DongguanBerømt boliginnredningDirektesendingsbasen er etablert. Hvordan bør boliginnredningsfirmaer gå inn i de nye mediene?
Abstrakt: Ta "nye medier"-ekspressen og legg ut de "nye områdene" i møbelindustrien
I dag gjennomgår tradisjonelle forretningsmodeller enorme endringer, digital markedsføring er på vei oppover, og verdien av nye mediekanaler blir fremhevet. For mange merkevarebedrifter, i et miljø der forbruksveksten er svak og kostnadene for kundeanskaffelse øker, er bruk av nye mediemarkedsføring for å oppnå merkevaregjennombrudd og bryte gjennom sirkelen et obligatorisk kurs for enhver bedrift.
Nye medieplattformer som Douyin, Xiaohongshu og videokontoer har blitt viktige posisjoner for merkevareeksponering, grasrotdyrking og brukeranskaffelse. De er også en uunnværlig trafikkinngang for salgssiden. Under den nettopp avsluttede Double 11 ga forskjellige plattformer ut "kamprapporter". Live e-handel er fortsatt en viktig del, men trenden med "de-heading" er åpenbar, og "store broadcast" har blitt en akselerator for eksplosjonen av merkevarevirksomhet.
Det er ingen tvil om at bare ved å leke med markedsføring i nye medier kan du mestre «trafikkpassordet» til merkevaremarkedsføring. I år har mange bedriftsledere i Dongguans møbelkrets personlige IP-nummer.
Personlig IP-sak av bedriftsleder
Organisasjonskomiteen for Famous Furniture Exhibition organiserte også en rekke nye medier e-handelsaktiviteter: "Our Times" 2023 Home Furnishing New Media Theme Conference ble lansert i august, og "Dongguan Furniture Collective Voice Work Conference og Dongguan Furniture Industry" New Media E-commerce Development" ble holdt i oktober. Summit", i november kunngjorde det offisieltDongguan berømte boliginnredningLive Broadcast Base og kunngjorde2023 Dongguan møblerE-handel Live Broadcast Festival offline.
"Our Times" 2023 Home New Media Theme Conference
Dongguan Furniture Collective Voice Working Conference og Dongguan Furniture Industry New Media E-commerce Development Summit
"Lås opp trafikkpassordet og dra nytte av det inkrementelle markedet" Dongguan Good Furniture Douyin Empowerment Training Conference
Det kan sees at møbelfolk har fortsatt å ha fast besluttsomhet og utholdenhet i veien for merkevarefremgang utenfor sirkelen av markedsføring av nye medier.
Gå inn på e-handel med direktesending
Berømt hjemmeinnredningsbase for direktesending etablert
Den 10. november bleDongguan gode møblerDouyin Empowerment Training Conference "Låse opp trafikkpassord for å utnytte det inkrementelle markedet" holdt i fellesskap av Dongguan Famous Furniture Club, Douyin og MCN-organisasjonen Xinju.com ble holdt i Famous Furniture Expo Park, og markerte den første offisielle kunngjøringen av etableringen Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base, og annonserte 2023 Dongguan Furniture E-commerce Live Broadcast Festival, og tok et viktig skritt mot å bygge Dongguans møbelindustris e-handelsøkosystem.
Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcasting Base er avhengig avDongguan Møblers modne systemintegrering av produksjon, produksjon, utstilling og handel, samt de ledende fordelene innen direktesending av Douyin, Xiaohongshu og Xinju.com, den ledende MCN-organisasjonen innen pan-hjeminnredning, for å koble til innenlandske ledende direktesendingsressurser, opprettet i fellesskap Douyins offisielle leverandør av beltetjenester til hjemmeindustrien i Dongguan og Xiaohongshus offisielle leverandør av beltetjenester for industri.
Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base Rendering
Direktesendingsbasen gir muligheter for boliginnredningsfirmaer til å vise produkter, promotere merkevarer og dele bransjeinformasjon gjennom direkte videosendinger, kjendisreklame og offisielt samarbeid med flere plattformer. Samtidig gir basen også teknisk støtte, opplæringsveiledning, planlegging av direktesendinger og andre tjenester for å hjelpe boliginnredningsselskaper med å gjennomføre direktesendingsmarkedsføringsaktiviteter og forbedre merkevareinnflytelsen og salgsytelsen.
Mai Huiqing, generalsekretær i Famous Furniture Club
Mai Huiqing, generalsekretær i Famous Furniture Club, sa på møtet at den 20-dagers "2023 Dongguan Furniture Live Streaming E-commerce Festival" vil bli lansert 29. november for å veilede oppstrøms- og nedstrømsbedrifter i møbellivestreamingindustrien kjede for å samles i Dongguan og bygge Dongguans møbelindustri. E-handels økosystem. Hun sa at e-handelsfestivalen er et emnestrømming støttet av statlige midler, Douyin offisielle eksklusive trafikkvelsignelse, Xinju.com direktesendingsekspertmatrise, direktesendingsbasestøttetjenester, integrering av flere krefter og ressurser for å virkelig hjelpe møbelbedrifter med å lykkes med feltet for direktesending av e-handel. Det er å håpe at Dongguan-møbelbedrifter vil delta aktivt i aktivitetene som har gitt gjennombrudd og utvikling.
Ma Yajun, leder for Douyins e-handelsindustribelte
Ma Yajun, leder for Douyins e-handelsindustribelte, ble også invitert til å dele Douyins e-handelsmøbel- og boligdekorasjonsindustris fullskala businesscases, og gi bedrifter mulighet til å bruke innhold og produktdrevne operasjoner med "FACT+S"-metoden . Gjennom egendrift av stillinger, talentmatrise, temaaktiviteter, topp-Vs og produktvisninger, etc., oppnås global brukeradministrasjon, global opplevelsesforbedring og kobling online og offline.
Dongguan e-handel
Kraftig vekstmomentum
Det er forstått at Dongguan er den tredje gruppen med omfattende pilotsoner for e-handel over landegrensene i landet og den tredje i Guangdong-provinsen. Siden det ble godkjent i 2018, har Dongguans grenseoverskridende e-handelsimport- og eksportvolum økt fra 15,9 milliarder yuan i 2017 til 81,862 milliarder yuan i 2022, med en gjennomsnittlig årlig vekst på 38 %. Vekstraten er gledelig, og den har vært blant de beste i landet mange ganger.
Dette er et sett med data som deles av Hou Weijia, sjef for e-handelsseksjonen i Dongguan Municipal Commerce Bureau, på "Dongguan Furniture Collective Voice Work Conference og Dongguan Furniture Industry New Media E-commerce Development Summit" som ble holdt i oktober. Arrangementet inviterte også Yang Gongzi fra Douyins årlige MCN-organisasjon Wuyou Media Group, Xiong Jiantao, æresformann i China Home Furnishing Brand Alliance, og ledere for Dongguan-møbelselskaper som Chuangyu, Huahui, Wanhengtong, Medi, Changshi og Yuzhai.
Hou Weijia, sjef for e-handelsseksjonen i Dongguan kommunale handelsbyrå
Hou Weijia sa på møtet at Dongguans grenseoverskridende e-handel har et veldig sterkt vekstmomentum, som drar nytte av de rike produksjonskategoriene til Dongguan-produksjonsbedrifter. Deretter vil den kommunale partikomiteen og regjeringen innføre spesiell støttepolitikk på de to feltene direktestrømming av e-handel og grenseoverskridende e-handel.
Den første dimensjonen er å etablere en direktesendingsbase i Dongguan. For tiden har Dongguan rangert 10 demonstrasjonsbaser for e-handel med direktesendinger, med totalt rundt 1200 kontraktsfestede merker, rundt 300 direktesendingsrom og totalt mer enn 30 000 personer trent. "Vi oppfordrer til opprettelse av direktesendingsbaser. Kommunepartiets komité håper at Dongguan vil bygge en ledende direktesendingsbase, produktutvalgssenter og direktesendingsrom i møbelkategorien så snart som mulig." sa Hou Weijia. Etableringen av Dongguan Famous Home Furnishing Live Broadcast Base bekrefter bare dette punktet.
Den andre dimensjonen veileder produksjonsbedrifter til å bruke direktesendinger og nye mediemetoder for å selge produkter og bringe Dongguan-produksjonsvarer til verden. Den tredje dimensjonen er introduksjon og kultivering av MCN-institusjoner, slik at MCN-institusjoner kan betjene og gi tilbakemelding til produksjonsbedrifter. Den fjerde dimensjonen gir en viss støtte for nye e-handelstoppmøter, live e-handelsarrangementer, etc.
Nye medier bryter spillet
Trenger å øke dimensjonal bevissthet og gjøre en god jobb i innholdsstrategi
Så hvordan kan møbelindustrien gjøre en god jobb innen e-handel med nye medier? Hvilke innflytelsesrike IP-representanter og innholdsskapere av høy kvalitet er det i de nåværende nye hjemmemediene?
"Our Times" 2023 Home New Media Conference
Wuyou Media Yang Gongzi sa en gang på Home New Media Conference i 2023 at de nåværende nye mediene har gått inn i andre halvdel: 3.0-æraen. 3.0-æraen er tiden for industrielle nye medier. For at boliginnredningsfirmaer skal finne sin egen posisjonering i de nye bransjemediene, er det svært viktig med god innholds- og inntektsgenereringslogikk.
Mr. Yang oppdaget at selv om merkevaren har bygget et nytt medieinnhold og direktesendingsdriftsteam, står det overfor vanlige problemer som balansen mellom tematrafikk og merketone, og motsetningen mellom hjemmeplanting og lavfrekvent forbruk som er vanskelig å konvertere. Hvordan hjemmeinnredningsbedriftseiere formidler designestetikken til produktene sine i stedet for bare å oppnå salg, har blitt en hard nøtt som nåværende møbelmerker og markedsføringsteam prøver å gnage på.
"Den treghetstankegang i møbelindustrien er å kunne holde hodet nede og maksimere håndverksånden i industrien." Yang Gongzi avslørte at neste år kan Cyberspace Administration of China og nye medieplattformer gjøre store justeringer, og boliginnredningsselskaper forventes å innlede en «vår» med trafikk.
I møte med nylige opinionsnyheter relatert til nye medier, mener han at cyberspace-administrasjonen i Kina forventes å ta fire store tiltak: ① kansellere lavpris og avlede e-handel, og opprettholde en balanse mellom å kontrollere e-handelspriser og fysiske priser; ② resolutt redusere antall individuelle toppankere og Størrelsen på Internett-kjendisøkonomien som bringer varer; ③ Kontroller strengt Internett-kjendismerker og overdrevne emballasje- og markedsføringsteknikker; ④ Markedsfør selvkringkasting av merkevaren kraftig for å øke andelen av høykvalitets bestillinger med høye kunder og arvede merkevarer.
Wuyou Media Group MR. Yang
Så hvordan finner møbelklyngen passende nye mediegjennombruddsmuligheter? Yang Gongzi ga tre retninger for implementering, nemlig: ① Øk dimensjonsbevissthet og bli med i spillet; ② Reduser dimensjonalitet til standardkonfigurasjon og samarbeid for vekst; ③ Innholdsstrategi og rettidig eksplosjon. Og analyserte brukerportretter av møbelinnhold. Stilt overfor portrettene av tre hovedkategorier av møbelkjøpende brukere: generasjonen etter 90-tallet, de som er "på markedet", de som redesigner og forbedrer boligkvaliteten, og de som er avantgardistiske i jakten på hedonisme, hvordan imøtekomme behovene til unge mennesker og skape relativt ungdommelig innhold og kultur.
"Å produsere innhold er faktisk en kunstpraksis, og denne kunsten må fremskyndes. Det vi virkelig ønsker å oppnå er å gjøre et vakkert menneskeliv til virkelighet."
Gode møbler laget i Dongguan
Snakk for Dongguan Furniture
Dongguan er en viktig base for møbelproduksjon i Kina og til og med verden. Etter år med utvikling er Dongguans møbelmerker velkjente i inn- og utland. Basert på en komplett industriklynge har den mer enn 2000 møbelprodusenter, inkludert mousse-, modell- og andre møbelprodusenter av høy skala. Det er mer enn 400 bedrifter, mer enn 2000 egne møbelmerker og mer enn 1000 møbelrå- og hjelpematerialestøtteselskaper. I følge ufullstendig statistikk når den totale produksjonsverdien til Dongguans møbelindustri 40 milliarder.
I år har den første møbelindustriklyngen i verdensklasse slått seg ned i Dongguan. Dette fremhever ikke bare den sentrale posisjonen til mitt lands møbelindustri i det globale møbelmarkedet, men akselererer også fremgangen til mitt lands møbelindustri fra et stort produksjonsland til en produksjonsmakt, og setter scenen for globale møbelindustriklynger. utvikling for å lage demonstrasjonsprøver.
Berørt av oppstrøms eiendoms- og bransjeendringer, har Dongguan-møbelselskaper gjort mange forsøk på digital markedsføring de siste årene, inkludert en rekke digitale markedsføringshandlinger som direktesendinger, e-handel og Douyin-trafikk. Dette er en generell trend og et imperativ.
Som Fang Runzhong, initiativtaker til New Media Work Conference og daglig leder for utstilling og handel avGuangdong moderne internasjonale utstillingssenter, sa, "Dongguan møbelproduksjon står for det meste av markedet, og gode produkter kan gå raskere gjennom nye veier."
Deretter vil Dongguan møbler selskaper fortsette å bruke organisering og markedsføring avInternational Famous Furniture (Dongguan) utstillingOrganisasjonskomiteen for å bruke formen for gruppering for å utvide industriens rykte til Dongguan-møbler, slik at hvert merke kan ha muligheten til å dra nytte av nye medier. Flytuttaket akselererer.
Innleggstid: Jan-03-2024