus.
.EINDE.
Ten eerste accepteert Chen Shaosheng volgens de meubelbeursfunctionarissen zelden openbare interviews, houdt hij zich onopvallend en verschijnt hij zelden in het openbaar; ten tweede verklaarde Michael, de vice-president van Saosen Furniture, op de persconferentie ronduit dat als Chen Shaosheng twintig jaar geleden de visionaire voltooiing van de “milieuvriendelijke poedercoattechnologie” tegen onbegrijpelijke prijzen niet had gerealiseerd, ze niet zulke een sterke merkgracht.
Posttijd: 07-02-2024